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Agencia: Grounded marketing digital Cliente: One Stop Media Producto: Mundo fox – La tele Online Fecha: 02 Mayo 2012 Documento: Agencia
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Fox Latinoamericana Channels, lanzó el portal de entretenimiento online orientado a usuarios de habla hispana y portuguesa, mundofox.com. De forma sencilla y gratuita, el portal ofrece para la región latinoamericana más de 800 horas de alta calidad de video Premium online. Para Brasil está disponible la versión mundofox.com.br. y toda Latinoamérica http://www.mundofox.tv/.
Transcript of mundofox
Agencia: Grounded marketing digital
Cliente: One Stop Media
Producto: Mundo fox – La tele Online
Fecha: 02 Mayo 2012
Documento: Agencia
Para Grounded conectar y hacer realidad su idea por medio de
marketing Digital, enfocado a soluciones web es su principal función.
Somos un equipo de publicistas profesionales cada uno especializado
en un área específica dentro del medio de las comunicaciones.
Conectados con lo que hacemos
Nuestro compromiso con cada proyecto que tenemos en nuestra
agencia, hace que trabajemos con empeño y dedicación en cada
campaña generando conceptos y estrategias competitivas de
acuerdo a la personalidad de cada uno de nuestros clientes
NUESTRA AGENCIA
Nosotros somos Grounded
MONICA RODRIGUEZEjecutiva de Cuenta
JHON GARZONDirector Web/Multimedia
GERMAN RUIZDirector Creativo
ADRIANA RAMIREZPlanner Digital
Nuestros servicios
• Asesoría en Mercadeo y Publicidad, Ventas por Internet
Investigación de Audiencias
• Estrategias para
Posicionamiento Web
• Multimedia y Diseño Web• Diseño Gráfico, Imagen Corporativa
• Soluciones en marketing relacional
• E-marketing
Agencia: Grounded marketing digital
Cliente: One Stop Media
Producto: Mundo fox – La tele Online
Fecha: 02 Mayo 2012
Documento: Brief Mundo Fox
BRIEF FOX LATIN AMERICAN CHANNELS
Fox Latinoamericana Channels, lanzó el portal de entretenimiento
online orientado a usuarios de habla hispana y portuguesa,
mundofox.com. De forma sencilla y gratuita, el portal ofrece para la
región latinoamericana más de 800 horas de alta calidad de video
Premium online. Para Brasil está disponible la versión
mundofox.com.br. y toda Latinoamérica http://www.mundofox.tv/.
VENTAJA COMPETITIVA:
En materia de features, mundofox.com permiteembeber el contenido en redes sociales, recomendara un amigo enviándole el link y la posibilidad deadaptar la luz de fondo, lo que permite una mejorexperiencia a la hora de ver video.
Adicionalmente el sistema adapta en formaautomática el video de acuerdo con la velocidad deconexión que tenga el usuario, entre otrasfuncionalidades.
Mundofox.com es un servicio online gratuito para elconsumidor, cuyos ingresos serán obtenidos a travésde la venta de publicidad provenientes de lasimpresiones generadas y videos vistos, tanto en el sitiocomo del reproductor de video sindicablede mundofox.com que ofrezcan socios de
distribución.
NOMBRE DEL PROYECTO
El dominio que se propone seguir manejando es:
www.mundofox.tv
Registrant:
Fox Group Legal Intellectual Property Department
Fox Latin American Channel, Inc.
P.O. Box 900
Beverly Hills CA 90213-0900
Domain Name: mundofox.tv
Registrar Name: Markmonitor.com
Registrar Whois: whois.markmonitor.com
Registrar Homepage: http://www.markmonitor.com
Created on..............: 2007-11-21.
Expires on..............: 2012-11-21.
Record last updated on..: 2012-01-19.
Domain servers in listed order:
ns6.easydns.net
ns1.easydns.com
ns3.easydns.org
remote1.easydns.com
ns2.easydns.com
remote2.easydns.com
Errores: Nombre de dominio
mundofox. com
Fosmundo.tv.co
Mundofas.tv.com
mundoPhox.tv.com
Poxmundo.tv.co
Consideramos que la imagen corporativa no se debe
cambiar, lo que se pretende es modificar de forma simple
algunos aspectos de usabilidad, manejos de color en las
secciones, banners y fotografías para darles una
interpretación clara y fácil a los usuarios del sitio.
Los colores actuales se seguirán manejando, solo que a
los colores de la nuevas pestañas segmentadas TU
HOGAR FOX , AVENTURA FOX, PASATIEMPO FOX Y
DE PORTES FOX.
CAMBIO DE IMAGEN CORPORATIVA
PASATIEMPO FOX
Cine canal
The fillm zone
Canal fox
FX
Movie city
Universal channel
Studio universal
Syfy
DEPORTES FOX
Fox sports
Speed
TU HOGAR FOX
Fox life
Utilísima
Bien simple
Baby tv
AVENTURA FOX
Nat geo
DESCRIPCIÓN
Generando en el usuario el
interés de una experiencia
diferente de ver sus series y
programas favorito
Organización y categorización
de los canales
Mostrar un diseño más completo y
de fácil manejo al momento de
recorrer la página
Compatibilidad de navegación
para Smartphone
OBJETIVOSIntegrar la web de mundofox.com a modo de portal, sus
servicios, contenidos y redes sociales.
Explotar al máximo el convenio que se
tiene con Facebook para logra así un
mayor alcance y penetrabilidad
Generar una estética visual que lleve
La vista de nuestro grupo objetivo
hacia los puntos de interes
Aumentar en la interacción con el
publico objetivo y visitas en nuestra
página
Aspectos Demográficos
El grupo objetivo son hombres y mujeres que vivan en las
principales ciudades de Colombia, de estratos sociales 3, 4
y 5.
Aspectos Socio Económico
Estratos sociales 3, 4 y 5 medio y medio alto.
PÚBLICO OBJETIVO
PERFIL POR CATEGORIASAspectos Pictográficos
Perfil Pasatiempo Fox
Andres y Maria Camila tienen 19 y
25 años respectivamente, son
jóvenes estudiantes de la
universitarios, que comparten con
sus amigos y familia, les gusta
sentirse libres; usan ropa cómoda
como jeans, busos, camisas y
camisetas con diseños juveniles y
exclusivos, les gusta las marcas
como converse, adidas, diesel,
levis, lacoste y nike,
Aspectos Pictográficos
Perfil Hogar Fox
Sofia tienen 30 años, es Periodista
trabaja en una empresa familiar, tiene
un hijo de 2 años y sus momentos de
esparcimiento los comparte con su
familia, le gustan los programas de
variedades quiere ser una mamá
multifuncional esta buscando contastes
consejos sobre temas relacionados a su
hogar pero si abandonar sus
crecimiento profesional viste de manera
formal; usan ropa cómoda como jeans,
busos, zapatos comodos, zapatos
exclusivas, les gusta las marcas como:
Levis, Studio F, Armi, Chevignon, Disel.
Aspectos Pictográficos
Perfil Deporte Fox
Julian tienen 35 años, es arquitecto
trabaja en una constructora y sus
momentos de esparcimiento los
comparte con sus amigos y familia, le
gustan los deportes esta enterado de
los torneos, campeonatos y avances de
sus equipos favoritos, los fines de
semana suele jugar futbol, viste de
manera formal; usan ropa cómoda
como jeans, busos, camisas exclusivas,
les gusta las marcas como: adidas,
diesel, levis, lacoste y nike,
Aspectos Pictográficos
Perfil Aventura Fox
Eduardo tienen 25 años, esta
terminando su carrera en Medicina y
trabaja como residente en un hospital,
sus pocos momentos libres desea
esparcimiento al aire libre busca
programas de investigación y aventura
comparte con su familia y novia, viste
de manera informal jeans, busos,
camisas y camisetas con diseños
juveniles y exclusivos, les gusta las
marcas como converse, adidas, diesel,
levis, lacoste y nike, Chevignon, Disel.
ELABORACIÓN
Necesitaremos 2 servidores de alta capacidad, con capacidad para 20 megas (aprox).
LENGUAJE
PLUGUINS
Aspectos de ProducciónAquí se debe ofrecer todo tipo de servicios que
entran en el desarrollo del sitio, por ejemplo:
Manejo Fotográfrico
Manejo de Videos
Redacción de
Artículos
Manejo de textos
Community
Manager
MAPA DE NAVEGACION
HOME ACTUAL
PROPUESTA DE HOME
WIREFREME DEL SITIO
WIREFREME SITIO INTERIOR
Posicionamiento en Internet
Con la implantación de una
correcta estrategia de
posicionamiento en los principales
portales de búsqueda utilizados
por los usuarios de forma fácil será
de fácil acceso a todos sus temas
de interés como series, películas,
deportes, cocina, hogar,
investigación, familia y así logren,
además del posicionamiento en
cuanto a motores de búsqueda
se refiere, también lograr buenas
experiencias y creen relaciones
con mundofox.
100 palabras clavesTelevisión
Online
mundofox
,canales
, episiodios,
fox,
fx,
Foxsport
, speed,
natgeo,
utilísima,
bien simple
, baby tv,
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cocina,
manualidades,
baloncesto,
golf,
boxeo,
Investigacion
, documentales,
Natgeo,
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diversión,
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Intriga
, películas
, comodidad
, avances
, deportesfox,
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digital,
moviecity
Estilo de vida
Entretenimiento
calidad de vida
Actualidad
Actualiza
Cocina
Tu casa
Estas en casa
Cocina
Comida sana
Moda
Pasión por la cocina
Hogar
Salud
Nutrición
Familia
Familia y amigos
Diseño
Casa
Comida
Comida deliciosa
Estilo
Recetas
Prison Break,
American Dad,
Tiempo Final,
Padre de Familia,
Los Reyes de la Colina,
Burn Notice,
My name is Earl,
Life on Mars,
New girl
Divertido
Banners Pasatiempo Fox
RevistaDonJuan.com
Enter.co
Eltiempo.com
Shock.com.co
Guiaacademica.com
Vive.in
Citytv.com.co
Deportes Fox
Metrabajo.com
Eltiempo.com / Deportes
Futbolred.com
Motor.com.co
Hogar Fox
Abcdelbebe.com
Eltiempo.com sección Alo, Elenco y
Carrusel
Vive.in
Citytv.com.co
Aventura Fox
RevistaDonJuan.com
Enter.co
Shock.com.co
Motor.com.co
NEWSLETTER
Información relevante
a la categoría a la que
escoja el usuario que
va a recibir el a través
de boletines especiales
acerca de lo que pasa
con el mundo fox, los
capítulos, los clips y los
videos información de
eventos y concursos.
Es la red social más popular
que existe actualmente, donde
el usuario puede compartir sus
gustos e interés, etc, es por eso
que es importante la
participación de
Mundo fox en esta red social,
ya que este es un medio que
además de ser de bajo costo,
es de fácil propagación e
interacción ya que por este
medio se puede llegar
fácilmente a las personas del
grupo objetivo por medio de
sus gustos e interés. Es un
medio donde las personas
pasan gran parte de su tiempo
y pueden tener contacto con
la marca.
La participación de las
personas de nuestro
target en esta red social
esta aumentando cada
día más y más el poder
del usuario de comentar
sobre el contenido de los
programas, si fue de su
agrado o no, es por esto
que es importante que las
personas puedan seguir a
nuestro cliente en esta red
social
Estos contenidos serán de
diferentes tipos y diferentes
categorías, enlazados con
los canales referentes, para
que así todo este atado a
un mismo gusto y un mismo
fin que en este caso es la
interacción inmediata y la
evolución directa de las
imágenes por parte de
nuestro target.
Fousquare
En este momento Foursquare, es
la red social para compartir la
ubicación con los contactos,
seguidores o amigos, desde la
facilidad de tu celular vía GPS.
Forsquare nos va a permitir
encontrar y buscar los puntos en
los que MundoFox ha
intervenido su publicidad con
códigos QR
ESTRATEGIA DE MEDIOS
Para realizar del impacto del sitio web vamos a utilizar diferentes . Los
cuales abarcaran los medios convencionales pasando por el
BTL y terminando en los digitales.
RadioCuña informativa:
Estas se realizan con el objetivo de dar a conocer la comunidad “A un
click de tu estilo de vida” y en las que se nombrara la pagina
www.mundofox.com como contacto e información.
.
Televisión
• Cortinillas en el canal
• Trivia (En los canales de fox)
• Recaditos en programación
Prime
Publicidad Exterior
• Valla
• Eucoles
• Rompetráficos
• Vallas móviles con BTL
• Esferas publicitarias en parques para
navidad
BTL
• Marketing directo (correo)
• Patrocinio de eventos
• Ascensores centros comerciales
• Free press (lanzamiento e el sitio web )
• Flasch move
• Mobiliario en centros comerciales
• Tapete gigantografias
• Escaleras
• Eucol (Paradero)
• Escaleras
• Recibos ( cupones)
• Correo directo (Email)
• Realidad aumentada
• QR
• hologramas
• Social Media
• Blog
• Aplicaciones Móviles
• Banners
MEDIOS DIGITALES
Estrategia Creativa
Posicionar a Mundofox.com como el web site
número 1 y principal referente de televisión
online en el que se maneja una gran
diversidad de canales dispuestos para el gusto
y la necesidad de cada televidente.
Problema de Comunicación
El desconocimiento de los usuarios
frente al canal online de fox,
además de la poca usabilidad de
la pagina actual.
¿Cuál es el objetivo publicitario?
Aumentar en la interacción con el
publico objetivo y visitas en nuestra
página principal de MUNDO FOX
la cual será matriz de enlace para
el resto.
Estrategia Creativa
Estrategia CreativaOportunidades para fortalecer la marca
• Convertir al usuario casual en un cliente
fiel con la finalidad de que el usuario no
haga una acción de abandono del sitio
web.
• En la propuesta que presentamos
organizamos el web site por categorías
para que el usuario encuentre con mayor
facilidad los canales que quiere ver.
• Aprovechar el sitio web
Radioacktiva.com, Shock.com,
Pinteres.com siendo páginas sociales
enfocadas hacía la interactividad con el
usuario.
• Utilizar emisora como vocera para hacer
menciones de mundofox.com
• Utilizar como medio publicitario el BTL en
centros comerciales, en universidades.
• Utilizar revistas de distribución como
cartel urbano, shock.
“Tu comunidad, tu estilo de vida en un solo lugar”
Estrategia CreativaEjecución
• Innovaremos con la categorización de la
pagina web.
• Radioaktiva.com, banner de pauta horizontal
Trabajo en redes socialesTecnología convergente
Trabajo con BTL en centros comerciales, universidades y vías públicas de gran influencia
CONCEPTO
