Mobilhirdetések a marketing mixben eros attila_media_hungary_2012
-
Upload
eros-attila -
Category
Documents
-
view
788 -
download
0
Transcript of Mobilhirdetések a marketing mixben eros attila_media_hungary_2012
![Page 1: Mobilhirdetések a marketing mixben eros attila_media_hungary_2012](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022052906/558b501fd8b42ab1078b45f6/html5/thumbnails/1.jpg)
Mobilhirdetések a marketing mixben
Erös Attila / Fastbridge Hungary http://www.facebook.com/attila.eros
![Page 2: Mobilhirdetések a marketing mixben eros attila_media_hungary_2012](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022052906/558b501fd8b42ab1078b45f6/html5/thumbnails/2.jpg)
Fogyasztók
![Page 3: Mobilhirdetések a marketing mixben eros attila_media_hungary_2012](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022052906/558b501fd8b42ab1078b45f6/html5/thumbnails/3.jpg)
Mi változott a tabletek és okostelefonok elterjedésével
![Page 4: Mobilhirdetések a marketing mixben eros attila_media_hungary_2012](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022052906/558b501fd8b42ab1078b45f6/html5/thumbnails/4.jpg)
Kompakt hardware megoldások
![Page 5: Mobilhirdetések a marketing mixben eros attila_media_hungary_2012](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022052906/558b501fd8b42ab1078b45f6/html5/thumbnails/5.jpg)
Szép új wireless világ
![Page 6: Mobilhirdetések a marketing mixben eros attila_media_hungary_2012](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022052906/558b501fd8b42ab1078b45f6/html5/thumbnails/6.jpg)
Az adat nem géphez kötött
![Page 7: Mobilhirdetések a marketing mixben eros attila_media_hungary_2012](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022052906/558b501fd8b42ab1078b45f6/html5/thumbnails/7.jpg)
A tartalom nem egycsatornás
többé
![Page 8: Mobilhirdetések a marketing mixben eros attila_media_hungary_2012](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022052906/558b501fd8b42ab1078b45f6/html5/thumbnails/8.jpg)
Összeköti eszközeinket
![Page 9: Mobilhirdetések a marketing mixben eros attila_media_hungary_2012](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022052906/558b501fd8b42ab1078b45f6/html5/thumbnails/9.jpg)
![Page 10: Mobilhirdetések a marketing mixben eros attila_media_hungary_2012](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022052906/558b501fd8b42ab1078b45f6/html5/thumbnails/10.jpg)
Reklámozók
![Page 11: Mobilhirdetések a marketing mixben eros attila_media_hungary_2012](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022052906/558b501fd8b42ab1078b45f6/html5/thumbnails/11.jpg)
Megfelelő módon tudunk-e
MEGJELENNI?
![Page 12: Mobilhirdetések a marketing mixben eros attila_media_hungary_2012](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022052906/558b501fd8b42ab1078b45f6/html5/thumbnails/12.jpg)
Főbb mobil hirdetési típusok
SMS/MMS Display (mobil, in-app) Search-text
Forrás: Mobil hirdetési lehetőségek Magyarországon 2012-ben, Bognár Vera és Szeder Péter
![Page 13: Mobilhirdetések a marketing mixben eros attila_media_hungary_2012](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022052906/558b501fd8b42ab1078b45f6/html5/thumbnails/13.jpg)
Brief - Melyiket, mikor, mire?
• Mobil marketing: esemény, promóció • Mobil display- online-hoz hasonló, prémium elérés -
iPad: magas státusz • PPC: mobilos beállítások • Mobilos technológiák: esemény, hosszútávú
megoldások
Forrás: Mobil hirdetési lehetőségek Magyarországon 2012-ben, Bognár Vera és Szeder Péter
Inventory, árazás, ár, hatékonyság?
![Page 14: Mobilhirdetések a marketing mixben eros attila_media_hungary_2012](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022052906/558b501fd8b42ab1078b45f6/html5/thumbnails/14.jpg)
Integrálj, ne csak adaptálj!
![Page 15: Mobilhirdetések a marketing mixben eros attila_media_hungary_2012](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022052906/558b501fd8b42ab1078b45f6/html5/thumbnails/15.jpg)
Ha többet nyújthat egy médiafelület, használd ki!
![Page 16: Mobilhirdetések a marketing mixben eros attila_media_hungary_2012](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022052906/558b501fd8b42ab1078b45f6/html5/thumbnails/16.jpg)
Multiplatform megoldások, minden eszköznek megvan a maga erőssége
![Page 17: Mobilhirdetések a marketing mixben eros attila_media_hungary_2012](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022052906/558b501fd8b42ab1078b45f6/html5/thumbnails/17.jpg)
Forrás: USA Google/Ipsos; Google/Kelsey 2010-2011
Aktuális promócióhoz kapcsolódó mobil landing oldal elkészítése elengedhetetlen
Hosszútávon cél a teljes site optimalizálása
Mobilra optimalizált landing oldal
Akik találkoztak mobil bannerekkel * - 42 % kattintott már mobil bannerre - 35 % ellátogatott a hirdető oldalára - 32 % keresett további infót a telefonján - 49 % vásárolt már mobilon - 27 % felhívta telefonon - 71 % az okostelefonosoknak a TV, sajtó
hirdetés után a mobilon keresett tovább Ennek ellenére a nagy online hirdetők 79%-nak nincs mobilra optimalizált oldala
Forrás: Mobil hirdetési lehetőségek Magyarországon 2012-ben, Bognár Vera és Szeder Péter
![Page 18: Mobilhirdetések a marketing mixben eros attila_media_hungary_2012](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022052906/558b501fd8b42ab1078b45f6/html5/thumbnails/18.jpg)
A hazai mobilszolgáltatók mobil oldala (?)
![Page 19: Mobilhirdetések a marketing mixben eros attila_media_hungary_2012](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022052906/558b501fd8b42ab1078b45f6/html5/thumbnails/19.jpg)
Mobil költés aránya az online mediamixben
Mobil hirdetések aránya az online költésből 2011-ben (teljes)
Mobil hirdetések aránya az online költésből 2012 Q1 (ügynökségi példa)
Forrás: IAB AdEx Report Hungary 2011, „Erős Attila becslés” 2012 Q1
![Page 20: Mobilhirdetések a marketing mixben eros attila_media_hungary_2012](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022052906/558b501fd8b42ab1078b45f6/html5/thumbnails/20.jpg)
A delta a mobil költés és a „mobillal” eltöltött idő között óriási, és egyelőre az is marad (?)
Forrás: MRSZ Reklámköltés 2011., US Time Spend by Media, BI Intelligence
41%
31%
21%
6%
1%
40%
6%
22%
9%
23%
TV Print Web Radio Mobil
Reklámköltés vs. eltöltött idő médiatípusonként (2011)
Reklámköltés / média eltöltött idő / média
![Page 21: Mobilhirdetések a marketing mixben eros attila_media_hungary_2012](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022052906/558b501fd8b42ab1078b45f6/html5/thumbnails/21.jpg)