MMO OOH2016 - первое полугодие

* * *

В 2016 году наружная реклама показывает рост по

финансовым показателям. Прогноз по заполняемости:

> 90 %!

ООН 2016КЛЮЧЕВЫЕ СОБЫТИЯ

*по параметрам пола и возраста

* * *

Внедрение методологии расчёта медиапараметров

для разных ЦА* позволит усилить присутствие

щитовой наружной рекламы в медиасплите при

планировании мультимедийных кампаний

ГЛАВНЫЕ ООН ТЕМЫ

1. ООН на карте рынка

2. Спец. рубрика: по всем уголкам наружной рекламы. Транспорт.

3. Мировые тренды в ООН

46% 48%

26% 26%

14% 11%

10% 11%

3% 4%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

2015 F2016

Кинотеатры

Радио

ООН

Пресса

Интернет

ТВ

РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК РАСТЕТ И НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА ИМЕЕТ В НЕМ

СТАБИЛЬНУЮ ДОЛЮ

Источник: ВРК (http://www.adcoalition.org.ua/)

41645263

2355

28551320

1248952

1215

304

387

0

2 000

4 000

6 000

8 000

10 000

12 000

2015 F2016

мл

н, г

рн, б

ез у

чета

нал

огов 10 994

9 119

Динамика медиарынка

в деньгах

Динамика медиарынка

в долях

+21%

…И ПРИМЕНИМО К МЕДИАКАНАЛАМ OUT OF HOME

Источник: ВРК (http://www.adcoalition.org.ua/)

мл

н, г

рн, б

ез у

чета

нал

огов

СУММАРНЫЙ РОСТ СОСТАВИТ 28%

821

1 067

64

73

68

75

24

26

0

200

400

600

800

1 000

1 200

1 400

2015 F2016

84% 86%

7%6%

7% 6%

2% 2%

60%

80%

100%

2015 F2016

Реклама в кинотеатрах

Indoor реклама

Реклама на транспорте

Щитовая наружная реклама

+28%

В 2016 году инвестиции в щитовую наружную рекламу вырастут на 30%, рекламу на транспорте

– 15% (без учета рекламы в метро), внутренняя (indoor) реклама и реклама в кинотеатрах – 10%

ГЛАВНОЕ ПРЕИМУЩЕСТВО ООН: ВЫСОКИЙ ПОТЕНЦИАЛ ОХВАТА

Источник: MMI Украина ' 2015/4 + 2016/1, ЦА: все 12-65, города 50К+, география для метро - Киев

%

92

83

61

45 44

33

21

11

0

20

40

60

80

100

ООН ТВ Метро Интернет Газеты Радио Журналы ТРЦ Кинотеатры

Потенциал месячного

охвата, %

98

63%25%

5%

6х3 1,2х1,8

3,1х2,3 4х3

5х1 Прочие

БАЗОВЫЙ ОХВАТООБРАЗУЮЩИЙ ФОРМАТ – 6х3

Источник: DOORS Consulting, щитовая реклама, июнь 2016

ТОП5 Форматов.

Количество

0 20 40 60 80 100 120 140 160 180

ПРОЧИЕ

МЕДИЦИНА

СРЕДСТВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ

СПОРТ

РЕСТОРАНЫ И ДОСУГ

ФИНАНСЫ

СВЯЗЬ

АВТОТРАНСПОРТ

РАЗВЛЕЧЕНИЯ

НЕДВИЖИМОСТЬ

ТОРГОВЛЯ

янв-июн 2015

янв-июн 2016

14%

32%

-3%

33%

17%

-3%

6%

59%

39%

48%

15%

-20% 0% 20% 40% 60% 80%

ЩИТОВАЯ НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА. ТОРГОВЛЯ СТАБИЛЬНО ЗАНИМАЕТ

ПЕРВОЕ МЕСТО

Источник: Doors Consulting январь-июнь 2015 – 2016, с учетом реальных кампаний

млн, грн, без учета налогов

ТОП 10 Категорий,

инвестиции Динамика, %

Автомобильная категория после значительного падения демонстрирует самый большой рост!

СЛЕДИТЕ ЗА РЫНКОМ ЩИТОВОЙ НАРУЖКИ – ONLINE!

http://masterad.com.ua/information/

Источник: Doors Consulting, обработка и интерпретация данных – Master AD, помесячное обновление информации

NEW! ПЛАНИРОВАНИЕ ПО ЦА

Doors Consulting + Master AD

Было: В щитовой наружной рекламе до недавнего

времени расчет медиапараметров производился

только по широкой аудитории 18+

Стало: В новом софте Doors Consulting –

программе-планировщике InfoPanel 2 теперь

присутствует модуль для расчета медиапараметров

(OTS, TRP, Reach) для требуемых ЦА

В Киеве идет процесс разработки новых Правил

размещения внешней рекламы, согласно

которым границы существующих пяти зон

столицы меняются (в каждой их которой

разрешены носители определенной площади), а

также регулируются правила размещения

рекламоносителей и расстояния между ними. По

различным оценкам, принятие Правил может

повлечь сокращение числа рекламоносителей до

50-80%

ОЖИДАЕМ! ПРИНЯТИЕ ПРАВИЛ РАЗМЕЩЕНИЯ НАРУЖНОЙ

РЕКЛАМЫ В СТОЛИЦЕ

ТРАНСПОРТпо всем уголкам наружной рекламы

ГЛУБОКО В ТРАНСПОРТРАБОТАЕМ СО ВСЕМИ ВИДАМИ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ

OUTDOOR

Размещение на

улицах городов

INDOOR

ТРЦ, БЦ, ФЦ,

супермаркет,

аквапарки

TRANSPORT

Метро, автобус,

троллейбус, ЖД,

трамвай, аэропорт,

поезда, электрички

CINEMA

Кинотеатры

AMBIENT

Нестандарты

DOOH

Цифровые

технологии

ЦИФРЫ ПО ОБЩЕСТВЕННОМУ ТРАНСПОРТУКИЕВ

Источник: http://online.touchpoll.com.ua/data/transport/, 2014

СВОЙ АВТО МЕТРО АВТОБУС

МАРШРУТКАТРОЛЛЕЙБУС ТРАМВАЙ

1млн.

1.5млн.

1.1млн.

0.5млн.

0.4млн.

КОЛИЧЕСТВО

ПАССАЖИРОВ В СУТКИ

19% 32% 37% 11% 1% 1%

< 30 м. 30-60 м. 1-2 ч. 2-3 ч. 3-4 ч. >4 ч.

ВРЕМЯ, ПОТРАЧЕННОЕ

НА ДОРОГУ В СУТКИ

ВРЕМЕННЫЕ ПРОМЕЖУТКИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ

ОБЩЕСТВЕННОГО ТРАНСПОРТА В БУДНИЕ ДНИ

Источник: http://online.touchpoll.com.ua/data/transport/, 2014

ЧАСТОТА ИСПОЛЬЗОВАНИЯ

ОБЩЕСТВЕННОГО ТРАНСПОРТА

58%

Каждый

день

популярные виды общественного

транспорта среди киевлян - метро и

маршрутки

Маршрутками чаще передвигается

молодежь и киевляне среднего

возраста, в то время как автобусами и

троллейбусами - старшая возрастная

группа

для поездок на работу, киевляне

средней возрастной группы обычно

пользуются метро и маршрутками

в свободное время метро и автобус

чаще используют киевляне старшей

возрастной группы, а молодежь чаще

использует такси

ЖЕНЩИНЫ

ЧАЩЕ МУЖЧИН

ПОЛЬЗУЮТСЯ

ОБЩЕСТВЕННЫМ

ТРАНСПОРТОМ

РЕКЛАМНЫЕ ФОРМАТЫ НА ТРАНСПОРТЕ

Тип/Конструкция

Наружное брендирование (полное/частичное)

Постеры А2 за водителем и А3 за пассажирами

Постеры А3 и А4 внутри салона

Банерные растяжки внутри салона

УКРЗАЛІЗНИЦЯ3ФАКТА ПРО ПАССАЖИРОВ

Чаще всего пассажиры «Укрзализныци»

покупают билеты в последние часы перед

поездкой (25%). Больше половины билетов

продается в течение 72 часов до

отправления поезда. Мы не планируем

заранее. За исключением небольшой группы

предусмотрительных – эти люди покупают

билеты, как только те появляются в кассах.

1. НЕ ПЛАНИРУЮТ ЗАРАНЕЕ

Источник: http://texty.org.ua/d/uz/

Наиболее популярные направления – Киев-

Львов и Киев-Харьков. На третьем месте –

Киев-Винница. Четвертым по

пассажиропотоку с большим отставанием –

направление Киев-Днепропетровск. Пятое

место делят между собой Киев-Одесса и

Киев-Ивано-Франковск.

2. КИЕВ-ЛЬВОВ И КИЕВ-ХАРЬКОВ -

НАИБОЛЕЕ ПОПУЛЯРНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ

Источник: http://texty.org.ua/d/uz/

Люди предпочитают ездить в плацкартных

вагонах. Это самый распространённый тип

пассажирских перевозок «УЗ» - его

продается в два раза больше, чем купейных.

3. ПЛАЦКАРТ В ФАВОРИТЕ

Источник: http://texty.org.ua/d/uz/

РЕКЛАМА НА Ж/Д ВОКЗАЛАХ И В ПОЕЗДАХ – ВОЗМОЖНОСТИ

КОММУНИКАЦИИ С МОБИЛЬНОЙ ЦА

Данные по пассажиропотоку: http://texty.org.ua/d/uz/ 2014

ПАССАЖИРОПОТОК,

ЧЕЛ, В СУТКИ

Киев Пас – 50 777

Львов – 15 910

Харьков Пас – 13 849

Одесса Главная – 11 852

Днепр Главный – 7 785

Запорожье – 4 699

ПОЕЗДА ВОКЗАЛЫ

ПЛАКАТЫ

ВНУТРИ

ВАГОНА

СИТИ-ЛАЙТЫ,

ПРИЗМАТРОНЫ,

АФИШИ ВОЗЛЕ КАСС

ТИПЫ КОНСТРУКЦИЙ

САМЫЕ АКТИВНО-КРЕАТИВНЫЕ СТРАНЫ

*Интерактивная картограмма создана по версии Cannes Lions

Источник - http://wearesocial.com/au/blog/2016/06/cannes-lions-by-the-numbers

Благодаря, интерактивной картограмме*

мы видим страны, которые за последнее

десятилетие показали себя как самые

креативные в категории Outdoor.

В 2016 году Бразилия удивляет мир

многочисленными победами(38 бронзы, 8 серебра, 3 золота).

При этом наружная реклама является

фундаментом или кульминацией

большинства проектов

КУДА МИР ДЕРЖИТ КУРС?3 ТРЕНДОВЫХ НАПРАВЛЕНИЯ

Coca-Cola позволила сделать

гифки на остановках. Бренд

запустил свою глобальную

кампанию «Taste the Feeling» в

Сингапуре, позволив пассажирам

создать GIF-изображения на

автобусных остановках – read more

Бренд Nescafé сблизил

незнакомых людей, живущих

через стену. Часто для хороших

взаимоотношений недостаточно

просто жить рядом, и соседи редко

могут сказать пару добрых слов

друг другу – read more

Используя камеры на

биллбордах, General Motors

идентифицировал марки авто.

Каждый раз, когда проезжала

Camrys, Sonatas и другие,

реклама говорила водителям о

том, почему их авто уступают

Chevy Malibu - read more

Interactive

Ambient

Real-time

1

2

3

ООН ЯРКОобзор креативных решений

«Интерактивный плакат» от Walkers приглашал людей

делать буквы с помощью своего тела и ехать в отпуск.

Эта активность стала завершающей частью большой

промо кампании по сбору букв из пачек чипсов.

Люди собирали буквы, комбинировали их и составляли

название города напротив экрана.

Для реализации проекта использовались технологии

touch-screen, real-time опознавание а также программа,

которая могла распознать и идентифицировать позу под

каждую букву.

Кликайте на значок видео, чтобы увидеть кейс

WALKERSСОСТАВЬ БУКВУ ИЗ СВОЕГО ТЕЛА И ВЫГРАЙ ПОЕЗДКУ

Май 2016, Англия

В Арабских Эмиратах 20% дорожных

аварий происходят с участием

пешеходов.

Volkswagen придумали свежее решение

“Human Crossing”. Детям в школах

выдали Volkswagen брелки с чипом.

Теперь когда ребенок переходит дорогу с

брелком, его имя высвечивается на

экране арки.

VOLKSWAGENИМЕННОЙ ПЕРЕХОД

Май 2016, Объединенные Арабские Эмираты

Разбудить в людях интерес и желания

можно через обоняние. Cheetos Popcorn

создали на остановках уникальный

ситилайт, который пахнет сырным

попкорном.

CHEETOSАППЕТИТНЫЙ ЗАПАХ

Февраль 2016, Колумбия

KitKat поставил два автомата в двух разных университетах. С помощью камеры

распознавания лиц студенты видели друг друга на экранах и могли сыграть в игру! Чтобы

получить заветный KitKat студенты должны были смотреть друг на друга и не засмеяться. Кто

первый засмеялся - проиграл, а победителю автомат выдает KitKat .

KITKATТЫ СМЕЕШЬСЯ - ТЫ ПРОИГРАЛ!

Май 2016, Бразилия

vs

К выпуску фильма Бэтмен против Супермена, на остановках города поставили интерактивные digital

экраны. Проходящие люди могли подойти, выбрать любимого супер героя и посмотреть на себя в его

костюме. Прямо на месте можно было распечатать фотографию и поделиться в соц. сетях.

Кликайте на значок видео, чтобы увидеть кейс

BATMAN V SUPERMANЛЮБОЙ МОЖЕТ СТАТЬ СУПЕР ГЕРОЕМ

Март 2016, Дания, Швеция, Нидерланды, Австралия

Вы когда-то задумывались над тем, как меняется ваш

позвоночник при ходьбе с сумкой? Тяжелой сумкой?

В центральный части города, в деловом районе

Стокгольма поставили сканер осанки. Чем тяжелее

сумка - тем больше позвоночник изгибается и это

демонстрировал экран в режиме real-time.

Трудолюбивые, занятые, люди остановились и

задумались над тем, что нужно носить сумки правильно

и что действительно важно - они не должны быть

слишком тяжелыми.

Таким образом Microsoft презентовал свой новый

продукт - Surface Pro 4.

Кликайте на значок видео, чтобы увидеть кейс

MICROSOFTНОСИТЬ ПРАВИЛЬНО - НОСИТЬ ЛЕГКО

Май 2016, Швеция

В Ню-Йорке JET BLUE подогревала интерес к поездкам и путешествиям в теплые края. На digital экране

J.B показывали страну и время, за которое туда можно добраться. Еще одним импульсом к

приобретению билетов стал хештег, который время от времени появлялся на экране. Первый, кто

напишет хештег на страничке Jet Blue в twitter - получал ваучер на перелет в обе стороны.

JET BLUEЧЕРЕЗ СКОЛЬКО ТЫ БУДЕШЬ НА ПЛЯЖЕ

Май 2016, Америка

Масштабный брендинг индор

территории уже давно завоевал

внимание людей. Следующий шаг –

это нестандартные и объемные

сегменты креатива!

Трудно не заметить огромную 3D

модель порошка и виниловые

постеры вокруг колон в

метрополитене Сантьяго.

OMO3D МОДЕЛЬ

Май 2016, Чили

Неожиданное продолжение известной

рекламной кампании «Ты - не ты, когда

голоден».

Если засмотреться на Мерлин Монро -

девушка на экране превращается в мужика.

Прохожие не знают, что в этой рекламе

заложена скрытая камера, которая следит

за их взглядом. Кликайте на значок видео,

чтобы увидеть кейс

SNICKERSТЫ - НЕ ТЫ, КОГДА ГОЛОДЕН!

Июнь 2016, Америка

Milka пригласила любителей шоколада принять участие в интерактивной рекламе. Люди могли

сфотографироваться возле Milka Collage Fun Box и их фотография сразу появлялась на экране.

Участвуя в акции, каждый мог получить персонализированную плитку Milka Collage со своей

фотографией на ней.

MILKAКОЛЛАЖ

Март 2016, Германия

REALIZING OUT-OF-HOME