PERCEIVED BRAND PERSONALITY AND IMAGE OF FOOTBALL …

การรบรบคลกภาพและภาพลกษณตราสนคารองเทาฟตบอลจาก นกกฬาฟตบอลสมครเลนในกรงเทพมหานคร

PERCEIVED BRAND PERSONALITY AND IMAGE OF FOOTBALL SHOES FROM AMATEUR FOOTBALL PLAYERS IN BANGKOK

วงศกร อไรวงศ

การคนควาอสระนเปนสวนหนงของการศกษาตามหลกสตร บรหารธรกจมหาบณฑต คณะบรหารธรกจ

มหาวทยาลยเทคโนโลยราชมงคลกรงเทพ ปการศกษา 2561

ลขสทธเปนของมหาวทยาลยเทคโนโลยราชมงคลกรงเทพ

การรบรบคลกภาพและภาพลกษณตราสนคารองเทาฟตบอลจาก นกกฬาฟตบอลสมครเลนในกรงเทพมหานคร


การคนควาอสระนเปนสวนหนงของการศกษาตามหลกสตร บรหารธรกจมหาบณฑต คณะบรหารธรกจ

มหาวทยาลยเทคโนโลยราชมงคลกรงเทพ ปการศกษา 2561

ลขสทธเปนของมหาวทยาลยเทคโนโลยราชมงคลกรงเทพ

PERCEIVED BRAND PERSONALITY AND IMAGE OF FOOTBALL SHOES FROM AMATEUR FOOTBALL PLAYERS IN BANGKOK

WONGSAKORN URAIWONG

AN INDEPENMENT STUDY SUBMITTED IN PARTIAL FULFILLMENT OF THE REQUIREMENTS FOR THE MASTER DEGREE

OF BUSINESS ADMINISTRATION PROGRAM RAJAMANGALA UNIVERSITY OF TECHNOLOGY KRUNGTHEP

ACADEMIC YEAR 2018 COPYRIGHT OF RAJAMANGALA UNIVERSITY

OF TECHNOLOGY KRUNGTHEP

ชอการคนควาอสระ การรบรบคลกภาพและภาพลกษณตราสนคารองเทาฟตบอลจากนกกฬาฟตบอลสมครเลนในกรงเทพมหานคร

โดย วงศกร อไรวงศ สาขาวชา - อาจารยทปรกษา ผชวยศาสตราจารย ดร.กตตพงษ โสภณธรรมภาณ

คณะบรหารธรกจ มหาวทยาลยเทคโนโลยราชมงคลกรงเทพ อนมตใหนบการคนควาอสระนเปนสวนหนงของการศกษาตามหลกสตรบรหารธรกจมหาบณฑต ………………………………………… คณบดคณะบรหารธรกจ (ผชวยศาสตราจารย ดร.กงแกว เอยมแฉลม)

คณะกรรมการสอบการคนควาอสระ ………………………………………… ประธานกรรมการ (ผชวยศาสตราจารย ดร.มนตร สงขทอง) ………………………………………… กรรมการ (ดร.ปรมนทร โฆษตกลพร) ………………………………………… กรรมการและอาจารยทปรกษา (ผชวยศาสตราจารย ดร.กตตพงษ โสภณธรรมภาณ)

Independent study Perceived brand personality and image of football shoes from amateur football players in Bangkok

Author Wongsakorn Uraiwong Major - Advisor Assistant Professor Dr. Kittipong Sophonthummapharn

Faculty of Business Administration, Rajamangala University of Technology

krungthep approved this Independent study as partial fulfillment of the requirement

for the master degree of Business Administration.

............................................... Dean of Faculty of Business Aministration (Assistant Professor Dr. Kingkaew Eiamchalam)

Examination Committee

..................................................... Examination Committee Chairperson (Assistant Professor Dr. Montri Sangthong) ...................................................... Committee (Dr. Paramin Khositkulporn) ....................................................... Committee and Advisor (Assistant Professor Dr. Kittipong Sophonthummapharn)

ก

กตตกรรมประกาศ

การศกษาคนควาอสระ ในหวขอ “เปรยบเทยบการรบรบคลกภาพและภาพลกษณรองเทา

ฟตบอลจากนกกฬาฟตบอลสมครเลนในกรงเทพมหานคร” ฉบบนไดเสรจลลวงไปไดดวยดเนองดวย

ความกรณาจาก ผชวยศาสตราจารย ดร.กตตพงษ โสภณธรรมภาณ อาจารยทปรกษาการคนควา

อสระทใหความชวยเหลอและดแลเปนอยางดตลอดมา ผท าการศกษาวจยจงขอขอบพระคณเปนอยาง

สงไว ณ ทน

ผวจยขอกราบขอบพระคณ ผชวยศาสตราจารย ดร.มนตร สงขทอง ประธานกรรมการสอบ

งานคนควาอสระ ทกรณาใหค าชแนะเพอใหงานวจยส าเรจดวยด ขอขอบพระคณ ดร.ปรมนทร

โฆษตกลพร ทเสยสละเวลามาเปนกรรมการในการสอบ ขอกราบขอบพระคณ ผชวยศาสตราจารย

ดร. อควรรณ แสงวภาค ทมาเปนประธานในการสอบหวขอฯ ผท าการศกษาวจยจงขอขอบพระคณ

เปนอยางสงไว ณ ทน

ขอขอบพระคณครอบครว เพอน ๆ ทกคนทคอยชวยเหลอและคอยใหก าลงใจมาตลอด

ระยะเวลาทท างานวจยนใหส าเรจลลวงไปไดดวยด

ผวจยหวงวางานศกษาครงนจะเปนประโยชนแกนกศกษาตลอดจนบคคลทวไปทมความสนใจ

เกยวกบเรองรองเทาฟตบอล หากมขอผดพลาดประการใดผท าการศกษาการวจยกราบขออภยมา ณ

ทนดวย ขอบคณครบ


ข

ชอการคนควาอสระ การรบรบคลกภาพและภาพลกษณตราสนคารองเทาฟตบอลจากนกกฬาฟตบอลสมครเลนในกรงเทพมหานคร

โดย วงศกร อไรวงศ สาขาวชา - อาจารยทปรกษา ผชวยศาสตราจารย ดร.กตตพงษ โสภณธรรมภาณ ปการศกษา 2561

บทคดยอ

การวจยครงนมวตถประสงค เพอเปรยบเทยบการรบรบคลกภาพและภาพลกษณรองเทา

ฟตบอลจากนกกฬาฟตบอลสมครเลนในกรงเทพมหานคร โดยตวอยางทใชในการวจย คอ นกกฬาฟตบอลสมครเลนในกรงเทพมหานคร จ านวน 401 คน โดยใชแบบสอบถามเปนเครองมอใน การเกบรวบรวมขอมล สถตเชงพรรณนาทใชในการวเคราะหขอมลทวไป คอ ความถ รอยละ คาเฉลย และสวนเบยงเบนมาตรฐาน สถตเชงอนมาณทใชเพอทดสอบสมมตฐานคอ F-Test

ผลการวจยพบวา นกกฬาฟตบอลสมครเลนทตอบแบบสอบถามสวนใหญ มอาย 21 – 25 ป มระดบการศกษาปรญญาตร สถานภาพโสด อาชพพนกงานบรษทเอกชน มรายไดต งแต 20,001 -30,000 บาท สวนใหญมต าแหนงการเลนเปนกองหลง แบรนดทนกกฬาฟตบอลสมครเลนเลอกซอมากทสดคอ รองเทาฟตบอล Adidas และมแบรนดรองเทาทใชบอยทเปนรองเทาฟตบอล Nike

ผลการวจยการรบรทางดานบคลกภาพตราสนคาพบวา นกกฬาฟตบอลสมครเลนในกรงเทพมหานครทใชรองเทาฟตบอลแบรนด Nike Adidas Puma Mizuno และ Pan มการรบรบคลกภาพตราสนคาทแตกตางในทกดานคอ ดานความจรงใจ (Sincerity) ดานความตนเตน (Excitement) ดานความสามารถ (Competence) ดานความแขงแรง (Ruggedness) ดานความดงดดใจ (Attractiveness) ดานนวตกรรม (Innovation) ดานความเคลอนไหว (Activity) และดานความโกหร (Sophistication) เมอแยกวเคราะหผใชแตละแบรนด พบวา ผใชแบรนด Nike มการรบรบคลกภาพตราสนคาดานความดงดดใจ (Attractiveness) มากทสด และดานความแขงแรง (Ruggedness) นอยทสด ผใชแบรนด Adidas มการรบรบคลกภาพตราสนคาดานความดงดดใจ (Attractiveness) มากทสด และดานความแขงแรง (Ruggedness) นอยทสด ผใชแบรนด Puma มการรบรบคลกภาพตราสนคาดานความเคลอนไหว (Activity) มากทสด และดานแความขงแรง (Ruggedness) นอยทสด ผใชแบรนด Mizuno มการรบรบคลกภาพตราสนคาดานความสามารถ (Competence) มากทสด และดานความแขงแรง (Ruggedness) นอยทสด และผใชแบรนด Pan ม

ค

การรบรบคลกภาพตราสนคาดานความเคลอนไหว (Activity) มากทสด และดานแความแขงแรง (Ruggedness) นอยทสด

นอกจากน ผลการวจยทางดานการรบรภาพลกษณตราสนคา นกกฬาฟตบอลสมครเลนในกรงเทพมหานครทใชรองเทาฟตบอลแบรนด Nike Adidas Puma Mizuno และ Pan มการรบรภาพลกษณตราสนคาทแตกตางกนดานคณสมบต (Attributes) และดานคณประโยชน (Benefits) ยกเวนดานคณคา (Value) ทมการรบรภาพลกษณไมแตกตางกน เมอแยกวเคราะหผใชแตละแบรนด พบวา ผใชแบรนด Nike มการรบรภาพลกษณตราสนคาดานคณสมบต (Attributes) มากทสด และดานคณประโยชน (Benefits) นอยทสด ผใชแบรนด Adidas มการรบรภาพลกษณตราสนคาดานคณสมบต (Attributes) มากทสด และดานคณประโยชน (Benefits) นอยทสด ผใชแบรนด Puma มการรบรภาพลกษณตราสนคาดานคณสมบต (Attributes) มากทสด และดานคณประโยชน (Benefits) นอยท สด ผ ใชแบรนด Mizuno มการรบรภาพลกษณ ตราสนคาดานคณสมบต (Attributes) มากทสด และดานคณประโยชน (Benefits) นอยทสด และผใชแบรนด Pan มการรบรภาพลกษณตราสนคาดานคณคา (Value) มากทสด และดานคณประโยชน (Benefits) นอยทสด ค าส าคญ : ตราสนคา การรบร บคลกภาพตราสนคา ภาพลกษณตราสนคา

ง

Independent study Perceived brand personality and image of football shoes from amateur football players in Bangkok

Author Wongsakorn Uraiwong Major - Advisor Assistant Professor Dr. Kittipong Sophonthummapharn Academic Year 2018

Abstract

The aims of this research were to compare brand personality and image of football shoes from amateur football players in Bangkok. The samples were 401 amateur football players in Bangkok and data were gathered using questionnaire. The descriptive statistics used for general data analysis consist of frequency, percentage, mean, and standard deviation. The inferential statistics used for testing hypothesis was F-Test

The research results showed that most amateur football players were having age of 21-24 years old, having bachelor degree, and having marital status as single. They were mostly having a job as company employees with monthly income between 20,001-30,000 Baht. The majority were players in defensive positions. The most purchased brand was Adidas while most used in the game was Nike.

In term of perceived brand personality, the results showed that amateur football players who used brand Nike, Adidas, Puma, Mizuno and Pan had different perception on brand personality in all aspects. The brand personalities were Sincerity, Excitement, Competence, Ruggedness, Attractiveness, Innovation, Activity, and Sophistication. However, when analyzing each brand, the research found that Nike’s users perceived most on Attractiveness and least on Ruggedness. Adidas’s users perceived most on Attractiveness and least on Ruggedness. Puma’s users perceived most on Activity and least on Ruggedness. Mizuno’s users perceived most on Competence and least on Ruggedness. Last, Pan’s users perceived most on Activity and least on Ruggedness.

จ

Regarding the results on perception of brand image, most amateur football players who used brand Nike, Adidas, Puma, Mizuno and Pan had different perception of brand image on Attributes and Benefits aspects while they had no different perception on Value aspect. When analyzing each brand, it was found that Nike’s users perceived most on Attributes and least on Benefits. Adidas’s users perceived most on Attributes and least on Benefits. Puma’s users perceived most on Attributes and least on Benefits. Mizuno’s users perceived most on Attributes and least on Benefits. Last, Pan’s users perceived most on Value and least on Benefits. keyword : Brand, Perception, Brand personality, Brand image

ฉ

สารบญ หนา กตตกรรมประกาศ ก บทคดยอ ข Abstract ง สารบญ ฉ สารบญตาราง ซ สารบญภาพ ฑ บทท 1 บทน า 1

1.1 ความเปนมาและความส าคญของปญหา 1 1.2 วตถประสงคในการวจย 3 1.3 สมมตฐานการวจย 3 1.4 กรอบแนวคด 4 1.5 ขอบเขตของการวจย 5 1.6 นยามศพทเฉพาะ 6 1.7 ประโยชนทคาดวาจะไดรบ 7

บทท 2 เอกสารและวจยทเกยวของ 8 2.1 แนวคดและทฤษฎเกยวกบการภาพลกษณตราสนคา 8 2.2 แนวคดและทฤษฎเกยวกบบคลกภาพตราสนคา 13 2.3 แนวคดและทฤษฎดานประชากรศาสตร 15 2.4 ขอมลเกยวกบรองเทาฟตบอล 17 2.5 งานวจยทเกยวของ 18

บทท 3 วธด าเนนงานวจย 24 3.1 ประชากร 24 3.2 กลมตวอยาง 24 3.3 การจดสรางเครองมอทเพอการคนควา 25 3.4 การเกบรวบรวมขอมล 28 3.5 สถตทใชในการวเคราะหขอมล 28

ช

สารบญ (ตอ)

หนา บทท 4 ผลการวเคราะหขอมล 29

4.1 สญลกษณทใชในการวเคราะหขอมล 29 4.2 การวเคราะหขอมลดานประชากรศาสตร 30 4.3 การวเคราะหขอมลดานการรบรบคลกภาพของรองเทาฟตบอล 34 4.4 การวเคราะหขอมลดานการรบรภาพลกษณของรองเทาฟตบอล 42 4.5 การทดสอบสมมตฐานงานวจย 45

บทท 5 สรปผลการวจย การอภปรายผล และขอเสนอแนะ 104 5.1 สรปผลการวจย 104 5.2 การอภปรายผล 110 5.3 ขอเสนอแนะ 114

บรรณานกรม 116 ภาคผนวก 119

ภาคผนวก ก แบบรบรองการมจรรยาบรรณในการท าการคนควาอสระ 120 ภาคผนวก ข หนงสอเชญผเชยวชาญในการประเมนแบบสอบถาม 123 ภาคผนวก ค ตารางแสดงผลการประเมนคาดชนความสอดคลอง 127 ภาคผนวก ง แบบสอบถาม 130

ประวตผวจย 137

ซ

สารบญตาราง

หนา ตารางท 3.1 แสดงคาการรบรบคคลกภาพตราสนคาของผทใชรองเทาฟตบอลยหอตาง ๆ 27 ตารางท 3.2 การรบรภาพลกษณตราสนคาของผทใชรองเทาฟตบอลยหอตาง ๆ 27 ตารางท 4.1 แสดงจ านวนและคารอยละของลกษณะทางประชากรศาสตรจ าแนกตามอาย 30 ตารางท 4.2 แสดงจ านวนและคารอยละของลกษณะทางประชากรศาสตรจ าแนกตาม

ระดบการศกษา 30 ตารางท 4.3 แสดงจ านวนและคารอยละของลกษณะทางประชากรศาสตรจ าแนกตามสถานภาพ 31 ตารางท 4.4 แสดงจ านวนและคารอยละของลกษณะทางประชากรศาสตรจ าแนกตามอาชพ 31 ตารางท 4.5 แสดงจ านวนและคารอยละของลกษณะทางประชากรศาสตรจ าแนกตามรายได

เฉลยตอเดอน 32 ตารางท 4.6 แสดงจ านวนและคารอยละของลกษณะทางประชากรศาสตรจ าแนกตามต าแหนง

การเลน 32 ตารางท 4.7 แสดงจ านวนและคารอยละของกลมตวอยางจ าแนกตามแบรนดรองเทาฟตบอลท

เคยซอ (ตอบไดมากกวา 1 ขอ) 33 ตารางท 4.8 แสดงจ านวนและคารอยละของกลมตวอยางจ าแนกตามแบรนดรองเทาฟตบอล

ทใชบอยทสด 33 ตารางท 4.9 แสดงคาเฉลยและสวนเบยงเบนมาตราฐานของระดบการรบรบคลกภาพ

ดานความจรงใจ (Sincerity) 34 ตารางท 4.10 แสดงคาเฉลยและสวนเบยงเบนมาตราฐานของระดบการรบรบคลกภาพ

ดานความตนเตน (Excitement) 35 ตารางท 4.11 แสดงคาเฉลยและสวนเบยงเบนมาตราฐานของระดบการรบรบคลกภาพ

ดานดานความสามารถ (Competence) 36 ตารางท 4.12 แสดงคาเฉลยและสวนเบยงเบนมาตราฐานของระดบการรบรบคลกภาพ

ดานดาน ความแขงแรง (Ruggedness) 37 ตารางท 4.13 แสดงคาเฉลยและสวนเบยงเบนมาตราฐานของระดบการรบรบคลกภาพ

ดานความดงดดใจ (Attractiveness) 38 ตารางท 4.14 แสดงคาเฉลยและสวนเบยงเบนมาตราฐานของระดบการรบรบคลกภาพ

ดานนวตกรรม (Innovation) 39

ฌ

สารบญตาราง (ตอ)

หนา ตารางท 4.15 แสดงคาเฉลยและสวนเบยงเบนมาตราฐานของระดบการรบรบคลกภาพ

ดานความเคลอนไหว (Activity) 40 ตารางท 4.16 แสดงคาเฉลยและสวนเบยงเบนมาตราฐานของระดบการรบรบคลกภาพ

ดานความโกหร (Sophistication) 41 ตารางท 4.17 แสดงคาเฉลยและสวนเบยงเบนมาตราฐานของระดบการรบรภาพลพษณ

ดานคณสมบต (Attributes) 42 ตารางท 4.18 แสดงคาเฉลยและสวนเบยงเบนมาตราฐานของระดบการรบรภาพลพษณ

ดานคณประโยชน (Benefits) 43 ตารางท 4.19 แสดงคาเฉลยและสวนเบยงเบนมาตราฐานของระดบการรบรภาพลพษณ

ดานคณคา (Value) 44 ตารางท 4.20 แสดงคาสถตเปรยบเทยบความแตกตางของบคลกภาพตราสนคาตอการรบร 45 ตารางท 4.21 แสดงการทดสอบเปรยบเทยบความแตกตางรายคของบคลกภาพตราสนคา

ตอการรบร 46 ตารางท 4.22 ภาพรวมภาพลกษณตราสนคา 47 ตารางท 4.23 แสดงการทดสอบเปรยบเทยบความแตกตางการรบรบคลกภาพดานความจรงใจ

(Sincerity) จ าแนกตามแบรนดรองเทาฟตบอล 48 ตารางท 4.24 แสดงการทดสอบเปรยบเทยบความแตกตางการรบรบคลกภาพดานความตนเตน

(Excitement) จ าแนกตามแบรนดรองเทาฟตบอล 49 ตารางท 4.25 แสดงการทดสอบเปรยบเทยบความแตกตางการรบรบคลกภาพดานความสามารถ

(Competence) จ าแนกตามแบรนดรองเทาฟตบอล 50 ตารางท 4.26 แสดงการทดสอบเปรยบเทยบความแตกตางการรบรบคลกภาพดานความแขงแรง

(Ruggedness) จ าแนกตามแบรนดรองเทาฟตบอล 51 ตารางท 4.27 แสดงการทดสอบเปรยบเทยบความแตกตางการรบรบคลกภาพดานความดงดดใจ

(Attractiveness) จ าแนกตามแบรนดรองเทาฟตบอล 52 ตารางท 4.28 แสดงการทดสอบเปรยบเทยบความแตกตางการรบรบคลกภาพดานนวตกรรม

(Innovation) จ าแนกตามแบรนดรองเทาฟตบอล 53 ตารางท 4.29 แสดงการทดสอบเปรยบเทยบความแตกตางการรบรบคลกภาพดาน

ความเคลอนไหว (Activity) จ าแนกตามแบรนดรองเทาฟตบอล 54

ญ


หนา ตารางท 4.30 แสดงการทดสอบเปรยบเทยบความแตกตางการรบรบคลกภาพดานความโกหร

(Sophistication) จ าแนกตามแบรนดรองเทาฟตบอล 55 ตารางท 4.31 แสดงคาสถตเปรยบเทยบความแตกตางของแบรนดรองเทาฟตบอลตอการรบร

บคลกภาพ (ดานความจรงใจ (Sincerity) 57 ตารางท 4.32 แสดงการทดสอบเปรยบเทยบความแตกตางการรบรบคลกภาพดานความจรงใจ

(Sincerity) จ าแนกตามแบรนดรองเทาฟตบอล 58 ตารางท 4.33 แสดงคาสถตเปรยบเทยบความแตกตางของแบรนดรองเทาฟตบอลตอการรบร

บคลกภาพ (ดานความตนเตน (Excitement)) 59 ตารางท 4.34 แสดงการทดสอบเปรยบเทยบความแตกตางการรบรบคลกภาพดานความตนเตน

(Excitement) จ าแนกตามแบรนดรองเทาฟตบอล 60 ตารางท 4.35 แสดงคาสถตเปรยบเทยบความแตกตางของแบรนดรองเทาฟตบอลตอการรบร

บคลกภาพ (ดานความสามารถ (Competence)) 61 ตารางท 4.36 แสดงการทดสอบเปรยบเทยบความแตกตางการรบรบคลกภาพดานความสามารถ

(Competence) จ าแนกตามแบรนดรองเทาฟตบอล 63 ตารางท 4.37 แสดงการทดสอบเปรยบเทยบความแตกตางการรบรบคลกภาพดานความสามารถ

(Competence) จ าแนกตามแบรนดรองเทาฟตบอล 64 ตารางท 4.38 แสดงการทดสอบเปรยบเทยบความแตกตางการรบรบคลกภาพดานความสามารถ

(Competence) จ าแนกตามแบรนดรองเทาฟตบอล 65 ตารางท 4.39 แสดงคาสถตเปรยบเทยบความแตกตางของแบรนดรองเทาฟตบอลตอการรบร

บคลกภาพ (ดานความแขงแรง (Ruggedness)) 66 ตารางท 4.40 แสดงการทดสอบเปรยบเทยบความแตกตางการรบรบคลกภาพดานความแขงแรง

(Ruggedness) จ าแนกตามแบรนดรองเทาฟตบอล 67 ตารางท 4.41 แสดงการทดสอบเปรยบเทยบความแตกตางการรบรบคลกภาพดานความแขงแรง

(Ruggedness) จ าแนกตามแบรนดรองเทาฟตบอล 68 ตารางท 4.42 แสดงคาสถตเปรยบเทยบความแตกตางของแบรนดรองเทาฟตบอลตอการรบร

บคลกภาพ (ดานความดงดดใจ (Attractiveness)) 70 ตารางท 4.43 แสดงการทดสอบเปรยบเทยบความแตกตางการรบรบคลกภาพดานความดงดดใจ

(Attractiveness) จ าแนกตามแบรนดรองเทาฟตบอล 71

ฎ


หนา ตารางท 4.44 แสดงการทดสอบเปรยบเทยบความแตกตางการรบรบคลกภาพดานความดงดดใจ

(Attractiveness) จ าแนกตามแบรนดรองเทาฟตบอล 72 ตารางท 4.45 แสดงการทดสอบเปรยบเทยบความแตกตางการรบรบคลกภาพดานความดงดดใจ

(Attractiveness) จ าแนกตามแบรนดรองเทาฟตบอล 73 ตารางท 4.46 แสดงการทดสอบเปรยบเทยบความแตกตางการรบรบคลกภาพดานความดงดดใจ

(Attractiveness) จ าแนกตามแบรนดรองเทาฟตบอล 75 ตารางท 4.47 แสดงคาสถตเปรยบเทยบความแตกตางของแบรนดรองเทาฟตบอลตอการรบร

บคลกภาพ (ดานนวตกรรม (Innovation)) 76 ตารางท 4.48 แสดงการทดสอบเปรยบเทยบความแตกตางการรบรบคลกภาพดานนวตกรรม

(Innovation) จ าแนกตามแบรนดรองเทาฟตบอล 77 ตารางท 4.49 แสดงการทดสอบเปรยบเทยบความแตกตางการรบรบคลกภาพดานนวตกรรม

(Innovation) จ าแนกตามแบรนดรองเทาฟตบอล 79 ตารางท 4.50 แสดงคาสถตเปรยบเทยบความแตกตางของแบรนดรองเทาฟตบอลตอการรบร

บคลกภาพ (ดานความเคลอนไหว (Activity)) 80 ตารางท 4.51 แสดงการทดสอบเปรยบเทยบความแตกตางการรบรบคลกภาพดาน

ความเคลอนไหว (Activity) จ าแนกตามแบรนดรองเทาฟตบอล 81 ตารางท 4.52 แสดงการทดสอบเปรยบเทยบความแตกตางการรบรบคลกภาพดาน

ความเคลอนไหว (Activity) จ าแนกตามแบรนดรองเทาฟตบอล 82 ตารางท 4.53 แสดงการทดสอบเปรยบเทยบความแตกตางการรบรบคลกภาพดาน

ความเคลอนไหว (Activity) จ าแนกตามแบรนดรองเทาฟตบอล 83 ตารางท 4.54 แสดงคาสถตเปรยบเทยบความแตกตางของแบรนดรองเทาฟตบอลตอการรบร

บคลกภาพ (ดานความโกหร (Sophistication)) 84 ตารางท 4.55 แสดงการทดสอบเปรยบเทยบความแตกตางการรบรบคลกภาพดานความโกหร

(Sophistication) จ าแนกตามแบรนดรองเทาฟตบอล 85 ตารางท 4.56 แสดงการทดสอบเปรยบเทยบความแตกตางการรบรบคลกภาพดานความโกหร

(Sophistication) จ าแนกตามแบรนดรองเทาฟตบอล 86 ตารางท 4.57 แสดงการทดสอบเปรยบเทยบความแตกตางการรบรบคลกภาพดานความโกหร

(Sophistication) จ าแนกตามแบรนดรองเทาฟตบอล 87

ฏ


หนา ตารางท 4.58 แสดงการทดสอบเปรยบเทยบความแตกตางการรบรบคลกภาพดานความโกหร

(Sophistication) จ าแนกตามแบรนดรองเทาฟตบอล 88 ตารางท 4.59 แสดงการทดสอบเปรยบเทยบความแตกตางรายคของภาพลกษณตราสนคาตอ

การรบร 89 ตารางท 4.60 ภาพรวมภาพลกษณตราสนคา 90 ตารางท 4.61 แสดงการทดสอบเปรยบเทยบความแตกตางการรบรภาพลกษณตราสนคา

(ดานคณสมบต) จ าแนกตามแบรนดรองเทาฟตบอล 91 ตารางท 4.62 แสดงการทดสอบเปรยบเทยบความแตกตางการรบรภาพลกษณตราสนคา

(ดานคณประโยชน) จ าแนกตามแบรนดรองเทาฟตบอล 92 ตารางท 4.63 แสดงคาสถตเปรยบเทยบความแตกตางของแบรนดรองเทาฟตบอลตอการรบร

ภาพลกษณตราสนคา (ดานคณสมบต) 94 ตารางท 4.64 แสดงการทดสอบเปรยบเทยบความแตกตางการรบรภาพลกษณตราสนคา



(ดานคณสมบต) จ าแนกตามแบรนดรองเทาฟตบอล 97 ตารางท 4.67 แสดงคาสถตเปรยบเทยบความแตกตางของแบรนดรองเทาฟตบอลตอการรบร

ภาพลกษณตราสนคา (ดานคณประโยชน) 98 ตารางท 4.68 แสดงการทดสอบเปรยบเทยบความแตกตางการรบรภาพลกษณตราสนคา

(ดานคณประโยชน) จ าแนกตามแบรนดรองเทาฟตบอล 99 ตารางท 4.69 แสดงการทดสอบเปรยบเทยบความแตกตางการรบรภาพลกษณตราสนคา

(ดานคณประโยชน) จ าแนกตามแบรนดรองเทาฟตบอล 100 ตารางท 4.70 แสดงการทดสอบเปรยบเทยบความแตกตางการรบรภาพลกษณตราสนคา

(ดานคณประโยชน) จ าแนกตามแบรนดรองเทาฟตบอล 101 ตารางท 4.71 แสดงคาสถตเปรยบเทยบความแตกตางของแบรนดรองเทาฟตบอลตอการรบร

ภาพลกษณตราสนคา (ดานคณคา) 102

ฐ


หนา ตารางท 4.72 แสดงการทดสอบเปรยบเทยบความแตกตางการรบรภาพลกษณตราสนคา

(ดานคณคา) จ าแนกตามแบรนดรองเทาฟตบอล 103 ตารางท 5.1 ผลการวเคราะหผใชรองเทาฟตบอลแบรนดทแตกตางกน กบการรบรบคลกภาพ

ของตราสนคา 107 ตารางท 5.2 ผลการวเคราะหการทดสอบเปรยบเทยบความแตกตางรายคของการรบร

บคลกภาพของตราสนคาของรองเทาฟตบอล 108 ตารางท 5.3 ผลการวเคราะหผใชรองเทาฟตบอลแบรนดทแตกตางกน กบการรบร

ภาพลกษณของตราสนคา 109 ตารางท 5.4 ผลการวเคราะหผใชรองเทาฟตบอลแบรนดทแตกตางกนกบการรบรภาพลกษณ

ของตราสนคา 109

ฑ

สารบญภาพ

หนา ภาพท 1.1 รายไดจากการขายบน E-Commerce ตงแตป 2012-2020 2 ภาพท 1.2 กรอบแนวคด 4 ภาพท 2.1 แผนภาพแสดงองคประกอบส าคญทท าใหเกดภาพลกษณตราสนคา 10 ภาพท 2.2 ระดบการรจกตราสนคา 13 ภาพท 4.1 คาเฉลยการรบรบคลกภาพตราสนคาของรองเทาฟตบอล 56 ภาพท 4.2 คาเฉลยการรบรบภาพลกษณตราสนคาของรองเทาฟตบอล 93

บทท 1

บทน า

1.1 ความเปนมาและความส าคญของปญหา กฬาฟตบอลนนจดเปนกฬาทไดรบความนยมเปนอยางมากในประเทศไทยมาเปนระยะ

เวลานาน โดยปจจบนกฬาฟตบอลในประเทศไทยมการจดการแขงขนทเปนระบบแบบฟตบอลอาชพอยางสมบรณ ภายใตการจดการแขงขนของสมาคมฟตบอลแหงประเทศไทย โดยเรมขนตงแตป 2550 กระแสฟตบอลในประเทศไทยมการเตบโตขนเปนอยางมากทงในดานการเตบโตของผเขาชม และการเตบโตของมลคาการตลาด ไมวาจะเปนการซอสนคาทระลกของสโมสรตาง ๆ เชน ผาพนคอ เสอทม พวงกญแจ ฯลฯ ดงนนกฬาฟตบอลไมเพยงแคเปนเกมสการแขงขน แตยงเปนกฬาทชวยสรางเมดเงนหมนเวยนทางเศรษฐกจ (ปยะ ลมปยารกษ, 2559) ไมเพยงแตฟตบอลอาชพทไดรบความนยมเทานน ยงมฟตบอลสมครเลนทไดรบความนยมเปนอยางมากเชนเดยวกน โดยเหนไดว ามการจดแขงขนฟตบอลสมครเลน เพอใหบคคลทวไปไดแสดงความสามารถในดานของกฬาฟตบอล ไมวาจะท าอาชพอะไรกสามารถทจะเขารวมแขงขนได โดยลาสดเมอ ป 2560 มการจดการแขงขนของบรษท บญรอดเทรดดง จ ากด ภายใตชอ สงหฟตบอล ลก 2017-2018 ซงเปนการแขงขนฟตบอลสมครเลน โดยมรางวลเปนการไปเปดประสบการณไดรวมฝกซอมกบนกเตะสโมสรระดบโลกอยางเชลซทสนามคอปแฮม และจะไดรวมพบปะรบประทานอาหารกบนกเตะของทมสโมสรเชลซอกดวย โดยมการจดกจกรรมคดเลอกตวแทนของสนามฟตบอลทง 600 สนามทวประเทศ มทมฟตบอลสมครเลนเขารวมมากกวา 10,000 ทม และมจ านวนนกเตะทเขารวมกจกรรมมากกวา 200,000 คน เพอชวงชงของรางวลมลคากวา 10 ลานบาท จงแสดงวาไมไดเพยงแตฟตบอลอาชพทไดรบความสนใจ ยงมฟตบอลสมครเลนทไดรบความนยมเปนอยางมากในประเทศไทยเชนกน (singha footballleague, ออนไลน, 2017)

รองเทาฟตบอลจงเปนปจจยทมความส าคญตอการแขงขนทงกฬาฟตบอลอาชพและฟตบอลสมครเลน เพราะนอกจากจะชวยปองกนเทาซงอาจเกดการบาดเจบจากการแขงขนแลว ยงมสวนชวยเพมสมรรถภาพในการแขงขนใหมากขน ไมวาจะเปนในเรองของ น าหนกรองเทาฟตบอลทสวมใส ความทนทาน ความกระชบ รวมถงรปลกษณของรองเทาฟตบอลทสงผลตอความมนใจการสวมใส

โดยในปทผานมาแนวโนมของตลาดรองเทาฟตบอลเตบโตขนอยางมากสงเกตไดจากยอดขายของรองเทาฟตบอลทเพมขนทกป

2

ภาพท 1.1 รายไดจากการขายบน E-Commerce ตงแตป 2012-2020

ทมา : internetretailer, ออนไลน, 2012.

จากกราฟจะเหนไดวา รายไดจากการขายบน E-Commerce ตงแตป 2012 ประมาณ 409

$ ลานเหรยญ และเพมขนเปน 3 เทาในป 2016 โดยคาดวาในป 2020 ยอดขาย E-Commerce จะ

เตบโตถง 7 $ พนลานเหรยญ

ส าหรบ ในประเทศไทย มการจด อนดบรองเท าฟตบอลยอดนยมซ งจดล าดบโดยหางสรรพสนคาเซนทรล ไวดงน (อางองจาก : Digital Content & Shopping Guide by Central Online) (central, ออนไลน, 2016)

1. รองเทาฟตบอล Nike 2. รองเทาฟตบอล Adidas 3. รองเทาฟตบอล Puma 4. รองเทาฟตบอล Mizuno

อยางไรกด การจดล าดบนไดสอดคลองกบการจดล าดบรองเทายอดนยมของ M-thai โดย M-thai มแบรนดทเพมเตมอก 1 แบรนด คอ รองเทาฟตบอล Pan (sport.mthai., ออนไลน, 2553)

จากขอมลขางตนท าใหทราบไดวาในประเทศไทยมผน าตลาดรองเทาฟตบอล 5 แบรนดใหญ ไดแก Adidas, Nike, Puma, Mizuno และ Pan

https://sport.mthai.com/other/3553.html

3

นอกจากนยงมตราสนคาอนในตลาดอกเปนจ านวนมาก ไดแก Asics, New Balance, Kappa, Under Armour เปนตน ท าใหมการแขงขนในตลาดรองเทาฟตบอลคอนขางสง โดยในแตละบรษทจงตองหาวธการสรางคณสมบตทงดานความสวยงาม ดานวสด รปลกษณ และ นวตกรรม รวมถงการสรางจดเดนเพอดงดดใจนกกฬาฟตบอลใหหนมาสนใจสนคาของทางบรษท และยงม การปรบเปลยนกลยทธทางการตลาดใหเหมาะสมกบกลมเปาหมายไมวาจะเปนนกกฬาฟตบอลอาชพ และนกกฬาฟตบอลสมครเลน เพอใหผบรโภคเกดความพงพอใจ รวมถงความเชอมนและความไววางใจในตวสนคา และควรสรางความผกพนระยะยาวใหกบผบรโภค โดยการเนนการสรางจดเดนทางดานบคลกภาพของตวสนคา ซงเปนการสรางความแตกตางของสนคาไดอยางม ประสทธภาพ (พชรตา สภาพนธ, 2559)

ดงนนผวจยจงมความสนใจทจะศกษาการรบรบคลกภาพตราสนคาของรองเทาฟตบอล โดยจะท าใหทราบถงขอดและขอเสยในดานบคลกภาพของรองเทาฟตบอล เพอเปนขอมลของประกอบใหกบผประกอบการตาง ๆ ในการผลตรองเทาสตดใหตอบสนองความตองการของผบรโภคใหไดมากทสด รวมถงการน าขอมลทไดจากงานวจยไปประกอบการตดสนใจซอรองเทาฟตบอลของนกกฬาฟตบอลอกดวย

1.2 วตถประสงคในการวจย 1.2.1 เพอศกษาระดบการรบรบคลกภาพของตราสนคารองเทาฟตบอล 1.2.2 เพอศกษาระดบการรบรภาพลกษณของตราสนคารองเทาฟตบอล 1.2.3 เพอเปรยบเทยบการรบรบคลกภาพตราสนคาของผใชรองเทาฟตบอล 1.2.4 เพอเปรยบเทยบการรบรภาพลกษณตราสนคาของผใชรองเทาฟตบอล

1.3 สมมตฐานการวจย 1.3.1 ผใชรองเทาฟตบอลแบรนดตางกนมระดบการรบรบคลกภาพตราสนคาทแตกตางกน 1.3.2 ผใชรองเทาฟตบอลแบรนดตางกนมระดบการรบรภาพลกษณตราสนคาทแตกตางกน

4

ภาพลกษณตราสนคา 1. ภาพลกษณดานคณสมบต 2. ภาพลกษณดานคณประโยชน 3. ภาพลกษณดานคณคา

1.4 กรอบแนวคด

ตวแปรอสระ ตวแปรตาม

ภาพท 1.2 กรอบแนวคด

บคลกภาพตราสนคา - บคลกภาพดานความจรงใจ - บคลกภาพดานความตนเตน - บคลกภาพดานความสามารถ - บคลกภาพดานความแขงแรง - บคลกภาพดานความดงดดใจ - บคลกภาพดานนวตกรรม - บคลกภาพดานความเคลอนไหว - บคลกภาพดานความโกหร

แบรนดรองเทาฟตบอล

1. รองเทาฟตบอล Nike

2. รองเทาฟตบอล Adidas

3. รองเทาฟตบอล Puma

4. รองเทาฟตบอล Mizuno

5. รองเทาฟตบอล Pan

6. รองเทาฟตบอลอนๆ

5

1.5 ขอบเขตของการวจย ผวจยใชการวจยเชงปรมาณส าหรบการศกษาในครงน โดยเลอกใชวธการส ารวจดวย

แบบสอบถามทสรางขนและไดก าหนดขอบเขตของการวจยไวดงนคอ 1.5.1 ขอบเขตดานภมศาสตร

ผบรโภคเพศชายทเคยซอรองเทาฟตบอลซงพกอาศยอยในกรงเทพมหานคร 1.5.2 ขอบเขตดานประชากรศาสตร

กลมตวอยางทใชในการวจยครงนค อ ผบรโภคเพศชายทเคยซอรองเทาฟตบอลซงพกอาศยอยในกรงเทพมหานคร ซงไมทราบจ านวนประชากรทแนนอน จงใชสตรค านวณทหาขนาดตวอยางแบบไมทราบจ านวนประชากร โดยก าหนดขนาดกลมตวอยางโดยใชสตรการหาขนาดตวอยางทระดบความเชอมน 95% จะไดขนาดตวอยางจากการค านวณ 385 ตวอยาง การเลอกตวอยางในงานวจยน ไมทราบความนาจะเปน (Non-Probability Sampling) การเกบขอมลจากกลมตวอยาง จะใชผานการตอบแบบสอบถามโดยผวจยเอง (Questionnaires) จ านวน 401 ชด

1.5.3 ขอบเขตดานประชากรศาสตร

ตวแปรอสระ ไดแก ขอมลสวนบคคล ไดแก อาย ระดบการศกษา สถานภาพ อาชพ และระดบรายได

แบรนดรองเทาฟตบอล ไดแก รองเทาฟตบอล Nike รองเทาฟตบอล Adidas รองเทาฟตบอล Puma รองเทาฟตบอล Mizuno รองเทาฟตบอล Pan รองเทาฟตบอลอนๆ

ตวแปรตาม ไดแก บคคลกภาพตราสนคา 1.5.4 ขอบเขตดานประเดนการศกษา

1) แนวคดและทฤษฎเกยวกบบคลกภาพตราสนบคลกภาพตราสนคา 2) แนวคดและทฤษฎเกยวกบภาพลกษณตราสนคา 3) แนวคดและทฤษฎดานประชากรศาสตร 4) ขอมลเกยวกบรองเทาฟตบอล 5) งานวจยทเกยวของ

1.5.5 ขอบเขตดานระยะเวลา การศกษาวจยครงน ใชเวลาระหวาง มถนายน ถง มนาคม 2561

6

1.6 นยามศพทเฉพาะ 1.6.1 รองเทาฟตบอล หรอทเรยกกนวา รองเทาสตด ซงรองเทาสตดนเปนรองเทาทได

ออกแบบมาส าหรบการเลนฟตบอลโดยเฉพาะโดยมสวนประกอบทแตกตางออกไปจากรองเทาธรรมดา นนคอจะปมทมลกษณะนนขนมาจากใตพนรองเทา ชงปมใตพนรองเทาสตดนนถกออกแบบขนมาเพอใหยดตดกบพนสนามในขณะทก าลงวงและยงชวยปองกนไมใหผเลนนนลนได

1.6.2 บคลกภาพตราสนคา หมายถง สงทท าใหตราสนคามบคลกภาพเชอมโยงอารมณความรสก และตวตนของผบรโภคได ซงสงผลใหเกดความตองการบรโภคสนคา บคลกภาพยงเปนสงทมความส าคญตอการสรางตราสนคา นอกจากนบคลกภาพยงเปนเกณฑในการแบงกลมผบรโภคเพอน าเสนอใหตรงตามความมงหวงของผบรโภคไดอกดวย ซงบคลกภาพแบงไดเปน 8 ดาน ไดแก

1.6.2.1 ดานความจรงใจ (Sincerity) หมายถง การทผบรโภครสกวาตราสนคาทซอมความซอสตยตอลกคา (Honest) และเปนตราสนคาทผบรโภคทวไปสามารถซอมาใชงานได (Down-to-earth)

1.6.2.2 ดานความตนเตน (Excitement) หมายถง การทผบรโภครสกวา ตราสนคาของสนคาทซอสอถงความตนเตน (Excited) ความราเรง (Cheerful) กระตอรอรน (Enthusiastic) และความสนกสนาน

1.6.2.3 ดานความสามารถ (Competence) หมายถง การทผบรโภครสกวา ตราสนคาทซอมความนาเชอถอ (Reliable) มชวตชวา (Spirited) เมอใชสนคาทซอสามารถใหความรสกถงความส าเรจได (Successful)

1.6.2.4 ดานความแขงแรง (Ruggedness) หมายถง การทผบรโภครสกวา ตราสนคาของสนคาทซอสอถงความหาวหาญ (Rugged) ความแขงแกรง (Tough) แขงแรง บกบน (Masculine)

1.6.2.5 ดานความโกหร (Sophistication) หมายถง การทผบรโภครสกวา ตราสนคาทซอดดมระดบ (Upper Class) ความหรหรา (Glamorous) มเสนห (Charming) และมความเรยบงาย (Smooth)

1.6.2.6 ดานนวตกรรม (Innovation) หมายถง ความทนสมยรวมถงนวตกรรมใหมๆ (Innovation) การทผบรโภครสกวา ตราสนคาทซอคงความเปนเอกลกษณ ดงเดม (Original)

1.6.2.7 ดานความเคลอนไหว (Activity) หมายถง ความปราดเปรยว วองไว (Athletic) วองไว (Athletic) รวดเรว (Fast) และใหประโยชนตอสภาพ ท าใหสขภาพด (Healthy)

7

1.6.2.8 ดานความนาดงดดใจ (Attractiveness) หมายถง เปนการน าเสนอทดท าใหผบรโภคสนใจและจดจ าในตรายหอของสนคา (Popular) ดงดดใจผพบเหน (Attractive) มการออกแบบททนสมย (Up-to-date) มความเท (Cool)

1.6.3 ภาพลกษณตราสนคา (Brand Image) หมายถง ความรสกและความรทแตละคนมตอสงใดสงหนง โดยความรทมนนจะตองเปนความรทบคคลนนตองสรางขนมาดวยตนเอง ซงสามารถแบงออกไดเปน 3 ดาน ไดแก

1.6.3.1 ภาพลกษณตราสนคาดานคณสมบต หมายถง ตราสนคาท าใหนกถงคณสมบต หรอ คณลกษณะทแนชดของผลตภณฑ เชน คณภาพ สวยงาม ทนทาน

1.6.3.2 ภาพลกษณตราสนคาดานคณประโยชน หมายถง คณสมบตตองแปลออกมาเปนคณประโยชน ตามหนาทและคณประโยชนทางอารมณ

1.6.3.3 ภาพลกษณตราสนคาดานคณคา ตราสนคาบงบอกบางสงบางอยางเกยวกบคณคาของผผลต

1.7 ประโยชนทคาดวาจะไดรบ 1.7.1 ทราบวาผใชรองเทาแตละแบรนดมการรบรบคลกภาพตางกน 1.7.2 ทราบวาผใชรองเทาแตละแบรนดมการรบรภาพลกษณตราสนคาตางกน 1.7.3 ผประกอบการสามารถน าขอมลทไดไปใชวางแผนเพอผลตสนคาใหไดตรงตามความ

ตองการของผบรโภค

บทท 2

เอกสารและวจยทเกยวของ

ในการศกษาวจยครงน ผวจยไดท าการศกษาแนวคด ทฤษฎ และงานวจยทเกยวของมาเปนแนวทางในการศกษาเรอง การรบรบคลกภาพและภาพลกษณตราสนคารองเทาฟตบอลจากนกกฬาฟตบอลสมครเลนในกรงเทพมหานคร โดยน าเสนอตามหวขอดงตอไปน

2.1 แนวคดและทฤษฎเกยวกบการภาพลกษณตราสนคา 2.2 แนวคดและทฤษฎเกยวกบบคลกภาพตราสนคา 2.3 แนวคดและทฤษฎดานประชากรศาสตร 2.4 ขอมลเกยวกบรองเทาฟตบอล 2.5 งานวจยทเกยวของ

2.1 แนวคดและทฤษฎเกยวกบการภาพลกษณตราสนคา 2.1.1 แนวคดและทฤษฎภาพลกษณตราสนคา (Brand image)

ความหมายของภาพลกษณตราสนคา Kotler (2000) ผเชยวชาญดานการตลาดกลาววา ภาพลกษณ หมายถง องครวมทาง

ความคด ความประทบใจ และความเชอ ทบคคลมตอสงหนงสงใด ซงทศนคตและการกระท าทคนเราจะเกยวพนอยางมากกบภาพลกษณสงนน

วจตร อาวะกล (2542) กลาววา เปนภาพของหนวยงานสถาบนการศกษา บรษท หรอบคคล ความรสกของจตใจคนทชอบ ไมชอบ ด ไมด เหนดวย ไมเหนดวย กบความไววางใจ ฯลฯ ภาพลกษณทดคอการสรางความเลอมใสนยม และภาพลกษณทไมดกจะท าใหการด าเนนงานของสถาบนลมเหลว

จนทรญาวรรณ ไพรวณ (2555) กลาววา ภาพลกษณ หมายถง การทบคคลรบรและรสกตอสงหนงไมวาจะเปนคนหรอสถานท ซงผานวจารณญาณของตน แลวน าไปสการแสดงของคนๆนน

ธรพนธ โลทองคา (2553) ภาพลกษณ เปนสงทส าคญ ตองมการสรางขนมา ซงใชเวลาในการสะสมมายาวนานไมวาจะเปนภาพลกษณทางดานบวกและภาพลกษณทางดานลบ ซงถา เกดภาพลกษณในดานลบตองรบปรบปรงแกไขใหเรวทสด

เสร วงษมณฑา (2542) ไดอธบายความหมายของ “ภาพลกษณตราสนคา” เปนการรบรของผบรโภค (Consumer Perception) ทมตอตราสนคา ซงเปนเรองของความรสกมากกวา

9

ขอเทจจรงในคณภาพและลกษณะตางๆของผลตภณฑ ในการโฆษณานนจ าเปนอยางยงทตองสรางภาพลกษณ ในตราสนคา (Brand Image) โดยสรางความแตกตางดานภาพลกษณ ( Image Differentiation)

องคประกอบของภาพลกษณ Boulding (1975 อางใน วไลรตน เกลยทาทราย, 2555, หนา6) ไดใหความหมายของ

“ภาพลกษณ” วาเปนความรสกและเปนความรทแตละคนมตอสงใดสงหนง โดยความรทมนน จะตองเปนความรทบคคลนนตองสรางขนมาดวยตนเอง เปนความร เชงอตวสย ซ งประกอบดวย “ขอเทจจรง” เปนคณคาทบคคลนนเปนผก าหนด ซงแตละคนจะเกบความรเชงอตวสยเกยวกบทกสงทกอยางทอยรอบกาย ซงบคคลนนไดพบเจอและไดเหนมาดวยตนเอง และมความเชอวาสงทเจอนนเปนความจรง ซงภาพลกษณสามารถแยกออกไดเปน 4 สวน มดงตอไปน

1. องคประกอบเชงรบร (Perceptual Component) คอ การรบรของบคคลทไดจากการสงเกต รวมถงการทบคคลตงใจและไมไดตงใจสงเกต แตตองเปนการสงเกตดวยตนเองและน าการสงเกตสงนนไปสกระบวนการรบร เชน ความคด เหตการณ สถานท ฯลฯ เราจะไดรบภาพของสงตางๆรอบตว โดยผานการรบรเปนขนตอนเบองตน

2. องคประกอบเชงความร (Cognitive Component) คอ ความรทไดจากการรบรและจากการสงเกตความแตกตางของสงตาง ๆ

3. องคประกอบเชงความรสก (Affective Component) คอ ความรสกทบอกถงความสมพนธของสงตาง ๆ รอบกาย ไดแก บคคลนนประทบใจหรอไมประทบใจ

4. องคประกอบเชงการกระท า (Cognative Component) คอ เปาหมายความมงมนหรอเจตนา ทบคคลปฏบต เพอตอบโตตอสงเรานนตามแนวทางของตนเอง โดยเปนผลจาก การปฏสมพนธระหวางองคประกอบเชงความรและความรสก

10

Brand Image คอ การหลอมรวมกนจงเกดเปนภาพลกษณ มองคประกอบท ส าคญ 5 ประการ ซงแสดงไดดงแผนภาพขางลางน

ภาพท 2.1 แผนภาพแสดงองคประกอบส าคญทท าใหเกดภาพลกษณตราสนคา

ทมา: Keller, 2003.

จากแผนภาพแสดงใหถงองคประกอบทง 5 ดาน ทท าใหเกดภาพลกษณตราสนคา ซงมรายละเอยดดงน

1. Country of Origin หมายถง ประเทศทเปนผผลตสนคา 2. Organization หมายถง องคกร 3. Product หมายถง ลกษณะตาง ๆ ของสนคา 4. Brand Effect หมายถง สงตาง ๆ เกยวกบตราสนคาทเราสรางสรรคขนมาเพอชวยสราง

ภาพลกษณใหแกตราสนคา 5. Brand Personality เปนลกษณะทางกายภาพทเดนชดของสนคา การสรางบคลกภาพ

ตองอาศยค าพด รปภาพ อารมณ น าเสยง และลลา จะตองสอดคลองและกลมกลนกนเพอใหกลมเปาหมายเกดความมนใจและคาดหวงวาจะไดอะไรจากสนคา ทกครงทวางแผนการตลาดนนในเรองของบคลกภาพ วาเปนสนคาท ทนสมยหรอคลาสสค เรยบงายหรอหรหรา บคลกภาพเหลานตองชดเจน การทสนคามบคลกภาพทชดเจน จะท าใหผบรโภคเกดความมนใจในการซอเพราะจะคาดไดวาจะไดอะไรจากการซอสนคา

Country of Origin

Brand Image

Brand Artifacts Brand Personality

Product Organization

11

Kotler (1984 อางใน นวพร สคมภรานนท, 2550) ไดใหนยามวา “ตราสนคา หมายถง ค า ตราสญลกษณ หรอรปแบบหรอวงเหลานนรวม ๆ กน เพอทจะแสดงวาสนคาหรอบรการนนเปนของใคร และแตกตางจากคแขงอยางไร” Kotler (1991 อางใน นวพร สคมภรานนท, 2550) ไดขยายความของค าวาตราสนคา “ตราสนคานนจะใหความหมายไดถง 4 ระดบ ดวยกน คอ รปราง หนาตาภายนอก (Attributes) คณประโยชน (Benefit) คณคา (Value) บคลกภาพ (Personality) หากบรษทใดยงใหความส าคญของตราสนคาเพยงแคชอของมน นนแสดงวาไมเขาใจจดหลกส าคญในการสรางตราสนคา อยางแทจรง” Kotler (2003 อางใน ธนวรรณ แสงสวรรณ , ยงยทธ ฟพงศศรพนธ, ยทธนา ธรรมเจรญ , อไรวรรณ แยมนยม , และอดลลา พงศยหลา, 2548) ไดอธบายความหมายของตราสนคาไววา การสรางตราสนคาเปนเรองส าคญในกลยทธผลตภณฑตราสนคาทรจกแพรหลาย ท าใหก าหนดตราสนคาไดสง และไดขยายความของ ตราสนคาเปนสญลกษณทมความสลบซบซอนสามารถสอความหมายได 6 ดานดงน

1. ดานคณสมบต (Attributes) ตราสนคาท าใหนกถงคณสมบต หรอ คณลกษณะทแนชดของผลตภณฑ เชน คณภาพ สวยงาม ทนทาน

2. ดานคณประโยชน (Benefits) คณสมบตตองแปลออกมาเปนคณประโยชน ตามหนาทและคณประโยชนทางอารมณ

3. คณคา (Value) ตราสนคาบงบอกบางสงบางอยางเกยวกบคณคาของผผลต 4. วฒนธรรม (Culture) ตราสนคาอาจเปนตวแทนของวฒนธรรม 5. บคลกภาพ (Personality) ตราสนคาบงชถงบคลกภาพของสนคา 6. ผใช (User) ตราสนคาชใหเหนถงประเภทของผบรโภคหรอผใชผลตภณฑ จากทฤษฎขนตนสรปไดวาภาพลกษณตราสนคาจะท าใหผบรโภคสามารถจดจ าไดถง

คณสมบต คณประโยชนตาง ๆ ภาพลกษณตราสนคายงสามารถบงบอกไดถงคณคาของตราสนคา รวมถงบงบอกถงบคลกภาพของสนคาอกดวย ภาพลกษณจงมความส าคญอยางมากทงในดานของตราสนคาและในดานขององคกร จากทฤษฎขนตนสามารถน ามาประยกตใชในงานวจยไดในดานของภาพลกษณสนคาเพอใหผบรโภคไดทราบถงคณสมบต คณประโยชน บคลกภาพตาง ๆ ของตราสนคาหรอตวสนคา จากภาพลกษณของตราสนคาเพอเปนขนตอนแรกในการตดสนใจซอรองเทาฟตบอล สวนภาพลกษณทไมไดเลอกมาใชคอ ภาพลกษณดานบคลกภาพ ภาพลกษณดานวฒนธรรม และภาพลกษณดานผใช เนองจากในงานวจยครงนไดมการใชทฤษฎเกยวกบการรบรบคลกภาพตราสนคาในขางตนแลว สวนทฤษฎภาพลกษณดานวฒนธรรม ท ไดไมน ามาใชกเพราะการเกบขอมลแบบสอบถามในงานวจยครงนเปนการเกบขอมลจากคนไทยทเปนนกกฬาฟตบอลสมครเลนทงหมด

12

สวนทฤษฎภาพลกษณดานผใช ทไมไดน ามาใชงานวจยครงนเนองจากการเกบขอมลในการวจยครงนเจาะจงเปนนกกฬาฟตบอลสมครเลนในกรงเทพฯ ทงหมด

2.1.2 ความหมายของคณคาตราสนคา Kotler (2009 อางใน อรวรรณ หาญพทกษพงศ , 2553) กลาววา คณคาตราสนคา

เปนคณคาเพมของผลตภณฑและบรการ โดยจะสะทอนถงวธคด ความร สก หรอการแสดงออกของผบรโภค โดยใหความส าคญกบตราสนคาเชนเดยวกบราคา สวนแบงการตลาด และความสามารถในการท าก าไร คณคาตราสนคาเปนสนทรพยทไมสามารถจบตองได ซงมคณคาการเงนของทางบรษทและคณคาดานจตใจ

Aaker (1996 อางใน ปทมาพร จระบญมา, 2556) กลาววา คณคาตราสนคา เปนกลมของสนทรพยและหนสน ซงเกยวเนองกบตราหรอสญลกษณของตวสนคา ซงสามารถเพมคณคาใหสนคาไดนอกเหนอจากคณคาทแทจรงของสนคานน

ออเคน (Auken 2002 อางใน มนา ออนบางนอย, 2553) ไดใหความหมายวา คณคาตราสนคา หมายถง คณคาทางธรกจและความคาดหวงตาง ๆ ของผบรโภคทมตอองคกร สนคา และบรการ รวมถงประสบการณจากการรบรและการสอสารทผานมาจากตราสนคา

มารโคน (Marconi 1993 อางใน มนา ออนบางนอย , 2553) ไดใหความหมายของคณคาตราสนคาไววา คณคาตราสนคา คอการรบรถงคณคาในตราสนคา

คณคาตราสนคา (Brand Equity) หมายถง ตราสนคาทผบรโภคมองเหนวามคณคาและเปนตราสนคาทผบรโภคมทศนคตทดและยอมรบตอคณสมบตของสนคา รวมถงผบรโภคชนชอบตราสนคานน ๆ นอกจากนคณคาตราสนคายงหมายถง ตราสนคาทเปนทยอมรบและเชอถอเปนทนหรอคณคาเพมในตวสนคาทชวยเพมมลคาใหกบตราสนคาในมมมองของผบรโภค (ดนยา ชยมงคล, 2554) ซงประกอบดวย

- การรจกตราสนคา (Brand Awareness) หมายถง การทผบรโภคสามารถจดจ าตราสนคาได ซงชอของตราสนคานนเปนหนวยทอยในความทรงจ าของผบรโภค ซงถอเปนองคประกอบหนงในเรองของคณคาตราสนคาและจดวาเปนจดเรมตนทท าใหเกดพฤตกรรมการซอของผบรโภค (นทธมน หมทอง, 2555) โดยจ าแนกการรจกตราสนคาออกเปน 4 ระดบ ดงน

1) ไมรจกตราสนคา (Unaware of Brand) เปนระดบทผบรโภคทเคยเหนหรอไมรจกตราสนคา

2) จดจ าตราสนคาได (Brand Recognition) เปนระดบทผบรโภคสามารถนกถงชอ หรอบรการของตราสนคาไดโดยมการใหขอมลเบองตน

3) การระลกไดในตราสนคา (Brand Recall) ในระดบนผบรโภคสามารถระลก ชอหรอบรการ ของตราสนคาไดโดยไมมขอมลใด ๆ ทเกยวของ

13

4) ระดบสงสดใจ (Top of Mind) ในระดบนผบรโภคสามารถนกถงตราสนคานนไดเปนรายแรกกอนตราสนคาของคแขง

ภาพท 2.2 ระดบการรจกตราสนคา

ทมา: จกรพนธ อพนวน, 2556.

2.2 แนวคดและทฤษฎเกยวกบบคลกภาพตราสนคา ศรณย อมาตยกล และ แกวพงษ พลอยรตน 2559 ไดกลาวไววา บคลกภาพตราสนคาเปน

แนวคดทท าใหตราสนคามบคลกภาพเชอมโยงอารมณความรสก และตวตนของผบรโภคไดกบบคลกภาพตราสนคา ซงสงผลใหเกดความตองการบรโภคสนคา ไดน าเสนอเกยวกบการวดบคลกภาพตราสนคา บคลกภาพตราสนคาเปนแนวคดทมความส าคญตอการสรางตราสนคา ทงน ผบรโภคจะเชอมโยงตวตนกบบคลกภาพตราสนคาซงท าใหธรกจอาจใชบคลกภาพตราสนคาเปนเกณฑในการแบงกลม ผบรโภค เพอน าเสนอสนคาใหตรงตามความมงหวง ดงนน แนวคดบคลกภาพตราสนคาจงนาสนใจตอการน าไปใชเพอเพมความสามารถในการแขงขนใหกบธรกจ จากทฤษฎบคคลกภาพแบงออกไดเปน 8 ประเภท ไดแก

1. ดานความจรงใจ (Sincerity) หมายถง ความซอตรง (ปยาภรณ นลช , 2554) ในการศกษาครงน ยงหมายถง การทผบรโภครสกวาตราสนคาทซอมความซอสตยตอลกคา (Honest) และเปนตราสนคาทผบรโภคทวไปสามารถซอมาใชงานได (Down-to-earth) มการปรบเปลยนรปแบบเพอตอบสนองความตองการของผบรโภค (Flexible) และมความรสกผอนคลายเมอใชสนคา (Relaxed)

2. ดานความตนเตน (Excitement) หมายถง ความเราใจ ตนเตน สนกสนาน (ปยาภรณ นลช, 2554) ในการศกษาครงน ยงหมายถง การทผบรโภครสกวา ตราสนคาของสนคาทซอสอถงความตนเตน (Excited) ความราเรง (Cheerful) กระตอรอรน (Enthusiastic) และความสนกสนาน (Cheerful)

14

3. ดานความสามารถ (Competence) หมายถง ความเฉลยวฉลาด นาเชอถอ (ปยาภรณ นลช, 2554) ในการศกษาครงน ยงหมายถง การทผบรโภครสกวา ตราสนคาทซอมความนาเชอถอ (Reliable) มช วตชวา (Spirited) เม อ ใชสนคาท ซ อสามารถใหความรส กถงความส าเรจได (Successful) รวมถงตราสนคาทซอสามารถแขงขนกบตราสนคาอนได (Competitive)

4. ดานความแขงแรง (Ruggedness) ความแขงแกรง ความเขมแขง บกบน (ปยาภรณ นลช , 2554) ในการศกษาครงน ยงหมายถง การทผบรโภครสกวา ตราสนคาของสนคาทซอสอถงความ หาวหาญ (Rugged) ความแขงแกรง (Tough) ความโกหร (Sophisticated) และความเฉพาะตว (Technical)

5. ความโกหร (Sophistication) หมายถง ความพถพถน หรหรา เฉยบเทห (กลนนนท ศรพงษพนธ และ กอพงษ พลโยราช, 2556) ในการศกษาครงน ยงหมายถง ในการศกษาครงน ยงหมายถง การทผบรโภครสกวา ตราสนคาทซอดดมระดบ (Upper Class) ความหรหรา (Glamorous) มเสนห (Charming) และมความเรยบงาย (Smooth)

6. ดานนวตกรรม (Innovation) หมายถง ความทนสมยรวมถงนวตกรรมใหม ๆ (Innovation) ในการศกษาครง ยงหมายถง การทผบรโภครสกวา ตราสนคาทซอคงความดงเดม (Original) มความเปนเอกลกษณพเศษเฉพาะตว (Unique) มการใชนวตกรรมใหม (Innovative) สามารถบงบอกถงความเปนตวของตวเอง (Independent)

7. ดานความเคลอนไหว (Activity) ความปราดเปรยว วองไว (Athletic) ในการศกษาครงน ยงหมายถง การทผบรโภครสกวา ตราสนคาทซอสอถงความปราดเปรยว วองไว (Athletic) รวดเรว (Fast) ความมระเบยบวนย (Disciplined) และใหประโยชนตอสภาพ ท าใหสขภาพด (Healthy)

8. ดานความนาดงดดใจ (Attractiveness) หมายถง เปนการน าเสนอทดท าใหผบรโภคสนใจและจดจ าในตรายหอของสนคา ขาวสารนนจะตองบอกรายละเอยดของสนคา (จตภนนท ศรรตนสวรรณ, 2559) เชน ลกษณะการท างาน ประโยชนใชสอย คณภาพ สนคาเพอใหผบรโภคเกดความตองการสนคานน (Desire) และขาวสารนนจะตองเรงรดใหผบรโภค ตดสนใจซอสนคา (Action)

J.Aaker (1997 อางใน ปยาภรณ นลช, 2554) ไดท าการศกษารปแบบของบคลกภาพตราสนคาและจ าแนกบคลกภาพตราสนคาทใช ออกเปน 5 มต คอ

1. Sincerity หมายถง ความซอตรง ซงมบคลกอน ๆ ทสอดคลองกนตดตามมา เชน เปนคนตดดน (Down-to-earth) ความจรงใจ (Honest) ความสมบรณมประโยชน (Wholesome) ความสดใสอบอน (Cheerful, Warm, Happy)

2. Excitement หมายถง ความเราใจ ตนเตน สนกสนาน ซงจะตามมาดวยอปนสยอน ๆ เชน ความทาทาย (Daring) ความกลาเตมไปดวยชวตจตใจ (Spirited) ความคดฝนและจนตนาการ (Imagination) ความทนยคสมย (Up-to-date)

15

3. Competence หมายถง ความเฉลยวฉลาดนาเชอถอ (Reliable) จะมบคลกตามมาอยางเชน ความเปนผน า (Leader) ความส าเรจ (Successful)

4. Sophistication หมายถง ความพถพถน หรหรา เฉยบเทห จะมบคลกอยาง เชน ความมระดบ ความโกหร (Upper Class, Glamorous, Sophisticated) เจาเสนห (Charming, Sexy) บางครงจะแฝงความเสแสรงนด ๆ (Pretentious)

5. Ruggedness หมายถง ความแขงแกรง ความเขมแขง บกบน ซงจะบงบอกถงนสยทชอบอสระตะลยโลกกวาง (Outdoorsy) เปนลกผชาย ไมน งเฉย (Active, Masculine) และอดทน เขมแขง (Tough, Rugged, Strong)

จากทฤษฎขนตนสรปไดวาบคคลกภาพตราสนคาสามารถเชอมโยงความรสกของผบรโภคกบตวสนคาสงผลใหเกดความตองการทจะบรโภคสนคา ธรกจสามารถใชทฤษฎเกยวกบบคลกภาพตราสนคาน าเสนอสนคาใหตรงตามความมงหวงของผบรโภคได จากทฤษฎขนตนสามารถน ามาประยกตใชในงานวจยไดในดานของการรบรบคลกภาพตราสนคาจะสามารถสงผลตอการตดสนใจซอรองเทาฟตบอลของผบรโภค

2.3 แนวคดและทฤษฎดานประชากรศาสตร ศรวรรณ เสรรตน และคณะ (2541) กลาววาลกษณะทางดานประชากรศาสตรประกอบดวย

เพศ อาย สถานภาพครอบครว ระดบการศกษา อาชพ รายได องคประกอบเหลานนยมน ามาใชใน การแบงสวนการตลาดใหเปนกลมยอย ลกษณะทางดานประชากรเปนสงส าคญทจะชวยก าหนดตลาดกลมเปาหมาย รวมทงงายตอการวดมากกวาตวแปรอน โดยสามารถสรปตวแปรดานประชากรศาสตรดงน

1. เพศ (Sex) หมายถง ตวแปรทเปนสวนในการแบงการตลาด ความแตกตางของเพศท าให

บคคลมพฤตกรรมทแตกตางกนในเรองตางๆ ทงดานความสนใจ ทศนคต ความคด รปแบบการด าเนน

ชวต และพฤตกรรมการเลอกซอสนคา

2. อาย (Age) หมายถง อายของกลมผบรโภคสามารถตอบสนองถงความตองการของผบรโภค

ทแตกตางกนออกไป อายจะบงบอกถงการท าความเขาใจ การรบรความสนใจไดแตกตางกน เชน กลม

วยรนจะชอบสนคาแฟชน แปลกใหม สวนกลมผสงอายจะชอบสนคาทค านงถงสขภาพและความ

ปลอดภย นกการตลาดจงใชประโยชนจากดานอายเพอเปนตวแปรทางดานประชากรศาสตร

3. สถานภาพครอบครว (Marital Status) หมายถง ลกษณะของครอบครวเปนเปาหมายของ

เปนเปาหมายส าคญดานทางการตลาดมาตลอด มลกษณะทส าคญ 3 ประการคอ การเขาสชวตสมรส

(อายแรกสมรส) การแตกแยกของชวตสมรส (หยาราง) และการสมรสใหม (ศรวรรณ เสรรตน และ

16

คณะ, 2541) สถานภาพสมรสเปนคณลกษณะทางประชากรทส าคญทเกยวของกบเรองเศรษฐกจ

สงคม กฎหมาย ในการศกษาองคประกอบเกยวกบสถานภาพสมรสของประชากร คอ ประภทของ

สถานภาพสมรส องคการสหประชาชาตไดรวบรวมและแบงแยกประเภอของสถานภาพสมรสดงน

3.1 โสด 3.2 สมรส 3.3 หมายและไมสมรสใหม 3.4 หยารางและไมสมรสใหม 3.5 สมรสแตแยกกนอยโดยไมถกตองตามกฎหมาย สถานภาพสมรสจงมสวนส าคญตอการตดสนใจของบคคลคนโสดจะมอสระทางความคด

มากกวาคนทแตงงานแลว จะใชเวลาตดสนใจนอยกวาคนทแตงงานแลว เนองจากไมมภาระผกพน หรอคนทตองอยในความรบผดชอบมากเทากบคนทแตงงานแลว

4. รายได ระดบการศกษา และอาชพ (Income, Education and Occupation) หมายถง ตวแปรทส าคญในการก าหนดสวนแบงของตลาด มความสมพมธทใกลชดการในดานของเหตและผล สวนใหญนกการตลาดจะสนใจผบรโภคทมความสมารถในการซอ แตอยางไรกตามผทมรายไดต าจะเปนตลาดทมขนาดใหญ ในขณะเดยวกนการเลอกซอสนคาทแทจรงอาจเปนเกณฑ รปแบบของ การด ารงชวต รสนยม อาชพ การศกษา ฯลฯ นกการตลาดจะโยงเกณฑรายไดรวมกบตวแปรทางดานประชากรศาสตรดานอน ๆ เพอท าการก าหนดตลาดเปาหมายไดอยางชดเจนยงขน

จากแนวคดเกยวกบตวแปรของลกษณะประชากรศาสตรนยมใชกนอยางแพรหลายเนองจากความตองการและความพงพอใจของผลตภณฑหรอบรการของผบรโภคมความสมพนธกบป จจยทางดานประชากรศาสตรสง อกทงปจจยทางดานประชากรศาสตรสามารถใชเปนเกณฑในการแบงสวนแบงของการตลาดไดงายขน ซงผวจยไดคดเลอกตวแปรอสระทางดานประชากรศาสตรมา คอ อาย สถานภาพ อาชพ รายได การศกษา ส าหรบลกษณะทางประชากรศาสตรทไมไดเลอกมาเปนตวแปรอสระ คอ ดานเพศนนกลมเปาหมายของนกกฬาฟตบอลสมครเลนเปนเพศชายทงหมด

17

2.4 ขอมลเกยวกบรองเทาฟตบอล รองเทาฟตบอล หรอทเรยกกนวา รองเทาสตด ซงรองเทาสตดนเปนรองเทาทไดออกแบบมา

ส าหรบการเลนฟตบอลโดยเฉพาะโดยมสวนประกอบทแตกตางออกไปจากรองเทาธรรมดา นนคอจะปมทมลกษณะนนขนมาจากใตพนรองเทา ชงปมใตพนรองเทาสตดนนถกออกแบบขนมาเพอใหยดตดกบพนสนามไดดขณะทก าลงวงและยงชวยปองกนไมใหผเลนนนลนได เพราะฉะนนรองเทาสตดจงเหมาะส าหรบการเลนในสภาพพนสนามทไมแขงมาก เชน สนามดนและสนามหญาแตไมเหมาะกบสภาพพนสนามทแขงเชน พนปนซเมนต พนยางและพนไม และดวยววฒนาการทกาวหนามากขนจงท าใหบรษทชอดงตาง ๆ เกยวกบทางดานกฬาไดมการพฒนารองเทาสตดท าใหดนาสนใจและดงดดลกคามากยงขน

ประเภทของรองเทาฟตบอล รองเทาสตดในปจจบน มดวยกนหลากหลายรน หลากหลายรปแบบ โดยในแตละรนกจะม

ความแตกตางกน ทงในเรองรปลกษณ สสน วสดทใชในการผลต รวมทงเทคโนโลยตาง ๆ และความสามารถหลก ๆ โดยแบงเปน 4 ประเภทดงน

1. Speed รองเทาประเภทนจะมน าหนกตวท เบา มเทคโนโลยขนสงเพอเพมความเรว ความวองไวปราดเปรยว เพมความแมนย าในการเคลอนท การยดเกาะกบพนสนาม เหมาะกบผทตองการเสรมความเรวและชอบการเคลอนท

2. Control เปนรองเทาทเนนการควบคมเปนหลก เพมประสทธภาพในการสมผสบอลแรก เพมความแมนย าในการจายบอล การเปดบอล และการยงประต โดยมจดเดนคอมเทคโนโลยขนสงทชวยในการเลนไดอยางมประสทธภาพ

3. Touch เปนรองเทาฟตบอลทมรปทรงสวยงาม สไตลคลาสสคทดทนสมย เนนสมผส ความนมของหนงแท สวมใสสบายและใหความกระชบในระดบสง เหมาะส าหรบผทมรสนยมทชนชอบความโมเดรนแบบคลาสสค

4. Attack เปนรองเทาฟตบอลทเนนการโจมต เหมาะส าหรบกองหนาหรอเพลยเมคเกอรอกทงยงชวยเพมความคลองแคลว การชงความไดเปรยบ ถอวาเปนรองเทาทมอาวธครบเครองทเหมาะกบการเลนเกมสรก

18

2.5 งานวจยทเกยวของ 2.5.1 งานวจยทเกยวของเกยวกบบคคลกภาพตราสนคา

พชรตา สภาพนธ (2559) ไดศกษาเกยวกบคณคาตราสนคาและบคลกภาพของตราสนคาทส งผลตอการตดสนใจซอรองเทากฬาของผบรโภคในกรงเทพมหานคร สถตท ใช ใน การวเคราะหขอมล ไดแก คารอยละ คาเฉลย สวนเบยงเบนมาตรฐาน และการวเคราะหการถดถอยเชงพหคณ โดยผลการศกษาพบวาผตอบแบบสอบถามสวนใหญเปนผหญงระดบการศกษาปรญญาตร เปนพนกงานเอกชน มอายระหวาง 20-25 ป รายไดเฉลย 15,000-25,000 บาท จากผลการทดสอบสมมตฐานพบวา บคคลกภาพตราสนคาดานความโกหรสงผลตอการตดสนใจซอรองเทากฬาของผบรโภคในเขตกรงเทพมากทสด รองมาไดแกบคคลกภาพตราสนคาดานความตนเตน ดานความสามารถ ดานความสมพนธของตราสนคา ดานนวตกรรม ดานความภกด ดานการรจกตราสนคา ดานความจรงใจ และดานแรงดงดดใจ ตามล าดบ โดยรวมการสามารถพยากรณการตดสนใจซอรองเทากฬาของผบรโภคในเขตกรงเทพไดรอยละ61 ในขนาดทคณคาตราสนค าดานคณภาพทรบรและบคคลกภาพตราสนคาดานความแขงแรงและความเคลอนไหว ไมสงผลตอการตดสนใจซอรองเทากฬาของผตดสนใจซอรองเทากฬาของผบรโภคในกรงเทพมหานคร

นภนนท หอมสด, ธรวฒน สมบรณทว และอารยา กจประสงค (2559) ไดศกษาเกยวกบบคลกภาพตราสนคาทสงผลตอการตดสนใจซอจกรยานของกลมจกรยาน 100RPM ROOM ซงสรางสมการพยากรณโดยใชวธวจยเชงปรมาณ โดยกลมตวอยางทใชคอ กลมจกรยาน 100RPM และเครองมอทใชในการวจยคอ แบบสอบถาม โดยแบบสอบถามแตละดาน มคาสมประสทธความเชอมนคอบคลกภาพแบบจรงใจ (0.772) บคลกภาพแบบนาตนเตน (0.782) บคลกภาพแบบสมรรถนะ (0.833) บคลกภาพแบบหรหรา (0.715) บคลกภาพแบบหาวหาญ (0.863) และการตดสนใจซอ (0.736) วเคราะหขอมงโดยการใชการวเคราะหการถดถอยเชงพหคณ (Multiple Regression Analysis) จากผลของการวจยสามารถบอกไดวาบคลกภาพสงผลตอการตดสนใจซอ 41.5% ซงผลการวจยนจะเปนประโยชนส าหรบผประกอบการในการวางกลยทธทางการตลาดและผบรโภคทสนใจจกรยาน

สรวงกนก จนทราสงเนน (2554) ไดศกษาเกยวกบการรบรบคลกภาพตราสนคาพซซ าฮทของผบรโภคในเขตกรงเทพมหานคร วตถประสงคเพอการศกษา เพอการเปดรบสอโฆษณาเกยวกบตราสนคาพซซาฮท ทศนคตตอตราสนคาพซซาฮท การรบรบคลกภาพของตรสนคาพซซาฮท เปรยบเทยบลกษณะทางประชากรกบทศนคตตอตราสนคาพซซาฮท เปรยบเทยบลกษณะทางประชากรกบการรบรบคคลกภาพตราสนคาพซซาฮท เปรยบเทยบพฤตกรรมการเปดรบสอโฆษณากบการรบรบคลกภาพตราสนคาพซซาฮทของผบรโภคในเขตกรงเทพมหานคร การวจยเปนการวจยเชงส ารวจ กลมตวอยาง ไดแก ผบรโภคในกรงเทพมหานครทมอายระหวาง 21 -29 ป จ านวน 400 คน

19

โดยสมตวอยางแบบหลายขนตอนเครองมอทใชในงานวจยคอ แบบสอบถาม และวเคราะหขอมลโดยใชสถต ไดแก คาความถ คารอยละ คาเฉลย สวนเบยงเบนมาตรฐาน การทดสอบคาท และการวเคราะหความแปรปรวนทางเดยว ผลวจยพบวา กลมตวอยางเปดรบขาวสารเกยวกบพซซาฮทผานสอโทรทศนมากทสด รองลงมาคอ สอใบปลว สออนเทอรเนต และนตยาสารทรวชน กลมตวอยางมทศนคตตอตราสนคาพซซาฮทโดยรวมระดบปานกลาง กลมตวอยางสวนใหญรบรบคลกภาพตราสนคาพซซาฮทในระดบมาก โดยรบรวามบคลกภาพแบบผมความสามารถมากทสด รองลงมาคอบคลกภาพแบบนาตนเตน บคลกภาพแบบจรงใจ บคลกภาพแบบหาวหาญ และบคลกภาพแบบซบซอน ตามล าดบ ผบรโภคในเขตกรงเทพมหานครทมอาย อาชพ และรายไดแตกตางกน มทศนคตตอตราสนคาพซซาฮทตางกน อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05 ลกษณะทางทางประชากรของผบรโภคในเขตกรงเทพมหานครทแตกตางกนมการรบรบคลกภาพตราสนคาไมแตกตางกน พฤตกรรมการเปดรบสอโฆษณาของผบรโภคในเขตกรงเทพมหานครทแตกตางกน มการรบรบคลกภาพของตราสนคาตางกนอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05

นภนนท หอมสด, กญญาพชร สหะวงษ และ เกศสนย ถงโชคชาญชย (2559) ไดศกษาเกยวกบบคคลกภาพตราสนคาทสงผลตอการตดสนใจซอรองเทากฬาของวยรนในหวหน ซงสรางสมการพยากรณโดยใชวธวจยเชงปรมาณ กลมตวอยางทใชคอ กลมวยรนในอ าเภอหวหน อายระหวาง 13-25 ป จ านวนตวอยางทใชในการวเคราะห 400 ตวอยาง สถานทเกบตวอยางคอ มารเกต วลเลจ , ชคาดา มารเกต, ตลาดนดแกรนด และชายหาดหวหน เครองมอทใชในการวจยคอ แบบสอบถาม โดยแบบสอบถามแตละดาน มคาสมประสทธความเชอมนคอบคลกภาพแบบจรงใจ (0.776) บคลกภาพแบบนาตนเตน (0.789) บคลกภาพแบบสมรรถนะ (0.815) บคลกภาพแบบหรหรา (0.724) บคลกภาพแบบหาวหาญ (0.841) และการตดส นใจซอ (0.754) วเคราะหขอมล โดยการใช การวเคราะหการถดถอยเชงพหคณ (Multiple Regression Analysis) จากผลของการวจยสามารถบอกไดวาบคลกภาพสงผลตอการตดสนใจซอ 22.2% ซงผลการวจยนจะเปนประโยชนส าหรบผประกอบการในการวางกลยทธทางการตลาดและผบรโภคทสนใจรองเทากฬา

2.5.2 งานวจยทเกยวของเกยวกบการรบรตราสนคา ศศนภา เลาหสนณรงค (2557) ไดศกษาเกยวกบคณคาตราสนคาท ส งผลตอ

กระบวนการตดสนใจ (ความตงใจ ความสนใจ ความตองการ และการตดสนใจซอ) สนคาแบรนด เนมแท กลมตวอยางทใชในการศกษา คอ ประชาชนทใชสนคาแบรนดเนมแทและอาศยอยในเขตจงหวดกรงเทพมหานคร จ านวน 400 คน ทระดบความเชอมนรอยละ 95 และคาความคลาดเคลอนทระดบรอยละ 5 โดยใชวธสมตวอยางแบบสะดวก โดยการแจกแบบสอบถามทงภาคสนามและแบบออนไลน สถตทใชในการวเคราะหขอมงเบองตน คอ สถตเชงพรรณนา ไดแก คาความถ คารอยละ คาเฉลย สวนเบยงเบนมาตรฐาน และสถตเชงอางอง ผลการศกษาพบวาความสมพนธระหวางคณคา

20

ตราสนคาแตละดานมอทธพลตอความตงใจซอสนคาแบรนดเนมแทของกลมตวอยางรอยละ 0.536 อยางมนยส าคญทระดบ 0.5 คณคาตราสนคาแตละดานมอทธพลตอความสนใจซอสนคาแบรนด เนมแทของกลมตวอยางรอยละ 0.610 อยางมนยส าคญทระดบ 0.5 คณคาตราสนคาแตละดานมอทธพลตอความตองการซอสนคาแบรนดเนมแทของกลมตวอยางรอยละ 0.555 อยางมนยส าคญทระดบ 0.5 คณคาตราสนคาแตละดานมอทธพลตอการตดสนใจซอสนคาแบรนดเนมแทของกลมตวอยางรอยละ 0.591 อยางมนยส าคญทระดบ 0.5 เมอพจารณารายดานพบวาดานความภกดตอตราสนคา ดานการรบรคณภาพ ดานการเชอมโยงตราสนคา และดานความตระหนกถงตราสนคาลวนมอทธพลตอการตดสนใจซอสนคาแบรนดเนมของแท อยางมนยส าคญระดบ 0.5

นววฒน สทธพรม (2558) ไดศกษาเกยวกบการรบรคณคาตราสนคาผานสตกเกอรของผ ใชไลนแอปพลเคชน วตถประสงคการวจยคอ เพอศกษาการใชงานสตกเกอรของผ ใชไลนแอปพลเคชนสงผลกระทบตอการรบรคณคาตราสนคา การศกษาครงนมพนฐานมาจากทฤษฎการใชประโยชนและความพงพอใจ และแนวคดเกยวกบคณคาตราสนคา ซงเปนวจยเชงประมาณ กลมตวอยางคอผใชงานสตกเกอรไลนแอปพลเคชน ทอาศยในเขตกรงเทพมหานคร อายระหวาง 18-55 ป และมระดบการศกษาระดบปรญญาตรหรอสงกวา โดยใชแบบสอบถามออนไลนเปนเครองมอ การรวบรวมขอมมล จ านวน 212 คน ผลวจยสรปไดวาปจจยดานขอมลขาวสารทมประโยชน ความบนเทง การรบกวน สรางความร าคาญ มความสมพนธกบทศนคตตอการโฆษณา ขณะททศนคตตอการโฆษณาจะมความสมพนธกบคณคาตราสนคาตามล าดบ

เนตรนภา ชนะสกลชย (2553) ไดศกษาเกยวกบพฤตกรรมการใชกบการรบรคณคาตราสนคาโทรศพทมอถอยหอไอโฟนของผบรโภคในเขตกรงเทพหมานคร ในการศกษาครงนเปนการวจยแบบส ารวจ (Survey Research) โดยใชแบบสอบถาม (Questionnaire) เปนเครองมอในการเกบรวบรวมขอมล ซงใชสถตวเคราะหขอมลคอ การแจกแจงความถ (Frequency) แสดงตารางแบบ รอยละ (Percentage) คาเฉลย (Mean) สวนเบยงเบนมาตรฐาน (Standard Deviation) กบกลมตวอยางในเขตกรงเทพมหานคร จ านวน 200 คน ผลวจยพบวา พฤตกรรมการใชงานของกลมตวอยางสวนใหญ มระยะเวลาการใชงานโทรศพทมอถอยหอไอโฟน เปนระยะเวลา 3-6 เดอน มลกษณะ การใชงานดานเกมสมากทสด และสวนใหญไมไดครอบครองผลตภณฑใด ๆ ของทางแอปเปลนอกเหนอจากโทรศพทมอถอไอโฟน การรบรคณคาตราสนคาของกลมตวอยางทมตอโทรศพทมอถอยหอไอโฟน ดานการรจก ดานคณภาพทรบร ดานความสมพนธกบตราสนคา และดานความภกดตอตราสนคา ทง 4 ดาน อยในระดบการรบรคณคาตราสนคาในระดบมาก

ปณยนช รตนสดใส (2557) ไดศกษาเกยวกบคณคาตราสนคาของรถยนตยหอฟอรดในมมมองของผบรโภคในเขตกรงเทพมหานคร ในการศกษาครงนใชแบบสอบถามเปนการเกบรวบรวมขอมล กลมตวอยางไดแก ผบรโภคทใชรถยนตฟอรด จ านวน 400 คน สถตทใชวเคราะหขอมล ไดแก

21

สถตเชงพรรณนา คาความถ คารอยละ คาเฉลย สวนเบยงเบนมาตรฐาน สถตทใชทดสอบสมมตฐาน เพอหาความแตกตางระหวางคาเฉลยของประชากรมากกวา 2 กลมทเปนอสระตอกน (Independent Sample t-test) ความแปรปรวนทางเดยวของประชากรมากกวา 2 กลมขนไป (One-way ANOVA: F-test) และ ทดสอบความแตกตางเปนรายคโดยวธ Last Singnificant Difference (LSD) จากผลการศกษาพบวาผตอบแบบสอบถามสวนใหญเปนเพศชาย คดเปนรอยละ 60 อาย 31 -40 ป คดเปนรอยละ 43 ระดบการศกษษปรญญาตร คดเปนรอละ 67.5 อาชพเปนพนกงานบรษทเอกชน คดเปนรอยละ 43 รายไดเฉลยตอเดอน 28,001-38,000 บาท คดเปนรอยละ 46.5 สถานภาพสมรส คดเปนรอยละ 53 ประเภทของรถทใชคอกระบะ นอกจากนนผลทดสอบพบวา อาย ระดบการศกษา รายได ทแตกตางกน มการรบรคณคาตราสนคาทแตกตางกนทระดบนยส าคญทางสถตท 0.05

พรทพย บญญาณ และ กตตพงษ โสภณธรรมภาณ (2560) ไดศกษาเกยวกบระดบ การรบรการตลาดเชงบรณาการตอผลตภณฑโทรศพทสมารทของผใหบรการระบบโทรศพทเคลอนท รวมถงวเคราะหหาระดบอทธพลของการรบรทมตอผลตภณฑโทรศพทสมารทโฟน การเกบรวบรวมขอมลใชแบบสอบถาม จากกลมตวอยางทใชโทรศพทสมารทโฟนในเขตจงหวดพระนครศรอยธยา จ านวน 450 คน สถตทใชในการวเคราะหขอมล ไดแก ความถ รอยละ คาเฉลย สวนเบยงเบนมาตรฐาน สวนการทดสอบทดสอบสมมตฐาน ใชสถต คาท คาเอฟ และการวเคราะหจ าแนกประเภทแบบขนบนได ผลวจยพบวา ผบรโภคมการรบรการสอสารการตลาดเชงบรณาการตอผลตภณฑโทรศพทสมารทโฟน โดยรวมอยในระดบมาก ผบรโภคทมอาย สถานภาพ ระดบการศกษา อาชพ รายไดเฉลยตอเดอน ราคาโทรศพทสมารทโฟน และเครอขายโทรศพทเคลอนทตางกน มการรบรโดยรวมและเปนรายดานแตกตางกน อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 และการสอสารการตลาดเชงบรณาการ ดานการโฆษณา ดานการใหค าแนะน าโดยพนกงานขาย ดานการสงเสรมการขาย ดานการตลาดทางตรง ดานบคคลอางอง ดานการบอกเลาแบกปากตอปากมอทธพลทางตรงตอการรบรผลตภณฑโทรศพทสมารทโฟน อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 โดยสามารถจ าแนกกลมการพยากรณไดถกตองรอยละ 64.7

2.5.3 งานวจยทเกยวของเกยวกบการตดสนใจซอรองเทา กตตคณ บญเกต (2556) ไดศกษาเกยวกบปจจยทมอทธพลตอการซอผลตภณฑสโมสร

ฟตบอลบรรมย ยไนเตด ของผบรโภคในจงหวดบรรมย เปรยบเทยบระหวางผทเปนแฟนบอลและไมเปนแฟนบอลของสโมสรบรรมย ยไนเตด โดยสถตทใชในการวเคราะหขอมล ไดแก การแจกแจงความถ รอยละ คาเฉลย สวนเบยงเบนมาตรฐาน และการวเคราะหการถดถอยโลจสตกส โดนผลการศกษาพบวาผตอบแบบสอบถามสวนใหญเปนผใช การศกษาระบบปรญญาตร สถานภาพโสด ผทเปนแฟนบอลจะมอายและรายไดมากกวาผทไมเปนแฟนบอล ดานพฤตกรรมการซอแฟนบอลจะซอเมอมผลตภณฑรนใหม สวนผทไมไดเปนแฟนบอลจะซอเพอสนบสนนสโมสร โดยแฟนบอลจะซอ

22

ผลตภณฑมากกวา ดานทศนคตอยในเกณฑดทง 2 กลม ในดานปจจยทางดานการตลาดทง 2 กลม ใหความส าคญทางดานปจจยสโมสรเหมอนกน รองลงมาเปนปจจยดานผลตภณณและปจจยการจ าหนาย ปจจยทมผลตองการซอผลตภณฑสโมสรบรรมย ยไนเตด แบงออกเปน 3 ปจจย ไดแก ปจจยทมพนฐานสวนบคคล ปจจยดานทศนคต ปจจยดานการตลาด พนฐานสวนบคคลทมอทธพลทมตอการซอผลตภณฑพบวาเพศหญงมโอกาสซอผลตภณฑนอยกวาเพศชาย 58% และผทมรายไดมากกวา 30,000 บาท มโอกาสซอผลตภณฑไดมากกวา 4 เทา ของผทมรายไดไมเกน 10 ,000 บาท ทงนอาย การศกษา สถานภาพ ไมมผลตอการซอผลตภณฑ ปจจยดานทศนคตถาคาความพงพอใจเพมขน 1 ระดบ โอกาสทจะซอผลตภณฑจะเพมขน 2 เทา ปจจยดานการตลาด ไดแก ปจจยดาน การจดจ าหนายถาเพมขน 1 ระดบ โอกาสทจะซอผลตภณฑจะเพมขน 2.5 เทา สวนปจจยดา นผลตภณฑ ดานราคา ดานการสงเสรมการตลาด ดานสโมสร ดานบคคล ดานสอ ไมมผลตองการซอผลตภณฑ

อณตพล รกเดช (2552) ไดศกษาเกยวกบการจด Event กบการตดสนใจซอรองเทากฬาของประชาชนในกรงเทพมหานคร โดยสถตทใชในการวจย ไดแก คารอยละ คาเฉลย สวนเบยงเบนมาตรฐาน ทดสอบสมมตฐานโดยเปรยบเทยบตวแปรอสระและตวแปรตาม โดยใชสถตทดสอบ (T-Test) และการวเคราะหความแปรปรวนทางเดยว (One-way ANOVA) และการหาความสมพนธโดยใชความสมพนธเพยรสน (Pearson Correlation) ความคดเหนดานการจด Event แบงไดดงน โดยผลการศกษาพบวาดานความพงพอใจกลมนกศกษามมากกวากลมพนกงานบรษทยกเวนประเดนดงตอไปน คอ ผด าเนนรายการ การตกแตงกจการ การแจงขาว การประชาสมพนธ ความสะดวกในการเขารวมงาน ของสมนาคณทแจก และกลมนกศกษามระดบการตดสนใจซอทนอยกวากลมพนกงานบรษท ดานการมสวนรวมกลมนกศกษามระดบมากกวากลมพนกงานยกเวนประเดนตอไปน การใชบคคลทมชอเสยงเขารวมกจกรรม ความสะดวกในการเขารวมงาน ของสมนาคณทแจก มผลตอการตดสนใจซอมากกวากลมพนกงานทกประเดน ดานการรบรกล มนกศกษามการรบรมากกวาพนกงานบรษทยกเวนประเดนตอไปน ขนาดของสถานทจดงาน แรงจงใจใหเขามารวมงาน ของสมนาคณทแจก และกลมนกศกษามระดบการตดสนใจซอนอยกวากลมพนกงานบรษทในเรองของขนาดของสถานทจดงานและของสมนาคณทแจกในงาน ความสมพนธระดบความคดเหนและระดบการตดสนใจซอ ดานความพงพอใจ ดานการมสวนรวมและดานการรบรกลมนกศกษาและพนกงานบรษทใหระดบความเหนสมพนธกนกบระดบการตดสนใจซอ

ระพพรรณ บวเกต (2551) ไดศกษาเกยวกบปจจยทมผลตอการตดสนใจซอรองเทากฬาของนกกฬาฟตบอลในการเขาแขงขนกฬาระดบมหาวทยาลยแหงประเทศไทย ประจ าป 2551 โดยสถตทใชในการวจย ไดแก คาความถ คารอยละ คาเฉลย สวนเบยงเบนมาตรฐาน และเปรยบเทยบความคดเหน t-test และ One-way ANOVA ผลการวจยสรปไดดงน ปจจยเกยวกบผลตภณฑ

23

ดานคณภาพสนคา รองเทามความกระชบในการสวมใส น าหนกเบา มความยดหยน และสามารถรบแรงกระแทกได ดานรปลกษณ มสใหเลอกหลากหลาย ทนสมยสนใจจากผพบเหน ดานความชนชอบ ไดรบความนยมในยหอรองเทา มความสวยงาม มจดเดน ปจจยทเกยวกบราคา มคณภาพทเหมาะสมกบราคา มปายบอกราคาชดเจน สถานทจ าหนายเหมาะสมกบราคารองเทา ปจจยเกยวกบสถานทและการจดจ าหนาย มการทดลองใหสวมใสกอน สถานทวางขายเหมาะกบผบรโภค พนกงานขายมความรเกยวกบสนคา ปจจยเกยวกบการสงเสรมการขาย ดานการประชาสม พนธ มการโฆษณาทางโทรทศน อนเทอรเนต และสอสงพมพ ดานกลยทธการขาย ใชกลยทธแบบเปนสมาชกไดสวนลด 10-20% จากราคาปกต การเปรยบเทยบความคดเหนเกยวกบปจจยทมผลตอการตดสนใจซอรองเทากฬาตามตวแปรเพศ อาย ต าแหนงผเลน และประสบการณการเลน ผลเปรยบเทยบดงน เพศชายและเพศหญงใหความส าคญเกยวกบผลตภณฑแตกตางกน โดยเพศชายใหความส าคญตอผลตภณฑ ราคา และการสงเสรมการขายมากกวาเพศหญง นกกฬาทมอาย ต าแหนงผเลนและประสบการณแตกตางกนใหความส าคญตอการตดสนใจซอรองเทาไมแตกตางกน

ศรสววรค สรวฒนเศรษฐ (2558) ไดศกษาเกยวกบปจจยทมผลตอการตดสนใจซอรองเทาไนก (NIKE) ของผบรโภคในเขตกรงเทพมหานครและปรมณฑล ในการศกษาครงนมวตถประสงคเพอส ารวจพฤตกรรมการซอรองเทากฬาไนก รวมถงศกษาความสมพนธระหวางปจจยสวนประสมทางการตลาด (7PS) การศกษาวจยครงนเปนการวจยแบบส ารวจ (Survey Research) โดยประชากรทท าการศกษา คอ ผบรโภคทเคยซอรองเทาไนก ทอาศยอยในเขตกรงเทพมหานครและปรมณฑล โดยท าการส ารวจผานแบบสอบถาม (Questionnaire) ซงไดรบขอมลแบบสอบถามตอบกลบทมตามสมบรณทงหมด 410 ชด ผลวจยพบวา ปจจยทมผลตอการตดสนใจซอรองเทาไนกมเพยงปจจยเดยว ไดแก ปจจยดานภาพลกษณของผลตภณฑ ในสวนของลกษณะทางประชากรศาสตรผลวจยพบวา การตดสนใจซอรองเทากฬาไนก ของผบรโภคในกรงเทพและปรมณฑล มความแตกตางกนในดานของเพศเพยงดานเดยว โดยเพศหญงมคาเฉลยในการตดสนใจซอมากกวาเพศชาย

บทท 3

วธด าเนนงานวจย

การศกษาในครงนไดศกษาเกยวกบเรอง “การรบรบคลกภาพและภาพลกษณตราสนคารองเทาฟตบอลจากนกกฬาฟตบอลสมครเลนในกรงเทพมหานคร” ผวจยไดด าเนนการวจยตามขนตอนดงตอไปน 3.1 ประชากร 3.2 กลมตวอยาง 3.3 การจดสรางเครองมอเพอการคนควา

3.4 การเกบรวบรวมขอมล 3.5 สถตทใชในการวเคราะหขอมล

3.1 ประชากร ประชากรทใชในการคนควาครงน คอ ผบรโภคเพศชายทเคยซอรองเทาฟตบอลซงพกอาศยอยใน

กรงเทพมหานคร ซงไมทราบจ านวนประชากรทแนนอน

3.2 กลมตวอยาง เนองจากประชากรมขนาดใหญและไมทราบจ านวนประชากรทแนนอน โดยใชวธการเลอก

ตวอยางแบบไมอาศยความนาจะเปน (Non-Probability Sampling) ดงนนขนาดตวอยางสามารถค านวณไดจากสตรไมทราบขนาดตวอยางของ W.G. Cochran โดยก าหนดระดบคาความเชอมนรอยละ 95 คาความคลาดเคลอนท 5% ดงน

สตร n = P(1 - P)Z2

E2

เมอ n แทน ขนาดตวอยางทใชในการศกษา P แทน สดสวนของประชากรทผวจยก าลงสม 0.50 Z แทน ระดบความเชอมนทผวจยก าหนดไว Z มคาเทากบ 1.96 ทระดบ

ความเชอมน รอยละ 95 (ระดบ 0.05) E แทน คาความผดพลาดสงสดทเกดขน = 0.05

25

แทนคา n = (0.05)(1 - 0.5)(1.96)2

(0.05)2

= 384.16 หรอ 385 ดงนน ขนาดกลมตวอยางทค านวณไดอยางนอย 385 คน โดยจะมการส ารองกลมตวอยางไว

รอยละ 5 คอ 15 คน เพอความสะดวกในการประเมนผล และการวเคราะหขอมล ผวจยจงใชขนาดกลมตวอยางทงหมด 401 ตวอยาง ซงถอไดวาผานเกณฑตามทเงอนไขก าหนด คอไมนอยกวา 385 ตวอยาง

3.2.1 วธการสมตวอยาง การเกบตวอยางตามความสะดวก โดยท าการแจกแบบสอบถามใหกบผ ทใชรองเทา

ฟตบอลทบรเวณสนามฟตบอลท งหมด 5 ท โดยทบรเวณสนามฟตบอล Bigjack & Thaitae เกบแบบสอบถามทงหมด 81 ชด สนามฟตบอล Midfield DK สนามฟตบอล Midfield บางบอน สนามไพจตร และสนามฟตบอล Grand Ballon d’or เกบแบบสอบถามทงหมดทละ 80 ชด จากสนามทเลอกเกบแบบสอบถามเนองจากทง 5 สนาม ทเลอกเกบขอมลนน เปนสนามทไดมาตรฐานของสนามฟตบอลสมครเลน โดยทง 5 สนาม ไดมการรบเลอกใหจดการแขงขนฟตบอล 7 คน สมครเลนรายการระดบประเทศ เชน Singha Football League, ฟตบอล Fun88 ฯลฯ การเกบรวบรวมขอมลครงนจะใชแบบสอบถามแบบแจกแบบสอบถามโดยผวจยเองจ านวน 401 ชด

3.3 การจดสรางเครองมอทเพอการคนควา 3.3.1 เครองมอทใชเกบรวบรวมขอมล แบงออกเปน 3 สวนดงน

สวนท 1 ขอมลสวนบคคล ไดแก อาย สถานภาพ ระดบการศกษา อาชพ รายไดเฉลยตอเดอน ต าแหนงการเลน รองเทาฟตบอลททานเคยซอ และรองเทาฟตบอลทใชในปจจบน โดยลกษณะของแบบสอบถามเปนค าถามปลายปด แบบมหลายตวเลอก โดยใหเลอกตอบเพยงขอเดยว มจ านวน 7 ขอ และแบบสอบถามทเลอกตอบไดมากกวา 1 ขอ มจ านวน 1 ขอ

สวนท 2 ขอมลเกยวกบการรบรบคคลกภาพตราสนคาของผทใชรองเทาฟตบอลยหอตาง ๆ ไดแก บคคลกภาพดานความจรงใจ บคคลกภาพดานความตน เตน บคคลกภาพ ดานความสามารถ บคคลกภาพดานความแขงแรง บคคลกภาพดานความโกหร บคคลกภาพดานนวตกรรม บคคลกภาพดานความเคลอนไหว บคคลกภาพดานความนาดงดดใจ ซงแตละค าถามมใหเลอก 5 ระดบ โดยใชวธ Likert Scale จ านวน 28 ขอ

สวนท 3 ขอมลเกยวกบการรบรภาพลกษณตราสนคาของผทใชรองเทาฟตบอลยหอตาง ๆ ไดแก ภาพลกษณดานคณสมบต ภาพลกษณดานคณประโยชน ภาพลกษณคณคาซงแตละ

26

ค าถามมใหเลอก 5 ระดบ โดยใชวธ Likert Scale จ านวน 9 ขอโดยก าหนดระดบคะแนน มเกณฑการใหคะแนน 5 ระดบดงน

เกณฑการใหคะแนน 5 คะแนน หมายถง มากทสด เกณฑการใหคะแนน 4 คะแนน หมายถง มาก เกณฑการใหคะแนน 3 คะแนน หมายถง ปานกลาง เกณฑการใหคะแนน 2 คะแนน หมายถง นอย เกณฑการใหคะแนน 1 คะแนน หมายถง นอยทสด

เกณฑการประเมนผลในแตละระดบชน ใชสตรค านวณความกวางของอนตรภาคชนจากสตร (ศภเชษฐ พรรณาไทร, 2555) ดงน สตรความกวางของอนตรภาคชน = ขอมลทมคาสงสด – ขอมลทมคาต าสด

จ านวนชน จ านวนความกวางของแตละชน = 5 – 1

5 = 0.8

เกณฑการแปลความหมายของคะแนน 4.21 – 5.00 หมายถง มการรบรอยในระดบมากทสด 3.41 – 4.20 หมายถง มการรบรอยในระดบมาก 2.61 – 3.40 หมายถง มการรบรอยในระดบปานกลาง 1.81 – 2.60 หมายถง มการรบรอยในระดบนอย 1.00 – 1.80 หมายถง มการรบรอยในระดบนอยทสด

3.3.2 ขนตอนการสรางเครองมอทใชในการคนควา

3.3.2.1 ศกษาขอมลจากต ารา เอกสาร แนวคด ทฤษฎ และงานวจยทเกยวของ เพอน ามาเปนแนวทางในการสรางแบบสอบถาม ครอบคลมตามความมงหมายของการวจย

3.3.2.2 สรางแบบสอบถามใหสอดคลองกบกรอบแนวคด ในการคนควาอสระ และเสนอตออาจารยทปรกษา เพอตรวจสอบความถกตอง ขอค าแนะน าและน ามาปรบปรงแกไข

3.3.2.3 น าแบบสอบถามทปรบปรงแลว ทดสอบความเทยงตรงเชงเนอหา โดยเสนอตอผเชยวชาญ จ านวน 3 ทาน เพอหาคาดชนความสอดคลองของขอค าถามกบวตถประสงคการวจย หรอเนอหา (IOC: Index of Consistency)

27

3.3.2.4 น าแบบสอบถามท ไดไปทดลองใช (Try Out) จ านวน 50 ชด โดยแจกแบบสอบถามกบกลมตวอยางจ านวน 50 ชด แลวน าผลท ไดไปวเคราะหหาคาความเชอมน (Reliability) ของชดค าถาม ดวยวธหาคาสมประสทธอลฟาใชส ตรของ ครอนบค (Cronbach’s Alpha Coefficient) เพอท าการทดสอบความคงทภายในของชดแบบสอบถาม จ านวน 50 ราย และน าผลทไดเขาปรกษากบอาจารยทปรกษา ตารางท 3.1 แสดงคาการรบรบคคลกภาพตราสนคาของผทใชรองเทาฟตบอลยหอตาง ๆ

ค าถาม คาความเชอมน

กระดาษ 50 ชด ดานความจรงใจ 0.491 ความตนเตน 0.749 ดานความสามารถ 0.752 ดานความแขงแรง 0.716 ดานความดงดดใจ 0.856 ดานนวตกรรม 0.617 ดานความเคลอนไหว 0.697 ดานความโกหร 0.716

ตารางท 3.2 การรบรภาพลกษณตราสนคาของผทใชรองเทาฟตบอลยหอตาง ๆ

ค าถาม คาความเชอมน กระดาษ 50 ชด

ดานคณสมบต 0.720 ดานคณประโยชน 0.393 ดานคณคา 0.613

28

3.4 การเกบรวบรวมขอมล 1) ผวจยไดจากการเกบรวบรวมขอมลแบบสอบถามการรบรบคลกภาพและภาพลกษณตรา

สนคารองเทาฟตบอลจากนกกฬาฟตบอลสมครเลนในกรงเทพมหานคร ซงผวจยจะใชแบบสอบถามทงแบบแจกแบบสอบถามโดยผวจยเอง จ านวน 401 ชด บรเวณสนามฟตบอลBigjack&Thaitae สนามฟตบอลMidfield DK สนามฟตบอลMidfield บางบอน สนามไพจตร และสนามฟตบอลGrand Ballon d’or

2) ผวจยไดตรวจสอบความสมบรณของแบบสอบถาม และแยกแบบสอบถามทไมสมบรณออก 3) ผวจยไดน าขอมลของแบบสอบถาม โดยทผวจยเกบขอมลจากกลมตวอยาง มาท าการลงรหส

และบนทกลงในคอมพวเตอร เพอประมวลผลดวยโปรแกรมคอมพวเตอรทางสถต โดยใชโปรแกรมส าเรจรป Statistical Package for the Social Sciences (SPSS)

3.5 สถตทใชในการวเคราะหขอมล ผวจยไดด าเนนการวเคราะหขอมลทางสถตดวยเครองคอมพวเตอร โดยใชโปรแกรมส าเรจรป

SPSS ดงน สวนท 1 สถตเชงพรรณนา (Descriptive Statistics) หรอคาสถตพนฐาน ไดแก คารอยละ

(Percentage value) ค า เฉล ย (Arithmetic mean) ค าส วน เบ ย งเบนมาตรฐาน (Standard Deviation)

สวนท 2 สถตเชงอนมาน ใชทดสอบสมมตฐาน F-Test หรอ (One – Way ANOVA) โดยใชเปรยบเทยบความแตกตางระหวางคาเฉลยทมากกวา 2 คาขนไป อยางมนยส าคญท 0.05

บทท 4

ผลการวเคราะหขอมล

การรบรบคลกภาพและภาพลกษณตราสนคารองเทาฟตบอลจากนกกฬาฟตบอลสมครเลนใน

กรงเทพมหานครของผตอบแบบสอบถามจ านวน 401 คน ผลการวเคราะหขอมลแบงออกเปน 3 สวน ดงน

สวนท 1 ดานขอมลทวไป สวนท 2 ดานเปรยบเทยบการรบรบคลกภาพของรองเทาฟตบอล สวนท 3 ดานเปรยบเทยบการรบรภาพลกษณของรองเทาฟตบอล 4.1 สญลกษณทใชในการวเคราะหขอมล 4.2 การวเคราะหขอมลดานประชากรศาสตร 4.3 การวเคราะหขอมลดานการรบรบคลกภาพของรองเทาฟตบอล 4.4 การวเคราะหขอมลดานการรบรภาพลกษณของรองเทาฟตบอล 4.5 การทดสอบสมมตฐานงานวจย

4.1 สญลกษณทใชในการวเคราะหขอมล

N แทน จ านวนผตอบแบบสอบถาม

แทน คาเฉลยของกลมตวอยาง S.D แทน ความเบยงเบนมาตรฐาน (Standard Deviation) df แทน ชนของความเปนอสระ(Degree of Freedom) F แทน คาสถตทใชพจารณา F – distribution SS แทน ผลบวกก าลงสองของคะแนน (Sum of Squares) MS แทน คาเฉลยผลบวกก าลงสองของคะแนน (Mean of Squares) LSD แทน Least Significant Difference Sig แทน ระดบนยส าคญทางสถตจากการทดสอบทใชในการสรปผลการทดสอบ * แทน ความมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05

30

4.2 การวเคราะหขอมลดานประชากรศาสตร การวเคราะหขอมลดานประชากรศาสตรของผตอบแบบสอบถาม ไดแก อาย ระดบการศกษา

สถานภาพ อาชพ รายไดเฉลยตอเดอน และต าแหนงการเลน ดงตางรางตอไปน ตารางท 4.1 แสดงจ านวนและคารอยละของลกษณะทางประชากรศาสตรจ าแนกตามอาย

อาย จ านวนคน รอยละ

15-20 ป 49 12.22

21-25 ป 146 36.41

26-30 ป 92 22.94

31-35 ป 82 20.45

36-40 ป 32 8.00

รวม 401 100.00

จากตารางท 4.1 พบวา กลมตวอยางทงหมด 401 ตวอยาง อาย 21-25 ป จ านวน 146 คน คดเปนรอยละ 36.41 รองลงมาคอ 26-30 ป จ านวน 92 คน คดเปนรอยละ 22.94 รองลงมาคอ 31-35 ป จ านวน 82 คน คดเปนรอยละ 20.45 รองลงมาคอ 15-20 ป จ านวน 49 คน คดเปนรอยละ 12.22 และอาย 36-40 ป จ านวน 32 คน คดเปนรอยละ 8.00 ตามล าดบ ตารางท 4.2 แสดงจ านวนและคารอยละของลกษณะทางประชากรศาสตรจ าแนกตามระดบ

การศกษา

ระดบการศกษา จ านวนคน รอยละ มธยมศกษาตอนตนหรอเทยบเทา 31 7.73

มธยมศกษาตอนปลายหรอเทยบเทา 74 18.45

ปรญญาตร 246 61.35

สงกวาปรญญาตร 50 12.47 รวม 401 100.0

จากตารางท 4.2 พบวา กลมตวอยางทงหมด 401 ตวอยาง ระดบการศกษาปรญญาตร จ านวน 246 คน คดเปนรอยละ 61.35 รองลงมาคอ ระดบมธยมศกษาตอนปลายหรอเทยบเทา จ านวน 74 คน คดเปนรอยละ 18.45 รองลงมาคอ ระดบสงกวาปรญญาตร จ านวน 50 คน คดเปน

31

รอยละ 12.47 และระดบมธยามศกษาตอนตนหรอเทยบเทา จ านวน 31 คน คดเปนรอยละ 7.73 ตามล าดบ ตารางท 4.3 แสดงจ านวนและคารอยละของลกษณะทางประชากรศาสตรจ าแนกตามสถานภาพ

สถานภาพ จ านวนคน รอยละ

โสด 228 56.86

สมรส 173 43.10

รวม 401 100.00

ตารางท 4.3 พบวา กลมตวอยางทงหมด 401 ตวอยาง สถานภาพโสด จ านวน 228 คน คดเปนรอยละ 56.86 และสถานภาพสมรส จ านวน 173 คน คดเปนรอยละ 43.10 ตามล าดบ ตารางท 4.4 แสดงจ านวนและคารอยละของลกษณะทางประชากรศาสตรจ าแนกตามอาชพ

อาชพ จ านวนคน รอยละ

นกเรยน/นกศกษา 57 14.20

คาขาย/อาชพอสระ 80 20.00

พนกงานบรษทเอกชน 205 51.10

ขาราชการ/รฐวสาหกจ 59 14.70

รวม 401 100.00

ตารางท 4.4 พบวา กลมตวอยางทงหมด 401 ตวอยาง อาชพพนกงานเอกชน จ านวน 205 คน คดเปนรอยละ 51.10 รองลงมา คอ อาชพคาขาย / อาชพอสระ จ านวน 80 คน คดเปนรอยละ 20.00 อาชพขาราชการ / รฐวสาหกจ จ านวน 59 คน คดเปนรอยละ 14.70 และอาชพนกเรยน/ นกศกษา จ านวน 57 คน คดเปนรอยละ 14.20 ตามล าดบ

32

ตารางท 4.5 แสดงจ านวนและคารอยละของลกษณะทางประชากรศาสตรจ าแนกตามรายไดเฉลยตอเดอน

รายไดเฉลยตอเดอน จ านวนคน รอยละ

ต ากวา 10,000 บาท 50 12.50 10,001-20,000 บาท 126 31.40 20,001-30,000 บาท 135 33.70 มากกวา 30,001 บาท ขนไป 90 22.40

รวม 401 100.00

ตารางท 4.5 พบวา กลมตวอยางทงหมด 401 ตวอยาง กลมรายไดเฉลย 20,001 – 30,000 บาท จ านวน 135 คน คดเปนรอยละ 33.70 รองลงมา คอ 10,001 – 20,000 บาท จ านวนคน 126 คน คดเปนรอยละ 31.40 มากกวา 30,001 บาทขนไป จ านวน 90 คน คดเปนรอยละ 22.40 และ ต ากวา 10,000 บาท จ านวน 50 คน คดเปนรอยละ 12.50 ตามล าดบ ตารางท 4.6 แสดงจ านวนและคารอยละของลกษณะทางประชากรศาสตรจ าแนกตามต าแหนง

การเลน

ต าแหนงการเลน จ านวนคน รอยละ ผรกษาประต 57 14.20 กองหลง 128 31.90 กองกลาง 95 23.70 กองหนา 121 30.20

รวม 401 100.0

ตารางท 4.6 พบวา กลมตวอยางทงหมด 401 ตวอยาง ต าแหนงการเลนกองหลง จ านวน 128 คน คดเปนรอยละ 31.90 รองลงมา คอ กองหนา จ านวน 121 คน คดเปนรอยละ 30.20 กองกลาง จ านวน 95 คน คดเปนรอยละ 23.70 และผรกษาประต จ านวน 57 คน คดเปนรอยละ 14.20 ตามล าดบ

33

ตารางท 4.7 แสดงจ านวนและคารอยละของกลมตวอยางจ าแนกตามแบรนดรองเทาฟตบอลทเคยซอ (ตอบไดมากกวา 1 ขอ)

แบรนดรองเทาฟตบอลททานเคยซอ (ตอบไดมากกวา 1 ขอ)

จ านวนคน รอยละ

รองเทาฟตบอล Nike 253 63.10

รองเทาฟตบอล Adidas 274 68.30

รองเทาฟตบอล Puma 101 25.20

รองเทาฟตบอล Mizuno 166 41.40

รองเทาฟตบอล Pan 105 26.20

อน ๆ 4 1.00

รวม 903 225.20

ตารางท 4.7 พบวา กลมตวอยางทงหมด 401 ตวอยาง รองเทาฟตบอล Adidas จ านวน 274 คน คดเปนรอยละ 68.30 รองลงมา คอ รองเทาฟตบอล Nike จ านวน 253 คน คดเปนรอยละ 63.10 รองลงมา คอ รองเทาฟตบอล Mizuno จ านวน 166 คน คดเปนรอยละ 41.40 รองลงมา คอ รองเทาฟตบอล Pan จ านวน 105 คน คดเปนรอยละ 26.20 รองลงมา คอ รองเทาฟตบอล Puma จ านวน 101 คน คดเปนรอยละ 25.20 และ รองเทาฟตบอลยหออนๆ จ านวน 4 คน คดเปนรอยละ 1.00 ตารางท 4.8 แสดงจ านวนและคารอยละของกลมตวอยางจ าแนกตามแบรนดรองเทาฟตบอลทใชบอย

ทสด

แบรนดรองเทาฟตบอลทใชบอยทสด จ านวนคน รอยละ

รองเทาฟตบอล Nike 125 31.20

รองเทาฟตบอล Adidas 97 24.20

รองเทาฟตบอล Puma 35 8.70

รองเทาฟตบอล Mizuno 91 22.70

รองเทาฟตบอล Pan 53 13.20

รวม 401 100.00

34

ตารางท 4.8 พบวา กลมตวอยางทงหมด 401 ตวอยาง รองเทาฟตบอล Nike จ านวน 125 คน คดเปนรอยละ 68.30 รองลงมา คอ รองเทาฟตบอล Adidas จ านวน 97 คน คดเปนรอยละ 24.20 รองลงมา คอ รองเทาฟตบอล Mizuno จ านวน 91 คน คดเปนรอยละ 22.70 รองเทาฟตบอล Pan คดเปนรอยละ 13.20 และ รองเทาฟตบอล Puma จ านวน 35 คน คดเปนรอยละ 8.70

4.3 การวเคราะหขอมลดานการรบรบคลกภาพของรองเทาฟตบอล

ตารางท 4.9 แสดงคาเฉลยและสวนเบยงเบนมาตราฐานของระดบการรบรบคลกภาพดานความจรงใจ (Sincerity)

บคลกภาพดานความจรงใจ (Sincerity)

S.D. แปลผล ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนมความซอสตยตอลกคา (Honest)

4.01 0.628 มาก

ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนออกแบบไดตรงตามความตองการของผบรโภค (Flexible)

4.07 0.608 มาก

ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนสามารถใชงานไดจรง (Down-to-Earth)

4.42 0.599 มากทสด

รวม 4.22 0.375 มากทสด

ตารางท 4.9 พบวา กลมตวอยางทงหมด 401 ตวอยาง การรบรบคลกภาพดานความจรงใจ (Sincerity) โดยภาพรวมอยในระดบมากทสด มคาเฉลยเทากบ 4.22 และเมอพจารณาเปนรายขอพบวากลมตวอยางทมความคดเหนอยในระดบมากทสด คอ ทานคดวารองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนสามารถใชงานไดจรง (Down-to-Earth) มคาเฉลยเทากบ 4.42 รองลงมา คอทานคดวารองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนออกแบบไดตรงตามความตองการของผบรโภค (Flexible) มคาเฉลยเทากบ 4.07 และทานคดวารองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนมความซอสตยตอลกคา (Honest) มคาเฉลยเทากบ 4.01 ตามล าดบ

35

ตารางท 4.10 แสดงคาเฉลยและสวนเบยงเบนมาตราฐานของระดบการรบรบคลกภาพดานความตนเตน (Excitement)

บคลกภาพดานความตนเตน (Excitement)

S.D. แปลผล

ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนสะทอนถงอารมณความตนเตน เราใจ (Exciting)

3.92 0.688 มาก

ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนสะทอนถงอารมณความสนกสนาน ราเรง (Cheerful)

3.98 0.710 มาก

ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนสะทอนถงอารมณความกลา ทาทาย (Daring)

3.98 0.741 มาก

รวม 3.68 0.610 มาก

ตารางท 4.10 พบวา กลมตวอยางทงหมด 401 ตวอยาง การรบรบคลกภาพดานความตนเตน (Excitement) โดยภาพรวมอยในระดบมาก มคาเฉลยเทากบ 3.68 และเมอพจารณาเปนรายขอพบวากลมตวอยางทมความคดเหนอยในระดบมาก คอทานคดวารองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนสะทอนถงอารมณความสนกสนาน ราเรง (Cheerful) และ ทานคดวารองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนสะทอนถงอารมณความกลา ทาทาย (Daring) มคาเฉลยเทากบ 3.98 รองลงมาทานคดวารองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนสะทอนถงอารมณความตนเตน เราใจ (Exciting) มคาเฉลยเทากบ 3.92 ตามล าดบ

36

ตารางท 4.11 แสดงคาเฉลยและสวนเบยงเบนมาตราฐานของระดบการรบรบคลกภาพดานดานความสามารถ (Competence)

บคลกภาพดานความสามารถ (Competence) S.D. แปลผล

ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนบงบอกถงความนาเชอถอ (Reliable)

4.16 .612 มาก

ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนบงบอกถงความมชวตชวา สดชน คกคก (Spirited)

4.02 .733 มาก

ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนบงบอกใหรสกถงความส าเรจ (Successful)

4.17 .758 มาก

ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนสามารถแขงขนกบรองเทาฟตบอลแบรนดอนๆได(Competitive)

4.40 .667 มากทสด

รวม 4.18 .669 มาก

ตารางท 4.11 พบวา กลมตวอยางท งหมด 401 ตวอยาง การรบรบคลกภาพดานความสามารถ (Competence) โดยภาพรวมอยในระดบมาก มคาเฉลยเทากบ 4.18 และเมอพจารณาเปนรายขอพบวากลมตวอยางทมความคดเหนอยในระดบมากทสด คอ ทานคดวารองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนสามารถแขงขนกบรองเทาฟตบอลแบรนดอนๆได (Competitive) มคาเฉลยเทากบ 4.40 รองลงมา ทานคดวารองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนบงบอกใหรสกถงความส าเรจ (Successful) มคาเฉลยเทากบ 4.17 ทานคดวารองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนบงบอกถงความนาเชอถอ (Reliable) มคาเฉลยเทากบ 4.16 และ ทานคดวารองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนบงบอกถงความมชวตชวา สดชน คกคก (Spirited) มคาเฉลยเทากบ 4.02 ตามล าดบ

37

ตารางท 4.12 แสดงคาเฉลยและสวนเบยงเบนมาตราฐานของระดบการรบรบคลกภาพดานดาน ความแขงแรง (Ruggedness)

บคลกภาพดานความแขงแรง (Ruggedness) S.D. แปลผล

ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนมความเปนชาย เขมแขง บกบน (Masculine)

3.80 .706 มาก

ทานคดวา รองเทาฟตบอลของทานใชในปจจบนท าใหรสกมความหาวหาญ (Rugged)

3.78 .680 มาก

ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนท าใหรสกมทกษะความเชยวชาญเฉพาะตว (Technical)

4.11 .755 มาก

รวม 3.64 .625 มาก

ตารางท 4.12 พบวา กลมตวอยางทงหมด 401 ตวอยาง การรบรบคลกภาพดานดานความแขงแรง (Ruggedness) โดยภาพรวมอยในระดบมาก มคาเฉลยเทากบ 3.64 และเมอพจารณาเปนรายขอพบวากลมตวอยางทมความคดเหนอยในระดบมาก คอ ทานคดวารองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนท าใหรสกมทกษะความเชยวชาญเฉพาะตว (Technical) มคาเฉลยเทากบ 4.11 รองลงมาทานคดวารองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนมความเปนชาย เขมแขง บกบน (Masculine) มคาเฉลยเทากบ 3.80 และทานคดวารองเทาฟตบอลของทานใชในปจจบนท าใหรสกมความหาวหาญ (Rugged) มคาเฉลยเทากบ 3.78 ตามล าดบ

38

ตารางท 4.13 แสดงคาเฉลยและสวนเบยงเบนมาตราฐานของระดบการรบรบคลกภาพดานความดงดดใจ (Attractiveness)

บคลกภาพดานความดงดดใจ (Attractiveness) S.D. แปลผล

ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนสามารถดงดดใจผพบเหน (Attractive)

4.24 .654 มากทสด

ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนเปนทจดจ าและสนใจของผทพบเหนไดงาย (Popular)

4.26 .607 มากทสด

ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนมการออกแบบททนสมย (Up-to-date)

4.24 .727 มากทสด

ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนมความเทห (Cool)

4.24 .669 มากทสด

รวม 4.24 .514 มากทสด

ตารางท 4.13 พบวา กลมตวอยางทงหมด 401 ตวอยาง การรบรบคลกภาพดานความดงดดใจ (Attractiveness) โดยภาพรวมอยในระดบมากทสด มคาเฉลยเทากบ 4.24 และเมอพจารณาเปนรายขอพบวากลมตวอยางทมความคดเหนอยในระดบมากทสด คอ ทานคดวารองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนเปนทจดจ าและสนใจของผทพบเหนไดงาย (Popular) มคาเฉลยเทากบ 4.26 รองลงมาทานคดวารองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนสามารถดงดดใจผพบเหน (Attractive) และ ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนมการออกแบบททนสมย (Up-to-date) ทานคดวารองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนมความเทห (Cool) มคาเฉลยเทากบ 4.24 ตามล าดบ

39

ตารางท 4.14 แสดงคาเฉลยและสวนเบยงเบนมาตราฐานของระดบการรบรบคลกภาพดานนวตกรรม (Innovation)

บคลกภาพดานนวตกรรม (Innovation) S.D. แปลผล

ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนมการน านวตกรรมใหม ๆ เขามาใช (Innovative)

4.35 .669 มากทสด

ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนมความโดดเดนไมเหมอนใคร (Unique)

4.17 .697 มาก

ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนยงคงไวซงความเปนเอกลกษณ ดงเดม (Original)

4.13 .715 มาก

ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนแสดงถงความมอสระเปนตวของตวเอง (Independent)

4.13 .767 มาก

รวม 4.19 .487 มาก

ตารางท 4.14 พบวา กลมตวอยางทงหมด 401 ตวอยาง การรบรบคลกภาพดานนวตกรรม (Innovation) โดยภาพรวมอยในระดบมาก มคาเฉลยเทากบ 4.19 และเมอพจารณาเปนรายขอพบวากลมตวอยางทมความคดเหนอยในระดบมากทสด คอ ทานคดวารองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนมการน านวตกรรมใหม ๆ เขามาใช (Innovative) มคาเฉลยเทากบ 4.35 รองลงมาทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนมความโดดเดนไมเหมอนใคร (Unique) มคาเฉลยเทากบ 4.17 และ ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนยงคงไวซงความเปนเอกลกษณ ดงเดม (Original) ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนแสดงถงความมอสระเปนตวของตวเอง (Independent) มคาเฉลยเทากบ 4.13 ตามล าดบ

40

ตารางท 4.15 แสดงคาเฉลยและสวนเบยงเบนมาตราฐานของระดบการรบรบคลกภาพดานความเคลอนไหว (Activity)

บคลกภาพดานความเคลอนไหว (Activity) S.D. แปลผล

ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนท าใหรสกมความปราดเปรยววองไว (Athletic)

4.19 .663 มาก

ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนสามารถท าใหรสกมความคลองตว รวดเรว (Fast)

4.19 .652 มาก

ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนสงผลดตอสขภาพเทา (Healthy)

4.23 .660 มากทสด

รวม 4.20 .548 มาก

ตารางท 4.15 พบวา กลมตวอยางทงหมด 401 ตวอยาง การรบรบคลกภาพดานความเคลอนไหว (Activity) โดยภาพรวมอยในระดบมาก มคาเฉลยเทากบ 4.20 และเมอพจารณาเปนรายขอพบวากลมตวอยางทมความคดเหนอยในระดบมากทสด คอ ทานคดวารองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนสงผลดตอสขภาพเทา (Healthy) มคาเฉลยเทากบ 4.23 รองลงมาทานคดวารองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนท าใหรสกมความปราดเปรยววองไว (Athletic) และทานคดวารองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนสามารถท าใหรสกมความคลองตว รวดเรว (Fast) มคาเฉลยเทากบ 4.19 ตามล าดบ

41

ตารางท 4.16 แสดงคาเฉลยและสวนเบยงเบนมาตราฐานของระดบการรบรบคลกภาพดาน ความโกหร (Sophistication)

บคลกภาพดานความโกหร (Sophistication) S.D. แปลผล

ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนท าใหตวของทานดดมระดบ (Upper Class)

3.97 .571 มาก

ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนสอถงการใชชวตทหรหรา (Glamorous)

3.87 .624 มาก

ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนท าใหทานรสกถงความมเสนห (Charming)

4.03 .670 มาก

ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนมความสภาพ เรยบงาย (Smooth)

4.18 .701 มาก

รวม 4.01 .490 มาก

ตารางท 4.16 พบวา กลมตวอยางทงหมด 401 ตวอยาง การรบรบคลกภาพดานความความโกหร (Sophistication) โดยภาพรวมอยในระดบมาก มคาเฉลยเทากบ 4.01 และเมอพจารณาเปนรายขอพบวากลมตวอยางทมความคดเหนอยในระดบมาก คอ ทานคดวารองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนมความสภาพ เรยบงาย (Smooth) มคาเฉลยเทากบ 4.18 รองลงมา ทานคดวารองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนท าใหทานรสกถงความมเสนห (Charming) มคาเฉลยเทากบ 4.03 ทานคดวารองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนท าใหตวของทานดดมระดบ (Upper Class) มคาเฉลยเทากบ 3.97 และทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนสอถงการใชชวตทหรหรา (Glamorous) มคาเฉลยเทากบ 3.87 ตามล าดบ

42

4.4 การวเคราะหขอมลดานการรบรภาพลกษณของรองเทาฟตบอล

ตารางท 4.17 แสดงคาเฉลยและสวนเบยงเบนมาตราฐานของระดบการรบรภาพลพษณ ดานคณสมบต (Attributes)

ภาพลกษณดานคณสมบต (Attributes) S.D. แปลผล

ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบน ใชวสดและอปกรณในการผลตทมคณภาพตามมาตรฐาน

4.37 .585 มากทสด

ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนมใหเลอกซอหลายหลากตามรนททานตองการ

4.29 .671 มากทสด

ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนใชวสดอปกรณทใหความปลอดภย

4.27 .622 มากทสด

รวม 4.30 .488 มากทสด

ตารางท 4.17 พบวา กลมตวอยางทงหมด 401 ตวอยาง การรบรภาพลพษณดานคณสมบต (Attributes) โดยภาพรวมอยในระดบมากทสด มคาเฉลยเทากบ 4.30 และเมอพจารณาเปนรายขอพบวากลมตวอยางทมความคดเหนอยในระดบมากทสด คอ ทานคดวารองเทาฟตบอลททานใชในปจจบน ใชวสดและอปกรณในการผลตทมคณภาพตามมาตรฐาน มคาเฉลยเทากบ 4.37 รองลงมา ทานคดวารองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนมใหเลอกซอหลายหลากตามรนททานตองการ มคาเฉลยเทากบ 4.29 และทานคดวารองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนใชวสดอปกรณทใหความปลอดภย มคาเฉลยเทากบ 4.27 ตามล าดบ

43

ตารางท 4.18 แสดงคาเฉลยและสวนเบยงเบนมาตราฐานของระดบการรบรภาพลพษณ ดานคณประโยชน (Benefits)

ภาพลกษณดานคณประโยชน (Benefits) S.D. แปลผล

ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนสามารถน าไปใชงานไดด

4.35 .552 มากทสด

ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนดตอสขภาพเทา

4.25 .601 มากทสด

ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนสามารถสรางรายไดใหกบทานได

2.49 1.364 นอย

รวม 3.69 .547 มาก

ตารางท 4.18 พบวา กลมตวอยางท งหมด 401 ตวอยาง การรบร ภาพลพษณดานคณประโยชน (Benefits) โดยภาพรวมอยในระดบมาก มคาเฉลยเทากบ 3.69 และเมอพจารณาเปนรายขอพบวากลมตวอยางทมความคดเหนอยในระดบมากทสด คอ ทานคดวารองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนสามารถน าไปใชงานไดด มคาเฉลยเทากบ 4.35 รองลงมาทานคดวารองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนดตอสขภาพเทา มคาเฉลยเทากบ 4.25 และ ทานคดวารองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนสามารถสรางรายไดใหกบทานได มคาเฉลยเทากบ 2.49 ตามล าดบ

44

ตารางท 4.19 แสดงคาเฉลยและสวนเบยงเบนมาตราฐานของระดบการรบรภาพลพษณ ดานคณคา (Value)

ภาพลกษณดานคณคา (Value)

S.D. แปลผล

ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนมคณภาพเหมาะสมกบราคา

4.12 .553 มาก

ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนสะทอนรสนยมของทานไดอยางชดเจน

4.12 .595 มาก

ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนเสรมสรางความมนใจ

4.28 .640 มากทสด

รวม 4.17 .460 มาก

ตารางท 4.19 พบวา กลมตวอยางทงหมด 401 ตวอยาง การรบรภาพลพษณดานคณคา (Value) โดยภาพรวมอยในระดบมาก มคาเฉลยเทากบ 4.17 และเมอพจารณาเปนรายขอพบวากลมตวอยางทมความคดเหนอยในระดบมากทสด คอ ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนเสรมสรางความมนใจ มคาเฉลยเทากบ 4.28 รองลงมาทานคดวารองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนมคณภาพเหมาะสมกบราคา และ ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนสะทอนรสนยมของทานไดอยางชดเจน คาเฉลยเทากบ 4.12 ตามล าดบ

45

4.5 การทดสอบสมมตฐานงานวจย สมมตฐานท 1.1 ผใชรองเทาฟตบอลแบรนดตางกนมระดบการรบรบคลกภาพตราสนคาท

แตกตางกน ส าหรบสถตทใชในการวเคราะห จะใชการทดสอบดวยการวเคราะหคาความแปรปรวนทาง

เดยว F – test (One Way ANOVA) และกาทดสอบสมมตฐานใชระดบความเชอมนท 95 % จะปฏเสธสมมตฐานหลก (H0) ตอเมอ Sig มคานอยกวา 0.05 และถาขอใดทมคาเฉลยอยางนอยหนงคทแตกตางกน จะน าไปเปรยบเทยบเชงซอน โดยใชวธแบบ Least Significant Difference (LSD) เพอหาวาคาเฉลยคใดทแตกตางกนทระดบนยส าคญ 0.05 H0 : ผใชรองเทาฟตบอลแบรนดตางกนมระดบการรบรบคลกภาพตราสนคาทไมแตกตางกน H1 : ผใชรองเทาฟตบอลแบรนดตางกนมระดบการรบรบคลกภาพตราสนคาทแตกตางกน ตารางท 4.20 แสดงคาสถตเปรยบเทยบความแตกตางของบคลกภาพตราสนคาตอการรบร

บคลกภาพ แหลงความแปรปรวน

SS df MS F Sig.

ภาพรวมดานบคลกภาพ

ระหวางกลม 188.880 4 47.220 5.214 0.000*

ภายในกลม 3586.578 396 9.057

รวม 3775.458 400

จากตารางท 4.20 ผลการวเคราะหเปรยบเทยบความแตกตางของแบรนดรองเทาฟตบอลตอการรบรบคลกภาพ ภาพรวมพบวา มคา Sig. เทากบ 0.000 หมายความวาแบรนดรองเทาทแตกตางกนจะมการรบรบคลกภาพแตกตางกน อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 สามารถท าการทดสอบความแตกตางเปนรายคดวยวธ LSD ดงน

46

ตารางท 4.21 แสดงการทดสอบเปรยบเทยบความแตกตางรายคของบคลกภาพตราสนคาตอการรบร

Brand

ผลตางคาเฉลยระหวาง 2 กลม Mean Difference (I-J)

กลม J

Nike Adidas Puma Mizuno Pan

กลม I Mean 32.731 32.442 33.919 33.726 31.775

Nike 32.731

0.289 -1.188* 0.994* 0.956

0.478 0.040 0.017 0.053

Adidas 32.442

-1.477* -1.283* 0.667

0.013 0.004 0.195

Puma 33.919

0.193 2.144*

0.747 0.001

Mizuno 33.726

1.951*

0.000

Pan 31.775

*มนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05

จากตารางท 4.21 ผลการวเคราะหเปรยบเทยบความแตกตางรายคของการรบรภาพรวมบคลกภาพ จ าแนกตามแบรนดรองเทาฟตบอล ทมระดบนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 พบวา คาเฉลยของรองเทาฟตบอล Nike กบรองเทาฟตบอล Puma โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ -1.188 มคา Sig. เทากบ 0.040 รองเทาฟตบอล Nike กบรองเทาฟตบอล Mizuno โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ 0.994 มคา Sig. เทากบ 0.017 รองเทาฟตบอล Adidas กบรองเทาฟตบอล Puma โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ -1.477 มคา Sig. เทากบ 0.13 รองเทาฟตบอล Adidas กบรองเทาฟตบอล Mizuno โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ -1.283 มคา Sig. เทากบ 0.004 รองเทาฟตบอล Puma กบรองเทาฟตบอล Pan โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ 2.144 มคา Sig. เทากบ 0.001

รองเทาฟตบอล Mizuno กบรองเทาฟตบอล Pan โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ 1.951 มคา Sig. เทากบ 0.000

47

ตารางท 4.22 ภาพรวมภาพลกษณตราสนคา

ภาพรวมบคลกภาพ แหลงความแปรปรวน

SS df MS F Sig.


ระหวางกลม 3.394 4 0.848 3.991 0.003*

ภายในกลม 84.189 396 0.213

รวม 87.583 400 บคลกภาพดานความตนเตน (Excitement)

ระหวางกลม 4.729 4 1.182 3.145 0.015*

ภายในกลม 148.854 396 0.376

รวม 153.584 400 บคลกภาพดานความสามารถ(Competence)

ระหวางกลม 4.184 4 1.046 3.850 0.004*

ภายในกลม 107.600 396 0.272

รวม 111.784 400

บคลกภาพดานความแขงแรง (Ruggedness)

ระหวางกลม 13.351 4 3.338 10.410 0.000*

ภายในกลม 126.969 396 0.321

รวม 140.320 400

บคลกภาพดานความดงดดใจ (Attractiveness)

ระหวางกลม 7.301 4 1.825 7.319 0.000*

ภายในกลม 98.754 396 0.249

รวม 106.055 400

บคลกภาพดานนวตกรรม (Innovation)

ระหวางกลม 4.991 4 1.248 5.483 0.000*

ภายในกลม 90.121 396 0.228

รวม 95.113 400

บคลกภาพความเคลอนไหว (Activity)

ระหวางกลม 4.073 4 1.018 3.473 0.008*

ภายในกลม 116.098 396 0.293

รวม 120.170 400

บคลกภาพดานความโกหร (Innovation)

ระหวางกลม 8.119 4 2.030 9.118 0.000*

ภายในกลม 88.149 396 0.223

รวม 96.267 400


48

จากตารางท 4.22 ผลการวเคราะหเปรยบเทยบความแตกตางของแบรนดรองเทาฟตบอลตอการรบรบคลกภาพ ภาพรวมพบวา บคลกภาพดานความจรงใจ (Sincerity) มคา Sig. เทากบ 0.003 บคลกภาพดานความตนเตน (Excitement) มคา Sig. เทากบ 0.015 บคลกภาพดานความสามารถ(Competence) มคา Sig. เทากบ 0.004 บคลกภาพความเคลอนไหว (Activity) มคา Sig. เทากบ 0.008 และ บ คลกภาพดานความแขงแรง (Ruggedness) บคล กภาพด านความด งด ด ใจ (Attractiveness) บคลกภาพดานนวตกรรม ( Innovation) และบคลกภาพดานความโกหร (Innovation) มคา Sig. เทากบ 0.000 ซงมคานอยกวา 0.05 จงปฏเสธสมมตฐานหลก (H0) ยอมรบสมมตฐานรอง (H1) หมายความวาแบรนดรองเทาทแตกตางกนจะมการรบรบคลกภาพ (ดานความจรงใจ (Sincerity)) แตกตางกน อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 สามารถท าการทดสอบความแตกตางเปนรายคดวยวธ LSD ดงตารางท 4.23-4.31

ตารางท 4.23 แสดงการทดสอบเปรยบเทยบความแตกตางการรบรบคลกภาพดานความจรงใจ

(Sincerity) จ าแนกตามแบรนดรองเทาฟตบอล

Brand


กลม J


กลม I Mean 4.216 4.110 4.314 4.212 3.981

Nike 4.216

0.106 -0.098 0.004 0.234*

0.090 0.266 0.956 0.002

Adidas 4.110

-0.204* -0.102 0.129

0.025 0.129 0.103

Puma 4.314

0.102 0.333*

0.092 0.100

Mizuno 4.212

0.231*

0.004

Pan 3.981


49

จากตารางท 4.23 ผลการวเคราะหเปรยบเทยบความแตกตางรายคของการรบรบคลกภาพดานความจรงใจ (Sincerity) จ าแนกตามแบรนดรองเทาฟตบอล ทมระดบนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 พบวา รองเทาฟตบอล Pan กบรองเทาฟตบอล Nike โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ 0.234 มคา Sig. เทากบ 0.002 รองเทาฟตบอล Puma กบรองเทาฟตบอล Adidas โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ -0.204 มคา Sig. เทากบ 0.025 รองเทาฟตบอล Pan กบรองเทาฟตบอล Puma โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ 0.333 มคา Sig. เทากบ 0.100 รองเทาฟตบอล Pan กบรองเทาฟตบอล Mizuno โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ 0.231 มคา Sig. เทากบ 0.004 ตารางท 4.24 แสดงการทดสอบเปรยบเทยบความแตกตางการรบรบคลกภาพดานความตนเตน

(Excitement) จ าแนกตามแบรนดรองเทาฟตบอล

Brand


กลม J


กลม I Mean 3.829 4.017 4.152 4.047 3.886

Nike 3.829

-0.187* -0.323* -0.218* -0.057

0.024 0.006 0.010 0.568

Adidas 4.017

-0.135 -0.030 0.130

0.264 0.734 0.214

Puma 4.152

0.104 0.265*

0.391 0.047

Mizuno 4.047

0.160

0.130

Pan 3.886


50

จากตารางท 4.24 ผลการวเคราะหเปรยบเทยบความแตกตางรายคของการรบรบคลกภาพดานความตนเตน (Excitement) จ าแนกตามแบรนดรองเทาฟตบอล ทมระดบนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 พบวา คาเฉลยของรองเทาฟตบอล Adidas กบรองเทาฟตบอล Nike โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ -0.187 มคา Sig. เทากบ 0.024 รองเทาฟตบอล Puma กบรองเทาฟตบอล Nike โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ -0.323 มคา Sig. เทากบ 0.006 รองเทาฟตบอล Mizuno กบรองเทาฟตบอล Nike โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ -0.218 มคา Sig. เทากบ 0.010 รองเทาฟตบอล Pan กบรองเทาฟตบอล Puma โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ 0.265 มคา Sig. เทากบ 0.047 ตารางท 4.25 แสดงการทดสอบเปรยบเทยบความแตกตางการรบรบคลกภาพดานความสามารถ

(Competence) จ าแนกตามแบรนดรองเทาฟตบอล

Brand


กลม J


กลม I Mean 4.228 4.149 4.307 4.255 3.952

Nike 4.228

0.078 -0.079 -0.027 0.275

0.266 0.428 0.702 0.001

Adidas 4.149

-0.157 0.106 0.196

0.126 0.164 0.028

Puma 4.307

0.051 0.354*

0.619 0.002

Mizuno 4.255

0.302*

0.001

Pan 3.952


51

จากตารางท 4.25 ผลการวเคราะหเปรยบเทยบความแตกตางรายคของการรบรบคลกภาพดานความสามารถ (Competence) จ าแนกตามแบรนดรองเทาฟตบอล ทมระดบนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 พบวา คาเฉลยของรองเทาฟตบอล Pan กบรองเทาฟตบอล Puma โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ 0.354 มคา Sig. เทากบ 0.002 รองเทาฟตบอล Pan กบรองเทาฟตบอล Mizuno โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ 0.302 มคา Sig. เทากบ 0.001 ตารางท 4.26 แสดงการทดสอบเปรยบเทยบความแตกตางการรบรบคลกภาพดานความแขงแรง

(Ruggedness) จ าแนกตามแบรนดรองเทาฟตบอล

Brand


กลม J


กลม I Mean 3.685 3.876 4.009 4.179 3.886

Nike 3.685

-0.190* -0.324* -0.494* -0.201*

0.013 0.003 0.000 -0.010

Adidas 3.876

-0.133 -0.303* -0.10

0.233 0.000 0.914

Puma 4.009

0.112 0.123

0.132 0.320

Mizuno 4.179

0.292*

0.003

Pan 3.886


52

จากตารางท 4.26 ผลการวเคราะหเปรยบเทยบความแตกตางรายคของการรบรบคลกภาพดานความแขงแรง (Ruggedness) จ าแนกตามแบรนดรองเทาฟตบอล ทมระดบนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 พบวา คาเฉลยของรองเทาฟตบอล Adidas กบรองเทาฟตบอล Nike โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ -0.190 มคา Sig. เทากบ 0.013 รองเทาฟตบอล Puma กบรองเทาฟตบอล Nike โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ -0.324 มคา Sig. เทากบ 0.003 รองเทาฟตบอล Mizuno กบรองเทาฟตบอล Nike โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ -0.494 มคา Sig. เทากบ 0.000 รองเทาฟตบอล Pan กบรองเทาฟตบอล Nike โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ -0.201 มคา Sig. เทากบ 0.010 รองเทาฟตบอล Mizuno กบรองเทาฟตบอล Adidas โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ -0.303 มคา Sig. เทากบ 0.000 รองเทาฟตบอล Pan กบรองเทาฟตบอล Mizuno โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ 0.292 มคา Sig. เทากบ 0.003

ตารางท 4.27 แสดงการทดสอบเปรยบเทยบความแตกตางการรบรบคลกภาพดานความดงดดใจ

(Attractiveness) จ าแนกตามแบรนดรองเทาฟตบอล

Brand


กลม J


กลม I Mean 3.685 3.876 4.009 4.179 3.886

Nike 3.685

0.164* 0.118 0.068 0.429

0.015 0.217 0.320 0.000

Adidas 3.876

-0.463 -0.095 0.264*

0.147 0.047 0.432

Puma 4.009

-0.494 0.311

0.619 0.004

Mizuno 4.179

0.360*

0.191

Pan 3.886


53

จากตารางท 4.27 ผลการวเคราะหเปรยบเทยบความแตกตางรายคของการรบรบคลกภาพดานความดงดดใจ (Attractiveness) จ าแนกตามแบรนดรองเทาฟตบอล ทมระดบนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 พบวา คาเฉลยของรองเทาฟตบอล Adidas กบรองเทาฟตบอล Nike โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ 0.164 มคา Sig. เทากบ 0.015 รองเทาฟตบอล Pan กบรองเทาฟตบอล Adidas โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ 0.264 มคา Sig. เทากบ 0.432 รองเทาฟตบอล Pan กบรองเทาฟตบอล Mizuno โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ 0.360 มคา Sig. เทากบ 0.191 ตารางท 4.28 แสดงการทดสอบเปรยบเทยบความแตกตางการรบรบคลกภาพดานนวตกรรม

(Innovation) จ าแนกตามแบรนดรองเทาฟตบอล

Brand


กลม J


กลม I Mean 4.308 4.067 4.307 4.219 4.037

Nike 4.308

0.240* 0.000 0.088 0.270*

0.000 0.993 0.065 0.001

Adidas 4.067

-0.240* -0.152* 0.029

0.110 0.029 0.720

Puma 4.307

0.087 0.269*

0.358 0.010

Mizuno 4.219

0.182

0.028

Pan 4.037


54

จากตารางท 4.28 ผลการวเคราะหเปรยบเทยบความแตกตางรายคของการรบรบคลกภาพดานนวตกรรม (Innovation) จ าแนกตามแบรนดรองเทาฟตบอล ทมระดบนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 พบวา คาเฉลยของรองเทาฟตบอล Adidas กบรองเทาฟตบอล Nike โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ 0.240 มคา Sig. เทากบ 0.000 รองเทาฟตบอล Pan กบรองเทาฟตบอล Nike โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ 0.270 มคา Sig. เทากบ 0.001 รองเทาฟตบอล Puma กบรองเทาฟตบอล Adidas โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ -240 มคา Sig. เทากบ 0.110 รองเทาฟตบอล Mizuno กบรองเทาฟตบอล Adidas โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ -0.152 มคา Sig. เทากบ 0.029 รองเทาฟตบอล Pan กบรองเทาฟตบอล Puma โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ 0.269 มคา Sig. เทากบ 0.010

ตารางท 4.29 แสดงการทดสอบเปรยบเทยบความแตกตางการรบรบคลกภาพดานความเคลอนไหว

(Activity) จ าแนกตามแบรนดรองเทาฟตบอล

Brand


กลม J


กลม I Mean 4.154 4.116 4.485 4.256 4.195

Nike 4.154

0.378 -0.331* -0.101 -0.040

0.606 0.001 0.173 0.650

Adidas 4.116

-0.368* -0.139 -0.078

0.001 0.078 0.399

Puma 4.485

0.229* 0.290*

0.034 0.014

Mizuno 4.256

0.614

0.512

Pan 4.195


55

จากตารางท 4.29 ผลการวเคราะหเปรยบเทยบความแตกตางรายคของการรบรบคลกภาพดานความเคลอนไหว (Activity) จ าแนกตามแบรนดรองเทาฟตบอล ทมระดบนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 พบวา คาเฉลยของรองเทาฟตบอล Puma กบรองเทาฟตบอล Nike โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ -0.331 มคา Sig. เทากบ 0.001 รองเทาฟตบอล Puma กบรองเทาฟตบอล Adidas โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ -0.368 มคา Sig. เทากบ 0.001 รองเทาฟตบอล Mizuno กบรองเทาฟตบอล Puma โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ 0.229 มคา Sig. เทากบ 0.034 รองเทาฟตบอล Pan กบรองเทาฟตบอล Puma โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ 0.290 มคา Sig. เทากบ 0.014 ตารางท 4.30 แสดงการทดสอบเปรยบเทยบความแตกตางการรบรบคลกภาพดานความโกหร

(Sophistication) จ าแนกตามแบรนดรองเทาฟตบอล

Brand


กลม J


กลม I Mean 3.942 3.902 4.092 4.255 3.896

Nike 3.942

0.399 -0.150 -0.313* 0.457

0.532 0.095 0.000 0.554

Adidas 3.902

-0.190* -0.353* 0.005

0.041 0.000 0.080

Puma 4.092

-0.162 0.093

0.196 0.056

Mizuno 4.255

0.359*

0.000

Pan 3.896


56

จากตารางท 4.30 ผลการวเคราะหเปรยบเทยบความแตกตางรายคของการรบรบคลกภาพดานความโกหร (Sophistication) จ าแนกตามแบรนดรองเทาฟตบอล ทมระดบนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 พบวา คาเฉลยของรองเทาฟตบอล Mizuno กบรองเทาฟตบอล Nike โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ -0.331 มคา Sig. เทากบ 0.000 รองเทาฟตบอล Puma กบรองเทาฟตบอล Adidas โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ -0.190 มคา Sig. เทากบ 0.041 รองเทาฟตบอล Mizuno กบรองเทาฟตบอล Adidas โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ -0.353 มคา Sig. เทากบ 0.000 รองเทาฟตบอล Pan กบรองเทาฟตบอล Mizuno โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ 0.359 มคา Sig. เทากบ 0.000

ภาพท 4.1 แสดงคาเฉลยการรบรบคลกภาพตราสนคาของรองเทาฟตบอลจากนกกฬา

ฟตบอลสมครเลนในกรงเทพมหามคร

ภาพท 4.1 คาเฉลยการรบรบคลกภาพตราสนคาของรองเทาฟตบอล

ภาพท 4.1 พบวา กลมตวอยางทงหมด 401 ตวอยาง เมอพจารณาในรายกลมพบวากลมตวอย างท ม ความคด เห นอย ในระดบมากท ส ด มการรบรบ คล กภาพด านความด งดด ใจ (Attractiveness) มคาเฉลยเทากบ 4.24 รองลงมา บคลกภาพดานความจรงใจ (Sincerity) มคาเฉลยเทากบ 4.22 บคลกภาพดานความเคลอนไหว (Activity) มคาเฉลยเทากบ 4.20 บคลกภาพดานนวตกรรม (Innovation) มคาเฉลยเทากบ 4.19 บคลกภาพดานความสามารถ (Competence)

57

มคาเฉลยเทากบ 4.18 บคลกภาพดานความโกหร (Sophistication) มคาเฉลยเทากบ 4.01 บคลกภาพดานความตนเตน (Excitement) มคาเฉลยเทากบ 3.68 และ บคลกภาพดานความแขงแรง (Ruggedness) มคาเฉลยเทากบ 3.64 ตารางท 4.31 แสดงคาสถตเปรยบเทยบความแตกตางของแบรนดรองเทาฟตบอลตอการรบร

บคลกภาพ (ดานความจรงใจ (Sincerity)


แหลงความแปรปรวน

SS df MS F Sig.

1. ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนมความซอสตยตอลกคา (Honest)

ระหวางกลม 2.415 4 0.604 1.537 0.191

ภายในกลม 155.545 396 0.393 รวม 157.960 400

2. ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนออกแบบไดตรงตามความตองการของผบรโภค (Flexible)

ระหวางกลม 7.025 4 1.756 4.942 0.001*

ภายในกลม 140.731 396 0.355

รวม 147.756 400 3. ทานคดวา รองเทาฟตบอลท

ทานใชในปจจบนสามารถใชงานไดจรง (Down-to-Earth)

ระหวางกลม 3.139 4 0.785 2.214 0.067

ภายในกลม 140.313 396 0.354 รวม 143.451 400


จากตารางท 4.31 ผลการวเคราะหเปรยบเทยบความแตกตางของแบรนดรองเทาฟตบอลตอการรบรบคลกภาพ (ดานความจรงใจ (Sincerity) ในรายขอพบวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนมความซอสตยตอลกคา (Honest) มคา Sig. เทากบ 0.191 และรองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนสามารถใชงานไดจรง (Down-to-Earth) มคา Sig. เทากบ 0.067 ซงมคามากกวา 0.05 จงยอมรบสมมตฐานหลก (H0) ปฏเสธสมมตฐานรอง (H1) หมายความวาแบรนดรองเทาทแตกตางกนจะม การรบรบคลกภาพ (ดานความจรงใจ (Sincerity) ไมแตกตางกน สวนรองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนออกแบบไดตรงตามความตองการของผบรโภค (Flexible) มคา Sig. เทากบ 0.001 ซงมคานอยกวา 0.05 จงปฏเสธสมมตฐานหลก (H0) ยอมรบสมมตฐานรอง (H1) หมายความวาแบรนดรองเทาทแตกตางกนจะมการรบรบคลกภาพ (ดานนวตกรรม (Innovation) แตกตางกน อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 สามารถท าการทดสอบความแตกตางเปนรายคดวยวธ LSD ดงน

58

ตารางท 4.32 แสดงการทดสอบเปรยบเทยบความแตกตางการรบรบคลกภาพดานความจรงใจ

(Sincerity) จ าแนกตามแบรนดรองเทาฟตบอล



กลม J


กลม I Mean 4.18 4.04 4.26 4.05 3.79

Nike 4.18

0.143 -0.073 0.129 .392*

0.078 0.522 0.117 0.000

Adidas 4.04

-0.216 -0.014 .249*

0.067 0.875 0.015

Puma 4.26

0.202 .465*

0.089 0.000

Mizuno 4.05

.262*

0.011

Pan 3.79

*นยส าคญทางสถตทระดบ 0.05

จากตารางท 4.32 ผลการวเคราะหเปรยบเทยบความแตกตางรายคของการรบรบคลกภาพดานความจรงใจ (Sincerity) จ าแนกตามแบรนดรองเทาฟตบอล ทมระดบนยส าคญทางสถตทระดบ0.05 พบวา คาเฉลยของรองเทาฟตบอล Nike กบรองเทาฟตบอล Pan โดยมผลตางของคาเฉลย

เทากบ 0.392 มคา Sig. เทากบ 0.000 รองเทาฟตบอล Adidas กบรองเทาฟตบอล Pan โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ 0.249 มคา Sig. เทากบ 0.015 รองเทาฟตบอล Puma กบรองเทาฟตบอล

59

Pan โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ 0.465 มคา Sig. เทากบ 0.000 รองเทาฟตบอล Mizuno กบรองเทาฟตบอล Pan โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ 0.262 มคา Sig. เทากบ 0.011

ตารางท 4.33 แสดงคาสถตเปรยบเทยบความแตกตางของแบรนดรองเทาฟตบอลตอการรบร

บคลกภาพ (ดานความตนเตน (Excitement))



SS df MS F Sig.

4. ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนสะทอนถงอารมณความตนเตน เราใจ (Exciting)

ระหวางกลม 2.321 4 0.580 1.228 0.298

ภายในกลม 187.136 396 0.473

รวม 189.446 400 5. ทานคดวา รองเทาฟตบอล

ททานใชในปจจบนสะทอนถงอารมณความสนกสนาน ราเรง (Cheerful)

ระหวางกลม 4.543 4 1.136 2.279 0.060

ภายในกลม 197.298 396 0.498


ททานใชในปจจบนสะทอนถงอารมณความกลา ทาทาย (Daring)

ระหวางกลม 11.135 4 2.784 5.282 0.000*

ภายในกลม 208.706 396 0.527

รวม 219.840 400 *มนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05

จากตารางท 4.33 ผลการวเคราะหเปรยบเทยบความแตกตางของแบรนดรองเทาฟตบอลตอการรบรบคลกภาพ ดานความตนเตน (Excitement) ในรายขอพบวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนสะทอนถงอารมณความตนเตน เราใจ (Exciting) มคา Sig. เทากบ 0.298 และรองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนสะทอนถงอารมณความสนกสนาน ราเรง (Cheerful) มคา Sig. เทากบ 0.060 ซงมคามากกวา 0.05 จงยอมสมมตฐาน (H0) ยอมรบสมมตฐานรอง (H1) หมายความวาแบรนดรองเทาทแตกตางกนจะมการรบรบคลกภาพ ดานความตนเตน (Excitement) ไมแตกตางกน สวนรองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนสะทอนถงอารมณความกลา ทาทาย (Daring) มคา Sig. เทากบ 0.000 ซงมคานอยกวา 0. 05 จงปฏเสธสมมตฐานหลก (H0) ยอมรบสมมตฐานรอง (H1) หมายความวาแบรนดรองเทาทแตกตางกนจะมการรบรบคลกภาพ ดานความตนเตน (Excitement) แตกตางกน

60

อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 สามารถท าการทดสอบความแตกตางเปนรายคดวยวธ LSD ดงน ตารางท 4.34 แสดงการทดสอบเปรยบเทยบความแตกตางการรบรบคลกภาพดานความตนเตน

(Excitement) จ าแนกตามแบรนดรองเทาฟตบอล

6. ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนสะทอนถงอารมณความกลา ทาทาย (Daring)

ผลตางคาเฉลยระหวาง 2 กลม

Mean Difference (I-J)

กลม J


กลม I Mean 3.77 4.10 4.11 4.15 3.87

Nike 3.77

-.335* -.346* -.386* -0.100

0.001 0.013 0.000 0.402

Adidas 4.10

-0.011 -0.051 0.235

0.938 0.632 0.059

Puma 4.11

-0.040 0.246

0.784 0.120

Mizuno 4.15

.286*

0.023

Pan 3.87


จากตารางท 4.34 ผลการวเคราะหเปรยบเทยบความแตกตางรายคของการรบรบคลกภาพดานความตนเตน (Daring) จ าแนกตามแบรนดรองเทาฟตบอล ทมระดบนยส าคญทางสถตทระดบ

0.05 พบวา คาเฉลยของรองเทาฟตบอล Nike กบรองเทาฟตบอล Adidas โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ -0.346 มคา Sig. เทากบ 0.013 รองเทาฟตบอล Nike กบรองเทาฟตบอล Mizuno โดยม

61

ผลตางของคาเฉลยเทากบ -0.386 มคา Sig. เทากบ 0.000 รองเทาฟตบอล Mizuno กบรองเทาฟตบอล Pan โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ 0.286 มคา Sig. เทากบ 0.023 ตารางท 4.35 แสดงคาสถตเปรยบเทยบความแตกตางของแบรนดรองเทาฟตบอลตอการรบร

บคลกภาพ (ดานความสามารถ (Competence))

บคลกภาพดานความสามารถ

(Competence)


SS df MS F Sig.

7. ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนบงบอกถงความนาเชอถอ (Reliable)

ระหวางกลม 7.443 4 1.861 5.177 0.000*

ภายในกลม 142.342 396 0.359


ททานใชในปจจบนบงบอกถงความมชวตชวา สดชน คกคก (Spirited)

ระหวางกลม 2.961 4 0.740 1.383 0.144

ภายในกลม 211.917 396 0.535


ททานใชในปจจบนบงบอกใหรสกถงความส าเรจ (Successful)

ระหวางกลม 3.931 4 0.983 1.723 0.000*

ภายในกลม 225.875 396 0.570

รวม 229.805 400 10. ทานคดวา รองเทา

ฟตบอลททานใชในปจจบนสามารถแขงขนกบรองเทาฟตบอลแบรนดอนๆได (Competitive)

ระหวางกลม 14.339 4 3.585 8.665 0.000*

ภายในกลม 163.821 396 0.414

รวม 178.160 400


62

จากตารางท 4.35 ผลการวเคราะหเปรยบเทยบความแตกตางของแบรนดรองเทาฟตบอลตอการรบรบคลกภาพ (ดานความสามารถ (Competence)) ในรายขอพบวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนบงบอกถงความมชวตชวา สดชน คกคก (Spirited) มคา Sig. เทากบ 0.144 ซงมคามากกวา 0.05 จงยอมรบสมมตฐานหลก (H0) ปฏเสธสมมตฐานรอง (H1) หมายความวาแบรนดรองเทาทแตกตางกนจะมการรบรบคลกภาพ (ดานความสามารถ (Competence)) ไมแตกตางกน สวนรองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนบงบอกถงความนาเชอถอ (Reliable) รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนบงบอกใหรสกถงความส าเรจ (Successful) และรองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนสามารถแขงขนกบรองเทาฟตบอลแบรนดอนๆได (Competitive) มคา Sig. เทากบ 0.000 ซงมคานอยกวา 0.05 จงปฏเสธสมมตฐานหลก (H0) ยอมรบสมมตฐานรอง (H1) หมายความวาแบรนดรองเทาทแตกตางกนจะมการรบรบคลกภาพ (ดานความสามารถ (Competence)) แตกตางกน อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 สามารถท าการทดสอบความแตกตางเปนรายคดวยวธ LSD ดงน

63

ตารางท 4.36 แสดงการทดสอบเปรยบเทยบความแตกตางการรบรบคลกภาพดานความสามารถ (Competence) จ าแนกตามแบรนดรองเทาฟตบอล



กลม J


กลม I Mean 4.22 4.04 4.17 4.33 3.92

Nike 4.22

.183* 0.053 -0.106 .299*

0.025 0.647 0.202 0.002

Adidas 4.04

-0.130 -.288* 0.117

0.271 0.001 0.255

Puma 4.17

-0.158 0.247

0.185 0.059

Mizuno 4.33

.405*

0.000

Pan 3.92


จากตารางท 4.36 ผลการวเคราะหเปรยบเทยบความแตกตางรายคของการรบรบคลกภาพดานความสามารถ (Competence) จ าแนกตามแบรนดรองเทาฟตบอล ทมระดบนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 พบวา คาเฉลยของรองเทาฟตบอล Nike กบรองเทาฟตบอล Adidas โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ 0.183 มคา Sig. เทากบ 0.025 รองเทาฟตบอล Nike กบรองเทาฟตบอล Pan โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ 0.299 มคา Sig. เทากบ 0.002 รองเทาฟตบอล Adidas กบรองเทาฟตบอล Mizuno โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ -0.288 มคา Sig. เทากบ 0.001 รองเทาฟตบอล Mizuno กบรองเทาฟตบอล Pan โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ 0.405 มคา Sig. เทากบ 0.000

64

ตารางท 4.37 แสดงการทดสอบเปรยบเทยบความแตกตางการรบรบคลกภาพดานความสามารถ


9. ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนบงบอกใหรสกถงความส าเรจ (Successful)



กลม J


กลม I Mean 4.16 4.18 4.31 4.24 3.94

Nike 4.16

-0.015 -0.154 -0.082 0.217

0.881 0.286 0.433 0.081

Adidas 4.18

-0.139 -0.067 0.232

0.351 0.547 0.073

Puma 4.31

0.073 .371*

0.629 0.025

Mizuno 4.24

.298*

0.023

Pan 3.94


จากตารางท 4.37 ผลการวเคราะหเปรยบเทยบความแตกตางรายคของการรบรบคลกภาพดานความสามารถ (Competence) จ าแนกตามแบรนดรองเทาฟตบอล ทมระดบนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 พบวา คาเฉลยของรองเทาฟตบอล Puma กบรองเทาฟตบอล Pan โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ 0.371 มคา Sig. เทากบ 0.025 รองเทาฟตบอล Mizuno กบรองเทาฟตบอล Pan โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ 0.298 มคา Sig. เทากบ 0.023

65

ตารางท 4.38 แสดงการทดสอบเปรยบเทยบความแตกตางการรบรบคลกภาพดานความสามารถ


10. ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนสามารถแขงขนกบรองเทาฟตบอล แบรนดอน ๆ ได (Competitive)



กลม J


กลม I Mean 4.58 4.33 4.49 4.43 3.98

Nike 4.58 .254* 0.098 0.155 .603*

0.004 0.425 0.080 0.000

Adidas 4.33

-0.156 -0.099 .349*

0.220 0.294 0.002

Puma 4.49

0.057 .505*

0.655 0.000

Mizuno 4.43

.447*

0.000

Pan 3.98


จากตารางท 4.38 ผลการวเคราะหเปรยบเทยบความแตกตางรายคของการรบรบคลกภาพดานความสามารถ (Competence) จ าแนกตามแบรนดรองเทาฟตบอล ทมระดบนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 พบวาคาเฉลยของรองเทาฟตบอล Nike กบรองเทาฟตบอล Adidas โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ 0.254 มคา Sig. เทากบ 0.004 รองเทาฟตบอล Nike กบรองเทาฟตบอล Pan โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ 0.603 มคา Sig. เทากบ 0.000 รองเทาฟตบอล Adidas กบรองเทาฟตบอล Pan โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ 0.349 มคา Sig. เทากบ 0.002 รองเทาฟตบอล Puma กบรองเทาฟตบอล Pan โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ 0.505 มคา Sig. เทากบ 0.000 รองเทา

66

ฟตบอล Mizuno กบรองเทาฟตบอล Pan โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ 0.447 มคา Sig. เทากบ 0.000


บคลกภาพ (ดานความแขงแรง (Ruggedness))

บคลกภาพดานความแขงแรง (Ruggedness)


SS df MS F Sig.

11. ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนมความเปนชาย เขมแขง บกบน (Masculine)

ระหวางกลม 23.224 4 5.806 13.048 0.000*

ภายในกลม 176.212 396 0.445


ของทานใชในปจจบนท าใหรสกมความหาวหาญ (Rugged)

ระหวางกลม 20.068 4 5.017 12.069 0.000*

ภายในกลม 164.62 396 0.416


ททานใชในปจจบนท าใหรสกมทกษะความเชยวชาญเฉพาะตว (Technical)

ระหวางกลม 3.202 4 0.800 1.410 0.230

ภายในกลม 224.748 396 0.568


จากตารางท 4.39 ผลการวเคราะหเปรยบเทยบความแตกตางของแบรนดรองเทาฟตบอลตอการรบรบคลกภาพ ดานความแขงแรง (Ruggedness) ในรายขอพบวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนท าใหรสกมทกษะความเชยวชาญเฉพาะตว (Technical) มคา Sig. เทากบ 0.230 ซงมคามากกวา 0.05 จงยอมรบสมมตฐานหลก (H0) ปฏเสธสมมตฐานรอง (H1) หมายความวาแบรนดรองเทาทแตกตางกนจะมการรบรบคลกภาพ ดานความแขงแรง (Ruggedness) ไมแตกตางกน สวนรองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนมความเปนชาย เขมแขง บกบน (Masculine) และรองเทาฟตบอลของทานใชในปจจบนท าใหรสกมความหาวหาญ (Rugged) มคา Sig. เทากบ 0.000 ซงมคานอยกวา 0.05 จงปฏเสธสมมตฐานหลก (H0) ยอมรบสมมตฐานรอง (H1) หมายความวาแบรนดรองเทาท

67

แตกตางกนจะมการรบรบคลกภาพ ดานความแขงแรง (Ruggedness) แตกตางกน อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 สามารถท าการทดสอบความแตกตางเปนรายคดวยวธ LSD ดงน ตารางท 4.40 แสดงการทดสอบเปรยบเทยบความแตกตางการรบรบคลกภาพดานความแขงแรง


11. ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนมความเปนชาย เขมแขง บกบน (Masculine)


กลม J


กลม I Mean 3.51 3.78 3.94 4.16 3.81

Nike 3.51 -.272* -.431* -.653* -.299*

0.003 0.001 0.000 0.006

Adidas 3.78

-0.159 -.381* -0.028

0.226 0.000 0.807

Puma 3.94

-0.222 0.132

0.095 0.366

Mizuno 4.16

.354*

0.002

Pan 3.81


จากตารางท 4.40 ผลการวเคราะหเปรยบเทยบความแตกตางรายคของการรบรบคลกภาพดานความแขงแรง (Ruggedness) จ าแนกตามแบรนดรองเทาฟตบอล ทมระดบนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 พบวาคาเฉลยของรองเทาฟตบอล Nike กบรองเทาฟตบอล Adidas โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ 0.272 มคา Sig. เทากบ 0.003 รองเทาฟตบอล Nike กบรองเทาฟตบอล Puma โดย

68

มผลตางของคาเฉลยเทากบ -0.431 มคา Sig. เทากบ 0.001 รองเทาฟตบอล Nike กบรองเทาฟตบอล Mizuno โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ -0.653 มคา Sig. เทากบ 0.000 รองเทาฟตบอล Nike กบรองเทาฟตบอล Pan โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ -0.299 มคา Sig. เทากบ 0.006 รองเทาฟตบอลAdidas กบรองเทาฟตบอล Mizuno โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ -0.381 มคา Sig. เทากบ 0.000รองเทาฟตบอล Mizuno กบรองเทาฟตบอล Pan โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ 0.354 มคา Sig. เทากบ 0.002 ตารางท 4.41 แสดงการทดสอบเปรยบเทยบความแตกตางการรบรบคลกภาพดานความแขงแรง


12. ทานคดวา รองเทาฟตบอลของทานใชในปจจบนท าใหรสกมความหาวหาญ (Rugged)



กลม J


กลม I Mean 3.51 3.75 3.89 4.12 3.81

Nike 3.51 -.241* -.374* -.609* -.299*

0.006 0.003 0.000 0.005

Adidas 3.75

-0.133 -.368* -0.059

0.296 0.000 0.594

Puma 3.89

-0.235 0.074

0.067 0.597

Mizuno 4.12

.310*

0.006

Pan 3.81


69

จากตารางท 4.41 ผลการวเคราะหเปรยบเทยบความแตกตางรายคของการรบรบคลกภาพดานความแขงแรง (Ruggedness) จ าแนกตามแบรนดรองเทาฟตบอล ทมระดบนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 พบวาคาเฉลยของรองเทาฟตบอล Nike กบรองเทาฟตบอล Adidas โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ 0.272 มคา Sig. เทากบ 0.003 รองเทาฟตบอล Nike กบรองเทาฟตบอล Puma โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ -0.431 มคา Sig. เทากบ 0.001 รองเทาฟตบอล Nike กบรองเทาฟตบอล Mizuno โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ -0.653 มคา Sig. เทากบ 0.000 รองเทาฟตบอล Nike กบรองเทาฟตบอล Pan โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ -0.299 มคา Sig. เทากบ 0.006 รองเทาฟตบอล Adidas กบรองเทาฟตบอล Mizuno โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ -0.381 มคา Sig. เทากบ 0.000 รองเทาฟตบอล Mizuno กบรองเทาฟตบอล Pan โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ 0.354 มคา Sig. เทากบ 0.002

70

ตารางท 4.42 แสดงคาสถตเปรยบเทยบความแตกตางของแบรนดรองเทาฟตบอลตอการรบรบคลกภาพ (ดานความดงดดใจ (Attractiveness))



SS df MS F Sig.

14. ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนสามารถดงดดใจผพบเหน (Attractive)

ระหวางกลม 16.686 4 4.172 10.704 0.000*

ภายในกลม 154.331 396 0.390


ฟตบอลททานใชในปจจบนเปนทจดจ าและสนใจของผทพบเหนไดงาย (Popular)

ระหวางกลม 4.513 4 1.128 3.128 0.015*

ภายในกลม 142.993 396 0.361


ฟตบอลททานใชในปจจบนมการออกแบบททนสมย (Up-to-date)

ระหวางกลม 11.484 4 2.871 5.683 0.000*

ภายในกลม 200.052 396 0.505


ฟตบอลททานใชในปจจบนมความเทห (Cool) (Competitive)

ระหวางกลม 4.616 4 1.154 2.620 0.035*

ภายในกลม 174.401 396 0.440

รวม 179.017 400


จากตารางท 4.42 ผลการวเคราะหเปรยบเทยบความแตกตางของแบรนดรองเทาฟตบอลตอการรบรบคลกภาพ (ดานความดงดดใจ (Attractiveness)) ในรายขอพบวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนเปนทจดจ าและสนใจของผทพบเหนไดงาย (Popular) มคา Sig. เทากบ 0.015 รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนมความเทห (Cool) (Competitive) มคา Sig. เทากบ 0.035 รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนสามารถดงดดใจผพบเหน (Attractive) และรองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนมการออกแบบททนสมย (Up-to-date) มคา Sig. เทากบ 0.000 ซงมคานอยกวา 0.05 จงปฏเสธสมมตฐานหลก (H0) ยอมรบสมมตฐานรอง (H1) หมายความวาแบรนดรองเทาทแตกตางกนจะ

71

มการรบรบคลกภาพ (ดานความดงดดใจ (Attractiveness)) แตกตางกน อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 สามารถท าการทดสอบความแตกตางเปนรายคดวยวธ LSD ดงน ตารางท 4.43 แสดงการทดสอบเปรยบเทยบความแตกตางการรบรบคลกภาพดานความดงดดใจ


14. ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนสามารถดงดดใจ ผพบเหน (Attractive)



กลม J


กลม I Mean 4.39 4.15 4.31 4.36 3.77

Nike 4.39 .237* 0.078 0.029 .618*

0.005 0.515 0.733 0.000

Adidas 4.15

-0.160 -.208* .381*

0.195 0.023 0.000

Puma 4.31

-0.048 .541*

0.697 0.000

Mizuno 4.36

.589*

0.000

Pan 3.77


จากตารางท 4.43 ผลการวเคราะหเปรยบเทยบความแตกตางรายคของการรบรบคลกภาพดานความดงดดใจ (Attractiveness) จ าแนกตามแบรนดรองเทาฟตบอล ทมระดบนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 พบวาคาเฉลยของรองเทาฟตบอล Nike กบรองเทาฟตบอล Adidas โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ 0.237 มคา Sig. เทากบ 0.005 รองเทาฟตบอล Nike กบรองเทาฟตบอล Pan โดยม

72

ผลตางของคาเฉลยเทากบ 0.618 มคา Sig. เทากบ 0.000 รองเทาฟตบอล Adidas กบรองเทาฟตบอล Mizuno โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ -0.208 มคา Sig. เทากบ 0.023 รองเทาฟตบอล Adidas กบรองเทาฟตบอล Pan โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ 0.381 มคา Sig. เทากบ 0.000 รองเทาฟตบอล Puma กบรองเทาฟตบอล Pan โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ 0.541 มคา Sig. เทากบ 0.000 รองเทาฟตบอล Mizuno กบรองเทาฟตบอล Pan โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ 0.589 มคา Sig. เทากบ 0.000 ตารางท 4.44 แสดงการทดสอบเปรยบเทยบความแตกตางการรบรบคลกภาพดานความดงดดใจ


15. ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนเปนทจดจ าและสนใจของผทพบเหนไดงาย (Popular)



กลม J


กลม I Mean 4.34 4.20 4.29 4.34 4.04

Nike 4.34

0.148 0.058 0.003 .306*

0.069 0.612 0.968 0.002

Adidas 4.20

-0.090 -0.145 0.158

0.449 0.100 0.124

Puma 4.29

-0.055 0.248

0.646 0.059

Mizuno 4.34

.303*

0.004

Pan 4.04


73

จากตารางท 4.44 ผลการวเคราะหเปรยบเทยบความแตกตางรายคของการรบรบคลกภาพดานความดงดดใจ (Attractiveness) จ าแนกตามแบรนดรองเทาฟตบอล ทมระดบนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 พบวาคาเฉลยของรองเทาฟตบอล Nike กบรองเทาฟตบอล Pan โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ 0.306 มคา Sig. เทากบ 0.002 รองเทาฟตบอล Mizuno กบรองเทาฟตบอล Pan โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ 0.303 มคา Sig. เทากบ 0.004 ตารางท 4.45 แสดงการทดสอบเปรยบเทยบความแตกตางการรบรบคลกภาพดานความดงดดใจ


16. ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนมการออกแบบททนสมย (Up-to-date)



กลม J


กลม I Mean 4.41 4.32 4.20 4.15 3.89

Nike 4.41

0.088 0.208 .254* .521*

0.359 0.127 0.010 0.000

Adidas 4.32

0.120 0.166 .433*

0.394 0.111 0.000

Puma 4.20

0.046 .313*

0.744 0.044

Mizuno 4.15

.267*

0.030

Pan 3.89


74

จากตารางท 4.45 ผลการวเคราะหเปรยบเทยบความแตกตางรายคของการรบรบคลกภาพดานความดงดดใจ (Attractiveness) จ าแนกตามแบรนดรองเทาฟตบอล ทมระดบนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 พบวาคาเฉลยของรองเทาฟตบอล Nike กบรองเทาฟตบอล Mizuno โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ 0.254 มคา Sig. เทากบ 0.010 รองเทาฟตบอล Nike กบรองเทาฟตบอล Pan โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ 0.521 มคา Sig. เทากบ 0.000 รองเทาฟตบอล Adidas กบรองเทาฟตบอล Pan โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ 0.433 มคา Sig. เทากบ 0.000 รองเทาฟตบอล Puma กบรองเทาฟตบอล Pan โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ 0.313 มคา Sig. เทากบ 0.044 รองเทาฟตบอล Mizuno กบรองเทาฟตบอล Pan โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ 0.267 มคา Sig. เทากบ 0.030

75

ตารางท 4.46 แสดงการทดสอบเปรยบเทยบความแตกตางการรบรบคลกภาพดานความดงดดใจ (Attractiveness) จ าแนกตามแบรนดรองเทาฟตบอล

17. ทานคดวารองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนมความเทห (Cool) (Competitive)



กลม J


กลม I Mean 4.33 4.14 4.20 4.34 4.06

Nike 4.33

0.184* 0.128 -0.013 0.271*

0.041 0.127 0.890 0.013

Adidas 4.14

0.056 -0.196* 0.088*

0.131 0.043 0.439

Puma 4.20

-0.141 0.143*

0.287 0.322

Mizuno 4.34

0.284*

0.030

Pan 4.06


จากตารางท 4.46 ผลการวเคราะหเปรยบเทยบความแตกตางรายคของการรบรบคลกภาพดานความดงดดใจ (Attractiveness) จ าแนกตามแบรนดรองเทาฟตบอล ทมระดบนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 พบวาคาเฉลยของรองเทาฟตบอล Nike กบรองเทาฟตบอล Adidas โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ 0.184 มคา Sig. เทากบ 0.041 รองเทาฟตบอล Nike กบรองเทาฟตบอล Pan โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ 0.271 มคา Sig. เทากบ 0.013 รองเทาฟตบอล Adidas กบรองเทาฟตบอล Mizuno โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ -0.196 มคา Sig. เทากบ 0.043 รองเทาฟตบอล Adidas กบรองเทาฟตบอล Pan โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ 0.088 มคา Sig. เทากบ 0.439

76

รองเทาฟตบอล Puma กบรองเทาฟตบอล Pan โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ 0.143 มคา Sig. เทากบ 0.322 รองเทาฟตบอล Mizuno กบรองเทาฟตบอล Pan โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ 0.284 มคา Sig. เทากบ 0.030 ตารางท 4.47 แสดงคาสถตเปรยบเทยบความแตกตางของแบรนดรองเทาฟตบอลตอการรบร

บคลกภาพ (ดานนวตกรรม (Innovation))



SS df MS F Sig.

18. ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนมการน านวตกรรมใหมๆเขามาใช (Innovative)

ระหวางกลม 19.718 4 4.929 12.246 0.000*

ภายในกลม 159.404 396 0.403


ฟตบอลททานใชในปจจบนมความโดดเดนไมเหมอนใคร (Unique)

ระหวางกลม 11.345 4 2.836 6.133 0.000*

ภายในกลม 183.124 396 0.462


ฟตบอลททานใชในปจจบนยงคงไวซงความเปนเอกลกษณ ดงเดม (Original)

ระหวางกลม 4.513 4 1.128 2.234 0.065

ภายในกลม 200.001 396 0.505


ฟตบอลททานใชในปจจบนแสดงถงความมอสระเปนตวของตวเอง (Independent)

ระหวางกลม 4.816 4 1.204 2.069 0.084

ภายในกลม 230.441 396 0.582

รวม 235.257 400


77

จากตารางท 4.47 ผลการวเคราะหเปรยบเทยบความแตกตางของแบรนดรองเทาฟตบอลตอการรบรบคลกภาพ (ดานนวตกรรม (Innovation)) ในรายขอพบวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนยงคงไวซงความเปนเอกลกษณ ดงเดม (Original) มคา Sig. เทากบ 0.065 และรองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนแสดงถงความมอสระเปนตวของตวเอง (Independent) มคา Sig. เทากบ 0.084 ซงมคามากกวา 0.05 จงยอมรบสมมตฐานหลก (H0) ปฏเสธสมมตฐานรอง (H1) หมายความวาแบรนดรองเทาทแตกตางกนจะมการรบรบคลกภาพ (ดานนวตกรรม (Innovation)) ไมแตกตางกน สวนรองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนมการน านวตกรรมใหม ๆ เขามาใช (Innovative) และรองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนมความโดดเดนไมเหมอนใคร (Unique) มคา Sig. เทากบ 0.000 ซงมคานอยกวา 0.05 จงปฏเสธสมมตฐานหลก (H0) ยอมรบสมมตฐานรอง (H1) หมายความวาแบรนดรองเทาทแตกตางกนจะมการรบรบคลกภาพ (ดานนวตกรรม (Innovation)) แตกตางกน อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 สามารถท าการทดสอบความแตกตางเปนรายคดวยวธ LSD ดงน ตารางท 4.48 แสดงการทดสอบเปรยบเทยบความแตกตางการรบรบคลกภาพดานนวตกรรม

(Innovation) จ าแนกตามแบรนดรองเทาฟตบอล

18. ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนมการน านวตกรรมใหม ๆ เขามาใช (Innovative)



กลม J

Nike Adidas Puma Mizuno Pan กลม I Mean 4.60 4.14 4.46 4.40 3.98

Nike 4.60

.456* 0.143 .204* .619*

0.000 0.240 0.020 0.000

Adidas 4.14

-.313* -.251* 0.163

0.013 0.007 0.133

Puma 4.46

0.062 .476*

0.626 0.001

Mizuno 4.40

.414*

0.000

Pan 3.98


78

จากตารางท 4.48 ผลการวเคราะหเปรยบเทยบความแตกตางรายคของการรบรบคลกภาพดานนวตกรรม (Innovation) จ าแนกตามแบรนดรองเทาฟตบอล ทมระดบนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 พบวาคาเฉลยของรองเทาฟตบอล Nike กบรองเทาฟตบอล Adidas โดยมผลตางของคาเฉลย

เทากบ 0.456 มคา Sig. เทากบ 0.000 รองเทาฟตบอล Nike กบรองเทาฟตบอล Mizuno โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ 0.204 มคา Sig. เทากบ 0.020 รองเทาฟตบอล Nike กบรองเทาฟตบอล Pan โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ 0.619 มคา Sig. เทากบ 0.000 รองเทาฟตบอล Adidas กบรองเทาฟตบอล Puma โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ -0.313 มคา Sig. เทากบ 0.013 รองเทาฟตบอล Adidas กบรองเทาฟตบอล Mizuno โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ -0.251 มคา Sig. เทากบ 0.007 รองเทาฟตบอล Puma กบรองเทาฟตบอล Pan โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ 0.476 มคา Sig. เทากบ 0.001 รองเทาฟตบอล Mizuno กบรองเทาฟตบอล Pan โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ 0.414 มคา Sig. เทากบ 0.000

79

ตารางท 4.49 แสดงการทดสอบเปรยบเทยบความแตกตางการรบรบคลกภาพดานนวตกรรม (Innovation) จ าแนกตามแบรนดรองเทาฟตบอล

19. ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนมความโดดเดนไมเหมอนใคร (Unique)



กลม J


กลม I Mean 4.33 4.03 4.26 4.25 3.85

Nike 4.33

.297* 0.071 0.075 .479*

0.001 0.586 0.422 0.000

Adidas 4.03

-0.226 -.222* 0.182

0.092 0.026 0.118

Puma 4.26

0.004 .408*

0.974 0.006

Mizuno 4.25

.404*

0.001

Pan 3.85


จากตารางท 4.49 ผลการวเคราะหเปรยบเทยบความแตกตางรายคของการรบรบคลกภาพดานนวตกรรม (Innovation) จ าแนกตามแบรนดรองเทาฟตบอล ทมระดบนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 พบวาคาเฉลยของรองเทาฟตบอล Nike กบรองเทาฟตบอล Adidas โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ 0.297 มคา Sig. เทากบ 0.001 รองเทาฟตบอล Nike กบรองเทาฟตบอล Pan โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ 0.479 มคา Sig. เทากบ 0.000 รองเทาฟตบอล Adidas กบรองเทาฟตบอล Mizuno โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ -0.222 มคา Sig. เทากบ 0.026 รองเทาฟตบอล Puma กบรองเทาฟตบอล Pan โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ 0.408 มคา Sig. เทากบ 0.006 รองเทาฟตบอล Mizuno กบรองเทาฟตบอล Pan โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ 0.404 มคา Sig. เทากบ 0.001

80

ตารางท 4.50 แสดงคาสถตเปรยบเทยบความแตกตางของแบรนดรองเทาฟตบอลตอการรบรบคลกภาพ (ดานความเคลอนไหว (Activity))

บคลกภาพความเคลอนไหว (Activity)


SS df MS F Sig.

22. ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนท าใหรสกมความปราดเปรยววองไว (Athletic)

ระหวางกลม 6.017 4 1.504 3.513 0.008*

ภายในกลม 169.579 396 0.428


ททานใชในปจจบนสามารถท าใหรสกมความคลองตว รวดเรว (Fast)

ระหวางกลม 4.076 4 1.019 2.429 0.047*

ภายในกลม 166.139 396 0.420


ททานใชในปจจบนสงผลดตอสขภาพเทา (Healthy)

ระหวางกลม 5.287 4 1.322 3.096 0.016*

ภายในกลม 169.062 396 0.427 รวม 174.349 400

*มนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 จากตารางท 4.50 ผลการวเคราะหเปรยบเทยบความแตกตางของแบรนดรองเทาฟตบอลตอการรบรบคลกภาพ ความเคลอนไหว (Activity) ในรายขอพบวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนท าใหรสกมความปราดเปรยววองไว (Athletic) มคา Sig. เทากบ 0.008 รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนสามารถท าใหรสกมความคลองตว รวดเรว (Fast) มคา Sig. เทากบ 0.047 และรองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนสงผลดตอสขภาพเทา (Healthy) มคา Sig. เทากบ 0.016 ซงมคานอยกวา 0.05 จงปฏเสธสมมตฐานหลก (H0) ยอมรบสมมตฐานรอง (H1) หมายความวาแบรนดรองเทาทแตกตางกนจะมการรบรบคลกภาพ ความเคลอนไหว (Activity) แตกตางกน อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 สามารถท าการทดสอบความแตกตางเปนรายคดวยวธ LSD ดงน

81

ตารางท 4.51 แสดงการทดสอบเปรยบเทยบความแตกตางการรบรบคลกภาพดานความเคลอนไหว (Activity) จ าแนกตามแบรนดรองเทาฟตบอล

22. ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนท าใหรสกมความปราดเปรยววองไว (Athletic)



กลม J


กลม I Mean 4.20 4.01 4.46 4.25 4.21

Nike 4.20 0.190* -0.257* -0.053 -0.008

0.033 0.041 0.559 0.944

Adidas 4.01

-.447* -0.242* -0.197

0.001 0.012 0.078

Puma 4.46

0.204 0.250

0.117 0.081

Mizuno 4.25

0.045

0.690

Pan 4.21


จากตารางท 4.51 ผลการวเคราะหเปรยบเทยบความแตกตางรายคของการรบรบคลกภาพดานความเคลอนไหว (Activity) จ าแนกตามแบรนดรองเทาฟตบอล ทมระดบนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 พบวาคาเฉลยของรองเทาฟตบอล Nike กบรองเทาฟตบอล Adidas โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ 0.190 มคา Sig. เทากบ 0.033 รองเทาฟตบอล Nike กบรองเทาฟตบอล Puma โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ -0.257 มคา Sig. เทากบ 0.041 รองเทาฟตบอล Adidas กบรองเทาฟตบอล Puma โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ –0.447 มคา Sig. เทากบ 0.001 รองเทาฟตบอล Adidas กบรองเทาฟตบอล Mizuno โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ -0.242 มคา Sig. เทากบ 0.012

82


23. ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนสามารถท าใหรสกมความคลองตว รวดเรว (Fast)


กลม J


กลม I Mean 4.16 4.14 4.51 4.19 4.15

Nike 4.16 0.016 -0.354* -0.027 -0.009

0.088 0.004 0.764 0.932

Adidas 4.14

-.0.370* -0.042 -0.007

0.004 0.653 0.952

Puma 4.51

0.327* 0.363

0.011 0.010

Mizuno 4.19

0.036

0.749

Pan 4.15


จากตารางท 4.52 ผลการวเคราะหเปรยบเทยบความแตกตางรายคของการรบรบคลกภาพดานความเคลอนไหว (Activity) จ าแนกตามแบรนดรองเทาฟตบอล ทมระดบนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 พบวาคาเฉลยของรองเทาฟตบอล Nike กบรองเทาฟตบอล Puma โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ 0.354 มคา Sig. เทากบ 0.004 รองเทาฟตบอล Adidas กบรองเทาฟตบอล Puma โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ -0.370 มคา Sig. เทากบ 0.004 รองเทาฟตบอล Puma กบรองเทาฟตบอล Mizuno โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ 0.327 มคา Sig. เทากบ 0.011

83


24. ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนสงผลดตอสขภาพเทา (Healthy)



กลม J


กลม I Mean 4.10 4.20 4.49 4.33 4.23

Nike 4.10 -0.092 -.382* -.226* -0.122

0.299 0.002 0.013 0.254

Adidas 4.20

-.290* -0.134 -0.031

0.025 0.161 0.785

Puma 4.49

0.156 0.259

0.231 0.069

Mizuno 4.33

0.103

0.361

Pan 4.23


จากตารางท 4.53 ผลการวเคราะหเปรยบเทยบความแตกตางรายคของการรบรบคลกภาพดานความเคลอนไหว (Activity) จ าแนกตามแบรนดรองเทาฟตบอล ทมระดบนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 พบวาคาเฉลยของรองเทาฟตบอล Nike กบรองเทาฟตบอล Puma โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ -0.382 มคา Sig. เทากบ 0.002 รองเทาฟตบอล Nike กบรองเทาฟตบอล Mizuno โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ -0.226 มคา Sig. เทากบ 0.013 รองเทาฟตบอล Adidas กบรองเทาฟตบอล Puma โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ –0.290 มคา Sig. เทากบ 0.025

84

ตารางท 4.54 แสดงคาสถตเปรยบเทยบความแตกตางของแบรนดรองเทาฟตบอลตอการรบรบคลกภาพ (ดานความโกหร (Sophistication))

บคลกภาพดานความโกหร (Innovation)


SS df MS F Sig.

25. ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนท าใหตวของทานดดมระดบ (Upper Class)

ระหวางกลม 7.047 4 1.762 5.647 0.000*

ภายในกลม 123.532 396 0.312


ททานใชในปจจบนสอถงการใชชวตทหรหรา (Glamorous)

ระหวางกลม 8.740 4 2.185 5.876 0.000*

ภายในกลม 147.255 396 0.372


ททานใชในปจจบนท าใหทานรสกถงความมเสนห (Charming)

ระหวางกลม 6.151 4 1.538 3.510 0.008*

ภายในกลม 173.490 396 0.438


ททานใชในปจจบนมความสภาพ เรยบงาย (Smooth)

ระหวางกลม 21.015 4 5.254 11.861 0.000*

ภายในกลม 175.414 396 0.443

รวม 196.429 400


จากตารางท 4.54 ผลการวเคราะหเปรยบเทยบความแตกตางของแบรนดรองเทาฟตบอลตอการรบรบคลกภาพ (ดานความโกหร (Sophistication)) ในรายขอพบวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนท าใหทานรสกถงความมเสนห (Charming) มคา Sig. เทากบ 0.008 รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนท าใหตวของทานดดมระดบ (Upper Class) รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนสอถงการใชชวตทหรหรา (Glamorous) และรองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนมความสภาพ เรยบงาย (Smooth) เทากบ 0.00 ซงมคานอยกวา 0.05 จงปฏเสธสมมตฐานหลก (H0) ยอมรบสมมตฐานรอง (H1) หมายความวาแบรนดรองเทาท แตกตางกนจะมการรบรบคลกภาพ (ดานความโกหร (Sophistication)) แตกตางกน อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 สามารถท าการทดสอบความแตกตางเปนรายคดวยวธ LSD ดงน

85

ตารางท 4.55 แสดงการทดสอบเปรยบเทยบความแตกตางการรบรบคลกภาพดานความโกหร


25. ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนท าใหตวของทานดดมระดบ (Upper Class)



กลม J


กลม I Mean 3.87 3.92 3.94 4.21 3.89

Nike 3.87 -0.046 -0.071 -.337* -0.015

0.547 0.507 0.000 0.872

Adidas 3.92

-0.025 -.291* 0.031

0.818 0.000 0.748

Puma 3.94

-.266* 0.056

0.017 0.645

Mizuno 4.21

.322*

0.001

Pan 3.89


จากตารางท 4.55 ผลการวเคราะหเปรยบเทยบความแตกตางรายคของการรบรบคลกภาพดานความโกหร (Sophistication) จ าแนกตามแบรนดรองเทาฟตบอล ทมระดบนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 พบวาคาเฉลยของรองเทาฟตบอล Nike กบรองเทาฟตบอล Mizuno โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ -0.337 มคา Sig. เทากบ 0.000 รองเทาฟตบอล Adidas กบรองเทาฟตบอล Mizuno โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ -0.291 มคา Sig. เทากบ 0.000 รองเทาฟตบอล Puma กบรองเทาฟตบอล Mizuno โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ –0.266 มคา Sig. เทากบ 0.017 รองเทา

86

ฟตบอล Mizuno กบรองเทาฟตบอล Pan โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ 0.322 มคา Sig. เทากบ 0.001 ตารางท 4.56 แสดงการทดสอบเปรยบเทยบความแตกตางการรบรบคลกภาพดานความโกหร


26. ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนสอถงการใชชวตทหรหรา (Glamorous)



กลม J


กลม I Mean 3.81 3.82 3.86 4.12 3.66

Nike 3.81 -0.017 -0.049 -.313* 0.148

0.839 0.674 0.000 0.141

Adidas 3.82

-0.032 -.296* 0.164

0.788 0.001 0.115

Puma 3.86

-.264* 0.197

0.030 0.139

Mizuno 4.12

.461*

0.000

Pan 3.66


จากตารางท 4.56 ผลการวเคราะหเปรยบเทยบความแตกตางรายคของการรบรบคลกภาพดานความโกหร (Sophistication) จ าแนกตามแบรนดรองเทาฟตบอล ทมระดบนยส าคญทางสถตทระดบ 50.0 พบวาคาเฉลยของรองเทาฟตบอล Nike กบรองเทาฟตบอล Mizuno โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ -0.313 มคา Sig. เทากบ 0.000 รองเทาฟตบอล Adidas กบรองเทาฟตบอล Mizuno โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ -0.296 มคา Sig. เทากบ 0.001 รองเทาฟตบอล Puma กบ

87

รองเทาฟตบอล Mizuno โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ –0.264 มคา Sig. เทากบ 0.030 รองเทาฟตบอล Mizuno กบรองเทาฟตบอล Pan โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ 0.461 มคา Sig. เทากบ 0.000 ตารางท 4.57 แสดงการทดสอบเปรยบเทยบความแตกตางการรบรบคลกภาพดานความโกหร


27. ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนท าใหทานรสกถงความมเสนห (Charming)



กลม J


กลม I Mean 3.95 4.01 4.23 4.19 3.85

Nike 3.95 -0.058 -.277* -.235* 0.103

0.515 0.029 0.010 0.343

Adidas 4.01

-0.218 -0.177 0.161

0.095 0.068 0.155

Puma 4.23

0.042 .380*

0.751 0.009

Mizuno 4.19

.338*

0.003

Pan 3.85


88

จากตารางท 4.57 ผลการวเคราะหเปรยบเทยบความแตกตางรายคของการรบรบคลกภาพดานความโกหร (Sophistication) จ าแนกตามแบรนดรองเทาฟตบอล ทมระดบนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 พบวาคาเฉลยของรองเทาฟตบอล Nike กบรองเทาฟตบอล Puma โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ -0.277 มคา Sig. เทากบ 0.029 รองเทาฟตบอล Nike กบรองเทาฟตบอล Mizuno โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ -0.235 มคา Sig. เทากบ 0.010 รองเทาฟตบอล Puma กบรองเทาฟตบอล Pan โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ 0.380 มคา Sig. เทากบ 0.009 รองเทาฟตบอล Mizuno กบรองเทาฟตบอล Pan โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ 0.338 มคา Sig. เทากบ 0.003

ตารางท 4.58 แสดงการทดสอบเปรยบเทยบความแตกตางการรบรบคลกภาพดานความโกหร


28. ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนมความสภาพ เรยบงาย (Smooth)



กลม J


กลม I Mean 4.14 3.86 4.34 4.51 4.19

Nike 4.14 .280* -0.207 -.369* -0.053

0.002 0.105 0.000 0.629

Adidas 3.86

-0.487* -0.650* -0.333*

0.000 0.000 0.004

Puma 4.34

-0.163 0.154

0.220 0.288

Mizuno 4.51

0.317*

0.006

Pan 4.19


89

จากตารางท 4.58 ผลการวเคราะหเปรยบเทยบความแตกตางรายคของการรบรบคลกภาพดานความโกหร (Sophistication) จ าแนกตามแบรนดรองเทาฟตบอล ทมระดบนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 พบวา คาเฉลยของรองเทาฟตบอล Nike กบรองเทาฟตบอล Adidas โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ 0.280 มคา Sig. เทากบ 0.002 รองเทาฟตบอล Nike กบรองเทาฟตบอล Mizuno โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ -0.369 มคา Sig. เทากบ 0.000 รองเทาฟตบอล Adidas กบรองเทาฟตบอล Puma โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ -0.487 มคา Sig. เทากบ 0.000 รองเทาฟตบอล Adidas กบรองเทาฟตบอล Mizuno โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ -0.650 มคา Sig. เทากบ 0.000 รองเทาฟตบอล Adidas กบรองเทาฟตบอล Pan โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ -0.333 มคา Sig. เทากบ 0.004 รองเทาฟตบอล Mizuno กบรองเทาฟตบอล Pan โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ 0.317 มคา Sig. เทากบ 0.006

สมมตฐานท 1.2 ผใชรองเทาฟตบอลแบรนดตางกนมระดบการรบรภาพลกษณตราสนคาทแตกตางกน H0 : ผใชรองเทาฟตบอลแบรนดตางกนมระดบการรบรภาพลกษณตราสนคาทไมแตกตางกน

H1 : ผใชรองเทาฟตบอลแบรนดตางกนมระดบการรบรภาพลกษณตราสนคาทแตกตางกน ส าหรบสถตทใชในการวเคราะห จะใชการทดสอบดวยการวเคราะหคาความแปรปรวน

ทางเดยว F – test (One Way ANOVA)

ตารางท 4.59 แสดงการทดสอบเปรยบเทยบความแตกตางรายคของภาพลกษณตราสนคาตอ การรบร

ภาพลกษณตราสนคา แหลงความแปรปรวน

SS df MS F Sig.

ภาพรวมภาพลกษณตราสนคา

ระหวางกลม 6.954 4 1.738 1.443 0.219

ภายในกลม 477.201 396 1.205

รวม 484.155 400

จากตารางท 4.59 ผลการวเคราะหเปรยบเทยบความแตกตางของแบรนดรองเทาฟตบอลตอ

การรบรภาพรวมของภาพลกษณตราสนคา พบวา แบรนดรองเทาทแตกตางกนจะมการรบรภาพรวม

ของภาพลกษณตราสนคาไมแตกตางกน

90

ตารางท 4.60 ภาพรวมภาพลกษณตราสนคา

ภาพรวมดานภาพลกษณ แหลงความแปรปรวน

SS df MS F Sig.

ภาพลกษณตราสนคาดานคณสมบต (Attributes)

ระหวางกลม 8.195 4 2.049 9.280 0.000* ภายในกลม 87.428 396 0.221 รวม 95.623 400

ภาพลกษณตราสนคาดานคณประโยชน (Benefits)

ระหวางกลม 6.566 4 1.642 5.728 0.000* ภายในกลม 113.478 396 0.287 รวม 120.044 400

ภาพลกษณตราสนคาดานคณคา (Value)

ระหวางกลม 1.783 4 0.446 2.124 0.077 ภายในกลม 83.097 396 0.210 รวม 84.880 400

รวม ระหวางกลม 6.954 4 1.738 1.443 0.219 ภายในกลม 477.201 396 1.205 รวม 484.155 400

จากตารางท 4.60 ผลการวเคราะหเปรยบเทยบความแตกตางของแบรนดรองเทาฟตบอลตอการรบรภาพลกษณตราสนคาดานคณคา (Value) มคา Sig. เทากบ 0.077 ซงมคามากกวา 0.05 จงยอมรบสมมตฐานหลก (H0) ปฏเสธสมมตฐานรอง (H1) หมายความวาแบรนดรองเทาทแตกตางกนจะมการรบรบคลกภาพ (ดานนวตกรรม (Innovation)) ไมแตกตางกน สวนภาพลกษณตราสนคา (ดานคณสมบต) และภาพลกษณตราสนคาดานคณประโยชน (Benefits) พบวา มคา Sig. เทากบ 0.000 ซงมคานอยกวา 0.05 จงปฏเสธสมมตฐานหลก (H0) ยอมรบสมมตฐานรอง (H1) หมายความวา แบรนดรองเทาทแตกตางกนจะมการรบรภาพลกษณตราสนคา (ดานคณสมบต) แตกตางกน อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 สามารถท าการทดสอบความแตกตางเปนรายคดวยวธ LSD ดงตารางท 4.5

91

ตารางท 4.61 แสดงการทดสอบเปรยบเทยบความแตกตางการรบรภาพลกษณตราสนคา (ดานคณสมบต) จ าแนกตามแบรนดรองเทาฟตบอล

Brand


กลม J


กลม I Mean 4.413 4.130 4.333 4.450 4.119

Nike 4.413

0.282* 0.080 -0.370 0.293*

0.000 0.374 0.566 0.000

Adidas 4.130

-0.202* -0.319* 0.110

0.029 0.000 0.890

Puma 4.333

-0.117 0.213

0.210 0.037

Mizuno 4.450

0.331*

0.000

Pan 4.119


จากตารางท 4.61 ผลการวเคราะหเปรยบเทยบความแตกตางรายคของการรบรภาพลกษณตราสนคา (ดานคณสมบต) จ าแนกตามแบรนดรองเทาฟตบอล ทมระดบนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 พบวา คาเฉลยของรองเทาฟตบอล Adidas กบรองเทาฟตบอล Nike โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ 0.282 มคา Sig. เทากบ 0.000 รองเทาฟตบอล Pan กบรองเทาฟตบอล Nike โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ 0.293 มคา Sig. เทากบ 0.000 รองเทาฟตบอล Puma กบรองเทาฟตบอล Adidas โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ -0.202 มคา Sig. เทากบ 0.029 รองเทาฟตบอล Mizuno กบรองเทาฟตบอล Adidas โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ -0.319 มคา Sig. เทากบ 0.000 รองเทาฟตบอล Pan กบรองเทาฟตบอล Mizuno โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ 0.331 มคา Sig. เทากบ 0.000

92

ตารางท 4.62 แสดงการทดสอบเปรยบเทยบความแตกตางการรบรภาพลกษณตราสนคา (ดานคณประโยชน) จ าแนกตามแบรนดรองเทาฟตบอล

Brand


กลม J


กลม I Mean 3.650 3.756 3.600 3.575 3.981

Nike 3.650

-0.105 0.050 0.075 -0.330*

0.147 0.621 0.306 0.000

Adidas 3.756

0.156 0.180* -0.225*

0.140 0.021 0.014

Puma 3.600

0.024 -0.381*

0.815 0.001

Mizuno 3.575

-0.406*

0.000

Pan 3.981


จากตารางท 4.62 ผลการวเคราะหเปรยบเทยบความแตกตางรายคของการรบรภาพลกษณตราสนคา (ดานคณประโยชน) จ าแนกตามแบรนดรองเทาฟตบอล ทมระดบนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 พบวา คาเฉลยของรองเทาฟตบอล Pan กบรองเทาฟตบอล Nike โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ -0.330 มคา Sig. เทากบ 0.000 รองเทาฟตบอล Mizuno กบรองเทาฟตบอล Adidas โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ 0.180 มคา Sig. เทากบ 0.021 รองเทาฟตบอล Pan กบรองเทาฟตบอล Adidas โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ -0.225 มคา Sig. เทากบ 0.014 รองเทาฟตบอล Pan กบรองเทาฟตบอล Puma โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ -0.381 มคา Sig. เทากบ 0.001 รองเทาฟตบอล Pan กบรองเทาฟตบอล Mizuno โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ -0.406 มคา Sig. เทากบ 0.000

93

ภาพท 4.2 แสดงคาเฉลยการรบรภาพลกษณตราสนคาของรองเทาฟตบอลจากนกกฬาฟตบอลสมครเลนในกรงเทพมหานคร

ภาพท 4.2 คาเฉลยการรบรบภาพลกษณตราสนคาของรองเทาฟตบอล

ภาพท 4.2 พบวา กลมตวอยางทงหมด 401 ตวอยาง เมอพจารณาในรายกลมพบวากลมตวอยางทมความคดเหนอยในระดบมากทสด มการรบรภาพลกษณดานคณสมบต (Attributes) มคาเฉลยเทากบ 4.30 รองลงมา มการรบรภาพลกษณดานคณคา (Value) มคาเฉลยเทากบ 4.17 และ มการรบรภาพลกษณดานคณประโยชน (Benefits) มคาเฉลยเทากบ 3.69

94

ตารางท 4.63 แสดงคาสถตเปรยบเทยบความแตกตางของแบรนดรองเทาฟตบอลตอการรบรภาพลกษณตราสนคา (ดานคณสมบต)

ภาพลกษณตราสนคาดานคณสมบต (Attributes)


SS df MS F Sig.

29. ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบน ใชวสดและอปกรณในการผลตทมคณภาพตามมาตรฐาน

ระหวางกลม 16.725 4 4.181 13.754 0.000*

ภายในกลม 120.387 396 0.304


ฟตบอลททานใชในปจจบนมใหเลอกซอหลายหลากตามรนททานตองการ

ระหวางกลม 9.282 4 2.321 5.382 0.000*

ภายในกลม 170.738 396 0.431


ฟตบอลททานใชปจจบนใชวสดอปกรณทใหความปลอดภย

ระหวางกลม 5.808 4 1.452 3.856 0.004*

ภายในกลม 149.105 396 0.377


จากตารางท 4.63 ผลการวเคราะหเปรยบเทยบความแตกตางของแบรนดรองเทาฟตบอลตอการรบรภาพลกษณตราสนคา (ดานคณสมบต) ในรายขอพบวา รองเทาฟตบอลททานใชปจจบนใชวสดอปกรณทใหความปลอดภย มคา Sig. เทากบ 0.004 รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบน ใชวสดและอปกรณในการผลตทมคณภาพตามมาตรฐาน และรองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนมใหเลอกซอหลายหลากตามรนททานตองการ เทากบ 0.000 ซงมคานอยกวา 0.05 จงปฏเสธสมมตฐานหลก (H0) ยอมรบสมมตฐานรอง (H1) หมายความวาแบรนดรองเทาทแตกตางกนจะมการรบรภาพลกษณตราสนคา (ดานคณสมบต) แตกตางกน อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 สามารถท าการทดสอบความแตกตางเปนรายคดวยวธ LSD ดงน

95

ตารางท 4.64 แสดงการทดสอบเปรยบเทยบความแตกตางการรบรภาพลกษณตราสนคา

(ดานคณสมบต) จ าแนกตามแบรนดรองเทาฟตบอล

29. ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบน ใชวสดและอปกรณในการผลตทมคณภาพตามมาตรฐาน


กลม J


กลม I Mean 4.48 4.19 4.43 4.59 4.00

Nike 4.48

0.294* 0.051 -0.113 0.480*

0.000 0.626 0.136 0.000

Adidas 4.19

-0.243* -0.408* 0.186*

0.026 0.000 0.049

Puma 4.43

-0.165 0.429*

0.134 0.000

Mizuno 4.59

0.593*

0.000

Pan 4.00


จากตารางท 4.64 ผลการวเคราะหเปรยบเทยบความแตกตางรายคของการรบรภาพลกษณดานคณสมบต (Attributes) จ าแนกตามแบรนดรองเทาฟตบอล ทมระดบนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 พบวา คาเฉลยของรองเทาฟตบอล Nike กบรองเทาฟตบอล Adidas โดยมผลตางของคาเฉลย

เทากบ 0.294 มคา Sig. เทากบ 0.000 รองเทาฟตบอล Adidas กบรองเทาฟตบอล Puma โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ -0.243 มคา Sig. เทากบ 0.026 รองเทาฟตบอล Adidas กบรองเทาฟตบอล Mizuno โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ -0.408 มคา Sig. เทากบ 0.000 รองเทาฟตบอล Adidas กบรองเทาฟตบอล Pan โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ -0.186 มคา Sig. เทากบ 0.049 รองเทาฟตบอล Puma กบรองเทาฟตบอล Pan โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ 0.429 มคา Sig.

96

เทากบ 0.000 รองเทาฟตบอล Mizuno กบรองเทาฟตบอล Pan โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ 0.593 มคา Sig. เทากบ 0.000



30. ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนมใหเลอกซอหลายหลากตามรนททานตองการ

ผลตางคาเฉลยระหวาง 2 กลม Mean

Difference (I-J)

กลม J


กลม I Mean 4.48 4.11 4.20 4.33 4.13

Nike 4.48 0.367* 0.280* 0.150 .348*

0.000 0.026 0.097 0.001

Adidas 4.11

-0.087 -.216* -0.019

0.504 0.025 0.868

Puma 4.20

-0.130 0.068

0.321 0.635

Mizuno 4.33

0.198

0.082

Pan 4.13



เทากบ 0.367 มคา Sig. เทากบ 0.000 รองเทาฟตบอล Nike กบรองเทาฟตบอล Puma โดยมผลตาง

97

ของคาเฉลยเทากบ 0.280 มคา Sig. เทากบ 0.026 รองเทาฟตบอล Nike กบรองเทาฟตบอล Pan โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ 0.348 มคา Sig. เทากบ 0.001 รองเทาฟตบอล Adidas กบรองเทาฟตบอล Puma โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ -0.216 มคา Sig. เทากบ 0.025 ตารางท 4.66 แสดงการทดสอบเปรยบเทยบความแตกตางการรบรภาพลกษณตราสนคา


31. ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนใชวสดอปกรณทใหความปลอดภย



กลม J


กลม I Mean 4.28 4.09 4.37 4.43 4.23

Nike 4.28 0.187* -0.091 -0.149 0.054

0.025 0.436 0.080 0.595

Adidas 4.09

-0.279* -0.336* -0.134

0.022 0.000 0.203

Puma 4.37

-0.057 0.145

0.640 0.279

Mizuno 4.43

0.202

0.057

Pan 4.23



เทากบ 0.187 มคา Sig. เทากบ 0.025 รองเทาฟตบอล Adidas กบรองเทาฟตบอล Puma โดยม

98

ผลตางของคาเฉลยเทากบ -0.279 มคา Sig. เทากบ 0.022 รองเทาฟตบอล Adidas กบรองเทาฟตบอล Mizuno โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ -0.336 มคา Sig. เทากบ 0.000

ตารางท 4.67 แสดงคาสถตเปรยบเทยบความแตกตางของแบรนดรองเทาฟตบอลตอการรบรภาพลกษณตราสนคา (ดานคณประโยชน)

ภาพลกษณตราสนคาดานคณประโยชน (Benefits)


SS df MS F Sig.

32. ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนสามารถน าไปใชงานไดด

ระหวางกลม 6.826 4 1.706 5.882 0.000*

ภายในกลม 114.890 396 0.29


ฟตบอลททานใชในปจจบนดตอสขภาพเทา

ระหวางกลม 5.001 4 1.250 3.547 0.007*

ภายในกลม 139.558 396 0.352


ฟตบอลททานใชในปจจบนสามารถสรางรายไดใหกบทานได

ระหวางกลม 127.265 4 31.816 20.421 0.000*

ภายในกลม 616.969 396 1.558


จากตารางท 4.67 ผลการวเคราะหเปรยบเทยบความแตกตางของแบรนดรองเทาฟตบอลตอการรบรภาพลกษณตราสนคา (ดานคณประโยชน) ในรายขอพบวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนดตอสขภาพเทามคา Sig. เทากบ 0.007 รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนสามารถน าไปใชงานไดด และรองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนสามารถสรางรายไดใหกบทานได เทากบ 0.000 ซงมคานอยกวา 0.05 จงปฏเสธสมมตฐานหลก (H0) ยอมรบสมมตฐานรอง (H1) หมายความวาแบรนดรองเทาทแตกตางกนจะมการรบรภาพลกษณตราสนคา (ดานคณประโยชน) แตกตางกน อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 สามารถท าการทดสอบความแตกตางเปนรายคดวยวธ LSD ดงน

99

ตารางท 4.68 แสดงการทดสอบเปรยบเทยบความแตกตางการรบรภาพลกษณตราสนคา (ดานคณประโยชน) จ าแนกตามแบรนดรองเทาฟตบอล

32. ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนสามารถน าไปใชงานไดด


กลม J


กลม I Mean 4.38 4.18 4.51 4.51 4.25

Nike 4.38 0.209* -0.130 -0.121 0.139

0.004 0.207 0.102 0.117

Adidas 4.18

-0.339* -0.330* -0.070

0.002 0.000 0.447

Puma 4.51

0.009 0.269*

0.935 0.022

Mizuno 4.51

0.260*

0.005

Pan 4.25


จากตารางท 4.68 ผลการวเคราะหเปรยบเทยบความแตกตางรายคของการรบรภาพลกษณดานคณประโยชน (Benefits) จ าแนกตามแบรนดรองเทาฟตบอล ทมระดบนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 พบวา คาเฉลยของรองเทาฟตบอล Nike กบรองเทาฟตบอล Adidas โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ 0.209 มคา Sig. เทากบ 0.004 รองเทาฟตบอล Adidas กบรองเทาฟตบอล Puma โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ -0.339 มคา Sig. เทากบ 0.002 รองเทาฟตบอล Adidas กบรองเทาฟตบอล Mizuno โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ -0.330 มคา Sig. เทากบ 0.000 รองเทาฟตบอล Puma กบรองเทาฟตบอล Pan โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ 0.269 มคา Sig. เทากบ 0.022

100

รองเทาฟตบอล Mizuno กบรองเทาฟตบอล Pan โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ 0.260 มคา Sig. เทากบ 0.005


(ดานคณประโยชน) จ าแนกตามแบรนดรองเทาฟตบอล

33. ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนดตอสขภาพเทา


กลม J


กลม I Mean 4.23 4.08 4.34 4.40 4.26

Nike 4.23 0.150 -0.111 -0.164* -0.032

0.063 0.329 0.046 0.741

Adidas 4.08

-0.260* -0.313* -0.182

0.027 0.000 0.074

Puma 4.34

-0.053 0.079

0.655 0.543

Mizuno 4.40

0.131

0.201

Pan 4.26


จากตารางท 4.69 ผลการวเคราะหเปรยบเทยบความแตกตางรายคของการรบรภาพลกษณดานคณประโยชน (Benefits) จ าแนกตามแบรนดรองเทาฟตบอล ทมระดบนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 พบวา คาเฉลยของรองเทาฟตบอล Nike กบรองเทาฟตบอล Mizuno โดยมผลตางของคาเฉลย

เทากบ -0.164 มคา Sig. เทากบ 0.046 รองเทาฟตบอล Adidas กบรองเทาฟตบอล Puma โดยม

101

ผลตางของคาเฉลยเทากบ -0.260มคา Sig. เทากบ 0.027 รองเทาฟตบอล Adidas กบรองเทาฟตบอล Mizuno โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ -0.313 มคา Sig. เทากบ 0.000 ตารางท 4.70 แสดงการทดสอบเปรยบเทยบความแตกตางการรบรภาพลกษณตราสนคา

(ดานคณประโยชน) จ าแนกตามแบรนดรองเทาฟตบอล

34. ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนสามารถสรางรายไดใหกบทานได


กลม J


กลม I Mean 2.34 3.01 1.94 1.82 3.43

Nike 2.34 -0.674* 0.393 0.512* -1.098*

0.000 0.100 0.003 0.000

Adidas 3.01

1.067* 1.186* -0.424*

0.000 0.000 0.048

Puma 1.94

0.119 -1.491*

0.633 0.000

Mizuno 1.82

-1.610*

0.000

Pan 3.43


จากตารางท 4.70 ผลการวเคราะหเปรยบเทยบความแตกตางรายคของการรบรภาพลกษณดานคณประโยชน (Benefits) จ าแนกตามแบรนดรองเทาฟตบอล ทมระดบนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 พบวา คาเฉลยของรองเทาฟตบอล Nike กบรองเทาฟตบอล Adidas โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ -0.674 มคา Sig. เทากบ 0.000 รองเทาฟตบอล Nike กบรองเทาฟตบอล Mizuno โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ 0.512 มคา Sig. เทากบ 0.003 รองเทาฟตบอล Nike กบรองเทาฟตบอล Pan โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ –1.098 มคา Sig. เทากบ 0.000 รองเทาฟตบอล Adidas กบรองเทาฟตบอล Puma โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ 1.067 มคา Sig. เทากบ 0.000 รองเทา

102

ฟตบอล Adidas กบรองเทาฟตบอล Mizuno โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ 1.186 มคา Sig. เทากบ 0.000 รองเทาฟตบอล Adidas กบรองเทาฟตบอล Pan โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ -0.424 มคา Sig. เทากบ 0.048 รองเทาฟตบอล Puma กบรองเทาฟตบอล Pan โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ -1.491 มคา Sig. เทากบ 0.000 รองเทาฟตบอล Mizuno กบรองเทาฟตบอล Pan โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ -1.610 มคา Sig. เทากบ 0.000


ภาพลกษณตราสนคา (ดานคณคา)

ภาพลกษณตราสนคา ดานคณคา (Value)


SS df MS F Sig.

35. ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนมคณภาพเหมาะสมกบราคา

ระหวางกลม 3.277 4 0.819 2.727 0.029*

ภายในกลม 118.977 396 0.300


ฟตบอลททานใชในปจจบนสะทอนรสนยมของทานไดอยางชดเจน

ระหวางกลม 1.610 4 0.403 1.137 0.338

ภายในกลม 140.155 396 0.354


ฟตบอลททานใชในปจจบนเสรมสรางความมนใจ

ระหวางกลม 2.248 4 0.562 1.379 0.240

ภายในกลม 161.343 396 0.407

รวม 163.591 400


จากตารางท 4.71 ผลการวเคราะหเปรยบเทยบความแตกตางของแบรนดรองเทาฟตบอลตอการรบรภาพลกษณตราสนคา (ดานคณคา) ในรายขอพบวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนสะทอนรสนยมของทานไดอยางชดเจน มคา Sig. เทากบ 0.338 และรองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนเสรมสรางความมนใจ มคา Sig. เทากบ 0.240 ซงมคามากกวา 0.05 จงยอมรบสมมตฐานหลก (H0) ปฏเสธสมมตฐานรอง (H1) หมายความวาแบรนดรองเทาทแตกตางกนจะมการรบรภาพลกษณตราสนคา (ดานคณคา) ไมแตกตางกน สวนรองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนมคณภาพเหมาะสมกบราคา มคา Sig. เทากบ 0.029 ซงมคานอยกวา 0. 05 จงปฏเสธสมมตฐานหลก (H0)

103

ยอมรบสมมตฐานรอง (H1) หมายความวาแบรนดรองเทาทแตกตางกนจะมการรบรภาพลกษณตราสนคา (ดานคณคา) แตกตางกน อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 สามารถท าการทดสอบความแตกตางเปนรายคดวยวธ LSD ดงน ตารางท 4.72 แสดงการทดสอบเปรยบเทยบความแตกตางการรบรภาพลกษณตราสนคา

(ดานคณคา) จ าแนกตามแบรนดรองเทาฟตบอล

35. ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนมคณภาพเหมาะสมกบราคา


กลม J


กลม I Mean 4.13 4.06 4.26 4.02 4.28

Nike 4.13 0.066 -0.129 0.106 -0.155

0.373 0.219 0.161 0.085

Adidas 4.06

-0.195 0.040 -0.221*

0.072 0.618 0.019

Puma 4.26

0.235* -0.026

0.032 0.829

Mizuno 4.02

-0.261*

0.006

Pan 4.28


จากตารางท 4.72 ผลการวเคราะหเปรยบเทยบความแตกตางรายคของการรบรภาพลกษณดานคณคา จ าแนกตามแบรนดรองเทาฟตบอล ทมระดบนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 พบวา คาเฉลยของรองเทาฟตบอล Adidas กบรองเทาฟตบอล Pan โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ -0.221 มคา Sig. เทากบ 0.019 รองเทาฟตบอล Puma กบรองเทาฟตบอล Mizuno โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ 0.235 มคา Sig. เทากบ 0.032 รองเทาฟตบอล Mizuno กบรองเทาฟตบอล Pan โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ –0.261 มคา Sig. เทากบ 0.006

บทท 5

สรปผลการวจย การอภปรายผล และขอเสนอแนะ

การวจยครงน เปนการศกษาการรบรบคลกภาพและภาพลกษณตราสนคารองเทาฟตบอลจากนกกฬาฟตบอลสมครเลนในกรงเทพมหานคร โดยศกษาจากกลมนกกฬาฟตบอลสมครเลนทเคยใชรองเทาฟตบอล 5 แบรนด รองเทาฟตบอล Nike รองเทาฟตบอล Adidas รองเทาฟตบอล Puma รองเทาฟตบอล Mizuno รองเทาฟตบอล Pan ท าใหทราบถงการรบรบคลกภาพและภาพลกษณรองเทาฟตบอลของนกกฬาฟตบอลสมครเลนในกรงเทพฯ จ านวน 401 คน โดยสามารถสรปและอภปรายผลไดดงน

5.1 สรปผลการวจย การศกษาเรอง การรบรบคลกภาพและภาพลกษณตราสนคารองเทาฟตบอลจากนกกฬา

ฟตบอลสมครเลนในกรงเทพมหานคร ผวจยไดแบงสรปผลเปน 4 สวนดงน สวนท 1 ขอมลดานประชากรศาสตร สวนท 2 การรบรบคลกภาพตราสนคาของรองเทาฟตบอล สวนท 3 การรบรภาพลกษณตราสนคาของรองเทาฟตบอล สวนท 4 การทดสอบสมมตฐานตามกรอบแนวคด สวนท 1 ขอมลดานประชากรศาสตร จากขอมลดานประชากรศาสตรจ านวน 401 คน พบวา นกกฬาฟตบอลสมครเลนทตอบ

แบบสอบถามในครงนสวนใหญ มอาย 21 – 25 ป จ านวน 146 คน มระดบการศกษาปรญญาตร จ านวน 246 คน มสถานภาพโสด จ านวน 228 คน มอาชพพนกงานบรษทเอกชน จ านวน 205 คน มรายไดตงแต 20,001 -30,000 บาท จ านวน 135 คน มต าแหนงการเลนเปนกองหลง จ านวน 128 คน มแบรนดทนกกฬาฟตบอลสมครเลนเลอกซอมากทสดคอ รองเทาฟตบอล Adidas จ านวน 274 คน และมแบรนดรองเทาทใชบอยทเปนรองเทาฟตบอล Nike จ านวน 125 คน

สวนท 2 การรบรบคลกภาพตราสนคาของรองเทาฟตบอล การวเคราะหการรบรบคลกภาพตราสนคาของรองเทาฟตบอล ประกอบดวย บคลกภาพดาน

ความจรงใจ (Sincerity) บคลกภาพดานความตนเตน (Excitement) บคลกภาพดานความสามารถ (Competence) บคลกภาพดานความแขงแรง (Ruggedness) บคลกภาพดานความดงดดใจ (Attractiveness) บคลกภาพดานนวตกรรม (Innovation) บคลกภาพดานความเคลอนไหว (Activity) บคลกภาพดานโกหร (Sophistication)

105

จากการวเคราะหการรบรบคลกภาพตราสนคาของรองเทาฟตบอล ไดผลการวเคราะหดงน บคลกภาพดานความจรงใจ (Sincerity) โดยรวมพบวา นกกฬาฟตบอลทใชรองเทาฟตบอลม

ระดบการรบรโดยรวมอยในระดบมากทสด เมอพจารณาเปนรายขอ พบวา นกกฬาฟตบอลทใชรองเทาฟตบอลมระดบการรบรมากทสดคอ รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนสามารถใชงานไดจรง (Down-to-Earth) สวนนกกฬาฟตบอลทใชรองเทาฟตบอลมระดบการรบรมาก คอ รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนมความซอสตยตอลกคา (Honest) และรองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนออกแบบไดตรงตามความตองการของผบรโภค (Flexible)

บคลกภาพดานความตนเตน (Excitement) โดยรวมพบวา นกกฬาฟตบอลทใชรองเทาฟตบอลมระดบการรบรโดยรวมอยในระดบมากทสด เมอพจารณาเปนรายขอ พบวา นกกฬาฟตบอลทใชรองเทาฟตบอลมระดบการรบรมาก คอ ทานคดวารองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนสะทอนถงอารมณความกลา ทาทาย (Daring) ทานคดวารองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนสะทอนถงอารมณความสนกสนาน ราเรง (Cheerful) และทานคดวารองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนสะทอนถงอารมณความตนเตน เราใจ (Exciting)

บคลกภาพดานความสามารถ (Competence) โดยรวมพบวา นกกฬาฟตบอลทใชรองเทาฟตบอลมระดบการรบรโดยรวมอยในระดบมากทสด เมอพจารณาเปนรายขอ พบวา นกกฬาฟตบอลทใชรองเทาฟตบอลมระดบการรบรมากทสดคอ ทานคดวารองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนสามารถแขงขนกบรองเทาฟตบอลแบรนดอน ๆ ได (Competitive) สวนนกกฬาฟตบอลทใชรองเทาฟตบอลมระดบการรบรมาก คอ ทานคดวารองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนบงบอกใหรสกถงความส าเรจ (Successful) ทานคดวารองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนบงบอกถงความนาเชอถอ (Reliable) และ ทานคดวารองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนบงบอกถงความมชวตชวา สดชน คกคก (Spirited)

บคลกภาพดานความแขงแรง (Ruggedness) โดยรวมพบวา นกกฬาฟตบอลทใชรองเทาฟตบอลมระดบการรบรโดยรวมอยในระดบมากทสด เมอพจารณาเปนรายขอ พบวา นกกฬาฟตบอลทใชรองเทาฟตบอลมระดบการรบรมากคอ ทานคดวารองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนท าใหรสกมทกษะความเชยวชาญเฉพาะตว (Technical) ทานคดวารองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนมความเปนชาย เขมแขง บกบน (Masculine) และทานคดวารองเทาฟตบอลของทานใชในปจจบนท าใหรสกมความหาวหาญ (Rugged)

บคลกภาพดานความดงดดใจ (Attractiveness) โดยรวมพบวา นกกฬาฟตบอลทใชรองเทาฟตบอลมระดบการรบรโดยรวมอยในระดบมากทสด เมอพจารณาเปนรายขอ พบวา นกกฬาฟตบอลทใชรองเทาฟตบอลมระดบการรบรมากทสดคอ ทานคดวารองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนเปนทจดจ าและสนใจของผทพบเหนไดงาย (Popular) ทานคดวารองเทาฟตบอลททานใชในปจจบน

106

สามารถดงดดใจผพบเหน (Attractive) ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนมการออกแบบททนสมย (Up-to-date) และ ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนมความเทห (Cool)

บคลกภาพดานนวตกรรม (Innovation) โดยรวมพบวา นกกฬาฟตบอลทใชรองเทาฟตบอลมระดบการรบรโดยรวมอยในระดบมากทสด เมอพจารณาเปนรายขอ พบวา นกกฬาฟตบอลทใชรองเทาฟตบอลมระดบการรบรมากทสดคอ ทานคดวารองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนมการน านวตกรรมใหมๆเขามาใช (Innovative) สวนนกกฬาฟตบอลทใชรองเทาฟตบอลมระดบการรบรมาก คอ ทานคดวารองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนมความโดดเดนไมเหมอนใคร (Unique) ทานคดวารองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนยงคงไวซงความเปนเอกลกษณ ดงเดม (Original) ทานคดวารองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนแสดงถงความมอสระเปนตวของตวเอง (Independent)

บคลกภาพดานความเคลอนไหว (Activity) โดยรวมพบวา นกกฬาฟตบอลทใชรองเทาฟตบอลมระดบการรบรโดยรวมอยในระดบมากทสด เมอพจารณาเปนรายขอ พบวา นกกฬาฟตบอลทใชรองเทาฟตบอลมระดบการรบรมากทสดคอ ทานคดวารองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนสงผลดตอสขภาพเทา (Healthy) สวนนกกฬาฟตบอลทใชรองเทาฟตบอลมระดบการรบรมาก คอ ทานคดวารองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนท าใหรสกมความปราดเปรยววองไว (Athletic) ทานคดวารองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนสามารถท าใหรสกมความคลองตว รวดเรว (Fast)

บคลกภาพดานโกหร (Sophistication) โดยรวมพบวา นกกฬาฟตบอลทใชรองเทาฟตบอลมระดบการรบรโดยรวมอยในระดบมากทสด เมอพจารณาเปนรายขอ พบวา นกกฬาฟตบอลทใชรองเทาฟตบอลมระดบการรบรมากคอ ทานคดวารองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนมความสภาพ เรยบงาย (Smooth) ทานคดวารองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนท าใหทานรสกถงความมเสนห (Charming) ท านค ดว ารองเท าฟ ตบอลท ท าน ใช ในป จจบ นท าให ต วของท านด ด ม ระดบ (Upper Class) ทานคดวารองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนสอถงการใชชวตทหรหรา (Glamorous)

สวนท 3 การรบรภาพลกษณตราสนคาของรองเทาฟตบอล การวเคราะหการรบรภาพลกษณตราสนคาของรองเทาฟตบอล ประกอบดวย ภาพลกษณ

ดานคณสมบต (Attributes) ภาพลกษณดานคณประโยชน (Benefits) ภาพลกษณดานคณคา (Value)

จากการวเคราะหการรบรบคลกภาพตราสนคาของรองเทาฟตบอล ไดผลการวเคราะหดงน ภาพลกษณดานคณสมบต (Attributes) โดยรวมพบวา นกกฬาฟตบอลทใชรองเทาฟตบอลม

ระดบการรบรโดยรวมอยในระดบมากทสด เมอพจารณาเปนรายขอ พบวา นกกฬาฟตบอลทใชรองเทาฟตบอลมระดบการรบรมากทสดคอ ทานคดวารองเทาฟตบอลททานใชในปจจบน ใชวสดและอปกรณในการผลตทมคณภาพตามมาตรฐาน ทานคดวารองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนมใหเลอก

107

ซอหลายหลากตามรนททานตองการ ทานคดวารองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนใชวสดอปกรณทใหความปลอดภย

ภาพลกษณดานคณประโยชน (Benefits) โดยรวมพบวา นกกฬาฟตบอลทใชรองเทาฟตบอลมระดบการรบรโดยรวมอยในระดบมากทสด เมอพจารณาเปนรายขอ พบวา นกกฬาฟตบอลทใชรองเทาฟตบอลมระดบการรบรมากทสดคอ ทานคดวารองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนสามารถน าไปใชงานไดด และ ทานคดวารองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนดตอสขภาพเทา สวนนกกฬาฟตบอลทใชรองเทาฟตบอลมระดบการรบรนอย คอ ทานคดวารองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนสามารถสรางรายไดใหกบทานได

ภาพลกษณดานคณคา (Value) โดยรวมพบวา นกกฬาฟตบอลทใชรองเทาฟตบอลมระดบการรบรโดยรวมอยในระดบมากทสด เมอพจารณาเปนรายขอ พบวา นกกฬาฟตบอลทใชรองเทาฟตบอลมระดบการรบรมากทสดคอ ทานคดวารองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนเสรมสรางความมนใจ สวนนกกฬาฟตบอลทใชรองเทาฟตบอลมระดบการรบรมาก คอ ทานคดวารองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนมคณภาพเหมาะสมกบราคา และ ทานคดวารองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนสะทอนรสนยมของทานไดอยางชดเจน

สวนท 4 การทดสอบสมมตฐานตามกรอบแนวคด สมมตฐานท 1 ผใชรองเทาฟตบอลแบรนดตางกนมระดบการรบรบคลกภาพตราสนคาท

แตกตางกน ผลการวเคราะหความแตกตางของการรบรบคลกภาพตราสนคาของรองเทาฟตบอล อยางม

นยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 ผลการวเคราะหรายดานมรายละเอยดดงตารางท 5.1 ตารางท 5.1 ผลการวเคราะหผใชรองเทาฟตบอลแบรนดทแตกตางกน กบการรบรบคลกภาพของ

ตราสนคา N = 401

แบรนด มความแตกตาง ไมมความแตกตาง

5 แบรนด ดานความจรงใจ, ดานความตนเตน, ดานความสามารถ, ดานความแขงแรง, ดานความดงดดใจ, ดานนวตกรรม, ดานความเคลอนไหว, ดานความโกหร


108

ตารางท 5.2 ผลการวเคราะหการทดสอบเปรยบเทยบความแตกตางรายคของการรบรบคลกภาพของตราสนคาของรองเทาฟตบอล

N = 401


Nike กบ Adidas

ดานความตนเตน, ดานความแขงแรง, ดานความดงดดใจ, ดานนวตกรรม

ดานความจรงใจ, ดานความสามารถ, ดานความเคลอนไหว, ดานความโกหร

Nike กบ Puma ดานความตนเตน, ดานความแขงแรง, ดานความเคลอนไหว

ดานความจรงใจ, ดานความสามารถ, ดานความดงดดใจ, ดานนวตกรรม, ดานความโกหร

Nike กบ Mizuno

ดานความตนเตน, ดานความแขงแรง, ดานความโกหร

ดานความจรงใจ, ดานความสามารถ, ดานความดงดดใจ, ดานนวตกรรม, ดานความเคลอนไหว

Nike กบ Pan ดานความจรงใจ, ดานความแขงแรง, ดานนวตกรรม

ดานความตนเตน, ดานความสามารถ, ดานความดงดดใจ, ดานความเคลอนไหว, ดานความโกหร

Adidas กบ Puma

ดานความจรงใจ, ดานนวตกรรม, ดานความเคลอนไหว, ดานความโกหร

ดานความตนเตน, ดานความสามารถ, ดานความแขงแรง, ดานความดงดดใจ

Adidas กบ Pan ดานความดงดดใจ

ดานความจรงใจ, ดานความตนเตน, ดานความสามารถ, ดานความแขงแรงดานนวตกรรม, ดานความเคลอนไหว, ดานความโกหร

Puma กบ Mizuno

ดานความดงดดใจ, ดานความเคลอนไหว

ดานความจรงใจ, ดานความตนเตน, ดานความสามารถ, ดานความแขงแรงดานนวตกรรม,ดานความโกหร

Puma กบ Pan ดานความจรงใจ, ดานความตนเตน, ดานความสามารถ, ดานนวตกรรม, ดานความเคลอนไหว

ดานความแขงแรง, ดานความโกหร

Mizuno กบ Pan

ดานความจรงใจ, ดานความสามารถ, ดานความแขงแรง, ดานความดงดดใจ, ดานความโกหร

ดานความตนเตน, ดานนวตกรรม ดานความเคลอนไหว

109

สมมตฐานท 2 ผใชรองเทาฟตบอลแบรนดตางกนมระดบการรบรภาพลกษณตราสนคาทแตกตางกน

ผลการวเคราะหความแตกตางของการรบรภาพลกษณตราสนคาของรองเทาฟตบอล อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 ผลการวเคราะหรายดานมรายละเอยดดงตารางท 5.1

ตารางท 5.3 ผลการวเคราะหผใชรองเทาฟตบอลแบรนดทแตกตางกน กบการรบรภาพลกษณของ

ตราสนคา N = 401


5 แบรนด ดานคณสมบต, ดานคณประโยชน

ดานคณคา Nike Adidas Puma Mizuno Pan

ตารางท 5.4 ผลการวเคราะหผใชรองเทาฟตบอลแบรนดทแตกตางกน กบการรบรภาพลกษณของ

ตราสนคา (ตอ)


Nike กบ Adidas ดานคณสมบต ดานคณประโยชน, ดานคณคา

Nike กบ Puma

ดานคณสมบต, ดานคณประโยชน, ดานคณคา

Nike กบ Mizuno


Nike กบ Pan ดานคณสมบต ดานคณประโยชน, ดานคณคา

Adidas กบ Puma ดานคณสมบต ดานคณประโยชน, ดานคณคา

Adidas กบ Mizuno ดานคณสมบต, ดานคณประโยชน ดานคณคา

110

ตารางท 5.4 (ตอ) ผลการวเคราะหผใชรองเทาฟตบอลแบรนดทแตกตางกน กบการรบรภาพลกษณของตราสนคา


Adidas กบ Pan ดานคณประโยชน, ดานคณสมบต, ดานคณคา

Puma กบ Mizuno


Puma กบ Pan ดานคณประโยชน ดานคณสมบต, ดานคณคา

Mizuno กบ Pan ดานคณสมบต, ดานคณประโยชน ดานคณคา

5.2 การอภปรายผล

การวจยเรอง เปรยบเทยบการรบรบคลกภาพและภาพลกษณรองเทาฟตบอลจากนกกฬาฟตบอลสมครเลนในกรงเทพมหานคร สามารถน ามาอภปรายผลการวจยไดดงน

สมมตฐานท 1 ผใชรองเทาฟตบอลแบรนดตางกนมระดบการรบรบคลกภาพตราสนคาทแตกตางกน

แบรนดรองเทาฟตบอลทง 5 แบรนด มการรบรบคคลกภาพตราสนคาของนกกฬาฟตบอลสมครเลนในกรงเทพมหานคร ดานความจรงใจ ดานความตนเตน ดานความสามารถ ดานความแขงแรง ดานความดงดดใจ ดานนวตกรรม ดานความเคลอนไหว และดานความโกหร พบวาบคลกภาพทง 8 ดาน มความแตกตางกนในระดบมาก โดยมรายละเอยดรายดานดงน

บคลกภาพดานความจรงใจ (Sincerity) จากการวเคราะห พบวา แบรนดรองเทาฟตบอล Pan มการรบรบคลกภาพดานความจรงใจแตกตางกบแบรนดรองเทาฟตบอล Nike Puma Mizuno สวนแบรนดรองเทาฟตบอล Adidas มการรบรบคลกภาพดานความจรงใจแตกตางกบแบรนดรองเท าฟตบอล Puma ทงนอาจเปนเพราะวาการออกแบบรองเทาของแตละแบรนดไดตรงตามความตองการของผบรโภคและยงสามารถน ามาใชงานไดจรงตามความตองการของนกกฬาฟตบอลสมครเลนในกรงเทพมหานคร ซงสอดคลองกบงานวจยของ ศภเชษฐ พรรณาไทร (2555) โดยผลวจย พบวา บคลกภาพดานความจรงใจ จะมความสมพนธทางบวกและสามารถบอกถงความจงรกภกดตอตราสนคา

บคคลกภาพดานความตนเตน (Excitement) จากการวเคราะห พบวา แบรนดรองเทาฟตบอล Nike มการรบรบคลกภาพดานความตนเตนแตกตางกบแบรนดรองเทาฟตบอล Adidas Puma

111

Mizuno แตไมแตกตางจากแบรนดรองเทาฟตบอล Pan สวนแบรนดรองเทาฟตบอล Puma มการรบรบคลกภาพดานความตนเตนแตกตางกบแบรนดรองเทาฟตบอล Pan ทงนอาจเปนเพราะวา แบรนดรองเทาแตละแบรนดเมอสวมใสแลวอาจจะสออารมณความตนเตน เราใจ ซงสอดคลองกบงานวจยของ ปยาภรณ นลช (2554) โดยใหความหมายไววา บคลกภาพดานความตนเตน จะท าใหผบรโภครสกวาเมอซอสนคาไปแลวจะมความรสกตนเตน

บคลกภาพดานความสามารถ (Competence) จากการวเคราะห พบวา แบรนดรองเทาฟตบอล Nike และ Adidas การรบรบคลกภาพดานความความสามารถไมแตกตางกน สวนแบรนดรองเทาฟตบอล Puma และ Mizuno การรบรบคลกภาพดานความความสามารถแตกตางกบ แบรนดรองเทาฟตบอล Pan ทงนอาจเปนเพราะวาแบรนดรองเทาในแตละแบรนดท าใหผใชรองเทารสกวา เมอสวมใสรองเทาแลวท าใหรสกเกดความนาเชอถอ สดชน มชวตชวา รวมถงใสแลวบงบอกถงความส าเรจ และยงสามารถแขงขนกบแบรนดรองเทาอน ๆ ในตลาดได ซงสอดคลองกบงานวจยของ พชรตา สภาพนธ (2559) โดยผลวจย พบวา ผบรโภคสวนใหญเหนวา ตราสนคารองเทากฬาทซอมความนาเชอถอ มชวตชวา และสามารถแขงขนกบตราสนคาอนได

บคลกภาพดานความแขงแรง (Ruggedness) จากการวเคราะห พบวา แบรนดรองเทาฟตบอล Nike มการรบรบคลกภาพดานความแขงแรงแตกตางกบแบรนดรองเทาฟตบอล Adidas Puma Mizuno Pan สวนแบรนดรองเทา Adidas มการรบรบคลกภาพดานความแขงแรงแตกตางกบแบรนดรองเทาฟตบอล Mizuno และสวนแบรนดรองเทา Mizuno มการรบรบคลกภาพดานความแขงแรงแตกตางกบแบรนดรองเทาฟตบอล Pan ทงนอาจเปนเพราะวาแบรนดรองเทาในแตละแบรนดท าใหผใชรองเทารสกวา เมอสวมใสรองเทาในแตละแบรนดมความเขมแขง หาวหาญ และมทกษะ ความเชยวชาญเฉพาะตว เนองจากการออกแบบของแบรนดรองเทาแตละแบรนดมการออกแบบใหรองเทามจดเดนและมลกษณะเฉพาะตวของตวเอง ซงสอดคลองกบงานวจยของ ธาตร ใตฟาพล (2557) กลาววา การสรางบคลกภาพตรสนคาชวยสรางความโดดเดน ใหกบตราสนคาสงผลตอความชนชอบของผบรโภคและความตองการซอสนคานน

บคลกภาพดานความดงดดใจ (Attractiveness) จากการวเคราะห พบวา แบรนดรองเทาฟตบอล Nike มการรบรบคลกภาพดานความดงดดใจแตกตางกบแบรนดรองเทาฟตบอล Adidas แตไมแตกตางกบแบรนดรองเทาฟตบอล Puma Mizuno และ Pan สวนแบรนดรองเทาฟตบอล Adidas มการรบรบคลกภาพดานความดงดดใจแตกตางกบแบรนดรองเทาฟตบอล Pan และ แบรนดรองเทาฟตบอล Mizuno มการรบรบคลกภาพดานความดงดดใจแตกตางกบแบรนดรองเทาฟตบอล Pan ทงนอาจเปนเพราะแบรนดแตละแบรนดมการออกแบบใหรองเทาดดมความทนสมย ไมวาจะเปนรปทรง สสน รวมไปถงลวดลายในการออกแบบ จงท าใหเปนทดงดดใจและเปนทสนใจของผพบเหนไดงาย ซงสอดคลองกบงานวจยของ ปยาภรณ นลช (2554) ทกลาววา บคลกภาพตราสนคาเปน

112

สงทชแนวทางในการออกแบบและวางกลยทธทางการตลาดไดอยางมประสทธภาพมากขน และมสวนชวยในการตดสนใจซอของผบรโภค

บคลกภาพดานนวตกรรม (Innovation) จากการวเคราะห พบวา แบรนดรองเทาฟตบอล Nike มการรบรบคลกภาพดานนวตกรรมแตกตางกบแบรนดรองเทาฟตบอล Adidas และ Pan แตไมแตกตางกบแบรนดรองเทาฟตบอล Puma และ Mizuno สวนแบรนดรองเทาฟตบอล Adidas ม การรบรบคลกภาพดานนวตกรรมแตกตางกบแบรนดรองเทาฟตบอล Puma และ Mizuno และ แบรนดรองเทาฟตบอล Puma มการรบรบคลกภาพดานนวตกรรมแตกตางกบแบรนดรองเทาฟตบอล Pan ทงนอาจเปนเพราะแบรนดรองเทาในปจจบนมการน านวตกรรมใหมๆเขามาใชเปนจดขาย และสรางแบรนดใหโดดเดนไมเหมอนใคร แตยงรกษาความเปนเอกลกษณและความเปนตวของตวเองไวเพอเปนทจดจ าของผบรโภค ซงสอดคลองกบงานวจยของ Tong & Su (2014) โดยผลวจย พบวา ผบรโภครบรถงบคลกภาพตราสนคาดานนวตกรรม ในเรองของความโดดเดน ดงดด มความเอกลกษณ และมความอระมความเปนตวของตวเอง

บคลกภาพดานความเคลอนไหว (Activity) จากการวเคราะห พบวา แบรนดรองเทาฟตบอล Nike มการรบรบคลกภาพดานความเคลอนไหวแตกตางกบแบรนดรองเทาฟตบอล Puma แตไมแตกตางกบแบรนดรองเทาฟตบอล Adidas Mizuno และPan สวนแบรนดรองเทาฟตบอล Adidas มการรบรบคลกภาพดานความเคลอนไหวแตกตางกบแบรนดรองเทาฟตบอล Puma และแบรนดรองเทาฟตบอล Puma มการรบรบคลกภาพดานความเคลอนไหวแตกตางแบรนดกบรองเทาฟตบอล Mizuno และ Pan ทงนอาจเปนเพราะแบรนดรองเทาฟตบอลในปจจบนจะออกแบบมาเนนความรวดเรว ความปราดเปรยววองไว และยงตองสงผลดตอสขภาพเทา รองเทาฟตบอลในปจจ บนจงมน าหนกทเบาท าใหผสวมใสสามารถเคลอนทไดอยางคลองตว ซงสอดคลองกบงานวจยของ มรา โกมลลวณช, ธาตร ใตฟาพล (2557) กลาววา บคลกภาพตราสนคาชวยสรางความโดดเดนใหกบตราสนคาสงผลตอความชนชอบของผบรโภคในการเลอกซอแสดงถงความรส กคลองตว และมผลดตอสขภาพ

บคลกภาพดานความโกหร (Sophistication) จากการวเคราะห พบวา แบรนดรองเทาฟตบอล Nike มการรบรบคลกภาพดานความโกหรแตกตางกบแบรนดรองเทาฟตบอล Mizuno แตไมแตกตางกบแบรนดรองเทาฟตบอล Adidas Puma และPan สวนแบรนดรองเทา Adidas มการรบรบคลกภาพดานความโกหรแตกตางกบแบรนดรองเทาฟตบอล Puma และ Mizuno สวนรองเทา Mizuno มการรบรบคลกภาพดานความโกหรแตกตางกบแบรนดรองเทาฟตบอล Pan ทงนอาจเปนเพราะแบรนดรองเทาฟตบอลในปจจบนออกแบบมาใหมความหรหรา ดดมระดบ มเสนหเวลาสวมใส จงท าใหเปนทสนใจของผบรโภค เนองจากผบรโภคในปจจบนชอบความดดมระดบ แบรนดรองเทาจงตองออกแบบใหใสแลวบงบอกถงการใชชวตของตวเอง ซงสอดคลองกบงานวจยของ พชรตา

113

สภาพนธ (2559) กลาววา ผบรโภคสวนใหญใหความส าคญกบตราสนคารองเทากฬาทดดมระดบ หรหรา มเสนห

สมมตฐานท 2 ผใชรองเทาฟตบอลแบรนดตางกนมระดบการรบรภาพลกษณตราสนคาทแตกตางกน

แบรนดรองเทาฟตบอลทง 5 แบรนด มการรบรภาพลกษณตราสนคาของนกกฬาฟตบอลสมครเลนกรงเทพมหานคร ดานคณสมบต ดานคณประโยชน และดานคณคา มความแตกตางกนในระดบมาก โดยมรายละเอยดรายดานดงน

ภาพลกษณดานคณสมบต (Attributes) จากการวเคราะห พบวา แบรนดรองเทาฟตบอล Nike มการรบรภาพลกษณดานคณสมบตแตกตางกบแบรนดรองเทาฟตบอล Adidas และ Pan แตไมแตกตางกบแบรนดรองเทาฟตบอล Puma และ Mizuno สวนแบรนดรองเทาฟตบอล Adidas ม การรบรภาพลกษณดานคณสมบตแตกตางกบแบรนดรองเทาฟตบอล Puma และ Mizuno สวน แบรนดรองเทาฟตบอล Mizuno มการรบรภาพลกษณดานคณสมบตแตกตางกบแบรนดรองเทาฟตบอล Pan ทงนอาจเปนเพราะแบรนดรองเทาฟตบอลในปจจบนมการผลตออกมาไดตรงตามมาตรฐาน มการใชอปกรณทใหผสวมใสรสกปลอดภย และยงมหลากหลายรนใหเลอกตามทผบรโภคตองการ โดยสงเกตไดจากตลาดรองเทาฟตบอลในปจจบนแตละแบรนดจะผลตรองเทาขนมาไมต ากวา 3 รน ซงสอดคลองกบงานวจยของ Keller (1998) กลาววา กลมของขอมล (Information Node) ทเชอมโยงกบตราสนคาและมความหมายของตราสนคานน ในความทรงจ าของผบรโภค ซงมบทบาทส าคญในการสรางคณคาตราสนคา ดงน การเชอมโยงดานคณสมบต ของตราสนคา (Attribute) การเชอมโยงดานคณประโยชนของตราสนคา (Benefit) การเชอมโยงดานทศนคตของตราสนคา (Attitude) ภาพลกษณตราสนคา เปนเครองมอทางการตลาด ทเปนสงส าคญสามารถถายทอดคณคา คณประโยชน ความเชอ และเอกลกษณของตราสนคาใหแกผบรโภค ท าใหเกดความแตกตางภายในจตใจของผบรโภคได สงผลใหเกดคณคาตราสนคาในสายตาของผบรโภค และน าไปสการตดสนใจเลอกซอตราสนคานนดวย สามารถน าไปใชวางกลยทธทางการตลาดเพอตอบสนองตอความตองการของผบรโภคใหถกตองตามยคสมยทเปลยนไป

ภาพลกษณดานคณประโยชน (Benefits) จากการวเคราะห พบวา แบรนดรองเทาฟตบอล Nike มการรบรภาพลกษณดานคณประโยชนแตกตางกบแบรนดรองเทาฟตบอล Pan แตไมแตกตางกบแบรนดรองเทา Adidas Puma และ Mizuno สวนแบรนดรองเทาฟตบอล Pan มการรบรภาพลกษณดานคณประโยชนแตกตางกบแบรนดรองเทาฟตบอล Adidas Puma และ Mizuno ทงนอาจเปนเพราะแบรนดรองเทาในปจจบนสามารถน าไปใชงานไดด และยงดตอสขภาพเทาของผสวมใส รวมถงยงสามารถสรางรายไดใหกบผจ าหนายรองเทาฟตบอลและนกกฬาฟตบอลสมครเลนไดอกดวย ซงสอดคลองกบงานวจยของ จราพร ภไข, ชเนตต แกวไกร, ประพนธ โอสถสมพนธสข (2560) กลาว

114

วา ใหความส าคญภาพลกษณสนคา และควรสรางตราสนคาในดานตาง ๆ ไดแก ดานคณสมบต ดานคณประโยชน ดานบคลกภาพ ดานวฒนธรรม และในดานคณคา ใหเขากบการรบรของลกคาหรอปรบกลยทธใหเหมาะสมกบภาพลกษณตราสนคาและสรางความแตกตางใหกบแบรนดกจะสามารถท าใหการรบรของลกคาชดเจนขน

ภาพลกษณดานคณคา (Value) จากการวเคราะห พบวา แบรนดรองเทาฟตบอลทง 5 แบรนด มการรบรภาพลกษณดานคณคาท ไมแตกตางกน ทงนอาจเปนเพราะแบรนดรองเทาฟตบอลทก แบรนดในปจจบนผลตรองเทาฟตบอลออกมามคณภาพทเหมาะสมกบราคา และยงสะทอนถงรสนยมของผสวมใสไดด รวมถงยงเสรมสรางความมนใจใหผสวมใสในขณะทสวมใสรองเทา ซงสอดคลองกบงานวจยของ คอลสเลอร (Kotler, 2003) กลาววา คณคาตราสนคาบงบอกบางสงบางอยางเกยวกบคณคาของผผลต เชน บงบอกถงสมรรถนะการท างาน ความปลอดภย ความรสกทางจตใจ และ ความผกพนธ ท าใหมผลตอการตดสนใจซอของผบรโภค

5.3 ขอเสนอแนะ ขอเสนอแนะทไดจากงานวจย 1. บคลกภาพดานความจรงใจ (Sincerity) สงผลตอการรบรของผบรโภค ดงนนแบรนด

รองเทาแตละแบรนดควรทจะมความซอสตยตอผบรโภค เพอทจะใหผบรโภคจงรกภกดตอตราสนคา และควรออกแบบใหตรงตามความตองการของผบรโภคใหและสามารถใหน าไปใชงานไดจรง เพราะ จะท าใหสงผลดตอยอดขายใหดยงขน บคลกภาพดานความจรงใจจงมความส าคญในการท าการตลาด

2. บคลกภาพดานความตนเตน (Excitement) สงผลตอการรบรของผบรโภค ดงนน แบรนดรองเทาแตละแบรนดควรจะใหความส าคญกบบคลกภาพดานความตนเตนของรองเทาฟตบอล โดยมงเนนใหการออกแบบรองเทาแสดงออกถงความนาตนเตน ความสนกสนาน เพอใหผบรโภคเกดความสนใจในตวสนคามากขน

3. บคลกภาพดานความสามารถ (Competence) สงผลตอการรบรของผบรโภค ดงนน แบรนดรองเทาแตละแบรนดควรจะสรางความนาเชอถอใหกบตวผบรโภค ไมวาจะผลตรองเทาทบงบอกถงความส าเรจของตราสนคา รวมถงท าใหผบรโภคมนใจวาเมอซอรองเทาไปแลวจะสามารถแขงขนกบแบรนดรองเทาอน ๆ ในตลาดได

4. บคลกภาพดานความแขงแรง (Ruggedness) สงผลตอการรบรของผบรโภค ดงนนแบรนดรองเทาแตละแบรนดควรจะท าใหผบรโภครสกวาใสรองเทาแลวรสกมความเขมแขง หาวหาญ และตองสรางตราสนคาใหผบรโภคเหนวาในตวของผลตภณฑมทกษะเฉพาะตวทไมเหมอนกบแบรนด อน ๆ

115

5. บคลกภาพดานความดงดดใจ (Attractiveness) สงผลตอการรบรของผบรโภค ดงนน แบรนดรองเทาแตละแบรนดควรทจะออกแบบรองเทาฟตบอลใหทนสมย สามารถดงดใจผพบเหนและจดจ าไดงาย เพอทจะท าใหผบรโภคสนใจในตวสนคา

6. บคลกภาพดานนวตกรรม (Innovation) สงผลตอการรบรของผบรโภค ดงนนแบรนดรองเทาแตละแบรนดควรน านวตกรรมใหม ๆ เขามาใชในการออกแบบรองเทาฟตบอล ใหมความโดดเดนไมเหมอนใครหรอมความเปนเอกลกษณเปนตวของตวเอง จะสงผลใหรองเทาฟตบอลเกดความนาสนใจ

7. บคลกภาพดานความเคลอนไหว (Activity) สงผลตอการรบรของผบรโภค ดงนนแบรนดรองเทาแตละแบรนดควรจะออกแบบรองเทาใหมน าหนกเบา ใสแลวรสกมความคลองตว และมผลดสขภาพเทา เพราะปจจบนผบรโภคชอบรองเทาทใสแลวรสกสามารถเคลอนไหวไดอยางรวดเรว และคลองตว

8. บคคลกภาพดานความโกหร (Sophistication) สงผลตอการรบรของผบรโภค ดงนน แบรนดรองเทาแตละแบรนดควรจะออกแบบใหรองเทาฟตบอลดดมระดบ ท าใหผบรโภคใสแลว มเสนห เนองจากการออกแบบใหดเรยบหรจะเปนทสนใจของผบรโภคไดงาย

9. ภาพลกษณดานคณสมบต (Attributes) สงผลตอการรบรของผบรโภค ดงนนแบรนดรองเทาแตละแบรนดควรจะเนนผลตสนคาทไดคณภาพและมมาตรฐาน และตองมแบบและรนใหผบรโภคเลอกซอไดตามความตองการ เนองจากดวยความชอบและกลมของผบรโภคมหลากหลาย

10. ภาพลกษณดานคณประโยชน (Benefits) สงผลตอการรบรของผบรโภค ดงนนแบรนดรองเทาแตละแบรนดควรทจะออกแบบเนนเรองของการใชงาน ท าใหผบโภครสกวาซอรองเทาไปแลวใชงานไดด มความรสกวาใสแลวดตอสขภาพเทา และยงสามารถน าไปสรางรายไดใหกบผบรโภคได ไมวาจะเปนการจ าหนายตอหรอการใสรองเทาฟตบอลเพอหารายไดใหตวเอง

11. ภาพลกษณดานคณคา (Value) สงผลตอการรบรของผบรโภค ดงนนแบรนดรองเทาแตละแบรนดควรทจะตงราคารองเทาฟตบอลใหเหมาะสมกบคณภาพไมตงราคาเกนคณภาพ และท าใหผบรโภครสกวาสวมใสไดอยางมนใจและคมคากบการเสยเงนซอมา

ขอเสนอแนะในการวจยครงตอไป 1. ผทสนใจจะท าการศกษาในหวเรองน ควรทจะเปรยบเทยบแบบเจาะจงแบรนดรองเทา

แบรนดใดแบรนดหนง เพอทจะไดขอมลเชงลกในแตละดาน 2. ผทสนใจจะท าการศกษาในหวเรองน ควรท าการศกษากลมประชากรทเปนนกฟตบอล

อาชพดวย เนองจากนกกฬาฟตบอลอาชพใชรองเทาฟตบอลมากกวานกกฬาฟตบอลสมครเลน จะไดขอมลเชงลกมากขน

บรรณานกรม

กตตคณ บญเกต. (2556). ปจจยทมอทธพลตอการซอผลตภณฑสโมสรฟตบอลบรรมย ยไนเตด

ของผบรโภคในจงหวดบรรมย. (วทยานพนธปรญญาวทยาศาสตรมหาบณฑต, สถาบนบณฑตพฒนบรหารศาสตร).

กลนนทน ศรพงษพนธ และกอพงษ พลโยราช. (2556). อทธพลของบคลกภาพประเทศทมตอความตงใจซอของผบรโภค. วารสารบรหารธรกจ เศรษฐศาสตรและการสอสาร, 8(1).

คอตเลอร, ฟลป. (1984). การจดการตลาด. แปลจาก Marketing Management โดย ธนวรรณ แสงสวรรณ และคณะ. กรงเทพฯ: เพยรสน เอดดเคชน อนโดไชนา.

จกรพนธ อพนวน. (2556). ศรสววรค สรวฒนเศรษฐ (2558) ไดศกษาเกยวกบปจจยทมผลตอการตดสนใจซอรองเทาไนก (NIKE) ของผบรโภคในเขตกรงเทพมหานครและปรมณฑล. (การคนควาอสระปรญญาบรหารธรกจมหาบณฑต, มหาวทยาลยธรรมศาสตร).

จกรพนธ อพนวน. (2556). คณคาตราสนคาและความตองการในการใชนาฬกาแบรนดเนม ทสงผลตอการตดสนใจซอนาฒกา G-SHOCK ของผบรโภคในเขตกรงเทพมหานคร. (การคนควาอสระปรญญาบรหารธรกจมหาบณฑต, มหาวทยาลยกรงเทพ).

จตภนนท ศรรตนสวรรณ. (2559). คณคาตราสนคา ความรจกสอสงคมออนไลน และปรมาณ การสอสารแบบปากตอปากอเลกทรอนกสทสงผลตอการตดสนใจซอรถจกรยานยนตของผบรโภคในกรงเทพมหานคร. (การคนควาอสระบรหารธรกจมหาบณฑต, มหาวทยาลยกรงเทพ).

ดนยา ชยมงคล. (2554). การรบรคณคาตราสนคา “เอส แอนด พ” ของผบรโภคจงหวดเชยงใหม. (การคนควาอสระปรญญาบรหารมหาบณฑต, มหาวทยาลยแมโจ).

ธาตร ใตฟาพล. (2559). การสอสารบคลกภาพตราสนคาผานบรรจภณฑน าหอม, 7(2), 59-76. นวพร สคมภรานนท. (2550). การใชความร การรจก และภาพลกษณตราสนคาในการสรางคณคา

ตราสนคาเครองส าอางชนน าในประเทศไทย. (วทยานพนธปรญญานเทศศาสตรมหาบณฑตมหาวทยาลยจฬาลงกรณ).

นวฒน สทธพรม. (2558). การรบรคณคาตราสนคาผานสตกเกอรของผใชไลนแอปพลเคชน. (การคนควาอสระปรญญาวทยาศาตรมหาบณฑต, มหาวทยาลยธรรมศาสตร).

นภนนท หอมสด, ธรวฒน สมบรณทว และอารยา กจประสงค. (2559). บคลกภาพตราสนคาทสงผลตอการตดสนใจซอจกรยานของกลมจกรยาน 100RPM ROOM. 12(1), 1237-1248.

117

บรรณานกรม (ตอ) นทธมน หมทอง. (2555). คณคาตราสนคาทมผลตอพฤตกรรมการซอโทรศพทมอถอไอโฟนของ

ผบรโภคในกรงเทพมหานคร. (สารนพนธปรญญาบรหารธรกจมหาบญฑต, มหาวทยาลยศรนครนทรวโรฒ).

เนตรนภา ชนะสกลชย. (2553). พฤตกรรมการใชกบการรบรคณคาตราสนคาโทรศพทมอถอยหอไอโฟนของผบรโภคในเขตกรงเทพมหานคร. (การคนหวาอสระปรญญาบณฑตวทยาลย, มหาวทยาลยหอการคาไทย).

ปทมพร จระบญมา, สรภกตร ศรโท. (2556). คณคาตราสนคาทมผลตอการตดสนใจซอรถยนต”ฮอนดา”ของผบรโภคในเขตกรงเทพมหาคร. 1(2), 282-296.

ปยาภรณ นลช. (2554). อทธพลของการใชสบนแผนปายโฆษณาตอบคลกภาพของตราสนคา. (การคนควาอสระบรหารธรกจมหาบณฑต, มหาวทยาลยเชยงใหม).

พชรตา สภาพนธ. (2559). คณคาตราสนคาและบคลกภาพของตราสนคาทสงผลตอการตดสนใจซอรองเทากฬาของ ผบรโภคในเขตกรงเทพมหานคร. (การคนควาอสระปรญญาบรหารธรกจมหาบณฑต, มหาวทยาลยกรงเทพ).

มนา อองบางนอย. (2553). คณคาตราสนคา ความไววางใจ และความพงพอใจ ทมผลตอความภกดตอตราสนคา CAT CDMA (แคท ซดเอมเอ). (ปรญานพนธปรญญาบรหารธรกจมหาบณฑต, มหาวทยาลยศรนครนทรวโรฒ).

ระพพรรณ บวเกต. (2551). ปจจยทมผลตอการตดสนใจซอรองเทากฬาของนกกฬาฟตบอลในการเขาแขงขนกฬาระดบมหาวทยาลยแหงประเทศไทย ประจ าป 2551. (วทยานพนธบรหารธรกจมหาบณฑต, มหาวทยาลยราชภฏจนทรเกษม).

รายไดจากการขายบน E-Commerce. (2559). [ออนไลน]. สบคนจาก https://www.internetretailer.com (วนทสบคน 21 มถนายน 2560).

วศน เรองคณะ. (2555). การใหคณคาตราสนคาและกระบวนการตดสนใจซอทนอนสลมเบอรแลนดของผบรโภคทซอทนอนจากหางสรรพสนคาหรอรานคาโมเดรนเทรด ในกรงเทพมหานคร. (วทยานพนธบรหารธรกจมหาบณฑต, มหาวทยาลยศลปากร).

วไลรตน เกลยทาทราย. (2555). ภาพลกษณการเปนธนาคารแสนสะดวกของ ธนาคารกรงไทย จ ากด (มหาชน). (สารนพนธบณฑตวทยาลย, มหาวทยาลยเชยงใหม).

ศศนภา เลาหสนณรงค. (2557). คณคาตราสนคาทสงผลตอกระบวนการตดสนใจ (ความตงใจ ความสนใจ ความตองการ และการตดสนใจซอ) สนคาแบรนดเนมแท. (การคนควาอสระปรญญาบรหารธรกจมหาบณฑต, มหาวทยาลยกรงเทพ).

https://www.internetretailer.com/

118

บรรณานกรม (ตอ) ศรณย อมาตยกล และ แกวพงษ พลอยรตน. (2559). บคลกภาพตราสนคา. 36(2), 89-101. ศรวรรณ เสรรตน และคณะ. (2541). การบรหารเชงกลยทธ. กรงเทพฯ : พฒนศกษา. สรวงกนก จนทราสงเนน. (2554). การรบรบคลกภาพตราสนคาพซซาฮทของผบรโภคในเขต

กรงเทพมหานคร. (การคนควาอสระปรญญานเทศศาสตรมหาบณฑต, มหาวทยาลยสโขทยธรรมาธราช).

สนตภพ เหลองออน. (2560). สงหฟตบอลลกบอล 7 คนชงเงน 10 ลานทมแชมปไปเชลซ. [ออนไลน]. สบคนจาก http://singhafootballleague.com. (วนทสบคน 21 มถนายน 2560).

เสร วงษมณฑา. (2542). การวเคราะหพฤตกรรมผบรโภค. กรงเทพ: บรษท ธระฟลม. พรทพย บญญาณ และ กตตพงษ โสภณธรรมภาณ. (2560). การรบรการตลาดเชงบรณาการตอ

ผลตภณฑโทรศพทสมารทของผใหบรการระบบโทรศพทเคลอนท มนษยศาสตรและสงคมศาสตร, 2(1), 1-15.

อณตพล รกเดช. (2552). การจด Event กบการตดสนใจซอรองเทากฬาของประชาชนในกรงเทพมหานคร. (การคนควาอสระปรญญาบรหารธรกจมหาบณฑต, มหาวทยาลยกรงเทพ).

อณตพล รกเดช. (2552). การจด Event กบการตดสนใจซอรองเทากฬาของประชาชนในกรงเทพมหานคร. (การคนควาอสระปรญญาบรหารธรกจมหาบณฑต, มหาวทยาลยกรงเทพ).

http://singhafootballleague.com/

ภาคผนวก

ภาคผนวก ก

แบบรบรองการมจรรยาบรรณในการท าการคนควาอสระ

121

แบบรบรองการมจรรยาบรรณในการท าการคนควาอสระ เพอใหการท าการคนควาอสระของนกศกษามหาวทยาลยเทคโนโลยราชมงคลกรงเทพ มคณภาพและมาตรฐานตามหลกวชาการ มหาวทยาลยฯ ไดก าหนดใหนกศกษาทกคนปฏบตตามหลกจรรยาบรรณนกวจย 9 ขอ ตามทสภาวจยแหงชาตก าหนด ซงประกอบไปดวย

จรรยาบรรณนกวจย 9 ขอ ตามทสภาวจยแหงชาตก าหนด 1. นกวจยตองซอสตยและมคณธรรมในทางวชาการและการจดการ นกวจยตองมความซอสตยตอตนเองไมน าผลงานของผอนมาเปนของตน ไมลอกเลยนงานของผอน ตองใหเกยรต และอางถงบคคลหรอแหลงทมาของขอมลทนามาใชในงานวจย ตองซอตรงตอการแสวงหาทนวจย และมความเปนธรรมเกยวกบผลประโยชนทไดจากการวจย 2. นกวจยตองตระหนกถงพนธกรณในการท างานวจย ตามขอตกลงทท าไวกบหนวยงานทสนบสนนการวจย และตอหนวยงานทตนสงกด นกวจยตองปฏบตตามพนธกรณและขอตกลงการวจยทผ เกยวของทกฝายยอมรบรวมกน อทศเวลาท างานวจยใหไดผลดทสด และเปนไปตามก าหนดเวลา มความรบผดชอบไมละทงงานระหวางด าเนนการ 3. นกวจยตองมพนฐานความรในสาขาวชาการทท าวจย นกวจยตองมพนฐานความรในสาขาวชาการทท าวจยอยางเพยงพอ และมความรความช านาญ หรอมประสบการณเกยวเนองกบเรองทท าวจย เพอน าไปสงานวจยทมคณภาพ และเพอปองกนปญหาการวเคราะห การตความ หรอการสรปทผดพลาด อนอาจกอใหเกดความเสยหายตองานวจย 4. นกวจยตองมความรบผดชอบตอสงทศกษาวจย ไมวาจะเปนสงทมชวตหรอไมมชวต นกวจยตองด าเนนการดวยความรอบคอบระมดระวง และเทยงตรงในการท าวจยทเกยวของกบคน สตว พช ศลปวฒนธรรม ทรพยากร และสงแวดลอม มจตส านกและมปณธานทจะอนรกษศลปวฒนธรรม ทรพยากรและสงแวดลอม 5. นกวจยตองเคารพศกดศร และสทธของมนษยทใชเปนตวอยางในการวจยนกวจย ตองไมค านงถงผลประโยชนทางวชาการจนละเลยและขาดความเคารพในศกดศรของเพอนมนษย ตองถอเปนภาระหนาททจะอธบายจดมงหมายของการวจยแกบคคลทเปนกลมตวอยาง โดยไมหลอกลวงหรอบบบงคบ และไมละเมดสทธสวนบคคล

122

6. นกวจยตองมอสระทางความคด โดยปราศจากอคตในทกขนตอนของการท าวจย นกวจยตองมอสระทางความคด ตองตระหนกวา อคตสวนตน หรอความล าเอยงทางวชาการ อาจสงผลใหมการบดเบอนขอมลและขอคนพบทางวชาการ อนเปนเหตใหเกดผลเสยหายตองานวจย 7. นกวจยพงน าผลงานวจยไปใชประโยชนในทางทชอบ นกวจยพงเผยแพรผลงานวจยเพอประโยชนทางวชาการและสงคม ไมขยายผลขอคนพบจนเกนความเปนจรง และไมใชผลงานวจยไปในทางมชอบ 8. นกวจยพงเคารพความคดเหนทางวชาการของผอน นกวจยพงมใจกวาง พรอมทจะ เปดเผยขอมลและขนตอนการวจย ยอมรบฟง ความคดเหนและเหตผลทางวชาการของผอน และ พรอมทจะปรบปรงแกไขงานวจยของตนใหถกตอง 9. นกวจยพงมความรบผดชอบตอสงคมทกระดบ นกวจยพงมจตสานกทจะอทศก าลงสตปญญาในการท าวจย เพอความกาวหนาทางวชาการ เพอความเจรญและประโยชนสขของสงคมและมวลมนษยชาต

ข าพ เจ า น าย ว งศ ก ร อ ไร ว งศ น ก ศ ก ษ าห ล ก ส ต รบ ร ห า ร ธ ร ก จ ม ห าบ ณ ฑ ต

รหสนกศกษา 59805141009-3 ซงเปนผท าการคนควาอสระ เรอง เปรยบเทยบการรบรบคลกภาพและภาพลกษณรองเทาฟตบอลจากนกกฬาฟตบอลสมครเลนในกรงเทพมหานคร ไดทราบและปฏบตตามหลกจรยธรรมและจรรยาบรรณทก าหนดไวทกประการ ขาพเจาทราบดวาการใหขอความอนเปนเทจและการละเมดหลกจรยธรรมและจรรยาบรรณนกวจย อาจน ามาสการพนสภาพการเปนนกศกษา หรอถกเพกถอนปรญญา

(ลงชอ)............................................................ (นายวงศกร อไรวงศ)

ผท าการคนควาอสระ วนท…....... เดอน .................... พ.ศ..............

123

ภาคผนวก ข

หนงสอเชญผเชยวชาญในการประเมนแบบสอบถาม

ภาคผนวก ค

ตารางแสดงผลการประเมนคาดชนความสอดคลอง

128

อ.คณากร อ.ปรมน อ.อควรรณ

สวนท 11. อาย 1 1 1 3 ใชได

2. ระดบการศกษา 1 1 1 3 ใชได

3. สถานภาพ 1 1 1 3 ใชได

4. อาชพ 1 1 1 3 ใชได

5. รายไดเฉลยตอเดอน 1 1 1 3 ใชได

6. ต าแหนงการเลน 1 1 1 3 ใชได

7. แบรนดรองเทาฟตบอลททานเคยซอมอะไรบาง (ตอบไดมากกวา 1 ขอ) 1 1 1 3 ใชได

8. แบรนดรองเทาฟตบอลททานใชบอยทสด (ตอบไดเพยง 1 ขอ) 0 1 1 2 ใชได

สวนท 2

1. ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนมความซอสตยตอลกคา (Honest) 1 1 1 3 ใชได

2. ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนออกแบบไดตรงตามความตองการ 1 1 0 2 ใชได

3. ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนสามารถหาซอไดงาย 0 1 0 1 ใชได

4. ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนสออารมณถงความตนเตน เราใจ 0 1 1 2 ใชได

5. ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนท าใหเกดความสนกสนาน ราเรง 0 1 1 2 ใชได

6. ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนสออารมณถงความกลา ทาทาย 0 1 1 2 ใชได

7. ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนท าใหเกดความนาเชอถอ (Reliable) 1 1 -1 1 ใชได

8. ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนสอถงความมชวตชวา สดชน คกคก 0 1 -1 0 ใชได

9. ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนบงบอกใหรสกถงความส าเรจ 1 1 1 3 ใชได

10. ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนสามารถแขงขนกบรองเทาฟตบอล 1 1 1 3 ใชได

11. ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนมความเปนชาย แขมแขง บกบน 0 1 1 2 ใชได

12. ทานคดวา รองเทาฟตบอลของทานใชในปจจบนท าใหเกดความหาวหาญ (Rugged) 0 1 1 2 ใชได

13. ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนท าใหทานมทกษะความเชยวชาญ 0 1 0 1 ใชได

14. ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนสามารถดงดดใจผพบเหน 1 1 1 3 ใชได

15. ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนเปนทจดจ าและสนใจของผทพบเหน 1 1 1 3 ใชได

16. ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนมการออกแบบททนสมย 1 1 1 3 ใชได

17. ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนมความเท (Cool) 1 1 1 3 ใชได



ผเชยวชาญค านวณ IOC แบบสอบถาม

รวม คา IOCขอค าถาม


129

อ.คณากร อ.ปรมน อ.อควรรณ

18. ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนมการน านวตกรรมใหมๆเขามาใช 1 1 1 3 ใชได

19. ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนมความโดดเดนไมเหมอนใคร 1 1 1 3 ใชได

20. ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนยงคงไวซงความเปนเอกลกษณ 1 1 1 3 ใชได

21. ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนแสดงถงความเปนตวของตวเอง 1 1 0 2 ใชได

22. ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนมความปราดเปรยววองไว (Athletic) 0 1 1 2 ใชได

23. ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนสามารถท าใหเกดความคลองตว 0 1 1 2 ใชได

24. ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนสงผลดตอสขภาพเทา (Healthy) 1 1 0 2 ใชได

25. ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนท าใหตวของทานดดมระดบ (Upper 1 1 1 3 ใชได

26. ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนสอถงการใชชวตทหรหรา 1 1 1 3 ใชได

27. ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนท าใหทานรสกถงความมเสนห 1 1 1 3 ใชได

28. ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนมความสภาพ เรยบงาย (Smooth) 1 1 1 3 ใชได

สวนท 3

29. ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบน ใชวสดและอปกรณในการผลตทม 1 1 1 3 ใชได

30. ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนมใหเลอกซอหลายหลากตามรนท 1 1 1 3 ใชได

31. ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนใชวสดอปกรณทใหความปลอดภย 1 1 1 3 ใชได

32. ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนสามารถน าไปใชงานไดด 1 1 1 3 ใชได

33. ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนดตอสขภาพเทา 1 1 1 3 ใชได

34. ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนสามารถสรางรายไดใหกบทานได 0 1 1 2 ใชได

35. ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนมคณภาพเหมาะสมกบราคา 1 1 1 3 ใชได

36. ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนสะทอนรสนยมของทานไดอยาง 1 1 1 3 ใชได

37. ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนเสรมสรางความมนใจ 1 1 1 3 ใชได

ผเชยวชาญรวม คา IOC

ภาพลพษณดานคณสมบต (Attributes)

ภาพลพษณดานคณประโยชน (Benefits)

ภาพลพษณดานคณคา (Value)


บคลกภาพดานความเคลอนไหว (Activity)

บคลกภาพดานความโกหร (Sophistication)

ค านวณ IOC แบบสอบถาม

ขอค าถาม

ภาคผนวก ง

แบบสอบถาม

131

แบบสอบถามเพอการคนควาอสระ เรอง เปรยบเทยบการรบรบคลกภาพและภาพลกษณรองเทาฟตบอลจากนกกฬาฟตบอลสมครเลนในกรงเทพมหานคร ค าชแจง โปรดท าเครองหมาย ลงในชอง ทตรงกบความเปนจรงมากทสด ค านยามศพท : รองเทาฟตบอล หมายถง รองเทาทใชส าหรบกฬาฟตบอล ในวจยครงนเลอกแบรนด

รองเทาฟตบอล 5 แบรนด Nike Adidas Mizuno Puma Pan เพอเปรยบเทยบบคลกภาพและภาพลกษณของรองเทาฟตบอล

สวนท 1 ขอมลทวไปของผตอบแบบสอบถาม 1. อาย

1) 15 - 20 ป 2) 21 - 25 ป 3) 26 - 30 ป 4) 31 - 35 ป

5) มากกวา 36 ปขนไป 2. ระดบการศกษา

1) มธยมศกษาตอนตนหรอเทยบเทา 2) มธยมศกษาตอนปลายหรอเทยบเทา 3) ปรญญาตร 4) สงกวาปรญญาตร 3. สถานภาพ 1) โสด 2) สมรส/หยาราง 4. อาชพ 1) นกเรยน/นกศกษา 2) คาขาย/อาชพอสระ 3) พนกงานบรษทเอกชน 4) ขาราชการ/รฐวสาหกจ 5. รายไดเฉลยตอเดอน 1) ต ากวา 10,000 บาท 2) 10,001 – 20,000 บาท 3) 20,001 – 30,000 บาท 4) มากกวา 30,000 บาท ขนไป 6. ต าแหนงการเลน 1) ผรกษาประต 2) กองหลง 3) กองกลาง 4) กองหนา 7. แบรนดรองเทาฟตบอลททานเคยซอมอะไรบาง (ตอบไดมากกวา 1 ขอ) 1) รองเทาฟตบอล Nike 2) รองเทาฟตบอล Adidas 3) รองเทาฟตบอล Puma 4) รองเทาฟตบอล Mizuno 5) รองเทาฟตบอล Pan 6) อนๆโปรดระบ………………

132

8. แบรนดรองเทาฟตบอลททานใชบอยทสด (เลอกตอบเพยง 1 ขอ) 1) รองเทาฟตบอล Nike 2) รองเทาฟตบอล Adidas 3) รองเทาฟตบอล Puma 4) รองเทาฟตบอล Mizuno 5) รองเทาฟตบอล Pan 6) อนๆโปรดระบ………………

สวนท 2 การรบรบคลกภาพตราสนคาของรองเทาฟตบอลจากนกกฬาฟตบอลสมครเลนในกรงเทพมหานคร ค าชแจง กรณาตอบค าถามโดยใสเครองหมายลงใน ( ) ทตรงกบค าตอบของทานมากทสด

การรบรบคลกภาพตราสนคาของรองเทาฟตบอลจากนกกฬาฟตบอลสมครเลนในกรงเทพมหานคร

ระดบความคดเหน

มากทสด

มาก ปานกลาง

นอย นอยทสด

5 4 3 2 1


1. ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนมความซอสตยตอลกคา (Honest)


3. ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนสามารถใชงานไดจรง (Down-to-Earth)


4. ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนสะทอนถงอารมณความตนเตน เราใจ (Exciting)

5. ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนสะทอนถงอารมณความสนกสนาน ราเรง (Cheerful)

6. ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนสะทอนถงอารมณความกลา ทาทาย (Daring)

133



มากทสด



5 4 3 2 1

บคลกภาพดานความสามารถ (Competence)


8. ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนบงบอกถงความมชวตชวา สดชน คกคก (Spirited)

9. ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนบงบอกใหรสกถงความส าเรจ (Successful)

10. ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนสามารถแขงขนกบรองเทาฟตบอลแบรนดอนๆได (Competitive)

บคลกภาพดานความแขงแรง (Ruggedness) 11. ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนม

ความเปนชาย เขมแขง บกบน (Masculine)

12. ทานคดวา รองเทาฟตบอลของทานใชในปจจบนท าใหรสกมความหาวหาญ (Rugged)

13. ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนท าใหรสกมทกษะความเชยวชาญเฉพาะตว (Technical)

บคลกภาพดานความดงดดใจ (Attractiveness) 14. ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบน

สามารถดงดดใจผพบเหน (Attractive)

15. ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนเปนทจดจ าและสนใจของผทพบเหนไดงาย (Popular)

16. ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนมการออกแบบททนสมย (Up-to-date)

134



มากทสด



5 4 3 2 1

17. ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนมความเทห (Cool)

บคลกภาพดานนวตกรรม (Innovation) 18. ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนม

การน านวตกรรมใหมๆเขามาใช (Innovative)

19. ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนมความโดดเดนไมเหมอนใคร (Unique)

20. ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนยงคงไวซงความเปนเอกลกษณ ดงเดม (Original)

21. ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนแสดงถงความมอสระเปนตวของตวเอง (Independent)

บคลกภาพดานความเคลอนไหว (Activity) 22. ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบน

ท าใหรสกมความปราดเปรยววองไว (Athletic)

23. ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนสามารถท าใหรสกมความคลองตว รวดเรว (Fast)

24. ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนสงผลดตอสขภาพเทา (Healthy)

บคลกภาพดานความโกหร (Sophistication) 25. ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบน

ท าใหตวของทานดดมระดบ (Upper Class)

26. ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนสอถงการใชชวตทหรหรา (Glamorous)

135



มากทสด



5 4 3 2 1

27. ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนท าใหทานรสกถงความมเสนห (Charming)

28. ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนมความสภาพ เรยบงาย (Smooth)

สวนท 3 การรบรภาพลกษณตราสนคาของรองเทาฟตบอลจากนกกฬาฟตบอลสมครเลนใน

กรงเทพมหานคร ค าชแจง กรณาตอบค าถามโดยใสเครองหมายลงใน ()ทตรงกบค าตอบของทานมากทสด

การรบรภาพลกษณตราสนคาของรองเทาฟตบอลจากนกกฬาฟตบอลสมครเลนในกรงเทพมหานคร

ระดบความคดเหน มากทสด



5 4 3 2 1 ภาพลพษณดานคณสมบต (Attributes) 29. ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบน

ใชวสดและอปกรณในการผลตทมคณภาพตามมาตรฐาน

30. ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนมใหเลอกซอหลายหลากตามรนททานตองการ

31. ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนใชวสดอปกรณทใหความปลอดภย

ภาพลพษณดานคณประโยชน (Benefits) 32. ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบน

สามารถน าไปใชงานไดด

33. ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนดตอสขภาพเทา

34. ทานคดวารองเทาฟตบอลททานใชในปจจบน

136

การรบรภาพลกษณตราสนคาของรองเทาฟตบอลจากนกกฬาฟตบอลสมครเลนในกรงเทพมหานคร

ระดบความคดเหน มากทสด



5 4 3 2 1 สามารถสรางรายไดใหกบทานได

ภาพลพษณดานคณคา (Value) 35. ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนม

คณภาพเหมาะสมกบราคา

36. ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนสะทอนรสนยมของทานไดอยางชดเจน

37. ทานคดวา รองเทาฟตบอลททานใชในปจจบนเสรมสรางความมนใจ

137

ประวตผวจย

ชอ นามสกล นายวงศกร อไรวงศ ภมล าเนา กรงเทพ ทอยปจจบน 119 ถนนประชาอทศ แขวงทงคร เขตทงคร กรงเทพ 10140 E-mail: [email protected] ประวตการศกษา

พ.ศ. 2555 คณะนเทศศาสตร สาขาการโฆษณา มหาวทยาลยสยาม

สถานทท างานปจจบน บรษท เอเซยเสรมกจลสซง จ ากด (มหาชน)

PERCEIVED BRAND PERSONALITY AND IMAGE OF FOOTBALL …

Documents

Transcript of PERCEIVED BRAND PERSONALITY AND IMAGE OF FOOTBALL …