Čo nás naučili zmeny na Facebooku?

Filip StruhárikDenník N

People have told us they want an easier way to see posts from friends and family, so we are testing two

separate feeds, one as a dedicated space with posts from friends and family and another as a dedicated

space for posts from Pages.

To understand if people like these two different spaces, we are testing a few things, such as how

people engage with videos and other types of posts.

These tests are running in six countries including Slovakia.

People have told us they want an easier way to see posts from friends and family, so we are testing two

separate feeds, one as a dedicated space with posts from friends and family and another as a dedicated

space for posts from Pages.

To understand if people like these two different spaces, we are testing a few things, such as how

people engage with videos and other types of posts.

These tests are running in six countries including Slovakia.

I think that we shouldn’t be looking at drops on a day-by-day basis, but rather long-term trends.

Počet interakcií na FB stránkach 50 slovenských médií klesol po spustení Prieskumníka o vyše 50%

Počet interakcií na FB stránkach serióznych médií klesol po spustení Prieskumníka o takmer 40%

Počet interakcií na stránkach dezinformačných médií neklesol

Denník N - priemerný počet klikov na link dlhodobo klesá

Čo nás zmeny na Facebooku naučili?

1. Don't panic

● zmeny v newsfeede sa dajú zvládnuť

1. Don't panic

● zmeny v newsfeede sa dajú zvládnuť● zmeny dokonca môžu byť pre médiá dobré, lebo

novinári nebudú musieť toľko myslieť na lajky

1. Don't panic

● zmeny v newsfeede sa dajú zvládnuť● zmeny dokonca môžu byť pre médiá dobré, lebo

novinári nebudú musieť toľko myslieť na lajky● ak má médium významnú existenciu aj mimo

Facebooku, zmeny na sociálnej sieti ho nemusia ohrozovať

2. Zamerajte sa na zákazníkov, nie len na publikum

● niektoré čísla, ktoré vám ukazuje Facebook, sú pre váš biznis nanič

● niektoré čísla s vašim biznisom ani nekorelujú

2. Zamerajte sa na zákazníkov, nie len na publikum

● niektoré čísla, ktoré vám ukazuje Facebook, sú pre váš biznis nanič

● niektoré čísla s vašim biznisom ani nekorelujú● v Denníku N sa napr. snažíme stále lepšie

identifikovať ľudí, ktorí by mohli byť predplatiteľmi● hľadáme pridanú hodnotu pre „super userov“

3. Budujte komunitu

● veľkou témou tohto roka budú FB skupiny

3. Budujte komunitu

● veľkou témou tohto roka budú FB skupiny● od februára 2017 aj Denník N, aktuálne vyše 3000

členov + takmer všetci členovia redakcie

4. Posilňovať ďalšie zdroje návštevnosti

● newslettre○ automaticky generované ○ ručne písané (bit.ly/mediabrifing)

4. Posilňovať ďalšie zdroje návštevnosti

● newslettre○ automaticky generované ○ ručne písané (bit.ly/mediabrifing)○ inšpirácia: Boston Globe má z newslettrov 16%

návštevnosti, teda viac ako zo sociálnych sietí

4. Posilňovať ďalšie zdroje návštevnosti

● newslettre○ automaticky generované ○ ručne písané (bit.ly/mediabrifing)○ inšpirácia: Boston Globe má z newslettrov 16%

návštevnosti, teda viac ako zo sociálnych sietí● notifikácie

○ v aplikácii Minúta po minúte ○ v prehliadačoch

5. Trochu menej sa venujeme FB stránke

Test Prieskumníka by mal byť vyhodnotený v najbližších týždňoch.

● meaningful social interactions

● meaningful social interactions● menší dôraz na čas strávený

na webe● väčší dôraz na dobrý pocit

používateľa, šťastie, zdravie

● meaningful social interactions● menší dôraz na čas strávený

na webe● väčší dôraz na dobrý pocit

používateľa, šťastie, zdravie● viac priateľov a rodiny● viac komunít a FB skupín

● meaningful social interactions● menší dôraz na čas strávený

na webe● väčší dôraz na dobrý pocit

používateľa, šťastie, zdravie● viac priateľov a rodiny● viac komunít a FB skupín● nie pasívna konzumácia, ale

aktívne interakcie

● meaningful social interactions● menší dôraz na čas strávený

na webe● väčší dôraz na dobrý pocit

používateľa, šťastie, zdravie● viac priateľov a rodiny● viac komunít a FB skupín● nie pasívna konzumácia, ale

aktívne interakcie● reach, engagement, video

watch time a kliky klesnú

Čo sú „meaningful social interactions“?

● vznikajú medzi ľuďmi, nie medzi človekom a značkou

Čo sú „meaningful social interactions“?

● vznikajú medzi ľuďmi, nie medzi človekom a značkou

● ich prejavom sú komentáre či súkromné správy

Čo sú „meaningful social interactions“?

● vznikajú medzi ľuďmi, nie medzi človekom a značkou

● ich prejavom sú komentáre či súkromné správy● komentáre sú cennejšie ako lajky

Čo sú „meaningful social interactions“?

● vznikajú medzi ľuďmi, nie medzi človekom a značkou

● ich prejavom sú komentáre či súkromné správy● komentáre sú cennejšie ako lajky● dlhšie komentáre > krátke komentáre

Čo sú „meaningful social interactions“?

● vznikajú medzi ľuďmi, nie medzi človekom a značkou

● ich prejavom sú komentáre či súkromné správy● komentáre sú cennejšie ako lajky● dlhšie komentáre > krátke komentáre● konverzácia medzi priateľmi > konverzácia s

cudzím človekom

If a public figure has a profile and you ‘follow’ them, this content will not be prioritized.

If however that public figure also happens to be your ‘friend’, their posts should show higher in

your feed.

Ktoré veci ešte Facebook mení

1. Penalizácia tých, ktorí sa snažia umelo vyvolávať aktivitu ľudí

2. Mení sa výpočet dosahu (reach) príspevkov

3. Stories sa stanú najbežnejšou formou zdieľania obsahu na sociálnych sieťach

„We expect Stories are on track to overtake posts in Feed as the most common way that people

share across all social apps.“

Mark Zuckerberg, 31.1.2018

4. Facebook začína prvýkrát v histórii vyhodnocovať dôveryhodnosť médií

● zisťovanie formou dotazníkov● zatiaľ len v USA● sú len na začiatku, stanovili si základné princípy

4. Facebook začína prvýkrát v histórii vyhodnocovať dôveryhodnosť médií

● zisťovanie formou dotazníkov● zatiaľ len v USA● sú len na začiatku, stanovili si základné princípy● nie súťaž popularity, nebude to len o dobrej známke

4. Facebook začína prvýkrát v histórii vyhodnocovať dôveryhodnosť médií

● zisťovanie formou dotazníkov● zatiaľ len v USA● sú len na začiatku, stanovili si základné princípy● nie súťaž popularity, nebude to len o dobrej známke● hodnotenie nastavené tak, aby sa nedalo ľahko

zmanipulovať

4. Facebook začína prvýkrát v histórii vyhodnocovať dôveryhodnosť médií

● zisťovanie formou dotazníkov● zatiaľ len v USA● sú len na začiatku, stanovili si základné princípy● nie súťaž popularity, nebude to len o dobrej známke● hodnotenie nastavené tak, aby sa nedalo ľahko

zmanipulovať● dôveryhodné budú tie médiá, ktorým bude veriť

široká škála rôznych ľudí, nie len úzka komunita

4. Facebook začína prvýkrát v histórii vyhodnocovať dôveryhodnosť médií

● zisťovanie formou dotazníkov● zatiaľ len v USA● sú len na začiatku, stanovili si základné princípy● nie súťaž popularity, nebude to len o dobrej známke● hodnotenie nastavené tak, aby sa nedalo ľahko

zmanipulovať● dôveryhodné budú tie médiá, ktorým bude veriť

široká škála rôznych ľudí, nie len úzka komunita● Yale University: mainstream > Breitbartu či InfoWars;

Fox News u demokratov > dezinf. a hyper-partisan

5. Facebook spúšťa paywall na Instant Articles

● od marca 2018● zatiaľ len na iOS

6. Sekcia Watch

● vznikne tam nová sekcia pre správy● nové spôsoby monetizácie

7. Väčší dôraz na lokálne správy

● správy z lokálnych médií majú byť uprednostnené● zatiaľ len v USA

Ďakujem za pozornosť

Filip Struhárik

fb.com/struhariktwitter.com/filip_struharik

bit.ly/mediabrifing