НЕ «последний» спектакль!

Pravda Awards-2012Номинации: За самое креативное решение в рамках PR-кампании/За самое эффективное решение поставленной задачи с помощью PR-инструментария на базе этических стандартов

Заказчик: Киевский муниципальный академический театр оперы и балета для детей и юношества

Автор проекта: Компания социальных коммуникаций «PR-House»

Период реализации: Июнь 2012, 06.06-20.06.2012

Контакты: Наталья Красненкова, генеральный директорkrasnenkova@prhouse.com.ua, 067-465-54-26

Социальный проект с «нулевым» бюджетом!

Ситуация

13 января 2012 Законом Украины № 4336-VI здание

клуба «Пищевик» (в котором расположен

Театр), было выведено из перечня памятников

культурного наследия с нарушением

законодательной процедуры.

Депутаты не были проинформированы о том,

что в этом здании находится Театр

Вопрос о продлении договора аренды на 2012

год с управлением культуры г. Киева

также был открыт. На момент проведения кампании – договор

аренды истек несколько месяцев назад.

Происходила постоянная смена

руководства

В СМИ прошла информация, о том что задание театра будет снесено и на его месте

построят торговый центр. Официального

ответа от комиссий по приватизации и комиссии

по культуре ВР о дальнейшей судьбе

Белоснежки, Тортилы и Айболита не было

Цели и задачи

ЦЕЛИ:

Добиться продления срока договоры аренды на здание ДК «Пищевик»

Добиться отмены решения ВРУ относительно Театра (пункта Закона № 4336-VI)

ЗАДАЧИ:

Обратить внимание общественности на проблему лишения театра помещения, не допустить возможного закрытия Театра

Пригласить СМИ и общественность на «театрализованную» акцию протеста. Как следствие - придать ситуации общественный резонанс с помощью медиа

Бюджет: 0

Решение. PR

Запуск в сети Facebook и на Youtube вирусного ролика (Буратино приглашает на последний спектакль Театра своих зрителей).

*http://www.youtube.com/watch?v=X2wm4jvtL_o&feature=related

ЦА: СМИ, широкая

общественность (киевляне), площадки

власти

1500+ просмотров ролика-анонса на Youtube

20+ перепостов в Facebook

Решение. PR

Организация театрализованной акции и пресс-конефенции «Последний спектакль» труппы Театра (в костюмах и гриме) под стенами здания.

Месседж: «Завтра мы будем показывать свои постановки уже на улице»

ЦА: СМИ, широкая

общественность (киевляне), площадки

власти

Решение. PR

Организация точечных контактов со СМИ после акции для подготовки расширенных эксклюзивных материалов с оперативной информацией о ситуации информирование СМИ

дальнейшей о ситуации вокруг театра посредством пресс-релизов

ЦА: СМИ, широкая

общественность (киевляне), площадки

власти

Решение. GR

Подготовка письма-обращения к депутат Святославу Олийныку

Встречи и работа с депутатами по подготовке законопроекта о возврате здания в список объектов, не подлежащих приватизации http://w1.c1.rada.gov.ua/pls/zweb_n/webproc4_1?id=&pf3511=43687

Информирование СМИ о ситуацииВокруг театра

ЦА: СМИ, площадки

власти

Результаты PR. Медиа-проявления

Прямое включение журналиста с акции в «Сніданок с 1+1»

Мгновенная реакция лидеров общественного мнения (включение в «Сніданок с 1+1» по

скайпу Джамалы)

http://www.youtube.com/watch?v=3e653JW7tDM http://www.youtube.com/watch?v=9C60SI_zYMU

Результаты PR. Медиа-проявления

7 сюжетов на ведущих телеканалах (ИНТЕР, 1+1, УТ-1, Новый канал, ICTV), 1 сюжет в интернет СМИ (Видеоньюз)

Результаты PR. Медиа-проявления

23 Интернет-материала (Интерфакс, УНИАН, Комментарии, Радио Свобода), 3 Радио-выхода (Голос Киева, Эра, Радио Свобода) и 3 статьи в печатных СМИ (Эксперт, Голос Украины, День)

Результаты GR. Реакция политиков

Официальное заявление А.Попова о сохранении помещения театра

Регистрация в ВРУ законопроекта (автор депутат В.Писаренко) о внесении Театра в

список культурных ценностей

Результат Кампании

Законопроект о внесении помещения

театра в список объектов не подлежащих приватизации

(на рассмотрении ВР)

http://w1.c1.rada.gov.ua/pls/zweb_n/webproc4_1?id=&pf3511=43687

Продление договора аренды помещения

на три года!

Контакты

Компания социальных коммуникаций «PR-House» Украина, 01024, Киев ул. Лютеранская, 16, оф. 31 Тел.+380 44 270 7069 E-mail: office@prhouse.com.ua www.prhouse.com.ua

Наталья Красненкова,

Генеральный директорТел. + 38 067 465 54 26E-mail: krasnenkova@prhouse.com.ua

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!