Platform Content - State of the Art - MARCOM2013 - Lieneke vd Heuvel
-
Upload
wim-andrea -
Category
Business
-
view
261 -
download
0
description
Transcript of Platform Content - State of the Art - MARCOM2013 - Lieneke vd Heuvel
![Page 1: Platform Content - State of the Art - MARCOM2013 - Lieneke vd Heuvel](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022081602/5552deeab4c90532498b4da9/html5/thumbnails/1.jpg)
12/13 juni ‘13, Lieneke van den Heuvel
![Page 2: Platform Content - State of the Art - MARCOM2013 - Lieneke vd Heuvel](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022081602/5552deeab4c90532498b4da9/html5/thumbnails/2.jpg)
![Page 3: Platform Content - State of the Art - MARCOM2013 - Lieneke vd Heuvel](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022081602/5552deeab4c90532498b4da9/html5/thumbnails/3.jpg)
![Page 4: Platform Content - State of the Art - MARCOM2013 - Lieneke vd Heuvel](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022081602/5552deeab4c90532498b4da9/html5/thumbnails/4.jpg)
![Page 5: Platform Content - State of the Art - MARCOM2013 - Lieneke vd Heuvel](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022081602/5552deeab4c90532498b4da9/html5/thumbnails/5.jpg)
TRADITIONAL MENTAL MODEL OF MARKETING
![Page 6: Platform Content - State of the Art - MARCOM2013 - Lieneke vd Heuvel](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022081602/5552deeab4c90532498b4da9/html5/thumbnails/6.jpg)
Nieuwe keymomenten in het koopproces
Consument verandert koopgedrag verandert
![Page 7: Platform Content - State of the Art - MARCOM2013 - Lieneke vd Heuvel](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022081602/5552deeab4c90532498b4da9/html5/thumbnails/7.jpg)
Effectiviteit traditionele media neemt af.
86% slaat tv-commercials over
44% Direct Mail wordt niet geopend8%
Gelooft dat online ads beste bron voor productinfo is.
0,3% click-through rate gemiddelde banner (‘banner blindheid’)
75% gelooft geen advertenties
(Sources (all °2012!): http://www.business2community.com/marketing/traditional-marketing-vs-inbound-marketing-15-shareable-stats-0340773; Julia Hutchison, The Content Marketing Revolution, CMA, Brussels, 21st July 2012; Ann Handley (MarketingProfs), Epic Content That’s True to Your Brand AND Drives Business: Ideas You Can Steal Delivered in 30 Minutes • #cmworld 2012; Hiroto Ebata Vice President, iMarketing Coca- ‐Cola Japan, Leveraging Owned Media to Manage Marketing Complexities; Tom Gerace (CEO Skyword) and Leslie Reiser (Program Director, WW Digital Marketing, IBM), Brand evolution in a search and socially driven world. How IBM reaches customers today • #cmworld 2012; Guy Consterdine, Proof of Performance. Making the Case for Magazine Media, FIPP 2012; http://www.adobe.com/aboutadobe/pressroom/pdfs/Adobe_State_of_Online_Advertising_Study.pdf; Sam Sebastian (Director, Gov’t & Local Markets, Google, Inc.), Winning the Zero Moment of Truth • #cmworld 2012; http://cdn2.business2community.com/wp-content/uploads/2012/09/theAnatomyOfContentMarketingM.jpg; Association of Publishing Agencies-cijfers, UK s.d.; http://hosting.ber-art.nl/content-marketing-infographic/; http://www.businessinsider.com/state-of-internet-slides-2012-10?op=1; http://www.brafton.com/infographics/why-content-for-seo; http://www.newcustomerworkshop.com/5-shocking-reasons-why-traditional-marketing-is-dead; http://www.pamorama.net/2012/03/31/inbound-marketing-vs-outbound-marketing-infographic/#; http://en.wikipedia.org/wiki/Click-through_rate)
31% vindt advertenties leuk
![Page 8: Platform Content - State of the Art - MARCOM2013 - Lieneke vd Heuvel](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022081602/5552deeab4c90532498b4da9/html5/thumbnails/8.jpg)
“MARKETING HAS ENTERED THE POST-ADVERTISING AGE. THE NEW AGE’S DEFINING FEATURE IS THIS:
THE ONLY MESSAGES ANYONE WILL SEE AND HEAR ARE THE MESSAGES THEY CHOOSE TO SEE AND HEAR.”
Kirk Cheyfitz, CEO Story Worldwide
![Page 9: Platform Content - State of the Art - MARCOM2013 - Lieneke vd Heuvel](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022081602/5552deeab4c90532498b4da9/html5/thumbnails/9.jpg)
Maar 82% klikt hier
Slechts 18% klikt hier
![Page 10: Platform Content - State of the Art - MARCOM2013 - Lieneke vd Heuvel](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022081602/5552deeab4c90532498b4da9/html5/thumbnails/10.jpg)
Lagere investering ten opzichte van adverteren
![Page 11: Platform Content - State of the Art - MARCOM2013 - Lieneke vd Heuvel](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022081602/5552deeab4c90532498b4da9/html5/thumbnails/11.jpg)
Budgetten Content Marketing zitten in de lift
In 2010 spendeerden marketeers 26% van hun budget aan content marketing (USA. Bron: junta42.com)
In 2012 verhoogde 54% van de bedrijven
het content marketing budget (USA)
Schatting Nederland: € 600 miljoen (print, digital, interactive, gaming etc. in 2012. Bron: Platform Content)
![Page 12: Platform Content - State of the Art - MARCOM2013 - Lieneke vd Heuvel](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022081602/5552deeab4c90532498b4da9/html5/thumbnails/12.jpg)
Content Marketing is een marketingtechniek voor het maken en verspreiden van relevante, geloofwaardige en waardevolle informatie. Met als doel verbinding leggen - engagement creëren - tussen een merk en een consument. Via aantrekkelijke verhalen, geweldige beelden, video’s, goede apps etc. Via het juiste medium de juiste doelgroep heel gericht informeren, interesseren en activeren.
![Page 13: Platform Content - State of the Art - MARCOM2013 - Lieneke vd Heuvel](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022081602/5552deeab4c90532498b4da9/html5/thumbnails/13.jpg)
“Strategie waarbij verhalen centraal staan
die je rondom product, dienst, idee vertelt.
deze verhalen vertel je via eigen, unieke
redactionele content via diverse kanalen”
Bron: onderzoek content marketing door platform content
“Relevante content brengen
via relevant kanaal, relevant
voor doelgroep en autheniek
aan merk/bedrijf”
“Content marketing is generating loyalty
and leads by making customers smarter.”
( Joe Pulizzi, Content Marketing Institute, 2012)
“Marketing bedrijven vanuit
de contentbehoefte van de
ontvanger, dit leveren via
het meest geschikte kanaal.”
“Relevant, valuable content
turns a stranger into a fan and a
fan into a customer.”
(Amy Porterfield, scalable content strategies for facebook
and linkedin • #cmworld 2012)
![Page 14: Platform Content - State of the Art - MARCOM2013 - Lieneke vd Heuvel](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022081602/5552deeab4c90532498b4da9/html5/thumbnails/14.jpg)
• Communiceren zonder direct te verkopen (subtiel)
• Non-interruption marketing
• Interessant, unieke, relevante, entertaining, educatief, probleemoplossend
• Storytelling methodiek:
> Het gaat niet om jouw product, maar om jouw verhaal
• van push naar pull (verleiden)
• geoptimaliseerd voor seo & content sharing
• juiste content & context
• paid, owned, earned (geintegreerd)
Kenmerken
![Page 15: Platform Content - State of the Art - MARCOM2013 - Lieneke vd Heuvel](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022081602/5552deeab4c90532498b4da9/html5/thumbnails/15.jpg)
Zo werkt Content Marketing
1 CM StrategieCM start altijd met een goed plan oftewel de juiste strategie (middelenvrij)
![Page 16: Platform Content - State of the Art - MARCOM2013 - Lieneke vd Heuvel](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022081602/5552deeab4c90532498b4da9/html5/thumbnails/16.jpg)
2 Creatieinvalshoek, tone of voice, klantbehoeften, merkwaarden, wat wil je bereiken met je verhaal?, verhaallijn, contentkalender, formatkeuze
![Page 17: Platform Content - State of the Art - MARCOM2013 - Lieneke vd Heuvel](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022081602/5552deeab4c90532498b4da9/html5/thumbnails/17.jpg)
3 DistributieKanaal keuze & momentum: juiste plek, juiste boodschap, juiste moment, juiste doelgroep (segmentatie)
![Page 18: Platform Content - State of the Art - MARCOM2013 - Lieneke vd Heuvel](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022081602/5552deeab4c90532498b4da9/html5/thumbnails/18.jpg)
Meat pack activatie case: juiste moment, juiste persoon, juiste boodschap, juiste plaats > koppeling content, data, device
![Page 19: Platform Content - State of the Art - MARCOM2013 - Lieneke vd Heuvel](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022081602/5552deeab4c90532498b4da9/html5/thumbnails/19.jpg)
4 Conversie > meten, analyserenbranding, loyalty, leads
![Page 20: Platform Content - State of the Art - MARCOM2013 - Lieneke vd Heuvel](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022081602/5552deeab4c90532498b4da9/html5/thumbnails/20.jpg)
Klassieke content
![Page 21: Platform Content - State of the Art - MARCOM2013 - Lieneke vd Heuvel](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022081602/5552deeab4c90532498b4da9/html5/thumbnails/21.jpg)
Nieuwe vormen
![Page 22: Platform Content - State of the Art - MARCOM2013 - Lieneke vd Heuvel](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022081602/5552deeab4c90532498b4da9/html5/thumbnails/22.jpg)
![Page 23: Platform Content - State of the Art - MARCOM2013 - Lieneke vd Heuvel](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022081602/5552deeab4c90532498b4da9/html5/thumbnails/23.jpg)
L’Oreal
![Page 24: Platform Content - State of the Art - MARCOM2013 - Lieneke vd Heuvel](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022081602/5552deeab4c90532498b4da9/html5/thumbnails/24.jpg)
KvK > Ondernemersplein:responsive site + native app
![Page 25: Platform Content - State of the Art - MARCOM2013 - Lieneke vd Heuvel](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022081602/5552deeab4c90532498b4da9/html5/thumbnails/25.jpg)
Parfumerie Douglas
Klassiek (loyalty, branding, leadgeneration)
Doorvertaling naar digitaal (sales)
![Page 26: Platform Content - State of the Art - MARCOM2013 - Lieneke vd Heuvel](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022081602/5552deeab4c90532498b4da9/html5/thumbnails/26.jpg)
Ikea: zelf je keuken bouwen
![Page 27: Platform Content - State of the Art - MARCOM2013 - Lieneke vd Heuvel](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022081602/5552deeab4c90532498b4da9/html5/thumbnails/27.jpg)
How To (instructie) video’s Intratuin: hoe kweek ik sla?
![Page 28: Platform Content - State of the Art - MARCOM2013 - Lieneke vd Heuvel](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022081602/5552deeab4c90532498b4da9/html5/thumbnails/28.jpg)
KLM/AH: zo persoonlijk mogelijk
![Page 29: Platform Content - State of the Art - MARCOM2013 - Lieneke vd Heuvel](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022081602/5552deeab4c90532498b4da9/html5/thumbnails/29.jpg)
Content Marketing = lange termijn strategie
![Page 30: Platform Content - State of the Art - MARCOM2013 - Lieneke vd Heuvel](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022081602/5552deeab4c90532498b4da9/html5/thumbnails/30.jpg)
Hier geeft men meestal op
![Page 31: Platform Content - State of the Art - MARCOM2013 - Lieneke vd Heuvel](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022081602/5552deeab4c90532498b4da9/html5/thumbnails/31.jpg)
![Page 32: Platform Content - State of the Art - MARCOM2013 - Lieneke vd Heuvel](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022081602/5552deeab4c90532498b4da9/html5/thumbnails/32.jpg)
ANP in opdrachtAxiomaBoomerang ContentBorn05G+J Corporate MediaHeadofficeHearst MagazinesHemels Customer MediaHoogte 80 Strategische mediaImago MediabuildersImmediateJWT ContentLabel
LbiLVB NetworksManagement MediaMCP Marketing Communicatie Partners BVMediaPartners GroupMiller MediaPropagandaRHBM Publishing Scripta MediaSabel CommunicatieVdbjZB
25 Content Marketing agencies
![Page 33: Platform Content - State of the Art - MARCOM2013 - Lieneke vd Heuvel](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022081602/5552deeab4c90532498b4da9/html5/thumbnails/33.jpg)
Platformcontent.nl
Het hart van Content Marketing
Presentaties, cases, nieuws en meer op
![Page 34: Platform Content - State of the Art - MARCOM2013 - Lieneke vd Heuvel](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022081602/5552deeab4c90532498b4da9/html5/thumbnails/34.jpg)
Welles/nietes Content Marketing
Content Marketing is GEEN middel maar methode Content is de inhoudelijke boodschap en Content Marketing is de manier waarop je deze boodschap, het verhaal verpakt en verspreidt.
1
![Page 35: Platform Content - State of the Art - MARCOM2013 - Lieneke vd Heuvel](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022081602/5552deeab4c90532498b4da9/html5/thumbnails/35.jpg)
Welles/nietes Content Marketing
Content Marketing is geschikt voor elk bedrijf. Groot of klein: professionele Content Marketing is succesvol voor uw business.
2
![Page 36: Platform Content - State of the Art - MARCOM2013 - Lieneke vd Heuvel](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022081602/5552deeab4c90532498b4da9/html5/thumbnails/36.jpg)
Welles/nietes Content Marketing
Content Marketing is NIET hetzelfde als social media. Content Marketing verbindt merken en bedrijven met hun (potentiële) klant.Dat kan met magazines, blogs, e-mail, internet en inderdaad: met social media.
3