Pillole di Web Marketing 02
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A COSA SERVE?
Cos’è il web marketing
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Il Web marketing
È l’insieme delle attività online mediante le quali un’azienda ha la possibilità di studiare il mercato e sviluppare i rapporti commerciali (promozione/pubblicità, distribuzione, vendita, assistenza alla clientela, etc.).
Il web marketing si affianca alle strategie di promozione/vendita tradizionali e alle analisi di mercato offline, permettendo di avviare una relazione con il pubblico tramite il canale online.
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Le Fasi
L'azienda presidia il canale web con l’obiettivo di attirare visitatori interessati ai prodotti/servizi offerti.
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Progetto/Piano di Marketing
Realizzazione del sito
Promozione
Analisi dei risultati
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Fasi di un Progetto di Web Marketing4
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Ottimizzazione del Sito
Gli strumenti
Comunicazione integrata che presidia il mercato
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Motori di ricerca
SEO
SEM
Nuovi Contatti
Visual Advertising
Banner, Pop Up
Nuovi Contatti, Branding
Direct Marketing
E-mail Marketing
Fidelizzazione Nuovi
Contatti, CRM
Link Bulding
Article Marketing
Comunicati Stampa
Nuovi Contatti, Branding
Social Network
Social Media
Marketing
Nuovi Contatti
Attività Avanzate
Viral Marketing Concorsi
Nuovi Contatti
Branding
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I motori di ricerca
Perché sono così importanti?
I motori di ricerca, sono oggi utilizzati abitualmente dagli utenti per reperire informazioni su prodotti e servizi
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I motori di ricerca, sono il naturale punto di partenza della navigazione su Internet
Essere presenti nei risultati dei motori di ricerca con PAROLE CHIAVE MIRATEè FONDAMENTALE !!
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I motori di ricerca
Vorrei un HotelA Roma
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Hotel Roma
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Motori di ricerca & Directory
In base alle tecniche di indagine e alle modalità di rappresentazione dei risultati che li caratterizzano si dividono in:
e
MOTORI DI RICERCA
DIRECTORY
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Cosa fa un motore di ricerca?9
Un motore di ricerca valuta le richieste pervenute dagli utenti, restituendo i risultati più pertinenti, in base alla rilevanza attribuita ai contenuti delle pagine web, in relazione alle parole chiave (Keywords) ricercate.
Ai fini del posizionamento sono determinanti i Contenuti del Sito!
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Come funzionano?
I motori di ricerca funzionano per mezzo di un software chiamato
Spider un programma che scandaglia la rete e indicizza le pagine web, raccogliendo le informazioni presenti sui siti.
Con quale criterio vengono ordinati i risultati?
Una volta raccolti, questi dati, vengono inseriti in un banca dati/database. Ogni volta che un’utente fa una richiesta per una determinata parola chiave, il motore di ricerca ordina i siti secondo il criterio di pertinenza.
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Keywords
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Come funzionano le Directory
Le directory diversamente dai motori di ricerca aggiornano il proprio archivio tramite
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Le pagine vengono inserite Manualmente
Ai fini del posizionamento è rilevante ciò che viene scritto nei moduli in fase di Registrazione. Fondamentale la prima registrazione, perché viene registrata solo 1 pagina, di solito la Home.
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L’importanza delle Directory
Le directory hanno un ruolo molto importante per il posizionamento di un sito web. L'inclusione in una directory fornisce al sito un INBOUND LINK (linkverso il proprio sito) autorevole e di qualità.
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I motori di ricerca tengono conto della presenza di un sito all’interno delle Directory.
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Google e DMOZ
Google tiene in particolare considerazione i siti che sono iscritti alla Directory DMOZ, una delle più importanti ed autorevoli a livello mondiale.
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Motori di Ricerca e Directory15
MOTORI
INTERNAZIONALI DATABASE DIRECTORY
Google P DMOZ
AOL Google DMOZ
Yahoo.com Yahoo! P
MSN (Bing) P -
Altavista.com Yahoo! Yahoo
Ask P(teoma) DMOZ
Lycos.com Ask DMOZ
P = proprietario
Continua…