„Online-Strategie von Greenpeace“
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Unsere Online-Strategie
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Information / Wissen
Action / Empowerment
Identität / Image
Ziele:Blogs
Greenpeace TV (IP-TV)
greenaction.de (Offene Community)
Externe Communities (Facebook, MySpace, YouTube, Twitter)
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Blogs:
als Kommunikationskanal fest integriert
bisher als Kampagnenblogs, demnächst als „Organisationsblog“
Riesen der Meere: als Blog für alle Meeresthemen, 1.500 bis 2.500 Leser pro Woche, Filme bis zu 40.000 Zuschauer
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Blogs:
CeBIT-Blog macht Druck auf IT- und Unterhaltungselektronikbranche
bloggen direkt auf der CeBIT
Der Blog wird zum Thema im Radio und in der Frankfurter Rundschau
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Kontrollverlust ist kein Online Phänomen:„Ein Anruf bei Greenpeace“
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Greenpeace TV (IPTV)
Entwicklung neuer GP-eigener Formate für Webfilme (Dokumentation, News, Stories)
Neue Formate: emotionaler, kürzer, prägnanter, personalisierter, witziger, unterhaltsamer
Neue Bildsprache: frisch, witzig, in Bildern erzählen, weg vom reinen News-Stil
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Greenpeace TV (IPTV)
Neue Erzählweise: Thema wird vermittelt durch Reporter, der Zuschauer „mitnimmt“
Zuschauer wird nicht nur informiert, sondern darf dabei sein
GP erhält mehrere Gesichter, die wiederkehren: Wiedererkennungswert; Binden von Zuschauern, da Fortsetzungseffekt
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Ziel: neue, jüngere Zielgruppen ansprechen
Web-Community emotional ansprechen
GP-Themen für jedermann leichter zugänglich zu machen
Greenpeace als handelnde Organisation zeigen
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Greenpeace TV (IPTV)
Greenpeace Filme werden auch als strategische Elemente in unseren Kampagnen produziert
Beispiel: Antwort auf Daimlers SMART-Spot
Möglichkeit bei YouTube Filme von Daimler undGreenpeace zu verknüpfen
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greenaction.de
ist eine offene Community, die unseren Unterstützern und Freunden eine Plattform bietet. Mitmachen steht im Vordergrund
Kampagnen können initiiert, erlebt und verstanden werden, im Idealfall hohe Identifikation und Mitmachmöglichkeiten
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externe Communities:
dorthin gehen, wo potentielle Zielgruppen schon sind:
YouTube, MySpace, Facebook, Google (Earth), Twitter,
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Überschrift
Campaigning:„Auf der Straße und im Social Web“
Das Beispiel Vattenfall
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Original: klimaunterschrift.vattenfall.deAuftrag: Greenwashing
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Fälschung: Klimaunterschrift-Vattenfall.deAuftrag: Gegenöffentlickeit herstellen
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Auf der Straße:in Berlin und Hamburg
Im Web:Klimaunterschrift-vattenfall.degreenpeace.deFacebookTwitter
Taz
BildBerliner Morgenpost
ca. 60 .de Blogs
ca. 15 .se BlogsTwitter Followers
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Unsere Botschaft
Communities sind Kampagnentauglich
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Unser Gewinn:
Aktivisten im Social Web unterstützen unsere Kampagnen und gewinnen mit uns. Wir
erzeugen Relevanz!
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Wir freuen uns über Unterstützer auf:Facebook.de
Twitter.de
und demnächst auf Greenaction.de