Media, dati e trasparenza - Cerved Next · 2019-06-14 · Il mercato pubblicitario ... Gli...

Media, dati e trasparenza

06.06.19

Osservatori Digital Innovation @CervedNEXT

Andrea [email protected] - www.osservatori.net

mailto:[email protected]

http://www.osservatori.net/

Cerved NEXT Osservatorio Internet Media 06.06.19

Agenda

Le dinamiche del mercato pubblicitario

Le data company in Italia

L’approccio al dato delle aziende investitrici

Trasparenza & Blockchain


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2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018

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9,2mld €

28%

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8,2mld €

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23%

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7,3mld €

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7,0mld €

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7,2mld €

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7,4mld €

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7,8mld €

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7,9mld €

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8,2mld €

Radio

Internet

Media

Stampa

Tv

Il mercato pubblicitario

Si includono solo i Media che offrono contenuti non esclusivamente pubblicitari in modalità continua (Stampa, Radio, Tv, Sms e Internet Media)

Fonte: rielaborazione a cura di Osservatorio Internet Media Politecnico di Milano, a partire da dati Nielsen e bilanci degli operatori del settore


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2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018

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8,2mld €

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8,2mld €

Radio

Internet

Media

Stampa

Tv

Il mercato pubblicitario

Si includono solo i Media che offrono contenuti non esclusivamente pubblicitari in modalità continua (Stampa, Radio, Tv, Sms e Internet Media)

Fonte: rielaborazione a cura di Osservatorio Internet Media Politecnico di Milano, a partire da dati Nielsen e bilanci degli operatori del settore


Il mercato dell’Internet advertising

MLD€

0,95mld di €

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1,21mld di €

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20102008 20122009 20132011 2014 2015 2016 2017

1,53mld di €

1,75mld di €

1,95mld di €

2,15mld di €

2,36mld di €

2,68mld di €

2,98mld di €

2018

Fonte: Osservatorio Internet Media Politecnico di Milano

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Il mercato dell’Internet advertising

0,95mld di €

1,06mld di €

1,21mld di €

1,35mld di €

20102008 20122009 20132011 2014 2015 2016 2017

1,53mld di €

2,15mld di €

2,36mld di €

2,68mld di €

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2018

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Programmatic

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Display


Il mercato dell’Internet advertising: il Programmatic

Fonte: Osservatorio Internet Media Politecnico di Milano – *dati previsionali

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2014 2015 2016 2017 2018 2019*

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488mln di €

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550/560mln di €

+12/15%Crescita Y/Y

27/28%Peso su Display adv


Il mercato dell’Internet advertising: il Programmatic

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2013 2014 2015 2016 2017 2018

0,9mld di €

1,9mld di €

1,6mld di €

1,4mld di €

1,3mld di €

1,1mld di €

Altro

Programmatic

5%

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10%19% 22%

+19%


Totale

Display adv


Il mercato dell’Internet advertising: il canale Social

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2013 2014 2015 2016 2017 2018

0,9mld di €

1,9mld di €

1,6mld di €

1,4mld di €

1,3mld di €

1,1mld di €

Altro

Social

Programmatic

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16%

11% 19% 22%+19%

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Totale

Display adv


L’importanza degli investimenti nei dati in ambito Media

Fonte: Winterberry Group Report e IAB Data Center of Excellence, Dicembre 2018


L’approccio al dato delle aziende della domanda

Strategia

Vision Caratteristiche Gestione Sicurezza Utilizzo

Controllo Implementazione

Canali

Commitment

Investimenti

Competenze

Obiettivi

Aggiornamento

Certificazioni

Tipologie

Strumenti

Policy

Conformità

GDPR

Storage

DMP

Acquisto/

Raccolta

Advertising

Promotion&

Loyalty

Service

Offline

DEM/Sms

Sito e App

Social

Analisi svolta a partire da due survey effettuate dall’Osservatorio Omnichannel Customer Experience e dall’Osservatorio Internet Media tra la fine del 2018 e

l’inizio del 2019, con un numero complessivo di 163 rispondenti (lato domanda)


Massima attenzione alla sicurezza nella gestione dei dati:

non si sono soltanto adeguate al GDPR ma oltre

i tre quarti delle aziende hanno anche definito un piano di

lungo periodo per mantenersi conformi alla normativa

L’82% delle aziende ha un’alta o buona consapevolezza e commitment

da parte del Top management verso l’approccio strategico ai dati

Un terzo delle aziende ha creato un team dedicato alla gestione dei dati

e alla generazione di insight


Alcune organizzazioni utilizzano tecniche di Artificial Intelligence e

Machine Learning, con l’obiettivo di prevenire potenziali minacce alla

sicurezza e identificare gli attacchi ancor prima che si verifichino e


L’advertising è la principale attività di comunicazione verso i

consumatori (83% delle aziende) svolta in modalità data-driven


Le aziende che offrono servizi, rispetto a quelle di prodotto, sono più

attente e avanti nell’utilizzo strategico dei dati

Gli investimenti per le tecnologie relative ai dati attingono dal budget IT

(32%) o dal budget Marketing (26%) o da entrambi i budget (35%)


Il 61% delle aziende che lo ritengono un obiettivo ha raggiunto, in

maniera parziale o totale, una vista unica sull’utente che facilita una

comunicazione più profilata


Il 63% delle aziende integra i propri dati stipulando partnership con

altri attori (second party) e/o acquistandoli da terzi (third party) per

raggiungere una maggiore comprensione e profilazione dei consumatori

Il 33% delle aziende utilizza una DMP (interna o esterna) per la

raccolta, la gestione e l’attivazione dei dati

Il 31% ha in programma di dotarsi di una DMP a breve


Le data company in Italia

Data Providers & Technologies Buying Technologies

Il 57% delle

data company

analizzate

Il 43% delle

data company

analizzate

28 data companyQual è l’offerta attiva

sul mercato italiano?


Le data company: le variabili di analisi

Focus di mercato Presenza player Tipologia di dato Natura del datoModalità di

raccolta

Storico Dimensione DB Modalità di vendita Attività collateraliCapacità di

integrazione


Le data company: la tipologia di dato

93% 93% 89%

71% 71%

39%

25% 21%

Socio-demo ComportamentaliInteresse Purchase Geo-local PsicograficiAnalytics in

storeAltro


Le data company: modalità di raccolta

Data Exchange

Propri

PartnershipData Provider & Technologies

Buying Technologies

18%

89%

61%


Il 68% delle data company offre la possibilità di fruire di

un Data Management Platform

La capacità di integrazione dei dati venduti con le informazioni già

presenti in azienda è fondamentale. L’89% delle data company permette

questa attività: 8 su 10 tramite cookies matching

Le data company: le attività collaterali

Per massimizzare l’efficacia delle iniziative 7 data company su 10

offrono servizi aggiuntivi fra cui l’estrapolazione di determinati

cluster di dati sulla base delle specifiche richieste


Next step

Programmatic

Da «spazio» a «testa»

Utilizzo dei dati

Automazione

Ottimizzazione

Larga audience

Targettizzazione

Facilità di utilizzo

Basso importo minimo

Social

Qualità e trasparenza

di dati e informazioni

Quale ruolo

per la Blockchain?


Link al video Blockchain&Media:

https://youtu.be/x8g4cnzpeF4

https://youtu.be/x8g4cnzpeF4


Internet of Value è una rete digitale di nodi che si trasferiscono valore, in assenza di

fiducia, attraverso un sistema di algoritmi e regole crittografiche che permette di

raggiungere il consenso sulle modifiche di un registro distribuito che tiene traccia dei

trasferimenti di valore tramite asset digitali univoci

Distributed Ledger Technology (DLT) sono sistemi che permettono ai nodi di una rete di

raggiungere il consenso sulle modifiche di un registro distribuito in assenza di fiducia e

senza il bisogno di un ente centrale

Blockchain è una tecnologia, inclusa nella famiglia dei Distributed Ledger Technology e

alla base del Bitcoin, in cui il registro distribuito è strutturato come una catena di

blocchi contenenti transazioni. Le sue principali caratteristiche sono l’immutabilità del

registro, la tracciabilità delle transazioni e la sicurezza.

Internet of value

La Blockchain, i Distributed Ledger e l’Internet of Value


Le caratteristiche e l’utilizzo delle soluzioni Blockchain

Network

Disintermediazione Decentralizzazione

Immutabilità Trasparenza

Tracciabilità

Registro

Trasferimento

Programmabilità

Digitalizzione

Blockchain

Sfiducia tra i

partecipanti

+

- Numerosità degli

attori

Univocità asset

Importanza

trasparenza e

sicurezza (immutabilità

delle transazioni)

Necessità di

condividere

informazione

+

-

Presenza asset

Digitalizzazione


I settori che utilizzano la Blockchain

48%

10%

8%

5%

5%

24%

Media

Government

Finance

Logistics

Agri-food

Other

Finance (280 casi)

Government (59 casi)

Logistic (44 casi)

Agri-food (31 casi)

Media (29 casi)

1°

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5°


I possibili utilizzi della Blockchain in ambito Media

Difficoltà implementativa della Blockchain

Uti

lità

della B

lockchain

Media

Transparency

User

EngagementCrowdsourcing

Proprietà

Intellettuale


I punti di attenzione

Coinvolgimento

ecosistema

Definizione regole

degil smart

contract

Logiche di

condivisione

dati

Definizione della

piattaforma da

utilizzare

Misura dei vantaggi

rispetto a soluzioni

non-blockchain …

Grazie per l’attenzione

06.06.19

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