Meet the connected reader DIGITAL DAY FIGARO -23 05 2013-
28
MEET THE CONNECTED READER #2
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Les nouveaux usages du lecteur connecté et ses évolutions pour les médias, les marques ...
Transcript of Meet the connected reader DIGITAL DAY FIGARO -23 05 2013-
MEET
THE CONNECTED
READER #2
02 /
RELATION
> QUELLES SONT LES
FONCTIONS DE CHACUN ?
> QUELLE RELATION ENTRE
L’INDIVIDU ET CHAQUE
DEVICE ?
> QUELLE COMPLEMENTARITÉ
DES INSIGHTS ?
03 /
PERSPECTIVES
> QUELS USAGES DEMAIN ?
> QUELLES ATTENTES DES
CONNECTED READERS ?
> QUEL POTENTIEL POUR LES
CONTENUS ENRICHIS ?
> QUI SONT LES CONNECTED
READERS ?
> COMMENT SE CONNECTENT-
ILS PAR DEVICE ?
> QUELS USAGES SELON LEUR
NIVEAU D’EXPERIENCE DU
DEVICE ?
01 /
USAGES
SOMMAIRE
1
/ U
SA
GE
S
déclarent se connecter à Internet
quel que soit le lieu et le moyen d’accès
100% BI MEDIA
2 114 lecteurs-internautes de la marque Figaro
Une étude « single source » réalisée on-line
du 24 mars au 3 avril 2013
MEET THE CONNECTED READER
1
/ U
SA
GE
S
59%
L’ACCÈS À LA MOBILITÉ
privilégient Smartphone et Tablette plutôt qu’un
ordinateur lorsqu’ils cherchent une information
GLOBAL CONNECT
TAB CONNECT
SMART CONNECT
37%
28%
1
/ U
SA
GE
S
70% 64% 74% 62% 72% 62% 64% 68% 58%
SE RENSEIGNER SUR L’ACTUALITÉ
CHERCHER DES INFOS PRATIQUES (MÉTÉO, TRAFIC, RENSEIGNEMENTS…)
CONSULTER LES RÉSEAUX SOCIAUX
SUR SES 3 ACTIVITÉS FONDATRICES
LES DEVICES MOBILES RATTRAPENT L’ORDINATEUR
1
/ U
SA
GE
S
77% 80% 31% 10% 64% 41%
REGARDER UNE VIDÉO EN LIGNE TÉLÉCHARGER DES CONTENUS VIDÉO
(FILMS, ÉMISSIONS)
LA TABLETTE PRIVILÉGIÉE POUR LES ACTIVITÉS VIDÉOS
1
/ U
SA
GE
S
DES SMART OU TAB CONNECT
ONT TÉLÉCHARGÉ AU MOINS
1 APPLICATION
85%
LE BOOM DES APPLICATIONS
1
/ U
SA
GE
S
LES APPLICATIONS PLÉBISCITÉES
74% Actualités
70% Météo
54% Réseaux sociaux
42% Style de vie
23% Sport
19% Forme, santé
1
/ U
SA
GE
S
LES APPLICATIONS PRESSE ADOPTÉES
DES GLOBAL CONNECT ONT
TÉLÉCHARGÉ UNE APPLICATION
DE PRESSE QUOTIDIENNE
77%
1
/ U
SA
GE
S
LES APPLICATIONS PRESSE LEADERS DES MEDIAS
77% Journaux quotidiens
53% Magazines
42% Chaînes de TV
33% Stations de radio
29% Portails d’actu
1
/ U
SA
GE
S
DANS UN UNIVERS GLOBAL CONNECT
OÙ EN EST LE PRINT ?
1
/ U
SA
GE
S
L'odeur du papier est irremplaçable
ainsi que le léger bruit des pages tournées.
C'est vivant !!!
” “
1
/ U
SA
GE
S
64% 81%
61% 35% 40%
15%
54% 43%
CONSULTATION DES JOURNAUX
CONSULTATION DES MAGAZINES
LE GLOBAL CONNECT MULTI READER – LE PRINT LEADER
1
/ U
SA
GE
S
JOURNAUX : LE PRINT RESTE PRÉFÉRÉ
ordinateur papier
tablette
smartphone
100%
50%
CO
NS
UL
TA
TIO
N
JO
UR
NA
UX
PRÉFÉRENCE JOURNAUX
0% 50% 100%
EARLY TAB
1
/ U
SA
GE
S
100%
50%
MAGAZINES : LEADERSHIP DU PRINT
ordinateur
papier
tablette
smartphone
CO
NS
UL
TA
TIO
N
MA
GA
ZIN
ES
PRÉFÉRENCE MAGAZINES
0% 50% 100%
EARLY TAB
SOMMAIRE
02 /
RELATION
> QUELLES SONT LES
FONCTIONS DE CHACUN ?
> QUELLE RELATION ENTRE
L’INDIVIDU ET CHAQUE
DEVICE ?
> QUELLE COMPLEMENTARITÉ
DES INSIGHTS ?
03 /
PERSPECTIVES
> QUELS USAGES DEMAIN ?
> QUELLES ATTENTES DES
CONNECTED READERS ?
> QUEL POTENTIEL POUR LES
CONTENUS ENRICHIS ?
> QUI SONT LES CONNECTED
READERS ?
> COMMENT SE CONNECTENT-
ILS PAR DEVICE ?
> QUELS USAGES SELON LEUR
NIVEAU D’EXPERIENCE DU
DEVICE ?
01 /
USAGES
2
/
RE
LA
TIO
NS
” “ Le support "papier" permet une meilleure
réflexion. Le support "digital" permet
une meilleure réactivité.
Les 2 supports me sont complémentaires
2
/
RE
LA
TIO
NS
Intimité
Fierté
Dépendance
Immédiateté
Originalité
Plaisir
Fiabilité
Praticité
Modernité
Utilité
LA COMPLÉMENTARITÉ DE LA RELATION À CHAQUE DEVICE
Intimité
Fierté
Dépendance
Immédiateté
Originalité Fiabilité
Praticité
Modernité
Utilité
Plaisir
2
/
RE
LA
TIO
NS
LA COMPLÉMENTARITÉ DES FONCTIONS RELATIONNELLES DES CANAUX
Plaisir
Fiabilité
Utilité Immédiateté
Addiction
Modernité
Praticité
2
/
RE
LA
TIO
NS
Energique
Curieux
Comblé
Confiant
Intelligent
Important
Frustré
Impatient
Superficiel
Ouvert d'esprit
LA RELATION CONSTRUITE PAR LE RESSENTI
Energique
Frustré
Impatient
Superficiel
Confiant
Curieux
Intelligent
Important
Ouvert d’esprit
Comblé
2
/
RE
LA
TIO
NS
LA COMPLÉMENTARITÉ DES RESSENTI PAR DEVICE
Statutaire Comblé
Confiant
Ouvert Curieux
Énergique Frustrant
Comblé
Curieux -Ouvert
2
/
RE
LA
TIO
NS
LES INSIGHTS PAR DEVICE : UN CERCLE VERTUEUX
FONCTIONS ET RESSENTIS
SOMMAIRE
03 /
PERSPECTIVES
> QUELS USAGES DEMAIN ?
> QUELLES ATTENTES DES
CONNECTED READERS ?
> QUEL POTENTIEL POUR LES
CONTENUS ENRICHIS ?
02 /
RELATION
> QUELLES SONT LES
FONCTIONS DE CHACUN ?
> QUELLE RELATION ENTRE
L’INDIVIDU ET CHAQUE
DEVICE ?
> QUELLE COMPLEMENTARITÉ
DES INSIGHTS ?
> QUI SONT LES CONNECTED
READERS ?
> COMMENT SE CONNECTENT-
ILS PAR DEVICE ?
> QUELS USAGES SELON LEUR
NIVEAU D’EXPERIENCE DU
DEVICE ?
01 /
USAGES
3
/ P
ER
SP
EC
TIV
ES
LA CAUTION JOURNALISTIQUE INCONTOURNABLE
DES GLOBAL CONNECT FONT DAVANTAGE
CONFIANCE POUR S’INFORMER
AUX SITES MÉDIAS DONT LES CONTENUS
SONT PRODUITS PAR DE VRAIS
JOURNALISTES
87%
3
/ P
ER
SP
EC
TIV
ES
SONT INTÉRESSÉS PAR LA POSSIBILITÉ, VIA UN SUPPORT DIGITAL, DE…
92% lire des articles supplémentaires non proposés dans la version
papier du journal ou du magazine
82% regarder les vidéos qui complètent les articles du journal ou du
magazine
OPPORTUNITÉS DU DIGITAL : L’ENRICHISSEMENT DES CONTENUS
3
/ P
ER
SP
EC
TIV
ES
LES ATTENTES DE CONTENUS ENRICHIS DU CONNECTED READER
photographier via son mobile une page d'un journal ou magazine
et accéder à des informations supplémentaires, articles ou vidéos
(réalité augmentée)
63%
SONT INTÉRESSÉS PAR LA POSSIBILITÉ, VIA UN SUPPORT DIGITAL, DE…
3
/ P
ER
SP
EC
TIV
ES
LA MARQUE MEDIA AU SERVICE DES MARQUES
UN CAPITAL DE PUISSANCE, D’AFFINITE, DE QUALITE DE CONTENUS ET DE
CONTEXTE DE COMMUNICATION
POUR CRÉER DE LA
VALEUR VIA LES
NOUVEAUX USAGES
DEVELOPPER LES
INSIGHTS VIA LE
MULTI CANAL
TISSER LE LIEN ENTRE
INDIVIDUS ET
CONTENUS
NOTAMMENT AVEC LES CONTENUS DE VOS MARQUES
3
/ P
ER
SP
EC
TIV
ES
MEET
THE CONNECTED
READER #2
Contact : Pascale LEVEQUE
Directrice de FigaroLab
01.56.52.22.33
