Een analyse

De meest besproken zomerfilms

van 2013

In dit rapport belichten we de online conversatie rond de

blockbusters Star Trek Into Darkness, After Earth, Man of Steel, Monsters University, World War Z, Pacific Rim, The

Lone Ranger en Elysium.

- Wat was de populairste film?

- Welke kanalen gebruikten de kijkers?

- Wanneer en waar hebben ze gekeken? Een analyse.

Inhoudstafel

• Kerncijfers

• Conversatie-analyse – Omvang – Totale omvang – Vergelijking: Box Office – Buzz rond de Avant-Première

• Conversatie-analyse – Demografie – Bioscoop – Spreiding bezoekers

• Conversatie-analyse – Kanalen – Conversatie – Gebruikte kanalen – Twitter – Topics

– Twitter – Most Popular – Twitter – Platforms

• Methodiek

• Over ABIZZ

• Contact

Kerncijfers

Kerncijfers

Tussen 24 mei en 16 september registreerden we in online conversaties 13.252 mentions over de 8 blockbusters.

• Populairste kanalen: – Twitter (61%)

– Diverse forums (20%)

• Populairste hashtags: – #manofsteel (686 tweets)

– #worldwarz (492 tweets)

– #pacificrim (401 tweets)

• Populairste blockbuster: – Man of Steel (3.709 mentions) – bevestigd aan de kassa

– Pacific Rim (bijna evenveel tickets als mentions)

• Populairste platform (Twitter) – Mobile (52%)

Omvang

Conversatie-analyse

Totale omvang

Monsters University

The Lone Ranger

Star Trek Into Darkness

After Earth

Elysium

Pacific Rim

World War Z

Man of Steel

890

974

1.009

1.251

1.254

1.855

2.310

3.709

Totaal: 13.252 mentions over de 8 blockbusters

(periode 24/5-16/9)

Man of Steel was met 1/3 van de online conversaties dé

blockbuster van de zomer

(3.709 mentions).

Vergelijking: Box Office

Man of Steel World War Z After Earth Elysium The Lone Ranger

Pacific Rim Star Trek Into Darkness

Monsters University

3010

1582 1004 1006

716

1434 812

387

€ 1.040.604 € 987.849

€ 742.881 € 699.866 € 508.363 € 432.839

€ 396.390 € 390.729

€ 225.000.000

€ 190.000.000

€ 130.000.000 € 115.000.000

€ 215.000.000

€ 190.000.000 € 190.000.000 € 200.000.000

Mentions Box Office Budget

Man of Steel had zowel in de bioscoop als in online conversaties het meeste succes.

Opvallend: Pacific Rim slaagde er niet in de grote online buzz te verzilveren aan de

kassa. After Earth en Elysium genereerden behoorlijke inkomsten met een lager

budget.

Buzz rond de Avant-Première

0

200

400

600

800

1000

1200

1400

Start week

Avant-Première

1e week 3e week 5e week 7e week 9e week 11e week

Man of Steel

World War Z

Pacific Rim

Elysium

After Earth

The Lone Ranger

Star Trek Into Darkness

Monsters University

Vaststelling: rond de Avant-Première en de release neemt de buzz sterk toe, om

daarna geleidelijk weer te verminderen.

Uitzondering: Monsters University, deze film noteerde slechts een beperkte buzz.

Opmerkelijk: de stijging van het aantal mentions rond Man of Steel in

de 9e week na de aankondiging dat Ben Affleck de hoofdrol zou

spelen in Batman vs. Superman, de sequel van Man of Steel.

Conversatie-analyse Demografie

Bioscoop – Spreiding bezoekers

23

23

9

16

5 5

1

14

87

31

Locaties van bioscopen*

die het meest werden

vermeld in tweets over

de gemonitorde films.

*Beperkt tot de 3 grote bioscoopketens in België: Kinepolis Group, UGC en Utopolis.

Conversatie-analyse Kanalen

Conversatie – Gebruikte kanalen

61% 20%

11%

8%

Social Forums News Blogs

Alle mentions werden gemeten

op 4 verschillende media: sociale media halen 61% en forums 20%.

Conversatie – Gebruikte kanalen

• Opvallende verschillen per film:

– Social: After Earth en Monsters University onderscheiden zich

met resp. 78% en 75% van de gemiddelde 61%.

– Forums: 33% van de online conversatie rond Star Trek Into Darkness vond plaats op

forums. ‘Trekkies’ lijken dus meer dan de gemiddelde surfer (20%) actief op forums.

– Blogs & News: The Lone Ranger wordt het meest vermeld (18%).

Twitter - Topics

In totaal is er 10.736 keer getweet over de blockbusters: 70,7% tweets,

21,3% retweets en 8% replies.

Twitter – Most popular

De top 3 influencers met de meeste retweets en replies:

1,69% 1,83% 2,67% 2,86%

4,83% 5,65%

12,63%

20,34%

Twitter – Platforms

Mobile 52% Web

38%

Other 10%

Mobile is met 52% het

meest gebruikte platform voor het

posten van tweets.

Verstuurd via:

- iPhone (20,34%)

- Android (12,63%)

- Blackberry (6%)

Methodiek

Methodiek

• Doelstelling Inzicht krijgen in de Belgische online conversaties rond de meest besproken

zomerfilms van 2013.

– Omvang van de conversatie

– Inzicht in de gebruikte kanalen

– Spreiding bezoekers

– Vergelijking tussen buzz en Box Office

• Monitoring-periode Elke blockbuster werd gemonitord voor een periode van 6 weken – vanaf een week voor de Avant-Première tot 5 weken erna.

Methodiek

• Wat werd er gemonitord?

– Alle relevante mentions in verband met de geselecteerde zomerfilms

• Waar werd er gemonitord?

– Websites

• Conversaties op Belgische forums, blogs en nieuwssites

– Sociale media

• Publieke* posts op Twitter

• Door gebruikers uit of gelokaliseerd in België

– Box Office

• Gebaseerd op de Weekend Box Office van 2 weekends na de

release, in verhouding met 3 weken online conversatie – een week voor en 2 weken na de release

*Geposte berichten of updates in een niet-afgeschermde

omgeving of als publiek aangeduide berichten (zichtbaar voor

alle internetgebruikers)

OVER ABIZZ

Over ABIZZ

ABIZZ, een digital agency voor het ontwikkelen en uitvoeren van efficiënte online marketing- en communicatiestrategieën – onderbouwd door onderzoek en analyse van concrete cijfers.

ABIZZ biedt 3 services:

– Online auditing

Screenen van sectortrends en online performantie van merken

– Content marketing

Verbeteren van vindbaarheid en positionering van bedrijven en merken door creatie en distributie van relevante en waardevolle content

– Online advertising Garanderen van een maximale spreiding van de boodschap bij de

doelgroep door het opzetten van een efficiënt online mediaplan

ABIZZ is een onderdeel van D’M&S.

@abizz_be

linkedin.com/company/abizz

google.com/+AbizzBe

abizz.be

VRAGEN? MEER WETEN?

LET’S CONNECT !