Posicionamiento internacional en buscadores - Fernando Maciá en Search Congress Barcelona
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International Search MarketingDirectrices generales - Japón/China/Latinoamérica
Human Level CommunicationsFernando Maciá (CEO)
lunes 2 de febrero de 2009
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• Marketing online (SEO-PPC)• Desarrollo Web
• Desarrollo Web inmobiliario
• Desarrollo de herramientas de analítica Web
Sobre Human Level Communications: líneas de servicio
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Equipo 14 personas pluridisciplinar y multinacional• 95% Licenciados (CC. Información, Económicas,
Turismo, Sociología, Filología, Informática, Marketing...)• 25% Masters o Post-grado• Nativos de 7 países distintos (España, Venezuela,
Alemania, Japón, China, Ucrania, Colombia)• SEO y SMO en 10 idiomas• SEM en 3 idiomas
Partners de apoyo para servicios concretos:• Diseño gráfico• Análisis de Usabilidad• Hosting/housing web• Traducción otros idiomas
Sobre Human Level Communications: equipo
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Portfolio de clientes
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Guía Básica de Posicionamiento en Buscadores publicada por Microsoft España
Posicionamiento en Buscadores: primer libro sobre SEO originalmente escrito en español y publicado en Noviembre de 2006 por Anaya Multimedia (segunda edición a la venta en diciembre 2008)
Reconocidos como expertos SEO tanto por el sector como por el mercado
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Programa
1. Entorno favorable2. Palabras Clave3. Buscadores4. Indexabilidad 3. Relevancia Web 4. Popularidad 5. Medición
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SEO internacional: ¿por qué ahora?Internet como marketplace global
Internet es un medio de alcance global
Es más fácil medir el retorno sobre la inversión (ROI)
No se precisan grandes inversiones iniciales
Es fácil medir resultados, hacer pruebas, valorar el feedback y tomar decisiones
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SEO internacional: ¿por qué ahora?Escenario de crisis
Entorno de crisis:• Los mercados tradicionales se reducen
• Internet permite sondear y abrir nuevos mercados• La competitividad disminuye
• Las IT favorecen mejoras en la competitividad• Es importante minimizar riesgos en nuevas aventuras
empresariales• Internet permite contactar partners globalmente para
acometer joint ventures, maximizar sinergias y reducir riesgos
• La distribución tradicional, los canales habituales están agotados:
• Es mayor el riesgo de esperar a que “cambien los tiempos” que el de aventurarse a abrir nuevos canales y nuevos mercados
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Ejemplo: ante el parón inmobiliario, búsqueda de nuevos productos y nuevos mercados
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Se trata de obtener y mantener a largo plazo, para una web concreta, los primeros puestos en los resultados que se obtienen de los buscadores más utilizados por sus clientes potenciales, cuando éstos introducen conceptos de búsqueda relacionados con las informaciones, actividades, productos o servicios que dicha web ofrece.
Posicionamiento en buscadores: concepto
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Convertir visitas en clientes• Usabilidad
Fidelizar clientes:• Permission marketingConvertir clientes en prescriptores:
• Marketing viral• Recomendación (enviar a amigo)
El Plan de Marketing Digital
Atraer visitas:• Posicionamiento
natural en buscadores
• Pago por click• Banners• E-mail marketing• Publicidad offline
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Del catálogo online a la web como unidad de negocio
De la web de diseño a la Web Usable (user-friendly)Decimos de una web que es usable cuando:– Respeta las normas que permiten una navegación intuitiva y
cumplimentar fácilmente un objetivo– Está diseñada a través del Desarrollo Basado en el Usuario con
el objetivo de asegurar que el sitio web refleja los deseos y necesidades del usuario.
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• Indexable (search-engine friendly)– Decimos de una web que es indexable cuando:
• Puede ser encontrada por los buscadores• Puede ser rastreada correctamente, es decir, todo su contenido puede ser
leído por el robot del buscador• Puede ser clasificada en las categorías de búsqueda adecuadas y con un
adecuado nivel de relevancia respecto a sus competidoras
Del catálogo online a la web como unidad de negocio
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• Necesitamos un “triángulo amoroso”Indexable (search-engine friendly)Usable (user friendly)
Creación de una web de alto rendimiento
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La bibliotecaria que cataloga todos los libros
Posicionamiento Buscadores: ¿Cómo funciona un buscador?
lunes 2 de febrero de 2009
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La araña o robot que indexa las páginas web
Posicionamiento Buscadores: ¿Cómo funciona un buscador?
lunes 2 de febrero de 2009
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La araña de los buscadores se encarga de hacer una ficha bibliográfica de nuestras páginas web
Posicionamiento Buscadores: ¿Cómo funciona un buscador?
lunes 2 de febrero de 2009
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Cómo seducir a los buscadores: contenido
¿En qué se fija la araña de los buscadores cuando visita una página web? El contenido es el rey
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Cómo seducir a los buscadores
¿En qué se fija una persona cuando busca un libro en una biblioteca?
lunes 2 de febrero de 2009
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Cómo seducir a los buscadores
¿En qué se fija una persona cuando busca un libro en una biblioteca?
reseña del librotítulo
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Cómo seducir a los buscadores
¿En qué se fija una persona cuando busca un libro en una biblioteca?
Títulos de capítulo
contenido
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¿En qué se fija la araña de los buscadores cuando visita una página web? Etiquetas de programación de las páginas web
Título
Cómo seducir a los buscadores: título, metaetiquetas, textos
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Posicionamiento Natural/Orgánico (SEO)
Posicionamiento por pago por clic o enlaces patrocinados (PPC)
Posicionamiento en Buscadores: SEO y SEM (PPC)
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Posicionamiento en Buscadores: factores fundamentales
Factores a tomar en cuenta para posicionarnos
Palabras Clave
Debemos tener claro los conceptos en los cuales nos queremos posicionar
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… pasos a seguir en una campaña de posicionamiento en buscadores
1) Elegir adecuadamente Palabras Clave
2) Elegir los buscadores
3) Optimizar la página
4) Incrementar la popularidad
5) Medir los resultados
Indexabilidad
Posicionamiento Buscadores: Pasos
Relevancia
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Las Palabras Clave
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¿Qué son las palabras clave?También conocidas como "conceptos clave" o keywords, son una palabra o una combinación de palabras con las que los algoritmos de los buscadores clasifican nuestra página Web y la encuadran en una serie de categorías dentro de su base de datos. Estas palabras clave, cuando están adecuadamente seleccionadas, serán las mismas que escriben los internautas para encontrar información de su interés.
Posicionamiento Buscadores: Palabras Clave
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¿Cómo buscan los usuarios mis productos?¿Cómo buscaría un comprador novato o inexperto en su sector?
¿Cómo buscaría un comprador experto de su sector?
¿Cómo buscaría alguien que tiene mucha confianza con los buscadores?
¿Cómo buscaría alguien que es la primera vez que utiliza un buscador?
¿Cómo buscaría alguien experto en el uso de los buscadores?
Posicionamiento Buscadores: Palabras Clave
lunes 2 de febrero de 2009
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Estrategias efectivas de posicionamiento de palabras clave
Posicionamiento Buscadores: Palabras Clave
lunes 2 de febrero de 2009
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Palabras Clave
Objetivo: Palabras clave pocos competidas y con altos niveles de conversión
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Enfocar el posicionamiento en buscadores en el Long
Posicionamiento Buscadores: Palabras Clave
Parches adelgazantesParches redondos adelgazantesParches suaves para adelgazarParches para bajar de pesoQué parches adelgazantes son los mejores
AdelgazantesAdelgazar
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¿Cómo saber las palabras clave que utilizan mis potenciales clientes en los buscadores?
• Conocimiento Propio del Mercado
• Uso de herramientas Sugeridoras de Palabras Clave
• Análisis de la competencia
• Análisis de las estadísticas de tráfico de mi sitio web
Posicionamiento Buscadores: Palabras Clave
lunes 2 de febrero de 2009
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Clasifique las palabras clave de acuerdo a la arquitectura de su sitio web
Posicionamiento Buscadores: Palabras Clave
lunes 2 de febrero de 2009
Posicionamiento Buscadores: Palabras Clave: España vs. Latinoamérica
Atención al empleo de determinadas palabras:• Coger/Agarrar• Coche/Carro• Conducir/Manejar• Importe/Monto• Marketing/Mercadeo• Ruedas/Cauchos• Pagar/Cancelar• Zapatos de señora/Calzado para damas• Zumo/jugo• Etc.
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Posicionamiento BuscadoresPalabras Clave: regiones dentro de Brasil
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Mexerica (SP) = Tangerina (RJ) = Bergamota (RS)
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Posicionamiento en buscadoresJapón: tres alfabetos distintos
Hiragana• Alfabeto fonético compuesto por 46 caracteres que
representan los sonidos fonéticos del japonés. Ej. とうきょう
Katakana• Alfabeto fonético compuesto por otros 46 caracteres que
representan los sonidos fonéticos del japonés para palabras no japonesas. Ej. トウキョウ
Kanji• Código de símbolos compuesto por más de 8.000
caracteres originario de China Ej. 東京
¡Las palabras clave pueden estar escritas de muchas maneras!
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Japón: buscando la palabra clave Tokyo
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Herramienta de Palabras Clave : Google Keyword Adwords Tool
https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
Posicionamiento Buscadores: Palabras Clave
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Herramientas de Palabras Clave: analizando tendencias
http://www.google.es/trends
www.google.com/insights/search/
Posicionamiento Buscadores: Palabras Clave
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Herramientas de Palabras Clave: Comparativas de keywords
http://adlab.msn.com/ForecastV2/KeywordTrendsWeb.aspx
http://www.blogpulse.com/trend
Posicionamiento Buscadores: Palabras Clave
lunes 2 de febrero de 2009
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Posicionamiento en Buscadores: Palabras Clave
Más Herramientas Palabras Clave: funcionalidades de Yahoo!
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Más herramientas sugeridoras de palabras clave
http://labs.wordtracker.com/keyword-questions/
Posicionamiento en Buscadores: Palabras Clave
lunes 2 de febrero de 2009
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Yahoo Respuestas como sugeridor de Palabras Clave
Posicionamiento en Buscadores: Palabras Clave
lunes 2 de febrero de 2009
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Technorati como fuente sugeridora de palabras clave
Posicionamiento en Buscadores: Palabras Clave
lunes 2 de febrero de 2009
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SeleccionandoBuscadores
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Buscadores internacionales: cuota de mercado de buscadores en Estados Unidos
Primer error: pensar que todos los países usan Google mayoritariamente
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lunes 2 de febrero de 2009
Los usuarios hacen las búsquedas en su propio idioma
O pensar que porque muchas personas en otros países entiendan inglés, van a hacer sus búsquedas en este idioma
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lunes 2 de febrero de 2009
Idiomas distintos del inglés: menos competencia en Internet
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Hay 15 veces más competidores en inglés que en noruego.
lunes 2 de febrero de 2009
Cuota de mercado de buscadores en Europa (Marzo 2008)
50
Google Sites eBay Yandex Yahoo! Sites Microsoft Sites NASZA-KLASA.PL QXL Ricardo AOL LLC Ask Network Rambler Media Otros
lunes 2 de febrero de 2009
Cuota de mercado de buscadores en Rusia
51 Fuente: seoMOZ
lunes 2 de febrero de 2009
Yahoo! Sites Google Sites Rakuten Inc Microsoft Sites Otros
Cuota del mercado de buscadores en Japón (Sept. 2008)
52 Fuente: comScore
lunes 2 de febrero de 2009
Uso de Internet en Japón: terminales de acceso
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lunes 2 de febrero de 2009
Uso de Internet en Japón: evolución del número de usuarios por terminal
54
lunes 2 de febrero de 2009
Cambios en la frecuencia de lectura de blogs en Japón
55
lunes 2 de febrero de 2009
Experiencia en el manejo de las redes sociales en Japón entre sus usuarios
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lunes 2 de febrero de 2009
Evolución desde el modelo Web 1.0 a Web 2.0 en Japón
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lunes 2 de febrero de 2009
Influencia de los medios sobre la decisión de compra en Japón
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lunes 2 de febrero de 2009
Inversión publicitaria por medios en Japón
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lunes 2 de febrero de 2009
Usuarios de Internet por segmentos de edad en Japón
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lunes 2 de febrero de 2009
Cuota del mercado de buscadores en China (Sept. 2008)
61 Fuente: Nielsen
Baidu Google.com.cn Soso Hao123 Gougou Sogou LiveSearch Sina iAsk Google.com Otros
lunes 2 de febrero de 2009
Uso de Internet en China
¿Cuántas personas están usando Internet?• Hasta el junio de 2008, había unos 253,000,000 usuarios
de Internet, el cual era el 19.1% de la población china.• Un 84.7% de los usuarios chinos de Internet usaron
Banda Ancha, el cual eran unos 214,000,000.
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lunes 2 de febrero de 2009
Cuota de mercado de buscadores en la Región Asia Pacífico (Julio 2008)
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Google Sites Baidu.com Inc. Yahoo! Sites NHN Corporation Alibaba.com Corporation TENCENT Inc. Microsoft Sites Lycos Sites Sohu.com Inc.
lunes 2 de febrero de 2009
Uso de Internet en Latinoamérica por país (Abril 2008)
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lunes 2 de febrero de 2009
Sitios más visitados en Latinoamérica (Abril 2008)
65
lunes 2 de febrero de 2009
Tipos de sitios web más visitados por categorías en Latinoamérica (Abril 2008)
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lunes 2 de febrero de 2009
Previsión del crecimiento del uso de Internet en Latinoamérica
67Fuente: Tendencias Digitales, 2008
lunes 2 de febrero de 2009
Potencial de crecimiento de Internet en Latinoamérica
68Fuente: Tendencias Digitales, 2008
lunes 2 de febrero de 2009
Usos de Internet en Latinoamérica
69Fuente: Tendencias Digitales, 2008
lunes 2 de febrero de 2009
Latinoamérica: un enorme potencial para Internet a corto plazo
Mexico y Brasil son los países con mayor uso de YouTube del mundo
Orchid, una red social propiedad de Google, es visitada por el 80% de los usuarios de Internet de Brasil
En UK, 15% de la invesión publicitaria es online, en Estados Unidos, entre el 10 y el 12% y en Latinoamérica, no llega al 2%
70
lunes 2 de febrero de 2009
Latinoamérica: un enorme potencial para Internet a corto plazo
En 2007, Colombia aumentó en 5,4M el número de usuarios de Internet: 80% incremento
Brasil creció 7,4M, 17% de incremento
México creció 2,2M de usuarios, 11% de incremento
Venezuela creció 1,58M de usuarios, 38% de incremento
Estados Unidos creció ese mismo año 9,8M, un incremento de sólo el 5%
71Fuente: Pyramid Research, 2008
lunes 2 de febrero de 2009
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Del catálogo online a la web como unidad de negocio
De la web de diseño a la Web Usable (user-friendly)Decimos de una web que es usable cuando:– Respeta las normas que permiten una navegación intuitiva y
cumplimentar fácilmente un objetivo– Está diseñada a través del Desarrollo Basado en el Usuario con el
objetivo de asegurar que el sitio web refleja los deseos y necesidades del usuario.
lunes 2 de febrero de 2009
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Decimos de una web que es indexable (search-engine friendly) cuando:• Puede ser encontrada por los buscadores• Puede ser rastreada correctamente, es decir, todo su
contenido puede ser leído por el robot del buscador• Puede ser clasificada en las categorías de búsqueda
adecuadas y con un adecuado nivel de relevancia respecto a sus competidoras
Del catálogo online a la web como unidad de negocio
Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad
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Necesitamos un “triángulo amoroso”:• Indexable (search-engine friendly)• Usable (user friendly)
Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad
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URLs únicas: los buscadores interpretan cada URL diferente como una página específica. Debemos procurar que cada página del sitio sea una URL independiente y diferente.
http://www.susmaletas.com
http://www.susmaletas.com/es/
http://www.susmaletas.com/es/articulos/24/samsonite-rigido.htmlhttp://www.susmaletas.com/es/articulos/25/samsonite-blando.html
http://www.susmaletas.com/es/articulos/26/samsonite-negocios.html
http://www.susmaletas.com/es/articulos/120/aeris.html
Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad
lunes 2 de febrero de 2009
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Arquitectura del sitio web: todas las páginas del sitio tienen que estar conectadas por enlaces rastreables
<a href=“destino.html”>Anchor text</a>
Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad
lunes 2 de febrero de 2009
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Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad
Viendo la web como la “ve” Google: la versión de caché
lunes 2 de febrero de 2009
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Asegurando la indexabilidad: lo que los buscadores saben de nuestra web
Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad
lunes 2 de febrero de 2009
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¿Con qué frecuencia indexa Google mis contenidos?
Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad
lunes 2 de febrero de 2009
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Simulando a las arañas de los buscadores
http://www.webconfs.com/search-engine-spider-simulator.php
http://www.feedthebot.com/tools/spider/index.php
Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad
lunes 2 de febrero de 2009
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Indexabilidad: obstáculos para el robot
Frames
Javascript
Flash
Pop-up
URL únicas
Formularios
Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad
lunes 2 de febrero de 2009
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Cómo mejorar la indexabilidad de los Menús:
– Es preferible emplear texto: aporta relevancia con su anchor text al posicionamiento de la página a la que apunta
– En caso necesario, podemos replicar a pie de página las opciones de menú en texto reducido:
QuienesSomos|WaterPack|EmerPack|Muestras|EnlacesInterés|Contacto
http://www.aaronsport.com/
Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad
lunes 2 de febrero de 2009
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Menús desplegables:
– Muchas veces emplean Javascript, lo que impide que los rastreadores sigan los enlaces
– Podemos replicar al final de la página las opciones de menú en texto reducido o incluir un enlace normal (además del desplegable)
Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad
lunes 2 de febrero de 2009
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Problemas con Páginas diseñadas con formato de pop-ups
Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad
lunes 2 de febrero de 2009
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Lo que ve el usuario Lo que ve el buscador
Problemas de indexabilidad para las páginas en Flash
Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad
http://kirracing.com/
lunes 2 de febrero de 2009
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Lo que ve el usuario Lo que ve el buscador
www.todojuguetes.com
Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad
Problemas de indexabilidad en Páginas con Frames o Marcos
lunes 2 de febrero de 2009
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Dificultades para indexar páginas detrás de formularios de buscadores internos
Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad
lunes 2 de febrero de 2009
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¿Qué prácticas se recomiendan para una buena indexación?
Acortar distancia entre Home y las páginas interiores
Menús y directorios de productos, nube de tags, etc.
Carrusel de productos
Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad
lunes 2 de febrero de 2009
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¿Buenas prácticas para la indexación?
Páginas que validen su código en W3C
http://validator.w3.org/
Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad
lunes 2 de febrero de 2009
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Buenas prácticas de indexabilidad
Páginas diseñadas con hojas de estilo que las hacen menos pesadas
Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad
lunes 2 de febrero de 2009
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¿Prácticas para una buena indexación?
Crear un mapa del sitio que contenga enlaces a todas las páginas
Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad
lunes 2 de febrero de 2009
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Sitemap con las Herramientas para Webmasters en Google www.google.com/webmasters/tools/?hl=es
Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad
Cómo generar el archivo sitemap:GSite Crawler
lunes 2 de febrero de 2009
Sitios Web multi-idioma
Idiomas separados por variables ocultas
Idiomas separados por variables pasadas en URL por el método GET
Idiomas separados en subdominios o subdirectorios
94
- SEO amigable
+ SEO amigable
lunes 2 de febrero de 2009
Sitios Web multi-idioma
Idiomas separados por variables ocultas• Valores de variables pasadas por método
POST
95
- SEO amigable
+ SEO amigable
lunes 2 de febrero de 2009
Sitios Web multi-idioma
Idiomas separados por variables ocultas• Valores de variables almacenadas en cookies
96
- SEO amigable
+ SEO amigable
lunes 2 de febrero de 2009
Sitios Web multi-idioma
Idiomas separados por variables ocultas• Valores de variables de entorno: idioma del
navegador o idioma del sistema operativo del usuario
97
- SEO amigable
+ SEO amigable
lunes 2 de febrero de 2009
Sitios Web multi-idioma
Idiomas separados por variables ocultas - Problemas:
98
- SEO amigable
+ SEO amigable
=www.midominio.com/home.php www.midominio.com/home.php=
lang=es lang=de
lunes 2 de febrero de 2009
Sitios Web multi-idioma
99
Idiomas separados por variables ocultas
Idiomas separados por variables pasadas en URL por el método GET
Idiomas separados en subdominios o subdirectorios
- SEO amigable
+ SEO amigable
lunes 2 de febrero de 2009
Sitios Web multi-idioma
100
Idiomas separados por variables pasadas en URL por el método GET
• http://www.midominio.com/home.php&lang=es• http://www.midominio.com/home.php&lang=en
- SEO amigable
+ SEO amigable
=www.midominio.com/home.php&lang=es
www.midominio.com/home.php&lang=de=
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Sitios Web multi-idioma
101
Idiomas separados por variables pasadas en URL por el método GET - Inconvenientes:
• Las Herramientas de Google para Webmasters sólo permiten geolocalizar:
• Dominios: www.midominio.com• Subdominios: uk.midominio.com• Subdirectorios: www.midominio.com/uk/
No podemos geolocalizar
- SEO amigable
+ SEO amigable
lunes 2 de febrero de 2009
Sitios Web multi-idioma
102
Cuidado con los idiomas “por defecto”
- SEO amigable
+ SEO amigable
www.midominio.com
www.midominio.com/home.php?lang=fr
www.midominio.com/home.php?lang=es
==
problema: contenido duplicadosolución: nofollow
lunes 2 de febrero de 2009
Sitios Web multi-idioma
103
Idiomas separados por variables ocultas
Idiomas separados por variables pasadas en URL por el método GET
Idiomas separados en subdominios o subdirectorios
- SEO amigable
+ SEO amigable
lunes 2 de febrero de 2009
Sitios Web multi-idioma
104
Idiomas separados en subdominios o subdirectorios
• Subdominios:• es.midominio.com• fr.midominio.com• en.midominio.com
• O bien, subdirectorios:• www.midominio.com/es/• www.midominio.com/fr/• www.midominio.com/en/
- SEO amigable
+ SEO amigable
lunes 2 de febrero de 2009
Sitios Web multi-idioma
105
Idiomas separados en subdominios o subdirectorios: ventajas
- SEO amigable
+ SEO amigable
=www.midominio.com/es www.midominio.com/de/=
lunes 2 de febrero de 2009
107
Lo que ve el usuario Lo que ve el buscador
¿ Qué es una página relevante para los buscadores?
Posicionamiento Buscadores: Relevancia Web
lunes 2 de febrero de 2009
108
¿Qué se considera una página relevante para los buscadores?
Posicionamiento Buscadores: Relevancia Web
muebles juveniles
lunes 2 de febrero de 2009
109
¿Qué partes de la página web considera relevante un buscador?
El título de programación del artículo
El título del artículo
El texto en las etiquetas de las imágenes
Palabras del texto. Ciertas palabras en “negritas” o “con enlaces internos”.
El nombre del dominio y la URL
El contenido de la página
Posicionamiento Buscadores: Relevancia Web
lunes 2 de febrero de 2009
110
Dominios web con la palabra clave
Posicionamiento Buscadores: Relevancia Web
lunes 2 de febrero de 2009
111
La etiqueta Título (title): principal factor a cambiar en nuestra web
Posicionamiento Buscadores: Relevancia Web
lunes 2 de febrero de 2009
112
Posicionamiento Buscadores: Relevancia Web
¿Cómo debe ser la etiqueta título?
• Única para cada página• Redacción descriptiva• Debe contener la palabra clave• No debe tener más de 65 caracteres• Redacción amigable para el usuario• Coherente con el contenido de la página• Las palabras clave al inicio (más a la izquierda) son las más relevantes
lunes 2 de febrero de 2009
113
Etiqueta Título diferente para cada página
<title>Colchones</title>
<title>Colchones de Latex</title>
<title>Colchones de Muelles</title>
<title>Colchones de Latex pikolin</title>
<title>Colchones de Latex Flex</title>
<title>Colchones de Muelles Pikolin</title>
<title>Colchones de Muelles Flex</title>
Posicionamiento Buscadores: Relevancia Web
lunes 2 de febrero de 2009
114
La etiqueta description: un resumen del contenido de la página
Posicionamiento Buscadores: Relevancia Web
lunes 2 de febrero de 2009
115
Posicionamiento Buscadores: Relevancia Web
Las etiquetas de jerarquía H1, H2, H3: indicando a los buscadores cuáles son las palabras importantes en el contenido
lunes 2 de febrero de 2009
116
Posicionamiento Buscadores: Relevancia Web
Las etiquetas de jerarquía H1, H2, H3: indicando a los buscadores cuáles son las palabras importantes en el contenido
lunes 2 de febrero de 2009
117
Contenidos descriptivos y ricos en palabras clave
Posicionamiento Buscadores: Relevancia Web
lunes 2 de febrero de 2009
118
Contenidos ricos en palabras clave: El título de programación del artículo
El título del artículo
Contenido con texto descriptivo
Nombre del archivo
Posicionamiento Buscadores: Relevancia Web
lunes 2 de febrero de 2009
119
Texto con palabras clave para los enlaces internos
Posicionamiento Buscadores: Relevancia Web
lunes 2 de febrero de 2009
120
Texto con palabras clave para los enlaces internos
Posicionamiento Buscadores: Relevancia Web
lunes 2 de febrero de 2009
121
Palabras clave en la URL o dirección web
Posicionamiento Buscadores: Relevancia Web
lunes 2 de febrero de 2009
122
Palabras clave en la etiqueta ALT y nombre del archivo que describe la imagen
Posicionamiento Buscadores: Relevancia Web
lunes 2 de febrero de 2009
Sitios Web multi-idioma
Traducción automática
Traducción de contenidos
Localización de contenidos
Localización de contenidos enfocada a SEO
123
- SEO amigable
+ SEO amigable
lunes 2 de febrero de 2009
Sitios Web multi-idioma
Traducción automática
Es mejor que nada, pero:• El contenido se crea “al vuelo”: no es
indexable• La calidad de la traducción deja mucho que
desear
124
- SEO amigable
+ SEO amigable
lunes 2 de febrero de 2009
Sitios Web multi-idioma
Traducción de contenidos
Ventajas:• Contenido indexable: puede ser rastreado por
los buscadores• Su calidad puede llegar a ser muy buena
Desventajas:• Se trata de una simple traducción de
contenidos: quizá la argumentación del producto, la presentación, etc. deberían ser distintas
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+ SEO amigable
lunes 2 de febrero de 2009
Sitios Web multi-idioma
Localización de contenidos• Es indexable• No es una traducción: adapta los contenidos a
la idiosincrasia de la audiencia, teniendo en cuenta referentes culturales, sociales, etc.
Localización de contenidos enfocada a SEO• Todas las ventajas anteriores y, además,
incluirá siempre los términos de búsqueda que se ha comprobado que tienen un gran potencial de generación de tráfico de calidad en buscadores, en los sitios adecuados (title, H1, anchor text, alt, etc.)
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- SEO amigable
+ SEO amigable
lunes 2 de febrero de 2009
Relevancia: acentos, eñes y caracteres especiales
Google trata ligeramente distintas las búsquedas con y sin tilde (también con “ñ”)
• Funciona: incluir la palabra incorrectamente escrita en el anchor text del enlace entrante, title, capas de texto hidden con CSS, áreas <noscript>, etiquetas Alt (con y sin enlace), URL (estupendo porque está justificado que no haya eñes ni tildes.
• No funciona: incluir la palabra incorrectamente escrita en las meta etiquetas keywords, dc, object tag, comentarios de código.
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lunes 2 de febrero de 2009
Relevancia: acentos, eñes y caracteres especiales
Recomendaciones1. No es profesional ni recomendable incluir texto incorrecto en áreas visibles para el usuario, pero otras zonas pueden servir: texto alt, URLs, enlaces entrantes, <noscript>, etc. (con cuidado)
2. Evitar el uso de zonas que pueden disparar las alarmas de detección de cloaking: no añadir muchas más keywords, simplemente las posibilidades de error.
3. Ojo al uso de las palabras incorrectas en los anchor text: sí serán visibles en las páginas que contienen los enlaces.
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lunes 2 de febrero de 2009
Indexabilidad: acentos, eñes y caracteres especiales
Especifica al buscador el idioma de tu página:
<!DOCTYPE HTML PUBLIC "-//W3C//DTD HTML 4.01 Transitional//EN" "http://www.w3.org/TR/html4/loose.dtd">
<html lang="es-es">
<html lang="es-us">
<html lang="es-mx">
<html lang="en-uk">
<html lang="en-us">129
lunes 2 de febrero de 2009
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Alojamiento de la página web: alojamientos efectivos y geolocalizados en el país donde quiero hacer negocios
http://oy-oy.eu/google/world/
¿Dónde se geolocaliza mi servidor?
lunes 2 de febrero de 2009
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¿Dónde se geolocaliza mi servidor?
http://ekstreme.com/domain-geolocation/
Dominio ccTLD• ccTLD: .es, .co.uk,
etc.• TLD: .com, .net, .info,
etc.
IP del alojamiento
Links entrantes
lunes 2 de febrero de 2009
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Geolocalización: problemas derivados del uso de servidores
Akamai: red de servidores disgregados en varios puntos del mundo para mejorar la respuesta al usuario:
• No controlamos la IP de servidor que “verá” la araña del buscador
• Perdemos un parámetro importante de geolocalización por la IP
• Asegurarse de estructurar las versiones internacionales en subdirectorios o subdominios que podamos geolocalizar desde GWT
lunes 2 de febrero de 2009
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Geolocalización: análisis del historial del dominio
lunes 2 de febrero de 2009
Sitios internacionales: dominios, subdominios, subdirectorios
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La decisión entre segundos dominios, subdominios o subdirectorios está relacionada con:• Transmisión del zumo de popularidad
• Subdirectorio• Subdominio• Dominio geolocalizado
• Cantidad de páginas indexar• Dominio• Subdominio• Subdirectorio
• Necesidad de geolocalización en un país determinado
lunes 2 de febrero de 2009
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Sitios internacionales: dominios, subdominios, subdirectorios
¿Cuándo debemos usar un subdominio, un subdirectorio o un segundo dominio?
• Subdirectorio: www.susitio.com/uk/• Subdominio: uk.susitio.com• Dominio: susitio.co.uk
Consejo: elegir de acuerdo con los enlaces entrantes que podemos conseguir y el número de páginas de cada idioma/país/mercado. Ej.
• Subdirectorio: si tenemos pocos enlaces entrantes y pocas páginas
• Subdominio: si tenemos un buen número de enlaces entrantes y un buen número de páginas de contenido
• Dominio: si tenemos muchísimos enlaces entrantes y un elevado número de páginas
lunes 2 de febrero de 2009
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Sitios internacionales: dominios, subdominios, subdirectorios
• Prácticas recomendadas
Separar países en dominios distintos, separar idiomas en subdominios, separar temas en subdirectorios:
• www.susitio.co.uk (País)• english.susitio.com (Idioma)• www.susitio.com/tema (Tema)
lunes 2 de febrero de 2009
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Múltiples dominios con redirect
http://www.haagen-dazs.com/
http://www.haagendazs.com/
http://www.hagendazs.com/http://www.haagendasz.com/
http://www.haagendazs.es/http://www.haagen-dazs.es/
lunes 2 de febrero de 2009
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Dominios satélites
midominio.com
midominio.co.jp
midominio.co.uk
midominio.fr
midominio.cn
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Dominios satélites: Fase 1 - Dominios ccTLD sin contenido
midominio.com
Redirect permanente 301
midominio.co.jp
midominio.co.uk
midominio.fr
midominio.cn
lunes 2 de febrero de 2009
midominio.co.jp
midominio.co.uk
midominio.fr
midominio.cn140
Dominios satélites: Fase 2 - Dominios ccTLD con microsites
midominio.com
lunes 2 de febrero de 2009
midominio.co.jp
midominio.co.uk
midominio.fr
midominio.cn141
Dominios satélites: Fase 4 - Segundos dominios ccTLD autónomos
midominio.com
lunes 2 de febrero de 2009
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Popularidad Web
lunes 2 de febrero de 2009
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La Popularidad web es la cantidad y calidad de enlaces externos que apuntan a nuestro site.
• La popularidad web es el equivalente a las relaciones públicas en el mundo off-line. Debemos demostrarle a los buscadores que muchas páginas web hablan de nosotros y nos referencian a través de un enlace a nuestra web.
• La construcción de la popularidad se hace a través de la búsqueda de otras páginas web que nos puedan enlazar.
Posicionamiento Buscadores: Popularidad Web
lunes 2 de febrero de 2009
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www.elpais.es
www.finanzas.com
www.labolsa.com
www.elblogdepepe.comwww.finanzaspersonales.com
www.rankia.com
www.abc.es
A mayor número de enlaces recibidos, mejor popularidad
Posicionamiento Buscadores: Popularidad Web
lunes 2 de febrero de 2009
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El PageRank como indicador de popularidad web
http://www.mipagerank.com/
http://toolbar.google.com/T4/intl/es/index_pack.html
Posicionamiento Buscadores: Popularidad Web
lunes 2 de febrero de 2009
146
Portal Web PageRank
www.adobe.com 10
www.google.com 10
www.yahoo.com 10
www.youtubecom 10
www.elpais.com 6
www.el-nacional.com 6
www.paginasamarillascantv.com.ve
5
www.softonic.com 7
www.auyantepuy.com 5
www.con-cafe.com 4
www.mequieroir.com 4
www.formacioncc.com 4
wwww.clinicaleopoldoaguerrevere.com
3
www.hipicosenaccion.com 1
Posicionamiento Buscadores: Popularidad Web
El PageRank como indicador de popularidad web
lunes 2 de febrero de 2009
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Transmisión del Zumo de Popularidad
Page Rank B = Page Rank A X 0,85 / Número Enlaces salientes de A
Posicionamiento Buscadores: Popularidad Web
lunes 2 de febrero de 2009
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La página perfecta para ser posicionada
Muebles Juveniles
Muebles Juveniles
Muebles Juveniles
Muebles Juveniles
<a href=“http:www.tiendamuebles.com”>mueble juvenil</a>
Posicionamiento Buscadores: Popularidad Web
lunes 2 de febrero de 2009
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Enlaces NoFollow:
<a href="http://www.tiendapc.com" rel="nofollow">Tienda Informática</a>
El atributo “rel=nofollow” en los enlaces fue creado por Google para controlar el spam. Es un atributo que le dice a Google que no sume popularidad a la página a la que apunta el enlace
Posicionamiento Buscadores: Popularidad Web
lunes 2 de febrero de 2009
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Fuentes de enlaces de calidad: ¿de dónde deben venir los enlaces?
• Sitios web con altos niveles de popularidad (altos pagerank)• Sitios web cuyos enlaces no tengan el atributo No Follow• Sitios web que son visitados frecuentemente por los buscadores• Sitios web con un importante nivel de tráfico web de visitantes• Sitios web alojados en servidores diferentes al nuestro• Sitios web con Autoridad para los buscadores (Trust Rank)• Sitios web de temática similar• No abusar del intercambio de enlaces y de la compra de enlaces
Posicionamiento Buscadores: Popularidad Web
lunes 2 de febrero de 2009
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Fuentes de enlaces de calidad: ¿de dónde deben venir los enlaces?
• Antigüedad del Enlace• Enlaces de texto mejor que enlaces de imágenes• Mejor Enlace desde página home que desde página interna• Enlace desde el contenido principal• Reciprocidad del enlace• Anchor text del enlace• Proximidad del enlace a palabras clave
Posicionamiento Buscadores: Popularidad Web
lunes 2 de febrero de 2009
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Donde obtener enlaces:
• De forma activa – Linkbuilding: mediante la solicitud, intercambio o compra de enlaces en:
- Directorios Web- Portales de páginas amarillas y guías de
empresas- Portales de asociaciones profesionales- Portales de competidores, proveedores,
distribuidores- Foros y Blogs- Redes Sociales- Portales de Publicación de Notas de Prensa- Directorios de Artículos
• De forma pasiva - Linkbaiting:- Redactando contenidos de calidad que
otros portales citen en sus respectivos sites
Posicionamiento Buscadores: Popularidad Web
lunes 2 de febrero de 2009
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Portales de Notas de Prensa como medio para posicionarnos en Google Noticias
Posicionamiento en Buscadores: Relevancia
lunes 2 de febrero de 2009
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Estrategia de Contenidos para mejorar el posicionamiento
Posicionamiento en Buscadores: Relevancia
• Noticias• Consejos • Blog • Foros • Preguntas
Frecuentes• Tutoriales • Guías • Videos • Comunidad
lunes 2 de febrero de 2009
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• Crece la sensación de inseguridad ciudadana
• ¿Se busca más “alarmas” o “cómo proteger mi vivienda” en los buscadores?
• Generar artículos sobre “Como proteger mi vivienda mientras estoy de vacaciones”
• Junto al contenido, insertamos enlaces hacia nuestro sistema de alarmas
• Publicamos el artículo en nuestra web y lo distribuimos a otras para generar enlaces entrantes (popularidad) y tráfico
Actitud Reactiva para posicionar Contenidos
• Analizar qué se está buscando
• Analizar cómo se está buscando
• Generar contenidos que respondan a lo que se está buscando, optimizados para posicionarse en los términos como se están buscando
• Junto a las páginas-anzuelo, situar los enlaces hacia las páginas-conversión
Posicionamiento en Buscadores: Relevancia
lunes 2 de febrero de 2009
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Actitud Proactiva para posicionar Contenidos• Prevemos con tiempo la actualidad de un determinado tema• Desarrollamos contenidos que responden a este tema, mucho tiempo antes de que “esté de moda”• Posicionamos nuestras páginas en buscadores• Contribuimos activamente a alimentar el interés y la rumorología sobre dicho tema de forma que crezcan el número de búsquedas relacionadas (mediante participación en blogs, chats, foros, distribución de notas de prensa…)
Posicionamiento en Buscadores: Relevancia
lunes 2 de febrero de 2009
Caso: web oficial de Turismo de España para Japón
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lunes 2 de febrero de 2009
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Midiendo el tráfico a través de un eficiente sistema de estadísticas
• Medición de visitantes, visitas, páginas vistas
• Visitas que vienen por buscadores
• Visitas que viene por buscadores naturales
• Palabras clave que utilizan los usuarios para llegar a la web
• De qué buscadores provienen los visitantes
• Visitas que se convierten en clientes
Posicionamiento Buscadores: Medición de Resultados
lunes 2 de febrero de 2009
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- Número de Páginas Indexadas: site:www.miurl.com
- Ranking de Posiciones
- Palabras clave que generan visitas
- Palabras clave que generan visitas de calidad - CONVERSIÓN!!- Valor del PageRank
- Número de enlaces externos que se recibe: linkdomain:www.miurl.com de Yahoo
Indicadores Clave de Rendimiento (KPI) de Posicionamiento en Buscadores
Posicionamiento Buscadores: Medición de Resultados
lunes 2 de febrero de 2009
Cómo gestionar una penalización en Google
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1er paso: confirmar si el sitio ha sido penalizado o simplemente ha perdido posicionamiento respecto a otros competidores
¿Está el sitio todavía indexado? Comprobamos con site:midominio.com
SI
¿Está todavía posicionado el sitio para el propio nombre del dominio?
Al buscar combinaciones únicas de palabras presentes en los títulos, ¿todavía aparece en posiciones top 20?
SI
No estás penalizado. Sólo has bajado posiciones.
SI
El sitio está penalizado. Confirmar en GWT. Revisar y corregir todos los aspectos sospechosos. Solicitar la revisión (confesión). Sentarse y esperar.
Es probable que se esté aplicando una penalización o filtro por linkbuilding agresivo, venta de enlaces o black hat en la página (densidad demasiado alta, cloaking...).Eliminar todos los enlaces salientes sospechosos, parar cualquier campaña de compra de enlaces y resolver los problemas de spamming en la página. Solicitar reinclusión desde GWT reconociendo tus pecados y prometiendo ser buenos en el futuro.
Probablemente muchos de tus enlaces entrantes han perdido su valor. Los justicieros de Cutts identifican y eliminan los enlaces comprados en muchos programas y redes de sitios. Verifica en GWT que los enlaces entrantes sospechosos ya no están listados y solicita una reinclusión, especificando los enlaces eliminados.
Métete en tu site y genera contenido relevante, original y de calidad. Después, sal ahí fuera y consigue cientos de enlaces naturales de sitios con una alta autoridad y reputación.
NO
NO
NO
Sólo la
home
SeoMoz
lunes 2 de febrero de 2009
Objetivo: el algoritmo
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lunes 2 de febrero de 2009
Evolución de Google
1641997 1999 2001 2003 2005 2007 2009 Años
CI
175
150
125
100
75
50
25
Metatags spamming
Texto escondido
Páginas puerta
Granjas de enlaces
Cloaking
Compra de enlaces
lunes 2 de febrero de 2009
Evolución del peso de los factores en el cálculo de la relevancia
165
Fácilmente manipulable
Alta
rele
vanc
iaB
aja
rele
vanc
ia
Difícilmente manipulable
Enlaces de calidadContenido originalInteligencia de contenidosComportamiento post-búsquedaHistorial del dominioReputación del dominio
Relevancia on-pageEnlaces en directoriosEnlaces recíprocosEnlaces de pago TLAEtc.
Aspectos relacionadoscon la programación
Aspectos relacionadoscon el marketing y los contenidos
Condición necesaria pero no suficiente
lunes 2 de febrero de 2009
Retos pendientes de los buscadores
Flash / Silverlight
Imágenes
Video
Web 2.0
AJAX
Especificidades de idioma
Lenguaje natural
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lunes 2 de febrero de 2009
Tendencias: fuentes para mantenerse al día
Tests A/B en dominios controlados con palabras inexistentes previamente
Examen de las solicitudes de patentes y compras de empresas por parte de los buscadores
Publicación de estudios en investigaciones en sistemas de recuperación de información
Foros reconocidos: Matt Cutts, SeoMOZ (Rand Fishkin), Danny Sullivan...
ITFacts, comScore, HitWise, DoubleClick, Tendencias Digitales, Nielsen...
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lunes 2 de febrero de 2009
Tendencias: fuentes para mantenerse al día
Bibliografía especializada:• Posicionamiento en Buscadores ed. 2009, de F.
Maciá y J. Gosende, ed. Anaya, 2009, 544 pág.• SEO - Cómo triunfar en los buscadores, de M.
Orense, ed. ESIC, 2008, 326 pág.• SEO - Optimización del posicionamiento en
buscadores, de Leford, ed. Anaya Multimedia, 530 pág.
168
lunes 2 de febrero de 2009
169
¿Preguntas?
lunes 2 de febrero de 2009