Alberto Hernández - Redactor Jefe Runner’s WorldAndrés Armero - Periodista Deportivo (MARCA) - @andresgarmero

Maikel Gómez - Director Estrategia Digital Motorpress-Rodale - @maikelgprieto

De una comunicación del pasado…

…a la comunicación del presente

Superbowl 2016556.499 tuits por minuto en el gol de la final Mundial ‘14

672 millones de tuits durante la competiciónJJ.OO. Londres: 150 millones de tuits

Cada ciudadano es un comunicador en potencia2.000 millones de teléfonos inteligentes en el planeta (27%)

Cada vez es más sencillo gestionar, recibir y difundir información

statista (2016)

¿Cuál es el papel de los medios tradicionalesen este nuevo ecosistema?

Los medios tendrán que defender su liderazgo multicanal

Y los periodistas tendrán que adaptarse a los nuevos formatos

Sin olvidar la esencia y valores de los medios tradicionales

VERACIDAD INTEGRIDAD CONTRASTE

Varía el continente, pero no el contenido

ANÁLISISOBJETIVIDAD

LoscincosentidosdelaComunicaciónDeportiva

GUSTO

GUSTO

Taberna• Apuestatimorata

• ElejércitodePanchoVilla:lahijadelpresi,elprimodelfutbolista

• Eljefedeprensarancio(máspenamedaeljoven)

• 2.000eurosalaño/CarmeloAnthonyVscrackespañol

Salón• Apuestaabsolutaydecidida

• Profesionalescapacitados(conocimientos)

• Profesionalesbienrelacionados(corazón)

• TourdeFrancia,LNFS,Atleti,Ancelotti,ChemaMartínez

OÍDO

Elclubdelsonotone• Comunicadosnúmero167(SantaBárbara)

• Trabajaralpeso(dosnotasaldía,¡8foliosdecomunicado!)

• ¡Meaburro!Fijismo,reactivo…

Puroreggaeton• Materialaudiovisual,redessociales,interactivo

• Poquitas,perobonitas(multimedia,sinotienelink,noexiste)

• Enjoy!Dinamismo,proactivo

TACTO

TACTOCastigos

• Organizotostones(presentaciónfirmapatrocinio)

• Arrozparatodos• Soporífero:campusconelinfantilAdelVilladeVallecas

Masajes• Organizoeventos(Nikeinternacional,RedBull)

• Adaptomicontenidoati

• Genial:Elvallecanode11añosquevencióenundesafíoaLlull

VISTA

Cansada• Siesta(selectivopiragüismo)

• Notadeprensamañana.Really?

OjodeHalcón• Directoapasionante(RFEA)

• Fotos,vídeos,resultados…¡YA!

VISTA

OLFATO

OLFATO

Sinusitis• Yoledigoalagenteloquetienequever,leer,oír…

Sabueso• Yoledoyalagenteloquequierever,leer,oír…

ELSEXTOSENTIDO

¿Cómo aprovechará el deporte estas nuevas vías?

ESTAMENTOS FEDERATIVOS / CLUBES

Difundir valores deporte = Aumentar número de licenciasGenerar contenidos = Repercusión Mediática

Activación Patrocinios = Llamada a acciónServicio de Atención al Deportista = Resolución Incidencias

INSTALACIONES

Información y Promoción Actividades = Nuevos usuariosReservas y pagos online = Facilidad para el cliente

Canal Privado Comunicación entre Socios = ExclusividadServicio de Atención al Cliente = Resolutividad

DEPORTISTAS

Hablar con voz propia = AutenticidadGenerar valor a los patrocinadores

Escuchar a la audiencia

VALORES COMUNES

Y ERRORES COMUNES

EVENTOS

Notoriedad y Difusión = ParticipaciónCaptación de Patrocinadores

Atención al Cliente

3 CASOS DE ÉXITO

COMPETICIONES

Mantener energía fuera del tiempo de competiciónElevar las figuras de sus protagonistas

Venta de productos asociados vía e-commerce

APLICACIONES / JUEGOS

Tener un concepto innovadorElegir el canal conveniente según la audiencia

Estudio rentabilidad (pago de usuarios / publicidad)

¿Por dónde empezar?

Donde Contar Historias 1.750 millones usuarios

Noticias vs AmigosPublicidad Segmentada

Potenciando contenido de vídeo¿Cómo aprovechar datos de sus usuarios?

Vamos a Conversar 307 millones usuarios

¿Qué está pasando ahora?Nuevo algoritmo = tuits sugeridos

Titulares, Última HoraConversaciones y reclamaciones

Humanizar las marcasTono menos encopetado

Quiero Enseñarte Algo

Contenidos de Vídeo OriginalesGrandes y Modestas Producciones

Mínimo coste, máxima difusiónGenerar contenido sin gran presupuesto

Ingresos a través de publicidad

¡FLASH!

Dominio de la imagen (y vídeo hasta 15”)Audiencia femenina mayoritaria

Ideal para exposición de productoCómo generar tráfico desde la red

IG: 400M usuarios

¡EN EL AIRE!

Vídeo en directoCada usuario es una “televisión”

Llegar a eventos en primera personaCharlas, seminarios, etc…

Y no el mensaje a la red

Adecuar la red al mensaje