Neumarketing en la Publicidad y su impacto en la mente del consumidor

Mayo 2016

Mario Álvarez RománPublicista • Diseñador Publicitario e Investigador y Divulgador del Neuromarketing

IntroducciónDatos de interés

Casos de EstudioTips

Neuromarketing

NeuromarketingHerramienta compuesta

AntropologíaEvolución Social

SicologíaInterpretación

NeurocienciasAnálisis científico

SemióticaSignificado de

las cosas

BiologíaComportamiento

intuitivo

Datos de interés

85%vs 15%

Paul D. Mac Lean1952

Teoría del Cerebro Triuno

CórtexMás evolucionado

80% del totalAnálisis y razonamiento15% de las decisiones

Mentiroso

LímbicoEmocional y espiritual

15% total de masaSocial

Siente

Amígdala

Ínsulas

Núcleo Accumbens

“Sin el estímulo de la emoción, las construccionesracionales caen y se desintegran”

Jürgen Klaric

ReptilMás antiguo

5% masaInstintivo

SobreviveEgoista

Decide

La emoción le gana a la razón…

Pero el instinto,le gana a ambas

Todo lo que decidimos

¡Es por miedo a algo!

Memorias

Tálamo

5 sentidos

Hipocampo

Amígdala (memoria del miedo)

Improntas

Descubrir una impronta es entender comofunciona la mente de las personas

Código Biológico + Código Cultural:

Código Simbólico

BatallaEquipo alineado = Ejército listo

Los técnicos = GeneralesLos balones = Balas

Los jugadores = HéroesAbrazos = Paz después de la guerra

Juego = PeleaTrofeo = Botín

Agresión = Lucha por la supervivencia

Neuronas espejo1996 Giacomo Rizzolatti

AtenciónEmociónMemoria

Tips Neuro Insights

Movimiento atrae

Formas orgánicas

Dispersión

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