«НОЧЬ СПОКОЙНОГО СНА» В ОДНОКЛАССНИКАХ

КОММУНИКАЦИОННЫЕ ЗАДАЧИ

• Закрепить за брендом атрибут «сухость»

• Построить осведомленность о кампании

• Использовать интерактив в on-line сообществе мам

БИЗНЕС ЗАДАЧА

• Увеличить долю Pampers на рынке

ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ

ПОРТРЕТ АУДИТОРИИ

• Светлана Иванова

• 25 лет

• Счастлива в браке

• Живет в Красноярске

• Сын Кирилл, 6 месяцев

• Частый пользователь социальных сетей таких как

Одноклассники

• Читает посты на форумах и в блогах

КАК ПРИВЛЕЧЬ ЕЕ ВНИМАНИЕ

Любит делиться

эмоциями и общаться

Ценит крепкие

отношения\социальную

интеграцию

Важнее всего быть лучшей

мамой => счастливый

ребенок + счастливая мама

Ценит счастливые

мгновения вместе

со своим ребенком,

которые делают их ближе

Строит нежные отношения

с ребенком, потому

что умеет побыть

ребенком сама

Фокус на ее

эмоциональных

потребностях

Быть мамой №1

Делиться эмоциями

Социальная

поддержка

Счастливое детство

ОПИСАНИЕ ПРОДУКТА

• Улучшение впитывающих свойств продукта

• Защита от протеканий на всю ночь

• Новая упаковка и дизайн продукта

ИДЕЯ КАМПАНИИ

Дети любят спать в самых разных

положениях, иногда в довольно

странных. Это может привести к

протеканию подгузника

Pampers Active Baby отлично впитывают и надежно

запирают влагу внутри,

обеспечивая непревзойденную

сухость,

в какой бы позе не спал ваш

малыш!

УСИЛЕНИЕ ИДЕИ

КОММУНИКАЦИОННАЯ ИДЕЯ Pampers Active Baby надежно

впитывают, обеспечивая сухость на всю

ночь, в какой бы позе не спал ваш

малыш!

УСИЛЕНИЕ ИДЕИ Ваш малыш – телезвезда после ночи

спокойного сна с защитой Pampers

Active Baby от протеканий

УСИЛЕНИЕ ИДЕИ

Присутствовать там, где аудитория: Социальные сети – ядро конкурса

Рассказать всем: ТВ-передача «Спокойной ночи малыши» в России, «Все буде добре» в

Украине

Заинтересовать аудиторию: Хрюша и Степашка приедут к Вам в гости и запишут эпизод

телепрограммы, которая будет показана по национальному ТВ в прайм-тайм!

Упростить участие: приложения в социальных сетях, простая и понятная механика

фотоконкурса

ТЕХНИЧЕСКОЕ ОПИСАНИЕ

ПРИЛОЖЕНИЕ ДЛЯ СОЦСЕТЕЙ СОСТОИТ ИЗ 5 РАЗДЕЛОВ:

–Редактов коллажей

–Галерея

–Победители

–Продукт

–Ссылки на online магазины

–Новости

ХАРАКТЕРИСТИКИ РЕДАКТОРА КОЛЛАЖЕЙ: –JS делает редактор доступным с iOS устройств

–Микросайт размещен в iFrame как приложение для

соцсети (с общей базой данных и галереей) = кросс-

платформенный инструмент

ПРИЛОЖЕНИЕ

КОЛЛАЖМЕЙКЕР

РЕДАКТОР КОЛЛАЖЕЙ

ОПИСАНИЕ:

•Пользователь может создать коллаж или просто

разместить фото без фона.

•Пользователь может подобрать элементы (игрушки,

животные и др.) и украсить ими свой коллаж

УЛУЧШЕНИЯ:

•Пользователь может перемещать фото на фоне,

разместить фото в любой его части

•Пользователь может добавить текст

•Возможность воспользоваться фильтрами для фото

•Фоны и декоративные элементы созданы

профессиональным художником, который

иллюстрирует книги для детей

РЕЗУЛЬТАТЫ

Результаты на 2012 год

(за 3 месяца проведения конкурса в России)

Уникальные посетители >

4,5 min

35%

Регистрации

Коллажи

Голоса

Комментарии

Время на сайте

% возвратов

>

>

>

>

Уникальные посетители > 1 300 000 (827 434 в ОК)

Регистрации > 700 000

Коллажи > 58 000

Голоса > 1 700 000

Комментарии > 15 000

Время на сайте 4,5 мин. (9,5 в ОК)

% возвратов 35% (44% в ОК)

ВЫВОД

– Сильный потребительский insight: готовность делиться

эмоциями и быть лучшей мамой

– Взаимосвязанная экосистема и охват: интеграция с

телевидением и увеличение охвата кампании за счет

использования разных каналов коммуникации

– Присутствовать там, где аудитория: использовать соцсети

как главный инструмент для вовлекающей и простой

механики

Иван Николаев – Associate Brand Manager, P&G

Ольга Жосану – Account Leader, CMG Команда:

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!