Campaña Marketing Móvil

Santiago Landaverde

MÉXICO

Objetivos:

• Generar valor a la marca, posicionandola como el desodorante más seguro y atractivo del mercado.

• Integrar al 35% de nuestro mercado meta (675,000 personas en México), a AXE en el ámbito digital.

Público meta:

• Hombres jóvenes, que se encuentran entre los 18 y los 27 años de edad, que buscan seguridad y duración en un desodorante. Disfrutan de salir con los amigos, ir a fiestas, reuniones, clubs y pasarla bien.

Mensaje:

• “Hasta los ángeles caeran”

• Siguiendo la misma línea que hoy en día presenta AXE, utilizamos una frase sencilla que representa todo lo que se quiere lograr con esta marca. Dar seguridad a los hombres de que su desodorante no sólo los va a proteger, sino que además los ayudará a atraer hasta a las mujeres más guapas.

App:

Pantalla de inicio. AXE “hasta los ángeles caerán”, el usuario podrá configurar la app para poner su cara en el signo de interrogación, ya sea mediante una foto tomada en el momento o de algún album previamente guardado en el dispositivo. Pudiendo guardar su foto con dos de las modelos más guapas del mundo.

Pestaña fotos:Busca fotos desde Google Images, ya sea de fiestas, modelos, artistas, eventos especiales, etc. y agregáte, para poder enseñarselas a tus amigos, en el trabajo o compartirlas a tráves de las diferentes redes sociales. No te quedes fuera, y recuerda que con AXE, “Hasta los ángeles caeran”.

Pestaña eventos:Entérate de los mejores eventos que tienen lugar en tu ciudad, ( segmentando a través de la geolocalización del dispositivo móbil), Dale click a las imágenes, y estás te llevarán a las páginas web correspondientes, donde podrás obtener todos los detalles. Usa AXE y podrás disfrutar de una noche sin igual, todos los días.

Pestaña promos:Scanea y gana premios al instante; en todos los envases de productos AXE men y publicidad BTL, encontraras códigos QR, pasálos por el scaner, y podrás ganar; producto gratis, descuentos y pases a eventos exclusivos.

Integración códigos QR

Pestaña Web:Sin salir de la aplicación, navega por la página web de AXE, y entérate de salida de nuevos productos al mercado, compra de producto, retos, juegos online, Recomendaciones, y secciones como diseña la nueva imagen de AXE.

Métricas:• Analytics: Lograr comprender el comportamiento del

consumidor y mejorar su experiencia. • Eficacia: Entender si la campaña logró sus objetivos,

generó o aumentó la conciencia de los consumidores.

Mobile Web:• Número de visitas.• Tiempo en la página.

App:

• Frecuencia de uso• Tiempo dentro de la app.

Resultados esperados

•Integrar en un 85% los medios de publicidad utilizados por la empresa, en cuanto a lo que es offline-online para hacerlos uno, logrando así tener mucho más posicionamiento en la mente de nuestros clientes, como la empresa que esta cerca de ellos, y que les ayuda a conseguir lo ue quieren.•220,100 personas que actualmente son parte del mercado cautivo de axe, (% fans facebook + twitter) y la marca es el top of mind de las mismas.

ExposiciónLa aplicación esta diseñada para atraer al mercado meta de AXE men, teniendo como supuesto que lo que busca es sobresalir en su circulo social. Con la aplicación los hombres podrán agregarse por medio del código de la plataforma a la imagen que guste, encontrandola desde google images.

Además en la aplicación habrá una pestaña de eventos donde encontraran links a los eventos más importantes del momento en la ciudad en la que la app se este trabajando. En cuanto a la pestaña de promociones, es donde se hará una sincronización con los medios offline, que tendrán códigos qr, al scanear estos códigos desde la app, se desplegarán descuentos, pases vip a eventos especiales, o NFC’s de producto gratis.

Integrando así al cliente en una dinámica digital de la marca, y generando mucho brandding.