Practical sustainability
-
Upload
maruay-songtanin -
Category
Business
-
view
122 -
download
7
description
Transcript of Practical sustainability
![Page 1: Practical sustainability](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051818/54b871234a79598c418b4641/html5/thumbnails/1.jpg)
พนเอก มารวย สงทานนทร
21 เมษายน 2557
![Page 2: Practical sustainability](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051818/54b871234a79598c418b4641/html5/thumbnails/2.jpg)
Extreme weather and rising demand
for resources call for a fundamentally
new strategy.
Harvard Business Review, April 2014
Andrew Winston is an environmental
strategy adviser and the author of
The Big Pivot: Radically Practical
Strategies for a Hotter, Scarcer, and
More Open World
![Page 3: Practical sustainability](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051818/54b871234a79598c418b4641/html5/thumbnails/3.jpg)
![Page 4: Practical sustainability](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051818/54b871234a79598c418b4641/html5/thumbnails/4.jpg)
ภาวะโลกรอน สงผลท าใหเกดพายและน าทวม ทมความรนแรงมาก
ขน แตละครงท าใหผคนลมตายเปนจ านวนมาก หวงโซอปทานสะดด
ไฟฟาไมมใช ท าความเสยหายตอเศรษฐกจอยางมหาศาล ใน
ขณะเดยวกน ทรพยากรธรรมชาตทมในโลกนกเรมรอยหรอ สวนทาง
กบความตองการทเพมขน
ความทาทายทงสองอยางน สงผลกระทบตอผลก าไรของบรษทและ
ความมงคงของเศรษฐกจโลกโดยรวม
การจดการในเรองน ตองอาศยแนวคดทเรยกวาสาระส าคญใหญ (Big
Pivot) เพอใหบรษทมความยดหยน มผลงานทด และเปนพลเมองทด
ดวย (pivot ในทนนาจะหมายถงสาระส าคญ คอ core ไมใชแกนหมน)
Synonyms ของ pivot คอ bottom line, bull's-eye, centerpiece, core,
essence, gist, heart, kernel, keynote etc. (จาก
http://www.merriam-webster.com/dictionary)
![Page 5: Practical sustainability](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051818/54b871234a79598c418b4641/html5/thumbnails/5.jpg)
แนวคดเรองสาระส าคญใหญ (Big Pivot) เปนการปรบเปลยน
ใหม ทงทางกลยทธ การปฏบตการ และแนวคด
แนวทางใหมคอ การมวสยทศน การใหคณคา และ ความรวมมอ
(vision, valuation, and collaboration)
บรษทตองมการตงเปาหมายระยะยาว มพนฐานทางวทยาศาสตร
รองรบ มนวตกรรมทมาจากความทาทาย มการวดรายไดใหมท
ไมเปนเมดเงนดวย และตองอาศยความรวมมอกบองคกรอน
รวมถงคแขง เพอลดการใชทรพยากรธรรมชาต
![Page 6: Practical sustainability](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051818/54b871234a79598c418b4641/html5/thumbnails/6.jpg)
ปลายป ค.ศ. 2011 ประเทศไทยประสบปญหาภยน าทวมครงใหญ ม
ผลกบหวงโซอปทาน เมอผสงมอบชนสวนอะไหลรถยนตเกดความ
เสยหาย สงผลกระทบตอการผลตรถยนตหลายยหอ เปนจ านวนนบ
หมน ๆ คน (บรษทโตโยตา ยอดรายไดหายไปกวา 1.5 พนลาน
เหรยญอเมรกา)
ในเดอนตลาคม ค.ศ. 2012 พายเฮอรรเคน Sandy ถลมเมอง
นวยอรค ท าใหไฟฟาดบเปนเวลา 4 วน สงผลเสยหายรวมมากกวา 6
พนลานเหรยญอเมรกา
และในป ค.ศ. 2013 พายไตฝ น Haiyan พดถลมฟลปปนส คราชวต
ผคนกวา 6,000 คน สงผลเสยหายโดยรวมมากกวา 14 พนลาน
เหรยญอเมรกา
![Page 7: Practical sustainability](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051818/54b871234a79598c418b4641/html5/thumbnails/7.jpg)
อกทงทรพยากรธรรมชาตทนบวนจะหมดไปหรอหาไดยากขน
เชน น ามน และโลหะบางชนด ในขณะทประชากรของโลกม
จ านวนเพมขน และประเทศเศรษฐใหม เชน จน มความตองการ
สนคาทกชนดเพมขน
บรษทในปจจบน จงตองประสบความทาทายในระดบโลกมากขน
ไมวาจะเปนการเปลยนแปลงประชากร การลมสลายของระบบ
การเงน สภาพภมอากาศทเลวราย ทรพยากรธรรมชาตรอยหรอ
ท าใหมผลตอผลก าไรขององคกร และผลในระดบโลกโดยรวม
![Page 8: Practical sustainability](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051818/54b871234a79598c418b4641/html5/thumbnails/8.jpg)
ความทาทายระดบโลกเหลาน ท าใหบรษทตองมกรอบแนวคด
ใหม เพอสรางกลยทธและยทธวธใหม ทเรยกวา สาระส าคญ
ใหญ (Big Pivot)
เพอปรบเปลยนกลยทธ การปฏบตการ และปรชญาทางธรกจ ท
ท าใหบรษทเกดความยดหยนและสรางคณคาใหม ในโลกทรอน
ขน และทรพยากรธรรมชาตทหายากขน
![Page 9: Practical sustainability](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051818/54b871234a79598c418b4641/html5/thumbnails/9.jpg)
บรษททมกลยทธแบบสาระส าคญ (Pivot Strategies) จะม
ความสามารถในการเผชญกบเหตรายไดดกวา โดยการปรบปรง
ประสทธภาพของการปฏบตการ ลดการใชพลงงาน ลดของเสย
และลดการปลอยคารบอน ท าใหบรษทมความยดหยน และไม
แตกหกโดยงาย
หลกการน เปนการเพมความยดหยนดานคาใชจายและความ
เสยง (cost and risk resilience) ของบรษท ท าใหเกดความ
ไดเปรยบในการแขงขน
![Page 10: Practical sustainability](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051818/54b871234a79598c418b4641/html5/thumbnails/10.jpg)
องคกรทประหยดพลงงาน และสามารถสรางพลงงานไดเอง จาก
ทรพยากรหมนเวยน ท าใหสามารถท างานไดตอเนอง แมระบบจาย
ไฟฟาจากสวนกลางจะลมเหลว
แนวคดเรองสาระส าคญ (Pivot) ถอวาเปนการเพมรายไดแบบ
ยดหยน (revenue resilience) เพราะสามารถตอบสนองความตองการ
ของลกคาทเปลยนไป คอความตองการดานผลตภณฑหรอบรการ ท
ส านกในสงแวดลอม และอนรกษทรพยากรธรรมชาต
เพราะการปรบตวหรอมนวตกรรม ทตอบสนองความตองการใหม
ของลกคา ท าใหบรษทมรายไดเพมขน
ธรกจทมผลตภณฑหรอบรการทเปนการรกษสงแวดลอม แบบ
เศรษฐกจหมนเวยน (circular economy) จงเปนการจบตลาดทก าลง
เจรญเตบโตมากขน
![Page 11: Practical sustainability](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051818/54b871234a79598c418b4641/html5/thumbnails/11.jpg)
บรษททมความเขาใจเรองการเปลยนแปลงสงแวดลอมของโลก
ทรพยากรทหาไดยาก และหวงโซอปทานตงแตวตถดบจนถงการ
น าผลตภณฑมาใชซ า จะมการเตบโตในตลาดไดด เพราะไดชวย
แกปญหาความทาทายทส าคญทสดของสงคม
แนวคดสาระส าคญใหญ (Big Pivot) ไมเปนเพยงเปนพลเมองทด
ของสงคมเทานน แตยงเปนจตส านกดวยวา ธรกจจะไปดได
สงคมโลกตองไปไดดดวย
จงถอวาเปนการตอบสนองความตองการของตลาด ทมการระบ
ความเสยงทมนษยชาตตองเผชญ
![Page 12: Practical sustainability](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051818/54b871234a79598c418b4641/html5/thumbnails/12.jpg)
VISION
FIGHT SHORT-TERMISM
SET SCIENCE-BASED GOALS
PURSUE HERETICAL INNOVATION
VALUATION
CHANGE INCENTIVES
REDEFINE ROI
VALUE NATURAL CAPITAL
PARTNERS
INSPIRE CUSTOMERS TO USE LESS
COLLABORATE RADICALLY
BECOME A LOBBYIST
![Page 13: Practical sustainability](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051818/54b871234a79598c418b4641/html5/thumbnails/13.jpg)
![Page 14: Practical sustainability](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051818/54b871234a79598c418b4641/html5/thumbnails/14.jpg)
การมวสยทศนทชชดเจนวา สงแวดลอมทแปรเปลยนและทรพยากร
ทหายาก สงผลตอเปาประสงคระยะยาวขององคกรอยางไร
การสรางกลยทธระยะยาว ตองตงค าถามนอกกรอบ (heretical
questions) เปนการทาทายการปฏบตงานตามปกตของทกสวนงาน
เพอลดการใชทรพยากรทส าคญ เชนถามวา จะยอมสผาโดยไมตอง
ใชน าไดอยางไร กระดาษทชชแบบมวนไมตองมกระดาษแขงเปน
แกนไดหรอไม ผลตภณฑนจะท าใหประหยดพลงงานหรอประหยด
วสดไดอยางไร เปนตน
นวตกรรมทเกดจากการตอบค าถามเหลาน จะเปนการสรางองคกรท
มความยดหยน
![Page 15: Practical sustainability](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051818/54b871234a79598c418b4641/html5/thumbnails/15.jpg)
การใหคณคากบสงแวดลอมภายนอกองคกร ตคาเปนตวเลขไมไดวา
เปนบวกหรอลบเทาใด เชน การสรางมลภาวะ ความเสยหายของ
ทรพยากรธรรมชาต การสรางงาน การเพมคณคาทางเศรษฐกจ
ใหกบสงคมและชมชน
สงแวดลอมภายนอก รวมถงอากาศและน าทสะอาด พชพนธและสตว
ทใชเปนอาหารหรอยารกษาโรค เปนตน เรยกวา ทนธรรมชาต
(natural capital) ททางธรกจไมไดใหความส าคญ บรษทควรให
ความส าคญ โดยตงคาวดผลของคณคาทเกดขนในระยะยาวดวย
จาก New York Times ม 29 บรษทชนน า รายงานเรองการปลดปลอย
คารบอน (Carbon Disclosure Project) โดยการตคาไวในแผนการเงน
ระยะยาวของบรษท
![Page 16: Practical sustainability](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051818/54b871234a79598c418b4641/html5/thumbnails/16.jpg)
ปญหาเรองบรรยากาศโลกเปลยนแปลงหรอการขาดแคลนน า ไมใช
สงทบรษทใดแกไดโดยล าพง ตองอาศยการมสวนรวมของผมสวนได
สวนเสยส าคญ 3 สวนคอ รฐบาล เพอนและคแขง และลกคา
(governments, peers and competitors, and customers)
เนองจากหนวยงานรฐท างานคอนขางชา บรษทจงตองเปนผน าการ
เปลยนแปลง นนคอก าหนดมาตรฐานใหผสงมอบปฏบต เกน
มาตรฐานททางรฐก าหนด และมการรวมมอกบคแขงโดยถอวาเปน
ขอตกลงรวมกน (precompetitive cooperation) ในประเดนทม
ความเหนเหมอนกน แลวไปแขงขนกนในประเดนอน
การแกปญหาอยางเปนระบบ บรษทตองแกตงแตตนน าคอผสงมอบ
จนถงปลายน าคอลกคา
![Page 17: Practical sustainability](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051818/54b871234a79598c418b4641/html5/thumbnails/17.jpg)
การพฒนาองคกรใหมความยดหยน มความสามารถฟนตวไดเรว
และมแนวทางปองกนปญหา ตองการความรวมมอและม
ความเหนพองรวมกนทกภาคสวน
กลยทธการมวสยทศน การใหคณคา และมความรวมมอ (vision,
valuation, and partner strategies ) น าไปสการมภาพลกษณท
ยดหยน (brand resiliency) สรางความจงรกภกดของลกคา ม
สถานะทดในตลาดของคนเกง และเปนการสรางความนาเชอถอ
ใหกบผบรโภค พนธมตร และหนวยงานภาครฐ
![Page 18: Practical sustainability](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051818/54b871234a79598c418b4641/html5/thumbnails/18.jpg)
ความไววางใจในองคกร จะมไดเมอมการเปดเผย และแสดงถง
ความมงมนในสงทไดกลาวไว
การเปดเผยไมไดเปนสวนเสรมอกตอไป เพราะปจจบนม
เทคโนโลยและการตดตอสอสารททนสมย กจกรรมทปฏบตใน
องคกร จะถกจบตามองเสมอนถกสองดวยแวนขยาย
ลกคามความคาดหวง ในสารสนเทศของสนคาทเขาตองการซอ
วา ผลตเมอใด โดยใคร มอะไรในนนบาง สงผลกระทบตอ
สงแวดลอมและสงคมอยางไรบาง ฯลฯ ซงจะเชอมโยงกบตรา
สนคาและธรกจขององคกร
![Page 19: Practical sustainability](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051818/54b871234a79598c418b4641/html5/thumbnails/19.jpg)
กลยทธแบบสาระส าคญ (Pivot strategies) ไมเปนเพยงมาตรการ
เชงรบ แตเปนมาตรการเชงรกทชาญฉลาด นอกจากท าใหเกด
ความไดเปรยบเชงกลยทธแลว ยงสงผลตอการเกดสขภาวะทด
อกดวย
ในโลกปจจบนททรพยากรธรรมชาตหาไดยากขน และสภาวะ
บรรยากาศโลกทมความรนแรงมากขน แนวคดสาระส าคญใหญ
(Big Pivot) จงเปนสงจ าเปนตอการลงทนในอนาคตของบรษท
เพอประโยชนของบรษทและของโลกโดยรวม
![Page 20: Practical sustainability](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051818/54b871234a79598c418b4641/html5/thumbnails/20.jpg)
Thomas Jefferson