MOTTO

God Will Never Give You Something That You Can’t Handle

&

You’ll Never Know till You Have Tired if Experience is The Best Teacher

PERSEMBAHAN

Kepada kedua orang tua yang telah membesarkanku sejak kecil.

Kepada Om & Tante yang telah membiayai studiku hingga akhir

Untuk teman-teman seperjuangan sejak awal memulai penyusunnan proposal skripsi(vidia

sulistya, yasin nasila & cahyadi saputra) maaf karena tidak bisa menutup penyusunan

skripsi ini bersama-sama, tapi aku percaya kalian pasti bisa untuk menyelesaikan dan

melewatinya.

Untuk Teman Hidupku, Aslan Akuba yang selalu ada untukku saat suka dan duka selama

penulisan skripsi ini terima kasih untuk semua dukungan dan semangatnya.

ALMAMATERKU TERCINTA

UNIVERSITAS NEGERI GORONTALO

KATA PENGANTAR

Puji syukur kita panjatkan kehadirat Allah SWT atas segala berkah dan

rahmat serta karunia-Nya yang diberikan sehingga kita dapat memperoleh

kesempatan dalam menyelesaikan penelitian ini dengan baik sesuai dengan

waktu yang telah ditentukan. Penelitian ini ditulis dalam sebuah bentuk karya

ilmiah (skripsi) dengan judul “Personal Branding Social Media Influencer”.

Penelitian ini merupakan salah satu persyaratan guna menempuh ujian

sarjana Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial, Universitas

Negeri Gorontalo. Penulis menyadari bahwa dalam penyusunan skripsi ini

mengalami sedikit hambatan dan kesulitan terutama menyangkut buku

referensi, pengumpulan data serta analisis data sampai pada penyusunan

penulisan karya ilmiah ini. Namun dengan limpahan rahmat dan karunia dari

Allah S.W.T disertai dengan usaha dan kerja keras serta bantuan dari berbagai

pihak, karya ilmiah ini pun akhirnya dapat terselesaikan dengan baik.

Dalam kesempatan ini, penulis dengan kerendahan hati yang paling

dalam ingin menyampaikan penghargaan dan ucapan terima kasih kepada :

1. Bapak Prof. Dr. H. Syamsu Qamar Badu, M.Pd selaku Rektor Universitas

Negeri Gorontalo.

2. Bapak Prof. Mahludin H. Baruwadi, M. Pd, selaku WR I, Bapak Supardi

Nani, selaku WR II, Bapak Dr. Fence M. Wantu, SH, MH, selaku WR III,

Bapak Prof. H. Hasanuddin Fatsah, M. Hum selaku WR IV.

3. Bapak Dr. Sastro M. Wantu, SH, M. Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial

Universitas Negeri Gorontalo.

4. Bapak Drs. Revoltje O. W Kaunang, M.Pd selaku Wakil Dekan I, Bapak

Sutrisno Muhammad S.Pd, M.Pd selaku Wakil Dekan II, dan Ibu Yowan

Tamu S.Ag, M.A selaku Wakil Dekan III Fakultas Ilmu Sosial Universitas

Negeri Gorontalo.

5. Ibu Zulaeha Laisa S.Sos, M.Si selaku ketua program studi Ilmu

Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial, Universitas Negeri Gorontalo, dan juga

sebagai pembimbing satu yang telah memberikan arahan dan masukan

kepada penulis dalam menyelesaikan karya ilmiah (skripsi) ini.

6. Ibu Citra F.I.L Dano Putri S.Pd, M.I. Kom selaku dosen Penasehat

Akademik (PA) dan juga sebagai pembimbing dua yang selalu memberikan

motivasi, perhatian, semangat dan support.

7. Ibu Yowan Tamu, S.Ag, M.A, selaku penguji satu yang telah meluangkan

waktu, memberikan bimbingan, masukan, arahan, dan motivasi demi

terselesainya karya ilmiah (skripsi) ini.

8. Bapak Mohamad Reza, S.Pd, M.I.Kom selaku penguji dua yang telah

banyak memberikan ide, gagasan, pikiran dan lain sebagainya dalam

penyusunan karya ilmiah (skripsi) ini.

9. Seluruh staf pengajar Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial

Universitas Negeri Gorontalo, penulis mengucapkan banyak terima kasih

atas ilmu yang telah diberikan selama ini.

10. Bapak dan Ibu Pegawai Administrasi Fakultas Ilmu Sosial Universitas

Negeri Gorontalo khususnya operator program studi Ilmu Komunikasi Ibu

Cindra Ihsan Lumula, SE yang telah banyak membantu penulis dalam

pengurusan dan penyelesaian segala administrasi.

11. Serta ucapan terimakasih juga kepada seluruh dosen program studi Ilmu

Komunikasi Bapak Noval S. Talani, S.Sn, M.Ds, M.Si, Bapak Sumarjo

S.Pd, M.Si, Bapak Syahrir Soleman S. Kom, M. I. Kom dan Bapak Dr. H.

Sukarman Kamuli M.Si. Terima kasih atas segala ilmu yang telah diberikan

selama ini.

12. Orangtua tersayang, terutama Mama yang sudah membesarkan penulis

sejak kecil, terimakasih untuk kasih sayang dan kepercayaannya serta

dukungannya selama ini.

13. Om dan Tante yang telah memberikan banyak dorongan dan motivasi,

terimakasih telah membiayai kuliah sejak awal sampai dengan selesai.

14. Teman-teman seperjuangan sejak memulai penyusunan Proposal, Hasil

hingga Skirpsi dan juga tempat berbagi tekanan dan keluhan selama ini,

yakni Vidya Sulistyaningrum Prayetno, Yasin Nasila dan Cahyadi Saputra

Akasse.

15. Seluruh teman-teman seperjuangan Ilmu Komunikasi angkatan 2014 kelas

A (Ira, Sila, Dzum, Ade, Jeje, Ge, Risna, Rezka, Wawan, Zul, Iman,

Brando, Fajar, Rahmin, Andi, Pandji dan Fiki.) terimakasih sudah

memberikan dukungan motivasi dalam penyusunan skripsi ini.

16. Serta seluruh teman-teman angkatan 2014 kelas B yang tidak dapat penulis

sebutkan namanya satu per satu, juga para senior dan junior di Program

Studi Ilmu Komunikasi, terimakasih banyak untuk dukungannya selama ini.

17. Crew Zetizen Gorontalo (Kak Andi, Kak Razaq, Ipang, Lian, Niken) dan

juga Ekle’s Clinic Gorontalo (dr. Mellisa, Kak Novi, Kak Pipit, Kak Maya,

Kak Olan, Kak Uci) yang telah memberikan penulis peluang untuk

merasakan bagaimana rasanya bekerja sembari berkuliah, terimakasih

banyak untuk dukungan dan bantuannya selama ini.

18. Terakhir, untuk Aslan Akuba (my skripsweet supporting system) yang akan

ku temani mendaki puncak Mahameru nanti, terimakasih telah bersedia

untuk menemani hari-harikuku dan mendengar keluh kesahku dalam

menyelesaikan skripsi selama ini. Semoga kelak aku dapat bergantian untuk

menemani hidupmu selamanya, sampai akhir usia.

Penulis menyadari sepenuhnya bahwa karya ini masih banyak kekurangan,

untuk itu penulis mengharapkan kritik dan saran yang membangun guna

penyempurnaan karya ilmiah ini. Semoga bantuan dan doa yang telah diberikan

oleh semua pihak beroleh balasan yang setimpal dari Allah SWT Amin Ya

Robbal Alamin.

Gorontalo, 18 Juli 2018

Penulis

Tri Indah Sari

DAFTAR ISI

Lembar Persetujuan .............................................................................. i

DAFTAR ISI .......................................................................................... ii

DAFTAR GAMBAR .............................................................................. iii

KATA PENGANTAR ............................................................................ v

BAB I PENDAHULUAN ....................................................................... 1

1.1. Latar Belakang ............................................................................. 1

1.2. Rumusan Masalah ........................................................................ 5

1.3. Identifikasi Masalah ..................................................................... 6

1.4. Tujuan Penelitian .......................................................................... 6

1.5. Manfaat Penelitian ........................................................................ 6

1.5.1 Manfaat Teoritis ........................................................................... 6

1.5.2 Manfaat Praktis ............................................................................ 7

BAB II TINJAUAN PUSTAKA ............................................................ 8

2.1 Computer Mediated Communication ............................................ 8

2.2 Personal Branding ....................................................................... 9

2.3 Social Media Influencer................................................................ 15

2.4 Penelitian Terdahulu..................................................................... 16

2.5 Kerangka Berpikir ........................................................................ 19

BAB III METODOLOGI PENELITIAN ............................................. 20

3.1 Pendekatan dan Jenis Penelitian .................................................... 20

3.2 Waktu Penelitian .......................................................................... 21

3.3 Peran Peneliti ............................................................................... 22

3.4 Sumber Data ................................................................................. 22

3.5 Tehnik Pengumpulan Data ............................................................ 23

3.6 Teknik Analisis Data .................................................................... 25

3.7 Sistematika Penulisan ................................................................... 27

BAB IV METODOLOGI PENELITIAN .............................................. 28

4.1 Gambaran Umum Penelitian ......................................................... 28

4.2 Gambaran Hasil Penelitian ........................................................... 31

4.3 Hasil Penelitian ........................................................................... 28

4.4 Pembahasan .................................................................................. 28

BAB V KESIMPULAN DAN SARAN ................................................. 84

5.1 Kesimpulan .................................................................................. 84

5.2 Saran ............................................................................................ 85

DAFTAR PUSTAKA ............................................................................. 86

LAMPIRAN ………. ........................................................................ .… 88

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1.1 .............................................................................................. 28

Gambar 1.2 .............................................................................................. 29

Gambar 1.3 .............................................................................................. 30

Gambar 1.4 .............................................................................................. 33

Gambar 1.5 .............................................................................................. 34

Gambar 1.6 .............................................................................................. 35

Gambar 1.7 .............................................................................................. 36

Gambar 1.8 .............................................................................................. 37

Gambar 1.9 .............................................................................................. 38

Gambar 1.10 ............................................................................................ 39

Gambar 1.11 ............................................................................................ 40

Gambar 1.12 ............................................................................................ 41

Gambar 1.13 ............................................................................................ 42

Gambar 1.14 ............................................................................................ 43

Gambar 1.15 ............................................................................................ 43

Gambar 1.16 ............................................................................................ 44

Gambar 1.17 ............................................................................................ 45

Gambar 1.18 ............................................................................................ 46

Gambar 1.19 ............................................................................................ 49

Gambar 1.20 ............................................................................................ 50

Gambar 1.21 ............................................................................................ 51

Gambar 1.22 ............................................................................................ 51

Gambar 1.23 ............................................................................................ 52

Gambar 1.24 ............................................................................................ 53

Gambar 1.25 ............................................................................................ 55

Gambar 1.26 ............................................................................................ 56

Gambar 1.27 ............................................................................................ 56

Gambar 1.28 ............................................................................................ 57

Gambar 1.29 ............................................................................................ 57

Gambar 1.30 ............................................................................................ 58

Gambar 1.31 ............................................................................................ 59

Gambar 1.32 ............................................................................................ 63

Gambar 1.33 ............................................................................................ 64

Gambar 1.34 ............................................................................................ 65

Gambar 1.35 ............................................................................................ 65

Gambar 1.36 ............................................................................................ 66

Gambar 1.37 ............................................................................................ 66

Gambar 1.38 ............................................................................................ 69

Gambar 1.39 ............................................................................................ 75

Gambar 1.40 ............................................................................................ 79

Gambar 1.41 ............................................................................................ 80

Gambar 1.42 ............................................................................................ 80

Gambar 1.43 ............................................................................................ 81

Gambar 1.44 ............................................................................................ 82

Gambar 1.45 ............................................................................................ 83

BAB I

PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang Masalah

Komunikasi telah dianggap sebagai sebuah aktivitas sosial, sebab

berusaha untuk selalu berhubungan dengan sesama telah menjadi sifat manusia

sejak dulu. Upaya ini dilakukan untuk menghilangkan keterasingan mereka dan

juga keinginan untuk mengetahui apa yang terjadi di luar dirinya (communication

is human).1 Hal ini sama halnya dengan generasi muda masa kini yang dikenal

sebagai generasi millennials. Dimana kehidupan mereka sangat lekat dengan

teknologi dan informasi yang berkembang kian pesat dari hari ke hari.

Bahkan keberadaan internet dan gadget saat ini dapat dikatakan sebagai

kebutuhan primer mereka sejak bangun tidur sampai hendak tidur lagi setiap hari.

Facebook, Twitter, Instagram dan Youtube menjadi aplikasi yang sangat dekat

dengan kehidupan para remaja sehari-harinya. Hal ini dapat terjadi karena

disebabkan oleh kebiasaan. Sebab, kebiasaan adalah aspek perilaku manusia

yang menetap, berlangsung secara otomatis, dan tidak direncanakan. Kebiasaan

juga mungkin merupakan hasil pelaziman yang berlangsung pada waktu yang

sama atau sebagai reaksi khas yang diulangi seseorang berkali-kali.2

Dikarenakan semakin pesatnya perkembangan internet, maka

terbukalah jalan bagi semua orang yang memiliki akses ke internet untuk unjuk

gigi dan menunjukkan karyanya pada dunia. Sebab, tak dapat dipungkiri bahwa

eksistensi adalah satu hal yang terdapat dalam diri setiap inividu, dan juga

1 Hafied Cangara, Pengantar Ilmu Komunikasi, PT RajaGrafindo Persada, Jakarta, 2012, hlm. 63. 2 Jalaluddin Rakhmat, Psikologi Komunikasi, PT Rosdakarya, Bandung, 2011, hlm. 42.

kehadiran orang lain sebagai konteks sosial juga akan mempengaruhi orang-

orang yang akan berkomunikasi3 guna menunjukkan eksistensi. Bahkan, saat ini

telah muncul fenomena Social Media Influencer atau seseorang yang

berpengaruh di media sosial sebagai salah satu bentuk adanya eksistensi.

Social Media Influencer sebenarnya dapat dikatakan layaknya seperti

seorang Artis yang sering muncul di televisi, namun bedanya social media

influencer biasanya hanya eksis di media sosial seperti Instagram dan Youtube.

Meskipun hanya eksis di Instagram dan Youtube, Social Media Influencer kini

justru banyak dijadikan kiblat atau panutan oleh para generasi muda yang

mengidolakannya. Sesuai dengan namanya, kehadiran Social Media Influencer

kini menjadikan mereka sebagai panutan untuk para generasi muda yang ada

dengan pengaruh yang mereka miliki masing-masing.

Berikut ini adalah daftar 10 Social Media Influencer paling populer

yang ada di Indonesia :

3 Deddy Mulyana, Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar, PT Remaja Rosdakarya, Bandung, 2014, hlm. 114

No. Foto Nama Jumlah Followers

& Subsriber

Konten

Media Sosial

1.

Ria Ricis @riaricis

8,3 M& 3,2 jt

Vlog, Fun Videos, Challenge

2.

Karin Novilda

@awkarin 3 M& 604 rb

Vlog, Music, Challenge, Lifestyle

3.

Reza Oktovian

@rapyourbae 2,4 M & 2 jt

Vlog, Music,

Challenge, Lifestyle

4.

Rachel Vennya

@rachelvenya 2 M & 403 rb

Vlog, Travel,

Make up, Lifestyle

5.

Chandra Liow @chandraliow

1,5 M & 1,6 jt

Vlog, Challenge,

Lifestyle

6.

Arief Muhammad @ariefmuhammad

1 M & 1,1jt

Vlog, Travel,

Lifestyle

7.

Gita Savitri Devi @gitasav

546 K & 369 rb

Vlog, Education,

Opinion, Travel, Music

8.

Fathia Izzati

@kittendust 290 K & 498 rb

Vlog, Education, Travel, Music

9.

Jeje Soekarno

@jejesoekarno 199 K & 21 rb

Vlog, Travel, Lifestyle

10.

Kiara Leswara

@kiaraleswara 165 K & 211 rb

Beauty Entusiast, Make Up, Travel

Tabel 1.1 Daftar 10 Social Media Influencer yang paling populer di Indonesia untuk saat ini

Dari sekian banyak deretan nama-nama social media influencer yang

tengah populer di Indonesia, peneliti tertarik untuk melakukan penelitian kepada

Gita Savitri Devi di akun media sosial Instagram, Youtube dan Blog miliknya.

Sebagai contoh, jika dilihat dari jumlah followers, Ria Ricis memang memiliki

jumlah followers yang lebih banyak dari Gita Savitri. Tetapi, kedua social media

influencer ini memiliki konten yang berbeda yang mereka sajikan di akun media

sosial masing-masing.

Jika Ria Ricis lebih banyak menyuguhnya konten-konten lucu dan

humoris, lain halnya dengan Gita Savitri yang hadir dengan konten serius dan

lebih edukatif. Sehingga peneliti memutuskan untuk melakukan penelitian kepada

Gita Savitri Devi. Dimana predikat social media influencer yang dimiliki oleh

Gita Savitri tidak hanya dari jumlah followers di media sosial semata, namun hal

ini terbukti dari terpilihnya ia sebagai salah satu peserta di Called Creator For

Change, sebuah program dari Google dan Lice Media.

Channel Youtube Gita terpilih sebagai salah satu perwakilan dari

Indonesia bersama dengan 28 Channel Youtube lain dari seluruh dunia. Gita

Savitri Devi adalah orang Indonesia yang tinggal di Berlin, Jerman. Di Jerman,

Gita berkuliah S1 di Freie Universität Berlin jurusan kimia murni. Gita sendiri

sudah aktif dimedia sosial sejak tahun 2009. Melalui berbagai postingannya di

media sosial, perempuan yang kini berumur 25 tahun tersebut berupaya

menggunakan media sosialnya untuk melakukan hal-hal yang benar-benar ‘sosial’

atau dalam artian tidak hanya untuk ajang eksistensi diri semata, tetapi juga untuk

memperbaiki serta mengajak generasi muda agar tidak terjebak dalam arus

moderenisasi.

Sekilas, lewat hal tersebut dapat dikatakan bahwa Gita Savitri telah

melakukan personal branding mengenai dirinya di media sosial. Berkat personal

branding yang dilakukannya tersebut, Gita Savitri pun layak disebut sebagai

seorang Social Media Influencer atau orang yang berpengaruh di media sosial.

Sebab, tak mungkin dirinya dapat menjadi orang yang berpengaruh di media sosial

apabila ia tidak memiliki sebuah personal branding atau merek pribadi yang

menjadi identitas dirinya.

Hal inilah yang kemudian menarik perhatian peneliti untuk mengkajinya

dan menjadi fokus permasalahan dalam penelitian terkait Personal Branding

Social Media Influencer dengan mengambil Analisis pada Gita Savitri Devi di

akun media sosialnya yakni Instagram, Youtube dan Blog sebagai objek penelitian.

1.2 Rumusan Masalah

Berdasarkan latar belakang masalah di atas, maka rumusan masalah dalam

penelitian ini adalah sebagai berikut : “Bagaimana Gita Savitri Devi

membangun personal branding sebagai social media influencer?”

1.3 Identifikasi Masalah

Berdasarkan rumusan masalah diatas, maka peneliti membuat identifikasi

masalah sebagai berikut:

Bagaimana Gita Savitri Devi membangun personal branding sebagai

social media influencer di media sosial?

Apa saja yang dilakukan Gita Savitri Devi dalam membangun personal

branding sebagai social media influencer di media sosial?

1.4 Tujuan Penelitian

Adapun tujuan dari penelitian ini adalah sebagai berikut:

1. Untuk mengetahui bagaimana Gita Savitri Devi membangun personal

branding sebagai social media influencer di media sosial

2. Untuk mengetahui apa saja yang dilakukan Gita Savitri Devi dalam

membangun personal branding sebagai social media influencer di media

sosial

1.5 Manfaat Penelitian

Adapun manfaat dari penelitian ini adalah sebagai berikut :

1. Manfaat Teoritis

Penelitian ini dibuat dengan harapan bisa menjadi masukan kepada Prodi

Ilmu Komunikasi dalam hal pengembangan keilmuan terutama dalam

bidang Ilmu Komunikasi itu sendiri.

2. Manfaat Praktis

Data yang terdapat di dalam penelitian ini bisa dijadikan rujukan dan

bahan pustaka bagi mahasiswa terutama mahasiswa Ilmu Komunikasi

yang ingin mengadakan penelitian terkait.

Penelitian ini dapat memberikan pengetahuan kepada siapa saja yang

membacanya mengenai “Personal Branding Social Media Influencer”