NATION BRANDING

NATION BRANDINGCONSTRUINDO A IMAGEM DE UMA NAÇÃO

NATION BRANDINGCONSTRUINDO A IMAGEM DE UMA NAÇÃOUm estudo sobre as aplicações das técnicas de branding para países, estados e cidades e suas consequências no mundo contemporâneo.

APRESENTAÇÃO POR GUSTAVO SANTOS

GUSTAVO SANTOS RODRIGUESTrabalho de Conclusão do Curso de Relações Internacionais, Apresentado à FEBASP – Centro Universitário Belas Artes de São Paulo em Dezembro de 2009.

ORIENTADOR:Prof. Me. Luciene Patricia Canoa Godoy

“Vê-se Londres como um todo – a Londres abarrotada,estriada e compacta, com suas cúpulas dominantes,suas catedrais-guardiãs; suas chaminés e pináculos;

seus guindastes, gasômetros; e a perpétua fumaça que nenhuma primavera ou outono consegue dissipar.”

Virginia Woolf, Cenas Londrinas, 1941

NATION BRANDING? O QUE É ISSO??

PROPAGANDA POLÍTICA ≠ NATION BRANDING

PROPAGANDA POLÍTICA ≠ NATION BRANDING

OPORTUNIDADES PARA UM NATION BRANDING BRASILEIRO

NATION BRANDING! ALGUMAS PERGUNTAS SURGEM.

COMO A IMAGEM CONSTRUÍDA DE UMA NAÇÃO PODE TRAZER DESENVOLVIMENTO, INVESTIMENTO, AUMENTO DO TURISMO, ELEVAÇÃO DO COMÉRCIO INTERNACIONAL E VALORIZAÇÃO DA CULTURA NACIONAL ?

COMO É MENSURADA A PERCEPÇÃO DA IMAGEM NACIONAL PERANTE OS OUTROS ESTADOS?

COMO OS RANKINGS GLOBAIS DE CLASSIFICAÇÃO ALTERAM AS POLÍTICAS INTERNAS DOS ESTADOS?

PORQUE O CONCEITO DENOMINAÇÃO DE ORIGEM É IMPORTANTE PARA AS EXPORTAÇÕES DOS PRODUTOS NACIONAIS E PARA A CONSTRUÇÃO DA MARCA NACIONAL?

PARA TENTAR EXPLICAR ISSO, PRECISAMOS BUSCAR RESPOSTAS NO

MARKETING

RELAÇÕES INTERNACIONAIS

SOCIOLOGIA

ANTROPOLOGIA CULTURAL

CIÊNCIA POlÍTICA

MARKETING

RELAÇÕES INTERNACIONAIS

SOCIOLOGIA

ANTROPOLOGIA CULTURAL

CIÊNCIA POlÍTICA

MARKETING

RELAÇÕES INTERNACIONAIS

SOCIOLOGIA

ANTROPOLOGIA CULTURAL

CIÊNCIA POlÍTICA

MARKETING

RELAÇÕES INTERNACIONAIS

SOCIOLOGIA

ANTROPOLOGIA CULTURAL

CIÊNCIA POlÍTICA

MARKETING

RELAÇÕES INTERNACIONAIS

SOCIOLOGIA

ANTROPOLOGIA CULTURAL

CIÊNCIA POLÍTICA

Fonte: Dinnie (2008)

ENTÃO, O TRABALHO FOI ESTRUTURADO EM:

01. O INÍCIO: PRIMÓRDIOS E FUNDAMENTOS

01. O INÍCIO: PRIMÓRDIOS E FUNDAMENTOS

02. APLICAÇÕES: A POUCA TEORIA NA PRÁTICA

01. O INÍCIO: PRIMÓRDIOS E FUNDAMENTOS

02. APLICAÇÕES: A POUCA TEORIA NA PRÁTICA

03. CONSEQUÊNCIAS: AFINAL ISSO FUNCIONA?

01O INÍCIO: PRIMÓRDIOS E FUNDAMENTOS

FORMAÇÃO DOS ESTADOS NACIONAIS SÉC XV

IDENTIDADE NACIONAL

FORMAÇÃO DOS ESTADOS NACIONAIS SÉC XV

IDENTIDADE NACIONAL

SENTIMENTO DE PERTENCIMENTO

FORMAÇÃO DOS ESTADOS NACIONAIS SÉC XV

IDENTIDADE NACIONAL

SENTIMENTO DE PERTENCIMENTO

CULTURA NACIONAL

FORMAÇÃO DOS ESTADOS NACIONAIS SÉC XV

IDENTIDADE NACIONAL

SENTIMENTO DE PERTENCIMENTO

CULTURA NACIONAL

FORMAÇÃO DOS ESTADOS NACIONAIS SÉC XV

LÍNGUA EM COMUM

FORMAÇÃO DOS ESTADOS NACIONAIS SÉC XV

MITO FUNDACIONAL

FORMAÇÃO DOS ESTADOS NACIONAIS SÉC XV

MITO FUNDACIONAL

INVENÇÕES DAS TRADIÇÕES

FORMAÇÃO DOS ESTADOS NACIONAIS SÉC XV

MITO FUNDACIONAL

INVENÇÕES DAS TRADIÇÕES

COMUNIDADES IMAGINADAS

FORMAÇÃO DOS ESTADOS NACIONAIS SÉC XV

BRA

FRANÇA, 1799

BRA

FRANÇA, 1799 FRANÇA, 2009

BRAND?NATION

“Brand é uma impressão deixada na mente do consumidor de um produto ou serviço. É a soma de todos os elementos tangíveis e intangíveis, que faz daquele produto único.” (Moilanen, 2009)

BRANDNATION

SE SUSTENTA EM:

IDENTIDADE, IMAGEM E COMUNICAÇÃO

IDENTIDADE, IMAGEM E COMUNICAÇÃOCOMO O PAÍS REALMENTE É

IDENTIDADE, IMAGEM E COMUNICAÇÃOCOMO O PAÍS É PERCEBIDOPELOS OUTROS

IDENTIDADE, IMAGEM E COMUNICAÇÃOO MEIO PELO QUAL A IDENTIDADE É TRASNFORMADA EM IMAGEM

SIMON ANHOLT

Consultor de branding inglês, membro do Conselho Britânicode Public Diplomacy e autordo termo Nation Branding em 1996.

SIMON ANHOLT

Consultor de branding inglês, membro do Conselho Britânicode Public Diplomacy e autordo termo Nation Branding em 1996.

“uma única, multidimensional mistura de elementos que proporciona à nação se diferenciar com profunda relevância para todos os seus alvos”. (Dinnie, 2008).

v

HEXÁGONO DE SIMON ANHOLT

MARCANACIONAL

EXPORTAÇÕES

TURISMO GOVERNANÇA

POPULAÇÃO INVESTIMENTO E IMIGRAÇÃO

CULTURA E PATRIMÔNIO CULTURAL

PLANO DE GOVERNO

PLANO DE GOVERNO

PLANO DE ESTADO

AÇÕES DE NATION BRANDING

• Estabilidade monetária;

• Credibilidade internacional e confiança dos investidores;

• Reversão dos baixos níveis internacionais de investimento;

• Aumento da influência na política internacional;

• Estímulo de uma forte parceria internacional. (Dinne, 2008)

AÇÕES DE NATION BRANDING

• Estabilidade monetária;

• Credibilidade internacional e confiança dos investidores;

• Reversão dos baixos níveis internacionais de investimento;

• Aumento da influência na política internacional;

• Estímulo de uma forte parceria internacional. (Dinne, 2008)

• Financiamento seguro a longo prazo;

• Vontade política;

• Envolvimento de grupos de interesse (sindicatos patronais, setores

industriais, sociedade civil, governos em todas as esferas);

• Soluções de identidade;

• Cooperação no nível público-privado (PPP). (Moilanen, 2009)

02APLICAÇÕES: POUCA TEORIA NA PRÁTICA

Public Diplomacy

Place Branding

Public Diplomacy

Place BrandingSociedade 2.0Public Diplomacy

Place BrandingSociedade 2.0 Soft PowerPublic Diplomacy

Place BrandingIdentidade Nacional

Sociedade 2.0 Soft PowerPublic Diplomacy

Place BrandingIdentidade Nacional

City Brand

Sociedade 2.0 Soft PowerPublic Diplomacy

Place BrandingIdentidade Nacional

Destination Branding

City Brand

Sociedade 2.0 Soft PowerPublic Diplomacy

Place BrandingIdentidade Nacional

Destination Branding

City BrandCompetitive Identity

Sociedade 2.0 Soft PowerPublic Diplomacy

Place BrandingIdentidade Nacional

Destination BrandingDesign Cities

City BrandCompetitive Identity

Sociedade 2.0 Soft PowerPublic Diplomacy

Place BrandingIdentidade Nacional

Economia CriativaDestination BrandingDesign Cities

City BrandCompetitive Identity

Sociedade 2.0 Soft PowerPublic Diplomacy

Place BrandingIdentidade Nacional

Economia CriativaDestination BrandingDesign Cities

City BrandCompetitive Identity

Sociedade 2.0 Gov 2.0Soft PowerPublic Diplomacy

Place BrandingIdentidade Nacional

Persuasão Política

Economia CriativaDestination BrandingDesign Cities

City BrandCompetitive Identity

Sociedade 2.0 Gov 2.0Soft PowerPublic Diplomacy

MAIS EXEMPLOS

UMA RÁPIDA BUSCA PELA PALAVRA BRAZIL NO GOOGLE IMAGES

E, ENTÃO, UMA OUTRA BUSCA, AGORA PELA PALAVRA SUIÇA NO GOOGLE IMAGES

v

PORQUE?

v

03CONSEQUÊNCIAS: AFINAL, ISSO FUNCIONA?

Denominação de Origem ou,

RANKINGSDE CLASSIFICAÇÃO

01. Nation Branding Index

01. Nation Branding Index

02. East West Perception Index

01. Nation Branding Index

02. East West Perception Index

03. Monocle City Survey

E ENTÃO,FUNCIONA ??

KOSOVO, 2001

KOSOVO, 2009

www.isotipo.com.br

OBRIGADO !

DEZEMBRO, 2009