Mini Trend One - Grape Trends Newsletter 16

mini TRENDSNEWSLETTER #16

Реклама быстрого реагирования

Трехмерный интернет Одноразовый фитнесс

INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW

TRENDS NEWSLETTER | 04 2011

Дорогие читатели!

В первую очередь, мы приносим извинения за то, что этот номер Newsletter заставил себя так долго ждать. Зато за время его подготовки мы успели провести наш первый пред-каннский мастер-класс, на котором выступали креативные директора лучших мировых агентств - Crispin Porter + Bogusky Europe и Ogilvy&Mather NY. Интервью с одним из спикеров мастер-класса - Leo Vladimirsky, вы найдете в этом выпуске Newsletter.

Но, как говорится, Канны приходят и уходят, а тренды остаются!

Mit besten Grüßen,Grape & TrendOne

*Детали оформления подписки Вы можете узнать по телефону +7 (495) 789-45-27 или email [email protected]

mailto:[email protected]




04 BEST PRACTICE

07 ONLINE

12 MOBILE PROMO

NEW BUSINESS

17 TECHNOLOGY

21 LIFESTYLE

26 STATISTICS

TRENDS

в полной версии



INTERVIEW31

keynote:/Users/ovakhromeev/Desktop/TrendONE%20Grape%20-Trends%20Newsletter%2011.key?id=BGSlide-9

keynote:/Users/ovakhromeev/Desktop/TrendONE%20Grape%20-Trends%20Newsletter%2011.key?id=BGSlide-9

mailto:[email protected]?subject=%D0%9F%D0%BE%D0%B4%D0%BF%D0%B8%D1%81%D0%BA%D0%B0%20%D0%BD%D0%B0%20Trends%20Newsletter










BEST PRACTICE05ВИТРИНА В СТИЛЕ KINECT

РЕАЛЬНЫЙ ИНТЕРАКТИВ

АВИАБИЛЕТЫ ЧЕРЕЗ FACEBOOK

ПАЗЗЛ ИЗ ДИСПЛЕЕВ

04


ВИТРИНА В СТИЛЕ KINECT


5

%TAB-INAKTIV% На борьбу с проблемой непонимания между покупателями и продавцами вышли ученые из немецкого исследовательского центра искусственного интеллекта. Указать на конкретный продукт под стеклом покупателю поможет Kinect-витрина, считывающая движения пальцев. Еще витрина может показывать дополнительную информацию о выложенном товаре.

SOURCE:INITIATOR:

http://www.dfki.de/webDeutsches Forschungszentrum für Künstliche Intelligenz GmbH, Germany


http://www.dfki.de/web


http://www.youtube.com/watch?v=7Szn3rDRzdo&feature=player_embedded

http://www.youtube.com/watch?v=7Szn3rDRzdo&feature=player_embedded





6

РЕАЛЬНЫЙ ИНТЕРАКТИВ

%TAB-INAKTIV% Реальность с виртуальностью перемешалась в игре телеканала 13th Street Universal «Свидетель». Игрок должен освободить проститутку из лап мафии, выполняя задания в реальном мире с помощью смартфона.

Игровое приложение на смартфоне также отслеживает местонахождение других участников, с которыми, при желании, можно даже общаться с помощью приложения.

SOURCE:INITIATOR:

http://www.13thstreet.deNBC Universal Global Networks Deutschland GmbH, Germany


http://www.13thstreet.de


http://www.13thstreet.de/witness

http://www.13thstreet.de/witness




ONLINE07РЕКЛАМА БЫСТРОГО РЕАГИРОВАНИЯ

БАННЕР В КИНОЛЕНТЕ

FACEBOOK CREDITS ДЛЯ ГОЛОСОВАНИЯ

ТВИТ-ТВ

СОЦСЕТЬ ДЛЯ DROPBOX

ТВ-РЕАКЦИЯ

ИГРА В НЕОЖИДАННОМ МЕСТЕ

ВАС УЖЕ ПРОГУГЛИЛИ

ADOBE ИДЕТ НАВСТРЕЧУ HTML5

ТРЕХМЕРНЫЙ ИНТЕРНЕТ

БОЛЬШОЙ БРАТ РАД ЗА ТЕБЯ



8

РЕКЛАМА БЫСТРОГО РЕАГИРОВАНИЯ

%TAB-INAKTIV% Платформа “140 bets” от стартапа 140Fire позволяет размещать ‘рекламу быстрого реагирования’ - объявления, релевантные картинке на экране в определенный момент. Например, рекламодатель может устроить тотализатор прямо во время матча, задав соответствующий вопрос перед броском, а потом вознаградить тех, кто вовремя отправит правильный ответ.

SOURCE:INITIATOR:

http://www.140bets.com140Fire, USA


http://www.140bets.com


http://www.140bets.com/

http://www.140bets.com/





БАННЕР В КИНОЛЕНТЕ

9

%TAB-INAKTIV% Новый интерактивный формат рекламы, на вид напоминающий киноленту, предлагает Microsoft и Interactive Advertising Bureau. Лента прокручивается по вертикали вверх и вниз и открывает пользователям новые ячейки.

SOURCE:INITIATOR:

http://www.iab.net/http://www.iab.net/Interactive Advertising Bureau Inc., USA


http://www.iab.net/

http://www.iab.net/

http://www.youtube.com/watch?v=AMFuQKtBVO8

http://www.youtube.com/watch?v=AMFuQKtBVO8

http://www.iab.net/

http://www.iab.net/

http://www.iab.net/


FACEBOOK CREDITS ДЛЯ ГОЛОСОВАНИЯ

10

%TAB-INAKTIV% Голосовать, используя виртуальную Facebook-валюту, призывает британское шоу The X Factor. Курс Facebook Credits к реальным деньгам – 1:15.

Повысится ли значимость интернет-валюты – пока не известно, но шоу совершенно точно получит хорошую прибыль от своих двух миллионов фанов.

SOURCE:INITIATOR:

http://www.facebook.com/TheXFactorITV Consumer Ltd. , UK


http://www.facebook.com/TheXFactor








11

ТРЕХМЕРНЫЙ ИНТЕРНЕТ

%TAB-INAKTIV% Любые картинки из интернета превратятся в объемные с закладкой 333DDD от американского дизайнера Марка Бесли. Для получения нужного эффекта автор предлагает зайти по ссылке на программу в его блоге и добавить ее на панель закладок браузера.

В дальнейшем для изменения вида картинок на текущей странице нужно будет просто кликнуть закладку. 3D эффект, естественно, лучше оценивать в специальных трехмерных очках.

SOURCE:INITIATOR:

http://mark-beasley.comMark Beasley, USA


http://mark-beasley.com


http://mark-beasley.com/work/333ddd/

http://mark-beasley.com/work/333ddd/




24

MOBILE12МНОГОУРОВНЕВЫЕ СКИДКИ

БАНОЧНЫЙ ТРЕК

ГЕО-РАДИО

ОТСКАНИРУЙ И ПОМОГИ

ВАМ ПРИШЕЛ НОВЫЙ НАПИТОК

РАССЕКРЕЧЕННЫЕ НОМЕРА

ПРИШЕЛ, СКАЧАЛ, ПОСЛУШАЛ

МУЗЫКА МОЕГО ЧАСОВОГО ПОЯСА

MICROSOFT НАЧИНАЕТ ФОТООБРАБОТКУ

ГЕОЛОКАЦИОННЫЕ ФОТОГРАФИИ



13

МНОГОУРОВНЕВЫЕ СКИДКИ

%TAB-INAKTIV% LevelUp («Уровнем выше») – новая программа лояльности в виде игры на платформе SCVNGR, где получение скидочных купонов разделено на уровни.

Например, на первом уровне Вы получаете скидку на посещение фитнес-центра. На втором и третьем уровнях можно заняться спортом еще дешевле при условии, что Вы выполнили все задания.

SOURCE:INITIATOR:

http://scvngrblog.comSCVNGR Inc., USA


http://scvngrblog.com


http://scvngrblog.com/2011/03/introducing-levelup-check-in-challenge-and-reward-all-in-one-bite-sized-unit/

http://scvngrblog.com/2011/03/introducing-levelup-check-in-challenge-and-reward-all-in-one-bite-sized-unit/





14

БАНОЧНЫЙ ТРЕК

%TAB-INAKTIV% Создать трек и устроить на нем гонки через дополненную реальность можно с новым приложением для iPhone от Red Bull. Форму будущего трека определит расположение банок Red Bull, которые нужно разместить на земле и сфотографировать на iPhone. Кроме того, разработчики призывают поделиться плодами фантазии и отправить виртуальную трассу на сайт Red Bull.

SOURCE:INITIATOR:

http://www.redbullusa.comRed Bull North America Inc., USA


http://www.redbullusa.com


http://www.redbullusa.com/cs/Satellite/en_US/001242961393131%23/page/home

http://www.redbullusa.com/cs/Satellite/en_US/001242961393131%23/page/home





15

ГЕО-РАДИО

%TAB-INAKTIV% Создать собственное радио предлагает приложение Soundtrckr от Nokia Beta Labs. Приложение объединяет в себе возможности прослушивания музыки через интернет с геолокацией.

Главное отличие от размещения песен в Facebook, Twitter и других соцсетях в интернете в том, что распространение музыки будет происходить по географическому признаку. Через Soundtrckr меломаны также могут пообщаться друг с другом в чате.

SOURCE:INITIATOR:

http://www.soundtrckr.comSouth Ventures USA LLC., USA


http://www.soundtrckr.com


http://www.soundtrckr.com/

http://www.soundtrckr.com/





PROMO16ЕДА ЗА ЧЕКИН

ТАКСИ ОТ АЛКОТЕСТЕРА

GILETTE БРЕЕТ БИЛЛБОРД

КРЕАКТИВНЫЙ КАТАМАРАН

3D ПОШИВ

ВЫНУЖДЕННЫЙ ТЕСТ-ДРАЙВ

КЛУБНЫЙ ДЖИНГЛ

GPS-ТРЕК

ПОДАРИЛ ТЕБЕ ПЛАТОЧЕК...

МЕБЕЛЬ В ОБМЕН НА КРЕАТИВ




TECHNOLOGY17НОУТБУК В СМАРТФОНЕ...ИЛИ НАОБОРОТ

ОРГАНИЧЕСКИЙ МИКРОПРОЦЕССОР

УПРАВЛЕНИЕ НОУТБУКОМ НА РАССТОЯНИИ

КВАНТОВЫЕ ТОЧКИ НА ГИБКИХ ДИСПЛЕЯХ

ОГНЕУПОРНЫЕ БАТАРЕЙКИ

ОБЩЕНИЕ РОБОТОВ ПО ВОЗДУХУ

ПАЛЬЦЫ ВМЕСТО МЫШКИ

ВИДЕОКОНФЕРЕНЦИЯ ГЛАЗА В ГЛАЗА

СИМ-КАРТА – ПРОПУСК В ИНТРАНЕТ

МНОГОЗАДАЧНОЕ ПРИЛОЖЕНИЕ

МАРШРУТЫ БЛИЗКИХ С NEER

НЕ KINECT ОТ ASUS


НОУТБУК В СМАРТФОНЕ...ИЛИ НАОБОРОТ


18

%TAB-INAKTIV% Motorola Atrix , смартфон с двухъядерным процессором, способен полностью заменить «начинку» полноценного ноутбука. Секрет в том, что смартфон имеет две операционных системы, одна из которых может быть использована в качестве ‘мозга’ компьютера.

Таким образом, от лэптопа задействуется исключительно дисплей, в то время как процессор, память, доступ в интернет, жесткий диск и программы работают через смартфон.

Эта система получила от своего разработчика Vodafone название Machine 2 Machine (M2M).

SOURCE:

INITIATOR:

http://www.vodafone.co.nz/business/solutions/corporate/manage-your-business/m2m-machine-2-machine-technology.jspMotorola Mobility Inc., USA


http://www.motorola.com






http://www.motorola.com/Consumers/DE-DE/Consumer-Products-and-Services/Mobile-Phones/Motorola-ATRIX-DE-DE

http://www.motorola.com/Consumers/DE-DE/Consumer-Products-and-Services/Mobile-Phones/Motorola-ATRIX-DE-DE

http://www.vodafone.co.nz/business/solutions/corporate/manage-your-business/m2m-machine-2-machine-technology.jsp




ОРГАНИЧЕСКИЙ МИКРОПРОЦЕССОР

19

%TAB-INAKTIV% Транзисторы из тонкой органической пленки стали основой для микропроцессора, который разработали ученые бельгийского исследовательского института Imec. Восьмибитовый микропроцессор наносится прямо на гибкую пленку, и его производство намного дешевле силиконового аналога.

Однако по производительности он может сравниться разве что с процессорами 1970-х годов. Новая технология может применяться при изготовлении недорогих гибких дисплеев или умной упаковки.

SOURCE:INITIATOR:

http://www2.imec.beImec International, Belgium


http://www2.imec.be

http://www2.imec.be

http://www2.imec.be/be_en/education/phd/smart-systems-energy-technology/organic-and-oxide-electronics.html

http://www2.imec.be/be_en/education/phd/smart-systems-energy-technology/organic-and-oxide-electronics.html

http://www2.imec.be

http://www2.imec.be

http://www2.imec.be


УПРАВЛЕНИЕ НОУТБУКОМ НА РАССТОЯНИИ

20

%TAB-INAKTIV% Ноутбук, способный отслеживать взгляд и реагировать на него, разрабатывается двумя компаниями – шведским производителем аппаратного обеспечения Tobii Technology и компьютерной фирмой Lenovo.

Например, при взгляде в левый нижний угол появляется меню «Пуск»; одними движениями глаз реально сделать зум. Еще одна интересная разработка - картинки при просмотре центрируются в зависимости от взгляда пользователя.

SOURCE:INITIATOR:

http://www.tobii.comTobii Technology AB, Sweden


http://www.tobii.com


http://www.tobii.com/en/eye-tracking-integration/global/news-and-events/press-releases/tobii-unveils-the-worlds-first-eye-controlled-laptop/

http://www.tobii.com/en/eye-tracking-integration/global/news-and-events/press-releases/tobii-unveils-the-worlds-first-eye-controlled-laptop/





LIFESTYLE21UGC НА СТРАЖЕ ПОРЯДКА

FACEBOOK НЕ ПРОТИВ ПОЛИТИКИ

ФУТБОЛКА СЛЕДИТ ЗА ТОБОЙ

ПРИ ОБНАРУЖЕНИИ НА FACEBOOK ПОДОЗРИТЕЛЬНЫХ

ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ...

3D-ДЕКОР

НА DIGITAL ВОЛНАХ

МОБИЛЬНАЯ ЭНЕРГИЯ

ДЖЕНТЕЛЬМЕНСКИЙ НАБОР

KINECT-ХИРУРГИЯ

ИНДИВИДУАЛЬНЫЙ DIGITAL MAKE-UP

ПОХУДЕНИЕ ДЛЯ ЛЕНИВЫХ

ПОЛЕЗНЫЕ ДЖИНСЫ

МОМЕНТАЛЬНАЯ РЕАКЦИЯ

МАГНИТНОЕ СОЗВЕЗДИЕ


UGC НА СТРАЖЕ ПОРЯДКА

22


%TAB-INAKTIV% Пользовательские фотографии и видео с места ЧП впервые в мире в качестве официальной информации начал принимать Центр чрезвычайных ситуаций в Чикаго. UGC-информация может быть использована как сигнал о тревоге или вместо рассказа о том, что послужило причиной ЧП. Кроме того, Центр использует данные с камер видеонаблюдения.

SOURCE:INITIATOR:

https://webapps.cityofchicago.orgCity of Chicago, USA


https://webapps.cityofchicago.org


https://webapps.cityofchicago.org/ChicagoAlertWeb/

https://webapps.cityofchicago.org/ChicagoAlertWeb/




FACEBOOK НЕ ПРОТИВ ПОЛИТИКИ

23


%TAB-INAKTIV% Facebook стал решением для премьер-министра Палестины Саляма Файяда, которому пришлось распустить кабинет министров из-за народных волнений.

Через свою страницу в социальной сети Файяд обращается к избирателям, особенно к молодежи, и призывает выдвигать новые кандидатуры.

SOURCE:INITIATOR:

http://ar-ar.facebook.com/Salam.Fayyad?v=infoDr. Salam Fayyad, Palestinian Territory, Occupied


http://ar-ar.facebook.com/Salam.Fayyad?v=info


http://www.facebook.com/Salam.Fayyad?sk=wall

http://www.facebook.com/Salam.Fayyad?sk=wall




ФУТБОЛКА СЛЕДИТ ЗА ТОБОЙ

24


%TAB-INAKTIV% Футболка E39 от американского производителя спорттоваров Under Armour станет постоянным спутником футболистов ФК Tottenham Hotspur на тренировках. В футболку для анализа биометрических данных интегрирован мини-компьютер, который по Bluetooth отправляет информацию на главный компьютер или смартфон.

Tottenham Hotspur надеется, что информация о состоянии здоровья игроков поможет увеличить эффективность тренировок.

SOURCE:INITIATOR:

http://www.underarmour.comUnder Armour®, UK


http://www.underarmour.com


http://www.underarmour.com/E39

http://www.underarmour.com/E39



25



ОДНОРАЗОВЫЙ ФИТНЕС

%TAB-INAKTIV% В Лондоне появилась первая сеть фитнес-центров, которая работает без клубных карт. Чтобы заняться спортом, желающие могут просто зарегистрироваться он-лайн в одном из 100 клубов сети и оплатить посещение через интернет. Система генерирует одноразовый ePass, так называемый электронный пропуск, который нужно предъявить при входе.

SOURCE:INITIATOR:

http://www.payasugym.comSandcroft Avenue Ltd., UK

http://www.payasugym.com


http://www.payasugym.com/

http://www.payasugym.com/




STATISTICS26ДИНАМИКА ПРОНИКНОВЕНИЯ ИНТЕРНЕТА В РОССИИ. ВЕСНА 2011ГГ.

СОЦИАЛЬНО - ДЕМОГРАФИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ ПРОНИКНОВЕНИЯ ИНТЕРНЕТА

БАННЕРЫ ОБГОНЯЮТ ПОИСК В ПРОГНОЗАХ РОСТА ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ

РАСПРЕДЕЛЕНИЕ РЕКЛАМНЫХ РАСХОДОВ (ИНФОГРАФИКА)

ЧЕКИН - НЕ ПАНАЦЕЯ

ФИЛИППИНЫ НАС ОБОГНАЛИ

ЖЕНЩИНЫ БОЛЬШЕ СМОТРЯТ РЕКЛАМУ ОН-ЛАЙН




27

Динамика проникновения интернета в России. Весна 2011гг.

Источник данных: ФОМ. Интернет в России. Выпуск 33. Весна 2011гг.

Рост интернет-аудитории, в млн. человекДинамика проникновение интернета, в % от населения РФ старше 18 лет

Динамика активности интернет-пользователей, в % от месячной интернет-аудитории

27

Социально - демографические особенности проникновения интернета

Проникновение интернета в населенные пункты, в % от числа жителей населенного пункта старше 18 лет

Проникновение интернета в разные возрастные группы, в % от группПроникновение интернета в группы по полу, в % от групп

Источник данных: ФОМ. Интернет в России. Выпуск 33. Весна 2011гг. За дополнительной информацией обращайтесь к руководителю проекта «Мир Интернета» Павлу Лебедеву: телефон +7 (495) 745-87-65 e-mail: [email protected] 28

Рост баннерной рекламы в два раза обгоняет прогнозы eMarketer на 2011 год*.

Аналитики обещали рост рынка на 10,5%, в то время как обновленный прогноз уже представляет цифру 20,2%. Причем затраты на баннерную рекламу в интернете по этому прогнозу к 2015 году должны обогнать традиционного лидера категории поисковую рекламу.

В 2010 году, когда рост рынка составил 14,9%, затраты на баннерную рекламу составили $26 миллиардов, а в 2015 году прогнозируемая цифра $31миллиард.

David Hallerman, ведущий аналитик eMarketer, отмечает, что роль интернета как одного из коммуникационных каналов растет пропорционально увеличению форматов онлайн-рекламы.

По оценке eMarketer, в этом году рост баннерной рекламы в 2011 году должен составить 24,5%. В то время, как рост поисковой рекламы оценивается в 19,8%

Преимущество баннерной рекламы перед контекстом в том, что помимо привлечения клиентов на сайт баннеры также осуществляют функцию брендинга. Контекст же интересен в большей степени тем, кто использует интернет для прямых продаж.

Баннеры обгоняют поиск в прогнозах роста интернет-рекламы


29* данные по рынку США


TRENDS30Интерактивный вампиризм

Реклама вне контроля

Дополнительное измерение




INTERVIEW31Львы Льва



Лео Владимирски - один из спикеров мастер-класса, который Grape совместно с АКАР проводил в Москве за пару дней до старта Cannes Lions 2011 - удивительный человек! Он открытый, простой и совершенно не зазнавшийся, хотя является креативным директором Ogilvy&Mather NY, умный и не по годам мудрый... и даже говорит по-русски!

В своей презентации он старался научить клиентов тому, как им добиться лучшей работы от своих агентств. А на мастер-классе помог аудитории справиться с заданием, подобным тому, какие бывают у выпускников Miami Ad School, где Лео преподает.

Перед мастер-классом мы поговорили с Лео и узнали его взгляд на разные профессиональные вопросы.

Если бы были Leo Lions 2011, какими бы они были?

Львы Льва*? Думаю, было бы интересно держать секрет до последнего и сделать жюри совершенно анонимным, чтобы в результате, они выбирали кампании, которые нравятся лично им - не руководствовались бы жесткими правилами подачи работ, а просто оценивали те кампании, которые запомнили, когда-либо увидев их в действии.

Какие, на твой взгляд,самые престижные фестивали? Действительно Каннские Львы позволяют агентству вырваться вперед на рынке, или это просто мечта о престиже внутри круга агентств?

Пожалуй, Канны. Отчасти потому что это самый известный фестиваль, от части, потому что за ним наблюдает вся индустрия и ищет примеры для подражания. Когда я начинал, именно к этой награде больше всего стремился. Думаю, награды помогают

* У Лео русские корни и русский вариант его имени - Лев.

Львы ЛьваЯ бы говорил о benchmark, как верховный судья Поттер Стьюард (Potter Steward) некогда определил порнографию: «я опознаю ее, когда увижу».


В профессиональной биографии Лео, который пришел в Ogilvy & Mather из AKQA, встречаются такие клиенты, как Heineken, Xbox, Nike, Orange, Smirnoff, Captain morgan, New York Jets, Aol, Espn, Johnnie Walker и Comcast... Лео завоевывал награды на Каннских Львах, d&ad, One Show, Webby Awards и т.д.

32


http://www.facebook.com/event.php?eid=221761364510171

http://www.facebook.com/event.php?eid=221761364510171

А если риск потом не оправдается?

Такова особенность риска... Анализируйте, где вы совершили ошибку и делайте выводы.

Что обязательно нужно при работе над брифом?

Доскональное понимание вашей задачи, представление (insight) о поведении аудитории и, самое главное, четко сформулированная проблема, которую клиенту нужно решить.

Чего тебе обычно не хватает в тех брифах, которые ты получаешь?

Часто бриф становится свалкой всех пожеланий (nice-to-have's), которые быстро переходят в разряд обязательных требований. Бриф должен содержать ‘идею фикс’. В нем не должно быть много «и».

Какая из последних технических новинок тебя больше всего восхищает?

Продолжающееся сплавление телевидения, кино, онлайн-трансляций (streaming content), консолей и компьютеров - все это подсказывает, что нарративная реклама возвращается.

А какой технологии тебе не хватает? Есть ли какая-нибудь потребность - у тебя или в рекламе - которую нельзя удовлетворить с помощью существующих технологий?

Телепортация и машина времени. Еще способность читать мысли на расстоянии.


агентствам потому, что они привлекают талантливых людей. А талантливым людям награды помогают потому, что благодаря наградам они становятся востребованными в агентствах. Так что это всем выгодно.

Какова лучшая тактика подачи работа на Cannes Lions? - подавать как можно больше работ, которые теоретически могут претендовать на победу, или быть избирательным и выбирать только то, что ближе всего к ‘Каннскому формату’, или...?

Выбирайте категорию, которая подходит вашей кампании... Жюри приходится просматривать кучу шлака, и их жутко раздражает, если они видят одну и ту же работу во многих категориях. Кроме того, сами знаете, в конечном счете, вы никого не обманете.

Работать профессионально - значит ли это работать много, или можно найти баланс между работой и личной жизню и продолжать оставаться лучшим?

Уверен, баланс существует. Я, правда, все еще пробираюсь к вершине, так что когда доберусь, я вам расскажу. В последнее время, правда, все больше работы и все больше жизни. К счастью, моя жена - продюсер в Big Spaceship, так что она работает еще больше меня.

Как убедить клиентов идти на риск?

Если бы я знал... Но я хочу сказать, если вы достаточно четко и рационально аргументируете, то вы уже не будете убеждать в риске, а будете презентовать нечто иное - более надежное; и клиенты посмотрят на это вашими глазами. Правда, так не всегда получается. К сожалению.

33



Что тебя больше всего вдохновляет?

Меня подстегивает на работе, когда я вижу работы, которые даже никогда не мог бы себе представить... От этого я злюсь, а потом принимаюсь за дело. А в плане исключительно творческом: я читаю много художественной литературы и люблю открывать страницы наугад в Wikipedia... Кстати, помогает расширить кругозор. Что бы ты назвал своей самой жуткой профессиональной ошибкой?

К счастью, вроде я ничего так капитально не напортачил, дайте мне еще время!

А что - своим величайшим профессиональным достижением?

Мое непрерывающееся трудоустройство! Чего ты уже достиг профессионально, и чего еще хочешь достичь?

Я попал в рекламу, потому что хотел зарабатывать на жизнь как писатель. Мне это удалось. Я завоевал какое-то количество наград, пожил за границей (это бы мне хотелось еще как-нибудь повторить). Я вообще еще начинаю.

А у тебя есть benchmark (профессиональный ориентир)?

Я бы говорил о benchmark, как верховный судья Поттер Стьюард (Potter Steward) некогда определил порнографию: «я опознаю ее, когда увижу». 34

Что отличает великого креатора?

Это тот, кто показывает тебе то, что ты никогда не видел раньше. И тебе это нравится.

What's the next big thing?

Не могу вам сказать... мы стараемся запустить это для клиентов!

Чем ты занимаешься, когда не работаешь?

Путешествую, ем, пью, пишу das orbit - blogfiction, над которым я тружусь не первый год, описывая от первого лица хроники и ежедневные ужасы раздраженного уборщика на заброшенной космической станции где-то в будущем.


http://dasorbit.blogspot.com/

http://dasorbit.blogspot.com/

КОНТАКТЫTREND ONEHAMBURG / GERMANY

KLOPSTOCKSTRASSE 2722765 HAMBURG

TEL +49 (0)40 – 238038 – 33FAX +49 (0)40 – 238038 – 36

[email protected] WWW.TRENDONE.DE

[email protected]

TEL +49 (0)30 – 509148 – 56FAX +49 (0)30 – 509148 – 60

BRUNNENSTRASSE 3710115 BERLIN

BERLIN / GERMANYTREND ONE

WWW.TRENDONE.DEWWW.TRENDEXPLORER.COMBLOG.TRENDONE.DE

DISCLAIMER 2010 COPYRIGHT ALL RIGHTS RESERVED. THE DOCUMENTED TRENDS IN THIS PRESENTATION AND TRENDS THESES ARE INTELLECTUAL PROPERTY OF TRENDONE AND ARE SUBJECT TO THE APPLICABLE COPYRIGHT LAWS. THE PICTURES ARE USED ONLY FOR RESEARCH AND ILLUSTRATION PURPOSES. THEY ARE NOT FREE FOR PUBLICATION.

GRAPEMOSCOW / RUSSIA

119991, г. Москва,Ленинский пр-т, д. 6, стр. 20, цокольный этаж

Тел./факс: [email protected]

HOT-DIGITAL.RU



http://www.trendone.de/








http://www.trendexplorer.com/

http://www.trendexplorer.com/

http://blog.trendone.de/






Mini Trend One - Grape Trends Newsletter 16

Business

Transcript of Mini Trend One - Grape Trends Newsletter 16