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2018. 12.

한국식품산업협회KOREA FOOD INDUSTRY ASSOCIATION

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1. 사업개요

□ 사 업 명 : K-FOORAND 2018 in Vietnam

□ 사업품목 : 국산 농산물을 주원료로 하는 제품 위주로 선정

※ 별첨2 : 참가기업 및 제품 리스트

□ 지원한도 : 이억사천만원(240,000,000원)

□ 주요 사업내용

사 업 내 역 세 부 사 업 내 역

특별존 설치운영(현지대형유통업체 5개 지점)

‧ 특별존내 시식/시음회 등 판촉행사

(빈마트 4개점, 롯데마트 1개점)

홍보마케팅

‧ SNS 마케팅(웹드라마)

‧ 온·오프라인홍보(현지언론(TV, 신문), 온라인 등)

‧ Bicycle roadshow

‧ 나눔기부 행사

현지네트워크 강화 ‧ 빈마트와 MOU 체결

❍ K-FOORAND 특별존 개장 및 운영

ㅇ 현지 대형유통업체에 한국식품 특별존을 설치하여 참가기업의 전용

판매공간에서 판촉 및 시식활동 운영

ㅇ 현지 소비자를 대상으로 다양한 오프라인 판촉·홍보 활동 전개

* 매주 판촉행사, 제품별 시식/시음회 등

❍ SNS 마케팅

ㅇ 베트남 현지인들에게 친근감과 함께 공감할 수 있는 웹드라마를 활용

하여 참가기업 상품과 소비자가 직접 참여하는 마케팅 활동 전개

ㅇ 베트남 젊은층이 공감하며 유쾌하게 즐길 수 있는 내용을 통해 누

구나 직접 참여해 볼 수 있는 다양한 컨텐츠 생산의 계기 마련

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2. 사업추진방향

□ (전략) SNS 스타와 대형유통업체를 활용한 현지 판매 확대

□ (시장) 하노이 시장 집중 공략을 시작으로 로컬시장 확대

□ (품목) 현지인들이 선호하는 식품 위주(라면류, 과자류, 빙과류, 두유류,

음료류, 건강식품류 등)

□ (체계) 현지 대형유통업체와 유기적 협조체계 구축 및 네트워크 강화

3. 사업 세부추진내용

□ 사업개요

❍ 사업기간 :‘18. 8. 13. ∼ 12. 14.

❍ 사업장소 : 빈마트 하노이(4개점), 롯데마트 호치민(1개점)

❍ 참가업체 : 총 11개사(75개 품목)*별첨2

* 농심, 대상, 매일유업, 빙그레, 삼양식품, 삼육식품, 아워홈, 정식품, 팔도,

한국인삼공사, LCA글로벌

❍ 신규입점 : 빈마트(6개기업 33개 품목), 롯데마트(3개기업 13개 품목)*별첨12

* 대상, 매일유업, 아워홈, 정식품, 팔도, 한국인삼공사

□ 주요행사

1. K-FOORAND ZONE 제작·운영

❍ 목적 및 추진방향

- SNS 홍보를 통한 K-FOORAND의 확산과 더불어 SNS를 통해 접한 제품과

현지 소비자들이 직접 만날 수 있는 접점 마련

- 행사 기간 동안 현지 소비자들을 대상으로 하는 다양한 오프라인 홍보

활동 전개

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❍ 설치 및 운영

- 일정 : 2018년 8월 13일 ~ 12월 31일

- 장소 : 빈마트 4개점, 롯데마트 1개점

유통

업체매장명 주소

빈마

트

박테리엠

(Bac Tu Liem.)

Bắc Từ Liêm, số 234 Phạm Văn Đồng, Phường Cổ Nhuế 1, Quận Bắc Từ Liêm, Hà Nội

로얄시티

(ROYALCITY)

Vincom Mega Mall Royal City, 72A Nguyễn Trãi, Quận

Thanh Xuân, Hà Nội

쭝화

(Trung Hoa)34 Hoàng Đạo Thúy

가드니아

(Gardenia)

Gardenia tại Đường Hàm Nghi, Mỹ Đình 1, Cầu Diễn, Hà

Nội

롯데

마트남사이공 lan van Ben, Tân Hưng, District 7, Ho Chi Minh

빈마트 박테리엠 빈마트 로얄시티

빈마트 쭝화 빈마트 가드니아

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롯데마트 남사이공점

2. 시식행사

❍ 시식진행 : 2018년 8월 24일 ~ 12월 14일(매주 금/토/일 3회)

❍ 시식장소 : 빈마트 4개점 및 롯데마트 1개점

❍ 시식일정

- 당초 11개 참여사가 모두 참가하려 하였으나 제품 수입,통관 문제, 마트내

해당제품 입점여부 등에 따라 최종 6개사 참여

- 회사별 순번을 제비뽑기하여 매주 금~일 순회진행

❍ 직접노출

- 1일 평균 150명 시식참여 x 4개점 x 6개 브랜드 x 5.5회진행

총 19,800명 참여

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❍ 간접노출

- 1일 평균 800명 매장방문 x 4개점 x 104회(휴점일을 제외한 4개월 마트

영업횟수), 총 332,800명 노출

❍ 박트리엠

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❍ 로열시티

❍ 가드니아

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❍ 쭝화

3. SNS 마케팅(웹드라마)

❍ 제작배경

- 베트남 대중들이 선호하는 유투브와 페이스북 등을 통한 노출과 해당

국가의 정서에 맞는 스토리 라인을 통한 3분 내외의 웹드라마 제작

- K-FOORAND 행사의 내용과 참여방법, 사은품 내용, 행사장소 등을

드라마 형식으로 노출

❍ 제작 및 상영·노출

<제1편> ‘K-FOORAND 행사 참여 방식’

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- 다양한 사람들을 통해 K-FOORAND 참여방법을 간접적으로 알리는 방

식의 웹드라마 형식

- 해당제품을 구매한 후 자신의 SNS에 올리는 방식을 재미있게 노출

- K-FOORAND공식 홈페이지 및 유투브, 페이스북을 통해 오픈

<제2편> ‘무한경쟁’

- 다양한 사람들의 참여와 경쟁과정을 코믹하게 표현

- 각자가 선호하는 제품을 구매한 후 경쟁적으로 SNS에 올리는 방법과

그 과정을 통한 K-FOORAND제품에 대한 신뢰와 애정이 쌓이는 방식으

로 전개

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<제3편> ‘양보의 미덕’

- K-FOORAND 최종 우승자가 당첨된 사은품을 어렵게 사는 친구에게 양

보하는 형식으로 전개

- 같은 참여자이며 경쟁자 였지만 안타까운 사연의 친구에게 최종 대상

사은품을 양보함으로써 우정과 사랑을 나눈다는 메시지 전달

❍ 노출 방식

<공식홈페이지>

<공식홈페이지>

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<유튜브>

- 공식홈페이지/유투브/페이스북을 통해 영상 노출

- 다양한 채널을 통한 영상노출을 통해 자연스러운 참여유도

- 베트남 현지인들이 선호하는 SNS를 통한 전달시도

❍ 참가자 반응

- 페이스북 광고 도달 집계는 총 258,508회 최종 도달

- 다른사람과 공유, 퍼가기 등을 통한 최종수치

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❍ K-FOORAND 행사 참여자 분석

- 최종 행사 참가자 6천여명 중 남녀 비율은 여성 55% 남성 45%참여

- 연령대별로 10대~30대가 전체 참가자의 96%를 차지

❍ 참가사은품

<최종 당첨자 집계>

- 선정기준 1 :매장에서 제품구매 영수증

- 선정기준 2 :좋아요 수

- 선정기준 3 :게시물 수

- 선정기준 4 : CONTENT의 질 및 당첨자

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<K.FOORAND 상품 리스트>

구분 수량 상품

1등 1  혼다 오토바이 SH MODE

2등 1  혼다 오토바이 VISION

3등 3  혼다 오토바이 WAVE

4등 5  삼성 LED TV 42인치

5등 10  삼성 갤럭시 A6

합계 20

❍ 수상자 리스트

∘ 1등 당첨자(1명-이름 :Nguyễn Quỳnh)

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∘ 2등 당첨자(1명-이름 :Nguyễn Quỳnh)

∘ 3등 당첨자(3명-이름 :KIMSuBo)

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∘ 3등 당첨자(3명-이름 :Khánh Toàn)

∘ 3등 당첨자(3명-이름 : Khánh Toàn)

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∘ 4등 당첨자(5명-이름 :Vũ Vân anh/Nguyễn diệu Linh / Đỗ Thị Thanh Thủy / Nguyễn Thị Tình/Nguyễn Mai Hương)

∘ 5등 당첨자(10명-이름 :Phạm Thị Thu Trang/Hà Kim Dungh / Đỗ Thị Thùy / Đỗ Thị Thùy Trang/Ngô Hoàng Linh / Võ Thị Vân / ngô thị trang/nguyen mai hương / Đỗ thị thu ngân / Đỗ Thị Thu Phương)

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4. 홍보 및 보도자료

❍ 기자간담회

∘ 목 적

- K-FOORAND 2018 베트남 행사 진행에 앞서 베트남 매체(TV,신문 등)

기자단 초청 후 행사의 목적과 취지를 알리고 향후 전개될 프로그램에

대한 질의응답의 시간 마련

∘ 일 시 : 2018년 8월 30일

∘ 장 소 : 하노이 SUNWAY HOTEL Ballroom

∘ 참석자

(한국) 한국식품산업협회 유봉준 부장, 여민규 대리, 아워홈 강준모

법인장, 팔도 김재명 팀장, 대상 정임정 부장 등

(베트남) 기자 - VTV,HTV 및 베트남 신문,방송 기자단 30여명

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∘ 내 용

구분 시간 내용 비고

티타임 09:30~10:00 국내 참석자 및 현지매체와의 티타임

참석자 소개 10:00~10:05 사회자의 참석자 소개

순차통역 진행

K-FOORAND소개 10:05~10:20한국식품산업협회 유봉준 부장의 K-FOORAND 소개

질의 응답 10:20~11:00 국내참석자를 대상으로 현지언론의 질의 응답

행사종료 11:00~ 행사종료 안내/귀가

- K-FOORAND 소개, 참가사제품(HMR제품 등) 소개

∘ 베트남 참석 언론

구분 매체명 구분 매체명

TVNational Television - VTV1

신문

Life and Law Newspaper

Hanoi Television – HTV People Police Newspaper

라디오 Voice of Vietnam - VOV The People Newspaper

신문

Vietnamnet New Hanoi Newspaper

Thanh Nien Newspaper Sport and Culture Newspaper

dantri.vn Culture Newspaper

Zing.vn The News

tuoitre.vn World of Culture Newspaper

Vnexpress VietnamPlus

Great solidarity Newspaper VOV Online

Urban Economy Newspaper Dan Viet Newspaper

news.zing.vn New Hanoi online

Nation Online Newspaper Vietnam Youth Union Online

Tourism  Online Newspaper Vietnam Women Newspaper

Family and Children Magazine Thanh Nien Online

Hanoi Youth Union Newspaper 24h.com.vn

Soha.vn TV-2개사/라디오 1개사/신문-30여개사

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∘ 현장사진 및 보도내용

프레스 미팅

프레스 미팅

HANOI TV

thoibao.today (신문) THE VOICE OF VIETNAM(라디오)

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❍ 포털 및 배너광고

∘ 해당포털 : 베트남 최고의 대형포털 전쯔와 어패밀리

∘ 광고기간 : 9월1일~9월30일 (15일간 2곳) 광고게재

∘ 광고내용 : K-FOORAND 참가 사은품 노출 및 공식홈페이지 유도

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❍ 홈페이지 운영·관리

∘ www.kfoorand.com - 공식홈페이지 제작.운영

- k-foorand참여방식 안내/사은품소개/참가사 소개/웹드라마 영상/

- 당첨자 안내/k.foorand행사소식 등으로 구성

- 8월20일 오픈 후 행사종료 전 까지 운영 중

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❍ 현지 언론 및 방송보도

∘ HTV /VTV 뉴스보도

기자 간담회 도네이션

도네이션 도네이션

- 기자간담회 1회/도네이션 행사 3회 뉴스보도

- VTV 2 인기 오락프로그램‘Game Show' 2회 방송

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∘ 방송 일자 : 11월 24일 오후9:00 VTV3 방송

- 아워홈 참치김치찌게/고려삼계탕/순살삼계탕/사골탕 등 지원

∘ 방송시간 : 12월8일 오후12:00 VTV3 방송

- 아워홈 참치김치찌게/고려삼계탕/순살삼계탕/사골탕 등 지원

❍ 국내 언론

∘ K-FOORAND, 베트남 현지 미디어 통해 한국식품 알리기 나서(12. 13)

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∘ K-FOORAND, 베트남에 식품 한류 전파(12. 6)

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∘ K-FOORAND, 베트남 최대 유통그룹 빈마트와 제품 유통 업무협약 체결(11. 7)

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∘ 식품 한류 이끄는 K-FOORAND, 동남아 소비자 홀리다(8. 13)

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❍ 기타 홍보행사

∘ K-FOORAND 바이크 홍보단

- K-FOORAND행사의 시작을 알리며 하노이 도심 중심가를 대규모

- 바이크 홍보팀이 순회하며 사람들의 이목집중

- 일 시 : 9월15일(토) 09:30~11:30

- 장 소 : 하노이 중심지(빈마트 로얄씨티~빈마트 쭝화 구간도로)

<제작물 및 홍보물> <유니폼>

<오전 순회동선> <오후 순회동선>

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❍ 도네이션 행사

<1차 진행>

- 일 시 : 9월 22일(토) 10:00~13:00

- 장 소 : 하노이시 소재 고아원(영·유아 원생 58명)

- 참가기업 : K-FOORAND 참가기업

- 내 용 : 원생들에게 참가사의 지원물품 제공/ 별도의 후원금 전달 및

원생들과 함께하는 시간마련

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<2차 진행>

- 일 시 : 10월 19일(금) 10:00~13:00

- 장 소 : 하노이시 소재 장애아동 육성센터

- 참가기업 : K-FOORAND 참가기업

- 내 용 : 참가사의 지원물품 제공/ 별도의 후원금 전달 및 원장과 간담회

/ 시설물 관람 등

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<3차 진행>

- 일 시 : 11월 24일(토) 10:00~13:00

- 장 소 : 하노이시 소재 고엽제 다이옥신 센터

- 참가기업 : K-FOORAND 참가기업

- 내 용 : 참가사의 지원물품 제공/ 별도의 후원금 전달

- 3차에 걸친 베트남 사회공헌 활동을 통해 우리 식품기업의 위상과 호감도 상승

- 식품기업들의 지속적인 활동을 통해 베트남 현지 정착에 도움이 될 것으로 예상

□ 한국식품산업협회와 빈마트 MOU 체결

❍ 일자 : 2018. 10. 29(월)

❍ 주요내용

- 한국의 우수 식품 발굴 및 K-FOORAND 존의 점진적 확대

- 빈마트는 협회가 추천한 한국의 우수식품 유통 및 판매에 적극 협조

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- 협회와 빈마트는 베트남 시장에 유망한 제품개발, 품질개선 등에 대한

협업을 적극 모색

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4. 추진실적 및 주요성과

가. 계량실적

□ 계량 성과

❍ 신규 입점 현황 및 입점비용

국가 유통업체 신규입점 신규입점업체 및 품목

베트남

빈마트6개 기업

33개 품목

∘ 대상(찰고추장)

∘ 아워홈(삼계탕 등 10종)

∘ 정식품(건강담은 햇살)

∘ 팔도(얼려먹는 뽀로로 2종)

∘ 한국인삼공사(홍삼액기스 등 15종)

∘ LCA글로벌(김 등 4종)

롯데마트3개 기업

13개 품목

∘ 매일유업(매일두유)

∘ 아워홈(삼계탕 등 10종)

∘ 팔도(얼려먹는 뽀로로 2종)

※ 롯데마트 입점비 지원내역(임차 및 입점관련 계약서)

<신규업체 등록비 : 30,000,000동/업체> <신규입점 등록비 : 12,000,000동/품목>

- 2개 신규업체 : 60,000,000동

- 13개 품목 신규입점 : 156,000,000동

⇨ 216,000,000동 입점비 지원(품목등록비)

※ 빈마트의 요청으로 인해 6개점 추가 입점(총 10개점 신규 입점)

❍ 참가업체 및 품목수 : 총 11개사(75개 품목)

❍ 빈마트 방문객 수

내용 산출내역 총참여 비고

직접노출일평균150명 x 4개점 x 6개브랜드

x 5.5회 19,800명

5개월

총132회

간접노출 일평균800명 방문 x 4개점 x 104일 332,800명

총합계 352,600명

❍ SNS 활용 계량 성과

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항목 내용 총횟수 단가 경제효과(원)

게시물참여 홈페이지 방문 353,516 40원 14,140,640

웹드라마 동영상조회 339,736 100원 33,973,600

좋아요 페이스북 좋아요 수 126,500 80원 10,120,000

총합계 58,234,240원

❍ 방송프로그램 노출 - 행사기간 중 인기 오락TV프로그램 2회 출연 집계

구분 항목 내용 시청률 노출인원(명) 경제효과

VTV3

Game

Show

1차 방송K-FOORAND제품

노출 및 사은품 제공

15.3% 12,622,500노출인원 및

방송시간,시청률

합계대비

X 100원2차 방송 16.2% 13,365,000

총합계 31.5% 25,987,500 약 26억원

* 베트남 가구수 약 3천3백만/가구당 평균 가족수 2.5명 기준

* 현재 베트남에서는 공식 시청률 조사기관이 없음에 따라 방송국 자체 평균시

청률을 산출 기준으로 함

* 한국의 TV 시청률 경제효과는 1,000원이므로 1/10 물가수준을 고려해 100원으로 측정

나. 비계량실적

□ 베트남 재계 3위권의 빈그룹 계열 빈마트와 협력관계 조성

- 빈그룹 계열 빈마트는 대형마트외에 전국적인 편의점 확대사업 병

행에 따라 우리 식품기업 진출에 중·장기적 교두보 마련

□ 현지 도네이션 행사를 통해 국가 및 참가기업 이미지 제고

- 베트남 국민들에게 한국 식품 브랜드와의 친밀도를 높이면서 한국

식품의 인지도 향상 기여

- 복지시설(고아원, 장애시설 등)에 참가기업 제품 후원 등 단순 상품

판매가 아닌 국가 이미지 제고에 노력

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5. 사업효과

□ 사업의 효과

❍ 해외 신규시장 진출확대

- 참가기업의 수출증대는 물론이고 기업 성장 및 고용 확대에도 크게 기여

❍ 대형유통업체 신규입점

- 수출기업의 애로사항인 현지 대형유통업체 입점을 도와 초기 마케팅

비용을 제품홍보에 집중하여 수출증대에 기여

❍ 국가이미지를 활용한 마케팅

- 드라마, 영화, K-POP, 박항서 등 한류열풍이 지속중인 베트남 현지

에 한국의 국가이미지를 활용하여 참가제품 및 기업 이미지 제고