Nationale Marketingdag 2009

ACHTUNG Bitte: Brand Interaction StoriesVolkswagen case

Nieuwegein | 25 juni 2009

AdvertisingAwareness

DMConversion

Emotional FunctionalBrand Consumer

InteractionInvolvement

Tell me I forgetShow me I remember

Involve me I understand

Remember?

Tell me I forgetShow me I remember

Involve me I understand

Understood?

Hero-Branding

Friend-Branding

Hero-Branding

Friend-Branding

BigIdea

Tell

Show

Branding

Spread

Involve

Buzzing

Discuss

ProveBonding

Share

Brand Interaction

• Interaction between concepts => linear versus interactive

• Interaction between media => buying versus earning

• Involvement through

• Interaction with audience => Top down

• Interaction between audience => Bottom up

Volkswagen Innovatie

Adaptive Cruise ControlLane AssistPark Assist

TSI

???

© 2008

Interactie!

• Niet uitleggen!

- Onderwerp spreekt niet tot de verbeelding

- Techniek schrikt veelal af

- Online gedrag vaak vluchtig

• Juist laten ervaren wat de technieken voor je kunnen doen

Interactieve strategie

1. Advertising

- Bekijk en ervaar wat de technieken doen

2. Campagnesite

- Speel en ontdek wat de technieken doen

1. Advertising•Overlay-banners

• Ervaren = tonen

• Views belangrijker dan clicks clicks

- 1.6 mln views

- CTR 0,55 %

2. Campagnesite

2. Campagnesite•Microsite

• Ervaren = Ontdekken

- Kies de juiste techniek

- Speel en ontdek

• 150.000 visits (4 wkn)

• Site visit 6 minuten

Volkswagen Innovatie

Volkswagen Innovatie

Campagne

• houdt innovatie simpel

• maakt op menselijke manier gemak van techniek duidelijk

• zorgt voor relevantie van innovatie

• werkt universeel (adaptie in 10 landen)

Brand Interaction

• Interaction between concepts => linear versus interactive

• Interaction between media => buying versus earning

• Involvement through

• Interaction with audience => Top down

• Interaction between audience => Bottom up

Hero-Branding

Friend-Branding

BigIdea

Tell

Show

Branding

Spread

Involve

Buzzing

Discuss

ProveBonding

Share

Volkswagen Golf VI

VW Golf 1974

De Golf. Standaard met 34 jaar ervaring

Golfrijders met 34 jaar ervaring ?

Crossmedia concept

1. Oproep

- Volkswagen zoekt trouwe Golfrijders

2. Golfrijders vertellen...

- (Golf)rijders discussieren en vertellen

3. Ontknoping

- De winnares charmeert heel Nederland

1. Oproep

1. Oproep•Oproepen via

- Televisie

- Radio

- Print

- Online

Gezocht:

Mensen die Golf rijden sinds 1974.

Rijdt u het langst Golf? Dan krijgt u van ons

de allernieuwste Golf.

(kijk voor de voorwaarden op www.golfrijdergezocht.nl)

Kijk op www.golfrijdergezocht.nl

2. (Golf)rijders herinneren...

• Eerste auto wordt gesprek...

• Golfrijders zoeken papieren...

- RDW klaagt bij VW

• 5000 aanmeldingen

2. (Golf)rijders herinneren...

2. Golfrijders vertellen...• 500 serieuze kandidaten

•Consumentenverhalen op video via site en TV

•Content gebruikt in VW magazine

3. Ontknoping

Brand = Hero

Brand = Friend

BigIdea

Tell

Show

Branding

Spread

Involve

Buzzing

Discuss

ProveBonding

Share

Hero-Branding

Friend-Branding