Presentación Taller de Video Marketing en Urbalab Gandia
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Vídeo Marketing
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=C_CDLBTJD4M
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¿Qué es Vídeo Marketing?
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Contenidos
1 Estrategia de Vídeo Marketing 2 Realización de vídeos 3 Difusión de la campaña 4 La plataforma Youtube
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Lo más importante
Pensar antes de grabar Ofrecer la mejor calidad posible Hacer llegar los vídeos
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1. Estrategia en el Vídeo Marketing
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Estrategia en el Vídeo Martketing
0. Razones para hacer vídeo marketing 1. Análisis de situación 2. Establecimiento de objetivos 3. Programación. ¿Qué vídeos hacemos?
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Razones para hacer vídeo
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+100 años
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4 horas
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Es un lenguaje global
El audiovisual es un lenguaje reconocido en todo el mundo Sabemos distinguir entre informativos y anuncios
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Inmejorable ROI (Retorno de la inversión)
El vídeo puede durar años Trabaja 24 horas al día / 7 días a la semana
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Razones para hacer vídeo
en Internet
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50% del tráfico en Internet es vídeo
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Razones para hacer vídeo online
El coste de la producción y difusión ha disminuido considerablemente
Crea diferenciación e imagen de marca Ayuda al SEO
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=GBaHPND2QJg
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Humaniza a la empresa http://www.youtube.com/watch?feature=player_e
mbedded&v=GBaHPND2QJg
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Eleva el valor del producto
Sobre todo en aquellos cuyo uso requiera cierto conocimiento para maximizarlo Isasaweis 150.000 suscriptores, 58 millones de visitas
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=ForPbrznQHs#!
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Optimiza la atención al cliente
Sirve de primera línea de atención Resuelve dudas mediante: - Tutoriales - Vídeos explicativo - Demostración Pueden conocerte antes, durante y después de
comprarte
http://www.youtube.com/user/aonsolutions
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Mejora las ventas
Will it blend subió un
700% con el vídeo online
http://www.youtube.com/watch?v=rofgMueCOqo
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Es un “gancho” para la web
Es el formato más atractivo para el visitante Fija la atención Aumenta el tiempo de visita Reduce tasa de rebote
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Es un “gancho” para la web
Debido a que recogemos el 80% de la información de la vista
Ratio información / tiempo más elevado POR LO TANTO ->
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El vídeo online es la mejor forma de comunicar con el usuario en Internet
http://www.minube.tv/ http://www.youtube.com/user/minubeviajes
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1.1- Análisis de situación
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Comunicación global
Analizaremos la comunicación pasada y actual de la empresa para crear la campaña en consonancia.
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=1jOiHYwN8Tk#!
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Gestión de recursos
El Vídeo Marketing NO es gratis Aprovechemos al máximo los recursos: - Materiales - Tiempo - Humanos
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Inspirémonos
Empecemos por nuestro sector Miremos fuera de nuestro ámbito geográfico Miremos fuera de nuestro sector
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1.2- Identificación de objetivos
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Objetivos de la campaña
¿Qué queremos conseguir
exactamente?
http://www.youtube.com/watch?v=V9HwkzH2978
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Conociendo los objetivos
Sabremos qué vídeos grabar Obtendremos mejores resultados Y los mediremos mejor
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Como identificar objetivos
Nadie mejor que tú conoce tu negocio También recoge tu experiencia en atención al
cliente Dirige esa necesidad del cliente
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Estrategia de Vídeo Marketing
Debe ir en consonancia con la comunicación de tu empresa No es una sección o unidad, es una parte del todo Debe ir encaminada a que el usuario quiera “más”
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Antes de tomar decisiones
Passion Skill Profit - Núcleo de tu negocio - Habilidades - Sácale rendimiento
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Tienes la oportunidad de comunicar
Puedes explicarle quien eres, tu entorno, lo que haces
Puedes explicar porque empezaste con tu negocio, enseñar tu oficina, tu tienda.
Presentar a tu equipo o mostrarles tus productos En una estrategia, piensa a largo plazo
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1.3- Programación de contenidos y recursos
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Programación temporal
Programa en el tiempo tus grabaciones y entregas
Ten en cuenta la estacionalidad de tu negocio El resultado de esta programación debe ser un
calendario con fechas establecidas
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2 Realización de vídeo
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Contenidos
1 Guión 2 Técnica de vídeo y audio 3 Vídeos sin cámaras
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Lo más importante: Guión
Pensar en el usuario Ir al grano Un solo mensaje por vídeo Utilizar un lenguaje que todo el mundo entienda Llamada a la acción
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2.1 Guión en el Vídeo Marketing
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Estructura narrativa clásica
Planteamiento Nudo Desenlace
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Estructura para Vídeo Marketing
Decir que vamos a ver en el vídeo Presentarse Plantear el problema Ofrecer la solución Llamar a la acción
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Redacción de guión
Redacta al menos una estructura básica del discurso, centrándote en un solo mensaje claro y conciso
Practica el speech varias veces y si puedes
grábalo
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Inicio del vídeo
Decir que vamos a ver en a continuación 5 – 10 Presentarse rapidamente 5 – 10 El usuario de Internet es impaciente y tiene el
mando a distancia en la mano
https://www.youtube.com/watch?v=qhkjNoS6meI
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Nudo del vídeo
Plantea un problema ¡Y soluciónalo!
https://www.youtube.com/watch?v=8IEgpW49mLw
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Final del vídeo
Agradece el visionado Explícale al usuario donde quieres que vaya Un solo call to action Muestra tus contactos: web, correo (teléfono)
https://www.youtube.com/reelseo
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Lo más importante: Técnica
Haz el vídeo con más calidad posible Utiliza trípode Ilumina Utiliza un micrófono externo
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2.2 Técnica de vídeo y audio Vídeo Marketing
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Resoluciones
![Page 48: Presentación Taller de Video Marketing en Urbalab Gandia](https://reader031.fdocuments.us/reader031/viewer/2022020217/54b5a4c14a7959a77e8b4610/html5/thumbnails/48.jpg)
Técnica de vídeo
Conoce tu equipo al máximo Pruébalo antes del día de la grabación
![Page 49: Presentación Taller de Video Marketing en Urbalab Gandia](https://reader031.fdocuments.us/reader031/viewer/2022020217/54b5a4c14a7959a77e8b4610/html5/thumbnails/49.jpg)
Tipos de plano
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El equipamiento no es determinante
Realizados con Smartphone: http://www.youtube.com/watch?v=f7H9rrroq6E http://www.youtube.com/watch?feature=player
_embedded&v=6amrKRmI1bI
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El equipamiento no es determinante
Sargantrucos: https://www.youtube.com/watch?v=IH6rw9-
sQHI
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Hotel Olympia
http://www.youtube.com/user/hotelolympia http://www.youtube.com/watch?v=cbeOm9yZBg8 http://www.youtube.com/watch?v=aC6VoYdL6Ms http://www.youtube.com/watch?v=8KQZuePWyAQ
![Page 53: Presentación Taller de Video Marketing en Urbalab Gandia](https://reader031.fdocuments.us/reader031/viewer/2022020217/54b5a4c14a7959a77e8b4610/html5/thumbnails/53.jpg)
Técnica de audio
Utiliza un micrófono de corbata Si es imposible graba con la cámara cerca de la
persona y en un entorno silencios
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Sonido
Shiseido Gioconda maquillaje http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=V_ofX4_oS0I Skyfall: The 007 in you http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=RDiZOnzajNU
![Page 55: Presentación Taller de Video Marketing en Urbalab Gandia](https://reader031.fdocuments.us/reader031/viewer/2022020217/54b5a4c14a7959a77e8b4610/html5/thumbnails/55.jpg)
Iluminación con 3 puntos
https://www.youtube.com/watch?v=u34VCbR4c0Y
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Ejes en audiovisual y “Saltos”
![Page 57: Presentación Taller de Video Marketing en Urbalab Gandia](https://reader031.fdocuments.us/reader031/viewer/2022020217/54b5a4c14a7959a77e8b4610/html5/thumbnails/57.jpg)
Tía no te saltes el eje http://www.youtube.com/watch?v=svejkenpjJU
![Page 58: Presentación Taller de Video Marketing en Urbalab Gandia](https://reader031.fdocuments.us/reader031/viewer/2022020217/54b5a4c14a7959a77e8b4610/html5/thumbnails/58.jpg)
Técnica mixta Fotoprix Imagen real + animación para Demostración de producto http://www.youtube.com/watch?feature=player
_embedded&v=7mydILphNHY#
![Page 60: Presentación Taller de Video Marketing en Urbalab Gandia](https://reader031.fdocuments.us/reader031/viewer/2022020217/54b5a4c14a7959a77e8b4610/html5/thumbnails/60.jpg)
2.3 Vídeos sin cámaras para Vídeo Marketing
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Presentaciones y capturas Prezi - Power Point Screenr http://www.screenr.com/ Camtasia Animoto : http://animoto.com/pro/business Inmobiliaria http://animoto.com/pro/realestate
![Page 62: Presentación Taller de Video Marketing en Urbalab Gandia](https://reader031.fdocuments.us/reader031/viewer/2022020217/54b5a4c14a7959a77e8b4610/html5/thumbnails/62.jpg)
Plataformas de animación
http://goanimate.com/videomaker http://www.magisto.com/ http://sellamations.com/ http://www.commoncraft.com/ http://www.powtoon.com/ http://www.sparkol.com/home.php
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Animaciones con fotografías
https://www.youtube.com/watch?v=9TvipxcqMc8
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3. Difusión de Vídeo
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Difusión de vídeo
![Page 66: Presentación Taller de Video Marketing en Urbalab Gandia](https://reader031.fdocuments.us/reader031/viewer/2022020217/54b5a4c14a7959a77e8b4610/html5/thumbnails/66.jpg)
Lo más importante: Difusión
No escondas tu vídeo Que llegue al máximo número de usuarios Que llegue a nuestro target objetivo Utilizar todas las plataformas Usar correctamente las plataformas
![Page 67: Presentación Taller de Video Marketing en Urbalab Gandia](https://reader031.fdocuments.us/reader031/viewer/2022020217/54b5a4c14a7959a77e8b4610/html5/thumbnails/67.jpg)
Contenidos 1 Datos de la difusión de vídeo online 2 Plataformas de difusión Web, Blogs, RRSS, Youtube, eMail, offline,
ecommerce, videocurriculums 3 Video Marketing de Guerrilla
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3.1 Datos de vídeo online
![Page 69: Presentación Taller de Video Marketing en Urbalab Gandia](https://reader031.fdocuments.us/reader031/viewer/2022020217/54b5a4c14a7959a77e8b4610/html5/thumbnails/69.jpg)
Youtube 2º buscador
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92% de los consumidores de vídeo online comparte los vídeos
2,9 horas diarias de consumo de contenidos
digitales en formato vídeo. USA
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El vídeo en dispositivos móviles
Los usuarios móviles tienen una probabilidad 3 veces superior de ver un vídeo que en su ordenador.
La mitad de los propietarios de smartphone han
visto un vídeo online en los últimos 3 meses.
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Tendencia en las agencias
El 76% de los marketers tiene previsto añadir a su página web contenido audiovisual
La producción de vídeo pronto supondrá un
tercio de la inversión publicitaria online
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Usuarias de Internet
El 87% de las usuarias de Internet consume vídeos online
http://www.secretosdechicas.es/
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3.2 Plataformas de difusión Vídeo Marketing
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Plataformas de difusión
Web Blogs Redes sociales Plataformas de vídeo eMail Marketing
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Vídeo en la web
¿Alojado o Youtube? No lo escondas Que no se auto-reproduzca
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Vídeo en blog
http://tubepress.org/demo/ http://www.juanmerodio.com/ http://www.azucarconamor.es/
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Vídeo Marketing Social
Contenido Conversaciones Comunidad
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Lo más importante: VMS
vídeos sobre gente real Servicio diálogo interacción real comunidad
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Trucos
No compartas tu vídeo comparte tu lista de reproducción Comparte contenido de otros. Yubby
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Vídeo en Blog
Insertar desde Youtube
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Ejemplos de Vídeo Marketing Social
“Como hacer” pero “en movimiento”, es decir, usando el producto http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=su_5-gRhLCU
Atención al cliente http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=3qqwvGE0w0E
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Plataformas sociales
Facebook Twitter Linkedin Pinterest Google+
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Importante: Subir los vídeos también a Facebook
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Extra Facebook Crear página de vídeos en una pestaña de youtube:
Clipster
https://www.facebook.com/Visualem?v=app_249713308418257
Facebook Marketing: https://www.facebook.com/photo.php?v=101525717105
20623&set=vb.173438009377975&type=2&theater
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Twitter “tiempo real” y concreción Dell @usuario para nombrar y #tema para buscar http://www.youtube.com/watch?v=iHIWy3HuS
DA http://twitcam.livestream.com/
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Vídeos en tu perfil mediante Slideshare Contenido empresarial y profesional Truco: Comparte en los grupos
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Contenido en fotografías y vídeo Permite compartir “paneles” temáticos Mucha presencia de usuarias Por lo tanto de las marcas
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Google +
Vinculado a tu cuenta de Youtube Importa para el SEO No hay mucha interacción real TRUCO: Comparte en los grupos
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Google + Hangouts
Vinculados al canal de Youtube Sirven para hacer atención al cliente Sirven para mejorar la reputación de las marcas
y empresas y posicionarlas como expertas
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Webinarios
Formación y difusión online GoToWebinar AnyMeeting
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Vídeo Marketing Social
Estar presente bien en todas las plataformas requiere mucho tiempo y esfuerzo.
Empecemos por Facebook y Twitter
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3.3 Vídeo Marketing de guerrilla
Socialcam Viddy Vine (vinculado a Twitter) #vine http://www.vine-comic.co.uk/
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eCommerce
El 52% de los clientes indica que el visitando de estos vídeos sobre productos aumenta su confianza en la marca y reafirma su intención de compra.
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eCommerce zappos 40%
http://www.zappos.com/bass-buckingham-black-suede
vídeo interactivo http://www.themadvideo.com/
Contenido de marca: http://www.booktv.org/
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Plataformas de vídeo
Youtube Vimeo Blip.tv Daylimotion …
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4. Youtube
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Exitazos de Youtube http://venturebeat.com/2012/12/18/most-
popular-videos-2012/ http://www.reelseo.com/top-youtube-ads-
2012/ http://en.wikipedia.org/wiki/List_of_most_view
ed_YouTube_videos
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Canales con más suscriptores http://www.sopitas.com/site/205303-los-10-
canales-con-mas-suscriptores-en-youtube/
http://www.cookingideas.es/top-youtube-20120906.html
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Tendencias: Remezcla y reutilización Gangman Style http://www.youtube.com/watch?v=9bZkp7q19f0 http://www.youtube.com/watch?v=XZ3OLswKKAw http://www.youtube.com/watch?v=N-kuHq5rJYU
Gotye
http://www.youtube.com/watch?v=8UVNT4wvIGY http://www.youtube.com/watch?v=d9NF2edxy-M
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Tendencias: Remezcla y reutilización Do the harlem shake http://www.youtube.com/watch?v=8vJiSSAMNWw http://www.youtube.com/watch?v=4hpEnLtqUDg http://www.youtube.com/watch?v=Ir2TdfSwH8g
![Page 103: Presentación Taller de Video Marketing en Urbalab Gandia](https://reader031.fdocuments.us/reader031/viewer/2022020217/54b5a4c14a7959a77e8b4610/html5/thumbnails/103.jpg)
Marcas españolas http://www.youtube.com/user/GoogleEspana La portada de Youtube es diferente si estás
logeado o no.
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Lo más importante: Youtube
Completar TODA la información de los vídeos y canales
Enlazar a donde queremos llevar al usuario Interactuar: También es una red social Planificar a largo plazo: contenido constante,
buscar la suscripción
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Información: Youtube
http://youtube-espanol.blogspot.com.es/ http://www.reelseo.com/ http://youtube-trends.blogspot.com.es/ http://www.slideshare.net/VideoMarketingTV/g
uia-del-creador-de-youtube http://www.youtube.com/yt/playbook/
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4.1 Trabajo con vídeos en Youtube
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SEO en Youtube Busca las palabras clave Titula con: palabra clave, descripción, branding Descripción: Enlace con http, palabra clave,
descripción detallada, enlaces Tags, etiquetas: al menos 10, palabras clave
“largas”
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Trabajo en cada vídeo Anotaciones Programación in-video Subtítulos Mejoras
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Anotaciones Añadir texto / información Pausar Enlazar a otra parte del vídeo Enlazar a otro vídeo Enlazar a un canal Suscripciones
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Trabajo con anotaciones Coworking Valencia http://www.youtube.com/watch?v=uiFGx6wpePk Mistery Guitar Man http://www.youtube.com/user/MysteryGuitarMan
![Page 111: Presentación Taller de Video Marketing en Urbalab Gandia](https://reader031.fdocuments.us/reader031/viewer/2022020217/54b5a4c14a7959a77e8b4610/html5/thumbnails/111.jpg)
4.2 “Canalización de Youtube”
![Page 112: Presentación Taller de Video Marketing en Urbalab Gandia](https://reader031.fdocuments.us/reader031/viewer/2022020217/54b5a4c14a7959a77e8b4610/html5/thumbnails/112.jpg)
Los suscriptores son tus fans Ven el doble de vídeos El verdadero éxito en Youtube no es conseguir
un solo vídeo viral, si no ofrecer una experiencia homogénea el canal.
![Page 113: Presentación Taller de Video Marketing en Urbalab Gandia](https://reader031.fdocuments.us/reader031/viewer/2022020217/54b5a4c14a7959a77e8b4610/html5/thumbnails/113.jpg)
Los suscriptores son tus fans Ven el doble de vídeos El verdadero éxito en Youtube no es conseguir
un solo vídeo viral, si no ofrecer una experiencia homogénea el canal.
![Page 114: Presentación Taller de Video Marketing en Urbalab Gandia](https://reader031.fdocuments.us/reader031/viewer/2022020217/54b5a4c14a7959a77e8b4610/html5/thumbnails/114.jpg)
Llamadas a la suscripción En voz de un protagonista del vídeo En una anotación En la programación in-video En la descripción del vídeo En tu web con un botón de suscribir
![Page 115: Presentación Taller de Video Marketing en Urbalab Gandia](https://reader031.fdocuments.us/reader031/viewer/2022020217/54b5a4c14a7959a77e8b4610/html5/thumbnails/115.jpg)
Recursos Youtube
http://www.youtube.com/yt/creators/ http://www.youtube.com/t/creators_downloads http://www.youtube.com/yt/playbook/
![Page 116: Presentación Taller de Video Marketing en Urbalab Gandia](https://reader031.fdocuments.us/reader031/viewer/2022020217/54b5a4c14a7959a77e8b4610/html5/thumbnails/116.jpg)
Llamadas a la suscripción En voz de un protagonista del vídeo En una anotación En la programación in-video En la descripción del vídeo En tu web con un botón de suscribir
![Page 117: Presentación Taller de Video Marketing en Urbalab Gandia](https://reader031.fdocuments.us/reader031/viewer/2022020217/54b5a4c14a7959a77e8b4610/html5/thumbnails/117.jpg)
4.3 Listas de reproducción Feed del canal Respuestas en vídeo
![Page 118: Presentación Taller de Video Marketing en Urbalab Gandia](https://reader031.fdocuments.us/reader031/viewer/2022020217/54b5a4c14a7959a77e8b4610/html5/thumbnails/118.jpg)
Trabajo con listas Aumentan los tiempos de reproducción: Puedes secuenciar los visionados de tus vídeos Agrupar los vídeos por temáticas Puedes añadir contenido intersticial Publícalas con la función “publicar” del canal
![Page 119: Presentación Taller de Video Marketing en Urbalab Gandia](https://reader031.fdocuments.us/reader031/viewer/2022020217/54b5a4c14a7959a77e8b4610/html5/thumbnails/119.jpg)
Feed del canal Es tu línea de tiempo Combina las nuevas subidas con material
antiguo
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Respuestas en vídeo Sirven para obtener más visionados Usar en contenido relacionado
![Page 121: Presentación Taller de Video Marketing en Urbalab Gandia](https://reader031.fdocuments.us/reader031/viewer/2022020217/54b5a4c14a7959a77e8b4610/html5/thumbnails/121.jpg)
4.4 Youtube Analytics
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Las estadísticas: Son vitales para una campaña a largo plazo Nos permiten ver lo que funciona y lo que podría funcionar mejor
![Page 123: Presentación Taller de Video Marketing en Urbalab Gandia](https://reader031.fdocuments.us/reader031/viewer/2022020217/54b5a4c14a7959a77e8b4610/html5/thumbnails/123.jpg)
Analytics Genéricos del canal Para cada vídeo que supere los 500 vistos
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Recuerda
Planifica tu campaña Graba los mejores vídeos que puedas Difunde correctamente Analiza y mejora
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Visualem
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