Mobile programmatiс

Mobileprogrammatic

Realweb 2015

Mobile Web Mobile Apps Mobile Apps Interstitial

DoubleClick AdEx DoubleClick AdEx DoubleClick AdEx

AdFox AppNexus Adap.tv

AppNexus MoPub MoPub

BidSwitch Nexage Nexage

MoPub Rubicon

PubMatic

Rubicon

PulsePoint

Yahoo Ad Exchange

И еще 27 бирж

Doubleclick Bid ManagerИнвентарь/ Display mobile

Mobile Web Mobile Apps Mobile Apps Interstitial

DoubleClick AdEx DoubleClick AdEx DoubleClick AdEx

AdFox Adap.tv Adap.tv

AppNexus BidSwitch MoPub

BidSwitch Brightroll Nexage

MoPub Improve Digital

PubMatic MoPub

Rubicon Nexage

PulsePoint SpotXchange

Yahoo Ad Exchange

И еще 27 бирж

Doubleclick Bid ManagerИнвентарь/ Video mobile

Doubleclick Bid ManagerТаргетинги

Mobile WEB Mobile AppsГеотаргетинг Геотаргетинг

Сайты Приложения

Категории Категории

Ключевые слова Соц.-дем.

Соц.-дем. Ремаркетинг

Ремаркетинг День недели и время дня

Аудиторные списки Тип устройства

День недели и время дня Производитель устройства

Тип устройства Операционная система

Производитель устройства Операторы мобильной связи или провайдеры интернета

Браузер

Операционная система

Операторы мобильной связи или провайдеры интернета

Doubleclick Bid ManagerПоставщики данных

Aidata Russia

VisualDNA

tBh

FACETz

Acxiom

BlueKai

Lotame

Только Mobile Web!

Doubleclick Bid ManagerРазмеры креативов/Display Mobile

Mobile web App

Смартфоны

300×250320×50 (most common)

320×50 320×480 / 320×480x

250×250 300×250

Планшеты

300×250 728×90

728×90 320×50

160×600 300×250

468×60 768×1024 / 768×1024x

Форматы креативов/Display Mobile: PNG, JPG, GIF, HTML5

Автоматическая конвертация SWF в HTML5!

Doubleclick Bid ManagerРазмеры креативов/Video Mobile

Форматы креативов/Video Mobile: FLV для flash-проигрывателей, MP4 и WebM для HTML5-проигрывателей

Объявления должны соответствовать стандарту VAST 2.0Поддержка VPAID

Mobile web App

Смартфоны

300×250320×50 (most common)

320×50 320×480 / 320×480x

250×250 300×250

Планшеты

300×250 728×90

728×90 320×50

160×600 300×250

468×60768×1024 / 768×1024x

Doubleclick Bid ManagerПримеры креативов

320x50

px

320x250

px728x90 px 768x1024 px

Doubleclick Bid Manager

Модель продаж: CPM

Отслеживание установки приложений: через теги или пиксели Floodlight.

Прогноз

CPM CTR CPC

Mobile web от 14 руб. от 0,15% от 9,12 руб.

Mobile app от 12,5 руб. от 0,34% от 3,6 руб.

Doubleclick Bid ManagerКлиент:

Электронный

кошелек

План перевыполнен: CTR выше в 12 раз, СPC ниже в 33 раза!

Окружение

Таргетинги СPM СTR CPC

План

Mobile web

ПланшетыКатегории:/News/Weather/Internet & Telecom/Mobile & Wireless/Internet & Telecom/Email & Messaging/Voice & Video Chat/Sports/Sport Scores & Statistics

44

руб.0,12%

36,50

руб.

Факт25

руб.2,30%

1,10

руб.

Doubleclick Bid ManagerКлиент: Недвижимость

Окружение

Таргетинги СPM СTR CPC

ПланMobile webDesktop Web on Mobile

РемаркетингПакет «Погода»Аудиторные списки: AiData Urban Estate, Facetz Intention to buy: New flatСайты категории «Недвижимость»Сайты категории «Недвижимость» (только планшеты)Сайты категории «Новости»

61,25

руб.0,15%

40,83

руб.

Факт68,01

руб.0,50%

12,65

руб.

Отказы Глубина Время

Среднее по сайту 30,50% 2,9 0:02:06

Результат кампании 38,70% 2,2 0:01:55

Пост-клик (Яндекс.Метрика)

План перевыполнен: CTR выше в 3 раза, СPC ниже в 3 раза!

Doubleclick Bid ManagerВажные преимущества.

Doubleclick Bid ManagerВажные преимущества

Более широкий инвентарь по сравнению с AdWords.DBM может открыть доступ к дополнительным 54% охвата и инвентаря, к которому у AdWords нет доступа.

HTML5 конвертер и возможность размещения мультимедийных материалов MRAID.

Деление на Mobile Web и Mobile App.

Таргетинг по аудиторным спискам (только для Mobile Web).

Таргетинг cоц.-дем.

Таргетинг по сотовому оператору.Например, показываем рекламу Билайн пользователям МТС.

Отслеживание действий в приложении (установка, транзакция и т.д.) при помощи пикселя Floodlight.

Ремаркетинг.

Возможность заключения частных сделок с разработчиками приложений.

Инвентарь / Mobile Web + Mobile Apps

Яндекс Аукцион

Погода

Афиша

Телепрограмма

Словари

Расписания

Приложения-партнеры

РСЯ

Таргетинги


Геотаргетинг

Соц.–дем.

Аудиторные интересы

Поисковый ретаргетинг

Тип устройства (телефон/планшет)

Производители моб. устройств

Операционные системы

Тип соединения (2G, 3G, WiFi, Ethernet)

Операторы сотовой связи

Размеры креативов


Баннеры320х50, 240х400, 400х240, 640х100

Перетяжка смартфоны 640x100

Перетяжка планшеты 1456x180

Расхлоп 480x800, 800x480

Форматы креативов: GIF, PNG

Примеры креативов


640x100

px480x800 px 1456x180 px

ПрогнозЯндекс Аукцион

Модель продаж: CPM

Отслеживание установки приложений: через мобильную Яндекс.Метрику.

CPM CTR CPC

от 25 руб. от 0,3% от 8 руб.

Яндекс Аукцион.Важные преимущества.

Важные преимущества


Оптимизация по CPI –работает на базе Яндекс. Крипты, оптимизирует показ баннера тем пользователям, которые с максимальной вероятностью установят приложение.

Таргетинг по интересам пользователей.

Таргетинг соц.-дем.

Доступен креатив с расхлопом 480х800 – 800х480.

Показ рекламы в мобильных версиях сервисов Яндекса.


Begun

Проекты RamblerРекламная сеть

Rambler

gazeta.ru love.rambler.ru gazeta.ru

livejournal.com news.rambler.ru topwar.ru

quto.ru autorambler.ru newsland.ru

redigo.ru top100.rambler.ru sobesednik.ru

championat.com rambler.ru gazeta.spb.ru

mail.rambler.ru letidor.ru kolmovo.mobi

weather.rambler.ru ag.ru ixbt.com

realty.rambler.ru lenta.ru overclockers.ru

finance.rambler.ru weekend.rambler.ru price.ru

tv.rambler.ru m.weather.rambler.ru carexpert.ru

horoscopes.rambler.ru eda.ruИ другие

audio.rambler.ru secretmag.ru


Begun

Геотаргетинг.

Категории (вся рекламная сеть Rambler, проекты Rambler&Co, премиальные сайты, новостные сайты-партнеры, украинские сайты).

Ремаркетинг (только Mobile Web).

День недели и время дня.

Операционная система.


Begun

320x50

216x36

468x60

728x90

Скоро Fullscreen

Форматы креативов: GIF, JPG, PNG, SWF, HTML5


Begun

320x50

px

216x36

px

468x60

px

CPM CTR CPC

от 15 руб. от 0,25% от 6 руб.

Прогноз

Begun

Модель продаж: по СPM

Отслеживание установки приложений: нет

Begun.Важные преимущества.


Begun

Ремаркетинг (Mobile Web).

Возможность заливки HTML5.

Скоро Fullscreen.

Таргетинг по категориям сайтов.


Муtarget

VK

Одноклассники

Мой мир

Почта mail.ru

Приложения

Авто

Афиша

Гороскопы

Здоровье

Леди

Дети

Новости

Погода

Спорт

Hi-Tech

Мобильные версии


Муtarget


Интересы - более 227 пользовательских интересов

Соц.-дем.

Ремаркетинг

Доход

День недели и время дня


Способ подключения (wifi, мобильный оператор)

Таргетинг на wi-fi при весе рекламируемого приложения

больше 10-20 мб

Тип устройства - phone / tablet

Производитель устройства


Муtarget

Мобильный широкоформатный блок 1080х607

Мобильный тизер 180х150

Мобильный баннер 640х100

Форматы креативов: GIF, JPG, PNG


Муtarget

640x100

px

1080x607

px

1080x607

px640x100 px

CPM CTR CPC

7,5 руб. 0,45% 1,5 руб.

Прогноз

Муtarget

Модель продаж: CPM/CPC

Отслеживание установки приложений: MAT, AppsFlyer, Flurry, Adjust, либо другой трекер.

Mytarget.Важные преимущества.


Муtarget

Размещение в приложениях VK, Одноклассники, Мой Мир.

Таргетинг соц.-дем.

Модель продаж – СPC.

Таргетинг по интересам пользователей.

Таргетинг по группам и играм в Одноклассниках.

Таргетинг по спискам телефонных номеров и e-mail.

Таргетинг по IDFA и Android ID.

Таргетинг по сотовому оператору.

Инвентарь / Mobile Web

Exebid

Adfox

Between

Begun

Yandex

Spicy

AdRu

Bidswitch

AdRiver

SmartyAds

DoubleClick AdEx


Exebid


Сайты

Соц.-дем. (только FACETz)

Ремаркетинг (только Mobile Web)

Таргетинг по аудиторным спискам (только FACETz)

День недели и время дня


Производитель устройства

Браузер


Exebid

728х90

320х50

300х250

Форматы креативов: GIF, JPG, PNG, HTML-5

Все форматы, доступные на биржах.

Наиболее часто используемые:


Exebid

320x50

px

320x250

px

728x90

px

CPM CTR CPC

от 60 руб. от 0,35% от 13,75 руб.

Прогноз

Exibid

Модель продаж: по СPM

Отслеживание установки приложений: пока нет

Exebid.Важные преимущества.


Exebid

Таргетинг по аудиторным спискам (только FACETz).

Таргетинг по мобильным версиям сайтов.

Ремаркетинг (Mobile Web).

Сравнение систем


БиржиГеотаргети

нгПоставщики

данных

Таргетинги по

интересамСоц.-дем

Ремаркетинг

DBM

DoubleClick AdEx, AppNexus, Adap.tv, MoPub, Nexage, Rubicon, AdFox, BidSwitch, PubMatic, PulsePoint, Yahoo Ad Exchange и пр.

+ Только для mobile web

+ + +


Проекты Яндекс +РСЯ

Только РФ — + + —

BegunПроекты Rambler + партнеры Rambler

+ — — —Только

для mobile web

MytargetПроекты mail + VK + Одноклассники + — + + +

Exebid

DoubleClick AdEx, , AdFox, Between, Begun, Yandex, Spicy, Adru, BidSwitch, Adriver, Smarty Ads

+ Только FACETz

—Только по данным FACETz

Только для mobile

web


Display mobile

Video mobile

Html5Доступные размеры

креативов

Кол-во креативов для старта

DBM + + +

Смартфоны: 300×250, 320x50, 250x250, 320x480

и пр.Планшеты: 300x250,

728x90, 160x600, 468x60, 320x50, 728x1024

1

Яндекс.Аукцион + — —

320х50, 240х400, 400х240, 640х100

640x100, 1456x190, 480x800, 800x480

8

Begun + — + 320x50, 216x36, 468x60, 728x90

1

Mytarget + — —1080x607, 180x150,

640x1001

Exebid + — + 300×250, 320x50, 250x250, 320x480 и пр.

1


Отслеживание установок

Оптимизатор по конверсиям

Ссылка на мобильный сайт

Ссылка на магазин

приложений

DBM Floodlight + + +

Яндекс.АукционЯндекс.Метрика в приложении

— + +

Begun — — + +

MytargetЛюбой трекер

(например, Flurry)

— + +

Exebid — — + +


Модель ПродажПрогноз

СPMПрогноз

СTRПрогноз

СPC

DBM Mobile Webх

CPMот 13,75 руб. от 0,15% от 9,12 руб.

Mobile Appх от 12,50 руб. от 0,34% от 3,6 руб.

Яндекс.Аукцион CPM от 25 руб. от 0,3% от 8 руб.

Begun CPM от 15 руб. от 0,25% от 6 руб.

Mytarget CPM/CPC от 7,5 руб. от 0,45% от 1,5 руб.

Exebid CPM от 60 руб. от 0,35% от 13,75

руб.

Полезная информация

Конвертация настольной версии сайта в мобильную:http://www.google.com/think/multiscreen/

Анализ сайтаhttp://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

Оптимизация сайта https://developers.google.com/webmasters/mobile-sites/?hl=en-US&utm_source=MFT&utm_medium=incoming-link&utm_campaign=MFT

http://www.google.com/think/multiscreen/

http://www.google.com/think/multiscreen/

http://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

http://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

https://developers.google.com/webmasters/mobile-sites/?hl=en-US&utm_source=MFT&utm_medium=incoming-link&utm_campaign=MFT




Mobile programmatiс

Mobile

Transcript of Mobile programmatiс