Marketing y redes sociales Sesion4
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Marketing y Redes Sociales
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TEMARIOMarketing Introducción al marketing digital La planeación y estrategia del marketing Retos y oportunidades del marketing digital Motores de búsqueda Marketing sobre:
Youtube: Estrategias gratuitas y el uso intensivo para el marketing
Facebook: Estrategias de uso masivo y plataformas pagas sobre Twitter: Estrategias de uso masivo y plataformas pagas
Marketing sobre Plataformas de correos masivos (antispam) Aplicativos para potenciar el uso de las redes sociales Redes sociales y software libre: (Trabajo cooperativo y en
comunidades) Diseño y Desarrollo de las campañas: Casos prácticos
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Marketing
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¿QUÉ ES?American Marketing Association (AMA):
.
“Marketing es el proceso de planificación y ejecución de
la concepción, fijación de precios, promoción y distribución de ideas,
productos y servicios para crear relaciones de
intercambio que satisfagan objetivos individuales y
organizacionales
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MARKETING DIGITALON LINE – MARKETING 2.0 - EMARKETING
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CARACTERÍSTICAS ACCESIBLE Internet – 24/7 INTERACTIVIDAD comunicación bidireccional POSICIONAMIENTO DE LA MARCA
contenido - comentarios - preferencias SEGMENTACIÓN PERSONALIZABLE
base de datos – big data MEDIBLE cualificable – cuantificable - estadísticas ECONÓMICO costos bajos en la inversión con
mejor retorno 4F: flujo – funcionalidad – feedback (retroalimentación) -
fidelización
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CAMBIO EN EL CLIENTE 2.0 Experimentados Bien informados Productor de información Productor y Consumidor (PROSUMER) Infiel - Compara productos/servicios Le gusta experimentar antes de comprar (versión beta –
gratuita) Utiliza nuevos lenguajes
emoticons – recorta palabras – nicks (apodos) Busca contenido relevante Esta conectado Multiarea - multitarea - multiplataformas
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PARA CONCLUIR…
No son estrategias individuales sino complementarias, ayudan a cumplir con las metas propuestas de la empresa
MARKETING TRADICIONAL VS.
DIGITAL
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BuscadoresMotores de Búsqueda
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¿QUÉ SON?Un motor de búsqueda o buscador es un sistema informático que busca archivos almacenados en servidores web gracias a su spider (también llamado araña web). Un ejemplo son los buscadores de Internet (algunos buscan únicamente en la web, pero otros lo hacen además en noticias, servicios como Gopher, FTP, etc.) cuando se pide información sobre algún tema. Las búsquedas se hacen con palabras clave o con árboles jerárquicos por temas; el resultado de la búsqueda «Página de resultados del buscador» es un listado de direcciones web en los que se mencionan temas relacionados con las palabras clave buscadas.
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CÓMO FUNCIONA?
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4 PILARES DEL POSICIONAMIENTO
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POSICIONAMIENTOEl posicionamiento en buscadores, optimización en motores de búsqueda u optimización web es el proceso técnico mediante el cual se realizan cambios en la estructura e información de una página web, con el objetivo de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de los diferentes buscadores.
También es frecuente encontrar la denominación en inglés, search engine optimization - SEO.
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TRUCOS POSICIONAMIENTO
1. Escoge un
buen DOMINIO
Dirección en Internet
2. Intercambio
LINKS Internos y externos
3. Interacción
con los usuarios
Blog, Foros, preguntas y respuestas,
embajadores
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TRUCOS POSICIONAMIENTO
4. Identificar
tu AUDIENCIA
5. META
DATOSTrabajar los META DATOS (Titulo – Descripción –
Palabras claves
Identificar y monitorear
6. Crear
IMÁGENES PROPIAS
Publicarlas en el sitio web y en redes
sociales
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TRUCOS POSICIONAMIENTO
7. Encuentra el balance
entre CALIDAD y CANTIDAD
Contenido
8. Trabajar la
MARCA
Contenido
9. Explora los diferentes FORMATOS
Textos – Video – Viñetas - Canciones
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TRUCOS POSICIONAMIENTO
10. Genera y viraliza VIDEOS
Contenido basado en videos cortos.
11. Explora en
REDES SOCIALES
ContenidoInteracción
12. Ten un PLAN
Contenido Planificado
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SEO - Search Engine Optimization Optimización para
motores de búsqueda Su función es generar
más tráfico desde los buscadores, obteniendo los mejores resultados de posicionamiento posibles para determinadas palabras clave. Esto se consigue implementando el contenido y código de las páginas.
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SEM - Search Engine Marketing Marketing en Motores
de Búsqueda o Buscadores Se basa en las campañas de
PPC (pago por clic) a través de herramientas como Google AdWords (la más utilizada), Yahoo o MSN, entre otras. Se basa en el pago de una cantidad, previamente establecida, por cada clic que se hace en tu anuncio. Su función es conseguir muchas visitas de manera rápida que puedan transformarse en ingresos.
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SMM - Social Media Marketing Marketing en Medios Sociales Puede que este término nos suene
más, ya que es un tipo de marketing en auge, que surgió junto con la web 2.0 y el boom de las redes sociales.
Se fundamenta en la comunicación bidireccional entre la empresa y los clientes o posibles clientes. Se crea una comunidad o grupo de seguidores, se informa y se reciben consultas, opiniones, etc.
Se crean campañas de publicidad basadas en las necesidades de los usuarios y se miden los resultados para ir adaptando las acciones a seguir.
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SMO - Social Media Optimization
Optimización de los Medios Sociales Son las estrategias a seguir para hacer la web
más social y facilitar que te compartan, te sigan en las redes sociales y se conecten. De esta manera generamos más tráfico por recomendaciones.
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Email Marketing
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EMAIL MARKETING El email marketing (o inbound marketing) es
la herramienta más eficaz de marketing directo.
Para sacarle el máximo provecho debe de estar correctamente enfocada y organizada.
El envío de newsletters por email es la mejor manera de mantener una relación estable a largo plazo con sus clientes y clientes potenciales.
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VENTAJAS Fácil accesibilidad
Los usuarios/clientes tienen un email Contacta con personas y crea relaciones
Fideliza marcas y participa con la audiencia Son universales
Todos los dispositivos los pueden visualizar Son medibles
Apertura, click, países, horas, entre otros – Inteligencia de Negocio
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Protección de datos personalesRegistro de Base de datos - http://www.sic.gov.co/registro-nacional-de-bases-de-datos
ELEMENTOS CLAVES DISEÑO DEL EMAIL DISEÑO DE LANDING
Página de llegada Sitio web
BASE DE DATOS
- Qué espero del Email?- Qué deseo mostrar?- A quién se lo voy a enviar?- En que fecha lo voy a enviar?- Qué hace que este email sea diferente?
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PLATATORMAS PARA ENVÍO
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Algunas Herramientas
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HERRAMIENTAS DE REPUTACION ON LINE
https://www.google.com/alerts
http://www.socialmention.com/
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http://www.reppler.com/
https://klout.com/home
http://home.kred/
HERRAMIENTAS DE REPUTACION ON LINE
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http://www.woorank.com/
https://adwords.google.es* Buscador de Palabras claves
HERRAMIENTAS DE POSICIONAMIENTO ON LINE
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http://ubersuggest.org/
http://www.google.es/trends/
HERRAMIENTAS DE POSICIONAMIENTO ON LINE
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https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
https://es.positionly.com/
https://www.majesticseo.com/
HERRAMIENTAS DE POSICIONAMIENTO ON LINE