Performance 2014 - Frank Dionisius - HAN
Transcript of Performance 2014 - Frank Dionisius - HAN
Strategy HPB
Hoe kom je tot een succesvolle leadcampagne
Frank Dionisius – Sanoma Performance Concepts
Sanoma?
Performance Solutions
Data
Technologie
Optimalisatie
Marketing
Online Marketing
Design
Conversie Optimalisatie
Display advertising
Direct Marketing
Lead Generatie
Affiliate Marketing
Big Data
Web Development
Performance Concepts
Data
Technologie
Optimalisatie
Marketing
Online Marketing
Design
Conversie Optimalisatie
Display advertising
Direct (E-mail) Marketing
Lead Generatie
Affiliate Marketing
Big Data
Web Development
Performance Concepts
Wat doet Performance Concepts?
Oplossingen op maat voor doelgerichte campagnes
COMMERCIELE E-MAIL
SANOMACAMPAGNES
LEAD GENERATIE
CONVERSIEOPTIMALISATIE
Performance Concepts
E-mailcampagnes
Performance Concepts
Testen, meten en optimaliseren
One-stop shop voor de adverteerder
Performance Concepts
Concept
Adverteerder
Creatie Technologie
Bereik Data
Performance Concepts
E-mail is niet doodMaar focus ligt in 2015 op leadgeneratie
Groei
2012 2013 2014 2015
E-mail Lead Concepts
Performance Concepts
Leadgeneratie: Hoe werkt het?
1
ActivatiePrint, e-mail, mobiel
2
LandingspaginaGames, forms, surveys
3
OpslaanSanoma / klant DB
4
WaardeCPL
Performance Concepts
Case : ZomersePrijzen.nl
E-mail nieuwsbrief
Dedicated e-mailLibelle magazine (spread)
Multichannel inzet met unieke code
Performance Concepts
Coverpas
Effect e-mail > print
26 juniMatdatum Libelle
3 juliE-mailnieuwsbrief
6 juliDedicated e-mail
9 juliReminder e-mail
E-mailcampagne
E-mail reminders
Case: Libelle -> Staatsloterij – de cijfers
Performance Concepts
oplage deelnemers telefoonnummers0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
390,000
34,061 19,460
193,288
5,977 3,312
170,729
36,355 21,256
1,677 841
Libelle (blad) Nieuwsbrief Dedicated mail Code gemist
E-mail wordt versterkt door print
Lastig met tijdelijke actie site om SEO-waarde op te bouwen. Oplossing: zorg dat Adwords campagne klaar staat
We zagen veel uitval door verkeerde postcode invoer– Oplossing: velden duidelijker weergeven met betere plaatsing labels
De ouderwetse subjectline test– “Heb jij de winnende code?“ had met 20,5% bijna de dubbele CTR van “Laatste kans op Zomerse Prijzen”
(10,9%)
Betrek adverteerder & merk in alles
Complete actie in eigen beheer uitvoeren
Learnings
Performance Concepts
Strategie/Growth
En nu?
Repliceren Leadconcepten
Nieuwe en meer kanalen inzetten
Nieuwe adverteerders aanhaken
Bouwen eigen platform en bouwen data profielen
Performance Concepts
Uitbreiden naar meer titels
Performance Concepts
Uitbreiden naar meer adverteerders
Performance Concepts
Uitbreiden naar meer kanalen