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以价格为最主要考量因素的美妆消费者占比%
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数据来源:腾讯营销洞察X凯度国货美妆调研
人群比例%=该类人群市场价值占比
市场价值的计算基于人群基数、该人群平均美妆支出金额、及国货美妆在支出中的占比
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对国货的偏爱程度
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们是谁?
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1. 效果/品质
2. 体验
3. 口碑/推荐
4. 性价比
5. 适合中国人肤质
6. 身边的人都在使用
7. 历史/传统
8. 广告/宣传
9. 创新/潮流
10. 颜值/包装
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效果/品质
性价比
口碑/推荐
体验
适合中国人肤质
身边的人都在使用
历史/传统
广告/宣传
颜值/包装
创新/潮流
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1. 效果/品质
2. 历史/传统
3. 广告/宣传
4. 口碑/推荐
5. 颜值/包装
6. 体验
7. 性价比
8. 适合中国人肤质
9. 创新/潮流
10. 身边的人都在使用
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知名博主种草;专业医学机构认证;拥有男士专有美妆品
土家硒泥坊粉底
社交网站强烈种草;颜值极高;断货王
FEM ROSA玫瑰眼影盘
联名特别,意想不到;包装跟大部分美妆的风格有差异
完美日记跟discovery联名眼影盘
线下转盘的新潮营销活动吸引;颜色独特;适合老婆肤质
玛丽黛佳口红
家中的美妆国货
平时最常用的化妆品类型 –指数
大众国货 传统国货 新兴品牌 网生品牌
99 92 95 113
尝试的新品类型 – 指数
面部清洁 面部护肤 面部底妆 彩妆
102 88 135 110
潮流家消费者故事
买过完美日记和discovery的联名眼影,特别好看,
包装设计和其他的都不一样,然后就抢入了
玫瑰盘是因为和K妹的合作款,一个美国的美妆博主,快要被大家抢断货
了,我就赶紧收了
微博大嘴博士推了个“土家硒泥坊”,是有男士专门的的彩妆跟护肤产
品,现在新出来的国货品牌都会有一个自己的亮点跟特色在里面,再比
如佰能是皮肤科医生自己创立的品牌。
*以上评价均来自消费者的原话,腾讯仅做整理
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1. 效果/品质
2. 性价比
3. 口碑/推荐
4. 体验
5. 历史/传统
6. 适合中国人肤质
7. 身边的人都在使用
8. 广告/宣传
9. 颜值/包装
10. 创新/潮流
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6. 历史/传统
7. 广告/宣传
8. 身边的人都在使用
9. 颜值/包装
10. 创新/潮流
1. 效果/品质
2. 性价比
3. 口碑/推荐
4. 体验
5. 适合中国人肤质
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效果/品质
性价比
体验
身边的人都在使用
口碑/推荐
适合中国人肤质
历史/传统
广告/宣传
颜值/包装
创新/潮流
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大众国货 传统国货 新兴品牌 网生品牌
营销活动主导人群
尝鲜党
生活家
潮流家
品牌主导人群
真爱粉
品质控
辐射人群 跟随者
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