Small Business Branding Day - Your Self-Leadership - Herdis Pála Pálsdóttir
Marque-personne101& « Self Branding »
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Qui suis-je ? Le Jour
Mon parcours : Spécialiste marketing e-
commerce & réseaux sociaux:
Made in Blog
Estée Lauder
Zone Maison
Qui suis-je? La nuit
M. Sc en Marketing HEC
Montréal
Mémoire sur la gestion
d’un scandale par une
marque-personne. Étude
du cas de Kate Moss
Blogue sur les médias le
marketing du
diverstissement et des
célébrités:
www.beyondcelebrity.com
Ma vision Celebrity gossip is not only a way of making sense of
the world, but progressive, even radical.
If you’ve ever found yourself decrying those who
read celebrity gossip or excusing your own
addiction, this talk will revise and sophisticate your
understanding and give you a vocabulary to talk
about why celebrity gossip always has — and
always will — matter. _Anne Helen Petersen – ‘What we talk
about when we talk about Brangelina’ @webstock
Plan de cours
1. Quelques définitions pour commencer...
2. Construire et gérer sa Marque-personne : Le self
Branding
3. Les outils pour bâtir sa Marque – Personne Choisir
ou subir ?
4. En pratique ça donne quoi? Des stratégies faciles à
mettre en place pour développer sa marque-personne.
5. Succès de Self branding au Québec
Les fondements de la marque
personne
MARQUE
CELEBRITÉ
MARQUE-PERSONNE
Quelques définitions pour commencer...
MARQUE - Définition de l’AMA
Un nom, un terme, un signe, un symbole, un
design ou une combinaison de ces éléments
permettant d’identifier un produit ou un service
d’un vendeur et vous démarquer de vos
compétiteurs.
Quelques définitions pour commencer...
MARQUE - Une approche associative
(Aaker)
Un ensemble d’attributs liés au nom et symbole d'une marque qui ajoute (ou soustrait) la valeur d’un produit ou d’un service.
Plus qu'un nom , un logo ou un titre, une marque est un ensemble de significations nourris par les intentions des gestionnaires de marché, des consommateurs et des associations socio-culturelles qui se créés.
Quelques définitions pour commencer...
La célébrité
La célébrité dans la
société
Une part importante des
images, symboles, codes
et icônes visuels transmis
à la société.
Quelques définitions pour commencer...
Rôle de la célébrité
La célébrité reflète à travers ses différentes formes de
représentation, les sens, les rôles et les idéaux d’une
société industrialisée moderne (Barry 2008)
Quelques définitions pour commencer...
La célébrité dans la culture
Omniprésence de la célébrité
dans notre culture
Dans tous les univers du sport à la
politique, la mode, l’art, le
cinéma, etc.
. Quelques définitions pour commencer...
La célébrité post-moderne
As a celebrity, Kardashian gives
good value: She is the star of a
reality show, Keeping Up With the
Kardashians, which means she is
famous for being herself.
(Kim Kardashian: The Art of Reality –
wmagazine. 2010)
Traditionnellement
PERFORMANCE RÉUSSITE GLOIRE
Quelques définitions pour commencer...
Graeme Turner (2010) Understanding
Celebrity.
Nouvelle ère
DISTINCTIF DIVERTISSANT GLOIREATTRACTIF
Quelques définitions pour commencer...
Graeme Turner (2010) Understanding
Celebrity.
Représentation de la célébrité
On assiste aujourd’hui à une véritable
explosion de la production d’images, de
textes, d’histoires et de contenu
construit autour des célébrités.
Image magazine + réseaux sociaux + TV
+ etc. Quelques définitions pour commencer...
Célébrité – La vision marchande
Célébrité endosseuse = un porte-parole & un outil marketing.
1. Une célébrité est un individu qui jouit d’une notoriété publique.
2. Il utilise et associe cette notoriété à un produit dans une publicité où à toutes autres actions de communication marketing, dans le but d’atteindre favorablement le consommateur.
(McCraken 1989)
1 publicité sur 4 utilise une célébrité
endosseuse*
Quelques définitions pour commencer...
“Celebrities are
increasingly moving
from endorsing
products to being the
product,”
_ John Demsey PDG
d’Estée Lauder.
De la célébrité à la Marque - Personne
Marque – Personne
Un ensemble de
caractéristiques et de
valeurs associées à une
personne.
Caractéristiques variables
selon les champs dans
lesquels l’individu évolue et ou
il acquiert une notoriété et une
visibilité (Rein 2005).
Quelques définitions pour commencer...
Marque - personne
La caractéristique humaine prodiguée par
l’individu apporte une
valeur ajoutée à la
marque-humaine et la
distingue des « marque-
objets » (Thompson,2005)
Quelques définitions pour commencer...
…La gloire n’est pas une fin en soit.
Distinguer : Gloire et reconnaissance.
Quelques définitions pour commencer...
Les règles du marché ont changées
Avant : Beaucoup
d’intermediaires entre le
marchand / fabriquant /
créateur et le consommateur.
Aujourd’hui plus
d,intermediaire : un à un
« SELF BRANDING »
Qu’est-ce que le
“self branding” ?
Développement
d’une image de
marque chez une
personne
Construire et gerer sa marque
Développer son image de marque
Les étapes pour créer une marque - personne :
Définir sa MISSION
Créer son IMAGE
Raconter son HISTOIRE
Construire des RELATIONS
Construire et gerer sa marque
1. Définir sa MISSION
Définir la mission d’une
marque n’est pas chose
simple.
D’autant plus lorsque la
marque c’est vous.
! La mission de votre
marque n’est pas la
mission d’une entreprise !
Source : Couveture du magazine Fast CompanyNovembre 2014
Construire et gerer sa marque
Mission :
Marque vs Marque-personne
À la différence de la
marque « produit /
service » une marque-
personne a des intérêts
qui vont bien au delà
d’une simple quête de
profits $$$.
Construire et gerer sa marque
Mission = vision Exemple : Humans of New York par Brandon
Stanton
Source : http://www.humansofnewyork.com/
Page Facebook : Humans Of New York
Mission = vision Exemple : Humans of New York par Brandon
Stanton
Source : http://www.humansofnewyork.com/
Page Facebook : Humans Of New York
2. Créer son Image
Spécialisation
Valorisation
Image
Professionnelle
Visibilité
Reconnaissance
Image
Médiatique
MARQUE - PERSONNE
Modèle de
Parmentier et
Fisher 2012
Construire et gerer sa marque
2. Créer son Image
- Se distinguer de ses pairs par sa performance au sein d’un champ d’activité.
- Créer des opportunités professionnelles qui permettent de valoriser sa carrière. (Ex : Prix, conférence, exposition, etc.)
Image
Professionnelle
- Construire un personnage public fascinant
- Raconter une histoire intriguante
- Créer sans cesse de nouvelles opportunités dans le but d’augmenter votre notoriété auprès de votre audience.
Image
MédiatiqueMARQUE - PERSONNE
Modèle Parmentier
et Fisher 2012 «
Construire et gerer sa marque
Augmenter sa crédibilité
Augmenter sa visibilité
Image Professionnelle
Créer une représentation professionnelle
Spectre du labeur – Deux discours types :
Illusion du don divin Faire valoir
son travail
Construire et gerer sa marque
Le talent naturel n’existe pas !
Parlez de votre travail, de vos efforts des
étapes que cela vous prends pour arriver à vos
fins.
Faites de votre succès le produit de votre
labeur
Construire et gerer sa marqueTROISFOISPARJOUR.OFFICIEL
Image médiatique
Qu’est-ce qui
attire l’attention
d’avantage?
Construire et gerer sa marque
C’est votre choix
et votre audience
le respectera
Équilibre à avoir
entre les deux.
Image PubliqueImage Privé
3. Raconter son HISTOIRE
Tout comme une marque, votre marque-
personne doit raconter une histoire divertissante
et pertinente.
Votre histoire est la biographie de votre marque-
personne.
Récit dynamique
Permet à la marque de se developper, grandir,
évoluer au fil du temps
Histoire de marque –
Élaborer un discours
Créer un discours cohérant, authentique et
passionnant
Construire et gerer sa marque Photo :
madeinblog.ca
Discours cohérant Projets
Carrière
Passions
Style de vie
Établir un bel équilibre entre image professionnel (le métier) et son image médiatique (la personne).
Attention à ne pas perdre son auditoire, établirune ligne directrice De quoi je veux pas parler ? Quels sont mes angles
principaux ? Mes centres d’intérêts connexes ?
Discours authentique
Soyez honnête
Parlez de votre parcours
avec franchise et fierté
Se livrer à son auditoire
une épreuve essentiel
pour capter l’attention et
tisser des liens forts et
authentiques.
Construire et gerer sa marque Photo : Instagram@camilleDG
Discours passionnant
Parler de ce qui vous
passionne avec
passion.
Ainsi vous toucherez
une audience qui
partage la même
passion que vous.
Construire et gerer sa marque Photo : Instagram@camilleDG
5. Construire des RELATIONS
Une M-P est formée à travers toutes les relations
d’échanges et d’activités professionnelles &
personnelles que l’individu va former tout au long de
sa carrière.
Développer ses
relations fortes,
authentiques et
sincères avec
son
consommateur.
Canaux de communication
En ligne – Pour atteindre plus de monde + offrir du
contenu de qualité
Les réseaux sociaux
Site ou blog personnel
Les groupes et réseaux pro en ligne
Hors ligne : Pour un contact humain et réel
Son réseau
Les réseaux professionnels.
Les meet-ups
Les conférences et salons
Communiquer en ligne
Pour atteindre plus de monde et offrir du contenu de qualité
Les outils pour bâtir sa marque – personne
Les réseaux sociaux
Les outils pour bâtir sa marque – personne
Image Professionnels Image
Médiatique
Célébrités et les réseaux Sociaux
Les outils pour bâtir sa marque – personne
Chiffres du 15 Décembre 2012
Sources: Mashable.com
Les deux tweets les plus retweetés de tous les
temps
Selfie lors des Oscars en
2014 –
3 Millions Retweets
Réelection du président
Barack Obama –
700 000 Retweets
Les outils pour bâtir sa marque – personne
Blogues marchands Site ou blog personnel / Marchand
Trois fois par jours.com –
livre de recettes
Goop.com par Gwyneth
Paltrow– Vêtement, livres
de recettes
Rejoindre une audience de masse
Bien entendu, les médias sociaux ont joué un
rôle crucial dans la construction de leurs
entreprises:
Mme Patrow a 2, 03 millions ‘followers’ sur Twitter et
541 745 sur Instagram:
Mme Alba en a 7,72 millions sur Twitter et 4 millions
151 783 sur Instagram
Mme Lively en a 120 000 sur Twitter et 790 883 sur
Instragram
Chacun de ces ‘followers’ est un client
potentiel.
Les outils pour bâtir sa marque – personne
Célèbre Youtuber : Bethany Mota
À18 ans, Bethany Mota est une
vétéran de YouTube. Elle a
commencé à mettre en lignes
ses vidéos dès l’âge de 13 ans.
Revenues publicitaires : entre
$500,000 et $750,000 dont une
partie provient des publicités qui
passent avant ses vidéos.
Autres revenus: Mota est le
designer de collections pour la
marque de vêtements pour
adolescents Aéropostale.
Les outils pour bâtir sa marque – personne
Abonnés: 6,464,964
Nombre de vues : 484,050,634
(Juin 30, 2014)
Popularité : La chaine de
Mota est la 49e la plus suivie et
3e dans la catégorie ‘How-to
& style’.
Michelle Phan x Lancôme
De célèbre youtubers qui créés des partenariats
avec de grandes marques.
Les outils pour bâtir sa marque – personne
À visionner : Le pouvoir de Youtube
L’art de vendre sa marque sur Youtube. « Sur Youtube, la
personne EST le produit ». Source : fastcompany.comLes outils pour bâtir sa marque – personne
4. En pratique ça donne quoi?
Des stratégies faciles à mettre en place pour construire et
gérer sa marque-personne
Communiquez sur vous et développez votre
notoriété
"Mieux vous connaître afin de mieux
vous faire reconnaître !"
Prendre ma place, oser m’imposer dans mon
environnement professionnel, savoir me
vendre, dépasser mes appréhensions
Soigner mon image pour me faire
reconnaitre
Gérer mon temps et mon stress
Suggestion de lectures
The Making of Modern Celebrity: Famous for
fifteen minutes - and longer
Sellebrity - film
Building a Personal Brand: Jacob Cass at
TEDxCMU 2011
Beyoncé, Kim, and the Politics of Celebrity Labor
The Art of selling your brand of you on Youtube