Optimiser les leviers de l'efficacité TV

COMMENTOPTIMISER LES LEVIERS D’EFFICACITE DES CAMPAGNES TV DES PGCFLS ?

SOMMAIRE

1

Rappels méthodologiques

2

Les leviers Marché

3

Les leviers Médias

Rappels méthodologiques

« Un échantillon robuste »20 000 foyers françaisreprésentatifs au niveau nationalqui scannent en continu leurs achats des produits de consommation courante (à domicile).

Un tracking continu des achats tout au long de l’année.Nous analysons donc les achats des ménages pour leur consommation courante.

« Quel que soit le lieu d’achat »

Tous les circuits/enseignes sont suivis hypers, supers, Hard Discount, circuits spécialisés, VPC, marchés…

Le shopper dans tous ses états !

Les données de consommationFonctionnement du panel consommateur Kantar Worlpanel

Les contacts TVRapprochement achats & exposition TV

Habitudes Media des panélistesQuestionnaire media détaillé envoyé 2 fois/anaux 20 000 panélistesTV, Radio, Presse, Affichage, Cinéma, Internet

Calage sur les étudesde référenceMédiamétrie, AEPM, EPIQPartenariat Havas Media

Probabilisation TVPar panéliste et par écran en jour daté.

Comment mesure-t-onl’impact d’une vague TV sur les ventes àcourt terme ?

Deux groupes cibles :Niveau d’exposition au plan TV + redressement selon profil sociodémographique (cycle de vie) et enseigne principale fréquentée.�mêmes actions marketing et promotionnelles.

vs

Evolutions des comportements d’achats réels :vs

Exposés à la vagueNon ou Peu exposésgroupe témoin

Analyse des évolutions des comportements d’achats réels

Avant Campagne Pendant+Après campagneBase 100

Avant vague Pendant+Après vague

Peu/Pas exposés à vague

+20%Indice 120

Exposésà la vague

Évolution des Sommes Dépensées

114= (120/105)*100

A l’issue de la vague TV, les foyers exposés ont développéleurs dépenses de 14% de plusque les foyers peu ou pas exposés.

Exemple :

+5%Indice 105

Calcul de l’indice d’efficacité sur les Sommes Dépensées

22,4 22,523,5

27,0

Groupe Témoin

Indice SD

L’objectif : Expliquerl’indice d’efficacitéd’un plan TV sur la cible RDA – 60 ans

Base de données d’étude 700 vagues TV sur cible RDA - 60 ans1er janvier 2009 – 31 décembre 2010

700 vagues mono média TV

Période neutre : pas de communication sur la période avant

Période de rémanence : au moins 2 semaines

Cumuls de vagues si moins de 3 semaines entre 2 vagues : afin de gommer l’influence de la vague précédente

Significativité du plan : 80 panélistes acheteurs / groupe d’exposition en T1et en T2

Définition des Exposés = 3 contacts et +

Base de données d’étude 700 vagues TV sur cible RDA - 60 ans1er janvier 2009 – 31 décembre 2010

150

Catégories

Grands Rayons PGCFLS

Marques

93 Innovations

40

101 51

1 32

1 01

50

30

30

2627 1 7

1 36

Epicerie Sucrée LiquidesCrèmerie Epicerie SaléeFromage LS SurgelésEntretien Hygiène-beautéTraiteur Charcuterie

La question : Quels sont les critères les plus explicatifs de l’efficacité des vagues TV ?

Variables MARQUE

Variables MARCHE

AUTRESVARIABLES

MEDIA

CONTENU DE LA

VAGUE

PRESSIONGRP

Quelques éléments de cadrage sur l’efficacitépublicitaire TV

La TV est un média efficace

Les 700 campagnes TV analysées génèrent en

moyenne des gains de +7% en valeur.

Pour 51% des campagnes les plus efficaces (indice SD ≥≥≥≥ 105), le gain moyen est de

+22% de progression de CApour la marque sur les périodes de campagnes.

Total Campagnes les plus efficaces (indice SD ≥≥≥≥ 105)

Parmi les 51% de campagnes TV les plus efficaces, 45% jouent exclusivement sur le recrutement.

Efficaces en recrutementuniquement

45

24

Efficaces en budget moyen (SD/NA) uniquement

30

Efficaces en recrutementet budget moyen (SD/NA)

permettent de RECRUTER

permettent de faire DEPENSER plus aux acheteurs

en faisant venir les acheteurs plus SOUVENT sur la marque

en faisant dépenser plus aux acheteurs A CHAQUE ACTE d’achat

Parmi les 51% de campagnes TV les plus efficaces chez les RDA -60 ans

74%

54%

41%

44%

�Avant tout, les campagnes TV attirent donc plus d’acheteurs sur les périodes de campagne.

Les leviers d’efficacitéd’une vague TV ?

Variables MARCHE

51 %

58% 57%53% 52% 52% 50% 48% 47%

44% 44%

Moy.Marché Hygiène-beauté

Entretien Surgelés EpicerieSucrée

Liquides EpicerieSalée

Crèmerie Charcuterie Traiteur Fromage LS

Nb plans

Taux de succès par rayon (% de campagnes dont l’indice SD ≥ 105)

Base 700 vagues TV étudiées sur RDA < 60 ans sur 2009/2010 * faible nombre d’observations

26* 30* 30* 151 136 101 132 17* 27* 50

Des disparités de taux de succèsselon les Rayons.

1 07

1 09

1 07

1 05 1 05

Total Marché <5 actes 5 -1 0 actes 1 0-1 5 actes 1 5+ actes

indices SD total campagnes

700 101 238 97 264

Efficacité publicitaire en somme dépensée selon la fréquence du marché

Des disparités par rayons essentiellement liées à la Fréquence d’Achat des marchés.

Base 700 vagues TV étudiées sur RDA < 60 ans sur 2009/2010

Nb vagues

1 06

1 1 0

1 06

1 05 1 05

<2 2 à 2 ,5 2,5 à 3 3 à 4 4 et+


Les produits dont la fréquence est comprise entre 2 et 2.5 actes par an connaissent les meilleurs scores d’efficacité publicitaire.

Efficacité publicitaire en somme dépensée selon la fréquence annuelle du produit

113 137 117 177 156Nb vagues


Les autres facteurs de marché analysés présentent peu d’effets notables sur l’efficacité.

La saisonnalité.Hormis pour le segment des glaces, les résultats restent très proches sur les marchés saisonniers et non saisonniers.

La Santé du marché.Des résultats sensiblement identiques sur les marchés en croissance, stables ou en recul.

La Concentration du marché.Les marchés moyennement concentrés semblent légèrement plus efficaces que ceux qui sont atomisés ou concentrés.


PDM MDD<10%

��

��

��֠ �֠ �֠ �֠

��

��֠��֠��֠��֠

Tx de succèsSD ≥ 105

52% 52% 49% 50%

123 123 120 124

Base : 138 cas Base : 209 cas Base : 169 cas Base :184 cas

Impact SD

Le poids des MDD* sur le marché semble relativement peu impacter l’efficacité TV.

PDM MDD10 à 20%

PDM MDD20 à 30%

PDM MDD≥≥≥≥ 30%

Base 700 vagues TV étudiées sur RDA < 60 ans sur 2009/2010 * Marques De Distributeurs (hors hard discount)

Variables MARQUE

Variables MARCHE


Fréquence≤≤≤≤ 2

PDM MDD : 10-20%

PDM MDD: 20-30%

52% 52% 48% 50%

124 125 119 118

Base : 134 cas Base : 260 cas Base : 150 cas Base :156 cas

Fréquence2 à 3

Fréquence3 à 4

Fréquence4 et +

Plus la marque est occasionnelle ,plus l’efficacité relative de sa campagne est élevée.

Tx de succèsSD ≥ 105

Impact SD

1 07

1 09

1 08

1 06 1 06

1 05

1 04

Total Marché <=1 0% 1 1 à 1 5% 1 6 à 20% 21 à 25% 26 à 35% >=35%


Nb vagues 700 159 128 139 136 85 53

Plus sa taille de clientèle est faible, plus l’efficacité de sa campagne est élevée.

Efficacité publicitaire en somme dépensée selon la Pénétration de la marque


Variables MARQUE

Variables MARCHE

CONTENU DE LA

VAGUE


58% des campagnes avec messages promos sont efficaces.

58% des campagnes qui annoncent une innovation pure ou partielle sont efficaces.

Des Taux de succès plus élevés sur lescampagnes avec innos ou promos.

Base : 56 plans avec promo , 94 plans avec innos

Variables MARQUE

Variables MARCHE

CONTENU DE LA

VAGUE

AUTRESVARIABLES

MEDIA

PRESSIONGRP


Préambule Méthodologique

Habitudes TV déclarées.Questionnaire TV détaillé6 chaînes historiques.

Niveaux exposition TV.

Efficacité SDEvolution Avant/AprèsExposés/Non Exposés

définition des exposés établie sur le périmètre des 6 chaînes historiques.

ProbabilisationPar panéliste et par écran en jour daté6 chaînes historiques.

Analyse statistique de la BDDAnalyse discriminante (avec variables quantitatives et qualitatives; avec variables qualitatives et variables quantitatives mises en tranches)

Arbre de décision (avec variables quantitatives et qualitatives; avec variables qualitatives et variables quantitatives mises en tranches)

Modèle de régression

Base de données 700 campagnesCritères médias renseignées via la pige (dont % TNT & CabSat)

Le GRP / le premier levier média de l’efficacité.

R 2 = 0,9

1 04

1 06

1 08

1 1 0

<300 300-400 400-500 500-700 700+Nb vagues 175 219 142 107 57

Indice SD

Périmètre 6 chaînes historiques

GRP

GRP 6 Chaînes Historiques

R 2 = 0,9

1 05

1 06

1 07

1 08

1 09

<400 400-500 500-700 700+

1 GRP … c’est 1 GRP

Le GRP / le premier levier média de l’efficacité.

% GRP Histo/TNTCS 83% - 17% 79% - 21% 80% - 20% 79% - 21%

Nb vagues 194 192 198 116

Indice SD GRP Toutes Chaînes Historiques & TNT +CabSat

Périmètre toutes chaînes

GRP

définition des exposés établie sur le périmètre des 6 chaînes historiques.

GRP < 300 : 47%% campagnes dont l’indice SD ≥≥≥≥ 105

GRP de 300 à 500 : 49%% campagnes dont l’indice SD ≥≥≥≥ 105

GRP ≥≥≥≥ 500 : 60%% campagnes dont l’indice SD ≥≥≥≥ 105

Moyenne observée sur la base des 700 vagues : 431 GRP chaînes historiques sur cible RDA<60

Le GRP / une borne discriminante à 500 GRP.GRP Chaînes Historiques


1 01

1 05

1 081 07

1 08

1 1 1

≤≤≤≤ 70% > 70% ≤≤≤≤ 5 > 5 ≤≤≤≤ 8 > 8

Nb vagues 79 96 183 178 92 72

300-500 > 500

GRP = Couverture x Répétition

REPETITION maximise l’incrémental des vagues de +300 GRP

COUVERTURE 1er critère influent des

vagues de -300 GRP

< 300

Moyennes observées sur la base : 75.5% CC – 6.1 RM

GRP

CC/RM

Quid desautres variables médias ?

GRP

Étalement

Concentration

Nb spotsRating

%Prime% WE

EncombrementVisibilité

Ciblage

Etalement ou

Concentration?

Quid des autres variables médias ?

Vague Longue ou Courte ?

Sans effet notable sur les vagues à -300 GRP, L’allongement de la campagne à plus de 4.5 sem. activessemble favorable aux vagues au-delà de +300 GRP.

Moyenne observée sur la base : 4.1 semaines activesBase 700 vagues TV étudiées sur RDA < 60 ans sur 2009/2010

1 05 1 05 1 051 04

1 1 0

1 1 2

≤≤≤≤ 3 > 3 ≤≤≤≤ 4.5 > 4.5 ≤≤≤≤ 4.5 > 4.5

Nb vagues 111 64 308 53 54 110

< 300 300-500 > 500GRP

Nb Sem


1 081 07

1 1 1

1 03

1 05

1 08

≤≤≤≤ 80 > 80 ≤≤≤≤ 120 > 120 ≤≤≤≤ 130 > 130

Nb vagues 73 102 214 147 88 76

< 300 300-500 > 500

Pression hebdomadaire ?

A tous les niveaux de GRP , l’efficacité semble meilleure quand la pression par semaine active est plus légère.

Moyenne observée sur la base : 123 GRP RDA<60 / sem.act.

GRP

GRP/Sem


53%50%

66%

41 %

49%53%

≤≤≤≤ 80 > 80 ≤≤≤≤ 120 > 120 ≤≤≤≤ 130 > 130

Nb vagues 73 102 214 147 88 76

< 300 300-500 > 500

Pression hebdomadaire ?

Moyenne observée sur la base : 123 GRP RDA<60 / sem.act.

Les taux de succès (% de campagnes dont l’indice SD ≥ 105)

sont également optimisés.

GRP

GRP/Sem

Nbre de spots

et Rating ?



Nombre de Spots ?

Sur le périmètre des 700 campagnes analysées,c’est sur les campagnes moyennes (300 à 500 GRP)que l’influence du nombre de spots apparait la plus sensible.

Moyenne observée sur la base : 156 spots.

1 07

1 03

1 1 0

1 03

1 091 08

≤≤≤≤ 100 > 100 ≤≤≤≤ 140 > 140 ≤≤≤≤ 220 > 220

Nb vagues 116 59 196 165 77 87

< 300 300-500 > 500GRP

Nb Spots


1 051 04

1 1 1

1 04

1 08

1 06

≤≤≤≤ 25% > 25% ≤≤≤≤ 25% > 25% ≤≤≤≤ 25% > 25%

Nb vagues 75 100 181 108 102 62

< 300 300-500 > 500

% complément GRP TNT+CabSat ?

Des conclusions en ligne : l’utilisation plus massive des « chaînes de complément » semble génératrice d’efficacité pour les campagnes moyennes (300-500 GRP chaînes historiques).

(définition des exposés et niveau de GRP établis sur le périmètre des 6 chaînes historiques)

Moyenne observée sur la base : 25% GRP additionnels sur TNT&CabSat

GRP

% TNTCS


1 05

1 07 1 07

1 04 1 04

1 1 2

≤≤≤≤ 3 > 3 ≤≤≤≤ 3 > 3 ≤≤≤≤ 3 > 3

Nb vagues 96 79 211 150 80 84

< 300 300-500 > 500

Rating ?

La recherche de la puissance instantanée ne semble donc pas un levier d’optimisation systématiquement efficace hormis pour les campagnes très puissantes (+500 GRP).

Moyenne observée sur la base : 3 GRP RDA<60

GRP

rating


4 01 7 €4 1 1 4 € 4 095 €

4 550 €4 430 € 4 41 8 €

≤≤≤≤ 3 > 3 ≤≤≤≤ 3 > 3 ≤≤≤≤ 3 > 3

Nb vagues 96 79 211 150 80 84

< 300 300-500 > 500

Rating ?

La puissance instantanée induit par ailleurs des surcoûts importants.(C/GRP bruts base 30’’)

Moyenne observée sur la base : 3 GRP RDA<60

+13%+8%+8%

GRP

rating

% Prime-Time

% W

eek-End ?



1 04

1 06

1 09

1 051 06

1 1 0

≤≤≤≤ 25% > 25% ≤≤≤≤ 25% > 25% ≤≤≤≤ 25% > 25%

Nb vagues 72 103 161 200 76 88

< 300 300-500 > 500

% GRP Prime-Time ?

Peu d’effet observé lié à la surpression PT.Quel que soit le niveau de puissance de la campagne, l’efficacitéreste sensiblement la même avec ou sans surpression en PT.

Moyenne observée sur la base : 26%

GRP

% PT


3 787 €

3 999 € 4 007 €

4 587 €4 444 € 4 475 €

< 300 300-500 > 500

La surpression en PT induit par ailleurs des surcoûts importants. (C/GRP bruts base 30’’)

+21%+12%+11%

Nb vagues 72 103 161 200 76 88

≤≤≤≤ 25% > 25% ≤≤≤≤ 25% > 25% ≤≤≤≤ 25% > 25%

% GRP Prime-Time ?


GRP

% PT

1 07

1 04

1 06

1 08

1 06

1 07

1 06

Marché <1 5% 1 5 à 20% 20 à 25% 25 à 30% 30 à 35% 35%


20 à 25% des GRP délivrés en Prime-Timesemble être un niveau optimal.

Efficacité publicitaire en somme dépensée selon le % des GRP délivrés en Prime-Time

51 44 53 58 50 50 49

700 95 75 137 166 109 118 Nb vagues

Tx succès %

Base 700 vagues TV étudiées sur RDA < 60 ans sur 2009/2010 Moyenne observée sur la base : 26%


1 05 1 05

1 09

1 03

1 08

1 1 0

≤≤≤≤ 25% > 25% ≤≤≤≤ 25% > 25% ≤≤≤≤ 25% > 25%

Nb vagues 128 47 246 115 105 59

< 300 300-500 > 500

% GRP Week-end ?


Peu d’effet observé lié à la surpression WE.Hormis pour les campagnes de puissance moyenne, l’efficacité reste sensiblement la même.

GRP

% WE

Encombrement

et visibilité ?



1 041 05

1 07

1 05

1 08

1 1 2

≤≤≤≤ 35% > 35% ≤≤≤≤ 35% > 35% ≤≤≤≤ 35% > 35%

Nb vagues 89 86 182 179 85 79

< 300 300-500 > 500

% GRP ABC ?

Moyenne observée sur la base : 35%.

A tous les niveaux de puissance, la visibilité et l’émergence semblent bénéfiques pour l’efficacité des vagues. C’est particulièrement sensible au-delà de 300 GRP.

GRP

% ABC

GRP < 300

≤≤≤≤ 35

>35

89 vagues

86 vagues

GRP > 500GRP entre

300 et 500

≤≤≤≤ 35

>35

54% 119

65% 120

47% 120

51% 122

≤≤≤≤ 35

>35

85 vagues

79 vagues

182 vagues

179 vagues

Optimisation de l’attention du téléspectateur = optimisation des taux de succès des campagnes.Pour les petites vagues, l’impact des vagues efficaces est particulièrement optimisé .

Moyenne observée sur la base : 35%.

47% 120

44% 125

% GRP ABC ?


Globalement, l’attention optimise les niveaux d’incrémentaux des vagues efficaces.

1 20

1 22

1 24

1 26

<30% 30-40% 40-50% 50%+

Nb vagues 128 96 88 45

Indice SD

% ABC

Moyenne observée sur la base : 35%.Base 700 vagues TV étudiées sur RDA < 60 ans sur 2009/2010

IllustrationFocus sur une campagne 2010.

Analyse détaillée d’une campagne, à un niveau individuel :Marque du secteur Boissons.Marque à forte pénétration et forte fréquence d’achat.Message sans promotion ou innovation.Vague TV février-mars 2010 = 385 GRP chaînes historiques.

5 groupes de consommateurs/téléspectateurs en fonction de leur niveau d’exposition en écrans de classes ABC TEMPORIS.

Analyse des évolutions de leurs achats du produit.

Quantités Achetées pour 100 foyers.

29,9

42,6

34,737,2

39,7

32,0

47,0

39,7 39,7

49,4

Non Exposés Moyens Exposés -Petits Temporis

Moyens Exposés -Gros Temporis

Gros Exposés -Petits Temporis

Gross Exposés -Gros Temporis

Avant Pendant+Après

A tous les niveaux d’exposition, la campagne est plus efficace auprès des consommateurs les plus exposés en classes ABC.

+7% +10% +7% +24%+14%

103107

100116

Moyens exposés Gros exposés

En résumé :conclusions à ce stade

Rechercher la couverture avant tout

Préférer la présence dans le temps à la pression hebdomadaire

Privilégier le nombre de spots plutôt que le rating

Maximiser la visibilitéen classes ABC TEMPORIS

Petits plans TVmoins de 300 GRP

Plans TV moyens300 à 500 GRP

Travailler la couverture additionnelle via la TNT et le CabSat

Etaler la campagne en allégeant la pression hebdomadaire

Privilégier le nombre de spots plutôt que le rating


Gros plans TVplus de 500 GRP

Travailler la répétitionet optimiser la distribution des contacts

Etaler la campagne en allégeant la pression hebdomadaire

Travailler le ratingpour optimiser le nombre de spots


Ciblage


Tx de succès% de campagnesdont l’indice SD ≥ 105

Ensemble –50 ans

+ de 50 ans

54%

Foyers avec enf.

143 cas 121 cas 89 cas

Femmes –50 ans

133 cas

51% 40%56%

Les femmes de moins de 50 ans :Une cible très réactive aux messages qui lui sont adressés.

Une bonne cible, pour un médiaplanning TV plus efficace.

RDA KANTAR26 790

FOYER MEDIAMAT26 819

Ménagères MEDIAMAT22 682 (85%)

Mén-5010 558

39% / 60%RDA RDA-60

Non Mén-5016 232

61%RDA

Mén-50 CSP+3 752

14% / 36%RDA Mén-50

RDA -6017 58766%RDA

De qui parle-t-on ?

Médiamat 2011

1 5+ Ménagères Mén +50 RDA<60 RDA<60 NonMén-50

Mén-50 Mén-50 NonCSP+

Mén-50 CSP+

DEI - Médiamat MMW 1er janvier – 13 déc 2011

3:52:23

4:24:34

4:02:163:48:23

3:03:52

100

114104

79

98

127

113109

4:56:05

4:23:074:13:15

100 GRP Mén-50 CSP+= 162 GRP Mén+50

100 GRP Mén-50= 130 GRP Mén+50

50 188 22 682 12 124 17 587 7 029 10 558 6 806 3 752POP

100 GRP Mén-50CSP+= 125 GRP Mén-50

Qui peut le plus peut le moins.Une double segmentation âge & CSP

Ménagères-50Les plus grosses acheteuses.

48%

49%

38%

43%

52%

51 %

62%

57%

0% 1 0% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 1 00%

% SD Marques

% SD

GRP distribué

effectif KANTAR

Ménagères -50 ans Non Ménagères -50 ans

87

113

111

109

90

92

Poids des cibles en %

Ménagères-50 vs RDAUne cible surconsommatrice

Base Worldpanel 16/05/2010 au 15/05/2011

indices : % indicateur / % effectif

88

97

8491 92

8590 92

1 1 6

1 05

1 21

1 1 2 1 1 0

1 1 91 1 4

1 1 0

0

20

40

60

80

1 00

1 20

1 40

Epicerie Liquides(Eaux+BRSA)

Entretien HygièneBeauté

Crèmerie Charcuterie LS Fromage LS Surgelés

Non Mén-50 Mén-50

Indices SD cible /SD Total PRA

Ménagères-50 vs RDA… sur tous les grands rayons PGCFLS

Base Worldpanel 16/05/2010 au 15/05/2011

Ménagères-50CSP+Les acheteuses des marques.

60%

65%

40%

35%

Mén

ag

ère

s -5

0 a

ns

No

n C

SP+

Mén

ag

ère

s -5

0 a

ns

CSP

+

% SD Marques % SD MDD

Ménagères-50 CSP+Les acheteuses des Marques

Base Worldpanel 16/05/2010 au 15/05/2011 PDM Marques = % SD Marques/SD Totales de la cible

PDM Marques/MDD

65%67%

61 %

90%

53%

39%

50%

70%73%

65%

93%

57%

45%

54%

Epicerie Liquides(Eaux+BRSA)

Entretien Hygiène Beauté Crèmerie Charcuterie LS Fromage LS

Ménagères -50 ans Non CSP+ Ménagères -50 ans CSP+

MENAGERES -50 CSP+Ménagères-50 CSP+… sur tous les grands rayons PGCFLS

PDM Marques = % SD Marques/SD Totales de la cibleBase Worldpanel 16/05/2010 au 15/05/2011

Un peu de R.O.I.

1 5%1 0%

1 7%23%

28%

27%

31 %

32%

57%62%

52%46%

Effectifs PRA % contacts & GRP SD Marques SD Marques / GRP

Ménagères -50 ans CSP+ Ménagères -50 ans Non CSP+ Non Ménagères -50 ans

54%48%

38%43%

10992€ 84€

96

111€116€

160€111€69

87111€

128€

Rendements SD / GRPVentilations des contacts et ROI

Ventilation100 ind.RDA

Ventilation 100 GRP RDA

GRPcibles

Ventilation 100€ SD RDA

SD / indcibles

SD cible / GRP RDA

SD / GRPcibles

1 66 €

1 38 €

1 76 € 1 74 €

1 51 €

1 63 €

1 53 €

1 37 €

1 1 8 €1 1 4 €

1 1 8 €

1 09 €1 1 0 €

1 22 €

1 09 €

1 21 €

87 €86 €83 €88 €84 €

78 €

91 €

81 €

Epicerie Liquides Entretien Hygiène-Beauté

Crèmerie Charcuterie LS Fromage LS Surgelés

Ménagères -50 ans CSP+ Ménagères -50 ans Non CSP+ Non Ménagères -50 ans

Rendements SD / GRP cibles

Rendements SD / GRPSur tous les rayons PGCFLS

Ménagères-50CSP+La perle rare ?

25% des individus 15+35% des 15-59 ans

45% des ActifsPROFESSIONS INTERMÉDIAIRES6.7 Millions

• Instituteurs et Assimilés• Professions intermédiaires de la

Santé et du travail social• Clergé, Religieux• Professions intermédiaires,

administratives de la Fonction Publique

• Professions intermédiaires, administratives, commerciales des entreprises

• Techniciens• Contremaîtres, Agents de Maîtrise

ICSP++(PROF. LIBÉRALES/CADRES SUP )

4.5 Millions

• Chefs d'entreprise (10 salariés et+)• Professions libérales• Cadres de la Fonction Publique• Professeurs, Professions

scientifiques• Professions de l’information, des

Arts et des Spectacles• Cadres administratifs et

commerciaux d’entreprise• Ingénieurs et cadres techniques

d’entrepriseARTISANS / COMMERÇANTS1.3 Million

• Artisans• Commerçants et Assimilés

54%

1 0%

36%

12.507 individus CSP+

Base Médiamat 2011

Mén-50 CSP+3.752 millions

de femmes

DES « PETITES »CONSO.TV (3:03:52)

56% ont un revenu mensuel/foyer>3000€

46% vivent en agglo>200.000 hbts 71% sont Mén-50 OR

DES MERES DE FAMILLE

DES FOYERS AISES

DES CITADINES

58% ont au moins 1 enfant de -15 ans

36% des Ménagères-50Ménagères-50 CSP+

Base Médiamat 2011

Source Médiamétrie MMW - TH Ý en clair vs 3-27 autres chaînes Nat. – * Sept-Oct 2011 – Base 15+

Indices de profil du Clair de Ý vs Total TV en 2011*

IndividusCSP++

FemmesCSP+

25-49 ansCSP+

IndividusCSP+

50-70 ansCSP+

Ménagères<50 CSP+

indice220

indice167

indice162

indice152

HommesCSP+

indice188

indice

130indice

131

FemmesCSP+

La chaîne de tous les CSP+

TH Ý en clair vs 3-27 autres chaînes Nat. – 1er Sept – 19 Déc 2011 – Source Médiamétrie MMW / Médialand

..49 -51% vs moy.TF1, M6Indice C/ERP BRUT 30’’..

..94%% ABC TEMPORIS ..

..64 -36% vs moy.TF1, M6Indice C/GRP BRUT 30’’..

..7.2%Part d’Audience..

..Mén-50 CSP+Ý EN CLAIR..

Pour conclure

MERCI DE VOTREATTENTION

Optimiser les leviers de l'efficacité TV

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