DRC-IHP: Plans de communication, positionnement et de marquage
Positionnement d'apple
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Marketing
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APPLE 1 1976 APPLE 2 1977 APPLE 3 1980
MACINTOSH 1984
IMAC 1998 IBOOK 1999
IPOD 2001 IPAD 2010 IPHONE 2007
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IPHONE 6+ 2014 IMAC 5K 2014
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1976
1980
1984
2001
1999
2007
2010
2003
2011
• 1er Avril: création de l’entreprise par Steve Jobs, Steve Wozniak et Ron Wayne
• Juillet: le premier ordinateur de la marque Apple est présenté par Palo Alto, en Californie
• Sortie de l’ordinateur Macintosh, proposé avec un lecteur de disque et souris.
• Lancement de l’iBook, le premier ordinateur portable d’Apple.
• Lancement de l’iPod.
• Premier magasin physique Apple, à Palo Alto
• Lancement d’iTunes Store, la boutique en ligne de musique de la marque.
• Apple s’intègre au marché de la téléphonie et lance l’iPhone.
• Lancement de la tablette tactile iPad.
• 4 octobre: Présentation de l’iPhone 4S lors d’une keynote dirigée par Tim Cook.
• 5 octobre: décès de Steve Jobs, ex –PDG D’Apple.
• Entrée d’Apple en bourse.
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STRATÉGIE APPLE
•SEGMENTATION
•CIBLAGE
•POSITIONNEMENT
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MARKETING MIX
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Apple
Mac iPod iPhone iPad
Macbook air
iPod Classic
iPod TouchMac Pro
iPod Nano
iPod Shuffle
Macbook pro
iMac
iPhone 3GS
iPhone 4
iPhone 5
iPad 2
iPad
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PRIX
•POLITIQUE D’ÉCRÉMAGE
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COMMUNICATION
•NOM
•LOGO
•CAMPAGNE PUBLICITAIRE : « THINK DIFFERENT »
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DISTRIBUTION
•LES BOUTIQUES APPLE STORE
•LA BOUTIQUE APPLE STORE ONLINE (ASO)
•LES « MINISTORES » INDÉPENDANTS
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