Piano Editoriale Area Blog / Sintesi - Strada Olio Dop Umbria
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Luglio 2011
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1 - OBIETTIVI
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1 - Rafforzare e sviluppare la rete con l'utente2 - Promuovere le conversazioni digitali3 - Profilazione del potenziale cliente4 - Generare un'informazione dedicata5 - Strutturare un calendario adeguato
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2 - TIPOLOGIA DEI CONTENUTI
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1 - Contenuti d'informazione (utilità,educazione, ecc.)2 - Contenuti aziendali3 - Contenuti d'intrattenimento (eventi, ecc.)
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3 - STRUTTURA DELLE NOTIZIE
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1 - Titolo2 - Foto3 - Testo (tra 1000 e 2000 caratteri)4 - Tag5 - Link di riferimento alla fonte
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4 - MACRO AREE DI RIFERIMENTO DELLE NOTIZIE
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1 - News ed eventi2 - Cucina / Prodotti tipici3 - Pacchetti turistici4 - Itinerari
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LINEE GUIDA PER LA COMUNICAZIONE WEB
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5 - SCHEDULAZIONE
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1 - Rispondere ai commenti2 - Leggere il materiale sul proprio Feed RSS3 - Creare l'articolo4 - Considerare l'uso delle immagini (Creative Commons o meno)5 - Taggare l'articolo6 - Annunciare articoli importanti7 - Promuovere gli articoli attraverso il network8 - Commentare dove possibile su altri blog9 - Monitorare il traffico
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6 - FREQUENZA DI PUBBLICAZIONE
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Settimanale, da intensificare in particolari occasioni
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SCRIVERE PER IL WEB
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6 - FREQUENZA DI PUBBLICAZIONE
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1 - Il linguaggio deve riferirsi all'utente2 - E' bene evitare i contenuti ridondanti3 - Evitare i titoli molto creativi4 - Essere coerenti5 - L'imperativo va usato con parsimonia6 - Gli acronimi (tranne quelli come CD o DVD) vanno sempre sciolti7 - Evitare i punti esclamativi nei titoli8 - Evitare di scrivere tutto in maiuscolo9 - Attenzione all'uso della punteggiatura10 - Non utilizzare link generici, ma linkare direttamente le parole11 - Usare esempi per descrivere il contenuto12 - Se il link è ad un PDF o un altro documento scaricabile, è bene avvertire l'utente13 - I titoli delle news devono essere un abstract e non la prima riga della notizia14 - Mettere la data della notizia solo se si tratta di breaking news15 - Tutte le immagini devo avere l'alt text
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7 - OTTIMIZZARE PER I MOTORI DI RICERCA
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- Utilizzare parole chiave nel contenuto- Utilizzare link esterni tramite parole chiave in grassetto- Suddividere l'articolo in paragrafi sottotitolati- Nel primo paragrafo devono essere presenti il maggior numero di parole chiave- Utilizzare parole chiave rilevanti nei metadati
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8 - METADATI
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I metadati permettono di organizzare i contenuti del blog in maniera ottimale e vanno inseriti con cura.Sono:
- il titolo- la categoria (deve essere unica per ogni articolo)- i tag- i sottotitoli- gli alt text delle immagini- il testo sostitutivo delle immagini- la descrizione dei link- le parole chiave del blog
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REGOLE DI UTILIZZO
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- I contenuti devono essere esclusivamente dell'area di competenza di chi scrive- I contenuti devono essere significativi- Considerare il copyright- Pensare bene e con calma a come scrivere un articolo, ma essere tempestivi nel rispondere ai commenti- Seguire le regole di riservatezza dell'azienda- Mantenere sempre un tono adeguato e cortese- Essere trasparenti- Avere giudizio- Creare conversazione- Creare un valore aggiunto- Ammettere gli errori e chiedere scusa
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9 - MISURARE IL SUCCESSO
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Metriche da verificare periodicamente
- ingaggio degli utenti- migliore comunicazione con gli utenti- aumento della soddisfazione del cliente- miglioramento del riconoscimento del marchio- aumento del posizionamento delle parole chiave- aumento del traffico- aumento dei link di ritorno- vendite per ogni contatto del blog- aumento delle pagine viste- aumento del tempo del blog
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