№5 (20) 2012Международное издание

МЕДИЦИНСКИЕ ОПРАВЫ / СОЛНЦЕЗАЩИТНЫЕ ОЧКИ / КОНТАКТНЫЕ ЛИНЗЫ / ОЧКОВЫЕ ЛИНЗЫ

ДЕКОР ОЧКОВ: символ французских королей

ТЕНДЕНЦИИ МОДЫ: вперед, к прошлому!

ОЧКИ КАК ИСКУССТВО: всё связанно

Äìèòðèé Êîëäóí:

Î÷êè ÿ ïîêóïàþ õàîòè÷åñêè« »

Главный редакторChiara Rustici

РедакторЮлия Соболева

Литературный редакторАлександр Иванов

АвторыО. Мошеева, Ю. Соболева, С. Локтионова, А. Лобанова, П. Сорокина, Ю. Юрлова, О. Астальцова, А. Садреев, Ж. Татурина, И. Леббех, Т. Коршунова

Бильд-редактор professionalСергей Пархоменко

Дизайн и версткаdesign2pro.ruАрт-директор Михаил КуровДизайнер Юлия Осипова

ИздательЕлена Якутина

Генеральный директор ООО «Оптик Ньюс Групп»Ольга Мошееваom@opticmag.ru

Редакция благодарит компании, предоставив-шие материалы и фотографии для номера:Luxottica, Luxury House, VizoTeque, Tipton Eyeworks, Авеа, Би-Вижн Груп, Инвеко, ИТигрис, Медстар, Новая Линия, Оптика Евро, Оптик-Диас, Оптик-Хаус, Сафило, Смотри, Спектр, Стормовъ, Фэшн Хаус групп, Паритет

Адрес редакции109428, г. Москва, Рязанский проспект, 8а, оф. 1605Тел.: +7 495 749-04-49E-mail: om@opticmag.ruwww.opticmagazine.ru

На обложке:Дмитрий Колдун – певец, композитор.

Авторы выражают свою точку зрения, которая может не совпадать с мнением редакции.

Отпечатано в «Тверская Городская Типография».Тираж 3 000 экземпляров.Регистрационный номер издания ПИ №ФС 77-33 529Информационное издание.Выходит в России с 2008 года.

© 2012. Все права защищены.

Полное или частичное воспроизведение или размножение материалов, опубликованных в настоящем издании, до-пускается только с письменного разрешения издателя.

Все рекламируемые товары или услуги имеют необходи-мые сертификаты и лицензии.

№5 (20) 2012

Начало осеннего сезона совпадает с двумя выставками в Москве и Париже и, чуть позже, в ноябре, в Гонконге. Вслед за некоторыми аналитиками хочется сказать, что моды было маловато, показывали только эволюционные изменения в материалах. Если методично отсматриваешь новые коллекции, то убеждаешься, что главной тенденцией сезона стал винтаж во всех его проявлениях. В дизайнерском павильоне SILMO всё, что ярко и броско – это аналоги моделей, взятых из музейных экспозиций, только выполненные в новых материалах. Лучше и чище обработанные пластики, замысловатее отделанные металлические детали. Иногда доходящие до нелепого вида рамки-кошки с нагромождением декора по верхней линии; выведенные не только за линию ушей, но и вообще за затылочную часть заушники; толстенные квадратные или немыслимо огромные круглые световые проемы.

Один из моих практичных коллег при обсуждении показанных на выставке коллекций воскликнул: «Кто это будет покупать, как это можно носить? И как можно на этом абсурде построить бизнес?»

Начало Серебряного века. Роскошь, возведенная в ранг излишества. Полный декаданс.

О! А вспомним-ка историю. После декаданса начался футуризм, кубизм, модернизм и прочие новенькие течения.

Так что мы в радостном предвкушении.

Елена Якутина,издатель

2 Новости

6 Крупный план: салон оптики "Спектр"

10 Все тренды мира: и еще раз про ретро

16 Сто очков вперед: backstage фотосессии

24 Коллекция Ecoflex

25 Неделя здорового зрения с Компанией Гранд Вижн

26 VIP-очкарик Дмитрий Колдун

30 Очки как искусство: все связанно

32 Зигзаг успеха Missoni

36 Кто в чем от Enni Marco

38 Маркетинг оптики 3.0. Уникальность

42 Практикум. Цикл статей об основах

оптометрии

46 События. Презентация Carrera

1

ОПТИМАЛЬНО ДЛЯ САЛОНОВ ОПТИКИ

Компания «ИТигрис» приняла участие в 9-ой международной спе-циализированной выставке «Очко-вая оптика», проходившей с 17 по 20 сентября 2012 года в МВЦ «Крокус Экспо», где представила современ-ную систему автоматизации для са-лонов оптики – «ИТигрис Оптима» и провела мастер-класс «Как выбрать систему автоматизации, и сколько она на самом деле стоит?» в рамках Образовательного форума.

«ИТигрис Оптима» позволяет компании, занимающейся прода-жей оптики, легко автоматизиро-вать все бизнес-процессы и предо-ставляет мощные инструменты учета и аналитики. Система написа-на специально под бизнес оптики, она максимально проста и удобна в использовании.

Михаил Хургин, генеральный директор ООО «ИТигрис», отме-тил: «Мы участвуем в выставке уже третий год подряд и отмечаем все возрастающий интерес к автома-тизации. Число посетителей стен-да увеличивается с каждым годом, также растёт и общая грамотность представителей оптики. Всё реже приходится объяснять, зачем нужна автоматизация, мы чаще рассказы-ваем, какие именно возможности предоставляет система».

CHARMANT – 25 ЛЕТ В ЕВРОПЕ. СПЛАВ ПРОШЛОГО И БУДУЩЕГО

Более чем за полувековую исто-рию японская компания Charmant Group (Шарман Груп) завоевала славу одного из лидеров мирового оптического рынка, пионера и но-ватора в области исследований и развития новых технологий. 25 лет назад, в 1987 году, компания начала свой путь успешного освоения евро-пейского рынка. Бескомпромиссно высокий уровень дизайна, качества, точности и функциональности ле-жит в основе каждой пары очков от Charmant Group, ведь две культуры, японская и европейская, объединя-ются в стремлении к совершенству.

К юбилею компании выпущена лимитированная серия моделей ме-дицинских оправ.

Женская модель CH10767, сде-ланная из бета-титана, своей «мяг-ко-кошачьей» формой изящно подчеркивает линию бровей. Пер-

ламутровые заушники лаконично дополняют «золотую» оправу. Все детали продуманы и изготовлены по новейшим технологиям, в част-ности, используются прозрачные и негигроскопичные носоупоры.

В основе создания юбилейной мужской модели CH10773 – класси-ческая форма «Авиатор», но в бо-лее «брутальной» версии. Окраска в черно-золотом цвете выполнена вручную в технике «neo2». Созда-на оправа из комбинации чистого титана и бета-титана, а в осно-вании имеется стержень, выпол-ненный из Excellence titan – экс-клюзивного и запатентованного материала от Charmant, который абсолютно не содержит никеля и имеет специальную функцию па-мяти, позволяющую оправе под-держивать и возвращать свою ис-ходную форму.

МЕНЯЕМСЯ С ЛЕГКОСТЬЮ!

Сверхлегкие безвинтовые очки из тонколистового металла гер-манской компании ic! berlin – это изделия класса «люкс», которые изготавливаются полностью вруч-ную и поштучно. Удивительную легкость, удобство ношения и гиб-кость каждой оправы обеспечи-вает сотрудничество с лучшими германскими производителями стали и запатентованная безвин-товая пружинно-шарнирно-вста-вочная система. Компания ic! berlin никогда не использует винтовые, спаянные или сварные соедине-ния. Следуя принципам своей фило-софии, ic! berlin держит на учете все выпущенные очки в течение всего срока их эксплуатации и для каждой новой модели разрабатывает инди-видуальный дизайн. Кстати, любой покупатель очков ic! berlin может с легкостью довести их до совер-шенства – ведь заменить заушник или линзу можно без специальных инструментов.

2 №5 (20) 2012

НОВОСТИ

ПАРИЖСКОЕ РАНДЕВУ ОТ LAFONT

На парижской выставке Silmo, прошедшей в октябре, компания Lafont демонстрировала новинки на 2013 год во всех своих коллекци-ях: Paris, Reedition, Issy&La, Enfants, новой идеей которых звучит тема парижского свидания, рандеву (Rendez-Vous). Эксклюзивный аце-тат поражает новыми цветовыми ва-риациями: имитация кожи янтарной форели, имитация кожи крокодила, розовая пантера, цвет вина осенне-го урожая – всего 26 (!) оттенков.

При создании новых моделей дизайнер бренда Тома Лафон был вдохновлен образами оживлённого французского кабаре (модель Lido), голливудскиих старлеток (модель Los Angeles), тропического леса (ха-рактерная для Lafont ажурная мо-дель Luxe) и, наконец, африканской саванны (модель Lome – несомнен-ный хит продаж для российских по-купателей).

В лимитированной серии Licorne (Единорог) Тома Лафон

использует тончайший узор из металла, расположенный между слоями ацетата. Это настоящее произведение искусства, в кото-ром совмещены французский ди-зайн, высокие технологии и руч-ная работа.

После окончания выставки, большая делегация клиентов из раз-ных стран мира совершила экскур-сионное «рандеву» на север Фран-ции, в горы региона Жюра (Jura), на фабрику, где производятся оправы Lafont.

75-ЛЕТИЕ POLAROID И ДИСТРИБУЦИЯ В РОССИИ

Инновациям Polaroid – 75 лет. Все началось в 1929 году, когда Эдвин Лэнд изобрел первый синтетический поляризатор, и уже в 1935 году про-дал свою первую пару поляризован-ных очков. Видимость без бликов, четкие контрасты, снижение устало-сти глаз и стопроцентная защита от УФ-излучения – все эти достоинства поляризованных очковых линз оказа-лись настолько популярными, что дву-мя годами позднее, в 1937-ом, Эдвин Лэнд основал корпорацию Polaroid.

После успешного присоединения в этом году Polaroid Eyewear к компа-нии Сафило Груп (Safilo Group), ми-ровому лидеру рынка оптики в пре-миальном сегменте, Сафило СНГ и Polaroid Eyewear в Москве рады офи-циально подтвердить, что продажа Polaroid Eyewear по-прежнему будет осуществляться через существующих дистрибуторов. Это, безусловно, под-держит текущий статус и обеспечит будущие успехи бренда Polaroid на российском рынке.

ДЕРЕВО В КОЛЛЕКЦИИ ETE

Новая линия в коллекции ETE заново открывает самый древний материал для изготовления оправ – натуральное дерево. Шесть новых моделей произведены из ценных пород древесины: клена, березы и бубинга (родина дерева бубинга – экваториальная Африка). Дерево является материалом одновремен-но и древним, и современным, всег-да свежим для восприятия и откры-тым для уникальных разработок.

Оправы изготовлены опытным мастером полностью вручную. Ува-жение к окружающей среде оста-ется неизменным в течение всего процесса производства. Для финиш-ной обработки оправ используются растительные масла без вредных веществ, что делает конечный про-дукт абсолютно экологичным и под-дающимся биологическому разло-жению.

Структура, тепло древесного материала и его цветовые вариации подчеркивают красоту и уникаль-

ность очков, которые воплощают в себе элегантность и исключитель-ные свойства натурального объекта искусства.

Яркий и необычно оформленный стенд привлек внимание прессы и большого количества посетителей

Оправа Licorne – из лимитирован-ной серии

3

У ХОРОШЕГО ХОЗЯИНА ВСЕГДА МНОГО ГОСТЕЙ (китайская поговорка)

7-9 ноября 2012 года в Гонконге в 20-й раз будет проводиться выставка оптики Hong Kong Optical Fair, органи-зованная Советом по развитию тор-говли Гонконга и Ассоциацией произ-водителей оптики. Это одна из самых больших выставок в регионе: в 2011 году в ней приняли участие более 600 экспонентов из 20 стран мира. Посе-тило прошлогоднюю выставку свыше 12 тысяч человек. Присутствие экс-понентов из разных стран позволяет составить общую картину мирового рынка, оптики и оценить тенденции потребительского рынка, как массо-вого, так и эксклюзивного.

Специалистов познакомят с новы-ми коллекциями медицинских оправ и солнцезащитных очков, будут также представлены защитные и спортив-ные очки, линзы, контактные линзы,

компоненты и аксессуары, футляры и держатели, упаковочные материалы, химикаты, оптометричес кое обору-дование, инструменты и станки. Для удобства посетителей вся выставка разделена на соответствующие тема-тические зоны.

Одна из наиболее интересных тематических зон выставки – Га-лерея брендов. Она впервые по-явилась четыре года назад. С тех пор количество представленных здесь производителей непрерывно растет. В 2011 году в выставке при-няли участие свыше 158 марок из 18 стран и регионов. Посетители Галереи смогут также оценить ди-зайнерские коллекции на модных показах.

Во время выставки будет про-ведена 10-я Гонконгская оптоме-

трическая конференция, в рамках которой пройдут различные меро-приятия: тренинги и разнообраз-ные семинары, информирующие о ситуации в отрасли и посвященные новым технологиям и модным тен-денциям.

На Hong Kong Optical Fair будет проведен четырнадцатый конкурс дизайнеров оправ. Судьи оценят креативность и коммерческий по-тенциал начинающих и опытных дизайнеров. Работы победителей конкурса будут экспонироваться в течение всей выставки.

Современный Гонконгский выста-вочный центр, окруженный магази-нами, ресторанами и местами отдыха и развлечений, ждет посетителей и предоставит все необходимые условия для успешного развития бизнеса.

OPTICS EURASIA 2012 – ОТКРЫТИЕ ГОДА!

Уже совсем скоро состоится от-крытие первой Международной оп-тической выставки OPTICS EURASIA 2012, на базе современного выста-вочного комплекса «Новосибирск Экспоцентр».

С 12 по 14 ноября 2012 года

представят свою продукцию и про-ведут образовательные семинары эксперты оптического бизнеса Рос-сии и Европы: Совер-М, Avvita, Optic Dias, Jonson&Jonson, Lafont, Fedon Group (Edgar Kleine Kapunkt GMBH) и многие другие.

On-line-регистрация посетите-лей на сайте выставки идет пол-ным ходом. На OPTICS EURASIA приедут специалисты из разных регионов России: Сибири, Урала, Поволжья, а так же из Астаны (Ка-захстан).

4 №5 (20) 2012

НАГРАДЫ SILMO 2012

C 4 по 7 октября 2012 года в выставочном комплексе Paris-Norde Villepinte (Париж, Франция) состоялся Между-народный салон очковой оптики SILMO 2012, в рамках которого прошла церемония награждения победителей про-фессионального конкурса Silmo D'Or 2012 года.

ОЧЕЙ ОЧАРОВАНИЕ

В конце сентября в МВЦ «Крокус Экспо» состоялась 9-я международная специализированная выставка «Оч-ковая оптика» – событие мирового уровня для российских и зарубежных специалистов оптической индустрии.

Осенью компании составляют планы по годовым закупкам оптиче-ского оборудования, новых матери-алов, сырья и отраслевому развитию в целом, а продажи сезонных коллек-ций очковых оправ достигают пика. Выставка «Очковая оптика» заслу-женно является главной площадкой общения, обмена опытом, установле-ния новых контактов и долгосрочно-го партнерского сотрудничества для профессионалов.

На экспозиции площадью 11 000 кв. м. представляли продукцию бо-лее 150 компаний из 14 регионов России, а также специалисты из за-

рубежных стран (Италия, Германия, Латвия, Южная Корея, Индия, Китай).

Новый дизайн для выставки «Оч-ковая оптика» разработала компания «Маркет Ассистант Групп». На период осень 2012 - весна 2013 все рекламные материалы выставки обрели декор в стиле народных промыслов России. Так, для осеннего макета была выбра-на тема хохломских узоров, для зим-него – бело-голубая гжель, а весенний дизайн «расцветет» яркими цветами жостовской росписи.

Обширная деловая программа, сосредоточенная в рамках Образо-вательного форума, была традици-онно направлена на рассмотрение последних тенденций в управлении, реализации и в инновационных раз-работках оптической индустрии.

Выставка стремительно развива-ется, являясь эффективной площад-кой, предоставляющей своим экспо-нентам большие возможности для укрепления и расширения деловых связей.

«Зрение»«Материалы/оборудование»

«Слабовидение/оптический инструмент»

«Дети»«Медицинские оправы»

«Солнцезащитные очки»«Спортивные очки»

«Инновации в сегменте оправ»

Essilor с прогрессивными очковыми линзами Varilux S Design.Hoya (Япония) с продуктом VisuReal (компактная видеоизмерительная система).Etex с продуктом DaVinci (телесистема увеличения изображения с голосовой поддержкой).Seaport (Франция) с детской оправой Little Paul & Joe.Undostrial (Франция) c коллекцией Lucas de Stael.Jeremy Tarian (Франция) с очками Saintonge.Silhouette (Австрия) с очками Adidas Tour Pro.Di Esse (Италия) с оправой FN 719.

ПОБЕДИТЕЛИ ПО КАТЕГОРИЯМ:

5

ВЫСТАВКИ

Интервью с руководителем салона оптики «Спектр» (г. Барнаул) Ни-колаем Николаевичем Петровым.

ОМ. Когда Вы пришли в опти-ческий бизнес?

НП. Наша компания начала за-ниматься оптическим ритейлом в августе 2006 года.

ОМ. Почему было принято именно такое решение – вклады-вать деньги в магазин оптики?

НП. Произошло это по воле случая. Мы имели в собственности нежилое помещение на первом этаже жилого дома, которое сда-вали в аренду. В этом же доме на протяжении 20 лет существовала государственная оптика, владельцы которой не смогли выкупить в соб-ственность муниципальное помеще-ние на аукционе. Поэтому сотруд-ники оптики пришли к нам и стали узнавать насчет аренды. Но, как оказалось, владельцы старого ма-

газина не смогли осилить и аренду. На третьей встрече мы предложили открыть новый салон совместными усилиями. На это предложение со-трудники оптики с радостью отклик-нулись.

Так, через полгода изучения оптической темы, подготовки по-мещений, закупив новое оборудо-вание и сырье, приняв в штат врача-офтальмолога и получив лицензию на медицинскую деятельность, мы открыли салон оптики «Спектр».

ОМ. Разрабатывали дизайн-проект интерьера будущего сало-на?

НП. Изначально площадь по-мещения составляла 45 кв. метров. Был сделан обычный ремонт, в са-лоне разместили рекламные посте-ры поставщиков – это, пожалуй, и были все «украшения». А через два года, используя кредит, мы выросли в два раза, увеличив площадь сало-на до 90 кв. метров. В тот момент,

когда присоединяли смежное по-мещение, был разработан новый логотип и создан проект будущего интерьера.

В этом году, в сентябре, мы вы-купили еще один соседний офис, в котором оборудовали офисно-складские помещения. В конце ок-тября открылись после реконструк-ции.

ОМ. С Вами работают род-ственники, как разделены между вами функции управления?

НП. Нужно отметить, что наш бизнес – семейный. Учредителями являются мой отец, родной брат и, собственно, ваш покорный слу-га. Так же в организации работа-ют жена моего брата и ее сестра. Управленческие функции разделе-ны между мной и женой брата – Оле-сей Владимировной. Так сложилось, что я больше занимаюсь перспекти-вой, внедрением новых продуктов, а Олеся Владимировна – оператив-

Ñàëîí îïòèêè «Ñïåêòð» â Áàðíàóëå ðàñòåò íà òûñÿ÷ó êëèåíòîâ â ãîä

«Íàø áèçíåñ – ñåìåéíûé»

6 №5 (20) 2012

КРУПНЫЙ ПЛАН

Интервью взяла Светлана Локтионова

ной работой и отбором товара на выставках.

Замечу, что работа с родствен-никами требует особого подхода и является серьезным испытанием для компаньонов. Но мы «не ищем легких путей» (смеется)!

ОМ. Какие главные успехи были за годы управления магази-ном?

НП. Одним из ярких событий в истории нашей организации счи-таю момент, когда в 2009 году наш врач-офтальмолог выиграл конкурс по подбору прогрессивных линз, организованный компанией Essilor. Такой результат был достигнут благодаря тому, что мы, несмотря на свой маленький стаж работы в оптике, одними из первых в Ал-тайском крае обучили своих специ-алистов и начали подбирать про-грессивные очки.

ОМ. Главные вехи развития бизнеса?

НП. Главными вехами развития бизнеса считаю расширение пло-щади существующего салона, что позволило организовать полноцен-ный салон оптики с кабинетом вра-ча и мастерской по изготовлению очков. И недавнее открытие второ-го салона.

ОМ. Сколько у вас постоянных покупателей? Это число растет? Можете назвать цифру роста каж-дого года?

НП. Количество постоянных по-купателей точно назвать не могу, но оцениваю его в диапазоне 10-15 ты-сяч человек. Прирост числа постоян-ных клиентов составляет примерно тысячу человек в год.

ОМ. Как изменился ассорти-мент за время существования ма-газина под вашим руководством?

НП. В том государственном ма-газине, который существовал до нас, дорогого брендового товара не было представлено. Во время открытия нашего салона была за-куплена небольшая линейка оправ известных европейских произво-дителей. На первых порах этот то-вар продавался слабо, сказывалось неумение продавцов работать с дорогими оправами и линзами, а также уже сложенное годами пози-ционирование данного места как недорогой муниципальной оптики.

Постепенно доля оправ и линз из дорогого сегмента увеличилась, и сейчас наш салон позиционируется в среднем и выше среднего ценовом диапазоне.

ОМ. Вы много учились опти-ческому бизнесу, посещали все-возможные семинары и лекции, – продолжаете образование или уже есть ощущение, что все изучено?

НП. Оптический бизнес – это смесь нескольких направлений: медицины, моды, производства. По всем этим направлениям по-стоянно внедряются современные технологии и появляются новые продукты, методики. В наш век ин-формации, чтобы быть «на волне», нужно постоянно двигаться впе-ред, обучение просто необходимо. Поэтому стараюсь посещать обуча-ющие мероприятия, читаю много различной бизнес литературы, а также интересуюсь темой личност-ного развития.

ОМ. Какие планы на будущее?НП. В оптическом направлении

есть планы расширения до сети из нескольких салонов. В приоритет ставится высокий уровень серви-са для конечного потребителя, что является залогом успешности пред-приятия.

«Планируем расширение до сети из нескольких салонов».

7

Женская модель Bloody Lys, про которую хочу рас-сказать сегодня, номинировалась на последней па-рижской выставке Silmo в профессиональном конкур-се Гран-при Silmo 2012 в категории «Солнцезащитные очки». Вся поверхность оправы, а также линза покрыта декором с изображением геральдической лилии (флер-де-лис, «fleur de lys», дословно переводится как «цветок лилии») – символа французский королей, который все так же популярен, несмотря на то, что Франция уже дав-но не является монархией.

История этого символа берет начало в V веке. По одной из легенд, Хлодвиг I – король франков, будучи еще язычником, увидел, что проигрывает сражение, и вознес молитву о победе христианскому Богу. Ему явил-ся ангел с ветвью лилий, сказав, чтобы отныне король сделал этот цветок своим оружием и завещал его по-

томкам. Франки победили. В 496 году Хлодвиг I с тремя тысячами своих воинов принял Святое крещение, а ли-лия стала эмблемой королевской власти Франции, оли-цетворяющей совершенство, свет и жизнь.

Инновационная техника фотогравюры, использо-ванная Жаном-Франсуа Реем, подарила этой оправе уникальный декор, где геральдическая лилия приобре-тает тонкие кружевные очертания.

Мужская модель, выполненная в той же технике и покрытая рисунком с черепами, напоминает маску пи-рата – неотразимого искателя приключений, похитите-ля душ и сердец, любителя авантюр. Внутри линзы рису-нок неожиданно продолжается…

Стиль работы Жана-Франсуа Рея – это безупреч-ное искусство в сочетании с новейшими технологиями произ водства.

ÑÈÌÂÎË ôðàíöóçñêèõ êîðîëåé

Эксклюзивным дистрибутором оправ марки J. F. Rey на территории России является компания «Люксопт».

Fleur d’Lys (Флер-де-лис – до-словно переводится как «цветок лилии)

Мы продолжаем информировать читателей о разра-ботках ведущего французского дизайнера оптики – Жана-Франсуа Рея.

8 №5 (20) 2012

ОПТИЧЕСКИЙ СТИЛЬ

Автор Анна Лобанова

Мы возвращаемся в прошлые модные стили и к давно забы-тым дизайнерским решениям уже нескольких сезонов. Лю-бая тенденция, не желающая исчезать, очевидно, обладает шармом, притягивая к себе внимание производителей и потребителей. Например, на сезон осень/зима 2012-2013 Dsquared2 показали буйство красок (глубокий пурпурный и броский желтый в сочетании с зеленью и красным), обле-ченное в ретро-формы. D&G вдохновились стилем барокко и представили его в обнов-ленном «сицилийском» све-те. Dior, Bottega Veneta, Marc Jacobs, Roberto Cavalli и мно-гие другие отдали предпочте-ние массивным пластиковым формам: абсолютно круглым, кошкам или нарочито квад-ратным, с «тяжелыми зауш-никами». Так что идем вперед, к прошлому!

È åùå ðàç ïðî ðåòðî

10 №5 (20) 2012

ВСЕ ТРЕНДЫ МИРА

John Galliano

Dsquared2

Replay

Max Mara

Bottega Veneta

Carven

Листья желтыеПластик, узор которого напоминает желтые листья на еще зеленой траве или увядшие цветы, схваченные первыми заморозка-ми, выбран в этом сезоне многими произ-водителями. Как будто сговорившись, они напоминают нам о красоте золотой осени. Как утверждал кто-то из великих, не весна, а именно осень – пора любви. Ведь нам, от-дохнувшим за лето, полным солнца и вита-минов, требуется романтика!

11

Легче воздухаМеталлические оправы идут всем – главное, подо-брать собственный оттенок. Людям со светлыми во-лосами и бледной кожей подойдут оправы мягких и светлых оттенков металла: хром, желтое или розо-вое золото, титан. Рыжие и шатены могут позволить себе насыщенные золотистые, бронзовые и медные оттенки. Брюнеты вообще свободны в выборе: цвет олова, латуни, яркое серебро и графит – любой из этих вариантов будет им к лицу. К тому же, метал-лические оправы очень комфортны в носке – они легкие и прочные.

Oxibis

Montblanc

Silhouette

Trussardi

Charmant

Vivienne Westwood

12 №5 (20) 2012

Совершенная форма кругаПоследние новинки коллекций известных производите-лей порадовали круглыми оправами во всевозможных вариациях. Массивный темный и легкий прозрачный пластик, металл различных оттенков (и глянцевый в стиле хай-тэк, и потертый, словно вернувшийся из дале-кого прошлого…), а также дерево – все это многообра-зие стремится к совершенству. Ведь круг – не что иное, как мифологический символ гармонии.

Carven

Missoni

Gianfranco Ferre

Lunor

Gucci

Yves Saint Laurent

13

НастроениеХочешь создать игривое настроение в хмурый осенний день? Смело примеряй оригинальные очки! Надела такие, ска-жем, на вечеринку – и все взгляды прико-ваны только к тебе. И все понимают – ты такая одна, и у тебя сегодня праздник. И ведь не поспоришь.

Balenciaga

Marc Jacobs

Roberto Cavalli

Dior

Lafont

Missoni

14 №5 (20) 2012

Backstage – служебная зона для профессионалов. Она располагается за сценой или за подиумом, там, где на-тягивается фоновая банерная ткань, ставятся штативы фотоаппаратов и фермы со световыми прожекторами, стойки с одеждой, обувью и аксессуарами для фотомоделей. Здесь стилисты подбирают костюмы, а визажисты и парикмахеры наносят макияж и делают прическу для каждого образа. В этой атмосфере творческой суеты и рождаются те самые кадры, ради которых все и затевалось.

Îáðàòíàÿ ñòîðîíà

16 №5 (20) 2012

СТО ОЧКОВ ВПЕРЕД

17

18 №5 (20) 2012

19

20 №5 (20) 2012

21

Модели: Денис Гусев, Дарья ДолженковаСтилист: Игорь АндреевОдежда: Raifashion.ruОчки: La Strada, предоставленные компанией «Оптика Евро»Макияж и прически: Дарья ЛиваднаяФотографы: Сергей Туманов (Cтудия Fotum), Юлия Соболева

22 №5 (20) 2012

Представляем новый продукт на российском оптическом рынке – оправы из высокотехнологичного поли-мерного материала Ultem, который тщательно тестировался в течение нескольких месяцев на износостой-кость. Данный товар уже успешно продается во многих странах мира и вот теперь – в России.

Популярность обусловлена следующими свойства-ми оправ:

• суперлегкость (вес оправы всего 6-10 грамм);• прочность и эластичность (сохраняют форму

и имеют долгий срок службы);• устойчивость к перепадам температур (даже при

сильном нагреве, например, до +170° С прекрасно сохраняют форму);

• гипоалергенность материала (не вызывает раз-дражений на коже);

• удобство посадки (изготовлены на современном высокоточном оборудовании);

• не теряют яркости красок.Благодаря своей термостойкости Ultem находит

применение во многих отраслях промышленности, требующих высокой прочности при сильном нагре-ве, и пригоден для весьма разнообразных конструк-

ций. Так, например, детали из этого материала ис-пользуются в самолётостроении и в медицинской технике.

Так же в коллекции Ecoflex представлены оправы, сделанные из уже известного и популярного материала TR90. Но, в отличие от представленных на рынке ана-логов, модели Ecoflex изготовлены фрезеровкой из за-готовок, отлитых по специальной технологии двойного впрыска, что обеспечивает им точность формы в про-цессе эксплуатации и цветовую насыщенность.

Яркие модные молодежные цвета, не теряющие со временем яркости, современные формы и практич-ность в сочетании с высокими технологиями делают коллекцию Ecoflex привлекательной и востребованной среди покупателей.

Все оправы изготавливаются в Южной Корее и име-ют сертификат соответствия.

Èííîâàöèîííûé ìàòåðèàë Ultem äëÿ îïðàâ Ecoflex

Эксклюзивным дистрибутором коллекции на территории России является компания «Авеа».

24 №5 (20) 2012

КОЛЛЕКЦИЯ

С 1 по 10 октября 2012 года почти в пятидесяти городах России в третий раз прошла Национальная неделя здо-рового зрения, которую организует «Компания Гранд Вижн».

Национальная неделя здорового зрения – это еже-годное мероприятие, в ходе которого каждый житель России может абсолютно бесплатно проверить свое зрение при условии, что в его городе работают оптики-партнеры Недели. В результате этой проверки, которая выполняется квалифицированным врачом-оптометрис-том на высокотехнологичном оборудовании, выдается именной сертификат-заключение о состоянии зрения и профессиональные рекомендации по его коррекции, если это необходимо.

Почти 300 салонов оптики по всей России откры-ли свои двери для посетителей Национальной недели здорового зрения, и примечательно, что с каждым годом все больше и больше оптик и оптических сетей

из разных регионов участвуют в этом проекте. Коли-чество участников программы тоже растет, так, на-пример, в Челябинске свое зрение проверили более шести тысяч человек. Возможностью бесплатной про-верки зрения активно пользовались как пенсионеры, так и студенты, горожане приходили целыми семьями. Проверка выявила ряд заболеваний, часть пациентов направлялись на более глубокое обследование и ле-чение.

Своевременная забота о зрении улучшает качество жизни. Предоставить каждому жителю возможность раз в год проверить свое зрение, сделать это просто и качественно – главная задача Национальной недели здорового зрения.

Íåäåëÿ çäîðîâîãî çðåíèÿ

25

ПРОЕКТЫ

Автор Юлия Юрлова

Попадать в десятку – его любимое занятие. И в тире, и в жизни. Однажды он купил билет в Москву в один конец и... выиграл. Из тысяч претендентов прошел кастинг «Фабрики звезд» и стал победителем проекта. По-ехал на «Евровидение» и привез в Белоруссию лучший результат за всю историю участия страны в конкурсе. После оглушительного успеха он остался без поддержки продюсеров, но смог заново встать на ноги и обрести уверенность в завтрашнем дне. Сегодня у него два сольных альбома, множество музыкальных премий и тыся-чи поклонниц в разных странах. Сколько стоит независимость, профессиональное и личное счастье? История успеха от Дмитрия Колдуна – без магии и фокусов.

Äìèòðèé Êîëäóí: «Î÷êè ÿ ïîêóïàþ õàîòè÷åñêè»

26 №5 (20) 2012

VIP-ОЧКАРИК

Интервью взяла Елена Якутина

ОМ. Женился?ДК. Да. Мы знакомы с Викой

уже 11 лет со школьной скамьи. Все к этому шло. 14 января у нас была свадьба.

ОМ. Присутствует ощущение полета?

ДК. Для меня это продолжение красивой истории. Не могу сказать, что моя жизнь сильно изменилась после свадьбы. Живу так, как и жил до этого. Естественно, есть свои осо-бенности. Мы давно друг друга зна-ем и никаких подводных камней я не ожидаю.

ОМ. То есть абсолютно уютный, свой человек?

ДК. Да, именно так.ОМ. Помогает в артистической

жизни?ДК. К творчеству ее профессия

не имеет отношения. Но Вика всег-да озвучивает свое мнение – нра-вится или нет. Очень часто, почти всегда, ее мнение оказывается верным.

До недавнего времени у Вики было своеобразное отношение к моей работе. Она думала, что про-фессия артиста – это что-то не се-рьезное. Но, пару раз съездив со мной на гастроли и увидев «изнан-ку» артистической жизни, она поня-ла, что это тяжелый труд и с тех пор она мне помогает.

ОМ. Как происходит подбор одежды, аксессуаров?

ДК. Для меня действительно сложно посвящать большое коли-чество времени покупкам. Походы по магазинам ужасно раздражают.

ОМ. Есть свой стилист?ДК. Да, есть люди, которые мне

помогают. И здесь – в Москве, и в Питере.

ОМ. Подбор очков как проис-ходит?

ДК. К сожалению, у меня очки долго не живут. Я невнимательно отношусь к такого рода аксессуа-рам. Оставляю без футляра, и они царапаются. Или вообще могу слу-чайно сесть на оправу (смеется). Один раз выступал за Полярным кругом, на улице было очень сол-нечно, и свет бил в лицо. Я вышел на сцену в очках Ralf Lauren. Краси-вые очки такие, в красной оправе. Но со зрителем нужно общаться, обмениваться энергетикой, а в оч-ках твои глаза спрятаны. Я их снял и положил под монитор, и в одной

из следующих песен на них насту-пил. Опечалился, конечно,– хоро-шие были очки.

ОМ. Каким образом покупают-ся очки?

ДК. Хаотически. Просто иду и покупаю, если они мне нужны.

ОМ. Любимая форма – авиа-тор, судя по подбору стилиста и вашему одобрению перед съем-кой?

ДК. Авиаторы мне нравятся, правда, нужно подобрать подходя-щие. Еще для моего типа лица хоро-шая форма – такая сплошная линза-маска спортивного стиля.

ОМ. Есть марки, которые ло-жатся в «руку»?

ДК. «Брендоманией» я не стра-даю. У меня зрение плохое, и я часто использую очки для коррекции. Так сложилось, что сейчас ношу оправу Armani. А среди солнцезащитных очков выбор исключительно по принципу «нравится – не нравится». Точно так же, как в одежде и обуви.

ОМ. Как давно в очках?ДК. Давно, со школы. Как и мно-

гие дети, сначала стеснялся носить очки. Но потом перестал пережи-вать, ведь зрение ухудшалось до-вольно быстро. В какой-то момент перешел на контактные линзы, по-тому что в них удобнее заниматься спортом и выступать на сцене. Счи-таю, правда, что очки безопаснее, но ношу их в домашней обстановке. Зрение у меня плохое – минус 4, без очков или линз никуда не пойдешь. Когда учился в университете, носил линзы ежемесячной или двухмесяч-

ной замены. Но они загрязняются чаще, нужно какие-то таблетки ис-пользовать. Сейчас предпочитаю однодневные контактные линзы, мне комфортно в Johnson & Johnson.

ОМ. Мешает эта проблема со зрением?

ДК. Да уже привык… как к чист-ке зубов (смеется).

ОМ. Поговорим о музыке. На-чал самостоятельное активное творчество, оторвался от учителей. Продюсеров нет, сам себе режис-сер. Песни уже пошли в народ, и есть успехи.

ДК. В начале самостоятельного пути, конечно, были сложности – не было контактов на радио и ТВ, ведь раньше все это проходило через продюсерские руки. Со временем наработал контакты, появились новые друзья, знакомые, все полу-чилось. Самое главное – верить в то, что все возможно. Безусловно, я получаю огромную поддержку всех, кто со мной работает. Кстати, все те, с кем я шел рука об руку, когда ничего не получалось – они и сейчас рядом. Мы сделали все вместе.

ОМ. Есть команда.ДК. Нужна команда. Без нее тя-

жело.ОМ. Когда, где удается писать,

заниматься творчеством?ДК. Чаще всего сочиняем и соз-

даем, когда оказываемся на роди-не, в Минске. И телефоны частично выключены. Там очень спокойно, никто никуда не спешит. Можно вы-ехать на природу совершенно сво-бодно в любое время.

27

ОМ. Значит, природа?ДК. Природа, пространство, сво-

бодное время. В Москве – суета.ОМ. Тот музыкальный мате-

риал, который Вы пели раньше и который сочиняете теперь, сильно отличается?

ДК. У каждого из продюсеров был свой взгляд на меня, как на твор-ческую единицу. Виктор Дробыш ви-дел меня отчасти рокером, Филипп Киркоров – брутальным, но гламур-ным парнем, Александр Лунев хотел придать лоска, глянца. После расста-вания с продюсерами, я пробовал работать во многих музыкальных направлениях. У каждого я взял что-то хорошее, с чем был согласен, и сделал что-то свое. Главное, чтобы у песни была душа. А как это будет вы-глядеть внешне… Должно соответ-ствовать песне, это сложно описать, это на уровне ощущений.

ОМ. Сколько своего материала скопилось?

ДК. За три года, с тех пор как я остался один, мы выпустили два аль-бома. Первый был, в некотором роде, бунтарским. Второй, «Ночной пилот», вышел в нынешнем апреле. Мы не-много успокоились, альбом получился более романтичным. Сейчас пишем третью пластинку, на радио звучит первая песня этого альбома «Облака-бродяги». Будем выпускать дальше, в этом есть некий смысл, несмотря на то, что индустрия умерла. Мне прият-но подержать в руках пластинку – есть в этом роскошь, душа...

БИОГРАФИЯДмитрий Колдун родился 11

июня 1985 года в городе Минске, Белоруссия.

2002 год – поступил на химиче-ский факультет Белорусского госу-дарственного университета.

2006 год – стал победителем «Фабрики звезд» Виктора Дробыша на «Первом» канале. Во время про-екта Дмитрий вместе с легендарной группой Scorpions исполнил песню «Still loving you», после чего полу-чил приглашение от солиста группы Клауса Майне исполнить эту песню в рамках совместного тура.

2007 год – пятое место на кон-курсе «Евровидение» от Белоруссии.

2008 год – принимал участие в шоу «Две звезды», где выступал вмес-те с Натальей Рудовой, по итогам программы пара заняла шестое мес-то. Снялся в музыкальной комедии Олега Гусева «Красота требует…».

7 ноября 2008 года Дмитрий вы-ступил вместе с группой Scorpions в Минске.

2009 год – вышел первый соль-ный альбом под названием «Кол-дун». Победил в номинации «Ра-диохит-исполнитель» с балладой о любви «Царевна» на музыкальной

премии в области радиовещания «Бог эфира». В этом же году мос-ковский театр под руководством Алексея Рыбникова представил рок-оперу «Звезда и Смерть Хоаки-на Мурьеты», где главную мужскую роль исполнил Дмитрий.

2012 год – принял участие в музыкальном проекте «Первого» канала – «Фабрика звезд. Россия – Украина». Снялся сразу в двух филь-мах: «20 лет без любви» и «Тайна третьей планеты».

В апреле 2012 года вышел вто-рой альбом Дмитрия Колдуна «Ноч-ной пилот».

Фото со съемок нового клипа к песне «Облака-бродяги»

Благодарим ресторан Dandy Cafe на Новом Арбате за помощь в проведе-нии съемки и компанию Safilo за пре-доставленные очки

28 №5 (20) 2012

Âñ¸ñâÿçàííîВязание, и особенно крючком, в этом году утвердилось во всём – в моду вернулась вязаная одежда, и тренд прочно завоевывает сферу урбанизации. Свои уютные вязаные творения художники выносят на улицы. В го-родах Австралии, США, Китая, Франции «hand-made» виден повсюду – в яркие красочные «свитера» одеты почтовые ящики и скульптуры, фонарные столбы и стволы деревьев, и даже… машины и автобусы! И хотя размещение нарядного декора нелегально, но в отличие, например, от граффити, его легко можно убрать.

Что побуждает людей взять спи-цы и крючок? Прежде всего – кре-ативность. «В начале моей карьеры я вязала растения, торты, сэндвичи с ветчиной... это был всплеск китча в вязке», – говорит Дебби Блисс, из-вестный британский дизайнер ни-ток для вязания и узоров. Сегодня новая мода захватила и очки. Дей-ствительно, если дома завалялась старая оправа, то почему бы ее не обновить?

По последнему опросу Craft Yarn Council (Совет по пряже для рукоде-лия) 87% опрашиваемых американ-цев сказали, что за последний год они научили ещё кого-то вязать! Ис-полняющий директор организации говорит, что в среднем одна вязаль-щица обучила восемь человек: «По-трясающе! Это всё равно, что иметь армию преподавателей, помогаю-щих росту индустрии». Джулия Ро-бертс, Кэмерон Диас, Сара Джессика

30 №5 (20) 2012

ОЧКИ КАК ИСКУССТВО

Автор Онега Астальцова

Паркер, Хилари Суонк плюс еще 50 миллионов американцев знают, как это делать.

В современной пряже уже ис-пользуются экологические нетра-ди ционные материалы, такие как бамбук, морские водоросли или кукуруза. Вязаную одежду теперь можно носить круглый год. С 2009 года мы видим этот нарастающий тренд на подиумах Парижа, Лондо-на, Милана и Нью-Йорка. В коллек-циях осень/зима 2012-2013 обилие вязки показали: Chanel, Derek Lam, Ferragamo, Giambattista Valli, Мark Jacobs, Michael Kors, Ralph Lauren, Rocha, Stella McCartney, Sonia Rykel, Yohji Yamamoto и многие другие.

Дизайнеры настолько уверены в своём мастерстве, что порой доходит до курьезов. Так, участница шестого сезона телешоу «Подиум» (Project Runway) Gordana Gelhausen заявила ментору (Tim Gunn): «Дай мне овцу – получишь свитер!».

Летом этого года Sophie Theallet, бывшая парижанка, а теперь жи-тельница Нью-Йорка, выиграла пре-стижный главный приз международ-ного конкурса Wооlmark, который отмечает исключительные изделия вязки, особенно из шерсти мерино-са (меринос – порода тонкорунных

овец, прим. ред.). В 50-х годах XX века в этом конкурсе побеждали Karl Lagerfeld и Yves Saint Laurent.

Приведу пример успеха реклам-ной кампании пряжи Imperial, офис которой находится в штате Орегон. За последний год прирост дохода составил 250% по сравнению с пре-дыдущим. Imperial совместно с жур-налом Vogue Knitting организовали длинный уикэнд для посетителей, которых опытные дизайнеры обуча-ли навыкам обращения со спицами и крючком. Ученики проживали на ранчо, ужинали в ресторане, где про-бовали приготовленные известным шеф- поваром мясные блюда из вы-ращенных на ферме коров и овец. Места на такое мероприятие в 2013 году были распроданы уже этим ле-том.

Бейонсе Ноулз (Beyonce Knowles), лето 2011, Центральный парк, Нью-Йорк, в мини-платье by Julien McDonald. Юлиан Макдональд, дизайнер из Уэльса, научился вязанию у матери. Одно время был дизайнером вязаных изделий для Аlexander МcQueen

Агата Олек, известная как Olek. Дизайнер из Польши, сейчас живет в Нью-Йорке, вяжет крючком не толь-ко массивных быков, бульдозеры, автомобили, велосипеды и детские коляски, но и обвязала всю свою квартиру, все, что в ней находится

«Радужная сетка» художницы Тошико Хориучи МакAдам (Toshiko Horiuchi MacAdam), которая тонна-ми заказывала нейлоновые нитки для игровой пло-щадки в Саппоро, Япония, 2011

дизайнером вязаных изделий для А

Редакторы Harper’s Bazaar о вязанных вещах: Oдежда из гардероба вашей ба-бушки будет наверху «модного» списка нового осенне-зимнего сезона. Смесь ретро-цветочных мотивов, кружева и, о да, вязаные шали. Может и нам есть что достать из бабушкиного сундука?

31

Мы говорим «Missoni» и подразумеваем целую палитру радужных цветных нитей. Секрет успеха Missoni – в высочайшей степени мастерства, изобретательности и чувства цвета. История этой марки увлекательна – ведь это плод любви двух потрясающе талантливых людей, положивших начало совершенно новому направлению в моде.

Оттавио Миссони (Ottavio Missoni) родился в 1921 году в Дуб ровнике, городе на юге Хорватии, который тогда именовался Рагузой. Его отец был итальянским капитаном дальнего плавания, а мать происходила из старинного хорвато-итальянского рода. Мальчик с детст ва обладал отличным вкусом, но родители почему-то категорически решили, что занятия искусством (тем более дизайном) не достойны настоящего мужчины, и отдали сына в спортив-

ную школу. Легкая атлетика принесла Оттавио множество наград и звание спортс мена международного уровня.

Во время Второй мировой войны Оттавио отправился в армию, где в 1942 году попал в плен к союзникам. Следу-ющие четыре года он провел в лагере для воен нопленных в Египте, а в 1946-м вернулся в Италию, в Триест.

Война не отбила тягу Оттавио к прекрасному, он вспомнил о своей детской мечте и открыл со своим

С середины 70-х начали открываться именные бутики: в 1976 году – в Милане, в 1979 году – в Париже, в 1984 – в Нью-Йорке. В 1979 году была показана первая коллекция мужской одежды, а в 1998 – запущена линия M Missoni. В 2005 году открылся бутик в Москве.

Бренд Missoni получил огромное множество премий модной индустрии. Работы компании выставлялись в музее Metropolitan в Нью-Йорке, в Музее изящных искусств в Далласе, в галерее Яракучо Асахи в Токио, а начиная с 1975 года экс-позиции стали уже персональными – изделия и графика Missoni признаны в мире искусства как уникальное направление.

ÓÑÏÅÕÀÇÈÃÇÀÃ

32 №5 (20) 2012

ОГЛЯДЫВАЯСЬ НАЗАД

Автор Полина Сорокина

вспомнил о своей детской мечте и открыл со своим другом Джорджио Обер вегером (Giorgio Oberweger) маленькое предприятие по пошиву спортивных костю-мов, которые уже через год, в 1948, стали основой для формы итальянской олимпийской сборной.

На Олимпийских играх 1948 года в Лондоне Оттавио Миссони присутствовал и как дизайнер кос тюмов для итальянской сборной, и как капитан команды. Имен-но на Олимпиаде он и познакомился со своей будущей женой Розитой, которая проходила в Великобритании языковую практику. Она была на десять лет младше От-тавио и происходила из семьи владельцев фабрики по производству платков и вышитых тканей.

В апреле 1953 года Оттавио Миссони и Розита Джел-мини официально оформили свои отношения и пере-ехали в итальянский город Галларате (Gallarate), где, в 1954 году, началась история марки Missoni с открытия небольшой трикотажной мастерской.

В 1954 году в семье родился сын Витторио, в 1956 – второй сын Лука, и в 1958 – дочь Анджела. В этот пери-од чета Миссони сотрудничала с известным миланским магазином одежды Rinascente, и именно в рамках это-

го союза были выпущены первые ярко-полосатые вещи с этикеткой Missoni. В то время компания не имела средств для создания полноценной производственной базы. Их станки могли создавать только гладкие ткани. Для того чтобы сделать из них привлекательный про-дукт, компания стала выпускать материалы, где основ-ной акцент был сделан на разноцветных полосках раз-личной ширины. Однако, постепенно приобретались новые станки, с помощью которых стало возможным создание зигзагообразных орнаментов. Со временем именно этот рисунок стал характерной чертой стиля Missoni. В 1966 году основатели официально зареги-стрировали собственную марку. Так началась их слава – триумфальное шествие по журнальным обложкам и подиумам всего мира. А в 1969 году компания постро-ила фабрику в Сумираго, которая по сей день является сердцем империи.

Сегодня Missoni продолжает поражать мир не-повторимым сочетанием элегантности, непосредст-венности и чисто итальянского шика, жизнелюбием и вниманием к цвету и форме. Анджела Миссони, креативный директор линии женской одежды, от-

33

лично сочетает философское наследие марки с со-временным подходом, представляя новые цветовые решения и цитируя женственность в стиле 60-х. По-мимо одежды из великолепного трикотажа, сегодня в магазинах можно увидеть: аромат, созданный сов-местно с корпорацией Estee Lauder; обувь и аксессуа-ры Missoni – ремни, солнцезащитные очки и оправы.

Очки и оправы Missoni вобрали в себя все многооб-разие цветовых и геометрических стилевых решений марки. Яркие, искрометные и выразительные перепле-тения двух, трех и более оттенков являют собой истин-ное воплощение радости и жизнелюбия. Разнообразие полосок, зигзагов и узоров на пластике рамки и зауш-ника порождает ассоциации с оригинальными тканями Missoni.

В коллекции очков и оправ сезона осень/зима 2012-2013 главенствуют три направления-образа:

• Мозаика Марракеша,• След кометы, • Сокровище берберов.

Мозаика МарракешаНовое направление в дизайне очков берет свое на-

чало в городе Марракеш, который является символом смешения красок пустыни и тропиков. Теплые, мягкие песочные оттенки, смешиваясь с яркими, жизнеутверж-дающими красками, восхищают энергией и воплощают легкий, беззаботный и летний стиль жизни.

След кометыКогда солнечный свет отступает, мир наполняется

мягкими, спокойными и прохладными оттенками суме-рек, дышащих снами и безмятежностью. Вдохновляясь этим временем суток, Missoni создает фантастические образы снов, используя в декоре оправ кристаллы Swarovski. След кометы – это точка пересечения тем-ных, спокойных красок (глубокий ирис, темно-синий и

черный) с более теплыми песочными, золотыми и от-тенками слоновой кости. Искрящееся фантастическими огнями звездное небо.

Сокровище берберовЗапах свободы, песков и солнца. Искусство бер-

беров, рожденное там, где лучи солнца встречаются с материальным миром, создавая превосходные при-родные сочетания. Новая концепция дизайна уже на-шла множество воплощений в творениях модного дома Missoni. И сейчас искусство берберов, соединяющее эт-нические и природные мотивы, завоевывает достойное место в стилистике декора новых оправ марки.

Коллекция оправ и солнцезащитных очков Missoni – это еще один способ обратить внимание на замечательный стиль, в основу которого положено искусство создания ярких орнаментов, игра красок и фактур. Яркий декор в сочетании с геометрией форм для миллионов поклонников уже много лет символи-зирует торжество индивидуальности.

С использованием материалов, предоставленных компанией «Фэшн Хаус групп»

34 №5 (20) 2012

На всех крупнейших российских выставках стенд компании «Новая линия» посещают звезды теле-экрана и шоу-бизнеса, которые первыми оценивают новинки оптических и солнцезащитных коллекций бренда Enni Marco.

Анастасия Гребенкина, фигуристка, телеведущаяEnni Marco IS 11-198

Анна Хилькевич, актрисаEnni Marco IS 11-176

Василий Куйбар, телеведущий, продюсерEnni Marco IS 11-168

КТО В ЧЕМ

Алена Апина, певицаEnni Marco IS 06-012

Елена Бирюкова, актрисаEnni Marco IS 11-164

Татьяна Терешина, певицаEnni Marco IS 11-152 37

Уникальность салона оптики яв-ляется мощным инструментом со-хранения клиентской базы и ее ре-гулярного пополнения. Активное привлечение новых посетителей в совокупности с эффективной кон-вертацией посетителей в покупате-лей, а затем первичных покупателей в постоянных, является комплекс-ным подходом к развитию бизнеса салона оптики.

Итак, в предыдущей статье мы выяснили, что наиболее актуальный подход к развитию бизнеса салона оптики сегодня должен выполнять последовательно три задачи:

• Привлечь посетителя в салон;• Превратить посетителя в поку-

пателя;• Превратить первичного поку-

пателя в постоянного.Привлечение новых клиентов,

как правило, имеет какую-то цену, и просто зависит от вложения тех или иных бюджетов. Эта тема доста-точно избитая и проработанная. А вот последний пункт представляется особенно актуальным, так как от-личается от традиционных векторов развития. Поэтому хотелось бы зао-стрить внимание именно на факторе укреп ления клиентской базы и кон-вертации первичных покупателей в постоян ных. Сплошь и рядом прихо-диться наблюдать как владельцы биз-неса (не только оптического) упуска-ют возможность сохранить клиента. Как покупатели, мы не раз сталкива-лись с тем, что «велись» на рекламу, специальные предложения или ку-понную акцию, а в итоге – досада и разочарование от общения с магази-ном. Можно только недоумевать от подобного рода «нерадивых» компа-ний, сотрудники которых огрызают-ся, неохотно обслуживают или про-сто отказывают в продаже по разным

причинам после того, как покупатель наконец-то решился попробовать что-то новое. Поразительно, насколь-ко безалаберно распоряжаются владельцы бизнеса привлеченными новыми клиентами. Таких ситуаций множество, и поэтому остановимся на работе с новыми и имеющимися клиентами, направленной на закре-пление с ними долгосрочного сотруд-ничества. Кто не сталкивался с перио-дами застоя, когда «хлеб» приносили только постоянные клиенты?

Напомним основные традицион-ные способы сохранить постоянных клиентов:

Выгода. Различные скидки, спец-предложения, купонные акции – все то, что сулит существенную экономию потенциальному покупателю.

Сервис. Основа основ обслужива-ния и расположения к себе клиентов. Всем известно, что «клиент всегда прав», и нужно сделать все возмож-ное, чтобы ему было комфортно в магазине. Отметим, что сегодня владельцам салонов стоит не просто объяснять персоналу «на словах» все банальные истины, но все-таки дове-риться профессионалам и отправлять «новичков» (а может и «старичков») на специальные тренинги по соответ-ствующей тематике. Нужно трезво отдавать себе отчет в том, что любые знания о правилах обслуживания могут устаревать, и важно объектив-но оценивать преимущества аутсор-синговой подготовки персонала. И в этом нет ничего страшного, ведь вла-делец не является бизнес-тренером. У него и так много дел по организации всего бизнес-процесса. Нужно дове-рять специалистам, которые знают все о настоящем высоком уровне об-служивания клиентов. И не жалеть на это средств! Каждый рубль, грамотно вложенный в обучение персонала, вернется довольными клиентами и большей прибылью. Если руково-дитель не желает инвестировать в квалификацию сотрудников, то мо-

жет стоит их просто уволить, и тогда вообще не придется тратиться на их зарплату?!

В этой статье я хочу рассмотреть такой способ привлечения клиентов (а самое главное – их сохранения на долгое время), как уникальность са-лона. Представьте – во всем городе только в одном салоне продаются контактные линзы! Этот салон за-работал бы миллионы только на том, что первым успел занять нишу, и больше никто не имеет права про-давать такой товар. Естественно, это абсурдный пример. Но он преувели-ченно демонстрирует модель выго-ды, получаемой только лишь от уни-кальности. Ведь при подобной схеме фактор эксклюзивности превалирует над фактором рекламы (а она-то, как известно, двигатель торговли). Поку-патель будет сам искать и находить нужный ему, популярный и востребо-ванный продукт, главное – быть всег-да в доступе для поиска (например, в интернете или справочниках и т.д.). В такой ситуации реклама оказывается вторичным средством привлечения клиентов.

Однако в реальности рыночной экономики сделать свой салон опти-ки уникальным за счет товара очень нелегко. Как правило, все «завяза-ны» на одних и тех же поставщиках. Мы видим, что некоторые масштаб-ные розничные игроки (крупные оптики, сети салонов) завозят на экс-клюзивных правах по своему региону коллекции оправ и очков. Но, напри-мер, импортировать самостоятельно товар для одного или скажем двух салонов совсем нерентабельно, а розничный оптический рынок в боль-шинстве своем состоит из единичных салонов. Что касается сферы контакт-ной коррекции зрения, то завозить напрямую эксклюзивный продукт далеко не под силу даже крупным игрокам оптического рынка. Поэто-му торговля контактными линзами для многих салонов оптики является

Часть 2. Продолжение. Начало в номере 4(19) 2012

Ìàðêåòèíã îïòèêè 3.0. Óíèêàëüíîñòü

38 №5 (20) 2012

МАРКЕТИНГ ОПТИКИ

Автор Аркадий Садреев

довольно насущной проблемой. Дело в том, что подавляющая часть рынка (более половины) этой продукции распределяется между четырьмя ве-дущими компаниями-производите-лями. То есть ассортимент салонов оптики в какой-то степени ограничен той продукцией, которую, с большей степенью вероятности, будет спраши-вать клиент. А если в каждом салоне есть одни и те же марки контактной коррекции, то это дает толчок кон-куренции, неминуемо приводящей к снижению цен и «беготне» клиентов из одного салона в другой. Итог пе-чальный – прибыль сокращается как за счет снижения наценки, так и, в гораздо более значительной степени, за счет потери клиентов, ушедших к конкурентам. А ведь есть еще и упу-щенная выгода от потенциальных сопутствующих покупок товаров и услуг в салоне. Эта выгода как снеж-ный шар, который катится с горы, и становится со временем все больше и больше. Но если клиент убежит, то этот шар «укатится» вместе с ним и

затраты на его привлечение сгорят безвозвратно…Как же не допустить утечки клиентов по контактным линзам?

Есть в продаже контактных линз и свой плюс. Это продукция медицин-ского назначения, и она подбирается врачом-офтальмологом. Значит, есть шанс подобрать не только широко известные марки контактной коррек-ции, но и те линзы, которые в равной или лучшей степени подойдут паци-енту. Не доминирующие, малоизвест-ные, не заполонившие рынок линзы иметь салонам оптики выгодно. И те магазины, которые это осознали, пытаются совмещать в своем ассор-тименте известную и распространен-ную продукцию с той, которую они могут подобрать пациенту сами и, тем самым, получить достойную при-быль. Это подтвердила прошедшая в сентябре выставка в МВЦ «Крокус Экспо», где, например, компанией VIZOTEQUE была представлена новая линейка контактных линз и средств ухода за ними.

Нельзя забывать, что контактные линзы – это очень деликатный меди-цинский товар. И выбор малоизвест-ной продукции будет являться до-вольно непростой задачей, несмотря на перенасыщенность рынка контакт-ной коррекции зрения в России. Врач подберет только тот товар, в качестве которого он полностью уверен. Про-изводство современных контактных линз – это настолько дорогостоящий процесс, что в мире существует всего несколько «правильных» заводов по их производству. Речь идет о крупных серьезных производствах, а не о под-польных одностаночных лаборатори-ях с примитивной технологией про-изводства (обычно только цветных линз). В Азии располагаются десятки таких «производителей». Но они не-способны предоставить международ-ному рынку поток высококачествен-ной продукции. А это значит, что выбор качественных конкурентоспо-собных контактных линз для салона оптики весьма ограничен.

Расширить ассортимент оптичес-кого салона, а значит, и приобрести уникальность в глазах клиентов воз-можно с недавно поступившей на российский рынок новой продукцией VizoTeque – контактными линзами и средствами ухода «премиум»-класса из Германии. Выход бренда на рос-сийский рынок был обусловлен спро-сом салонов на новинки в области контактной коррекции зрения, ко-торые не уступают по качеству про-дукции ведущих производителей, но являются более выгодными по стои-мости. VizoTeque – это инновацион-ный высококачественный продукт, в производстве которого применяются уникальные технологии и передовые разработки отрасли контактной кор-рекции зрения. Ценовая политика дистрибьютора VIZOTEQUE построе-на на долгосрочных перспективах развития с учетом потребностей са-лонов оптики в высокой рентабель-ности. Другими словами, ни один продукт такого уровня качества как VizoTeque, в России не предлагается по столь выгодным ценам от дистри-бьюторов.

В заключение хотелось бы по-желать владельцам салонов оптики суметь создать полноценный уни-кальный ассортимент в своих мага-зинах, способный и ответить запросу любого клиента и принести высокий доход!

39

В рамках 9-й Международной специализированной выставки «Очковая оптика», прошедшей в сентябре в МВЦ «Крокус Экспо» состоялась презентация новых на российском рынке средств контактной коррекции зрения мар-ки VizoTeque, производства немецкой компании MPG&E. Большое количество собравшихся (более сотни пред-ставителей оптических компаний из разных регионов России) было обусловлено возросшим спросом оптиче-ских салонов на высококачественную и недорогую продукцию сегмента контактной коррекции зрения.

Германскую сторону на мероприятии представляли: директор компании MPG&E – Фолькер Граль и директор по экспорту – Дэтлеф Гарлипп. Последний кратко изложил исто-рию компании MPG&E. Биолог по профессии, г-н Гарлипп уже более 20 лет работает в индустрии средств контактной коррекции зрения, поэтому компетентно разъяснил все тон-кости и новшества продукции VizoTeque.

Компания-производитель MPG&E хорошо известна на европейском оптическом рынке, где с ее продукцией рабо-тает порядка 75% специалистов по контактной коррекции зрения. 70% этой продукции составляют контактные линзы, около 30% – средства по уходу и вспомогательные средства для пользователей контактных линз, например, средства для дезинфекции рук. Порядка 10% своей продукции ком-пания экспортирует в страны Европейского союза. Россия стала для MPG&E первой страной за пределами Евросоюза, куда начались поставки ее линз и растворов.

Новейшие разработки и инновационные технологии производства обеспечили компании непрерывный рост продаж в течение последнего десятилетия. Так, с 2006 года MPG&E включает в состав своего раствора гиалуроновую кислоту, обладающую непревзойденными увлажняющи-ми свойствами. Ведущие мировые производители средств ухода за контактными линзами стали использовать ее зна-чительно позже. Вещество аллантоин, широко известное в косметологии как активный увлажнитель, тоже нашло свое применение в растворах. Исследования компании MPG&E показали, что аллантоин, в том числе, оказывает на роговицу успокаивающее действие, что весьма важно для пользователей контактных линз, ведь их надевание являет-ся определенным стрессом для глаз. Растворы и капли с ал-лантоином производятся по запатентованной технологии, они уникальны и не имеют аналогов в мире. В настоящее время также выпускаются контактные линзы, поверхность которых содержит небольшое количество гиалуроновой кислоты.

Заметим, что гиалуроновая кислота имеет весьма вы-сокую стоимость из-за способа ее производства. Ее изготав-ливают либо из тканей живых организмов, либо с помощью особого вида микроорганизмов. Второй способ позволяет получить гиалуронат натрия более высокого качества, име-ющий длинные молекулярные цепочки, и для эффективно-го увлажнения его требуется уже не так много, как обычного гиалуроната. Именно его и использует компания MPG&E в

своих разработках, чем обеспечивает и себе, и конечному потребителю значительную экономию средств.

На сегодняшний день ассортиментная линейка линз VizoTeque и средств по уходу VizoTeque Care включает в себя:

• однодневные силикон-гидрогелевые линзы VizoTeque Vero One с показателем пропускания кис-лорода (Dk/t=118 ед.). Асферический дизайн перед-ней поверхности обеспечивает высокую остроту зре-ния при любых условиях освещенности;

• силикон-гидрогелевые линзы ежемесячной замены VizoTeque Supreme. В новой запатентованной техно-логии впервые объединили основной материал лин-зы (генифилкон А) с гиалуронатом, что образует на линзе гелевую оболочку, которая сохраняется на про-тяжении всего времени ношения;

• биосовместимые однодневные линзы VizoTeque Comfortex 1-Day, на поверхности которых содержится гиалуроновая кислота;

• биосовместимые линзы плановой замены VizoTeque Comfortex с защитным фильтром от УФ-излучения;

• многофункциональный раствор VizoTeque Pure Crystal, в составе которого достигнут оптимальный ба-ланс природных компонентов: гиалуроната, алланто-ина и гипромеллозы, способствующих увлажнению и максимальному комфорту при ношении мягких кон-тактных линз;

• увлажняющие капли VizoTeque Pure Crystal; • многофункциональный раствор VizoTeque Giasol, в

состав которого входит гиалуроновая кислота высо-кой концентрации, а также гипромеллоза и биополи-дол, защищающие глаза от инфекции;

• увлажняющие капли VizoTeque Giasol, схожие по со-ставу с многофункциональным раствором VizoTeque Giasol .

В России продукцию VizoTeque эксклюзивно представ-ляет компания VIZOTEQUE.

VizoTeque – íà÷àëî ïðîäàæ â Ðîññèè

40 №5 (20) 2012

МАРКЕТИНГ ОПТИКИ. СОБЫТИЕ

Автор Аркадий Садреев

Supreme542 р.

Vero One716 р.

Comfortex325 р.

Comfortex 1-Day486 р.

Pure Crystal 360 ml229 р.

Pure Crystal 75 ml150,5 р.

Pure Crystal 15 ml255 р.

Giasol 360 ml206 р.

Giasol 100 ml120 р.

Giasol 15 ml170 р.

Коррекция миопии:1. Миопия слабой степени корри-

гируется однофокальными лин-зами. Рекомендуется полная коррекция. Выбор материала линз (CR-39, MR-8, MR-10 и т.д.) определяется особенностями оправы. Такой вид рефракции является

относительным противопоказани-ем для назначения прогрессивных линз, т.к. пациенты предпочитают просто снимать очки при работе вблизи, получая максимально ши-рокие поля зрения и воспринимая это как само собой разумеющую-ся вещь. Прогрессивные линзы не обеспечивают настолько полного обзора и могут вызвать некоторое разочарование у пациента. Этот нюанс должен быть учтен.

В данном случае решающим фактором является сознательное желание клиента пользоваться именно этим способом коррекции.

2. Миопия средней степени име-ет больше нюансов. Так же ре-комендуется полная коррек-ция. Желательно предлагать высокоиндексные материалы (1.6, 1.67) и линзы асферичес-кого дизайна по следующим причинам:• Материалы и дизайн линз

уменьшают количество кра-евых аберраций, а, следова-тельно, улучшают переноси-мость очков.

• При выборе высокоиндекс-ных линз нужно помнить о свойствах этих материалов –

о низком числе Аббе. Поэто-му обязательным является наличие хорошего просвет-ляющего покрытия на таких линзах.

• Для того чтобы клиент ощу-тил преимущества, предо-ставляемые коррекцией ас-ферической линзы, посадка оправы должна быть стан-дартной (вертексное рас-стояние, пантоскопический угол, угол изгиба оправы в известных границах) и уста-новка произведена с учетом разметки. Помимо высокого качества зрения, такая линза минимизирует эффект «ма-ленького глаза».

• Видимым преимуществом высокоиндексных линз в гла-

Ïðàêòè÷åñêèé âçãëÿä íà î÷êîâóþ êîððåêöèþ àìåòðîïèé: ìèîïèÿÖèêë ñòàòåé îá îñíîâàõ îïòîìåòðèèПродолжение. Начало в № 3 (18) и в № 4 (19) 2012

OK

42 №5 (20) 2012

ПРАКТИКУМ

Автор Жанна Татурина, врач-офтальмолог Инесса Леббех, главный врач салонов оптики «Смотри»

ÎÎÎ "Îïòè÷åñêàÿ Êîìïàíèÿ ÎÊÎ"òåë. /ôàêñ: (812)496-93-40(41), 496-94-02, 8 911-100-45-48

ïî÷òîâûé àäðåñ: 195297, ã. Ñàíêò-Ïåòåðáóðã, à/ÿ 73www.oko-com.ru E-mail:oko@sp.ru

Ìîäåëü 10.090.00

Ðàáî÷åå ìåñòî îôòàëüìîëîãà / Meccanottica Mazza, Èòàëèÿ

Ìîäåëü 10.550.00

Ìîäåëü 10.500.00Ìîäåëü 10.225.00

OKO A4:Layout 1 19.10.2012 16:31 Page 1

зах клиентов будет расшире-ние выбора оправ и умень-шение толщины края линз, а, значит, и более эстетичный вид очков.

Коррекция пресбиопии в со-четании с указанной рефракцией может осуществляться прогрессив-ными линзами либо дополнитель-ными очками для работы вблизи. В повседневной жизни удобнее пользоваться универсальными оч-ками с прогрессивными линзами. В них предпочтителен короткий коридор прогрессии, т.к. к нему адаптация у миопов достоверно лучше. Дополнительными очками для близи могу быть очки с одно-фокальными линзами, обеспечи-вающими четкое зрение на строго фиксированном расстоянии, либо очки с офисными линзами, предо-ставляющими диапазон четкого видения. То есть, осуществлять ра-боту с бумагами, на компьютере и вести диалог с собеседником на другом конце стола возможно в одних любимых очках.

НАПРИМЕРПациент С., 55 лет.Постоянно пользуется очками:OD sph -5,50 cyl -0,75 ax 170 VOD=1,0 DPP 33/36OS sph -4,00 cyl -0,50 ax 170 VOS=1,0 31/33При чтении очки снимает, но ис-пытывает дискомфорт от необхо-димости делать это.Рефрактометрия:OD sph -5,50 cyl -0,75 ax 170OS sph -4,00 cyl -0,50 ax 170

Ds: OU – миопия средней сте-пени. Сложный миопический астигматизм прямого типа. Ани-зометропия. Пресбиопия. Реко-мендовано: прогрессивные очки.

Особенности подбора:Пациент имеет 100%-ную коррек-

цию для дали, хорошо ее переносит, адаптирован к имеющийся анизоме-тропиии (величина анизометропии > 1,5 дптр. является относительным противопоказанием для коррекции прогрессивными линзами).

• При подборе аддидации кор-рекция для дали остается не-изменной. Величина аддида-ции определяется методом подбора минимальной ад-

дидации или любым другим; у миопов она, как правило, меньше возрастных норм. В данном случае аддидация равна +1,75 дптр. для работы на расстоянии 400 мм.

• Рецепт на прогрессивные очки имеет вид:OD sph -5,50 cyl -0,75 ax 170 Add +1,75 DPP 33/36OS sph -4,00 cyl -0,50 ax 170 Add +1,75 31/33

Рекомендации, исходя из рецепта:• пограничное (высокое) зна-

чение анизометропии, сле-довательно, показан корот-кий коридор прогрессии для минимизации призматичес-кого эффекта.

• Миопия > 4,00 дптр., снова показан короткий коридор прогрессии.

• Высокая величина аддида-ции для первых прогрес-сивных линз. Значит долж-на быть подобрана оправа со средними по размеру световыми проемами для уменьшения аберраций, вы-званных изменением ди-оптрийной силы линз. Для нашего пациента подойдет оправа как из металла, так и из пластика. Но металли-ческие оправы обладают определенными преиму-ществами – возможностью корректировки вертексного расстояния, пантоскопичес-кого угла, высоты центра зрачков, в определенных границах, естественно. У оправ из пластика эти пара-метры неизменяемы, поэто-му их подбор должен быть очень тщательным, а посад-ка – идеальной для пациента.

• Миопия средней степени, значит, показаны высоко-индексные линзы (1.6, 1.67), дополнительная оптимиза-ции толщины для уменьше-ния аберраций, эстетичного внешнего вида.

• Нестандартное межзрачко-вое расстояние – показание для индивидуальных линз, в противном случае неизбеж-но сужение полей зрения и, как следствие, дискомфорт

при использовании таких очков. За индивидуальные линзы говорит и анизоме-тропия, и наличие астигма-тизма, и высокая аддидация.

• Дизайн линзы в данном слу-чае можно предложить сба-лансированный, учитывая потребности клиента (уни-версальность).

3. При миопии высокой степени назначается полная или почти полная коррекция, критерием которой является переноси-мость очков пациентом.• Возрастает необходимость

использования высокоин-дексных органических (до 1.74) и минеральных (1.8, 1.9) линз.

• Не стоит пренебрегать тех-нологиями оптимизации толщины, предлагаемыми разными компаниями, и воз-можностью производства лентикуляров.

• Наиболее комфортной кор-рекцией будет коррекция индивидуальной линзой, выполненной по техноло-гии free form. Такие линзы доступны в однофокальном, офисном и прогрессивном исполнении. Безусловно, они наиболее комфортны при коррекции любых амет-ропий любых степеней.

Естественно, все нюансы ра-боты сотрудников салонов оптики невозможно перечислить.

Очки, соответствующие реф-ракции клиента, обеспечивающие желаемую остроту зрения и эсте-тичный внешний вид – это произ-ведение оптического искусства, в создание которого входит труд и знание всех сотрудников салона оптики: и врача, и консультанта, и мастера.

Конечно, сейчас на помощь их работе приходят и современ-ные технологии в изготовлении и обработке линз и передовое диагнос тическое оборудование. Но только профессионализм и сла-женная работа команды салона может удовлетворить все требо-вания, предъявляемые клиентом к своим будущим очкам.

44 №5 (20) 2012

Îáæèãàþùèé ÃÐÀÄÓÑ

В сентябре 2012 года всемирно известная ита-льянская марка солнцезащитных очков Carrera пре-зентовала в Санкт-Петербурге новейшую модель с горячим названием «6000 градусов по С». 6000° С – это температура фотосферы Солнца, которая рожда-ет лучи, поддерживающие жизнь на нашей планете. Классическая винтажная квадратная форма модели воспроизведена в свойственной для очков Carrera динамике: яркие цвета, контрасты глянцевого и ма-тового пластика, сочетание классики и спортивных мотивов, разнообразие окрашенных, зеркальных и даже радужных «бензиновых» линз. Безусловно узна-ваемыми элементами являются логотипы Carrera на левой линзе и заушниках. Специально для этой мо-

дели разработана эксклюзивная форма заушника – «волна». В качестве материала был выбран уже став-ший традиционным для бренда Carrera ультралегкий гипоаллергенный материал Optyl (Оптил), патент на который принадлежит компании Safilo. А чтобы до-биться максимального удобства и универсальной «посадки», рамку очков расположили под прямым углом.

Правильное сочетание дизайна, удобства, гром-кого имени наряду с грамотным маркетингом обес-печили модели Carrera 6000 статус мирового бест-селлера уже в первые месяцы продаж. Презентации прошли этим летом во многих городах мира. Пре-мьера состоялась в апреле в Италии, на Миланской

46 №5 (20) 2012

СОБЫТИЯ

Автор Татьяна Коршунова

www.opti-munich.com/en/tickets

неделе дизайна, после чего эстафету поочередно приняли Нью-Йорк, Лос-Анджелес, Гонконг, Ибица, и, наконец, Санкт-Петербург. В теплый осенний ве-чер друзья и любители марки Carrera собрались на площадке одного из самых трендовых мест города – креативного пространства «Ткачи». Всех пришедших на «6000 градусов OPEN AIR» ждал сюрприз в виде специального арт-объекта, представляющего собой

масштабную конструкцию из металла и пластика в форме солнцезащитных очков Carrera 6000. Органи-заторы обозначили на монументе лого Carrera, а за-тем предложили гостям проявить свой креатив в де-корировании очков, используя аэрозольную краску и маркеры. В итоге получилась впечатляющая скульп-тура – разноцветная и жизнерадостная пара очков Carrera 6000.

47

Юридический адрес: 111402, г. Москва, аллея Жемчуговой, д. 5, корп. 2Адрес редакции: 109428, г. Москва, Рязанский просп., 8а, БЦ «Рязанский», оф. 1605, «Оптик Ньюс Групп».

Счет № 120 от 20 октября 2012 г.

TIPTONSIMONE VINYL AND GOLD

Редакция журнала "Оптический MAGAZINE" объявляет подписку на 2013 год

НДС не облагается

Для того, чтобы подписаться на один комплект журнала, оплатите этот счет. В назначении платежа укажите: подробный адрес для доставки журнала. Сообщите в редакцию о платеже и своем почтовом адресе по электронной почте: om@opticmag.ru.Вы можете оплатить любое количество годовых комплектов журнала. На второй и последующий комплект действует скидка 10%.

48 №5 (20) 2012

ВЫБОР РЕДАКЦИИ

Рекл

ама