Mobile Metrix abril 2014 - comScore

© comScore, Inc. Proprietary.

Mobile Metrix 2.0 México

La primera herramienta de medición de audiencia y consumo sindicada de Apps y Web Mobile

Iván Marchant – VP Sales México [email protected]

@comScoreLatam #MobileMetrixMX

mailto:[email protected]

© comScore, Inc. Proprietary. 2

El consumo digital solía ser simple…la medición también lo era

PC/Mac

#MobileMetrixMX


Hoy las nuevas plataformas están siendo adoptadas con tasas de

crecimiento muy altas

Tablet PC/Mac Smartphone

#MobileMetrixMX


Mobile Metrix 2.0 Medición de la conducta del consumo digital en Mobile Devices

V0113 #MobileMetrixMX

Tablet PC/Mac Smartphone


8:00 am 12:00 am

Smartphones always on

Tablets rule the home

PCs dominate work hours

ATM

sms

6:00 pm

Biorritmo digital

Mismos usuarios usan múltiples dispositivos durante el día


Multi-Media, Multi-Plataforma

BROWSING

VIDEO

El ambiente de medios

de hoy incluye

múltiples plataformas y

múltiples tipos de

contenido


Multi-Media, Multi-Platform

BROWSING

VIDEO

MEDIA

METRIX

VIDEO

METRIX

Hasta hoy, nosotros

teníamos Media Metrix

y Video Metrix

disponibles en México.

Pero la Medición de

Mobile es más

importante cada vez…


Mobile cambia las reglas del juego al nivel de los Publishers

PC only Both Mobile onlyAudiencia en PCs de los mayores 20 publishers de US


PC only Both Mobile onlyMobile agrega audiencia en distinta escala según cada Medio




PC only Both Mobile onlyY las audiencias móviles no son exclusivas

Necesitaremos Medición Multiplataforma

Overlap


La Medición Multi-Plataforma combina los servicios de comScore

BROWSING

VIDEO

MEDIA

METRIX MOBILE METRIX

Y así, Mobile Metrix

ayuda a completar el

análisis

VIDEO

METRIX


¿Qué hace Mobile Metrix?

CONTENT TAG DATA

(WEB AND APPS)

INPUT OUTPUT

AUDIENCIAS DE

SMARTPHONE / TABLET

IOS / ANDROID

WEB & APPS

USUARIOS UNICOS

PAGE VIEWS

DATOS POR CATEGORIA

MOBILE

METRIX


comScore recolecta sobre 1.5 Trillones de Interacciones Digitales por

mes a nivel global y tenemos un excelente coverage en México

Usando la

comScore

Census

Network™

(CCN™) Medición en 172 países

Sobre 1.5 Millones de

dominios

A nivel global se miden

más del 85% de todos

los dispositivos

conectados

V0113

#MobileMetrixMX


Tenemos un excelente coverage de Tagging de comScore Digital

Analytix en México que permitió lanzar Mobile Metrix

18 de los top 20 Sitios

de Deportes

7 de las top 10

Properties

25 de las top 30

Periódicos digitales 8 de las top 10 Sitios

Portales

14 de las top 20 Sitios

de Entretenimiento

15 de las top 20 Sitios

de Life Style

7 de las top 10 Sitios de

Noticias Regionales

Locales


Y aun hay camino por recorrer!

Con dos tags obtenemos una medición total

BROWSING

Media Metrix Mobile Metrix

APP INSTALL /

UPDATE

SDK TAG WEB TAG


Algunas preguntas que Mobile Metrix ayudará a resolver

¿Cómo esta el uso de Smartphones

comparado con Tablets?

¿Cómo las audiencias varía por

sistema operativo?

¿Cuáles Categorías de sitios o Apps

crecen más rápidamente?

VS.

VS.

© comScore, Inc. Proprietary. © comScore, Inc. Proprietary.

Mobile en México

Indicadores claves encontrados en nuestra data de pre-lanzamiento

Enero 2014 – Beta Data


Top categorías (por audiencia total) en mobile devices a nivel global

UK

Retail

News / Information

Entertainment

Spain

Corporate Presence

News / Information

Newspapers

USA

Corporate Presence

Services

Entertainment

Mexico

News / Information

Portals

Corporate Presence


Uso relativo de audiencias por Sistema Operativo se mantiene

constante a través de distintas categorías

USA México


Categorías top por Smartphones por Audiencia única en México

0

1,000

2,000

3,000

4,000

5,000

6,000

7,000

8,000

9,000

10,000

All Smartphones

(000

) u

niq

ue u

sers


El uso de Tablets está mejor distribuido en las categorías top

0

1,000

2,000

3,000

4,000

5,000

6,000

7,000

8,000

9,000

10,000

All Smartphones All Tablets

(000

) u

niq

ue u

sers


El Contenido Impacta según la elección de plataforma:

Las Top Propiedades ven grandes diferencias en el share entre tablets

y Smartphones

% of total page views

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Yahoo Sites

Grupo Televisa

El Universal De Mexico

Terra - Telefonica

SDPNOTICIAS.COM

Inventmx-Grupo Imagen Multimedia

Azteca Internet

Turner Digital

Grupo Notmusa

Grupo Expansion

All Smartphones All Tablets


El consumo de Apps podría ser un buen rival vs el consumo móvil web, pero

la certeza llegará a medida que la industria colabore para una medición total

Yahoo Sites

Grupo Televisa

Ask Network

El Universal De Mexico

Terra - Telefonica

SDPNOTICIAS.COM

Axel Springer SE

Grupo Empresarial Angeles

Azteca Internet

Turner Digital

Unidad Medios Digitales

Grupo Notmusa

IDG Network

AOL, Inc.

Time Warner (Excl. Turner/WB)

Batanga Sites

Disney Online

Orange Sites

BUZZFEED.COM

Schibsted (Anuntis-Infojobs-20minutos)

WE

B

AP

P


Necesitamos el compromiso del mercado para que la medición de

comScore sea completa y útil para los anunciantes y agencias

dax.comscore.com


Con un buen alcance de tagging, se abre la puerta para la medición

Multiplataforma en el mercado

BROWSING

VIDEO

MEDIA

METRIX MOBILE METRIX

VIDEO METRIX

Media Metrix® Multi-Platform


El camino a la medición Completa Desde Mobile Metrix 2.0 Tier 3 al Tier 1

#MobileMetrixMX


comScore trae UDM (Unified Digital Measurement) a los Móviles

(Smartphone y Tablets)

CENSUS PANELS

Unified Digital Measurement™ (UDM)

Patent-Pending Methodology Mas del 90% de todos los dispositivos de México son

Medidos por esta metodología

PERSONAS - Panel

iPhone, Android, iPad

SITIOS – Medición Censal de

sitios móviles y Apps

vía tags de comScore

#MobileMetrixMX


Inversión del Mercado y Evolución del Producto

Con el apoyo del mercado, comScore puede

evolucionar Mobile Metrix en un producto Multi-

Plataforma con mayor granularidad de datos

Mobile Metrix Media Metrix

Multi-

Plataforma

Multi-

Plataforma

Basada en

Censo

Demográficos vía

enumeración

Demos

mejorados a

través de Panel


Tiers (Niveles) de Medición Móvil y Multi-

Plataforma en México

TIER 1 Solución Mobile Metrix Full UDM Solución Multi-Plataforma Full UDM Demográficos completos vía Panel

Todas las Entidades Reportadas + Panel Móvil es reclutado

TIER 2 Solución Mobile Metrix vía Solo Censo Solución Multi-Plataforma vía Solo Censo Demográficos disponibles vía Enumeración

Sólo las entidades con tags de comScore son reportadas MoMx y MMX MP

TIER 3 Solución Mobile Metrix vía Solo Censo Usuarios Únicos y Page Views

Sólo las entidades con tags de comScore son reportadas. No se ve en forma combinada usuarios y Views de Browsers y Apps.

#MobileMetrixMX


comScore Mobile Tagging vía Digital Analytix

“Soy un Medio y deseo tener visibilidad en Mobile Metrix”

#MobileMetrixMX


Mobile Tagging – tanto para Websites como para Aplicaciones

Websites APPS

Smartphones Tablets

#MobileMetrixMX


33

Facebook (Mobile App) – se refiere a la App de FB en el diccionario

El Diccionario de comScore

Una Base de Datos propietaria de comScore con mas de 10 años de desarrollo

Constantemente mantenida y actualizada basada en un dialogo de día a día con

los Publishers

Entrega reglas para acumular y agregar tráfico a nivel de URL's de paginas

dentro de entidades web que tengan sentido.

Las aplicaciones móviles son agregadas dentro del diccionario de comScore

para Mobile Metrix 2.0

Se necesita coordinar al publisher con los Clients Service Specialist de

comScore, desde el tagging hasta la inclusión en diccionario.

Esto permite a Mobile Metrix 2.0 para reportar con precisión entidades web &

Apps con información relevante a Anunciantes, Agencias y Publishers

Asignación de Tráfico – Diccionario comScore

#MobileMetrixMX


35

Lanzamiento Mobile Metrix Tier 3 (Census Only)

Data de Febrero 2014 será la primera reportada para México, accesible desde

fines de Marzo 2014 para los clientes contratados

Casi 1000 properties web móviles en medición en México (data beta Febrero

2014)

Casi 100 aplicaciones (data beta Febrero 2014)

Los Publishers que deseen tener visibilidad en Mobile Metrix 2.0 México para

que las agencias los tengan en “la mira” necesitarán el tag de Digital Analytix.

Los publishers que usan DAx solo necesitan taggear o completar el tagging, no hay

costos de set up adicionales.

Precio de lanzamiento (Suscripción Anual):

Early Birds MX$ 66,600 +IVA - A los que firman la carta

de intención y firman contratos antes del 31 de Marzo

del 2014.- Desde el 1° de Abril 2014 MX$ 93,240 +IVA

Timeline

#MobileMetrixMX


Mobile Metrix 2.0 México

Prelanzamiento

La primera herramienta de medición de audiencia y consumo sindicada de Apps y Web Mobile

Alejandro Fosk – SVP comScore Latam [email protected]

Iván Marchant – VP Sales México [email protected]

@comScoreLatam #MobileMetrixMX



Mobile Metrix abril 2014 - comScore

Mobile

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