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MonopMonopóóliolio. Introdução à Economia
Mankiw, N.G
Capítulo 15
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Comportamento da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIAAlexandre C. Nicolella
MonopMonopóóliolio
Enquanto uma firma competitiva étomadora de preço, uma firma monopolista é formadora de preços.
Comportamento da empresa
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MonopMonopóóliolio
• Uma firma é considerada um monopólio se . . .
… é a única vendedora do produto.…seu produto não tem substitutospróximos.
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PorPor queque SurgemSurgem osos MonopMonopóólioslios
A causa fundamental do monopólioestá nas barreiras à entrada.
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PorPor queque SurgemSurgem osos MonopMonopóólioslios
Barreiras à entrada têm três origens:• Propriedade de um recurso-chave.• O governo concede a uma única firma o direito
exclusivo para produzir um bem.• Os custos de produção tornam um único
produtor mais eficiente do que um grandenúmero de produtores.
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RecursosRecursos do do MonopMonopóóliolio
Apesar da propriedade exclusiva de um recurso-chave ser uma potencial causade monopólio, na prática osmonopólios raramente surgem por estarazão.
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MonopMonopóólioslios CriadosCriados pelopelo GovernoGoverno
Os governos podem restringir a entradaconcedendo para uma única firma o direitoexclusivo de vender um produto particular em determinados mercados.
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MonopMonopóólioslios CriadosCriados pelopelo GovernoGoverno
Patentes e direitos de propriedadesão dois importantes exemplos de como o governo cria um monopóliopara servir ao interesse público.
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MonopMonopóólioslios NaturaisNaturais
Uma indústria é um monopólio naturalquando uma única firma pode oferecer um bem ou serviço para todo um mercado a um custo menor que duas ou mais empresas.
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MonopMonopóólioslios NaturaisNaturais
Um monopólio natural surge quandoexistem economias de escala sobre umafaixa relevante da produção.
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EconomiasEconomias de de EscalaEscala comocomo CausaCausado do MonopMonopóóliolio......
Customédiototal
Quantidade produzida
Custo
0
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MonopMonopóóliolio x x CompetiCompetiççãoão
Monopólio�É o único produtor�Possui uma curva de demandainclinada para baixo
�É um formador de preço�Reduz preço para aumentar vendas
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CompetiCompetiççãoão x x MonopMonopóóliolio
Firma competitiva�É um dos muitos produtores�Tem uma curva de demandahorizontal
�É um tomador de preço�Vende muito ou pouco ao mesmopreço
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Quantidadeproduzida
Demanda
(a) Curva de demandapara a firma competitiva
(b) Curva de demandapara um monopolista
0
Preço
0 Quantidadeproduzida
Preço
Demanda
CurvasCurvas de de DemandaDemanda parapara as as FirmasFirmasCompetitivasCompetitivas e e MonopolistasMonopolistas......
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ReceitaReceita de um de um MonopMonopóóliolio
• Receita total
P x Q = RT
• Receita média
RT/Q = RM = P
• Receita marginal
∆RT/∆Q = RMg
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ReceitasReceitas Total, Total, MMéédiadia e Marginale Marginaldo do MonopMonopóóliolio
Quantidade
(Q)
Preço
(P)
Receita total
(RT=PxQ)
Receitamédia
(RM=RT/Q)
Receitamarginal
(RMg= )
0 $11.00 $0.001 $10.00 $10.00 $10.00 $10.00
2 $9.00 $18.00 $9.00 $8.00
3 $8.00 $24.00 $8.00 $6.00
4 $7.00 $28.00 $7.00 $4.00
5 $6.00 $30.00 $6.00 $2.00
6 $5.00 $30.00 $5.00 $0.00
7 $4.00 $28.00 $4.00 -$2.00
8 $3.00 $24.00 $3.00 -$4.00
QRT ∆∆ /
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ReceitaReceita Marginal do Marginal do MonopMonopóóliolio
A receita marginal do monopolista ésempre menor que o preço do bem.
�A curva de demanda é inclinada parabaixo.
�Quando o monopólio abaixa o preço paravender uma unidade adicional, a receitaobtida das unidades anteriormentevendidas também diminui.
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ReceitaReceita Marginal do Marginal do MonopMonopóóliolio
Quando um monopólio aumenta a quantidade vendida, isto causa doisefeitos sobre a receita (P x Q).
�O efeito quantidade - quantidadeadicional é vendida, portanto Q émaior.
�O efeito preço - o preço cai, portanto P é menor.
CurvasCurvas de de DemandaDemanda e e ReceitaReceitaMarginal Marginal parapara um um MonopMonopóóliolio......
Quantidade de água
Preço
$11109876543210
-1-2-3-4
1 2 3 4 5 6 7 8
Receitamarginal
Demanda(Receita média)
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MaximizaMaximizaççãoão do do LucroLucro do do MonopMonopóóliolio
• O monopolista maximiza lucro produzindo a quantidade para a qual a receita marginal éigual ao custo marginal.
• O monopolista então usa a curva de demanda para determinar o preço queinduzirá os consumidores a comprarem a quantidade definida.
MaximizaMaximizaççãoão de de LucroLucro parapara um um MonopMonopóóliolio......
Preço domonopólio
QuantidadeQMAX0
Custos ereceita
Demanda
Custo total médio
Receita marginal
Customarginal
A
1. O cruzamento das curvas de receitamarginal e do customarginal determina a quantidade quemaximiza o lucro...
B
2. ... e então a curva de demanda indica o preçoconsistente com a quantidade definida.
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ComparandoComparando MonopMonopóóliolio e e CompetiCompetiççãoão
• Para uma firma competitiva, o preço é igualao custo marginal.
P = RMg = CMg
• Para um monopolista, o preço excede o customarginal.
P > RMg = CMg
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O O LucroLucro do do MonopMonopóóliolio
O lucro é igual à receita total menos o custo total.
Lucro = RT - CTLucro = (RT/Q - CT/Q) x Q
Lucro = (P - CTM) x Q
Lucrodo
monopólio
O O LucroLucro do do MonopolistaMonopolista......
Quantidade0
Custo e receita
Demanda
Custo marginal
Receita marginal
QMAX
BPreço domonopólio
E
Custototalmédio
D
Custo total médio
C
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O O LucroLucro do do MonopolistaMonopolista
O monopolista receberá lucroeconômico sempre que o preço for maior que o custo total médio.
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O Mercado de O Mercado de MedicamentosMedicamentos......
Custo e receita
Preço durante a vida da patente
Preço apósexpirar a patente
Quantidadedo monopólio
Quantidade em competição
0 Quantidade
Demanda
Customarginal
Receitamarginal
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O O CustoCusto de de BemBem--estarestar do do MonopMonopóóliolio
•Em contraste com uma firma competitiva, o monopólio determina um preço acima do custo marginal.
•Do ponto de vista dos consumidores, estealto preço torna o monopólio indesejável.
• Entretanto, do ponto de vista dos proprietários da firma, o alto preço torna o monopólio altamente desejável.
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Preço
0 Quantidade
Custo marginal
Demanda(valor para
compradores)
Quantidadeeficiente
Custo para
o monopolista
Valor
paracompradores
Valor para
compradores
Custoparamonopolista
O valor para compradores é maiorque o custo para o vendedor.
O valor para compradores é menorque o custo para o vendedor.
O O NNíívelvel EficienteEficiente de de ProduProduççãoão......
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O Peso O Peso MortoMorto
O monopólio determina seu preço acima do custo marginal, ele coloca uma diferençaentre a disposição a pagar do consumidor e custo do produtor.
�Esta diferença faz com que a quantidadevendida caia abaixo do ótimo social.
A A IneficiênciaIneficiência do do MonopMonopóóliolio......
Quantidade0
DemandaReceitamarginal
Custo marginal
Preço domonopólio
Peso morto
Quantidadeeficiente
Quantidadedo monopólio
Preço
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A A IneficiênciaIneficiência do do MonopMonopóóliolio
O monopolista produz menosque a quantidade socialmenteeficiente.
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O Peso O Peso MortoMorto
•O peso morto causado pelo monopólio ésimilar ao peso morto causado por um imposto.
•A diferença entre os dois casos é que o governo obtém receita de um imposto, enquanto uma empresa privada recebe o lucro do monopólio.
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PolPolííticasticas PPúúblicasblicas parapara ososMonopMonopóólioslios
O governo responde ao problema do monopólio de uma das quatro formas.
• Tornando as indústrias monopolistas maiscompetitivas.
• Regulamentando o comportamento dos monopólios.
• Transformando alguns monopólios privados em empresas públicas.
• Não fazendo nada.
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AumentoAumento dada ConcorrênciaConcorrência com a com a LegislaLegislaççãoão AntitrusteAntitruste
• Leis antitruste são um conjunto de estatutosdestinados a diminuir/controlar o poder de mercado do monopólio.
• As leis antitruste proporcionam ao governo váriasformas de promover a competição.�Elas permitem ao governo definir fusões.�Elas permitem ao governo dividir empresas em várias menores.
�Elas impedem as empresas de se engajar em atividades que tornem o mercado menoscompetitivo.
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RegulamentaRegulamentaççãoão
O governo deve regulamentar ospreços que o monopólio determina.
�A alocação de recursos seráeficiente se o preço definido é igualao custo marginal.
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FixaFixaççãoão de de PrePreççoo pelopelo CustoCustoMarginal Marginal parapara um um MonopMonopóóliolioNatural...Natural...
Preçoregulamentado
Quantidade0
Prejuízo
Preço
Demanda
Custo marginal
Custo total médioCusto
total médio
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PropriedadePropriedade PPúúblicablica
O governo pode escolher transformar o monopólio em empresa estatal ao invésde optar pela regulamentação, como éo caso dos correios.
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NãoNão FazerFazer NadaNada
O governo pode não fazer nada se a falha de mercado é consideradapequena comparada àsimperfeições das políticas públicas.
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DiscriminaDiscriminaççãoão de de PrePreççoo
Discriminação de preço é a prática de vender o mesmo bem a diferentespreços para diferentes compradores, apesar dos custos de produção para osdois serem os mesmos.
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DiscriminaDiscriminaççãoão de de PrePreççoo
A discriminação de preço não é possívelquando um bem é vendido num mercado competitivo, pois existemmuitas firmas vendendo ao preço de mercado. Para discriminar preço, a firma deve ter algum poder de mercado.
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DiscriminaDiscriminaççãoão de de PrePreççoo PerfeitaPerfeita
Discriminação de preço perfeitarefere-se à situação na qual o monopolista conhece exatamente a disposição a pagar de cadaconsumidor e pode determinar paracada um deles um preço diferente.
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DiscriminaDiscriminaççãoão de de PrePreççoo
• Dois importantes efeitos da discriminação de preços:�Ela pode aumentar o lucro do monopolista.�Ela pode reduzir o peso morto.
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Peso morto
Excedente doconsumidor
BemBem--estarestar semsem DiscriminaDiscriminaççãoão de de PrePreççoo......
Preço
0 Quantidade
Lucro
Demanda
Custo marginal
Receitamarginal
Quantidade vendida
Preço domonopólio
(a) Monopolista com preço único
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BemBem--estarestar com com DiscriminaDiscriminaççãoão de de PrePreççoo......
Preço
0 Quantidade
Demanda
Custo marginal
Quantidadevendida
(b) Monopolista com perfeita discriminação de preços
Lucro
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ExemplosExemplos dedeDiscriminaDiscriminaççãoão de de PrePreççosos
• Qualquer bem ou serviço que não possa ser transportado em tempo, lugar, etc.
• Baseia-se na diferença da elasticidade-preço
– Ingressos de cinema
– Passagens aéreas
– Cupons de descontos
– Ajuda financeira
– Descontos por quantidade
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PrevalênciaPrevalência do do MonopMonopóóliolio
• Até que ponto os problemas do monopóliosão predominantes ?�Os monopólios são comuns. �A maior parte das firmas têm algumcontrole de seus preços porque vendemprodutos diferenciados.
�As firmas com substancial poder de monopólio são raras.
�Poucos bens são verdadeiramente únicos.
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ResumoResumo
• Um monopólio é uma firma que é o único vendedor em seu mercado.
• Ela enfrenta uma curva de demandanegativamente inclinada para seuproduto.
• A receita marginal do monopolista ésempre menor que o preço de vendado bem.
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ResumoResumo
• Assim como a firma competitiva, um monopólio maximiza lucro produzindo a quantidade para a qual o custo marginal e receita marginal são iguais.
• Ao contrário da firma competitiva, seupreço excede sua receita marginal e portanto também é maior que o customarginal.
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ResumoResumo
• O nível de produção que maximiza o lucro do monopolista está abaixo do nívelque maximiza a soma dos excedentes do produtor e do consumidor.
• Um monopólio causa um peso mortosimilar àquele causado por um imposto.
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ResumoResumo
• Os formuladores de políticas públicaspodem responder à ineficiência do comportamento do monopólio com leis antitruste, regulamentação de preços outornando o monopólio uma empresapública.
• Se a falha de mercado é relativamentepequena, os formuladores de políticaspodem decidir não fazer nada.
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ResumoResumo
• Os monopolistas podem aumentar seulucro determinando diferentes preçospara diferentes compradoresbaseando-se em sua disposição a pagar.
• A discriminação de preços podeaumentar o bem-estar econômico e diminuir o peso morto.