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Planejamento Estratgico Digital

Planejamento Estratgico Digital Canetas LegaisINDICE01. BRIEFING 02. OBJETIVO

03. PBLICO ALVO

04. MERCADOSegmentoAnlise das principais marcas do segmentoAnlise dos Concorrentes Cenrio de hbitos de internet Brasil / Chile / Argentina

05. ESTRATGIAPlanejamentoMensurao ROI

ApresentaoProposta de Planejamento Estratgico Digital para empresa do segmento de escrita, usando como metodologia pesquisas de Desk.

ObjetivoAtingir o pblico alvo de forma a despertar o desejo por uma caneta de alta qualidade, variedade de temas, apelo comercial e desempenho.

Atingir pais e mes e o Target Teen de forma que o produto demonstre qualidade, durabilidade e confiana.

Criar uma estratgia de marketing digital para atingir o usurio on-line demonstrando confiabilidade e facilidade.

Encontrar os principais locais para divulgao dos produtos da empresa, melhorar a comunicao visual do site e facilitar a aquisio de produtos online para o consumidor. Aumentar ROI da empresa e presena digital com relevncia e qualidade.

, Briefing Empresa h 20 anos vendendo apenas canetas.

Portiflio de produtos com mais de 150 tipos de canetas com diversos temas: Frmula 1, Futebol, Disney, Os Simpsons, Cartoon Network, Vlei, Video Game, Cinema e Televiso.

A empresa vende para todo o Brasil e tem entrada na Argentina e Chile.

Possui mais de 200 funcionrios, com a matriz (fbrica e escritrio central) em So Paulo e sedes comerciais no Rio de Janeiro, Braslia, Florianpolis, Porto Alegre, Buenos Aires e Santiago.

O lucro lquido aproximado da empresa foi de 120 milhes de reais em 2008, vendendo cerca de 1 milho de unidades por ms a um preo bruto mdio de R$ 20,00 por unidade, com lucro lquido de R$ 10,00 por unidade.

Para 2009 a meta da empresa crescer cerca de 20%.

O site j existe, mas apenas um catlogo virtual.

Pblico-alvoHomens e mulheres de 5 a 20 anosPais e mes, com filhos de 5 a 15 anosNo Brasil, Chile e ArgentinaClasse ABC

Sobre o segmento de escrita BrasilO mercado de escrita movimenta, em volume, aproximadamente 390 milhes de unidades/ano no Brasil.

Estes itens esto entre os principais produtos de reposio de uma papelaria, garantindo um bom fluxo de vendas ao longo do ano.

Fonte: IBOPE Nielsen

adSobre o segmento de escrita na ArgentinaA indstria de bens de papelaria teve um faturamento no ano passado que superou os $ 3.000 bilhes.

No segmento de escrita, canetas apresentam 40% de participao.

O preo / qualidade e moda so fatores chave quando se trata de compra de suprimentos de escritrio, portanto, o preo torna-se irrelevante quando os produtos oferecem valor agregado.

Matria da Revista Mercado www.mercado.com.ar - 2011

Sobre o segmento de escrita no ChileA Bic est no Chile ha trs dcadas.Nos ltimos oito anos o seu crescimento atingiu 11%.Matria da Revista El Papel www.revistaelpapel.com

Mercado Anlise das principais marcasDentro do segmento da escrita, temos os principais marcas de canetas do mercado:

BIC atua em 160 pases, o Brasil ocupa o segundo lugar em faturamento, perdendo apenas para os Estados Unidos.

Faber-Castel concentra uma das linhas de produtos no Nordeste e a maioria a nvel nacional.

, Canetas BIC

PREOCUPAO SCIO-AMBIENTALFonte: Meta Anlise Inteligncia de Mercado e NegciosEm parceria com a Tetra Pak a BIC lanou a linha Ecolutions, que utiliza materiais ecologicamente corretos. Bic sinnimo de caneta simples, barata, mas que funciona.

, Fonte: Revista P&N Papelaria e NegciosCanetas BICEstratgias de MarketingProjeto de divulgao dos produtos junto a escolas.

Equipes de campo que apresenta os produtos e divulgao site BIC Contedo.No site o professor pode gerenciar as aulas, disponibilizar matrias de estudo e listas escolares.

A papelaria tambm pode utilizar o mesmo site para desenvolver listas escolares e se comunicar diretamente com as escolas da regio.

, Canetas BIC

Estratgias de MarketingA BIC preparou diversas aes de marketing para o perodo de Volta s Aulas 2011: veiculou a Campanha BICool na TV, rdio, mdia impressa e internet, movimentando o hotsite com o concurso cultural Meu quarto cool e lanar o aplicativo no Facebook Cad minha BIC?. BICool uma campanha elaborada para atingir o jovem. As peas utilizam uma criao diferenciada, uma linguagem moderna, divertida e direta, com o objetivo de posicionar a marca cada vez mais prxima do pblico.

Fonte: Meta Anlise Inteligncia de Mercado e Negcios

, Canetas BIC

Hotsite BicoolAo estratgicadentro do Facebook Estratgias de MarketingFonte: Meta Anlise Inteligncia de Mercado e Negcios

, Canetas BIC

INSERO NAS PRINCIPAIS REDES SOCIAISEstratgias de MarketingFonte: Meta Anlise Inteligncia de Mercado e Negcios

, Canetas Faber-CastelFonte: Site Repense Comunicao

Foram criados pela Repense quatro aplicativos para o Facebook.

Um dos aplicativos para divulgarem suas metas para 2011;

E Quiz sobre a histria do lpis grafite relacionada com os 250 anos da empresa.

Essa a primeira grande investida da Faber Castell nas redes sociais.

, Canetas Faber-CastelFonte: Site Repense Comunicao

Hotsite criado para gerar relacionamento entre a marca e o target.

Canal com 50 jogos.

Vdeos de fabricao do Eco lpis.

Ateli virtual que permite que as escolas postem trabalhos dos alunos.

Canal pais e filhos: dicas e matrias para pais se relacionarem melhor com filho e ensino escolar.

Galeria de trabalhos mais populares e postados recentemente pelas escolas.

Mercado Anlise de concorrentes

Rei das CanetasPorto Alegre - RSO Bico das canetasBH - MGSites que tentaram trabalhar um conceito para o seguimento.Perfil de pblico-alvo de classes A e B.No trabalham com e-commerce.ORKUT , matria em blogs, presena no Twitter e no CUIKET

Mercado Anlise de concorrentesCasa das canetasCuritiba- ParanVenda online com variedades dentro do perfil do pblico-alvo

Penclube para colecionadores de canetas trocarem informaes.

Anncios de troca, venda ou compra de canetas. Envio de matrias para postagem no site. Produo de artigos. Participao em frum.

Esttica simples, no evoca emoo;

Presente somente no Orkut.

Vendas somente no mercado Brasileiro.

Mercado Anlise de concorrentes

Kalunga, Gimba e Americanas: sites que transmitem segurana e credibilidade na hora da compra, pois a marca j esta fixada no mercado e na cabea do consumidor.

No trabalham somente com o seguimento de canetas, e no existe um apelo emocional conceitual para este segmento especfico.

Kalunga e americanas atendem vrios estados brasileiros.

adMercado Anlise de concorrentes ArgentinaMatria da Revista Mercado www.mercado.com.ar - 2011

Mercado Cenrio de hbitos de internetndice de locais de acesso preferido por crianas e adolescentesBrasil Na escolaChile Em CasaArgentina Em Casa

Mercado Cenrio de hbitos de internetPreferncia por uso dos servio InternetBrasil Crianas e jovens brasileiros so os mais demonstram preferncia pelo uso de redes sociais como fonte de informao (comunidades)e chats e compartilhar fotos e videosCrianas e jovens chilenos gostam se usar o Messenger e de baixar contedos, compartilhar fotos e vdeos.

Fazer downloads de diversos contedos e ferramentas que lhes permitem compartilhar contedos audiovisuais com outros internautas.

Fonte: Foro Geraciones Interactivas

oMercado Cenrio de hbitos de internetPreferncia por uso dos servio Internet na Amrica Latina36,7 % Windows Live Profile;25,4 % Orkut; 12,6 % HI5.com;10,5 % Twitter.Chile tem 91,7 % de acessos as redes comparado ao Brasil com maior freqncia no FACEBOOK.

Argentina tem 89,7 % com maior freqncia no FACEBOOK.

Brasil tem 70,5 % e acessa mais ORKUTFontes: Mauricio Sawczuk - /www.geekaco.comO Facebook a rede social mais popular na Amrica Latina 49,9 % Usurios conectados

Mercado Cenrio de hbitos de internet BrasilFonte: F/Radar 7 edio% de e-consumidores no Brasil20 milhes de e-consumidoresno Brasil40% de crescimento em relao a 20096,7 bilhes (faturamento) no primeiro semestre de 2010

Mercado Cenrio de hbitos de internet Brasil

Porcentagem de Visitantes de Sites de Comrcio Online que realizaram Compras Online. Reportaram haver feito uma Compra on-line79% Homens88% MulheresVisitantes que converteram em compras online94% Brasil89% Argentina71% Chile

Mercado Cenrio de hbitos de internet BrasilMercado Infanto-Juvenil BrasileiroO mercado infanto-juvenil movimenta mais deR$ 50 bilhes por ano, com alimentos, roupas, brinquedos, e ELETRNICOS.

So aproximadamente 17 milhes de teens

(10% da populao total do Pas), segundo dados do IBGE;Pesquisa em Julho/2007 Millward Brown

Os teens brasileiros, tem como valores:

FamliaReligioDiversoSer Importante (Status)

Mercado Cenrio de hbitos de internet BrasilBrasileiros de 12 a 15 so os que mais JOGAM JOGOS ELETRNICOS no Brasil

Fonte: F/Radar 7 edioNECESSIDADE DE CONSUMO SAZONALSo 3 datas em que recebem presentes, mostrando a importncia de receberem algo novo.Os mais ricos jogam pelainternetOs mais Pobrespelo celularFutebol eletrnico jogo mais popular do BrasilV74% Aniversrio a data favorita60% Vindo depoisdo natal51% Dia dascrianas

Mercado Cenrio de hbitos de internet BrasilGerao Z: Quem so os consumidores do futuro?

Formada por indivduos constantemente conectados atravsde dispositivos portteis e preocupados com o meio ambiente.

Crianas e pr-adolescentes na faixa de 08 a 14 anos tm conquistado maior autonomia e possuem o seu prprio dinheiro.Rud Ricci - Socilogo, Doutor em Cincias Sociais

Mercado Cenrio de hbitos de internet Brasil85% vem TV,74% jogam jogos on-line72% navegam na internet diariamente ou quase todos os dias, 82% delas simultaneamente comem, navegam na internet e fazem lio de casa, entre outras atividades. 73% da gerao mais nova, que hoje tem entre 8 e 11 anos, comeou a usar a internet muito cedo, quando tinha de 4 a 8 anos. 48% Tm celulares

Pesquisa em Julho/2007 Millward BrownGERAO MULTIPLATAFORMAAdolescentes (meninos e meninas), de 8 a 12 anos, classes A e B, moradores em So Paulo e Rio de Janeiro. O impacto acontece por todos os meios de comunicao:

Mercado Cenrio de hbitos de internet Brasil

Fonte: F/Radar 7 edioTipo de contedo que criana e adolescentes mais postam

Mercado Cenrio de hbitos de internet Brasil

Mulheres navegam mais tempo em redes sociais que os homens Ibope Nielsen Online - 03/03/2011

8% delas consideram invasivas as aes das empresas nas redes sociais.

Os homens ficam conectados em mdia 6hs na internet mulheres 7 horas83% das mulheres apresentam esse hbito de buscarem detalhes sobre uma marca ou produto na internet aps assistir a um comercial na TV.19% dos homens desaprovam estas iniciativas.Mulheres representaram 47% da audincia de usurios ativos na internet brasileira

Mercado Cenrio de hbitos de internet BrasilMulheres usam a internet mais para pesquisasIbope Nielsen Online - 03/03/2011

O estudo foi realizado nas regies metropolitanas de So Paulo nos interiores de So Paulo e das regies Sul e Sudeste.Com pessoas de ambos os sexos Classes AB, C e DE Idades entre 12 e 64 anos.LivrariasSites femininosEstar em dia com moda estiloPesquisaMelhores preosEsttica e sadeOfertas edescontosCartesFamliaeducaoAstrologia

Mercado Cenrio de hbitos de internet BrasilIbope Nielsen Online - 03/03/2011 80% das mulheres do pas acreditam que importante manter a forma fsica

79% pagariam qualquer preo para manter a sade 18% das mulheres fizeram compras pela internet.

82% as mulheres destacam que sempre procuram ofertas e descontos

80 % pagam mais caro por produtos de higiene pessoal de boa qualidadeCategorias mais navegadas pelo pblico feminino:Livrarias - Vesturio Cartes - Astrologia e sites femininos.

Fonte: Pew Internet e American Life 2005 Mercado Cenrio de hbitos de internet BrasilOs homens so mais propensos a usar a internet para:Homens usam a internet para caar informaes. Preferem usar uma ferramenta de entretenimento e diverso.

Download msicaComprar servios de viagens Escrever contedopara publicar on-line informao esportiva atualizadosobre as notcias polticasParticipar de leiles on-line, como o e-bay Comprar e vender aes

Mercado Cenrio de hbitos de internet ChileJovens de 15 a 20 anos so um nicho de mercado emergente . Eles esto dispostos a consumir, lidar com dinheiro.

Eles influenciam as decises econmicas de suas famlias.

A tecnologia uma parte importante de suas vidas e aspirar a prpria Independncia acesso a ele.

No esto sujeitos a muito crdito, tratamento discriminatrio por adultos, que muitas vezes definem as escolhas de consumo dos estudantes.

O Chile representa a Amrica Latina:

50%dos internautas so mulheres.

Mercado Cenrio de hbitos de internet Argentina

O nmero de pessoas a partir de 15 anos que acessaram a Internet em computadores pessoais ou no trabalho pelo menos uma vez cresceu 16% em novembro de 2010, em comparao com o mesmo perodo de 2009, segundo estudo da consultoria comScore. 60% dos argentinos utilizam o computador para entretenimento. 29% dos argentinos declararam no saber utilizar o PC. 46% dos argentinos utilizam PC porque aprenderam enquanto utilizavam, ou seja, de modo intuitivo. 52% dos argentinos usamos chatspara relacionar-se.Fonte: http://www.proxxima.com.br/portal/noticia/Argentina_e_Brasil_com_habitos_diferentes_na_net

Mercado anlise de palavras chaves - Brasil

Mercado Anlise de palavras chaves - Brasil

Mercado anlise de palavras chaves - Brasil

Problemado segmento:-Trabalha muito com brindes .

Mercado anlise de palavras chaves CL/AR

Mercado Anlise de redes de relacionamento

Mercado Anlise de redes de relacionamentoPalavras chaves portugus

Canetas adoro canetas eu coleciono canetas canetas lindas canetas cheirosas, canetas coloridaseu amo canetaspaixo por canetascanetas com cheirinhocaneta com cheirocanetas gel canetas com brilho canetas brilhantesCor , Colorida Cheiro, Brilho Gel, brilhante

No Orkut encontramos algumas comunidades de colecionadores de canetas, mas a maioria zero atividade, nada que motive a participaodos usurios.

Planejamento Estratgico DigitalCanetas Legais

Infantil, infanto-juvenil (teens)Insights do Target no BrasilvaloresPrefernciaRedes Comport.Valores Diverso, Ser importante (Diferenciao) , Famlia, ReligioJogos eletrnicos no Celular e internet;Participaes redes sociais como fonte de informao; Chats e compartilhar fotos e vdeos ( ESTIMULOS)Rede com maior nmero e usurios conectados ORKUTContedos mais postados na internet so fotos (status)

Homens e mulheresInsights do Target BrasilvaloresPrefernciaRedesMulherBusca contedo de: astrologia, educao, sites feminino, sade, moda, beleza.Rede com maior numero e usurios conectados ORKUTMulheres:Maior experincia de compra que os homens, converso.HomensEntretenimento e diversoMulherFamlia, Sade, beleza e educaoHomensTecnologia, status, desafio. Homens:Entretenimento, notcias, esporte e diversoComport.

Insights do segmento

Cor, Cheiro, Brilho, Gel, Textura

Momentos e sensaes ,detalhes, gestos, composio que gere emoo relacionada a semitica do produto e suas caractersticas.O pblico-alvo no busca uma caneta, busca pelas suas caractersticas.

Campanhas Brasil / Chile / Argentina Viral de BrandingSobre re-estilizao da marcaVdeo Multi sensorialTipografia cintica com a finalidade de gerar Buzz

Algo que represente as principais caractersticas atribudas ao segmento, estimulo pela comunicao semitica.

Que leve o espectador para o site onde este participar de um Quizz para descobrir qual caneta revela a sua personalidade.

Game socialPremiao, divulgao do site Canetas dos sonhosCustomizao com objetivo de gerar interao / divulgao .

Game social para criao / desenvolvimento de uma caneta customizada.

O usurio ter liberdade de ilustrar, alterar forma, cor da carga, texturas, cheiros, etc...

Campanhas Brasil / Chile / Argentina Co-brandingParceria de intercmbiosAgregar valor scio cultural a marca

Parcerias com escolas de idiomas entre BR / Ar/ ClConcurso cultural entre escolas, onde o aluno que escrever a melhor historia ganhar uma viagem.

Viso geral estratgica Brasil / Chile / Argentina Reformulao do sitePlano de mdiaMtricasPlanejamento de contedoEstratgia de redes sociaisSEM

Redesign da marca

Estratgia Redesign da marcaCom a possibilidade de um planejamento estratgico digital, pensamos em fazer uma evoluo da marca, mostrando assim o incio de uma nova fase e postura visionria da empresa dentro dos princpios de conceito e metas da empresa, grafismos da atualidades.

Exemplo processo de evoluo

Estratgia Reformulao do siteTodo processo de desenvolvimento do site alinhado com Planejamento de contedo e SEM.

Estratgia de contedo do site Principais conceitos Estratgia de contedo do site Principais conceitos rea amostra de campanha, ao atualAlguns Blocos de contedo personalizveisbusca por produtospersonalizada,varias caractersticasrepresentadas por imagens.

resultado da buscaprodutos com maiores caractersticas selecionadas. Categorias por marca, modelo, estilo, temas, personalidade e sustentabilidadePermitir que alguns produtos do site sejam cotado em grupo de compra pelo Clube das Canetas.Importa seus amigos de todos canais de redes sociais que elequiser.Clube das canetas.Avatar, perfil atrelado a comprasCanal de jogos QuizzDownloads Game mvelGame socialDepoimentosConfirmao de Compra Via sms Site para dispositivo mvelCarto fidelizaoOnline, premiaopor pontuaoCampanhaDe lanamentodo siteCanetas dos Meus Sonhos

Planejamento de contedo Contratar assessoria de imprensa no Brasil, Chile e Argentina para gerar comentrios positivos referente a empresa e a marca nos principais meios de comunicao online, focado nos canais para o perfil do pblico-alvo.

Contratao de um analista de inteligncia para publicao de contedo relevantes no site da empresa, facebook, twitter e orkut.

Compra de espao publicitrio em revistas online teens, revistas / canais online de moda, beleza e entretenimento.

Criar conceituao qualitativa da marca atravs de pautas no seguimento escolar;

Aes pautadas na imprensa online ou offline incluindo mensurao de dados.

Plano de mdia Criar vdeo no youtube explicando como fazer a compra online (facilidade e segurana) no site Canetas Legais ( um animao em 2d ). Divulgao em canais para pblico geral.

Criar um blog para mes antenadas profissionais ou donas de casa, com matrias e assuntos voltados a boa educao criao do filhos, sempre apontando a marca.

Contratar/ Criar aplicativos Dispositivos moveis e para redes sociais games sociais.

Criar campanhas em vdeo Pre e ps-lanamento.

Preparar pea de lanamento, novidade e ps-lanamentos e anuncio das aes da empresa.

Otimizar as campanhas para monitoramento.

Anncios de Links Patrocinados no adwords segmentados por pas.

Engajamento da marca em comunidades existentes. Exemplos: Eu coleciono canetas.

CampanhasAo / Mdia / VeiculoAes

TargetsPais/MesFilhosMdiasVideosChatVeculosS. verticaisPortaisBlogsR. SociaisDois sites de gamesBaixaki/G1, canal esport/Uol-terra, entretenimento/Blogs de download/games/musica...Orkut, Facebook, Twitter, MyspaceYoutubeMsnLinks Patroc.E-mail MKTGoogleContatos cadastrados no site redes sociais

MdiasVideosChatVeculosS. verticaisPortaisBlogsR. SociaisBolsas de mulher, Sites idiomas ( Fisk, Entry, Wizard)G1 entretenimento, msn.com,(esttica), Terra e UOL (moda,sade)Blogs de download/games/musica...Orkut, Facebook, Twitter, MyspaceYoutubeMsnLinks Patroc.E-mail MKTGoogleContatos cadastrados no site redes sociaisMobile MKTMsg de novidades do site (Club C.legais), GameMobile.Mobile MKTMsg de novidades do site (Club C.legais), GameMobile.Viral branding / Game social Co-branding56

Estratgia de redes sociais Criao de dois perfis de comunicao com o consumidor nas redes sociais:

Perfil corporativo que ir falar diretamente com o cliente, resolvendo problemas de produtos, atendimento ou compra online.

Perfil Cultural, com informaes sobre concursos, promoes, novidades. A abordagem seguida sempre devera falar sobre a necessidade de manter-se informado, do uso simblico dos produtos, de como as canetas podem ajudar no seu dia-a-dia.

Desenvolvimento de jogos estilo farmville para aumentar o tempo de envolvimento com a marca nas redes sociais. O usurio poder fazer Download do jogo com um cdigo secreto existente na parte interna da embalagem das canetas.

Desenvolvimento de um aplicativo para Facebook mostrando a experincia que as Canetas Legais j trouxeram para a vida do consumidor.

Contratao de ferramenta de monitoramento de redes sociais para monitoramento da marca em todas as redes, envolvendo a citao direta da marca (canetas legais), #canetaslegais, canetas.

SEM Site ser trabalhado com dois tipos otimizao: Brasil e Chile/Argentina.

Palavras trabalhadas no Brasil: Caneta, canetas, canetas esferogrficas, canetas legais. Canetas com cheiro, canetas coloridas, caneta gel...

Palavras otimizadas no Chile/Argentina: Boligrafo, lapiceros, boligrafos legais. Boligrafos con aroma, boligrafos colores, boligrafos gel ...

Criao de campanhas de links patrocinados divididas por marca, concorrente, nome dosprodutos e caractersticas do produto.

Contratao de ferramenta de monitoramento de mdias online (veculos de grande imprensa) para acompanhamento e utilizao para publicao em canais especficos do cliente.

Colocao de Tags em todas as pginas de referncia, seguindo as mesmas palavras trabalhadas nas campanhas de links patrocinados.

Pginas de destino com contedo rico em informao para ajudar na indexao das pginas. Colocao de contedo relevante para o mercado, no apenas informaes tcnicas sobre os produtos.

Mtricas Cadastro do site e-commerce no Google Analytics

Criao de filtros para os dois idiomas, e filtros por aes efetuadas.

Metas distintas para mensurao: Contato, quando cliente envia um formulrio sobre dvidas do produto, distribuio e outras funcionalidades. Lead, quando uma compra feita pelo Adwords. Venda, quando a compra feita diretamente pelo acesso primrio ao site.

Funil de compras estruturado em 3 paos para realizao e finalizao da compra a partir da pgina de produtos.

Criao de URL amigveis, priorizando a presena das palavras-chave otimizadas.

Viso geral estratgica BrasilPrincipais tticas de presena online para movimentao do siteAssessoriaimprensaRedes sociaisEmailmarketingMdiasObjetivo atingir o pblico teen infanto-juvenil, influenciadores e decisoresPautas:Redesenho da marcaCampanha lanamento

Off e onlineRevistas segmentoRevista focadas publicoBlogs e landcapes

No Brasil principal aes de redes no Orkut segundo resultados da pesquisa maior nmerosde conectados.

Aplicativo para OrkutGame da Campanha.Vdeo youtubede Brading Tipografia cinticaVdeo Campanhacanetas dos meus sonhos

Banner em pelo menos dois grandesCanais de entretenimento para cada pblicoPr lanamentoLanamentoCampanhaNovidades

Estratgica Chile e ArgentinaPrincipais ttica de presena online para movimentao do sitePautas:Redesenho da marcaCampanha lanamento

Off e onlineRevistas segmentoRevista focadas publicoBlogs e landcapesAssessoriaimprensaRedes sociaisEmailmarketingMdias

Principal aes de redes no Facebook segundo resultados da pesquisa maior nmeros de conectados.

Aplicativo para OrkutGame da Campanha.Vdeo youtubede Brading Tipografia cinticaVdeo Campanhacanetas dos meus sonhos

Banner em pelo menos dois grandesCanais de entretenimento para cada pblicoPr lanamentoLanamentoCampanhaNovidadesObjetivo atingir o pblico teen infanto-juvenil, influenciadores e decisores

ROIO gerente de marketing ento, pegou a estimativa da agncia em investimentos e apresentou o seguinte clculo:Investimento no projeto: R$ 1.000.000,00 Redesign da marca: R$ 15.000,00 Criao da plataforma e-commerce: R$ 50.000,00 Contratao de novos funcionrios (Jornalismo, MKT, Arte, TI, AI) : R$ 65.000,00 Custo com contedo: R$ 30.000,00 Aumento da equipe de logstica: R$ 100.000,00 Mtricas, SEM: R$ 40.000,00 Plano de mdia/redes sociais /mtricas /SEM: R$ 700.000,00- Campanha em portais UOL, Terra, MSN, IG, Globo.com: R$ 470.000,00- Campanha de links patrocinados Google: R$ 50.000,00- Campanha de Mbile Marketing : R$ 50.0000,00- Campanha em sites verticais com FTPI Interativa: R$ 30.000,00- Campanha em games: R$ 60.000,00- Campanha em mdias sociais: R$ 40.000,00

ROI Preo bruto mdio das canetas: R$ 20,00 Preo lquido mdio: R$ 10,00 Quantidade de canetas a ser vendida para equilibrar o investimento: 75 mil unidades Mdia de vendas da empresa: 6.250 mil de unidades/ms (Chile, Brasil e Argentinadio)

Logo, o Gerente concluiu que precisava vender via web por ms, 5% do que a empresa vendia nas lojas fsicas; ou seja, se o site vendesse 50 mil canetas, o lucro bruto seria de 1 milho de reais, mas o lquido de 500 mil: investimento seria recuperado.

Andr AlexandreDaniel HerreraFlavia CavanhaLitiara BattistonMichele EllenObrigada!