Francis Petty@francispetty

CEO y fundador

Display Advertising

• Cásos de Exito banners dinámicos GroovinAds

ANUNCIANTE• OFERTAS

BANNER DINAMICO• COMUNICA

RED PUBLICITARIA• MUESTRA

USUARIOS• HACEN

CLICK

Display Advertising

Banners Dinámicos

Creatividad conectada

La creatividad conectada está potenciada por motores de decisión que optimizan sus resultados.

Frávega - Ecommerce

Utilizando banners dinámicos

Multiplicó por 20 el CTR!!!

Frávega

• Fuente de datos en XML Productos del sitio Ofertas especiales Precio anterior, precio actual

• Tracking de Google Analytics• Pixels de re-targeting• Pixels de Conversiones

Frávega

• Diseños variables por medio y promoción.

Frávega

Criterios de optimización:

Contextual, por Precio, Categoría de producto, Behavioral: Para mostrar las ofertas adecuadas en la primera impresión

Análisis de Clicks y Conversiones: Para optimizar los resultaods en ventas

Re-targeting: Seguimiento por interés en productos visitados

OLXa) Multiplicó por 5 las Conversiones

b) Mutliplicó por 3 las sesiones de usuarios

c) Bajó a “Horas” el trabajo, de semanas, de publicación de banners

OLX

Diseños diferentes por tipo de negocioRetail

Publicaciones

OLX

Diseños diferentes por tipo de negocioAutomotores

Inmuebles

OLX

Criterios de optimización:

Contextual, Categoría de producto, Behavioral, Clicks, Conversiones: Especialmente en banners de retail

Geo-localización: Para banners de inmuebles y autos

Re-targeting: Seguimiento de potenciales vendedores por categoría de producto

Restorando

• Con banners de diferentes segmentos de re-targeting y GEO-localización

Bajó 7 veces su CPA!!!

Restorando

• Retargeting por Ofertas o mensaje directo

Restorando

Criterios de optimización fundamentales:

Geo-localización: Se ofrecen restaurantes en la zona del usuario.

Re-targeting: Se insiste con el mensaje cuando el usuario vió la oferta pero no reservó. Se le sugieren restaurantes parecidos por tipo de comida o zona de el que reservó.

Mundi

• Con banners de diferentes segmentos de re-targeting y GEO-localizaición

Bajó 10 veces su CPA!!!

Mundi

Criterios de optimización fundamentales:

Geo-localización: Se ofrecen vuelos desde el aeropuerto mas cercano al usuario.

Re-targeting: Se entre cruzan los intereses de los usuarios en Vuelos y Hoteles para maximizar el negocio.

MUCHAS GRACIAS!Francis Petty

@francispetty

CEO y fundador

Diego Sternberg@diegostern

Regional Manager

Buscador de viajes

• Negocio:– Revenue sharing por ventas generadas– Publicidad en su sitio

• Objetivo: – “Crecer sin perder plata”– Max revenue @ 100% ROAS

• Resultados:– 7.6x revenue en semanas– ROAS ~100%

Buscador de viajes

Sitio de empleos

• Negocio:– Lead Generation

• Objetivo: – Maximizar registraciones con CPA objetivo

• Resultados:– 6.9x revenue en pocos meses

Sitio de empleos

Tres fuentes de valor

• Bidding optimization

• Nuevas oportunidades

• Mejoras en eficiencia del workflow

Optimization

Optimización flexibile en base a las necesidades del negocio

Modelos predictivos para maximizar el valor

El valor de los datos

Analytics & Attribution

What you don’t measure you can’t manage

• Fecha y hora: hora, día de la semana, cercanía a feriados…

• Publisher data: cuenta, campaña, palabra clave, concordancia…

• Ad Data: anuncio, imagen, título, landing page…

• User Data: search query, dispositivo, geo

• Conversiones• Ventas• Costo• Inventario

Publisher

Advertiser

Vincular con click y atribuir

Variables a medir

¿Qué pasa cuando no hay suficientes datos?

Modelos predictivos por similitud de keywords:• Procesamiento de Lenguaje

Natural• Análisis Semántico

Nuevas palabras clave contribuyen desde el día uno

El día del analista9AM 12PM 3PM 6PM 9PM

SIN HERRAMIENTAS

ANALISIS REPORTING GESTIÓN DE CAMPAÑAS OPTIMIZACIÓN

Más tiempo para crear9AM 12PM 3PM 6PM 9PM

Relax

SIN HERRAMIENTAS

CON HERRAMIENTAS

ANALISIS REPORTING GESTIÓN DE CAMPAÑAS OPTIMIZACIÓN

Automatización de actividades repetitivas y foco en actividades creativas

MUCHAS GRACIAS!Diego Sternberg

@diegostern

Regional Manager