Publicidad display… ¿¡yo?!

• “Advertisers now question the performance of display ads

more as Internet users train themselves to avoid such

marketing.”

• Alistair Barr & Poornima Gupta. Julio 2012. Reuters.com

• “Banner Ad’s Creators Dismayed By Its Current State”.

• Brian Morrissey. Abril 2013. Digiday.com

“Your banner ad needs to be clever…”

Bill Clausen, Abril 2013, AT&T

Publicidad display… ¿¡yo?!

“Errores” de diseño

• Sin branding

“Errores” de diseño

• Sin “Call to action”

“Errores” de diseño

• Contenidos sin

encajar

Control de frecuencia

• ¡Branding y

resultados!

• Impacto above

y below

• Pixeles post

view/click

Retargeting

Fuente: Cliente de bingo, España. Creafi Online Media (Mayo 2012)

0.00%

0.20%

0.40%

0.60%

0.80%

1.00%

1.20%

1.40%

1.60%

1.80%

2.00%

Click rate (%) Conversion Rate (%)

3096593 Run of network. Retargeting

4276407 Run of channel

Video in-banner

• Mayor branding

• Resultado similar

• Precio igual

• ¡Pero cuidado!

¿Navegamos con el móvil?

• Web sin

optimizar, anuncio

si

¿Navegamos con el móvil?

• Publisher móvil

optimizado, anun

ciante no

¿Navegamos con el móvil?

En resumen

• Display = branding + resultados

• Jugar con campañas CPM/CPC: Above the fold CPM, below the fold

CPC, capping frecuencia en CPM, branding gratis en CPC.

• Parecer un contenido = mejor resultado, menos branding

• Dejar un call to action muy claro

• El retargeting funciona

• Display también incluye video in-banner

• Navegamos con el móvil: Aprovecha las páginas no móvil optimizadas, optimiza

la nuestra

El Grupo Crazy4Media

Facturación en 2012 de más de 15.000.000€.

• Creafi Online Media: Publicidad Online

• Froggie: Marketing, y cobros, móviles

• Viyoi.tv: Video marketing

Algunos clientes:

o Microsoft

o Yahoo!

o Vivaki

o Ad Pepper

o Ticket Restaurant

¡Gracias!

Tom Horsey

Senior Partner, The Crazy4Media Group

Email: tomhorsey@crazy4media.com

Twitter: @tomhorsey

www.linkedin.com/in/tomhorsey