Подготовлено Ангелой Поддубной

Октябрь 2011

ДЕПАРТАМЕНТ МАРКЕТИНГА:

ОРГАНИЗАЦИЯ И УПРАВЛЕНИЕ

СЛУЖБОЙ

ЧЕМ ЗАНИМАЕТСЯ МАРКЕТИНГ? 12+ P!

- PERFORMANCE (КЛЮЧЕВЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ БИЗНЕСА) + PROFIT (ПРИБЫЛЬ) - PRODUCT (ПРОДУКТ) + РACKAGING (УПАКОВКА) - PRICE (ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ) - PROMOTION (РЕКЛАМА) - PEOPLE (ЛЮДИ) + PERSON (ЛИЧНОСТЬ ЛИДЕРА)

- PLACE (МЕСТО ПРОДАЖИ) - PHYSICAL ENVIRONMENT (ФИЗИЧЕСКОЕ ОКРУЖЕНИЕ) + РRIDE (ГОРДОСТЬ) - PLANET (СОЦИАЛЬНАЯ ОТВЕТСТВЕННОСТЬ) + - PR

Структура по видам товара

УПРАВЛЯЮЩИЙ

ТОВАР В УПРАВЛЯЮЩИЙ

ТОВАР Г

ГЕНЕРАЛЬНЫЙ

ДИРЕКТОР

ДЕПАРТАМЕНТ

МАРКЕТИНГА

ГРУППА

ПОДДЕРЖКИ РЕКЛАМА ИЗУЧЕНИЕ

СПРОСА УПРАВЛЕНИЕ ПО

ВИДАМ ПРОДУКЦИИ

УПРАВЛЯЮЩИЙ

ТОВАР Б УПРАВЛЯЮЩИЙ

ТОВАР А

Дивизиональная структура

ГЕНЕРАЛЬНЫЙ

ДИРЕКТОР

ДЕПАРТАМЕНТ МАРКЕТИНГ

УПРАВЛЯЮЩИЙ

ПРОДУКТОМ / РЫНКОМ А

ГРУППА

ИССЛЕДОВАНИЯ

РЫНКА

ГРУППА

РАЗРАБОТКИ И

ПЛАНИРОВАНИЯ

АССОРТИМЕНТА

ГРУППА СБЫТА И

РАСПРЕДЕЛЕНИЯ ГРУППА

СТИМУЛИРОВАНИЯ

И РЕКЛАМЫ

УПРАВЛЯЮЩИЙ

ПРОДУКТОМ / РЫНКОМ Б УПРАВЛЯЮЩИЙ

ПРОДУКТОМ / РЫНКОМ В

Функциональная структура

ГЕНЕРАЛЬНЫЙ

ДИРЕКТОР

ДЕПАРТАМЕНТ

МАРКЕТИНГА

ГРУППА

ПОДДЕРЖКИ

МАРКЕТИНГА

РЕКЛАМА ИЗУЧЕНИЕ

СПРОСА ЦЕНО

ОБРАЗОВАНИЕ МИКРО

МАРКЕТИНГ

Матричная структура

ГЕНЕРАЛЬНЫЙ

ДИРЕКТОР

ГЛАВНЫЙ ИНЖЕНЕР КОММЕРЧЕСКИЙ

ДИРЕКТОР ГЛАВНЫЙ ЭКОНОМИСТ

ПР

ОИ

ЗВО

ДС

ТВЕН

НЫ

Й О

ТДЕЛ

ОТД

ЕЛ С

НА

БЖ

ЕНИ

Я

ОТД

ЕЛ

КО

НЪ

ЮН

КТУ

РЫ

ОТД

ЕЛ

СТА

НД

АР

ТИЗА

ЦИ

И

ОТД

ЕЛ РА

ЗРАБ

ОТК

И

НО

ВЫ

Х ТО

ВА

РО

В

ОТД

ЕЛ М

АР

КЕТИ

НГА

ОТД

ЕЛ С

БЫ

ТА

ПЛ

АН

ОВ

ЫЙ

ОТД

ЕЛ

ФИ

НА

НС

ОВ

ЫЙ

О

ТДЕЛ

БУ

ХГА

ЛТЕР

ИЯ

ПРОЕКТ 1

ПРОЕКТ 2

ПРОЕКТ 3