New energetic drink
-
Upload
nathalie-shepel -
Category
Documents
-
view
285 -
download
2
description
Transcript of New energetic drink
[ G A M E ]
This game has no name
157,72,4
5,4
0,86
1,1
0,4
Потребление энергетических напитков в Европе
Тенденции рынка энергетиков
Увеличение доли ПЭТ Увеличение доли дешевой продукции
Увеличение доли упаковки более 437мл и мультипаков
Средний потребитель энергетиков
средний возраст 16-35 лет, из них более 60 % моложе 32 лет;
две трети потребителей энергетических напитков – мужчины;
большинство покупателей энергетиков социально активно, мобильно, всегда готово пробовать что-то новое;
не связаны единством интересов, образования, доходов;
нет выраженного единства предпочтений вкусов напитка.
определенное состояние
(возбуждение, эйфория, веселье);
Повышение работоспособн
ости прилив сил для
выполнения конкретной
задачи в данный
временной период;
расслабление,
снятия стресса, даже
некоторого забвения;
качественный активный
отдых.
Потребление энергетиков
7.18%
27.71%
31.56%
18.70%
11.02%
3.83%каждый день
1 раз в неделю
2 раза в неделю
от 3 раз в неделю
2-3 раза в неделю
1 раз в месяц
Зачем
Сколько
Целевая аудитория
Геймер
14-30 лет
Студент, школьник
Житель города
мужчинаДостаток среднийхолостяк
Интернет-пользовательУровень интеллекта – выше среднего
Друзья, форумы, специализированные сайты
Высокая потребительская активность
Reasons
Лояльны к интернет торговле, не ставят полезность на первое место
Предпочитают активность
3.9% 3.8% 3.8%3.3% 3.2% 3.1% 2.9% 2.8% 2.6%
2.2% 2.0% 1.9% 1.9%
4.6% 4.5% 4.6%
4.0% 4.1% 4.1% 3.9% 3.9% 3.7%3.3%
3.0% 2.9% 2.8%
Динамика доли компании PepsiVolume shares Value shares
Цена Agrenaline Rush
11,6 13,3
Дистрибуция (Numeric Selling Distribution)
2011
2011
2012
2012
24 15
Позиция компании PepsiCo
Key to Success
Ключевые факторы успеха бренда
Для тех, кто молод и не ищет компромиссов,
Game – энергетический напиток, который дает заряд энергии,
потому что только в Game нет ничего лишнего
Positioning
Product
Матовое черное покрытие
Четкая надпись G A M E. Слоган «This game has no name»
Оформление тары черный + в зависимости от вкуса- бронзовый- коричневый- золотистый
Надпись на донышке: Game over
Фор
ма
буты
лки
0,5
л
50 мл = Кофеин 160 мг
Contents Amount % Daily Value
Vitamin C (as Ascorbic Acid) 6 mg 10%
Vitamin B6 (as Pyridoxine Hydrochloride) 32 mg 1600%
Vitamin B3 (as Niacinamide) 26 mg 130%
Vitamin B12 (as Cyanocobalamin) 400 µg 6667%
Vitamin B1 (as Thiamine Mononitrate) 1.2 mg 80%
Название Вкус
Mana Energy Potion(Original) Health Energy Potion
Sour Citrus Apple-Cinnamon
или
Price
Страна ЦенаВеликобритания 2,75 £США 3,33 $Украина 25 грн
[g a m e]Торговая марка Цена 0.5 , грн
Пит Буль 6,8
Нон-стоп 0.75 12,41
с/г ЭнерГО 0.5л 6,36
Black Extra 0.5л 6,92
Гейм 7
Place
30%
25%
25%
10%
7%
3%
Супермаркеты
Сonvenient stores (0-24)
Киоски
доставка еды
заправка
вендинговые автоматы в игровых клубах
Канал сбыта Коэффициент наценки
Цена Game
Цена Potion
Специализированные интернет-магазины игр 25
Супермаркеты 1 7 25
Сonvenient stores (0-24) 1,2 8,4
Киоски 1,2 8,4
Доставка еды 1,4 10,5
Заправка 1,05 7,35
Вендинговые автоматы в игровых клубах 1,2 9,1
Place & Price
Promotion
Янв февр март апр май июн июл авг сент окт ноя дек
Акция 3+1
Спонсорская поддержка чемпионатов по играмПромо-акция - розыгрыш
путевки в Чернобыль
Наружная реклама -метролайт-ситилайт-биллборд-биллборд (ambient)Интернет реклама-Баннер- вирусное видео
Промосайт PotionБаннерыSMMКонтекстная реклама
PR-поддержка-пресс-релизы -(специализрованные журналы, форумы, сайты)- создание пресс-ивентов-Интервью на ТВ с победителем
Game over