MEDIA TRENDY 2010
description
Transcript of MEDIA TRENDY 2010
MEDIA TRENDY 2010
W pogoni za konsumentem.
Jedno wyzwanie, dwie perspektywy:
wydawcy i marketera.
Marcin Bogłowski TVN
Marcin Skowroński Onet.pl
Dwa światy – dwa marzenia
MEDIUM / WYDAWCA REKLAMODAWCA
Utopia…
ALE RZECZYWISTOŚĆ JEST INNA…
Marzenia Wydawcy kontra rzeczywistość
Rok 2000
19Rok 2010
84Źródło: monitoring telemetryczny AGB NMR w panelu ogólnopolskim, marzec
Liczba kanałów TV w języku polskim
Marzenia Wydawcy kontra rzeczywistość
Źródło: monitoring telemetryczny AGB NMR w panelu ogólnopolskim, marzec, grupa A1649
Rok 2000
330Rok 2010
30
Liczba bloków reklamowych o widowni ponad 10% AMR
Marzenia Wydawcy kontra rzeczywistość
Źródło: ZKDP grudzień 2009, Megapanel 12/2009 węzeł „Plotki, życie gwiazd”,
2,091 mln egzemplarzy/wydanie
8,4 mln użytkowników/miesiąc
Nowe kanały dystrybucji treści, niskie bariery wejścia
Marzenia Reklamodawcy kontra rzeczywistość
Źródło: AGB NMR, dane o kampaniach reklamowych w marcu dla W1649
50%
55%
60%
65%
70%
75%
80%
85%
90%
95%
100%
200 300 400 500 600
20002010 530400
+33% GRP
GRP
Zas
ięg
1+
Liczba GRP potrzebna do zbudowania zasięgu 1+
aby uzyskać zasięg 85% 1+
Marzenia Reklamodawcy kontra rzeczywistość
Źródło: monitoring telemetryczny AGB NMR w panelu ogólnopolskim, marzec
Rok 2000
309Rok 2010
706
Liczba marek aktywnych reklamowo w TV
30 RTG
TV
WIDZ = KONSUMENTDwa problemy -> jedno wyzwanie
Dwa światy – dwa problemy…
30 RTG
TV
VODOn-line Mobile
DVDTSV
MEDIUM / WYDAWCA REKLAMODAWCA
Gdzie jest widz ? Gdzie jest konsument ?
Rozwiązanie ?
Wyzwanie: skuteczne dotarcie do widza/konsumenta
model dystrybucji zapewniający efektywną komunikację marketingową i gwarantujący monetyzację treści
+wspólny mianownik (angażująca treść)
Konsumenci wybierają najlepszy ekran by te treści skonsumować
Treści audio-wizualne generują zainteresowanie i silne emocje
FinlandiaWyścigi F1 – wielokanałowa dystrybucja emocji towarzyszących F1
IdeaWykorzystanie „potencjału emocjonalnego” F1 do zbudowania wielokanałowej platformy dystrybucji treści zapewniającej monetyzację
B-to-C• WEB-TV subskrypcja• Pay-TV subskrypcja• Mobile subskrypcja• Merchandaising
B-to-B• Reklama• Partnerstwa produktowe• Sponsoring• Product placement
Web TV na żywo (płatna)
Materiały ekskluzywne
Relacja z fotela kierowcy
Relacja na żywo – Radio NOVA (model reklamowy)
Web TV – emisja po wydarzeniudarmowa (model reklamowy)WWW : czat, RSS-feed, blogi, wiadomości, wyniki, tabele, zespoły ,zestawienia, archiwum
Relacja na żywo – MAX TV (płatna) Emisja po wydarzeniu MTV3
darmowa (model reklamowy)
NiemcyAngażująca treść zintegrowana z przekazem reklamowym i wielokanałowym modelem dystrybucji
HistoriaZnany komik TV musi zdobyć prawo jazdy, aby kupić samochód i zdobyć kobietę swojego serca
Po czasie jasne jest, że za cała akcja jest kampaniną reklamową jednego z modeli VW
• Klipy video na blogu, wplecenie postaci w rzeczywiste programy TV i inne media dała akcji dodatkowy PR
• Wiele kanałów komunikacji (online, tv, podcast, prasa, kino)
Video blog
Podcast
Obecność w TV i PR Serwisy video Film
Gazeta
Strona VW
Serwis dokumentalny www
Źródło: AGB NMR, dane łaczne dla obecności tv w okresie kampanii dla A1649
PolskaPotrzeby reklamodawcy kontra wyzwanie wydawcy Jedno rozwiązanie
Reklamodawca Wydawca• Oglądalność• Jakość/Profil• Monetyzacja
• • •
ŚwiadomośćAtrybuty
Sprzedaż
Książka
•Świadczenia sponsoringowe TV + on-line• Obecność w zwiastunach•Promocja konsumencka •Obecność w sklepie i na opakowaniu
Konkurs foto: Portret Kobiety
VOD (sponsorowane)
Program na TVN i TVN StyleZasięg TV: 4,5 mln osób
Serwis www Plejada.pl
Promocja konsumencka
Polska„You Can Dance” - wieloplatformowa dystrybucja treści zapewniająca z realizację celów reklamodawcy
Emisja z obecnością sponsora: blisko 5 mln osób w 1 odcinkuŚwiadczenia dla sponsora
Materiały specjalne „YCD Extra”
Odcinki po premierze w TV
Konkursy sponsorówDedykowany serwis na