Performance based advertising – Een kijkje in de keuken
description
Transcript of Performance based advertising – Een kijkje in de keuken
![Page 1: Performance based advertising – Een kijkje in de keuken](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/547d1da5b4af9fd3158b5363/html5/thumbnails/1.jpg)
Sanoma Media Netherlands Stefan Havik
![Page 2: Performance based advertising – Een kijkje in de keuken](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/547d1da5b4af9fd3158b5363/html5/thumbnails/2.jpg)
§ http://www.youtube.com/watch?v=Br2KSsaTzUc
![Page 3: Performance based advertising – Een kijkje in de keuken](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/547d1da5b4af9fd3158b5363/html5/thumbnails/3.jpg)
“Marketing budget is limited, sales budget unlimited”
Performance Based:
![Page 4: Performance based advertising – Een kijkje in de keuken](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/547d1da5b4af9fd3158b5363/html5/thumbnails/4.jpg)
Performance Based Sucks!
![Page 5: Performance based advertising – Een kijkje in de keuken](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/547d1da5b4af9fd3158b5363/html5/thumbnails/5.jpg)
Performance Paradox Law of diminishing returns
Effortà
Resu
ltà
100
100
1
![Page 6: Performance based advertising – Een kijkje in de keuken](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/547d1da5b4af9fd3158b5363/html5/thumbnails/6.jpg)
Not a charge model, but necessary added value
Performance Based:
![Page 7: Performance based advertising – Een kijkje in de keuken](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/547d1da5b4af9fd3158b5363/html5/thumbnails/7.jpg)
CPS is just a way to reduce risk
Charge models:
![Page 8: Performance based advertising – Een kijkje in de keuken](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/547d1da5b4af9fd3158b5363/html5/thumbnails/8.jpg)
CPS shifts the way we optimize (focus on my own ROI)
Charge models:
![Page 9: Performance based advertising – Een kijkje in de keuken](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/547d1da5b4af9fd3158b5363/html5/thumbnails/9.jpg)
CPM is the fastest growing currency
Charge models:
![Page 10: Performance based advertising – Een kijkje in de keuken](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/547d1da5b4af9fd3158b5363/html5/thumbnails/10.jpg)
Optimization and managing risks
Performance Based:
![Page 11: Performance based advertising – Een kijkje in de keuken](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/547d1da5b4af9fd3158b5363/html5/thumbnails/11.jpg)
Agency fee
Publisher revenue
![Page 12: Performance based advertising – Een kijkje in de keuken](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/547d1da5b4af9fd3158b5363/html5/thumbnails/12.jpg)
![Page 13: Performance based advertising – Een kijkje in de keuken](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/547d1da5b4af9fd3158b5363/html5/thumbnails/13.jpg)
Publisher revenue
Agency fee
SSP’s, DSP’s, DMP’s, Technology providers,
Data providers, tradings desks….
![Page 14: Performance based advertising – Een kijkje in de keuken](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/547d1da5b4af9fd3158b5363/html5/thumbnails/14.jpg)
Adding value
![Page 15: Performance based advertising – Een kijkje in de keuken](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/547d1da5b4af9fd3158b5363/html5/thumbnails/15.jpg)
Data
Trading & optimization
Technology as a service
![Page 16: Performance based advertising – Een kijkje in de keuken](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/547d1da5b4af9fd3158b5363/html5/thumbnails/16.jpg)
1. Increase share of wallet
Make advertising more efficient by combining data, technology and optimization to:
2. Become #1 player in leadgeneration 3. Performance advertising competence center
![Page 17: Performance based advertising – Een kijkje in de keuken](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/547d1da5b4af9fd3158b5363/html5/thumbnails/17.jpg)
Data
![Page 18: Performance based advertising – Een kijkje in de keuken](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/547d1da5b4af9fd3158b5363/html5/thumbnails/18.jpg)
Technology
![Page 19: Performance based advertising – Een kijkje in de keuken](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/547d1da5b4af9fd3158b5363/html5/thumbnails/19.jpg)
Optimization
![Page 20: Performance based advertising – Een kijkje in de keuken](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/547d1da5b4af9fd3158b5363/html5/thumbnails/20.jpg)
Device
Launch &
Iterate
Context Creative
Audience
![Page 21: Performance based advertising – Een kijkje in de keuken](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/547d1da5b4af9fd3158b5363/html5/thumbnails/21.jpg)
Site
Zone
Page
Placement
Context
![Page 22: Performance based advertising – Een kijkje in de keuken](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/547d1da5b4af9fd3158b5363/html5/thumbnails/22.jpg)
Creatives
![Page 23: Performance based advertising – Een kijkje in de keuken](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/547d1da5b4af9fd3158b5363/html5/thumbnails/23.jpg)
Devices
![Page 24: Performance based advertising – Een kijkje in de keuken](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/547d1da5b4af9fd3158b5363/html5/thumbnails/24.jpg)
Data: Analytics
![Page 25: Performance based advertising – Een kijkje in de keuken](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/547d1da5b4af9fd3158b5363/html5/thumbnails/25.jpg)
Data: Targeting
Interest Intent
![Page 26: Performance based advertising – Een kijkje in de keuken](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/547d1da5b4af9fd3158b5363/html5/thumbnails/26.jpg)
Example
![Page 27: Performance based advertising – Een kijkje in de keuken](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/547d1da5b4af9fd3158b5363/html5/thumbnails/27.jpg)
Interest data
![Page 28: Performance based advertising – Een kijkje in de keuken](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/547d1da5b4af9fd3158b5363/html5/thumbnails/28.jpg)
Intent data
![Page 29: Performance based advertising – Een kijkje in de keuken](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/547d1da5b4af9fd3158b5363/html5/thumbnails/29.jpg)
Results
CTR + 6% CCR + 42%
CTR + 33% CCR + 64%
![Page 30: Performance based advertising – Een kijkje in de keuken](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/547d1da5b4af9fd3158b5363/html5/thumbnails/30.jpg)
Advertising creatives
Advertiser Network Affiliate
Creatives + tracking
Visitors
Sales fee € 100,- € 30,- € 70,-
Affiliate Marketing
![Page 31: Performance based advertising – Een kijkje in de keuken](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/547d1da5b4af9fd3158b5363/html5/thumbnails/31.jpg)
1. Extra revenue source
Why we use affiliate marketing:
2. Insights and data source 3. Hassle free (low cost of sale)
![Page 32: Performance based advertising – Een kijkje in de keuken](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/547d1da5b4af9fd3158b5363/html5/thumbnails/32.jpg)
1. Authority of a brand
How we use affiliate marketing:
2. Close to a transaction 3. High volume
![Page 33: Performance based advertising – Een kijkje in de keuken](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/547d1da5b4af9fd3158b5363/html5/thumbnails/33.jpg)
“Affiliate sites”
![Page 34: Performance based advertising – Een kijkje in de keuken](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/547d1da5b4af9fd3158b5363/html5/thumbnails/34.jpg)
Affiliate revenue 2013
![Page 35: Performance based advertising – Een kijkje in de keuken](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/547d1da5b4af9fd3158b5363/html5/thumbnails/35.jpg)
Affiliate revenue 2013
![Page 36: Performance based advertising – Een kijkje in de keuken](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/547d1da5b4af9fd3158b5363/html5/thumbnails/36.jpg)
![Page 37: Performance based advertising – Een kijkje in de keuken](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/547d1da5b4af9fd3158b5363/html5/thumbnails/37.jpg)
What’s Next?
![Page 38: Performance based advertising – Een kijkje in de keuken](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/547d1da5b4af9fd3158b5363/html5/thumbnails/38.jpg)
Data science
![Page 39: Performance based advertising – Een kijkje in de keuken](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/547d1da5b4af9fd3158b5363/html5/thumbnails/39.jpg)
Privacy
![Page 40: Performance based advertising – Een kijkje in de keuken](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/547d1da5b4af9fd3158b5363/html5/thumbnails/40.jpg)
Cross Media
![Page 41: Performance based advertising – Een kijkje in de keuken](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/547d1da5b4af9fd3158b5363/html5/thumbnails/41.jpg)
Goals
![Page 42: Performance based advertising – Een kijkje in de keuken](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/547d1da5b4af9fd3158b5363/html5/thumbnails/42.jpg)
1. Invest in creatives and optimization
Takeaways
2. Look beyond the last click 3. Prepare for the data age
![Page 43: Performance based advertising – Een kijkje in de keuken](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051817/547d1da5b4af9fd3158b5363/html5/thumbnails/43.jpg)
Questions?