Behavioural Targeting – det fjerde ben i annoncørernes digitale strategi?
Micro-targeting en datagebruik in digitale marketing - Peter Sprenger
-
Upload
digital-sports-day -
Category
Technology
-
view
917 -
download
1
Transcript of Micro-targeting en datagebruik in digitale marketing - Peter Sprenger
Micro-targeting en datagebruik in digitale marketing
PeterSprenger
Datazijndenieuweolie
Data-driven marketing
Personalisatie
Profiling
Micro-targeting
Bigdata
Data-driven marketingishetgebruikvaninzichteninjeklanten/fansdiejealergenshebtvastgelegdofdieje
dooreenextrainspanningkuntverzamelen
…omzedaarnaopeenindividueelprofielniveautematchenmeteeninformatie- ofproductaanbod.
.
Bedrijfs-voering data
Losse data silo’s
Big data bronnen
Realtimedata
vanuit digital
Vanstatischedatanaardynamischedata
WelkePersonawerkenbeter?
Gebaseerdopassumpties Gebaseerdopconversaties
Vanmassamarketingnaargepersonaliseerdemarketing
Relevantzijnvoordekleinstmogelijkeentiteit
Doordewereldkleinertemaken,maakjehemeigenlijkgroterquaimpact
Relevantie,Context,Timing
Experience
DanoneNutriciaContextMarketinginactie
CAMPAGNETOOLDATABRONNEN GEPERSONALISEERDENIEUWSBRIEF
CRM
CMS
CSV
SOCIALMEDIADATABRONNEN GEPERSONALISEERDEADVERTENTIE
CRM
CMS
CSV
Beter leren kennen = relevanter zijn
ProcesCustomerdataplatform
VerzamelenVerzamelenvan(individuele)gegevenso.b.v.interactiesenbestaandesystemen
SamenvoegenSamenvoegenprofielkenmerkeninéénprogressiefprofiel
SegmenterenSegmenterenopbasisvanprofiel-eigenschappen
DialoogReal-timeenrelevanteinteractieaanmarketingsystemenofbinnenklantcontactmoment
SimoneJanssenLive@Noordwijk
“Simone(32jaar)iswoonachtig inHaarlem.Simonewiltgraag fitblijvenen loopt graag methaarvriend (2xperweek).Zeverbruikt gemiddeld 1.250KcalperweekmetHardlopen.Ook heeft zeonlangs een sporthorlogevanhetmerk Fitbitgekocht.
Tenslotte heeft hij interessenaar meer informatie overgezonde voeding entrainingsschema’s.”
Destrategischewaardevandata
• Contentgidsvoorhetcreatieveprocesopjeplatforms
• Leidttotnieuwesegmentatiesinjemarkt
• Hogereconversiesinjecampagnesenmarktacties
• Geeftnieuweinformatievoorproductontwikkeling
• Opbouwvaneenverrijktedata/fanbase
Aljekanalenzijn
dataplatforms
Startmetbestaande
databronnen
Eengoedefanbase iseengroeimotor