PICKS OF THE MONTH. Abril
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B U S I NE S S B U R EA U A B R I L 2 0 1 3
TH INK GLOBALL Y, ACT L OCALLY
Si bien muchos se atribuyen esta frase, la realidad es
que fue Patrick Geddes (un activista revolucionario) en
1915 que la usó por primera vez. Nunca más actual. Si
bien todos los grandes generadores de contenidos
desearían una universalización de formatos, gustos de
los usuarios y plataformas uniformes de distribución, la
realidad es que Latino América es diversa. Desde sus
lenguas, sus tasas de cambio, la distribución de la
riqueza y sus demandas de televisión. Como Ejecutivo
Global, Ud. no puede dejar de mirar el todo. Pero a la vez
debe tener información MICRO precisa y actualizada al
instante. Sabe Ud. que los Paquetes Digitales están
cambiando con una velocidad que lo asombraría? Para
dar respuesta a estos interrogantes se requiere de
brazos operativos fuertes y no meras Informaciones
basadas en fuentes secundarias. Tenga cuidado. No toda
la Información que se publica está al día o al detalle.
E L C O N S E J O D E L M E S LATINOAMERICA está convulsionada por donde la mire, tanto políticamente como
económicamente. No se queje si hay caos o falta de predictibilidad. Esto no es Suiza. Es momento de controlar las operaciones locales y estar muy cerca de ellas. Lo que está pasando en esta década (2010-2020) será gravitante y drástico: Nuevas Licencias, Telefónicas, Nuevos Jugadores, Leyes de Medios. Si tiene dudas, llámeme directo a mí. +5411-4858-4858.
I n f o r m e M e n s u a l d e l E s c r i t o r i o d e H o r a c i o G e n n a r i L o m á s d e s t a c a d o e i m p a c t a n t e d e l M e s e n l a
I n d u s t r i a d e M e d i o s y E n t r e t e n i m i e n t o s
4 T IPS OF THE MONTH
C o n o z c a l a M a c r o p e r o o p e r e l a M i c r o
E s t o e s L A T A M n o e s S U I Z A .
T o d o s l o s M e r c a d o s e n C r e c i m i e n t o
E n R a t i n g s , l o s D e p o r t e s a r r a s a r o n
S i L A T A M c r e c i ó y e n p a r t e c r e c e a T a s a s C h i n a s … .
N o s e q u e j e d e l C a o s .
P I C K S
O F T H E M O N T H
PICKS OF THE MONTH ABRIL 2013 BUSINESS BUREAU
Hablemos Claramente de Piratería y Sub Reportaje
Del Norte de México a la Patagonia, con 16 años de
transitar Latino América, auditarla, censarla, medirla con
cientos de miles de encuestas y cotejándola con
Información de nuestros propios clientes, nuestros
márgenes de error son bajos. Si al mercado le es
conveniente “usar” otras cifras, ya deja de ser un
problema de BB. Pero le pedimos que haga el ejercicio de
trabajar un segundo con nuestra información: En el 2012,
hubo 312 operaciones que reiteradamente robaron
señales, 132 canales son continuamente afectados y el
impacto entre Piratería y Sub Reportaje no es menor el
40%. No podemos ignorar u$s 2.800.000.000 anuales que
se evaporan entre Distribuidores y Programadores. Con
quién piense que son “solo operaciones pequeñas”, nos
permitimos disentir. Recientemente DIRECTV impulsó la
“Alianza”, una agrupación que buscará combatir este
flagelo. No será fácil. Pero sabemos que entre todos se
puede hacer mucho.
El desafío que hacemos desde BB es trabajar sobre las
Diferencias de Ventas Afiliadas Declaradas y nuestras
cifras. Ponga a prueba su base de información contra la
nuestra. Nada perderá y mucho tiene para ganar.
Existen muchas herramientas para combatir el Sub
Reportaje y la Piratería: Mediciones de Finger Prints,
Auditorías Físicas, Contables, Muestreos y más!. El punto
es elegir aquella que permita una justa decisión del
Costo – Beneficio. Pero recuerde, se pierden anualmente
algo menos que Tres Mil Millones de u$s anuales. No
quiere invertir el 1% cuanto menos?.
2013 AÑO DE LA EFICIENCIA Y COMBATE DE LA PIRATERIA
PICKS OF THE MONTH ABRIL 2013 BUSINESS BUREAU
TWITTERS OF THE MONTH @BusinessBureau_
A Q U E L L O S C O N M A S R T D E L M E S
- ENTEL PERU concreta compra de NEXTEL por u$s 400MM.
- Las noticias prefieren ser vistas aún en TV (Informe Propio).
- En Argentina el Gobierno insta a Telefónicas a brindar TV Digital vía móvil.
- Lentísimo desarrollo regional de la TDA.
- Existen 90 canales de Música en LATAM (Informe Propio). - Claro Uruguay acelera desarrollo de su DTH. Atención impacto en Argentina.
- Crecen las Radios On Line y el desarrollo de Medios Híbridos.
- Cae la circulación de revistas y diarios. Suben las segundas pantallas.
- HULU con cartel de venta.
- Netflix creciendo en la región.
- Tener más rating no significa tener más presencia en Redes (Informe Propio).
- HBO evalúa en USA la venta de contenidos por fuera de sus Cables Afiliados.
- YOUTUBE llega a 1.000 millones de usuarios. - Slim compra derechos de Juegos Olímpicos para LATAM.
- TYC SPORTS llega a COMCAST Miami.
- La grilla necesita de Contenidos #Papa #Francisco.
- Brasil anuncia inversión de 50 Mil Millones de u$s en Fibra Óptica.
- 4 Billones de Minutos de video fueron por Streaming en Febrero.
- Cerró Google Reader.
- Sigue creciendo Rating de TV Paga versus TV Abierta (Informe Propio).
- Hay que reinventar las mediciones de Rating Tradicionales. - El DTH creció más que el Cable.
- Time Warner no editará más revistas.
- Empresa municipal ecuatoriana con proyecto de DTH propio.
PICKS OF THE MONTH ABRIL 2013 BUSINESS BUREAU
Quizás Ud. no esté cómodo con la Performance de Argentina y Venezuela, pero…
UN CONTINENTE, UN ANALIS IS .
UN PA IS…43 PAISES .
TH INK GLOBALL Y, ACT L OCALLY .
Ud. debe tener en su escritorio este cuadro para cada país: Totales de Mercado, Tendencias, Shares, Penetraciones de
Grandes Operadores, Niveles de Digitalización. No lo busque en los Organismos Oficiales ni aplique alícuotas
porcentuales iguales para todos. Error. Esto se construye con mucha inversión de tecnología y know how.