MARKETINGO APLINKA

Dr. Vytautas Dikčius Marketingas

MARKETINGO APLINKA


Marketingo kompleksas – tai visuma tarpusavyje susijusių veiksmų ir sprendimų, leidžiančių patenkinti vartotojų poreikius ir pasiekti įmonės marketingo tikslus.

MARKETINGO KOMPLEKSAS

Marketingo kompleksą sudaro:

Prekė - tai sprendimai ir veiksmai, susiję su prekės kūrimu, jos gamyba, įpakavimu, pavadinimu, garantijomis ir kt.

Kaina - tai sprendimai ir veiksmai, susiję su prekės kainos nustatymu, jos keitimu, nuolaidų pirkėjams bei mokėjimo sąlygų taikymu.

Paskirstymas - tai sprendimai ir veiksmai, kuriais pasirenkami prekės pateikimo vartotojams keliai, organizuojamas fizinis prekės judėjimas iš gamybos įmonės pas vartotoją.

Rėmimas - tai sprendimai ir veiksmai, kuriais siekiama pirkėjus informuoti apie prekes ir paskatinti juos tas prekes pirkti.


MARKETINGO APLINKAMarketingo aplinka – tai visuma už įmonės ribų veikiančių jėgų, darančių tiesioginę ir netiesioginę įtaką įmonės veiklai, jos marketingo sprendimams.

Makroaplinka – tai visuma išorinių jėgų, kurios tam tikroje teritorijoje veikia įmonės marketingo sprendimus ir kurioms ji tiesiogiai negali daryti įtakos.

Makroaplinkai priklauso ekonominė, socialinė-kultūrinė, politinė-teisinė ir technologinė aplinkos.

Mikroaplinkai priklauso pirkėjai, konkurentai, tarpininkai, ir tiekėjai.

Mikroaplinka – tai visuma išorinių jėgų, kurios veikia įmonės marketingo sprendimus, tačiau kurioms ji gali daryti tam tikrą įtaką.

Įmonė gali visiškai valdyti marketingo kompleksą, didesniu ar mažesniu laipsniu įtakoti marketingo mikroaplinką, tačiau negali įtakoti makro aplinkos - įmonė turi prisitaikyti prie jos.


MARKETINGAS IR JO APLINKA

Prekė

Paskirstymas

Vartotojas

Kaina

Rėmimas

Partneriai Tiekėjai

Tarpininkai

Konkurentai

Politinė - teisinėPolitinė - teisinė

Socialinė – kultūrinė aplinka

Socialinė – kultūrinė aplinka

E k o n o mi n ė

E k o n o mi n ė

Te ch n o l o g i n ė

Te ch n o l o g i n ė


EKONOMINĖ APLINKA

Ekonominė aplinka – tai marketingo makroaplinkos elementas, pasireiškiantis tam tikrais ūkio raidos dėsningumais bei tendencijomis, kurie daro įtaką marketingo sprendimams ir veiksmams.

Marketingo ekonominę aplinką apibūdinantys svarbiausi rodikliai

- šalies bendrasis vidaus produktas (tenkantis 1 gyventojui)

- kaupimo lygis

- pirkėjų pajamos

- išlaidų struktūra

- kredito gavimo galimybės

- prekių kainų lygis


EKONOMINĖ APLINKA

Marketingo ekonominę aplinką sąlygojantys veiksniai

Infliacija

Nedarbas

Ekonomikos vystymosi cikliškumas

Mokesčiai

Valstybės išlaidos


SOCIALINĖ-KULTŪRINĖ APLINKA

Socialinė-kultūrinė aplinka – tai marketingo makroaplinkos elementas, atspindintis visuomenės poveikį įmonei, jos marketingo sprendimams bei jų įgyvendinimui .

Marketingo socialinę aplinką apibūdinantys rodikliai

- Gyventojų skaičius šalyje

- Gimstamumo lygis

- Gyventojų skaičiaus augimas

- Mirštamumo lygis

- Namų ūkio dydis

- Gyventojų struktūra

- Išsilavinimas

- Miesto-kaimo ir miesto-priemiesčio gyventojai- Rasiniai ir etininiai pasikeitimai


SOCIALINĖ-KULTŪRINĖ APLINKA

Marketingo kultūrinę aplinką apibūdinantys santykiai

- Moterys ir vyrai

- Darbas ir laisvalaikis

- Verslas ir visuomenė

- Verslas ir gamtos apsauga

- Visuomenė ir sveikata


POLITINĖ-TEISINĖ APLINKA

Politinė-teisinė aplinka – tai marketingo makroaplinkos elementas, apimantis visuomenės politinių struktūrų veiksmus ir teisės aktus, kurie daro įtaką marketingo sprendimams.

Marketingo veiklą įtakojantys teisės aktai skirstomi į tris grupes:

1. Teisės aktai reguliuojantys įmonių steigimą, jų vidaus veiklą ir likvidavimą.

2. Teisės aktai reguliuojantys įmonės santykius su pirkėjais, partneriais ir konkurentais.

3. Teisės aktai reguliuojantys atskiras marketingo sritis.


TECHNOLOGINĖ APLINKA

Technologinė aplinka – tai marketingo makroaplinkos elementas apimantis mokslo žinių ir jų praktinio taikymo poveikį marketingo sprendimams bei jų

įgyvendinimui .

Technologinės aplinkos įtakos sritys, tiesiogiai veikiančios marketingo sprendimus

1. Medžiagos, komponentai ir prekės.

2. Gamybos procesas.

3. Medžiagų valdymas.

4. Telekomunikacijos.

5. Atskiros marketingo veiklos.


KONKURENCINĖ APLINKA

Konkurencinė aplinka yra:

- priešiška Jūsų įmonei;

- sudaryta iš tokių pat verslo dalyvių kaip ir Jūsų įmonė;

- dalinai valdoma.

Konkrencijos lygiai

Konkurencija tarp prekinių ženklų

Konkurencija tarp prekių rūšių

Konkurencija dėl kliento pinigų


KONKURENCINĖ APLINKA

Rinkos struktūros tipai

1. Grynoji konkurencija - tai tokia situacija, kai rinkoje yra daug smulkių pardavėjų, parduodančių identiškas (vienodas) prekes, ir yra daug pirkėjų, kurie perka nedidelį (sąlyginai) prekių kiekį.

2. Monopolinė konkurencija - tai tokia situacija, kai rinkoje yra daug pardavėjų, siūlančių panašias, tačiau pirkėjo požiūriu ne identiškas prekes.

3. Oligopolija - tai tokia situacija, kai rinkoje veikia tik kelios stambios įmonės ir kiekviena jų kontroliuoja didelę rinkos dalį .

4. Monopolija - tai tokia situacija, kai rinkoje yra tik vienas pardavėjas, kuris pateikia rinkai prekes, iš esmės neturinčias artimų pakaitalų.

MARKETINGO APLINKA

Documents

Transcript of MARKETINGO APLINKA