MERCADEO SOSTENIBLE - icesi.edu.co · La información auditiva es insuficiente. Visual :...
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MERCADEO SOSTENIBLE
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BALANCE DE EXPERIENCIA percepción propia
SLOGAN Coherente con la estrategia de conservación COMUNICACIÓN: Auditiva: Esporádicos mensajes coherentes con la estrategia de conservación, los cuales recalcaban la importancia de botar basuras en el lugar correspondiente y evitar alimentar a los animales con comida inapropiada. La información auditiva es insuficiente. Visual : Información especies: Corta , puntual y entendible; sin embargo la letra puede ser muy pequeña para quienes tienen problemas de vista. Señalética: Ubicada estratégicamente, empleando simbología universal Amarillo para advertencia, azul para mostrar acciones, rojo de pare.
¿Qué pasa con las personas carentes de visión?, ¿Cómo acceden a la información?
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BALANCE DE EXPERIENCIA percepción propia
INFRAESTRUCTURA EN GENERAL
Lugares de descanso: ubicados estratégicamente; mesas y sillas fabricadas en su gran mayoría de madera, material que es correspondiente al entorno en el que se encuentra. Se notó que los tarros de basura estaban muy dispersos y no daban la opción para la separación de residuos.
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BALANCE DE AGRADABILIDAD zona caliente
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BALANCE DE AGRADABILIDAD zona caliente
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BALANCE DE AGRADABILIDAD zona fría
Zona de Felinos
Animales que demuestran altos niveles de estrés por el pequeño espacio y la carencia de elementos que estimulen su comportamiento.
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BALANCE DE MENSAJES ¿se relacionan con la estrategia de conservación del zoológico?
Mensajes acordes con la estrategia de conservación
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BALANCE DE MENSAJES ¿se relacionan con la estrategia de conservación del zoológico?
Esporádicos mensajes auditivos: -No alimentar animales -Arrojar la basura donde se debe
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BALANCE DE MENSAJES ¿se relacionan con la estrategia de conservación del zoológico?
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RESULTADOS DEL ESTUDIO
Estudio realizado a 20 personas pertenecientes a la
Ciudad de Cali para saber acerca de la percepción que
tienen las personas del Zoológico de Cali
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¿Ha ido al zoológico de Cali
Alguna vez?
90%
10%
si
no
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¿Cuándo fue la última vez que visitó
las instalaciones del parque?
0
1
2
3
4
5
6
7
8
4 años 2 años 1 año menos de 6 meses
8
3
5
2
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Si 100%
No 0%
si no
¿Volvería a visitarnos?
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¿Cuál de las siguientes características
le atraen del lugar?
0 2 4 6 8 10 12 14
lugar limpio
biodiversidad animal
bien señalizado
estado saludable del animal
1
14
1
2
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0
2
4
6
8
10
12
reptiles y anfibios Aves Mamiferos
7
1
12
¿Qué zona le llamó más la atención?
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0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
reptiles y anfibios
Aves
Mamiferos
7
10
3
¿Qué zona le llamó menos la atención?
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15%
70%
15%
$5.000 a $7.000 $7.000 a $10.000 $10.000 a $13.000
¿Qué precio estaría dispuesto a pagar por
vivir la experiencia ambiental en el zoológico?