Nescafé really friends dossier de candidature
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NESCAFÉ Really Friends?
Dossier de candidature
Contexte La marque : NESCAFÉ, marque n°1 mondiale du café, revient sur le devant de la scène en France. Dotée d’une nouvelle iden@té visuelle, elle lance sa nouvelle plateforme : « It all starts with a NESCAFÉ » avec la campagne Really Friends? Un constat universel : Nous avons tous beaucoup d’amis sur Facebook, mais sont-‐ils nos vrais amis ? Une idée : Pour le savoir, rien de mieux que d’uLliser le pouvoir de connexion de 2 mugs de NESCAFÉ pour renouer contact et transformer ses amis Facebook en… amis. Une ambi@on : renouer avec l’ADN de marque, authen@que et chaleureuse, et démontrer que NESCAFÉ est un créateur de lien social dans la vraie vie.
Stratégie : l’histoire
NESCAFÉ va lui proposer de vivre une expérience unique : par@r à la rencontre de certains de ses amis Facebook et vérifier s’ils sont vraiment ses amis ? Il sonne à leur porte, équipé de caméras et surtout de 2 tasses de NESCAFÉ pour briser la glace et engager la conversaLon. Chacune de ses rencontres lui permePront de découvrir leur vraie personnalité, leur histoire, de se remémorer le passé et de parler d’avenir.
Arnaud, un parfait inconnu, a beaucoup (beaucoup) d’amis Facebook, mais il n’en connait vraiment qu’une part infime.
Des rencontres tantôt drôles, tantôt émouvantes, parfois inaPendues et surtout toujours vraies.
Stratégie : une campagne en 3 étapes • 1. Le lancement : IntroducLon de la nouvelle signature au travers de l’expérience
d’Arnaud, via des RP et un teaser et le lancement de la Fan Page Facebook NESCAFÉ
• 2. Sou@en : Mise en avant produit liée à la campagne et nouveaux contenus YouTube
• 3. Prolonga@on de l’expérience : Concours invitant les fans Facebook à vivre leur propre expérience « Really Friends? »
hPp://www.youtube.com/user/NReallyFriends/Custom
Réalisa@on : un disposi@f média puissant
Retombées RP
3 Films TV > 310 000 FANS
42 Vidéos => Plus de 8 millions de vues !
Facteurs clés de succès / Résultats probants
42 vidéos :
8.400.000 vues 14.505.000 minutes vues
33 publicaLons avec :
54.550 J’aime 3.814 Commentaires
4.167 Partages
32.000 par@cipa@ons
Facteurs clés de succès / Résultats probants
L’expérience devient un véritable phénomène social : certains fans ont eu envie, à leur tour, de par@r à la rencontre de leurs amis, munis de leurs mugs NESCAFÉ.