Martin Tod Total Presentation Romana-final

8/16/2019 Martin Tod Total Presentation Romana-final

1/128

Introducere

Cine suntem si de ce suntem aici


2/128

Instructorii

artin Tod

–Douazeci si cinci de ani de experienta in

campanii alaturi de Liberal Democrati –Fost sef de publicitate si marca pentru

Vodafone Marea Britanie

–

Candidat parlamentar pentru Winchester


3/128

Instructorii

Alastair Reed

–Sef al politicii de dezvoltare pentru campania

de primar a Liberal Democratilor din Londra,2004 – Manager media si al programului candidatului

intr-o serie de campanii electorale castigatoare

–

In prezent este responsabil cu difuzarea TV aprogramelor Liberal Democratilor


4/128

Instructorii

Ed Maxfield

–Manager de campanie pentru campania

parlamentara castigatoare din 2005 –Coodonator regional de campanie pentru

liberal-democrati in perioada 2002-2007

–

Candidat la alegerile EuroParlamentaredin 2009


5/128

Obiectivul nostru

Sa va aratam cum

Liberal Democratii din

Marea Britanie

au invatat sa castigealegerile care

nu au decat un

castigator.


6/128

De ce facem ceea ce facem


7/128

Iata cum totul are sens :

• Asculta

• Convinge

• Identifica

• Castiga votul


8/128

"Alegatorii sunt cei care stabilesc modul

in care decurg alegerile, nu noi."

Discuta cu alegatorii despre problemele

care ii vizeaza pe EI.


9/128

AscultaAfla ce ii intereseaza pe oameni pe plan local.

Foloseste aceasta pentru a-ti adapta

mesajul.


10/128

Convinge

Foloseste-te de propiile

surse media

Pentru a transmite mesajul tau.


11/128

ConvingeSpune lucrurile potrivite

Oamenilor potriviti.


12/128

Convinge

Concentreaza-te pe ceea ce conteaza pentru

fiecare strada.O bibliografie diferita pentru fiecare strada.


13/128

Convinge

Construieste o coalitie de sprijin

Limitand alte partide.


14/128

Identifica

Afla ce ii motiveaza pe

oameni sa voteze.


15/128

Sporeste numarul

votantilor Differential turnout

Ceea ce conteaza este cine reuseste sa isi

convinga majoritatea sustinatorilor sa voteze!


16/128

Nu doar la momentulalegerilor !

Munceste tot anul !

Comunica tot anul !

Arata ca muncesti mai mult decat toti ceilalti.


17/128

Campion Local

Fii campionul lor local!

Munceste din greu pentru ei!


18/128

Prin ce se diferentiaza alegerile

din circumscriptiileelectorate

Martin Tod


19/128

Sistemul Electoral Britanic

•

Un singur castigator

• Castiga cel ce obtine majoritatea voturilor

• Veriga slaba dintre voturi si mandatele pentru care se candideaza


20/128

1983 – Criza

• 25% din voturi – 23 de locuri din 650

• Numeroase "locuri doi bune"

• Dar niciun premiu pentru obtinerea unui "loc doi bun"

PARTIDUL A SPUS"NU SE VA MAI REPETA"


21/128

Mandate LD vs voturi in UK

25.4%

22.6%

17.8%16.8%

18.3%

22.1%

23 2220

46

52

62

0

10

20

30

40

50

60

70

0.0%

5.0%

10.0%

15.0%

20.0%

25.0%

30.0%

1983 1987 1992 1997 2001 2005

%

Locuri


22/128

Sugestii

• Concentrati-va pe mandatele "marginale"

–Locurile unde o schimbare minora in numarul

voturilor va va aduce un plus de MP

• In cazul alegerilor cu un singur castigator:

–Identificati resursele si banii

–Identificati oamenii –Cel mai mult efort trebuie depus in cazul

zonelor "marginale"


23/128

Cum se pune in practica?

• Stabilirea prioritatilor mandatelor:

– 3 categorii

•

Patrati si identificati locurile • Locuri 'de avansare'

• Mandate de extindere

–

Majoritatea (nu tot) instructajului si sprijinului va viza locurile identificate

– Locurile pot 'aduce' promovare


24/128

Cum se realizeaza?

• Identificarea locurilor:

– Mai multi bani

–

Mai multe incercari in a obtine voturi – Mai multe pliante

– Mai multa mediatizare

– Mai multi oameni


25/128

Schimb de cadre

•Locuri cu prioritate mica ajuta locurile tinta

–Prin structuri locale de partid

–

Direct catre membri –Candidati recompensati pentru ‘tinte’

•Eforturi in ziua votului pentru ‘iesirea la vot’

(GOTV)


26/128

Rezultatul

O schimbare de pozitie

castigata pentru fiecarevot Liberal Democrat

castigat


27/128

Mandate

la un milion de voturi

3.0 3.03.3

8.8

10.810.4

-

2.0

4.0

6.0

8.0

10.0

12.0

1983 1987 1992 1997 2001 2005


28/128

PAUZA


29/128

Profilul Alegatorului

Cunoasteti-va alegatorii


30/128

De ce trebuie stranse

informatii?•pentru a identifica sustinatorii nostri si a

tinti obtinerea votului, pentru formarea

unei echipe, pentru realizarea de postere•Pentru aflarea tertilor (si a altor) sustinatori

• Pentru a-ti identifica eforturile

• Pentru a identifica noi oportunitati de

campanie SI…


31/128

Surse de informare

• Sondaje

• Obtinerea voturilor telefonic sau direct

• Petitii• Sursele media locale si Internet

• Ceea ce deja stii

(dar de care inca nu ti-ai dat seama)


32/128

Sondaje

• Din usa in usa

• Folosindu-va de email-uri

si numere de telefon

•Urmariti si purtati un

dialog


33/128

scrisori

sondaje


34/128

Castigare directa de voturi

• Adunati informatii, nu

tineti o predica

• Fiti siguri pe ceea ce

spuneti

•Inregistrati informatiile


35/128


36/128


37/128

Expunere sumara

• Cu cat stim mai multe despre alegatorii

nostri, cu atat ne cresc sansele sa castigam

•

Lucreaza tot anul asupra profiluluialegatorului

• Sondaje

•Culegere directa de voturi

• Telefonic


38/128

Intrebari


39/128

Mesaje pentru alegerile

din circumscriptii


40/128

Care este Mesajul?

• Tipuri diferite de mesaje• Fiecare mesaj are o tinta


41/128

Mesajul PersonalSe adreseaza candidatului

….de ce ar trebui sa votezepentru acea persoana ?


42/128

Adresati-va personal si local

• …. munceste tot anul pentru cetatenii acestui

oras

• …. locuieste in orasul nostru de 25 de ani si este

cunoscut pentru ajutorul acordat localnicilor

• …. copiii s-au nascut in spitalul local si studiaza

la scoala locala …. Intelege problemele

locale

• …. a obtinut fonduri pentru spitalul local


43/128

Pozitionarea Mesajului

“Doar Liber Democratii ii pot intrece

pe Conservatori aici.Labouristii nu pot castiga.”


44/128

De ce este atat de important?

Alegeri tactice!

Avem nevoie ca alegatorii altor partide

sa ne "imprumute votul lor"

pentru a castiga.


45/128

Exemplu: Rezultatul alegerilor

precedente

Liberal Democrati

Conservatori

Labouristi

34 %

43 %

17%


46/128

Concentrati Mesajul

Partidul Muncitoresc nu poate castiga

Nu va irositi Votul

Ajutati-ne sa ii infrangem pe

Conservatori


47/128

Politica de mesajeCe voi face daca voi castiga

Alege doar 3 mesaje cheieAdreseaza-te local


48/128

Localizeaza mesajele nationale

“Inlaturarea impozitului local va aduce

economii familiilor din localitate XXX £”


49/128

Mesaje locale specifice

• “Voi lupta sa salvez Spitalul local”

• “Voi sustine o campanie pentru o Scoalanoua”

• “Voi luta pentru construirea unei noi

autostrazi"


50/128


51/128

Cum sa-ti transmiti mesajul?

“Redacteaza-l pe o foaie de hartie siintrodu-l in cutia postala"


52/128

De ce o cutie postala?

Directioneaza-ti mesajul


53/128

Mesaje de Strada?• Concentreaza-te pe problemele specifice

fiecarei strazi/fiecarui cartier

•Probleme privitoare la calitatea vietii

• Gunoaie

• Vandalism• Reparatii stradale


54/128

Diferite tipuri de pliante

Ziare

Pliante FocusFliere

Scrisori scrise de mana

Rapoarte anuale Reviste


55/128


56/128


57/128

Mesaj clar

“3 pasi de la usa pana la cosul de gunoi”


58/128

Mesa je pentru media locala

Ramai la mesajul local

Intotdeauna fa referire la mesaj Repeta mesa jul


59/128

Mesajul local clar , concis

Voi fi un MP gospodar pe plan local.

Doar eu ii pot invinge pe Conservatori,

Labouristii nu au cum sa castige .

Voi conduce o campanie pentru a salvaSpitalul nostru, pentru a reduce impozitele

si pentru a proteja spatiile noastre verzi.


60/128

Intrebari


61/128

Pranz


62/128

Castigand prin intermediul

Internetului


63/128

Website-ul candidatului local


64/128

Prezenta pe site-uri nationale


65/128

Blog-uri locale


66/128

libdemblogs.co.uk

Blogul Liberal Democratilor

Campanii locale


67/128

Campanii locale

– campaigns.libdems.org.uk

Ii ajuta pe sustinatori sa organizeze campanii

bazate pe "teme unice"

Campanii locale


68/128

Campanii locale

– incearca folosind Facebook


69/128

Instrumente utile


70/128

libertyresearch.org.uk

Suport online pentru

sondaje si incarcareinformatii


71/128

flocktogether.org.uk

Evenimente si resurse(si deprinderi… de urmat)


72/128

Extranet

Materiale de campanie pentru membrii de incredere


73/128

lists.libdems.org.uk

Administratorul listei


74/128

Email comun -lista PHP

Program de Email comun


75/128

Arhiva foto


76/128

Retea sociala

b


77/128

YouTube

b k


78/128

Facebook

li k


79/128

Flickr


80/128

Alte instrumente:

P f l i


81/128

Programe folositeFolositi acelasi program –adica o distribuire mai buna a pliantel

S f l i


82/128

Sofware pentru alegeri


83/128

Intrebari


84/128

Impresioneaza in calitatea ta

de Candidat

Este vorba despre tine, nu despre partid!

Pe tine te vor vota oamenii!


85/128

Ridicarea profilului tau ?

Alegatorii sunt mai dispusi sa voteze pentru un

candidat despre care au auzit.

Ba chiar mai mult daca l-au si cunoscut.

C l i i d l i


86/128

Cele mai importante doua lucruri pe

care un candidat trebuie sa le faca?

• Sa obtina acoperire mass-media

• sa cunoasca un numar cat mai mare de

alegatori


87/128

Obtinerea suportului media

localOfera canalelor media ceea ce isi doresc –

un reportaj bun sau o poza reusita

U t j l l it ?


88/128

Un reportaj local reusit ?

•Concentreaza-te pe un subiect national

•Interesul pentru oameni

•Oameni care iti solicita ajutorul

•Vizite locale de la celebritati nationale

•Frecventeaza evenimentele locale•Preia controlul asupra unei probleme

locale stringente


89/128

Fotografii

Intotdeauna sa ai la indemana un aparat

de fotografiatFotografii pot fi adaugate la reportajele

din presa

In pliante pot fi adaugate fotografii

Fotografii: localizeaza si


90/128

Fotografii: localizeaza si

personalizeaza informatiile


91/128

Fara Oameni in Costume Gri

“Fotografii de actiune”

“Interactionand cu oamenii”


92/128

Implica-te…


93/128

Evenimente locale…

Pozele reusite constituie subiecte


94/128


bune



95/128


bune

Ce sa nu faci


96/128

Ce sa nu faci...

Ce sa nu faci…


97/128

Ce sa nu faci…


98/128

Plimbari prin multi


99/128

Plimbari prin multime

De ce ?Un profil solid

Metoda simpla de a cunoaste alegatoriSi de a fi vazut de si mai multi

alegatori

Oportunitati de a fi fotografiat


100/128

Cel mai bun dintre toti!


101/128

Cel mai bun dintre toti!

Cunoaste-ti alegatorii SI obtine acoperire media!


102/128

Intrebari


103/128

Pauza


104/128

Cum sa castigi in

4 saptamaniPovestea/Cazul Dunfermline

Contextul


105/128

Contextul

Liderul Liberal Democratilor renunta din cauza unui scandal sexual

The Guardian 22 Ianuarie 2006

Un Kennedy la limita isi confrunta demonii The Times 6 Ianuarie 2006

Rezultate din 2005


106/128

Rezultate din 2005

Muncitoresc 20.111 voturi

Lib Dem 8.549

SNP 8.026Conservatori 4.376


107/128

Cheia

succesuluicunoasterea

locala


108/128

Cheia

succesului –

asculta-i pe

localnici


109/128

Cheia

succesului – cunoaste-ti

obiectivele


110/128

Cheia

succesului –

directioneaza

campania ta


111/128

Cheiasuccesului –

dominaagenda

campaniei

Nu am


112/128

Nu am ...

•vorbit despre probleme generale ale UK

•acordat atentiei scenei nationale

•

acordat SNP o sansa pentru a lansa oprovocare

•apreciat ca unele dintre problemele noastre

nu intra in responsabilitatea parlamentului •fost ingrijorati ca unii ministrii scotieni erau

Lib Dem (dar ne-am intalnit cu ei)

Rezultatele


113/128

Rezultatele

Lib Dem 12.391 voturi

Muncitoresc 10.591

SNP 7.261

Conservator 2.702

Willie Rennie este un MP pentru ca …


114/128

Willie Rennie este un MP pentru ca …

•a fost Campion local

•a facut campanie impotriva neglijentei

labouriste

•A fost singurul candidat care i-a invins pe

LABOURISTI

•a comunicat cu alegatorii despre problemelor

•si le-a oferit si solutii la acestea


115/128

Intrebari


116/128

GOTV

GOTV


117/128

GOTV

• Get Out The Vote / "Obtine Votul"

nu

•

GO Television / "Hai Televiziune"desi

•Toti candidatii vizati sunt instruiti pentru

media

•Avem propiul echipaj video pentru internet

•Aparitiile TV reusite sunt postate pe internet

De ce GOTV/"Obtine


118/128

De ce GOTV/ Obtine

votul"? •Castigarea alegerilor nu consta doar in

determinarea oamenilor sa treaca de la un

partid la altul

•Presupune si ca in ziua alegerilor cei

mai multi dintre sustinatorii tai sa voteze

Tactica Liberal Democratilor


119/128

Tactica Liberal Democratilor

• Porneste din timp

•Ocupa-ti toata ziua –Incearca sa te intalnesti

cu toate persoanele•Suna inapoi repetat

–telefonic –personal

•Si rareori: –furgonete cu portavoce

Porneste din timp – 4 a.m.!


120/128

Porneste din timp 4 a.m.!

Din poarta in poarta


121/128


•Reaminteste-le oamenilor sa voteze

•Intreaba-i daca au votat

•

Intreaba-i cand vor vota•Ofera-te sa ii conduci acasa(daca se cuvine)

•Inregistreaza raspunsurile



122/128


•Prima actiune –Primul pliant

–Etichetat

–Suna si lasa-l

•Al doilea, al treilea si al patrulea pliant

–

Liste necomputerizate



123/128

Din poarta in poarta•Primul pliant



124/128

in poarta in poarta

•Al doilea, al treilea sial patrulea pliant –

Liste necomputerizate

Knocking up


125/128

STRADA SMITH

g p

Viziteaza fiecare alegator si noteaza-le

numele sau evidenta voturilor lor

Nr. Nume Casa Disponibil

dupa ora

Voteaza

cu

Telefon

123 Mr Bloggs 12 LD 123456124 Mrs Bloggs 12 Prob 123456

Mesaje cheie


126/128

j

•Repeta intregul mesaj, dar accentueaza –Se apropie

– ‘2 curse de cai’

Obtine votul


127/128

• “Daca intrebi oamenii,cu o zi inainte de alegeri,

daca intentioneaza sa

voteze, iti pot creste cu25% sansele ca ei sa te

voteze”

Drumul inainte


128/128

•Incepe din timp! (cu 4 zile inainte)

•Trimitere de mesaje text/SMS

Martin Tod Total Presentation Romana-final

Documents

Transcript of Martin Tod Total Presentation Romana-final