Mesure de la Performance SEO : Survivre dans un monde Not Provided
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SURVIVRE DANS UN
MONDE
(NOT PROVIDED)
Lydie Padilla – Sarah Benmaza
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Agenda
Le (not provided), histoire courte
À quelles données se vouer ?
SEO ou Marketing?
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Il était une fois…
‘Organiser les informations à
l’échelle mondiale dans le but
de les rendre accessibles et
utiles à tous.’
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Hey Girl, i wish I could find the words to describe you but
everytime I open my mouth, it’s keyword (not provided).
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Google et le (not provided) ou ‘La fin justifie les moyens’
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Des mots clés, peau de chagrin
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La fin d’une ère glorieuse…
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Blah
… et tant mieux !
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Le (not provided) c’est un faux
problème
(L’organique reste un canal d’acquisition mesurable)
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5 PISTES DE SOLUTIONS
À la portée de tous
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Les pages de destination, (denrée précieuse)
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GWT, pour des data… plus très utiles
Mots clés dans le top 5 des résultats =
Mots clés dans le top 5 des résultats =
(mais ça ne cherche plus à grand chose)
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Le positionnement, une donnée de choix toujours disponible
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Google Trends, le mal aimé, à ne pas négliger
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La recherche interne, un allié à optimiser
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Takeaways 1 : SEO = Analytcis
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COMMENT PROUVER AUX CLIENTS
QUE LE SEO EST TOUJOURS AUSSI
PERFORMANT ?
(avec tact)
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RIP données organiques…
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SEO = Marketing
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Données Démographiques : SEO = Contenu = Persona
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Persona + Médias Sociaux + Sondages + Infolettre
= Data Marketing
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Attribution : Les chemins de Conversion
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La conversion, ENFIN !
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Répondons à LA question
Comment mesurer le succès et la performance du SEO en
2014 ?
Le trafic organique global par moteur de recherche
Les pages de destination organiques
Le nombre de conversions par URL issues du trafic
organique
Trafic pour les mots clés les plus significatifs
Les 2 000 requêtes les plus populaires pour lesquelles
votre site s'est affiché au moins une fois dans les résultats
de recherche.
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Takeaways 2 : SEO + Rapports =
www.example.com
Total Traffic: Last Period: xxxx Current Period: xxxx Change: +/- xxxx
Keyword 1:
Rankings Last Period: #4 Current Period: #1 Change: +3
Traffic Last Period: xxx Current Period: xxx Change: xxx
(traffic numbers only if they exist in GWT)
Keyword 2:
Rankings Last Period: #10 Current Period: #6 Change: +4
Traffic Last Period: xxx Current Period: xxx Change: xxx
(traffic numbers only if they exist in GWT)
ETC
@SEOCatfish
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Matt Cutts, Head of webspam @Google
"Succeeding in SEO will be the
same as it's always been if you're
doing it right – give the users a
great experience."
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MERCI !
@idylles