Mi Mercado
Transcript of Mi Mercado
1. Introducción 3
2. Imagotipo 4
3. Área de protección 5
4. Colores y valores 5
5. Positivo, negativo, medios tonos y texturas 6
6. Tamaño mínimo 7
7. Uso incorrecto 7
8. Tipografía 8
9. Medios de aplicación 9
Índ ice
Mi Mercado • Manual de Identidad Gráfica3
1. Introducción
La Secretaría de Desarrollo Económico, ha diseñado el presente manual como una herra-mienta para los Órganos Político Administrativos y locatarios de los mercados públicos en el uso y aplicación del imagotipo Mi Mercado, establece los puntos a seguir para el uso correcto de los elementos que lo conforman, con el objeto de contribuir a través de una imagen a la unificación gráfica de los mercados públicos en la Ciudad de México.
En el presente Manual, podrá encontrar una guía para el uso de los elementos del ima-gotipo como el color, tipografía, tamaño mínimo y uso incorrecto; asimismo se muestran algunos medios en los que puede ser utilizado.
Con el presente manual se deberá respetar el diseño y su aplicación, será de acuerdo a las características físicas y arquitectónicas de cada mercado público, manteniendo las pautas que deberá seguir para su uso en rótulos y medios impresos, es decir, que en todas sus formas de reproducción conserve los símbolos y elementos de origen, para su correcta difusión y promoción; imagotipo pensado para que los consumidores identi-fiquen y diferencien los mercados públicos de la Ciudad de México de otros canales de abasto, ayudando a su posicionamiento y fortaleciendo su identidad.
Mi Mercado • Manual de Identidad Gráfica4
2. Imagotipo
Para la identificación gráfica de los mercados públicos de la Ciudad de México, se utilizará el imagotipo Mi Mercado.
Mi Mercado • Manual de Identidad Gráfica5
3. Área de protección
En la utilización del imagotipo, con cualquier otro elemento gráfico, se deberá respetar alrededor un espacio del 25%, considerando el tamaño del imagotipo como el 100%.
4. Colores y valores
La gama de colores del imagotipo ha sido cuidadosamente seleccionada para resaltar el ambiente de los mercados públicos y generar su posicionamiento en la población de la Ciudad de México.
25%
25%25%
25%
100% 25%25%
C:19.3 M:36.4 Y:79 K:0
C:0 M:93 Y:75.8 K:0
C:67.8 M:15.7 Y:75.5 K:0
CMYK RGBPantones Hexadecimal
R:206 G:160 B:82
R:247 G:50 B:63
R:92 G:162 B:105 #5CA269
#F7323F
#CEA052
Referencias · C= Azul Cyan M= Magenta Y= Amarillo K= Negro · R= ROJO (red) G= Verde (green) B= Azul (blue)
Pantone 7407 C
Pantone Red 032 C
Pantone 7739 U
Mi Mercado • Manual de Identidad Gráfica6
negro al 80%
tinta directa al 80%
negro al 50%
tinta directa al 50%
5. Positivo, negativo, medios tonos y texturas
escala de grises
medios tonos (tinta directa pantones)
El uso correcto de la imagen en negativo será válido de la siguiente manera:
El uso correcto de la imagen en positivo será válido de la siguiente manera:
Los mercados públicos que por su arquitectura, diseño y características físicas requieran utilizar el imagotipo en diferentes texturas, acabados o colores, podrá ser de la siguiente manera:
madera cantera granito mármol metal herrería
Mi Mercado • Manual de Identidad Gráfica7
6. Tamaño mínimo
Para conservar la plena identificación y características visibles del imagotipo en cualquiera de sus medios de aplicación, se deberá respetar el tamaño mínimo de 1cm, como se muestra a continuación:
color medios tonos negativo positivo
1 cm.1 cm. 1 cm.1 cm. 1 cm.
7. Uso incorrecto
El imagotipo debe ser respetado en tipografía y composición de sus elementos de origen, por lo cual no se podrá comprimir, extender, rotar, distorcionar o alterar.
AZCAPOTZALCO
Mi Mercado • Manual de Identidad Gráfica8
8. Tipografía
La tipografía Óptima Bold se deberá utilizar en los nombres de los mercados públicos.
Se utilizará mayúscula, en nombres que contengan una sola palabra.
CUAJIMALPA
Plaza Mexicana del Sur
La letra inicial será mayúscula en cada una de las palabras que integren los nombres compuestos.
La tipografía Gotham Rounded Bold Italic, se sugiere utilizar en artículos promocionales, letreros de los locales, ofertas, etiquetas, precios, folletos, entre otros.
Desayunos $30.00
-Huevos al gusto-Café o té-Jugo o fruta-Pan dulce
Comidas $35.00
-Sopa del día-Arroz-Guisado de carne-Postre y aguatenemos comida a la carta
Mi Mercado • Manual de Identidad Gráfica9
Paleta de identificación
Los mercados públicos en la Ciudad de México, deberán contar con una paleta de identificación, conformada por los siguientes elementos: imagotipo Mi Mercado, logotipos del Gobierno de la Ciudad de México, logotipo de la Secretaría de Desarrollo Económico, toponimia de la delegación y nombre del mercado sobre fondo rojo, respetando las proporciones que se muestran a continuación:
9. Medios de aplicación
El imagotipo, podrá ser utilizado en diversos medios de aplicación, como se muestra a continuación.
El imagotipo de mi mercado ocuparáel 65% de altura de la paleta.
Margen del 10 % del espacio.
10 % del espacio.
Margen del 10 % del espacio.
El nombre del mercado junto conel fondo ocupará el 20% de la paleta.
Los imagotipos oficialesocuparán el 10% de la paleta.
Poste
AZCAPOTZALCO
La Cruz
TLACOQUEMECATL
Prado Norte
Ajusco Montserrat
Benito Juárez
San Mateo Tlaltenango
SELENE
MICHOACÁN
Hueso Periférico
Río Blanco
Merced Nave Mayor
Agrícola Oriental
Xochimilco Anexo
Melchor Múzquiz
Escuadrón 201
Mi Mercado • Manual de Identidad Gráfica10
Fachadas, rótulos y señalética
En las fachadas de los mercados públicos, se sugiere que el fondo sea rojo, con el imagotipo del lado izquierdo, el nombre del mercado del lado derecho y en la parte superior los logotipos oficiales del Gobierno de la Ciudad de México, el logotipo de la Secretaría de Desarrollo Económico como se indica en el Manual de identidad gráfica del Distrito Federal, toponimia de la delegación manteniendo las proporciones.
Cantera Granito
ToponimiaDelegación
ToponimiaDelegación
ToponimiaDelegación
ToponimiaDelegación
ToponimiaDelegación
Mi Mercado • Manual de Identidad Gráfica11
La rotulación y la señalética al interior de los mercados, se podrá realizar como se muestra continuación:
Santa María Nativitas
CLAVERÍA
Lona
Botes de basura
Letreros
Globos
Mi Mercado • Manual de Identidad Gráfica12
Impresos
El imagotipo podrá ser utilizado en medios impresos.
FOTOGRAFÍA DE EJEMPLO, NO UTILIZAR
FOTOGRAFÍA DE EJEMPLO, NO UTILIZAR
Calidad y frescuraal mejor precio
Calidad y frescura al mejor precio
Tarjetas de PresentaciónCartel
Lona
Hoja carta membretada
Nombre Completo
Nos ponemos a sus órdenescon la mejor calidad en frutasy verduras de temporada a losmejores precios para usted
Local número, Pasillo número, Nombre del MercadoDirección número, Delegación, Código Postal,Telefóno. 0000 0000correo-e: [email protected]
9 cm.
5 cm.
Mi Mercado • Manual de Identidad Gráfica13
Accesorios
Para la difusión y promoción de los mercados públicos, se podrán reproducir diversos accesorios:
Bolsas ecológicas
Tazas
USBBolígrafos
Jamaica Nuevo
Mi Mercado • Manual de Identidad Gráfica14
Vestimenta
ANVERSO
ANVERSO
REVERSO
REVERSO
Playeras
Chamarra
Gorras
Mandiles
Sudadera
Chalecos
Mi Mercado • Manual de Identidad Gráfica15
Transporte
Medios electrónicos
Al incluir el imagotipo, en spot televisivos o slides multimedia, deberán utilizarlo a color y los logotipos del Gobierno de la Ciudad de México serán en positivo o negativo dependiendo el fondo, sobre una pleca.
40 cm.
60 c
m.
Mi Mercado • Manual de Identidad Gráfica16
Imagotipos y logotipos oficiales del Gobierno de la Ciudad de México
Al incluir los logotipos del Gobierno, se deberán respetar las características y el orden de acuerdo al Manual de identidad gráfica del Gobierno del Distrito Federal.
ToponimiaDelegación
Gobierno de la Ciudad de México
Secretaría de Desarrollo EconómicoDirección General de Abasto, Comercio y Distribución
Coordinación de Comunicación · Unidad de Propaganda e Imagen Institucional
Cualquier aclaración, comuníquese al 5682 2096 ext. 132 y 124de la Dirección General de Abasto, Comercio y Distribución o a la Coordinación de Comunicación
de la Secretaría de Desarrollo Económico, 5682 2096 ext. 145
www.sedecodf.gob.mx